Informatiedocument verschil tussen sponsoring en reclame (PDF)
Informatiedocument verschil tussen sponsoring en reclame (PDF)
Informatiedocument verschil tussen sponsoring en reclame (PDF)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
RECLAME SPONSORING<br />
(televisie<strong>reclame</strong>:) de door e<strong>en</strong> overheidsbedrijf of elke bijdrage van e<strong>en</strong> overheidsbedrijf of<br />
particuliere onderneming teg<strong>en</strong> vergoeding of particuliere onderneming die zich niet bezighoudt<br />
soortgelijke betaling uitgezond<strong>en</strong> boodschap - in met televisie-omroepactiviteit<strong>en</strong> of met de<br />
welke vorm ook - in verband met de uitoef<strong>en</strong>ing vervaardiging van audiovisuele produkties, aan de<br />
van <strong>en</strong>ige commerciële, industriële of financiering van televisieprogramma's met het<br />
ambachtelijke activiteit of van e<strong>en</strong> vrij beroep met doel zijn naam, handelsmerk, imago, activiteit<strong>en</strong><br />
het oog op de bevordering van de levering van of realisaties meer bek<strong>en</strong>dheid te gev<strong>en</strong><br />
goeder<strong>en</strong> of di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> teg<strong>en</strong> betaling, met inbegrip<br />
van onroer<strong>en</strong>de goeder<strong>en</strong>, recht<strong>en</strong> <strong>en</strong><br />
verplichting<strong>en</strong><br />
definitie<br />
richtlijn 89/552/EEG<br />
art. 1, sub c) <strong>en</strong> e)<br />
=<br />
refer<strong>en</strong>tiekader<br />
0 de door e<strong>en</strong> overheidsbedrijf of particuliere elke bijdrage van e<strong>en</strong> overheidsbedrijf of definitie art. 2, 15° <strong>en</strong> 16° Mediadecreet<br />
onderneming teg<strong>en</strong> betaling of soortgelijke particuliere onderneming die zich niet bezig houdt<br />
vergoeding dan wel t<strong>en</strong> behoeve van zelfpromotie met omroepactiviteit<strong>en</strong> of met de vervaardiging<br />
uitgezond<strong>en</strong> boodschap - in welke vorm ook - in van audiovisuele producties, aan de financiering<br />
verband met de uitoef<strong>en</strong>ing van e<strong>en</strong> commerciële, van programma’s met het doel naam,<br />
industriële, ambachtelijke activiteit of van e<strong>en</strong> vrij handelsmerk, imago, activiteit<strong>en</strong> of realisaties<br />
beroep, ter bevordering van de levering teg<strong>en</strong> meer bek<strong>en</strong>dheid te gev<strong>en</strong><br />
betaling van goeder<strong>en</strong> of di<strong>en</strong>st<strong>en</strong>, met inbegrip<br />
van onroer<strong>en</strong>de goeder<strong>en</strong>, recht<strong>en</strong> <strong>en</strong><br />
verplichting<strong>en</strong><br />
1 (indi<strong>en</strong> het niet om zelfpromotie gaat:) teg<strong>en</strong> in ruil voor e<strong>en</strong> bijdrage aan de financiering van inbr<strong>en</strong>g cf. definities<br />
betaling of soortgelijke vergoeding (dus: het programma, waarmee de <strong>sponsoring</strong><br />
algem<strong>en</strong>e inkomst voor de omroep)<br />
verbond<strong>en</strong> is (dus: bijdrage aan het specifieke<br />
budget van het gesponsorde programma)<br />
2 bevordering van de levering teg<strong>en</strong> betaling van naam, handelsmerk, imago, activiteit<strong>en</strong> of doel cf. definities<br />
goeder<strong>en</strong> of di<strong>en</strong>st<strong>en</strong>, met inbegrip van realisaties meer bek<strong>en</strong>dheid gev<strong>en</strong> (dus: goodwill<br />
onroer<strong>en</strong>de goeder<strong>en</strong>, recht<strong>en</strong> <strong>en</strong> verplichting<strong>en</strong> creër<strong>en</strong> voor de sponsor)<br />
3 boodschap - in welke vorm ook - in verband met sponsorvermelding: "Het is de bedoeling dat<br />
de uitoef<strong>en</strong>ing van e<strong>en</strong> commerciële, industriële, sponsorboodschapp<strong>en</strong> beperkt blijv<strong>en</strong> tot e<strong>en</strong><br />
vorm<br />
ambachtelijke activiteit of van e<strong>en</strong> vrij beroep vermelding, <strong>en</strong> dat dit ge<strong>en</strong> audiovisuele<br />
<strong>reclame</strong>spots word<strong>en</strong>" (Vlaams Parlem<strong>en</strong>t, Stuk<br />
1021 (2006-2007) - Nr. 1, blz. 7)<br />
art. 2, 15°, <strong>en</strong> art. 106, eerste lid, van<br />
het Mediadecreet
4 (in principe) ge<strong>en</strong> <strong>reclame</strong> in de programma’s, de sponsorvermeldinging maakt deel uit van het plaats<br />
maar gegroepeerd in blokk<strong>en</strong> <strong>tuss<strong>en</strong></strong> de programma zelf, <strong>en</strong> di<strong>en</strong>t met name opg<strong>en</strong>om<strong>en</strong><br />
programma’s<br />
te zijn aan het begin <strong>en</strong>/of het einde ervan<br />
5 gesponsorde programma's moet<strong>en</strong> duidelijk als<br />
