Marketing en Publicitaire Copywriting voor Zelfstandigen en KMO's

B/ DE OMVANG VAN HET BUDGET
Wat aan publiciteit wordt uitgegeven, loopt van branche tot branche en binnen eenzelfde branche van
zaak tot zaak zover uiteen dat het haast zinloos is zich algemeen over de optimale omvang van een
publiciteitsbudget uit te laten.
Veel hangt af van de specifieke situatie van de zaak
Wenst zij naambekendheid te verwerven?,
Wenst zij door te dringen in nieuwe afzetgebieden ?
Laten de winstmarges een intensieve publiciteit toe?
Betreft het een nieuwe zaak ?
Zijn er verhuisplannen ?
Geen vraag gek genoeg of ergens zal zij een weerslag hebben op de publiciteitspolitiek van de zaak
Als verdeler is het zeer belangrijk te weten in welke mate de producent of hoofdverdeler tussenkomt in
bepaalde kosten
door ter beschikking stelling van basismateriaal voor gedrukte publiciteit (clichés, dia's, ...)
door het uitvoeren van drukwerk in de huisdrukkerij
door levering van folders, raamklevers, publiciteitsgeschenken, tussenkomst in de kostprijs van
lichtreclame, aanhuis bedeling, radiospot, venster- of wagenbeschildering, deelname aan
exposities.
door ter beschikking stelling van radiowagen met hostesses, die bv ballonnen en folders uitdelen
of video-of-andere-show verzorgen bij speciale gelegenheden zoals: (her)opening zaak, braderij,
carnaval, opendeurdag, …
Wees voorzichtig met de kant-en-klare folders van de fabrikant die je bovendien nog een kleine
tussenkomst vraagt voor de opdruk van jouw adres : dergelijke folders zijn goed voor hem, maar niet
noodzakelijk voor U. Het gevaar is niet denkbeeldig dat je grootste concurrent met exact dezelfde folder
reclame maakt ...
Als algemene richtlijn bevelen wij aan 2 à 3 % van de geraamde jaaromzet te reserveren
voor publicitaire doeleinden.