2

VLISCO
>

INHOUDSOPGAVE
Inleiding Blz. 3
Archetype Blz. 5
Vlisco uittingen Blz. 6
Geschiedenis Blz. 10
Storytelling, Blz. 12
van nummer naar verhaal
Touchpoints Blz. 13
- onderzoek Blz. 14
- beeldverslag Blz. 16
- beleving Blz. 19
Storyboard Blz. 23
Costumer Journey Blz. 24
Analyse Blz. 25
Blik op de toekomst Blz. 27
Reflectie Blz. 29
Bronnen Blz. 30

Vlisco maakt onderdeel uit van Vlisco
Group, zij bezitten 4 textielmerken;
Vlisco, Uniwax, Woodin en GTP, welke
in de basis allemaal gericht zijn op de
Afrikaanse markt.1
Vlisco is het premiummerk en werd
opgericht in 1846. De laatste jaren
hebben ze veel last van namaak en
vervalsingen, voornamelijk afkomstig uit
China.2 Sinds 2002 is Vlisco daarom actief
bezig met marketing en in 2015 wonnen
ze de 'Dutch Marketing award.3
WE CONNECT AND INSPIRE THE
WORLD THROUGH DESIGN,
INSPIRED BY AFRICA,
COMMITTED TO AFRICA,
CATALYZING AFRICAN PRIDE. 3
merk visie
INSPIREREN
VERBINDEN
INTEGREREN
CREEËREN ⁴
kernwaarden
TO BE A HIGH-VALUE FASHION
BRAND FOR AFRICAN WOMAN.⁵
merk missie
ORGINEEL | AMBACHTELIJK
CREATIEF | ONDERNEMEND
KLEURRIJK | EXPRESSIEF
SOCIAAL | VERBINDER
merkpersoonlijkheid
De Vlisco stoffen worden ‘Wax’ genoemd,
omdat deze behandeld worden met een
waxtechniek. De stoffen krijgen 27 wax
behandelingen en de productie van een
stof duurt gemiddeld twee weken. ⁶
UNIQUE TEXTILES WITH
DISTINCTIVE DESIGNS,
COULOURS AND
DUCH CRAFTSMANSHIP. ⁷
merkbelofte
TEXTILES
merk kernconcept
3.

'EEN DAGJE
SHOPPEN IN
HELMOND
VANUIT CONGO'
medewerkster winkel in Helmond, 2016

ARCHETYPE
CREATOR
Voel je vrij deze pagina
naar je eigen hand te zetten..
"De basis van Vlisco’s succes ligt voor
een belangrijk deel in het feit dat men
een halffabrikaat ontwikkelde. De stof
wordt weliswaar in Helmond ontworpen
en geproduceerd, maar het dessin krijgt
pas in Afrika betekenis in dialoog met
marktvrouwen en handelaren." 1
expositie Helmond, 2016
"Typerend voor de Afrikaanse cultuur
is dat men gewend is alles te recyclen
en te adapteren naar eigen smaak.
Tweedehandskleding en afgedankte
blikjes, zo weten we, worden vaak op
innovatieve manier hergebruikt." 1
expositie Helmond, 2016
"
"Het incorporeren van vreemde elementen
in de eigen mode; het creatieve hergebruik
van tweedehandskleding; de naam en
betekenisgeving van de Wax Hollandia;
het systeem van stylistes, modeateliers
en opdrachtgeefster; het zijn specifiek
Afrikaanse verschijnselen en ze geven de
Afrikaanse mode een heel eigen gezicht.
Zelfs een prestigieus, maar volledig in
Europa ontworpen en geproduceerd
product als de Wax Hollandia van
Vlisco wordt niet klakkeloos en als
vanzelfsprekend aanvaard." 1
expositie Helmond, 2016
5.

