Schippers

EDactionEEl HEinEkEn ExpEriEncE
Je wordt wakker en de wereld kleurt groen. Écht groen.
Samen met familieleden die precies op jou lijken begin je
aan jouw levensweg. Er wordt een naamplaatje op je borst
geplakt. Er valt een dopje op je hoofd… Wacht even, wat?
tEkst
Maarten Oost
FOtO
Heineken Experience
De bovenstaande beschrijving
is een fractie van het leven van
een flesje Heineken! Wie de
Heineken Experience bezoekt
gaat namelijk de ‘reis’ van zo’n bierflesje in
een 4D-spektakel zelf zo meemaken alsof
jíj het flesje bent. En dit is slechts een van
de ervaringen in het ‘biermuseum’ van
dit beroemde merk, wat zo ontzettend veel
meer is dan enkel een museum.
Geen
‘Biermuseum’
maar een
ontdekkinGsreis
Hoe het ooit begon…
Heineken heeft een rijke historie die terug gaat
naar het jaar 1864, toen de 22-jarige Gerard
adriaan Heineken brouwerij ‘De Hooiberg’ in
amsterdam kocht. sindsdien is de organisatie
uitgegroeid tot een multinational die actief is
in meer dan 178 landen met 140 brouwerijen.
De kracht van het merk is tegenwoordig haast
‘normaal’, want waar je ook bent, iedereen kent
Heineken. Maar hoe komt het dat een kleine
bierbrouwerij uit amsterdam twee eeuwen
later zo groot geworden is? Wat is er zo uniek
aan het merk ‘Heineken’? En wat maakt het
goudkleurige brouwsel zo smaakvol, dat het
inmiddels de wereld heeft veroverd? Deze
vragen worden allemaal beantwoord tijdens
een adembenemende, multimediale tocht
door de voormalige brouwerij van Heineken in
amsterdam: de Heineken Experience.
aan de stadhouderskade in onze hoofdstad
staat de brouwerij waar Gerard adriaan
Heineken begon met het brouwen van zijn
beroemde bier. Door de enorme wereldwijde
vraag is de brouwerij vervolgens in 1988
gesloten en verhuisde de productie naar
Zoeterwoude. Uiteindelijk werd de oude
brouwerij in 1991 omgedoopt tot het
Heineken ontvangst- en informatiecentrum.
Vanaf 2001 kennen wij dit als de Heineken
Experience, waar je kunt ervaren hoe
18 / Eijsink MattErs
Eijsink MattErs / 19