Communicatie project 'Pimp Your Bar' - Get a Free Blog
Communicatie project 'Pimp Your Bar' - Get a Free Blog
Communicatie project 'Pimp Your Bar' - Get a Free Blog
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Voorwoord<br />
Wij zijn met een positieve, creatieve en frisse start begonnen met dit<br />
nieuwe <strong>project</strong> ‘Pimp <strong>Your</strong> Bar’. We vinden dit een leuk <strong>project</strong>,<br />
omdat je veel in contact bent met andere mensen en je veel eigen<br />
dingen mag verzinnen en uitwerken. Op dit moment vinden wij<br />
communicatie een leuke richting, dit heeft ook goed uitgepakt met<br />
ons <strong>project</strong> en is de samenwerking en verloop van opdracht goed<br />
gegaan.<br />
In dit groepsrapport vind je al onze ideeën voor het café, de<br />
uitwerkingen van de opdrachten en nog veel meer.<br />
Veel lees plezier!<br />
2
Inhoudsopgave<br />
Voorwoord .............................................................................................................................................................. 2<br />
Deel 1 Klaar voor de start… .................................................................................................................................... 4<br />
Stap 2 Taakverdeling en planning ........................................................................................................................... 4<br />
Stap 3 Op zoek naar een café .................................................................................................................................. 5<br />
Stap 4 Nieuw concept café ...................................................................................................................................... 8<br />
Deel 2 Huisstijl ...................................................................................................................................................... 10<br />
Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café .................................................................................................................... 10<br />
Stap 9 Visitekaartje ............................................................................................................................................... 12<br />
Stap 10 Menukaart café ........................................................................................................................................ 13<br />
Deel 3 Op onderzoek uit… .................................................................................................................................... 15<br />
Stap 13 Imago-onderzoek ..................................................................................................................................... 15<br />
Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek .................................................................................................................. 15<br />
Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl ........................................................................................... 17<br />
Stap 16 Vragenlijst ................................................................................................................................................ 23<br />
Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek.................................................................................................................... 28<br />
Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek ................................................................................................ 30<br />
Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl ............................................................................... 31<br />
Stap 21 Artikel Onderzoek .................................................................................................................................... 33<br />
Deel 4 <strong>Communicatie</strong>plan .................................................................................................................................... 34<br />
Stap 25 Situatieomschrijving ................................................................................................................................. 34<br />
Stap 26 Doelgroep ................................................................................................................................................. 34<br />
Stap 27 Doelstelling............................................................................................................................................... 34<br />
Stap 28 Boodschap ................................................................................................................................................ 34<br />
Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen ................................................................................. 34<br />
Stap 30 Planning .................................................................................................................................................... 39<br />
Stap 31 Begroting .................................................................................................................................................. 41<br />
Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube ...................................................................................................... 41<br />
Stap 33 Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten ................................................................................. 43<br />
Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity ...................................................................................................... 44<br />
Stap 35 Uitwerking Happy Hour ............................................................................................................................ 45<br />
Stap 36 Uitwerking Recordpoging bier opnoemen ............................................................................................... 46<br />
Stap 37 Uitwerking Poster..................................................................................................................................... 46<br />
Agenda’s en Notules ............................................................................................................................................. 47<br />
Agenda’s ................................................................................................................................................................ 47<br />