UNIQUE TEXTILES WITH
DISTINCTIVE DESIGNS,
COLORS AND
DUCH CRAFTSMANSHIP
merkbelofte

WE CONNECT AND INSPIRE
THE WORLD THROUGH DESIGN,
INSPIRED BY AFRICA,
COMMITTED TO AFRICA,
CATALYZING AFRICAN PRIDE
merk visie

VLISCO
GESCHIEDENIS
STORYTELLING

GESCHIEDENIS
Vlisco bestaat dit jaar 175 jaar. De
geschiedenis loopt als een rode draad
door het merk; dit is al zichtbaar in het
logo waarin ‘since 1846' is verwerkt.
Het citaat hieronder van de Creative
director van Vlisco vertelt hoe zij de rijke
geschiedenis van Vlisco willen gebruiken;
“We willen niet blijven hangen
in ons verleden, maar willen
onze rijke geschiedenis gebruiken
als springplank om nieuwe
verhalen te creeëren. “ 1
Zara Atelj, Creative director, 2016
1846 - 1870
In 1846 neemt Pieter Fentener van
Vlissingen Jr. katoendrukkerij P.F. van
Vlissingen & Co over.
In datzelfde jaar ontvangt hij van zijn neef
uit Java stalen batikstoffen, zijn neef geeft
aan dat er behoefte is aan goedkopere
stoffen in Java.
Van Vlissingen besluit de stoffen
na te maken en te exporteren naar
Nederlandsch-Indië, wat in 1852 zijn
vruchten begint af te werpen.
Staalboeken Vlisco, eind 1800
1900 - 1906
Colorist Charles Henri Jacques ontwikkelt
de wasdrukmachine, wat nog steeds de
basistechniek is die Vlisco gebruikt.
In 1906 wordt de duplexrol-drukmachine
uitgevonden waardoor de productie met
20 keer kan worden versneld.1
Schets van Johan Jacobs, omstreeks 1925
Om deze reden heb ik ervoor gekozen
de geschiedenis van Vlisco in beeld te
brengen, dit geeft de mogelijkheid het
merk beter te begrijpen en ook de keuzes
die zij maken beter te begrijpen.
De gekleurde sterren geven aan waar en
op welke momenten in de geschiedenis
ik welke kernwaarden van Vlisco duidelijk
zag terugkomen en deze van betekenis
waren.
Analyse:
Opvallend is dat naar mijn inzicht
‘verbinden’ en 'integreren' als een rode
draad door het merk en de geschiedenis
heen lopen. Al in 1895 wil Vlisco kennis
opdoen in Afrika en vragen zij lokale
handelaren en verkoopsters om feedback
over hun dessins, zodat zij hun producten
beter kunnen laten aansluiten bij de
Afrikaanse vrouw. Dit aspect heeft mij het
inzicht gegeven dat, het in contact zijn
met de doelgroep, de vrouw betrekken
en haar een stem geven, diep geworteld
zijn in het merk Vlisco. Een inzicht dat
ook centraal moet staan bij een 'blik in
de toekomst' en het ontwerpen van een
nieuw touchpoint.
Vanaf 1870 gaat dit succes bergafwaarts
omdat de Indonesiërs zelf ook
goedkopere technologieën ontwikkelen.1
1895
Tot nu toe waren de dessins gebaseerd
op de batikstoffen uit Indonesië. Vlisco
wil beter aansluiten bij de Afrikaanse
markt en besluit kennis op te doen bij
lokale contacten en handelaren in Afrika.
Ze beginnen met het toevoegen van
symbolen en tekens in de dessins, wat bij
het dragen van de dessins cultivatie en
status met zich gaat brengen.1
Staal van colorist Jacques, begin 1900
1925
In 1925 neemt Jan Fentener van
Vlissingen Vlisco over van zijn vader. Jan
is na een bezoek aan Afrika gefascineerd
door de schoonheid van het continent.
‘Schoonheid’ wordt voor hem het
uitgangspunt van Vlisco, hij neemt
daarom onder leiding van kunstenaar
Johan Jacobs kunstenaars in dienst. 1
1940 - 1945
In de Tweede wereldoorlog staat de
productie op een laag pitje.
Een Portugese handelaar vraagt Vlisco om
het dessin ‘Six Boogies’ te maken, een ode
aan ‘Nana Benz’ (betekenis: vrouwelijke
ondernemers die succes hebben op de
Afrikaanse markt en in een Mercedes Benz
kunnen rijden).
Wanneer de Duitsers erachter komen
vlucht de Portugese handelaar en werkt
Vlisco in het geheim verder aan het
dessin. Na de oorlog wordt de wax op
de markt gebracht, wat nog steeds in
productie is.1
Staalboeken Vlisco, eind 1800
Vlisco textieldrukkerij Helmond, eind 1800
1870 - 1876
Pieter Fentener van Vlissingen Jr. besluit
op zoek te gaan naar andere afzetmarkten
en hij komt via Engelse tussenhandelaren
in contact met de Afrikaanse markt. In
1876 ontvangt hij de eerste Afrikaanse
bestellingen. 1
Vlisco textieldrukkerij Helmond, begin 1900
Dessin van Johan Jacobs, omstreeks 1925
Dessin ‘Six Boogies’
Kernwaarden: Integreren Verbinden Inspireren Creeëren
10.

