Rapport Lekker Fietsen.pdf - Fietsberaad

De beelden mogen een mate van overacting weergeven, maar het mag
ook weer niet té gemaakt overkomen. Het is aan het communicatiebureau
dat de campagne gaat uitwerken en uitvoeren om hierin het juiste
evenwicht te vinden.
Zo veelzijdig als de fiets zelf is, zo moet ook de communicatie zijn! Maar
er zal in eerste instantie een soort basispakket worden ontwikkeld. Bij
fietspromotie kan gedacht worden aan:
• Posters/banners/vlaggen:
geen metersgrote, straatbeeldvervuilende
uitingen maar wel duidelijke uitingen. Deze zijn te gebruiken
bij events zoals de opening van een nieuw stuk fietspad of een
nieuwe fietsenstalling.
• Briefkaarten die gratis mee te nemen zijn. Deze worden geëtaleerd
via staanders in openbare en private locaties waar mensen soms
even moeten wachten of verpozen (stationszaal, winkels, huisartsen,
musea, openbare loketten). Eventueel wordt er een snoepjespot
met een lekker dropje (in fietsvorm) naast geplaatst.
• Bierviltjes en placemats:
de horeca voert promotie voor het lekkere
fietsen door het gebruik van de campagnebierviltjes en placemats
(tafelonderleggers). Creatieve ideeën worden aangemoedigd, zoals
het aanbieden van speciale promotionele consumpties aansluitend
bij lekker fietsen zoals de snelle fietshap of het lekkere tussenfietsdoortje.
• Leaflets met informatie over het nieuwe fietsbeleid: een plooifolder
met informatie over het fietsbeleid van de gemeente verkrijgbaar bij
balies en folderrekken van gemeentelijke instellingen, bibliotheken,
culturele instellingen, postkantoren e.d.
Uiteraard behoren ook een website en fietskaart (zie hoofdstuk 6) tot het
basispakket: ook daarop vind je dus prominent de bekende slogan
Alle uitingen moeten qua vormgeving passen binnen de communicatieve huisstijl
van de gemeente.
Maatregelen en acties:
1. Uitwerken permanente fietspromotiecampagne Lekker Fietsen
als beleidsinstrument.
2. Ontwikkelen en produceren pakket basismiddelen Lekker
Fietsen: beeldmerk. posters/banners/vlaggen, briefkaarten, bierviltjes,
placemats, leaflets e.d..
5.2 Fietspromotie-acties
Belangrijk: doel van alle fietspromotie-acties die in deze paragraaf aan de
orde komen, is zeker niet alleen om direct resultaat te boeken in termen
van meer fietsgebruik onder de deelnemers aan de acties. Minstens
zo belangrijk is dat alle acties samen in belangrijke mate bijdragen aan
het voortdurend op een positieve manier onder de aandacht brengen
van fietsen en daarmee aan het creëren van een echt fietsklimaat in
’s-Hertogenbosch. Belangrijk is dus dat de acties vooral ook publicitair
Lekker Fietsen! 41