Notules .................................................................................................................................................................. 49<br />
3
Deel 1 Klaar voor de start…<br />
Stap 2 Taakverdeling en planning<br />
4
Stap 3 Op zoek naar een café<br />
A. Café gegevens<br />
Naam café: In ’t Root Scharlaken<br />
Contactpersoon café: H. van Bladel<br />
Straat en huisnummer: Kolperstraat 4<br />
5211 KC ‘s – Hertogen Bosch<br />
Telefoonnummer: 073-6135009<br />
Email: hansvanbladelrootscharlaken@home.nl<br />
B. <strong>Get</strong>ekend deelnameformulier<br />
5
C. Groepsfoto<br />
6
D. Fotocollage café<br />
7
E. Doelgroepomschrijving café<br />
In het café komen mannen en vrouwen van 30 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken,<br />
met een straal van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en<br />
gezellig café waar de muziek niet hard staat. Deze mensen hebben een gemiddeld opleidingsniveau<br />
en een gemiddeld tot modaal inkomen.<br />
Stap 4 Nieuw concept café<br />
A. Doelgroepomschrijving<br />
Mannen en vrouwen van 21 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken, met een straal<br />
van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en gezellig café<br />
waar de muziek niet hard staat. Opleidingsniveau en inkomens variëren.<br />
B. Brainstormregels<br />
1. Niet afkraken<br />
2. Kwantiteit gaat boven kwaliteit. Hoe meer ideeën hoe beter.<br />
3. Geen idee is te gek. Hoe vreemder de ideeën hoe liever.<br />
4. Inhaken op elkaar ideeën mag<br />
C. Brainstormsessie<br />
- Lounge<br />
- Strak maar toch huiskamer gevoel<br />
- Kleuren zwart, wit, zilveren accessoires en paarse lichten en accenten<br />
- Kroonluchters en Boeddha’s<br />
Wij hebben voor dit idee gekozen omdat je met lounge veel kanten op kan en je toch een<br />
huiskamergevoel mee kan bereiken.<br />
D. Korte omschrijving concept<br />
Ons concept is kort beschreven lounge, strak maar toch gezellig en warm en heb je het idee dat<br />
je in je eigen woonkamer zit. We willen de naam van het café behouden.<br />
E. Overzicht onderdelen concept<br />
Onderdeel Uitwerking Omschrijving<br />
Interieur Loungebanken, Barkrukken, Door de echte loungebanken<br />
Strakke tafel en stoelen, Veel met veel kussens komt het<br />
kussens en Schilderijen<br />
lounge concept erin terug en<br />
door de barkrukken en<br />
schilderijen blijft het ook een<br />
beetje een biercafé<br />
Personeel Zwarte T-shirts met CREW op We gebruiken hier de kleuren<br />
de rug en het logo van het café zwart en rood hierdoor blijft de<br />
links boven op de borst. huisstijl bestaan<br />
Hapjes en drankjes Hapjes zijn tapas. Drinken bier, Door de tapas word de<br />
wijn, fris, koffie en thee uitstraling wat luxer en zijn het<br />
niet van die standaard café<br />
hapjes.<br />
Promotie Posters, advertentie en De vormgeving komt terug met<br />
F. Moodboard<br />
facebook<br />
de kleuren van de huisstijl en<br />
het concept lounge.<br />
8
G. Imago<br />
9
Het nieuwe imago van ons café met ons concept moet warmte, sfeer en gezelligheid uitstralen.<br />
Deel 2 Huisstijl<br />
Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café<br />
Laura:<br />
A. Kleurenschema<br />
Paars, zilver en wit<br />
Zilver en wit zijn een beetje standaard kleuren die het rustig maken, de paarse kleur<br />
accentueert het een beetje zodat het niet saai word.<br />
B. Logo<br />
Ik heb de naam van het café hetzelfde gehouden, zodat de mensen weten over welk café het<br />
gaat dit is dus het woordmerk. Omdat we een rustige lounge sfeer willen creëren heb ik<br />
gekozen voor wat sierlijke letters en wat chiquer uitstraling door middel van de sterretjes en<br />
het bloemetje. De kleuren heb ik zo gehouden net zo als het kleurenschema van de huisstijl,<br />
hierdoor word dit ook duidelijker om welke kleuren het gaat.<br />
C. Lettertype<br />
Ik heb het lettertype ‘Sweetly Broken’ gekozen omdat die wel een chique maar ook speelse<br />
uitstraling geeft. Hiermee doe ik bijvoorbeeld de hoofd dingetjes zoals de naam,<br />
voor/hoofd/na- gerechten en om het wel duidelijke leesbaar te maken heb ik voor grote<br />
stukken tekst gekozen voor het lettertype Tekton Pro.<br />
D. Met mijn ontwikkelde huisstijl wil ik als imago gezelligheid, beetje luxe/chique en warmte<br />
uitstralen.<br />
Nicky:<br />
A. Kleurenschema<br />
Paars, grijs en wit. Dit zijn rustige kleuren voor een lounge.<br />
B. Logo<br />
10
De naam van het café heb ik hetzelfde gehouden. Zo weten mensen precies over welk café<br />
het gaat. Vanwege de lounge keuze heb ik het logo ook rustig gehouden. Het logo springt er<br />
zo uit maar is toch rustig. De buddha maakt duidelijk dat iedereen er speciaal is op zijn eigen<br />
manier. De kleuren van het logo heb ik hetzelfde gehouden als het kleurenschema van de<br />
huisstijl. Zo is het duidelijk om welke kleuren het gaat.<br />
C. Lettertype<br />
Voor het lettertype ‘Lucida Handwriting’ heb ik gekozen. Dit lettertype heb ik gekozen omdat<br />
het een vriendelijk lettertype is en mensen ook moeten denken dat ze meer dan welkom zijn<br />
in het café.<br />
Ook het lettertype ‘Arial’ komt in die huisstijl terug voor de teksten die wat duidelijker naar<br />
voren moeten komen.<br />
D. Imago<br />
Vriendelijk, gezelligheid en warmte.<br />
Emmy:<br />
A. Kleurenschema<br />
Ik heb gekozen voor de kleuren blauw, zilver en paars. De combinatie van deze kleuren<br />
maken een gezellige loungesfeer.<br />
B. Logo<br />
Ik heb voor de beeldmerken gekozen, omdat het er met verschillende figuren speels maar<br />
toch strak uitziet.<br />
C. Lettertype<br />
Ik heb gekozen voor het lettertype MV Boli. Ik heb hier voor gekozen omdat het past bij de<br />
speelse maar toch strakke figuren.<br />
D. Imago<br />
Het imago dat ik wil ontwikkelen is strak, gezelligheid en warmte.<br />
11
Stap 9 Visitekaartje<br />
Laura:<br />
Nicky:<br />
Emmy:<br />
12
Stap 10 Menukaart café<br />
Laura:<br />
Nicky:<br />
13
Emmy:<br />
14
Deel 3 Op onderzoek uit…<br />
Stap 13 Imago-onderzoek<br />
Warm<br />
(Qua sfeer)<br />
Chique<br />
Rustig<br />
(Qua inrichting)<br />
Gezellig<br />
Huiskamergevoel<br />
Goedkoop<br />
Strak<br />
1<br />
Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek<br />
A. Regionale printmedia<br />
- Brabants dagblad<br />
- Bossche omroep<br />
- Huis aan huisbladen<br />
2 3 4 5<br />
Koud<br />
(Qua sfeer)<br />
