Jaarverslag 2013

Aanbod en bereik
77% van de jongeren
kijkt wekelijks
naar VRT-Televisie,
75% luistert wekelijks
naar VRT-Radio
Jongeren
Jongeren 13 zijn moeilijker te bereiken via radio en televisie
dan andere bevolkingsgroepen. Zij maken relatief
meer gebruik van online- en mobiele mediaplatformen.
Aangezien de VRT de opdracht had alle inwoners van
Vlaanderen te bereiken, moest zij ook een aanbod bieden
waarmee ze de jongeren kan bereiken. Daarvoor
ontwikkelde ze een aanbod online (zie o.a. p. 49) en
mobiel (zie p.51) maar zocht ze ook naar een gepast
radio- en televisieaanbod.
MNM en Studio Brussel bereikten van alle VRT-radionetten
het best de jongeren: MNM bereikte wekelijks
gemiddeld 42,0% van de 12-24-jarigen, voor Studio
Brussel was dat 35,0%. Via alle radionetten samen
bereikte de VRT wekelijks 68,2% van de 12-24-jarigen.
MNM en Studio Brussel zetten ook andere mediaplatformen
(hun website en sociale media) in om voldoende
aan te sluiten bij de behoeften van de jongeren 14 .
Evolutie gemiddeld weekbereik bij 12-24-jarigen (2010-2013)
Bron: CIM
Studio Brussel
MNM
11,5%
44,3%
24,3%
38,1%
2,6%
41,1%
11,5%
2010 2011 2012 2013
42,0%
De generalistische televisienetten Eén en Canvas bereikten
de jongeren met programma’s zoals fictiereeksen
(bijvoorbeeld Thuis en Eigen kweek) en het spelprogramma
Twee tot de zesde macht. Het bereik van deze
netten bij jongeren (12-24 jaar) was wel lager (65,0% op
weekbasis) 15 dan het bereik bij de oudere bevolkingsgroepen.
Om de aansluiting met de jongeren ook op televisie
te behouden, bood de VRT een specifiek jongerenaanbod.
Het derde VRT-kanaal OP12 bood sinds 2012 al
jongerenprogramma’s aan. Vanaf september 2013 zond
OP12 een regulier jongerenaanbod uit. Het aanbod voor
jongeren en de interactie errond werd online uitgewerkt
via de websites (zoals Carteblanche.be naar aanleiding
van het project) en via de sociale media (zoals Facebook,
Twitter en Instagram).
De VRT ontwikkelde haar jongerenaanbod na overleg
met jongeren en experten. Dat overleg lag aan de basis
van het Carte Blanche-project (zie kader). Achter de
schermen van Carte Blanche werd samengewerkt met
jongeren, scholen en jongerenorganisaties. 80 jongeren
discussieerden op die manier mee over de media en hun
mediagebruik. De jongerenadviseur van de VRT ondersteunde
het jongerenproject en deed aan talentscouting.
Carte Blanche
In 2013 werd samen met het
productiehuis Bonka Circus het
jongerenproject Carte Blanche
opgezet. De campagne Krijg Carte Blanche, om de
televisie heruit te vinden sensibiliseerde, met de
hulp van jongerenorganisaties, jongeren om zich
kandidaat te stellen voor het project. Bijna 800
jongeren schreven zich in.
Uiteindelijk koos de VRT zes jongeren. Onder
begeleiding van professionele programmamakers
leerden zij televisie en onlinecontent maken.
Op OP12 was er wekelijks een live-uitzending
waarin hun vorderingen voor het maken van
een televisieprogramma werden getoond. Van
23 september 2013 tot en met 10 februari 2014
stemden 1.021.589 Vlamingen ten minste een
keer af op het programma. Ook op Youtube
kon de uitzending bekeken worden. Vanaf 2014
wordt hun nieuwe televisieprogramma op OP12
uitgezonden.
13 De beheersovereenkomst definieert 'jongere’ als een persoon tussen 12 en 20 jaar
14 De vermelde percentages staan voor absoluut weekbereik.
15 Absoluut weekbereik.
19