1945
1964
2013
2014 - 2015
Na de oorlog wordt Vlisco steeds
populairder, met name in Congo. Jan
Fentener van Vlissingen wil graag
feedback van de consument in Afrika en
vraagt de handelaren en verkoopsters
om feedback en ervaring. Zo krijgt hij
mondeling feedback terug, of schetjes
op een stukje karton of papier, wat hij
toepast in de dessins.1
Eigenaar Jan Fentener van Vlissingen, 1949
1964
In 1964 neemt Vlisco Ankersmit over, ook
een Nederlands textielbedrijf. Ankersmit
had zijn klanten in Nigeria; de Igbo-stam
(34 miljoen mensen). De mensen van de
Igbo-stam zijn nog steeds trouwe klanten
van Vlisco, zij houden van aardetinten;
geel, rood, kobalt blauw en zonder het
gebruik van wit. Deze dessins worden
igbo-dessins genoemd.1
Cees Kranz wordt het nieuwe hoofd
van de ontwerpafdeling. Omdat hij
wil dat de dessins aansluiten bij de
de gebeurtenissen die spelen op dat
moment in de wereld, besluit hij meer
professionele ontwerpers aan te nemen
en hen Afrika te laten bezoeken zodat de
ontwerpers beter weten wat er speelt.
Dessin Fan (ventilator), jaren 60
2002
In 2002 komt bij Vlisco het besef dat er
steeds meer namaakstoffen uit China
op de Afrikaanse markt zijn. Vlisco
roept de hulp in van ‘Brand Watch’, een
marketingbureau, die Vlisco het advies
geeft om de merkidentiteit te versterken
d.m.v. communicatie en samenwerkingen
met externe designers. Ook ontvingen
ze het advies om de markt meer als een
merk te benaderen. 1
Atelier Vlisco; samenwerking met Victor & Rolf
2007
In 2007 wordt Roger Gerards hoofd van
de ontwerpafdeling van Vlisco, hij gaat
verder aan de slag met de adviezen van
‘Brand Watch’. Vlisco had tot dan toe nooit
met collecties gewerkt, Gerards begint
met het ontwerpen in collecties. Dit geeft
de mogelijkheid om meer gerichte en
reclamecampagnes op te zetten. 1
In 2013 heeft Vlisco een samenwerking
met Orange Babies, waarbij 27
Nederlandse ontwerpers een ontwerp
maken met Vlisco stoffen. Opvallend is de
verbinding met de Westerse markt.
Brand Communications Manager bij Vlisco
Ester Huigen zegt hierover: “Daarmee
bereiken we dus klanten buiten onze
traditionele markten.
Dit marktpotentieel willen we verder
ontwikkelen".. "Centrale vraag is hoe
Vlisco als lifestyle brand de (West)
Europese markt kan veroveren. Dit
leverde verrassend interessante
inzichten op wat betreft de strategische
propositie, concreet doorvertaald naar
het productaanbod voor specifieke
groepen consumenten via geselecteerde
distributiekanalen.
Deze ideeën zullen we verder gaan
onderzoeken, zodat we onderbouwde
keuzes kunnen maken. De komende jaren
hopen we het Europese marktpotentieel
te gaan ontwikkelen.” 2
Opening Vlisco academies in Ghana en
Congo waar studenten opgeleidt worden
tot ontwerpers, waarbij ze na hun studie
ook gekoppeld worden aan een plek op
de arbeidsmarkt. 1
2015
Vlisco wint de Dutch Marketing Award
2015. De jury:
Vlisco Group faciliteert African
Fashion: ‘Van katoen tot couture’.
African Fashion staat voor een
unieke vorm van co-creatie waarin
uniciteit, zelfexpressie en culturele
betekenis centraal staan. Continue
consumentenonderzoek, onder
andere gebaseerd op etnografische
onderzoeksmethoden, geeft het
modebedrijf met wortels in Afrika
waardevolle inzichten in dit unieke
fashion systeem, zodat zij vanuit
het merken portfolio betekenisvolle
oplossingen kan bieden voor alle
spelers in de context van African
Fashion. Het toevoegen van waarde
en het creeëren van consumer
demand liggen ten grondslag aan
elke oplossing; Creeëren, verbinden
en integreren zijn de drijfveren
voor Vlisco’s innovatieve marketing
strategie.3
Een voorbeeld dat hieruit is voorgekomen
is Atelier Vlisco, een platform voor het
creeëren van samenwerkingen tussen
Vlisco en externe ontwerpers.
Billboard Vlisco, Nigeria, 2014
Vlisco op de Dutch Design Week in Eindhoven, 2014
2016
Vlisco viert zijn 170 jarig bestaan.
Igbo-dessin (aardetinten; geel, rood, kobalt blauw)
Vlisco & Orange babies, 2013
Samenwerking Vlisco en de Bijenkorf, 2014
Kernwaarden: Integreren Verbinden Inspireren Creeëren
11.