Oudbollig<br />
Druk<br />
(Qua inrichting)<br />
Saai<br />
Geen<br />
huiskamergevoel<br />
Prijzig<br />
Slordig<br />
15
B. Regionale televisie en radio<br />
- Omroep Brabant televisie en radio<br />
- Boschtion TV<br />
C. Regionale evenementen<br />
- Carnaval<br />
- Festival Het Levenslied<br />
- Orkest concerten<br />
D. Buitenmedia<br />
- Posters<br />
- Bushokjes<br />
- Billboards<br />
E. Nieuwe media<br />
- Facebook<br />
- Twitter<br />
- Hyves<br />
F. Formuleer 10 tot 15 vragen<br />
1. Hoe komt reclame bij u het beste over?<br />
a. Via de krant<br />
b. Radio en/of televisie<br />
c. Internet<br />
d. Anders, namelijk………………………………………………………………..<br />
2. Wat leest u het meest?<br />
a. Brabants Dagblad<br />
b. Bossche omroep<br />
c. Anders, namelijk……………………………………………………………….<br />
3. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender?<br />
a. Omroep Brabant<br />
b. Boschtion TV<br />
c. Radio Mexico<br />
d. Anders, namelijk…………………………………………………………………<br />
4. Bij welk evenement let u veel op media?<br />
a. Carnaval<br />
b. Het levenslied<br />
c. Orkest concerten<br />
d. Anders, namelijk……………………………………………………………………<br />
16
5. Welke buitenmedia valt u het meest op?<br />
a. Bushokjes<br />
b. Billboards<br />
c. Printmedia<br />
d. Reclame op voertuigen<br />
e. Anders, namelijk…………………………………………………………………<br />
6. Van welke social media maakt u veel gebruik?<br />
a. Facebook<br />
b. Twitter<br />
c. Hyves<br />
d. Anders, namelijk……………………………………………………………………..<br />
7. Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet?<br />
a. Ja, omdat …………………………………………………………………………....................................<br />
b. Nee, omdat ……………………………………………………………………………………………………….<br />
c. Soms, omdat ……………………………………………………………………………………………………..<br />
8. Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet?<br />
Ja / nee<br />
9. Op welke sites kijkt u het nieuws?<br />
a. Nu.nl<br />
b. Telegraaf.nl<br />
c. Brabantsdagblad.nl<br />
d. Anders, namelijk………………………………………………………………….<br />
10. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of<br />
irritant?<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10<br />
Waarom?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
……………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl<br />
17
1. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
2. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan?<br />
A B C<br />
3. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen?<br />
A B C<br />
4. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen?<br />
A B C<br />
5. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge<br />
vindt passen?<br />
Ja / nee en waarom?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
22
6. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
7. Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
8. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
Stap 16 Vragenlijst<br />
Enquête café<br />
In het Root Scharlaken ’s-Hertogenbosch<br />
Wij zijn eerstejaars leerlingen van de opleiding Marketing & <strong>Communicatie</strong> van het Koning Willem I<br />
College in Den Bosch. Wij moeten voor ons Pimp Jour Bar <strong>project</strong> enquêtes afnemen waaruit wij<br />
kunnen zien wat de doelgroep het meest aanspreekt in de richting van imago, media en huisstijl. Het<br />
invullen van deze enquête is ongeveer 5 minuten. Alvast bedankt voor uw medewerking.<br />
Persoonsgegevens:<br />
Geslacht man/vrouw<br />
Leeftijd …………………………………………………..<br />
Woonplaats …………………………………………….<br />
Opleiding …………………………………………………<br />
Media<br />
11. Hoe komt reclame bij u het beste over?<br />
e. Via de krant<br />
f. Radio en/of televisie<br />
g. Internet<br />
h. Anders, namelijk………………………………………………………………..<br />
12. Wat leest u het meest?<br />
d. Brabants Dagblad<br />
e. Bossche omroep<br />
f. Anders, namelijk……………………………………………………………….<br />
23
13. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender?<br />
e. Omroep Brabant<br />
f. Boschtion TV<br />
g. Radio Mexico<br />
h. Anders, namelijk…………………………………………………………………<br />
14. Bij welk evenement let u veel op media?<br />
e. Carnaval<br />
f. Het levenslied<br />
g. Orkest concerten<br />
h. Anders, namelijk……………………………………………………………………<br />
15. Welke buitenmedia valt u het meest op?<br />
f. Bushokjes<br />
g. Billboards<br />
h. Printmedia<br />
i. Reclame op voertuigen<br />
j. Anders, namelijk…………………………………………………………………<br />
16. Van welke social media maakt u veel gebruik?<br />
e. Facebook<br />
f. Twitter<br />
g. Hyves<br />
h. Anders, namelijk……………………………………………………………………..<br />
17. Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet?<br />
d. Ja, omdat …………………………………………………………………………....................................<br />
e. Nee, omdat ……………………………………………………………………………………………………….<br />
f. Soms, omdat ……………………………………………………………………………………………………..<br />
18. Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet?<br />
Ja / nee<br />
19. Op welke sites kijkt u het nieuws?<br />
a. Nu.nl<br />
b. Telegraaf.nl<br />
c. Brabantsdagblad.nl<br />
d. Anders, namelijk………………………………………………………………….<br />
24
20. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of<br />
irritant?<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10<br />
Waarom?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
……………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
25
Imago<br />
Wat vindt u het café uitstralen zoals die er nu uitziet? Geef dit weer door het onderstaande schema<br />
in te vullen.<br />
Kent u het café? Ja / Nee<br />
Warm<br />
(Qua sfeer)<br />
Chique<br />
Rustig<br />
(Qua inrichting)<br />
Gezellig<br />
Huiskamergevoel<br />
Goedkoop<br />
Strak<br />
1<br />
2 3 4 5<br />
Koud<br />
(Qua sfeer)<br />
Oudbollig<br />
Druk<br />
(Qua inrichting)<br />
Saai<br />
Geen<br />
huiskamergevoel<br />
Prijzig<br />
Slordig<br />
26
Huisstijl<br />
9. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
10. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan?<br />
A B C<br />
11. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen?<br />
A B C<br />
12. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen?<br />
A B C<br />
13. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge<br />
vindt passen?<br />
Ja / nee en waarom?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
14. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………..<br />
15. Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
16. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl?<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