zodanig gek<strong>en</strong>merkt word<strong>en</strong> door vermelding van<br />
verplichting<br />
naam <strong>en</strong>/of logo van de sponsor +<br />
sponsorvermelding moet e<strong>en</strong> duidelijke verwijzing<br />
naar het gesponsorde programma bevatt<strong>en</strong><br />
("Deze verwijzing kan onder meer blijk<strong>en</strong> uit e<strong>en</strong><br />
auditieve <strong>en</strong>/of visuele vermelding dat het om e<strong>en</strong><br />
gesponsord programma gaat, maar ev<strong>en</strong>e<strong>en</strong>s uit<br />
e<strong>en</strong> inhoudelijke link <strong>tuss<strong>en</strong></strong> de<br />
sponsorvermelding <strong>en</strong> het programma": Vlaams<br />
Parlem<strong>en</strong>t, Stuk 1218 (2006-2007) - Nr. 4, blz. 3)<br />
6 gesponsorde televisieprogramma's mog<strong>en</strong> niet<br />
aanspor<strong>en</strong> tot aankoop of huur van product<strong>en</strong> of<br />
di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> van de sponsor of van derd<strong>en</strong>, in het<br />
bijzonder door specifieke aanprijzing<strong>en</strong> van die<br />
product<strong>en</strong> of di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> ("Het onderscheid<strong>en</strong>d<br />
criterium is (...) de boodschap, <strong>en</strong> niet de vorm,<br />
verbod<br />
van de sponsorvermelding. Zo kan e<strong>en</strong><br />
sponsorvermelding, in teg<strong>en</strong>stelling tot e<strong>en</strong><br />
<strong>reclame</strong>boodschap, ge<strong>en</strong>szins aanzett<strong>en</strong> tot<br />
consumptie. E<strong>en</strong> louter imago-ondersteun<strong>en</strong>de<br />
slogan of baseline van de sponsor voldoet (...)<br />
omdat deze niet aanzet tot consumptie" +<br />
"Daarnaast zijn ook imago-ondersteun<strong>en</strong>de<br />
slogans van de sponsor of van zijn product<strong>en</strong> of<br />
di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> toegestaan in de sponsorvermelding":<br />
Vlaams Parlem<strong>en</strong>t, Stuk 1218 (2006-2007) - Nr.<br />
4, blz. 2-3) (dus: e<strong>en</strong> sponsorvermelding mag<br />
ge<strong>en</strong> specifieke promotionele elem<strong>en</strong>t<strong>en</strong><br />
bevatt<strong>en</strong>, zoals elem<strong>en</strong>t<strong>en</strong> die aanzett<strong>en</strong> tot<br />
consumptie of referer<strong>en</strong> aan kwaliteit of<br />
doeltreff<strong>en</strong>dheid van het product of de di<strong>en</strong>st)<br />
art. 101, §1, <strong>en</strong> art. 106, eerste lid, van<br />
het Mediadecreet<br />
art. 106, eerste <strong>en</strong> tweede lid, van het<br />
mediadecreet<br />
art. 109, eerste lid, 2°, van het<br />
mediadecreet
7<br />
8<br />
10<br />
11<br />
opm<br />
1<br />
VRT-televisie: uitsluit<strong>en</strong>d de naam van de<br />
sponsor, de handelsnaam, het logo, het product,<br />
de naam van het product, de di<strong>en</strong>st of de naam<br />
van de di<strong>en</strong>st ("De limitatieve opsomming van de<br />
elem<strong>en</strong>t<strong>en</strong> (...) sluit ge<strong>en</strong>szins uit dat die<br />
elem<strong>en</strong>t<strong>en</strong> op e<strong>en</strong> creatieve wijze in e<strong>en</strong><br />
sc<strong>en</strong>ariële context word<strong>en</strong> geplaatst": Vlaams<br />
Parlem<strong>en</strong>t, Stuk 1218 (2006-2007) - Nr. 4, blz. 3)<br />
+ klank- <strong>en</strong>/of beeldherk<strong>en</strong>ningstek<strong>en</strong>s, van of<br />
verbond<strong>en</strong> aan de sponsor zijn toegestaan,<br />
ev<strong>en</strong>als imago-ondersteun<strong>en</strong>de slogans van de<br />
sponsor of zijn product<strong>en</strong> of di<strong>en</strong>st<strong>en</strong><br />
VRT-televisie: mag geanimeerd zijn (d.w.z. "kan<br />
bestaan uit e<strong>en</strong> auditieve, e<strong>en</strong> visueel beweg<strong>en</strong>de<br />
<strong>en</strong>/of e<strong>en</strong> audiovisuele boodschap": Vlaams<br />
Parlem<strong>en</strong>t, Stuk 1218 (2006-2007) - Nr. 4, blz. 3)<br />
VRT-televisie: 5 second<strong>en</strong> per sponsor <strong>en</strong> 10<br />
second<strong>en</strong> in totaal<br />
VRT-televisie: niet 5 minut<strong>en</strong> voor <strong>en</strong> na<br />
kinderprogramma's<br />
beperking<strong>en</strong>/<br />
mogelijkhed<strong>en</strong><br />
qua inhoud<br />
mogelijkhed<strong>en</strong><br />
qua vorm<br />
beperking<strong>en</strong><br />
qua duur<br />
beperking<strong>en</strong><br />
qua plaats<br />
Art. 106, laatste lid, van het Mediadecreet: e<strong>en</strong> aankondigingspot zelf kan niet gesponsord word<strong>en</strong>, wel e<strong>en</strong> programma.<br />
art. 97, §1, derde lid, van het<br />
mediadecreet<br />
art. 97, §1, derde lid, van het<br />
mediadecreet<br />
art. 97, §1, derde lid, van het<br />
mediadecreet<br />
art. 97, §1, derde lid, van het<br />
mediadecreet