JAAR

15. PROMOTIE
Afspraken inzake de generieke promotie voor de groente- en
fruitsector werden in 2015 net als in de voorgaande jaren gemaakt
in de schoot van de Sectorgroep Groenten en Fruit van de
VLAM. In deze sectorgroep zetelen naast vertegenwoordigers
van de veilingen (VBT), ook de vakorganisaties (Boerenbond en
Belgische Fruittelers Organisatie) en de exporteurs (Fresh Trade
Belgium). Specifiek exportgerichte thema’s worden behandeld
in de Exportgroep. Het VBT vertegenwoordigde eveneens de
groente- en fruitsector in de Raad van Bestuur van de VLAM om
er de krijtlijnen van de generieke promotie en de overkoepelende
projecten mee uit te zetten.
VBT-ACTIVITEITEN
Globaal beschikte de Sectorgroep Groenten en Fruit van de
VLAM over € 2.485.134 om haar promotiebeleid uit te voeren. In
2014 werd onder impuls van het VBT een langetermijnstrategie
voor de generieke promotie van groenten en fruit opgemaakt.
Deze strategie werd vanaf 2015 geïmplementeerd.
In 2015 liepen bij de VLAM twee campagnes die konden rekenen
op Europese cofinanciering: Conference (in Duitsland en België)
Promotiecampagne ‘Jojojonagold’
en Taste of Europe. Daarnaast werden radiospots uitgezonden ter
promotie van aardbeien. De ‘Popeye’-campagne voor witloof kende
in het voorjaar van 2015 nog een staartje met een stickeractie op
witloofverpakkingen bij verschillende retailers en een Facebook-advertentiecampagne. De ‘Jojojonagold’-campagne
werd in het leven geroepen om de Jonagold appel terug op de kaart te zetten als een lekker, hip tussendoortje van
bij ons. In het kader van deze campagne liep een advertentiecampagne in de gratis reizigerskrant Metro, een online
advertentiecampagne op Facebook en Instagram en een radiocampagne in Vlaanderen.
Ook in 2015 voerden de Belgische groenteveilingen verenigd onder Lava, in overleg met de VLAM en het VBT,
verder promotie voor het kwaliteitslabel Flandria. De nieuwe campagne ‘Met hart en ziel voor onze stiel. Dat proef je.’
zet het harde werk van de Flandria-telers centraal. Deze campagne uitte zich onder andere in nationale radiospots,
nieuwe websites, testimonials van Flandria-telers, advertenties in vakbladen en kookdemonstraties in winkelketens.
De belangrijkste doelstelling is om Flandria te promoten als keurmerk bij consumenten en professionals.
Vlaanderen bleef participeren aan de Europese Schoolfruitactie. Hierbij kreeg elke school de mogelijkheid om zich
in te schrijven om wekelijks, bijna gratis, een stuk fruit of groente te kunnen bedelen aan de leerlingen. Sinds
het schooljaar 2014-2015 komen BuSO-scholen ook in aanmerking voor subsidies. In totaal namen 1.270 scholen
42