VAN SARGAS TOT MAANDAG® - Dawn

effiejaarboek 2009
32
Maandag ®
Kandidaten (in aantallen)
(Bron: Sargas/Maandag ® )
Sargas 2007 Maandag ® 2008
Nieuwe kandidaten 7.722 13.224
Aantal voorgedragen 23.278 18.957
Aantal geplaatst 1.812 3.197
Ratio voordragen versus plaatsen 1:13 1:6
€ 3,4 miljoen (media en productie, exclusief facilitaire kosten)
is een omzetgroei van € 48 miljoen gerealiseerd,
€ 12 miljoen meer dan de doelstelling. Ook is het imago
van Maandag® bij opdrachtgevers versterkt door een betere
kwaliteit van de mensen.
Communicatie
De campagne heeft verder de breinpositie van het merk aanzienlijk
verbeterd. Maandag® wordt van alle detacheringsorganisaties
inmiddels het meest in overweging genomen. Ook
als het gaat om merkvoorkeur claimt het merk de nummer
een-positie. En dat voor een merk dat een jaar eerder nog
vrijwel onbekend was. De naamsbekendheid stijgt door de
campagne naar 50 procent. De merkvoorkeur groeit van 3
procent (Sargas) naar 13 procent (Maandag®). Ook hier een
ruime verdubbeling. Nam bij Sargas spontaan 5 procent de
detacheerder in overweging, voor Maandag® ligt dat percentage
op 31 procent.
Er ontstaat dankzij de campagne een Maandag®-effect; een
populariteitsgroei voor deze categorie tijdens de merkintroduc-
Breinpositie Maandag ® (in %)
Sargas 2007 Doel 2008 Maandag ® 2008
Totale naamsbekendheid 9 18-25 50
Spontane naamsbekendheid 1 5 12
Merkvoorkeur 3 6 13
In overweging nemen 5 10 31
tieperiode. Ook Yacht en Eiffel profiteren mee. Echter, volgens
extern onderzoek weet alleen Maandag® deze positie voor de
rest van 2008 vast te houden. De grootschalige media-inzet
van Eiffel in de tweede helft van 2008 leidt niet tot merkbare
effecten. Eiffel en Yacht laten over 2008 uiteindelijk een flinke
daling in naamsbekendheid zien.
Ook intern werkt het sterke merk goed. Alle detacheerders
hebben moeite een hechte band te creëren met hun eigen
mensen omdat zij continu op andere locaties werken. Echter,
een hechte band is van belang voor het behoud van mensen.
Om de saamhorigheid te vergroten organiseren detacheerders
evenementen. Ook Sargas deed dat. Daar regende het echter
afzeggingen (tot 40 procent). Het eerste Maandag®-feest kent
een afzegpercentage van slechts 5 procent. Sinds de eerste
maandag van 2008 is de maandag van Maandag®. Sargas groeit
door de herintroductie met de nieuwe naam Maandag® uit tot
hét voorkeursmerk in de markt en is hard op weg de beste en
grootste detacheerder van Nederland te worden.