STORYTELLING - VAN NUMMER NAAR VERHAAL
Vlisco geeft de wax een nummer, wanneer de stoffen op de Afrikaanse markt komen
wordt er een naam en betekenis aan gegeven door handelaren, verkoopsters of
consumenten. Het ontstaan van de verhalen en betekenissen rondom de dessins is
ontstaan door verschillende factoren: 1
Praktisch
Handelaren kunnen (konden) vaak niet lezen en schrijven. Het geven van een naam aan
de stof die linkt naar het dessin communiceert daardoor gemakkelijker.
DESSIN
'HAPPY FAMILY' 3
De haan heeft een kop en geen lichaam.
Het dessin vertelt dat de echtgenoot
(haan) seksueel niets voorstelt en de
draagster (kloek) open staat voor een
andere haan.
Commercieel
Verkoopsters weten dat een naam en een betekenis rondom het dessin beter verkoopt.
Deze verkoopsters worden vaak ‘Mama Benz’, refererend aan de auto ‘Mercedes
Benz’; wat symbol staat voor het feit dat ze door de goede zaken deze auto kunnen
aanschaffen
Non-verbale communicatie
Men communiceert op een omzichtige manier door een naam en betekenis aan de stof
te geven, wat gebruikelijk is in Afrika.
'De antropoloog Harrie Leyten schrijft daarover het volgende: ‘In geheel
Afrika is de norm dat men respect toont voor een medement, en vooral
voor een oudere of iemand met gezag. Dit houdt in dat je negatieve
dingen die je over die ander denkt, niet hardop mag zeggen. Wie toch zijn
mond opendoet, wordt beschuldigd van belediging en het aantasten van
de goede naam van de ander. Wie laat merken het oneeens te zijn met
de wijze waarop een dictator het land regeert, riskeert zijn leven. Wie lijdt
onder het geroddel van medeminnnaressen, kan het slachtoffer worden
van de jaloezie en kan beter zwijgen. Het verzwijgen van jaloezie en haat,
van seksuele gevoelens, van frustratie om een ontrouwe echtgenoot is
een opgelegde norm, maar het is ook tot een kunst geworden, een kunst
om via een geheimtaal, via non-verbale communicatie aan anderen een
signaal af te geven. Maar het is van groot belang dat dit signaal multiinterpretabel
is.’ 2
Betekenis geven
Door de dessins en stoffen een eigen betekenis en naam te geven maken de vrouwen
de stoffen eigen en worden ze onderdeel van de Afrikaanse cultuur.
'Het incorporeren van vreemde elementen in de eigen mode; het creatieve
hergebruik van tweedehandskleding; de naam en betekenisgeving
van de Wax Hollanditis’ het systeem van stylistes, modeatelier en
opdrachtgeefster; het zijn specifiek Afrikaanse verschijnselen en ze
geven de Afrikaanse mode een heel eigen gezicht. Zelfs een prestigieus,
maar volledig in Europa ontworpen en geproduceerd product als de
Wax Hollanditis van Vlisco wordt niet klakkeloos en als vanzelfsprekend
aanvaard.' 2
DESSIN
'SI TU SORS, JE SORS'
(ALS JIJ GAAT, GA IK OOK) 4
Als de echtgenoot van de draagster het
huwelijk beschouwt als een vogelkooi
waar je in en uit kunt vliegen, dan zal ook
zij zich zo gedragen.
DESSIN
'TROIS MINISTRES' 5
In Ivoorkust staat dit dessin symbool
voor drie corrupte en onbetrouwbare
ministers.
‘ZE KUNNEN JE NOOIT ARRESTEREN
OMDAT JE EEN JURK AANHEBT
DIE JE MOOI VINDT.’ ⁶
Studente uit Burkina Faso
12.