………………………………………………………………………………………………………………………………………………<br />
27
Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek<br />
28
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek<br />
Vraag 1 Hoe komt reclame<br />
het best over?<br />
A. Via de krant<br />
B. Radio en/of<br />
televisie<br />
C. Internet<br />
D. Anders<br />
Vraag 2 Wat leest u het<br />
meest?<br />
A. Brabants<br />
dagblad<br />
B. Bossche omroep<br />
C. Telegraaf<br />
D. Anders<br />
Vraag 3 Wat kijkt of luistert<br />
u vooral op de regionale<br />
zender?<br />
A. Omroep Brabant<br />
B. Boschtion TV<br />
C. Radio Mexico<br />
D. Anders<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
Vraag 6 Van welke social<br />
media maakt u veel gebruik?<br />
30<br />
A. Facebook<br />
B. Twitter<br />
C. Hyves<br />
D. Anders<br />
Vraag 7 Als er flyers of folder<br />
worden uitgedeeld op straat<br />
gooit u deze meteen weg?<br />
Vraag 8 Advertenties op<br />
internet, vindt u dit fijn of<br />
niet?<br />
A. Ja<br />
B. Nee<br />
C. Soms<br />
Ja<br />
Nee
12<br />
10<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
Vraag 4 Bij welk evenement<br />
let u veel op media?<br />
A. Carnaval<br />
B. Het levenslied<br />
C. Orkest<br />
concerten<br />
D. Anders<br />
Vraag 5 Welke buitenmedia<br />
valt u het meest op?<br />
A. Bushokjes<br />
B. Billboards<br />
C. Printmedia<br />
D. Reclame op<br />
voertuigen<br />
E. Anders<br />
Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl<br />
14<br />
12<br />
10<br />
10<br />
5<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
Vraag 9 Op welke sites kijkt<br />
u het nieuws?<br />
A. Nu.nl<br />
B. Telegraaf.nl<br />
C.<br />
Brabantsdagblad.n<br />
D. Anders<br />
l<br />
Vraag 10 Vindt u lange<br />
reclame spotjes op tv of<br />
radio, op een schaal van 1 tot<br />
10, interessant of irritant?<br />
0<br />
Interessant Irritant<br />
31
10<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
vraag 1<br />
Rood<br />
Zilver<br />
Paars<br />
Oranje<br />
Zwart<br />
Beige<br />
Bruin<br />
Grijs<br />
Wit<br />
Roze<br />
Groen<br />
Blauw<br />
Lila<br />
vraag 3<br />
A B C<br />
vraag 5<br />
Ja Nee<br />
15<br />
10<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
5<br />
0<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
Welkom<br />
Warm<br />
vraag 2<br />
A B C<br />
Rust<br />
vraag 4<br />
A B C<br />
Eenvoud<br />
vraag 7<br />
Zacht<br />
Intimiteit<br />
Chic<br />
vraag 7<br />
Magish<br />
Gezellig<br />
Modern<br />
Efteling<br />
32<br />
Zen
Stap 21 Artikel Onderzoek<br />
Onderzoek resultaten<br />
Door middel van de onderzoeken; imago, media, huisstijl hebben wij resultaten kunnen krijgen wat<br />
de doelgroep van het café in ‘s-Hertogenbosch nu vindt, welke media ze het meeste gebruiken en<br />
welke huisstijl hun het meeste aansprak. We hebben 30 enquêtes afgenomen bij mannelijke en<br />
vrouwelijke respondenten tussen de 20 en 60 jaar uit ’s-Hertogenbosch en omstreken.<br />
Imago<br />
Uit het imago onderzoek is gebleken dat de doelgroep van het café hoe hij er nu uitziet vind dat het<br />
café een warme uitstraling heeft, richting oubollig is, voornamelijk druk is ingericht maar dat het wel<br />
een gezellige uitstraling heeft. Verder heeft het een huiskamergevoel, zit het tussen strak en slordig<br />
in en de prijzen zijn niet te duur of te goedkoop.<br />
Media<br />
Uit het media onderzoek is gebleken dat de doelgroep het beste overkomt door radio en televisie.<br />
Het Brabantsdagblad wordt het meeste gelezen en omroep Brabant wordt het meeste bekeken en<br />
beluisterd. Tijdens carnaval wordt er veel gelet op media en billboards vallen het meeste op als<br />
buitenmedia. Facebook is het meeste gebruikte social media. Als flyers worden uitgedeeld op straat<br />
gooit de doelgroep dit soms meteen weg omdat ze het doel van de flyer niet altijd interessant<br />
vinden. Een groot aantal van de doelgroep vindt advertenties op internet niet fijn en de meeste<br />
mensen kijken op nu.nl het nieuws. Lange reclamespotjes op tv of radio worden voornamelijk<br />
ervaren als irritant.<br />
Huisstijl<br />
Uit het huisstijl onderzoek is gebleken dat de doelgroep de kleuren rood, paars, grijs en wit het beste<br />
vinden passen bij een Internationale Zen Lounge. Huisstijl B spreekt de doelgroep het meeste aan,<br />
hierin tegen vinden ze huisstijl A het beste bij een Internationale Zen Lounge passen. En ze vinden<br />
huisstijl A het beste bij het nieuwe imago passen. Wat een verassend resultaat opleverde is dat de<br />
doelgroep toch bij hun eerste keus bleef namelijk huisstijl B. Volgens de doelgroep stralen huisstijl A<br />
en B uit dat het rustige, magische maar toch warme huisstijlen zijn.<br />
Door deze onderzoeken zijn we tot de conclusie gekomen dat we televisie en radio, Facebook,<br />
omroep Brabant, billboards, nu.nl en het evenement carnaval als media middel moeten gebruiken<br />
om de juiste doelgroep te bereiken. Ook hebben wij besloten om de huisstijlen A en B te combineren<br />
omdat deze allebei in de goede smaak vielen en bij de tips hoorde die gegeven zijn door de<br />
doelgroep.<br />
33
Deel 4 <strong>Communicatie</strong>plan<br />
Stap 25 Situatieomschrijving<br />
Het café is omgetoverd tot een leuk, mooi en fantastisch café. Hij wordt binnenkort geopend alleen<br />
hier weten de mensen nog niks van, hier moet dus verandering in komen zodat de mensen dit wel<br />
weten en het café komen bezoeken.<br />
Stap 26 Doelgroep<br />
Mannen en vrouwen tussen de 21 en 70 jaar uit ’s-Hertogenbosch en omstreken, met een straal van<br />
5 km. Het opleidingsniveau varieert tussen hoog en laag en het inkomen is gemiddeld. Deze mannen<br />
en vrouwen houden van een biertje of een wijntje, een warm en gezellig café waar de muziek niet<br />
hard staat zodat ze even lekker tot rust kunnen komen.<br />
Stap 27 Doelstelling<br />
Door middel van het communicatieplan ervoor zorgen dat heel Den Bosch afweet van het<br />
heringerichte biercafé en dat het café op 1 juni 2012 zeker voor 80% vol zit.<br />
Stap 28 Boodschap<br />
Het café In ’t Root Scharlaken in ’s-Hertogenbosch wordt op 1 juni 2012 heropend. Wij willen dat<br />
zoveel mogelijk mensen dit weten en er een grote opkomst is. Dit café is voor mensen die van een<br />
huiskamergevoel houden, lekker een middag/avond willen relaxen en toch gezellig onder de mensen<br />
willen komen.<br />
Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen<br />
