bachelor in het bedrijfs- management - Faculteit Bedrijf en Organisatie

BedrijfsmanagementInhoud opleidingsonderdelenJe bestudeert de diverse distributievormen(toepassingsgebied van de dienstensector) ende specifieke invulling van de marketingmix bijretailers.MarktonderzoekMarktonderzoek bestaat erin om op eeneffectieve en efficiënte wijze informatie teverzamelen, te verwerken en te interpreteren.Die informatie laat toe in verschillendemarketingdomeinen beslissingen te nemen. Jeleert de bouwstenen kennen waaruit eenmarktonderzoek kan bestaan (de globalestructuur, desk en field research). En je leertomgaan met de nodige statistische technieken.Zowel beschrijvend als verklarend onderzoekkomt aan bod. Je zal trouwens in je heleopleiding marktonderzoek toepassen.MarketingstrategieEen strategische analyse geeft je inzicht in deexterne en interne omgeving van deonderneming. Je toetst de verschillende topicsaf aan de hand van best practices in marketingmanagement cases. Je oefent de ingestudeerdekennis aan de hand van een businessgame.Je bouwt je kennis op en dit resulteert in deuitwerking van een strategisch marketingplanvoor een bestaand bedrijf dat je maakt in hetderde jaar van je opleiding.ConsumentenpsychologieInzicht in de waarneming, de beoordeling en debesluitvorming van de consument bij deaanschaf van een product is voor de marketeeronontbeerlijk. Praktijksituaties maken duidelijkhoe het marketinggebeuren van een organisatiein elkaar zit.Marketingstrategie III & PrijsbeleidVertrekkend vanuit de algemene basis bekijk jein je opleiding alle sleutels die leiden naar eenoptimale marketingaanpak. In het vak prijsbeleidverneem je hoe prijsdimensie een belangrijke rolspeelt binnen marketingimplementatie.Je bestudeert de aspecten die bepalend zijnvoor een winstgevende prijszetting, je leert zetoepassen en kritisch beoordelen.Distributie & DienstenmarketingJe verwerft inzicht in de basiselementen vanmarketingplanning voor dienstverlenendeorganisaties (het concept, de strategische issuesen de invulling van de marketingmix, met denadruk op personeel).TrendanalyseHeel wat tijdschriften en kranten hebben hetover trends. Trends hebben een enorme invloedop de manier waarop we consumeren.Trendwatchers hebben het erg druk metuiteenzettingen over de maatschappelijketrends, markttrends, consumententrends enproducttrends. In het opleidingsonderdeeltrendanalyse zal je als student trends kunnenspotten en onderzoeken. Je krijgt ook de kansom samen te werken met eenjongerentrendbureau die jou aanleert hoe trendste implementeren in een bedrijfsstrategie.Als toekomstig marketeer zullen trends je eenmeerwaarde geven bij de ontwikkeling vannieuwe producten, hippemarketingcommunicatiecampagnes en anderesuccesvolle innovaties.MarketingcommunicatieJe bestudeert de technieken van eenmarketingcommunicatieplan: doelgroepen,doelstellingen, strategie, budget, nieuwe media,medialandschap en effectmeting. Ook de kennisover digitale media wordt aangescherpt. Je leertom zelfstandig een communicatieplan op testellen. Uiteraard zorgen we voor de link met deplaats en de functie van marketingcommunicatiebinnen het globale marketing- enondernemingsreferentiekader.Business to Business & verkooptechniekenJe krijgt inzicht in de karakteristieken vanmarketing in een business-to-businessomgeving(B2B), met name de industriëlemarktsegmentatie, ‘market targeting’ enpositionering. Je leert ze toepassen en deinstrumenten van de B2B-mix hanteren.Daarnaast benader je de persoonlijke verkoopook als het communicatiehulpmiddel bij uitstek,zowel vanuit het standpunt van de afnemer alsdat van de verkoper. We besprekenklantentypologieën, maken een profielschetsvan persoonlijkheidskenmerken en nog veelmeer. Ook bestuderen we de praktische opbouwvan een verkoopsgesprek en passen al dezekennis toe in cases.marketing: opleidingsonderdelen2013-2014 37