TOUCHPOINTS
ONDERZOEK
BEELDVERSLAG
BELEVING

TOUCHPOINT ONDERZOEK
Een touchpoint is een contactmoment;
een moment waarop de consument in
contact is met Vlisco.
Om te onderzoeken en te begrijpen hoe
Vlisco zijn visie en merkwaarden vertaald
naar de touchpoints, heb ik op deze- en
de volgende pagina een diversiteit aan
touchpoints van Vlisco verzameld. Hierbij
heb ik gekeken welke kernwaarden en op
welke manier deze voor mij duidelijk naar
voren kwamen in de touchpoints.
Analyse:
Naar mijn inzicht wordt er aan alle
kernwaarden uiting gegeven. Wel viel het
mij op dat de uitingen waarbij de vrouw
eigen inbreng heeft of ruimte heeft tot
creeëren maar voor een beperkte groep
toegankelijk is.
Bijvoorbeeld de 'Live the dream contest'
en de opleidingen in Ghana en Congo
zijn maar voor een beperkte groep
toegankelijk. Het storytellingplatform is
daarentegen wel toegankelijk.
SAMENWERKING STUDENTEN
MODEACADEMIE ARTEZ
Met een samenwerking in 2015 met de
studenten van de modeacademie in
Arnhem maakt Vlisco een verbinding
tussen de Nederlandse en Afrikaanse
cultuur en inspireert de studenten met
het gebruik van de dessins.
LIVE THE DREAM CONTEST
Ieder jaar kunnen vrouwen een
businessplan (voor in de textielindustrie)
opsturen en pitchen. De winnaar krijgt
support van Vlisco om haar droom waar
te maken. Met dit initiatief inspireert en
ondersteunt Vlisco vrouwen om een eigen
bedrijf op te zetten en de mogelijkheid te
integreren in het bedrijfsleven.
Vanuit het perspectief van de creator, kan
er naar mijn inzicht meer aandacht zijn
voor touchpoints waarbij de vrouw ruimte
heeft tot creeëren, zij eigen inbreng heeft
of dingen naar haar hand kan zetten.
MOEDERDAG & MOEDERS
VLISCO ATELIER
Vlisco heeft aandacht en zet zich in voor
moeders, het gezin en haar rol binnen
het gezin, hierbij speelt verbinden een
centrale rol.
Atelier Vlisco is een experimenteel
platform van Vlisco wat in het teken
staat van samenwerkingen met andere
merken. Met atelier Vlisco creeëren ze
samenwerkingen met merken uit de
mode, design en muziek, waarbij ze
het doel hebben ‘limited editions’ uit te
brengen en hopen zij zo het merk naar
een hoger niveau te tillen.
Kernwaarden: Integreren Verbinden Inspireren Creeëren
14.

DESSIN KONINGSHUIS
Met een dessin van het koningshuis in
2013 verbind Vlisco de Nederlandse en
Afrikaanse cultuur.
EXPOSITIE 170 JARIG BESTAAN
VLISCO
Omdat Vlisco 170 jaar bestaat in
1016 hebben zij een expositie in het
Gemeentemuseum in Helmond.
STORYTELLING PLATFORM
De stoffen krijgen vaak een betekenis;
persoonlijke verhalen, verhalen
doorverteld op de markt of verhalen
verbonden aan een specifieke
gelegenheid. Het platform is een plek
waar men met elkaar in conctact kan
komen, elkaar kan inspireren door
verhalen te delen.
TAILOR ACADEMY
GHANA EN CONGO
Vlisco heeft in Ghana een academie
waar zij studenten opleiden tot
modeontwerpers. Zij zetten zich
in voor talentontwikkeling en het
inspireren van vrouwen. Na het
afronden van de studie verbinden
zij studenten aan een bedrijf en een
werkplek.
Kernwaarden: Integreren Verbinden Inspireren Creeëren 15.