A. Brainstormsessie<br />
1. Posters in de stad<br />
2. Posters in scholen<br />
3. Poster in sportscholen<br />
4. Posters in de supermarkt<br />
5. Flyers<br />
6. Folders bij de reclame blaadjes<br />
7. Reclamespotjes Omroep brabant<br />
8. Reclamespotjes Radio Mexico<br />
9. Reclamespotjes SlamFM<br />
10. Reclamespotjes op radio Boschtion<br />
11. Reclamespotjes op tv<br />
12. Advertenties op internet<br />
13. Advertenties printmedia<br />
14. Zadelhoesjes<br />
15. Bierviltjes<br />
16. Pennen uitdelen<br />
17. Billboards<br />
18. Sleutelhangers uitdelen<br />
19. Flesjes water uitdelen<br />
20. Telefoon hoesjes uitdelen<br />
21. Advertenties in Brabantsdagblad<br />
34
B.<br />
22. Advertenties in Bossche Omroep<br />
23. Spandoek achter vliegtuig<br />
24. Spandoek over brug<br />
25. Happy hour<br />
26. Zeppelin<br />
27. Flyers uit vliegtuig gooien<br />
28. Bekende artiest laten openen<br />
29. Bekende DJ laten draaien<br />
30. Flash mob<br />
31. Alles 50% korting<br />
32. Reclame via Facebook<br />
33. Reclame via Twitter<br />
34. Reclame via Hyves<br />
35. <strong>Blog</strong> publiceren over café<br />
36. Welkomstdrankje<br />
37. Recordpoging bieren opnoemen<br />
38. Abri’s<br />
39. Reclame op auto’s<br />
40. Reclame op bus<br />
Actie / Evenement / Media / Middel Kosten<br />
1. Promotiefilmpje Youtube € 0,-<br />
2. Facebook over Youtube filmpje € 0,-<br />
3. Persbericht € 0,-<br />
4. Happy hour € 0,-<br />
5. Recordpoging bier opnoemen € 0,-<br />
6. 200 Posters in de stad € 1300,-<br />
Totaal kosten € 1300,-<br />
C.<br />
Actie / Evenement / Media / Middel: Promotiefilmpje Youtube<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 140.000 : 100.000.000 x 100 = 0,14 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Het geeft in een oogopslag<br />
het nieuwe café weer door<br />
++<br />
kleur, geluid, en beeld.<br />
Context Het filmpje wordt op youtube<br />
geplaatst dus niet alleen de<br />
mensen uit den Bosch<br />
worden er mee bereikt.<br />
Confrontatiesituatie Je kunt het filmpje zo<br />
overslaan als je niet<br />
geïnteresseerd bent.<br />
-<br />
Binding Je hebt er alleen een band +/-<br />
+<br />
35
Eindoordeel<br />
mee als je het café kent of als<br />
je graag naar een café gaat.<br />
Het promotiefilmpje op<br />
youtube is een geschikt<br />
middel, omdat je er veel<br />
mensen mee bereikt en het<br />
duidelijk is.<br />
+<br />
Contactfrequentie: 10 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: Plaatsen op youtube in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de<br />
opening van het café.<br />
Actie / Evenement / Media / Middel: Reactie Facebook Promotiefilmpje Youtube<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 140.000 : 4.800.000 x 100 = 2,92 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Je kunt er niet veel mee doen<br />
behalve een korte tekst en<br />
-<br />
eventueel een foto.<br />
Context Het wordt op Facebook<br />
geplaats dus je bereikt er niet<br />
specifiek aan de mensen in<br />
den Bosch mee.<br />
Confrontatiesituatie Je kunt er makkelijk overheen<br />
lezen.<br />
Binding Je hebt er alleen een band<br />
mee als je het café kent of als<br />
je graag naar een café gaat.<br />
Eindoordeel Een reactie op Facebook<br />
plaatsen over het<br />
promotiefilmpje op youtube<br />
is een gemiddeld geschikt<br />
middel, omdat je de<br />
doelgroep wel goed kunt<br />
bereiken maar het niet veel<br />
de aandacht trekt.<br />
+/-<br />
Contactfrequentie: 2 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: Plaatsen op Facebook in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de<br />
opening van het café.<br />
+/-<br />
-<br />
+/-<br />
36
Actie / Evenement / Media / Middel: Happy Hour<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 125 : 140.000 x 100 = 89 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Er zitten geen technische<br />
eigenschappen aan<br />
-<br />
verbonden.<br />
Context Je bereikt er alleen de<br />
doelgroep mee als je er ook<br />
reclame over maakt.<br />
Confrontatiesituatie De doelgroep vindt het wel<br />
een interessante manier dus<br />
ze zullen er niet snel van<br />
weglopen.<br />
Binding Je kunt ook geen band met<br />
het café hebben, Happy Hour<br />
lokt altijd een doelgroep.<br />
Eindoordeel Happy Hour is een geschikt<br />
middel op de doelgroep te<br />
lokken, omdat je er veel<br />
mensen mee bereikt.<br />
++<br />
Contactfrequentie: 1 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: Met de opening van het café op 1 juni<br />
Actie / Evenement / Media / Middel: Persbericht in Brabants Dagblad<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 140.000 : 412.000 x 100 = 34 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Je kunt er veel informatie over<br />
het onderwerp in kwijt maar<br />
+/-<br />
het valt niet veel op.<br />
Context Het café ligt in den Bosch dus<br />
de mensen worden er wel<br />
mee bereikt.<br />
Confrontatiesituatie Je kunt er zo overheen<br />
bladeren als het je niet<br />
interesseert.<br />
Binding Je hebt er alleen een band<br />
mee als je het café kent of als<br />
je graag naar een café gaat.<br />
Eindoordeel Het persbericht is een<br />
gemiddeld geschikt middel.<br />
Het kan je wel of niet opvallen<br />
en/of interesseren.<br />
+<br />
Contactfrequentie: 3 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: Op een doordeweekse dag, in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor<br />
de opening van het café<br />
+/-<br />
+<br />
+<br />
+<br />
-<br />
+/-<br />
37
Actie / Evenement / Media / Middel: Recordpoging bier opnoemen<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 10 : 140.000 x 100 = 0,0071 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Er zitten geen technische<br />
eigenschappen aan<br />
-<br />
verbonden.<br />
Context De recordpoging wordt in den<br />
Bosch bij het café gehouden<br />
dus de mensen komen daar<br />
op af.<br />
Confrontatiesituatie Je kunt er wel makkelijk van<br />
weglopen als je zelf niet<br />
meedoet, anders bij je<br />
hoogstwaarschijnlijk wel<br />
aanwezig,<br />
Binding Je hebt er een band mee als<br />
je meedoet, en je veel van<br />
bier afweet en je wilt inzetten<br />
voor het café anders heb je er<br />
weinig mee.<br />
Eindoordeel De recordpoging inzetten als<br />
middel is een geschikte<br />
manier, omdat het veel<br />
publiciteit oplevert en het<br />
mensen lokt.<br />
+<br />
