KetnetJr._samengevat

Ketnet Jr. wordt al sinds 2015 gebruikt als submerk van Ketnet. Onder dit submerk wordt het aanbod voor peuters en
kleuters gebundeld. Ook voor 2015 had de VRT onder de noemer Kaatje een specifiek aanbod voor de allerkleinsten.
Onder het bestaande aanbod vallen slots op het lineaire Ketnetkanaal, een rode knop aanbod, aanbod op ketnet.be en
de Ketnet Jr. app.
Recent onderzoek toont echter aan dat we via alle ‘nieuwe’ media een belangrijke groep kinderen (+/- 20%) niet
bereiken. Bovendien, toont dit onderzoek eveneens aan dat het lineaire televisiekanaal voor vele andere kinderen nog
altijd een belangrijk en door de ouders vertrouwd platform is, dat daarenboven een startpunt is om de weg naar het
online aanbod te vinden.
Daarom wil de VRT voor de allerkleinsten een apart lineaire televisiekanaal, onder de noemer Ketnet Jr., lanceren. Met
het huidige lineaire televisiekanaal bieden we programma’s voor kinderen jonger dan 6 jaar slechts zeer beperkt aan.
Die dienstverlening is dus niet optimaal en maakt ook dat ouders hun toevlucht zoeken tot het Angelsaksische aanbod
dat wel voortdurend aanwezig is.
Het voorstel voor dit Ketnet Jr. televisiekanaal wordt nu onderzocht door de Vlaamse Regulator voor de Media. Die
stelde een vragenlijst op die te vinden is op http://www.vlaamseregulatormedia.be/nl/nieuws/2017/bevraging-nieuwlineair-kanaal-ketnet-jr.
De vragenlijst is bestemd voor iedereen.
Ter informatie lichten wij nog kort even toe waarom we een Ketnet Jr. kanaal in Vlaanderen wensen.
1) Er is momenteel in Vlaanderen geen Vlaamse zender voor de allerkleinsten. Amerikaanse multinationals zoals
Disney en Nickelodeon zijn wel doorheen de hele dag beschikbaar voor deze subdoelgroep, evenwel zonder een
cultuurspecifiek aanbod. Hun aanbod wordt voor heel Europa samengesteld zonder daarbij rekening te houden met
de specifieke context waarin kinderen in Spanje, Noorwegen of Vlaanderen leven. Er is een dub voorzien van de
programma’s, evenwel overwegend met Nederlands Hollandse en dus nagenoeg geen Vlaamse stemmen.
2) Ketnet Jr. heeft tot doel de ontwikkeling van kinderen tot en met 5 jaar te stimuleren. Het aanbieden van een
cultuurspecifiek aanbod is een belangrijk element in het bereiken van de ontwikkelingsdoelen. De uitgewerkte en
wetenschappelijk onderbouwde aanpak van Ketnet en Ketnet Jr. (op televisie, de website en de app) zou beter
renderen indien er twee aparte lineaire televisiekanalen zouden zijn. Kinderen tot en met 5 jaar hebben andere
noden op dit vlak dan lagere schoolkinderen en jongeren.
3) Voor de allerkleinsten is een reclamevrije omgeving bijzonder belangrijk. Wetenschappelijk onderzoek toont aan
dat kinderen jonger dan 8 jaar de verschillende vormen van commerciële communicatie niet kritisch kunnen
evalueren. Uiteraard is het voor commerciële zenders noodzakelijk om hun investeringen in aanbod via reclame te
valoriseren. Een reclamevrij alternatief is echter noodzakelijk om kinderen beter bewust te maken van het verschil
tussen programma’s enerzijds en commerciële communicatie anderzijds.
4) Ketnet zet nu met Ketnet Jr. reeds in op een activerend online aanbod. We mogen echter niet blind zijn voor de
digitale kloof en we mogen er ook niet vanuit gaan dat we momenteel alle kinderen meekrijgen in een 360°,
multimediaal verhaal. Daartoe is een continue verzekerde instroom vanuit een eigen lineair kanaal Ketnet Jr. een
must.

• De VRT heeft verschillende malen de idee van een aparte lineaire zender voor de allerkleinsten overwogen,
maar lange tijd leefde de idee – ook binnen de VRT – dat ‘online’ de gebrekkige bediening van deze doelgroep
zou oplossen. Recent onderzoek toont overtuigend aan dat de gevolgde aanpakt ertoe leidde dat een deel van
de Vlaamse kinderen niet bereikt werd. Daarom het voorstel om naast het online aanbod ook een volwaardig
lineair kanaal te voorzien voor deze specifieke doelgroep.
• De VRT wil met een eigen Ketnet Jr. televisiekanaal vooral haar maatschappelijke, decretale opdracht om
specifieke aandacht te hebben voor de doelgroep kinderen naar behoren uitvoeren. Ketnet Jr. biedt een
duidelijke maatschappelijke meerwaarde met een lokaal aanbod, aangepast aan de
ontwikkelingspyschologische noden van kinderen jonger dan 6 jaar. Het is een reclamevrij alternatief.
• Het voorstel van de VRT zal geen tot een zeer beperkte impact hebben op marktspelers. De lancering van Nick
Jr. en Disney Junior zorgde voor een stabilisering van het marktaandeel van Nickelodeon en Disney in globo. De
VRT verwacht dan ook in het beste geval dat haar marktaandeel met Ketnet en Ketnet Jr. stabiel blijft, maar wel
dat haar bereik in de groep van de allerkleinsten stijgt.
• De kost van een lineaire Ketnet Jr. zender is zeer beperkt. VRT investeert nu al heel wat in cultuurspecifieke
content voor de allerkleinsten. Die content wordt nu zeer gefragmenteerd aangeboden op het reguliere
Ketnetkanaal en via de app. Deze content zal dus in feite meer tot zijn recht komen indien er een eigen lineair
kanaal is voor Ketnet Jr. Er is bovendien geen extra personeel nodig voor deze zender. Programmeren is
tegenwoordig een bijna-automatisch proces en aanbodsverantwoordelijken voor Ketnet Jr. zijn er al omdat het
een bestaand submerk betreft. We verwachten wel positieve effecten op het vlak van visibiliteit van de Ketnet
Jr.-programma’s, hetgeen bijvoorbeeld tot meer aankoop van Vlaamse content in buitenlandse markten kan
leiden.