1.
Ingang Gemeentemuseum Helmond.
Vlisco dessin aangebracht op de
straatbetegeling. Je wandelt over het
dessin wat de beleving creeërt alsof je
over de stof wandelt. Je maakt zo fysiek
contact met het product, met Vlisco.
5.
Een stalen boek, begin 1900.
BEELDVERSLAG
EXPOSITIE HELMOND 1:1
2.
Bij binnenkomst een eerste punt waar je
de stoffen kunt voelen (of kopen).
3.
Bij de ingang van de expositie krijg
je een boekje met informatie over de
expositie en Vlisco. Deze informatie
loopt in chronologische volgorde; van de
oprichting van Vlisco tot nu.
4.
Naast het boekje loopt ook de
tentoonstelling grotendeels in
chronologische tijdsvolgorde, het begint
met het ontstaan en de oorsprong van
Vlisco. Hieruit kun je opmaken dat het
verleden en de roots belangrijk zijn voor
het merk, dit aspect is bijvoorbeeld ook
zichtbaar in het logo waarin benoemd
wordt wanneer Vlisco is opgericht.
6.
Aan het begin van de tentoonstelling
hangt een poster met een korte
omschrijving over de tentoonstelling in
het Nederlands en Engels.
16.

8.
Onderstaand een installatie, de stoffen
rollen als een lopende band langs.
Daarnaast zijn marktgeluiden te horen;
toeterende auto’s, marktkoopmannen
die vertellen over de stoffen de dessings.
Het creeërt de beleving alsof je op een
Afrikaanse markt bent.
7.
In de tentoonstelling beweeg je je als
het ware door de de stoffen. Je loopt
eroverheen, de wanden, vloeren en
deuren. Ik vind de kernwaarde ‘verbinden’
hierdoor sterk aanwezig, in mijn beleving
werd de afstand tussen mij en Vlisco
kleiner en het contact versterkt omdat ik
fysiek contact had.
9.
Voor de tentoonstelling vroeg Vlisco vijf
Afrikaanse ontwerpers om van hetzelfde
dessin een outfit te ontwerpen. Wat
duidelijk aansluit bij de kernwaarde
verbinden.
10.
Bij vrijwel ieder dessin is
achtergrondinformatie over de ontwerper,
de geschiedenis en de betekenis ervan.
11.
Aan het einde van de tentoonstelling
zijn kaartjes en boeken te koop met
de dessins. Opvallend is hierbij dat
de dessins centraal staan, en de
achtergrondinformatie in de boeken
minimaal is.
Analyse:
In de tentoonstelling vielen mij een aantal
specifieke aspecten op;
Fysiek contact
Je loopt eroverheen (vloer), doorheen
(deur) en tussendoor (scheidingswanden).
Wel vond ik het opvallend dat je niets
met je handen mocht aanraken en er
geen mogelijkheid was de stoffen met je
handen te voelen.
Geschiedenis
De historie van Vlisco loopt in
chronologische volgorde, als een rode
draad door de tentoonstelling.
Taal
De informatie in de tentoonstelling was in
het Nederlands en Engels. Een groot deel
van de klanten van Vlisco is franstalig, de
tentoonstelling draagt ook een Franse
naam; ‘Un a Un’. De verkoopster in de
winkel van Vlisco in Helmond vertelde
mij dat de meeste klanten in de winkel
uit Afrika komen, waarvan veel uit Congo
(Franstalig). Ik vind het opvallend dat de
informatie niet in het Frans te lezen was.
17.