Contactfrequentie: 1 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: Op de dag van de opening, 1 juni.<br />
Actie / Evenement / Media / Middel: 200 Poster in de stad<br />
Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch<br />
Dekking: 200 : 140.000 x 100 = 14 %<br />
<strong>Communicatie</strong>vermogen:<br />
Toelichting ++/--<br />
Technische eigenschappen Je kunt belangrijke informatie<br />
erop zetten en de aandacht<br />
trekken door grootte, kleur<br />
+<br />
en lettertype.<br />
Context De posters worden in het<br />
centrum van den Bosch<br />
opgehangen waar veel<br />
mensen voorbij komen dus je<br />
bereikt er veel mensen mee.<br />
Confrontatiesituatie Je kunt makkelijk voorbij<br />
lopen als het je niet boeit of<br />
als je het niet ziet.<br />
Binding Je hebt er alleen een band<br />
mee als je het café kent of als<br />
je graag naar een café gaat<br />
+<br />
+/-<br />
+/-<br />
+<br />
-<br />
+/-<br />
38
Eindoordeel Poster ophangen in de stad is<br />
een geschikt middel, omdat<br />
je het goed kan laten<br />
opvallen, je de goed de<br />
boodschap kan overbrengen.<br />
+/-<br />
Contactfrequentie: 5 keer in contact gebracht met de boodschap<br />
Tijdstip: In de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café.<br />
D. Met onze mix van middelen wordt onze boodschap aan de doelgroep wel behaald, omdat we middelen<br />
hebben die verschillende leeftijden veel gebruiken zoals Facebook en de krant. Verder wordt de boodschap<br />
gelijk duidelijk met de juiste informatie en komt het vaker als één naar voren. Ook door de acties die wij<br />
houden trekt het veel publiek.<br />
Stap 30 Planning<br />
Wanneer Wat (activiteit)<br />
Wie Bijzonderheden<br />
25-05,<br />
28-05,<br />
31-05<br />
Persbericht<br />
11-05 Persbericht schrijven Laura Duidelijk bericht<br />
schrijven<br />
12-05 Krant zoeken Nicky Duidelijk vertellen<br />
wat je wilt<br />
Argumentatie dagen<br />
Op tijd schrijven zodat je<br />
hem kan laten nakijken<br />
en verbeteren<br />
Op tijd zoeken zodat je<br />
zeker weet dat je een<br />
persbericht kunt<br />
plaatsen<br />
12-05 Krant bellen Nicky Op tijd bellen zodat je<br />
zeker weet dat je een<br />
persbericht kunt<br />
plaatsen<br />
18-05 Persbericht opsturen Laura Op tijd opsturen zodat<br />
bij fouten er tijd is om<br />
deze fouten te<br />
verbeteren<br />
01-06 Happy hour<br />
02-04 Flyer maken Laura Zet er duidelijk op Op tijd voor<br />
wat je wilt<br />
verbeteringen<br />
03-04 Drukker zoeken Nicky Referenties checken Op tijd voor zekerheid<br />
03-04 Drukker bellen Nicky Geef duidelijk aan<br />
wat je wilt<br />
Op tijd voor zekerheid<br />
04-04 Flyer opsturen Nicky Op tijd voor zekerheid<br />
09-04, Flyers uitdelen Laura, Nicky Zoveel mogelijk heb je<br />
10-04,<br />
11-04<br />
veel tijd voor nodig<br />
01-06 Record poging bieren<br />
opnoemen<br />
02-04 Deelnemers poster maken Nicky Duidelijk met details Moet op tijd gemaakt<br />
worden zodat hij op tijd<br />
klaar is<br />
03-04 Drukker zoeken Laura Referenties checken Zo heb je 2 dagen de tijd<br />
om een goede te<br />
39<br />
zoeken<br />
03-04 Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan Als je de drukker hebt<br />
wat je wilt gevonden kun je direct<br />
bellen
04-04 Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om<br />
fouten te voorkomen<br />
09-04,<br />
10-04<br />
Posters rondhangen Laura en<br />
Nicky<br />
Let op dat je ze op<br />
duidelijke plaatsen<br />
ophangt<br />
Er moeten veel posters<br />
komen dus heb je er 2<br />
volle dagen voor nodig<br />
21-05 Deelnemers brief maken Laura Dit moet op tijd gedaan<br />
worden zodat de<br />
deelnemers weten waar<br />
ze aan toe zijn<br />
22-05 Deelnemers brief<br />
versturen<br />
Laura Zie hierboven<br />
02-04 Guinness Book of Records<br />
bellen<br />
Nicky Bel op tijd zodat ze alles<br />
kunnen regelen om<br />
aanwezig te zijn<br />
26-03<br />
Posters<br />
Posters maken Nicky Moet op tijd gemaakt<br />
worden zodat mensen<br />
op tijd op de hoogte zijn<br />
03-04 Drukker zoeken Laura Check referenties Zo heb je genoeg dagen<br />
de tijd om een goede<br />
drukker te zoeken<br />
03-04 Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan<br />
wat je wilt<br />
Als je drukker hebt<br />
gevonden kunt je direct<br />
bellen<br />
04-04 Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om<br />
fouten te voorkomen<br />
09-04. Posters rondhangen Laura en Op duidelijke Er moeten veel posters<br />
10-04<br />
Nicky plaatsen ophangen komen dus heb je er 2<br />
dagen de tijd voor<br />
08,04<br />
Promotie op Youtube<br />
Filmpje bedenken Laura en Blijf creatief Hier heb je veel tijd voor<br />
09-04<br />
Nicky<br />
nodig<br />
10-04, Figuranten zoeken Laura en Zoek naar mensen Veel tijd nodig om de<br />
11-04,<br />
Nicky die in de doelgroep juiste kandidaten te<br />
12-04<br />
passen<br />
kunnen vinden<br />
13-04 Tekst uitschrijven Laura Wees nauwkeurig Dit kost niet erg veel tijd<br />
omdat je het filmpje al<br />
hebt bedacht<br />
14-04 Figuranten de tekst geven Laura Dit kost maar 5 minuten<br />
per figurant<br />
19-04 Film filmen Filmploeg Dit kan in een dag maar<br />
dat betekend wel<br />
doorwerken<br />
20-04, Filmen bewerken Laura en Let goed op wat Dit kost meer tijd<br />
21-04<br />
Nicky nodig is en wat niet<br />
22-04 Film op Youtube uploaden Nicky Let op de<br />
Dit moet zo snel<br />
beschrijving mogelijk gebeuren naar<br />
40
het maken van het<br />
filmpje<br />
10-04<br />
Promotie over Youtube op<br />
Facebook<br />
Facebook pagina openen Nicky Dit kost niet veel tijd<br />
10-04 Facebook pagina<br />
ontwerpen<br />
22-04 Promotie filmpje op<br />
Facebook zetten<br />
22-04,<br />
23-04<br />
Stap 31 Begroting<br />
Veel mensen toevoegen op<br />
Facebook pagina<br />
Wat Berekening<br />
Plaatsen via account is gratis,<br />
Totaal bedrag<br />
Promotiefilmpje Youtube dit wordt zelf door ons<br />
gemaakt.<br />
€ 0,-<br />
Facebook reactie over<br />
Youtube filmpje<br />
Plaatsen via account is gratis<br />
Plaatsen in krant is gratis,<br />
€ 0,-<br />
Persbericht<br />
wordt zelf door ons<br />
geschreven.<br />
€ 0,-<br />
Happy Hour: A6 Flyer als<br />
reclame middel<br />
Drukkosten: € 0,04 per stuk.<br />
1000 x € 0,04 = € 40<br />
€ 40,-<br />
Recordpoging bier<br />
opnoemen: bierviltje als<br />
reclame middel<br />
Deelnemen en opgeven voor<br />
recordpoging is gratis.<br />
Drukkosten: 2.500 bierviltjes =<br />
€ 154,70<br />
Vormgeving wordt zelf door<br />
€ 154,70<br />
