Erica Terpstra over de verhouding tussen sport en ... - RTL.nl

Tekst: Karina Meerman Fotografie: Herman van Heusden
‘WIJ HEBBEN ER
BAAT BIJ DAT
BEDRIJVEN DE
SPELEN BIJWONEN’
Een journalistieke sessie met de voorzitter
van NOC*NSF is ook een vorm van
sport. Korte uitbarstingen van prestatie,
proberen niets te vergeten in de haast naar
de eindstreep, en in samenspel met fotograaf
en televisieploeg er ondanks tijdsdruk
toch een mooi eindresultaat van
maken.
Erica Terpstra legt de lat graag hoog.
Waarom in drie uur doen wat in één uur
ook kan? Gepokt en gemazeld als ze is in
het PR-vak, houdt ze een vlekkeloos verhaal
over het belang van het bedrijfsleven
voor de sport.“Het is een relatie die twee
kanten op gaat. Zij doen iets voor ons en
wij doen iets voor hen. En dat gaat echt
niet allemaal over geld. Onze zes partners
uit het bedrijfsleven leveren deskundigheid
die wij niet in huis hebben.”
Dat geldt ook voor de suppliers zoals reisorganisatie
ATP, The Advanced Travel
Partner (ATP), die de logistiek verzorgt
van sporters, supporters, medewerkers en
bedrijfsleven. Als enige ticketbureau in
Nederland voor de Olympische Spelen
heeft ATP een unieke positie, die het op
basis van ervaring met grootschalige eve-
EVENT & EXPERIENCE
Op de atletiekbaan van Hilversum praat Erica Terpstra over de verhouding
tussen sport en bedrijfsleven. Waarom de Olympische Spelen dé gelegenheid
zijn om relaties uit te nodigen.
nementen heeft verworven. De relatie
met NOC*NSF dateert van 1 januari
1997. “Waarom we vooral zo tevreden
over ze zijn”, zegt Terpstra, “is omdat ze
meedenken. Zij weten wat wij nodig hebben.”
Olympische sporters reizen niet
voor de lol, stelt zij, voor hen is het slechts
een manier om zo snel mogelijk op hun
plaats van bestemming te komen en daar
te presteren.“Voor mij is reizen onderdeel
van het avontuur, voor hen hoeven al die
toeters en bellen niet.”
Extra lange bedden
Daarbij hebben sporters heel specifieke
wensen, zeker als ze naar de Paralympics
reizen. Het vervoeren van een basketbalteam
met rolstoelen heeft toch net even
wat meer aandacht nodig dan een team
zonder. Maar met of zonder handicap, er
is altijd veel waarop je moet letten, zegt
Ronald van Liemt, commercieel manager
Sports Events van ATP.“Wat dacht je van
extra lange bedden voor basketballers? En
sommige roeiers hebben een kamer met
bad nodig, zodat ze beter op gewicht
kunnen blijven.We houden ook rekening
met etenstijden, rustperioden en aanvangstijden
van het evenement.” Voor
bedrijven biedt ATP kant-en-klare reispakketten,
maar voor de sporters is het
allemaal maatwerk.
En wat doet NOC*NSF dan voor
bedrijven? “Wij kunnen het imago versterken
van een sportief bedrijf, een
bedrijf met ambitie”, zegt Terpstra.“En ik
hoor altijd van mensen dat aanwezig zijn
‘Ze denken
mee,
daarom zijn
we zo
tevreden
over ze’
smart traveller 45

ERICA TERPSTRA
bij een sportevenement een heel andere
kijk geeft op topsport en de noden ervan.
Wij hebben er dus zelf baat bij dat bedrijven
de Spelen bijwonen.”
Aan aandacht heeft de sportgebeurtenis
geen gebrek. Naast schaatsen en voetbal
zijn de Olympische Spelen hét evenement
waar mensen voor reizen om het bij te
wonen.“Sport is emotie”, zegt Van Liemt,
“en het is altijd verrassend. Je weet nooit
van tevoren wat voor evenement je bijwoont:
wordt het hosanna of een teleurstelling?
Die onvoorspelbaarheid vinden
mensen leuk.” En voor bedrijven is het
een uitstekende gelegenheid om zakelijke
bijeenkomsten te combineren met het
bezoeken van een sportevenement of het
fêteren van hun relaties of personeel.ATP
kleedt het evenement als de klant dat
wenst volledig aan, van vertrek tot zakelijke
meetings, en van avondvullende festiviteiten
tot partnerprogramma’s.
Hard werken
Voor de partners van NOC*NSF en hun
relaties wordt er tijdens de Spelen ook
gewerkt. In Athene vond tegelijkertijd een
congres van zes dagdelen plaats over de
betekenis van sport voor het bedrijfsleven.
“Dat was echt hard werken”, lacht
Terpstra. “Maar iedereen die er aan mee
deed zei achteraf dat het enorm zinvol
was geweest.” Ook in Turijn is een congresprogramma.
“Dit keer gaan we praten
over de uitkomst van een studie over – en
ik formuleer dit heel voorzichtig – wat er
eventueel voor nodig zou zijn, als we in
Nederland misschien een keer de
Olympische Spelen zouden organiseren.
Iedereen die het sporthart op de juiste
plaats heeft, wordt daar gelijk euforisch
over, maar we moeten natuurlijk wel kijken
naar wat daar dan voor nodig zou
zijn.”
NOC*NSF gaat niet bepaald overhaast te
werk: de eerstvolgende mogelijkheid is
volgens Terpstra pas in 2028. “Zojuist is
voor 2012 Londen uitgeroepen. In 2016
zijn de Spelen dus niet in Europa en in
2020 zijn ze op weer een ander continent.
Ik denk Zuid-Afrika. Dan zijn we al in
2024 en je eerste bid win je nooit. Dus
2028 zou de eerste keer kunnen zijn. Dat
lijkt ver, maar je hebt tijd nodig om een
inventarisatie te maken.” Ze somt op.“Wat
zou je nodig hebben? Draagvlak bij de
bevolking en hoe maak je dat groter.
Draagvlak bij het bedrijfsleven. Hoe voldoe
je aan de hoge eisen van het IOC. Is
er voldoende accommodatie voor sporters,
officials en bezoekers? Hierbij zou de
expertise van ATP, The Advanced Travel
Partner, goed van pas komen. Het gaat om
heel wat meer dan het Holland Heineken
Huis! Dat is niet alleen een plek voor plezier
maar ook voor Nederlandse sporters
om hun familie te ontmoeten en om
teleurstellingen te verwerken. Over al die
zaken gaan we in Turijn praten met de
partners en hun relaties.”
De partners in sport van NOC*NSF zijn Randstad,
Unilever, Ernst & Young, NS en DSM. De Official
Suppliers zijn ATP, The Advanced Travel Partner, Asics,
Coca-Cola, Groene Land/Achmea, Heineken, Nashuatec,
NOS, Oxxio, Perry Sport, Pfizer, Piet Zoomers, P&O
Nedlloyd, Rabobank en Volkswagen.
‘Wordt het
hosanna of
een teleurstelling?
Die onvoorspelbaarheid
vinden
mensen leuk’
smart traveller 47