1.
Bij de ingang van de winkel bordjes met
de openingstijden, deze zijn in het Engels
en met de hand geschreven.
2.
De maatvoering van de stoffen zijn
allemaal in yards, 1 yard is 0,9144 meter.
De stoffen worden verkocht in 4 en 6
yards.
Op de stoffen is alijd een sticker aanwezig
om de orginaliteit te waarborgen.
BEELDVERSLAG
WINKEL HELMOND
3.
Onderstaand een paspiegel. De
verkoopster vertelde mij dat de meeste
klanten uit het buitenland komen.
Zo zijn er Afrikanen die in Nederland
voor zakenreis zijn en even de winkel
‘meepakken’. Maar er zijn ook regelmatig
Congolezen die op en neer vliegen om
een dagje te komen shoppen...
Analyse:
In de winkel vielen mij een aantal
aspecten op;
Geschiedenis
In de winkel is aandacht voor de historie
van Vlisco, in de vorm van posters en
wanddecoratie.
Ambacht
In de winkel is aandacht voor het ambacht
achter de productie; gereedschap en
materialen worden tentoongesteld.
4.
In de winkel is aandacht voor de historie
en het ambacht van Vlisco.
Orginaliteit
Op iedere stof en product zijn stickers
die die de orginaliteit van de stof moeten
waarborgen.
Consumenten
Grootste deel van de consumenten komt
uit het buitenland, voornamelijk uit Afrika.
Opvallend is dat dit hoofdzakelijk mannen
zijn.
18.

BELEVING
EXPOSITIE
HELMOND 1:1
(zie beeldverslag blz. 16 en 17 )
GEUR
In de expositie (zie beeldverslag blz. 16, 17) kwamen naar mijn inzicht twee kernwaarden naar voren.
De eerste is verbinden, als bezoeker ervaar je contact met het merk door over de dessins te lopen.
De tweede is inspireren, de expositie inspireert visueel.
De kernwaarde integreren was naar mijn inzicht niet aanwezig. Ik maakte wel (fysiek) contact
met het merk omdat ik over de dessins heen liep. Maar ik ervaarde geen interactie met Vlisco, ik
'integreerde' niet. Je werd geen onderdeel van het merk omdat je nergens bij betrokken werd. Ook
de kernwaarde creeëren vond ik minder sterk aanwezig, Vlisco toonde 'eigen creaties' maar er was
als bezoeker geen ruimte om zelf iets te creeëren, eigen inbreng te hebben of naar je eigen hand te
zetten. Om deze reden denk ik dat de tentoonstelling niet goed aansloot bij de 'creator' als archetype.
Ook was er weinig aandacht voor 'voelen', het was niet toegestaan stoffen aan te raken met je
handen. Ik zag meerdere mensen dit 'stiekem' doen en zelf ervaarde ik ook de drang om de stoffen te
voelen. Dit vind ik in contrast staan met het aspect dat je wel met je voeten contact maakte door over
de dessins heen te lopen.
SMAAK
VOELEN
Beleving:
Marktgeluiden (alsof je op een Afrikaanse markt bent)
Inspiratie
Fysiek contact met de dessins (met je voeten)
Ritmes, herhaling, kleurrijk
GELUID
ZIEN
19.

BELEVING
PLATFORM
'VLISCO
STORIES''
co-creatie
GEUR
Het storytellingplatform biedt een plek voor de betekenis, naamgeving en verhalen die ontstaan
zijn rondom de dessins (zie storytelling blz.12). Als het ware een bibliotheek, een broedplek waar
verhalen samen komen.
De kernwaarden van Vlisco komen naar mijn inzicht hierbij alllemaal tot uiting. De vrouwen creeëren
samen de inhoud van het platform en inspireren elkaar, door het vertellen van verhalen, elkaar aan
te vullen en zo van elkaar te leren. In het 'onderdeel zijn van deze bibliotheek' en contacten leggen
komen de kernwaarden verbinden en integreren naar voren.
SMAAK
VOELEN
De beleving voor de vrouw:
Ontmoeten
Contacten te leggen
Herkenning
Hart luchten, delen
Leren van elkaar
Onderdeel zijn 'van'
Luisterend oor
GELUID
ZIEN
20.

GEUR
SMAAK
VOELEN
BELEVING
WAX (STOF)
GELUID
ZIEN
In het gebruik en het dragen van de wax (product) komen naar mijn inzicht alle kernwaarden
van Vlisco naar voren. De wax inspireert de vrouw tot het creeëren van mode en kleding. De
naamgeving en betekenis rondom het dessin geven een extra emotionele lading aan de wax (zie
storytelling blz. 12). De kernwaarden integreren en verbinden zijn daarom verweven in de wax, het
dragen ervan is namelijk een manier van communiceren binnen de Afrikaanse gemeenschap.
De beleving voor de vrouw:
Kracht
Trots
Inspiratie
Zelfexpressie
Moed
Groei van eigenwaarde
Een uitingsvorm
'Gereedschap' om te kunnen creeëren
21.