200 A2 posters ophangen in<br />
de stad<br />
ons ontworpen.<br />
Drukkosten: 6,50 per stuk.<br />
200 x 6,50 =<br />
€ 1300,-<br />
Totale kosten Alleen de druk kosten € 1494,70,-<br />
Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube<br />
A. Verhaallijn<br />
Hoofdrolspelers: Laura en Nicky<br />
Bestemming: Stad ’s-Hertogenbosch en in het café In ’t Root Scharlaken<br />
Nicky Dit moet snel gedaan<br />
worden<br />
Nicky Dit moet gelijk worden<br />
gedaan wanneer het<br />
filmpje online staat op<br />
Youtube<br />
Laura Dit kun je in meerdere<br />
dagen doen om<br />
meerdere mensen te<br />
bereiken<br />
Laura en Nicky ontmoeten elkaar bij het café en zijn er allebei over eens dat het café er saai<br />
uitziet en dat ze het moeten op pimpen. Ze besluiten dit samen te gaan doen.<br />
Na dat het café gepimpt is laat Nicky het nieuwe ontwerp zien van het logo. Daarna vertellen<br />
Laura en Nicky over wanneer het café heropent wordt en dat je absoluut moet komen.<br />
41
B. Scenario<br />
Nicky komt aangelopen bij het café<br />
* Nicky: Dit café lijkt mij erg saai, beetje jammer want je kunt hier zeker wat leuks van maken!<br />
Laura komt nu ook aangelopen bij het café<br />
* Laura: Ik hoorde wat je zei en je hebt hier absoluut gelijk in! Zullen we samen dit café pimpen?<br />
* Nicky: Ja dat doen we!<br />
Laura en Nicky lopen naar binnen<br />
* Laura: Oké dus zo ziet het café er op dit moment uit<br />
* Nicky: Tijd om het aan te pakken!<br />
Hoe het afliep….<br />
* Laura: Wij hebben dit café helemaal opnieuw gepimpt<br />
* Nicky: Naar onderzoek zijn wij tot de conclusie gekomen dat het imago helemaal verbeterd<br />
moet worden en dit het nieuwe logo gaat worden<br />
Nicky laat logo zien<br />
* Laura: De nieuwe huisstijl straalt uit dat dit café rust uitstraalt, gezelligheid uitstraalt en in dit<br />
café is iedereen hartstikke welkom<br />
* Nicky: Ben jij benieuwd hoe het café is geworden? Kom dan op 1 juni 2012 naar de spetterende<br />
opening<br />
* Laura: Tijdens de opening zal er een happy hour plaats vinden, de opening wordt gedaan door<br />
een bekend artiest en natuurlijk zal er een bekende DJ optreden! Er zijn nog veel meer<br />
verassingen dus:<br />
* Laura en Nicky: BE THERE!<br />
Laura en Nicky kijken elkaar tevreden aan en lopen van het café weg<br />
C. Storyboard<br />
42
D. Link van het filmpje<br />
http://www.youtube.com/watch?v=XVhP7-KpbJY<br />
Stap 33 Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten<br />
Facebook reactie<br />
43
Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity<br />
23 maart 2012<br />
Kolperstraat 4, 5211 KC ’s-Hertogenbosch, Telefoon: 073 6135009, Internet: www.rootscharlaken.nl<br />
Embargo tot 28 mei 2012<br />
HET CAFÉ IN ’T ROOT SCHARLAKEN IN ’S-HERTOGENBOSCH HEROPENT OP 1 JUNI<br />
PERSBERICHT<br />
De leerlingen van het Koning Willem 1 College in ’s-Hertogenbosch van de opleiding marketing &<br />
communicatie hebben de opdracht gekregen een café/bar/kroeg te pimpen. Door middel van<br />
verschillende stappen die ze moeten volgen zoals, onderzoeken, moodboards maken,<br />
brainstormen, overleggen met bareigenaar etc. komen ze tot een leuk eindresultaat.<br />
Twee leerlingen van deze opleiding hadden het café In ’t Root Scharlaken gekozen om te gaan<br />
pimpen. Ze hebben hard gewerkt en veel leuke ideeën bedacht waarmee ze tot een geweldig nieuw<br />
concept en uitstraling zijn gekomen. De bareigenaar zijn ook zeer enthousiast over de internationale<br />
zen lounge.<br />
Het concept<br />
Het nieuwe concept van het café straalt vooral rust, warmte en gezelligheid uit. Deze leerlingen<br />
willen het huiskamergevoel wat het café behouden maar het alleen wat meer laten spreken en<br />
opvallen. Ze hebben gekozen voor een lounge, alleen om het wat specialer te maken hebben ze<br />
ervoor gekozen het internationaal, door middel van verschillende soorten hapjes en dranken uit<br />
andere landen te serveren, en zen, door middel van boeddha’s en rustige kleuren zoals paars en<br />
blauw te gebruiken.<br />
De heropening van het café zal plaatsvinden op 1 juni 2012. Er zal een happy hour plaatsvinden en<br />
een bekende artiest en DJ zal de opening gaan doen. Ook wordt er een record poging bier opnoemen<br />
gehouden. Het is dus een spektakel dat je zeker niet wilt missen en zeker de moeite waard is even<br />
een kijkje te komen nemen!<br />
- Vervolg persbericht heropening café In ’t Root Scharlaken 23 maart 2012<br />
44
- Einde persbericht -<br />
Noot voor de redactie (niet voor publicatie)<br />
Voor meer informatie over het <strong>project</strong>, de opening, persinformatie etc. kunt u contact opnemen met<br />
Laura de Bruijn:<br />
E-mail: lauradebruijn1@hotmail.com<br />
Telefoon: 0486 – 474532<br />
Stap 35 Uitwerking Happy Hour<br />
45
Stap 36 Uitwerking Recordpoging bier opnoemen<br />
Stap 37 Uitwerking Poster<br />
46
Agenda’s en Notules<br />
Agenda’s<br />
Agenda 06 februari 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
-<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we vandaag doen<br />
- Deadlines doornemen<br />
- Datum foto bij café maken plannen<br />
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 13 februari 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Emmy is afwezig<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Menukaart doornemen<br />
- Wat doen als we klaar zijn<br />
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 27 februari 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Iedereen is weer aanwezig<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Bespreken menu kaarten, visitekaart, logo<br />
- Bespreken afgeronde opdrachten / checken<br />
- Bespreken enquête opdrachten in de stad<br />
- Maquette?<br />
- Bespreken planning<br />
47
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 5 maart 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Bespreken enquêtes<br />
- Planning behandelen<br />
- GO halen<br />
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 12 maart 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Emmy zit niet meer in het groepje<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Bespreken nieuwe planning<br />
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 19 maart 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Bespreken planning<br />
- Bespreken stap 32<br />
- Bespreken stap 31<br />
48
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Agenda 26 maart 2012<br />
Opening<br />
Mededelingen<br />
