Antwoorden - Nima

More documents

Recommendations

Info

NIMA BUSINESS MARKETING B1 OEFENEXAMEN ANTWOORDEN Doel vraag: toetsen of kandidaat in staat is uit een adequate omgevingsanalyse en interne analyse het kernprobleem van een onderneming te destilleren. Literatuurverwijzing: Rustenburg (Kernstof NIMA-B), par. 10.6. Antwoordindicatie: SWOT analyse (achtergrondinformatie) Sterke punten: Goede kwaliteit cq prijs/prestatie verhouding Technische kennis (vooral op het gebied van draadloze technologie en beveiliging) Snelle en adequate service Grote installed base in België, Nederland, Duitsland Zwakke punten: Afnemende solvabiliteit, lage rentabiliteit Verlies in 2009 en 2010 Onvoldoende focus, versnippering van activiteiten zonder duidelijk beleid Kleine (geografische) markt die bediend wordt Stijgende kosten (m.n. huisvesting) Bedreigingen: Toenemende concurrentie van buitenlandse aanbieders Toenemende macht afnemers Economische onzekerheid Opkomst kant-en-klare internetsoftware voor e-commerce toepassingen Kansen: Groei totale markt (wereldwijd, o.a. Oost-Europa, Zuid-Amerika, Azië) Toenemend gebruik Internet wereldwijd Draadloze technologie Toenemend aantal pinbetalingen Centraal probleem: oorzaak => situatie => gevolg Damen Technical Systems bv heeft een goede reputatie vanwege de goede prijs/prestatieverhouding en de geboden service. Toenemende macht van de afnemers en toenemende concurrentie maken het echter lastiger het prijsniveau te handhaven. Omdat daarnaast de kosten wel stijgen, worden de marges kleiner. Het gevolg is dat Damen IT verlies leidt. De financiële positie van Damen IT maakt het moeilijk te investeren in de nodige ontwikkeling van nieuwe producten/technologieën. Bij ongewijzigd beleid zal dit het zelfstandig voortbestaan van Damen in gevaar brengen. Correctoreninstructie: Vraag 3: maximaal 20 punten (2 punten voor elke oorzaak (toenemende macht afnemers, toenemende concurrentie, stijgende kosten); 3 punten voor beschrijven situatie; 2x3 punten voor elk gevolg (verlies in 2009 en 2010, investeren wordt lastiger); 5 punten voor het aangeven van de effecten hiervan bij ongewijzigd beleid). 4
NIMA BUSINESS MARKETING B1 OEFENEXAMEN ANTWOORDEN Vraag 4 a. In welke fase van de productlevenscyclus bevinden elektronische betaalsystemen zich b. Beargumenteer uw antwoord. c. Welke consequenties heeft dit voor het productbeleid? Doel vraag: toetsen of kandidaat in staat is de productlevenscyclus te evalueren en hieruit af te leiden welke consequenties hieruit getrokken moeten worden voor het te volgen beleid. Literatuurverwijzing: Rustenburg (Kernstof NIMA-B), par. 14.4. Antwoordindicatie: a. Groeifase b. In de tekst is aangegeven dat de markt wereldwijd groeit, dus is er nog sprake van een groeifase. Hierbij kan wel de kanttekening geplaatst worden dat de markt weliswaar wereldwijd groeit, maar dat dit vooral buiten de regio is waar Damen het meest actief is (Nederland, België, Duitsland). c. In deze fase is het belangrijk om het productaanbod te verbreden (dan wel nieuwe varianten te ontwikkelen), zodat het bereiken van de verzadigingsfase uitgesteld wordt. Correctoreninstructie: Vraag 4: maximaal 10 punten a. 2 punten voor benoemen van de juiste fase, b 4 punten inclusief de kanttekening dat er regionale verschillen kunnen zijn; Als regionale verschillen niet worden genoemd, max. 2 punten c. 4 punten Opmerking Als a. fout is, kan de argumentatie wel goed zijn en de consequenties ervan ook. Dit geldt voor alle antwoorden, behalve “neergangsfase”. Het is zelfs denkbaar dat in een dergelijke situatie, alleen c goed wordt beantwoord. Voor goede argumentaties WEL punten toekennen. Dit is dus GEEN gevolgvraag in de zin dat bij een foutief beantwoorde a. vraag, de rest automatisch ook fout is. 5
Page 1 and 2: NIMA BUSINESS MARKETING B1 OEFENEXA
Page 3: NIMA BUSINESS MARKETING B1 OEFENEXA

Antwoorden - Nima

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?