Themabespreking<br />
- Wat gaan we deze week doen<br />
- Bespreken planning<br />
- Bespreken stap 32<br />
WVTTK<br />
Afsluiting<br />
Notules<br />
Maandag 6 februari 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 1<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
N.v.t.<br />
Themabespreking<br />
- Stap 4C al gedaan<br />
- Groepsfoto maken donderdagochtend<br />
W.V.T.T.K.<br />
Goed aan de planning houden!!<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
49
Actie/Besluit<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Stap 4 A + B<br />
Doelgroepomschrijving<br />
en brainstromregels<br />
Korte omschrijving<br />
Laura 06-02-2012 <br />
Stap 4 D + E concept en overzicht<br />
onderdelen concept<br />
Emmy 09-02-2012 <br />
Statp 4 F + G Moodboard en Imago Nicky 09-02-2012 <br />
GO/NO-GO<br />
- Planning en de stap op zoek naar café was goed uitgewerkt.<br />
Aanpassen<br />
Doelgroepomschrijving café<br />
-inkomen gemiddeld/modaal<br />
Overzicht onderdelen<br />
- Hapjes en drankjes wat luxer<br />
- Promotie facebook eraan toevoegen voor de jeugd<br />
Concept<br />
- Moodboard idee meer dingen erin zetten ook met hapjes<br />
- Concept goed uitzoeken wat het precies is<br />
- Andere wat fellere kleuren bijvoorbeeld paars of blauw<br />
Let op spelling!!<br />
We hebben een GO gekregen.<br />
Maandag 13 februari 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 2<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Emmy is afwezig wegens ziekte<br />
Mededelingen<br />
N.v.t.<br />
Themabespreking<br />
- Bespreken planning van deze week<br />
- Menukaart bespreken<br />
- Bonus opdracht<br />
W.V.T.T.K.<br />
N.v.t.<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
50
Actie/Besluit<br />
Geplande<br />
stappen af<br />
Nadenken over<br />
bonusopdracht<br />
Hapjes en<br />
drankjes<br />
aanpassen op<br />
menukaart<br />
GO/NO-GO<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Stap 8, 9 en 10<br />
Maquette<br />
Stap 10<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Laura, Emmy,<br />
Nicky<br />
Laura, Emmy,<br />
Nicky<br />
Laura, Emmy,<br />
Nicky<br />
- Alles is gecheckt en goedgekeurd.<br />
Aanpassen<br />
- Laura menukaart kleur paars meer terugbrengen<br />
We hebben een GO gekregen.<br />
Maandag 27 februari 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 3<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
N.v.t.<br />
Themabespreking<br />
- Afgeronde opdrachten bespreken<br />
- Enquête afnemen<br />
- Stap 13, 14, 15 bespreken<br />
W.V.T.T.K.<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
17-02-2012 <br />
17-02-2012 <br />
17-02-2012 <br />
Actie/Besluit<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Stap 13 Imago onderzoek Emmy 01-03-2012 <br />
Stap 14<br />
Mediaconsumptie<br />
onderzoek<br />
Laura 01-03-2012 <br />
Stap 15<br />
Onderzoek meest<br />
aansprekende huisstijl<br />
Nicky 01-03-2012 <br />
51
Stap 16<br />
Vragenlijst<br />
samenvoegen en<br />
onderzoek klaar<br />
maken<br />
Stap 17 Enquête afnemen<br />
GO/NO-GO<br />
Emmy, Laura,<br />
Nicky<br />
Emmy, Laura,<br />
Nicky<br />
- Alles is gecheckt en goedgekeurd.<br />
Aanpassen<br />
- Niks hoeft worden aangepast, alles was in orde.<br />
We hebben een GO gekregen.<br />
Maandag 5 maart 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 4<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
N.v.t.<br />
Themabespreking<br />
- Taken voor aankomende week bespreken<br />
- Bespreken enquêtes<br />
- Planning behandelen<br />
- GO halen<br />
W.V.T.T.K.<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
01-03-2012 <br />
02-03-2012 <br />
52
Actie/Besluit<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Stap 18<br />
Uitwerken imagoonderzoek<br />
Uitwerken<br />
Emmy 08-03-2012 <br />
Stap 19 mediaconsumptieonderzoek<br />
Uitwerken onderzoek<br />
Laura 08-03-2012 <br />
Stap 20 meest aansprekende<br />
huisstijl<br />
Nicky 08-03-2012 <br />
Stap 21 Artikel schrijven Nicky en Laura 09-03-2012 <br />
Stap 22 Presentatie maken Emmy 09-03-2012 <br />
Maandag 12 maart 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 5<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
Emmy heeft <strong>project</strong> verlaten i.v.m. andere opleiding<br />
Themabespreking<br />
- Taken deze week bespreken<br />
- Bespreking nieuwe planning<br />
W.V.T.T.K.<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
Actie/Besluit<br />
Stap 25 + 26 +<br />
27 + (29) + 31<br />
Stap 28 + 29 +<br />
30<br />
Stap 32<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Situatieomschrijving,<br />
doelgroep,<br />
doelstelling, begroting<br />
Boodschap, Inzet<br />
acties, evenementen,<br />
media en/of middelen,<br />
planning<br />
Uitwerking<br />
promotiefilmpje<br />
Youtube<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Laura 15-03-2012<br />
Nicky 15-03-2012<br />
Laura en Nicky 16-03-2012<br />
53
Maandag 19 maart 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 6<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
Themabespreking<br />
- Planning van aankomende week<br />
- Bespreken gehele planning<br />
- Bespreken stap 31 + 32<br />
W.V.T.T.K.<br />
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
Actie/Besluit<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Stap 32 Begin promotiefilmpje Laura en Nicky 23-03-2012 <br />
Stap 33 + 34 +<br />
35<br />
Stap 36 + 37<br />
Maandag 26 maart 2012<br />
‘s-Hertogenbosch<br />
Notulen 7<br />
Uitwerkingen<br />
middelen<br />
Uitwerkingen<br />
middelen<br />
Opening<br />
Voorzitter heeft vergadering geopend<br />
Aanwezig/afwezig<br />
Iedereen is aanwezig<br />
Mededelingen<br />
Themabespreking<br />
- Wat deze week doen<br />
- Bespreken planning<br />
- Bespreken stap 32<br />
W.V.T.T.K.<br />
Laura 26-03-2012 <br />
Nicky 26-03-2012 <br />
54
Afsluiting<br />
Voorzitter heeft de vergadering gesloten<br />
Actie/Besluit<br />
Omschrijving<br />
actie/besluit<br />
Verantwoordelijke Deadline Voltooid<br />
Stap 32<br />
Promotiefilmpje in<br />
elkaar zetten<br />
Nicky en Laura 26-03-2012 <br />
Stap 28 Presentatie maken Nicky en Laura 30-03-2012 <br />
GO/NO-GO<br />
Aanpassen<br />
- Stap 29 D conclusie middelen<br />
- Promotiemiddelen happy hour en bier record planning en begroting uitwerken<br />
- Stap 34 Persbericht, regel: 3 e periode weg. Embargo + oprolbaar<br />
- Flyer en poster verwijzen naar site<br />
- Viltje uitwerken<br />
We hebben een NO-GO gekregen.<br />
Na aanpassen een GO gekregen.<br />
55