VLISCO
STORYBOARD
COSTOMER JOURNEY
ANALYSE

Het is maandagochtend in Kinshasa, Musoke (betekenis: regenboog),
loopt over het marktplein met een boodschappenlijst voor haar oma.
Musoke lijkt eigenlijk wel op haar oma, ook expressief. Haar hoofd
zit vol verhalen, eigenlijk te vol. Ze wil laten zien wie ze is, ze wil niet
opgaan in de massa..
Dan loopt ze langs een stoffenkraam, Vlisco! Wauw, eigenlijk wel tof die
wax! Vooral die met die ogen! Zal ze die durven dragen? Als knipoog
naar de buurjongen waar ze eigenlijk al heel lang een oogje op heeft..
Musoke besluit een jurk van de wax te maken.
Als Musoke de jurk draagt lijkt het wel of haar hoofd leeg loopt.. Ze
hoeft nu niet alles op te kroppen, ze kan nu laten zien wie ze is, waar ze
voor staat en wat ze wil! Wat ze wil met de buurjongen dat weet ze wel..
De volgende week gaat ze op dinsdag naar de markt, op dinsdag is er
een grotere kans dat de buurjongen er ook is..
STORYBOARD

EXPOSITIE WINKEL / STOF STORYTELLINGPLATFORM
voor midden na
medewerkster
vertelt over de
expositie
samenwerking
met Afrikaanse
modeontwerpers
ontvangst
boekje met
informatie
historie
Vlisco
bekijken
geluiden beluisteren,
filmpjes bekijken
museumshop
met boeken
bekijken
stoffen bekijken
medewerkster
groet
stoffen voelen
tasje ontvangen
voor gekochte
spullen
verhalen lezen
gedragsregels
lezen
uitleg en hulp
bij het schrijven
van verhalen
reacties
ontvangen,
interactie
verhaal
schrijven
informatiebord
expositie lezen
ingang,
oriënteren
profielpagina
uitgang
uitgang
tas en jas in
een kluisje
tas en jas
uit kluisje
website url
intypen
boek afrekenen
afrekenen
account
aanmaken
inloggen
kaartje
kopen
Kernwaarden:
Integreren Verbinden Inspireren Creeëren
In de costomer journey heb ik de sterren een kleur gegeven van een kernwaarde die ik het meest
sterk naar voren zag komen.
De customer journey eindigt met een positieve emotie omdat er aan het einde in het
storytellingplatform interactie en sociale contacten tussen de gebruikers ontstaan. Naar mijn
inzicht is dit sterk omdat sociale contacten een reden kunnen zijn om weer terug te keren naar
het storytelling platform en Vlisco de consumenten zo 'vasthoudt'.
COSTUMER
JOURNEY

Creator
In het onderzoek ben ik tot het inzicht gekomen dat Vlisco als archetype
een 'creator' is, de Vlisco vrouw moet eigen inbreng hebben en de ruimte
krijgen om de producten, naamgeving en de betekenis van Vlisco naar haar
eigen hand te zetten. Een van de kernwaarden van Vlisco is creeëren, in het
onderzoek naar de touchpoints zag ik creeëren (m.b.t. de vrouw) voornamelijk
terugkomen in het storytellingplatform, waar vrouwen gezamelijk het
platform creeëren door de betekenis en de verhalen rondom de dessins te
beschrijven en te delen met elkaar.
Ook heb ik het touchpoint wax (de stof, zie blz. 21) geanalyseerd, dit zette mij
aan het denken. Wat wordt er daadwerkelijk gecreeërt met het product zelf?
Hoe wordt het product gebruikt en toegepast? Wat voor soort kledingstukken
worden er van de stoffen gemaakt? Als ik een stof zou kopen, hoe verwerk ik
het? Hoe was je de stof en op hoeveel graden? Hoe maak je naaipatronen?
Wie naait de kledingstoffen? Modeontwerpers? Familieleden? Coupeuses?
Ieder voor zich? Wordt dit geleerd van moeder op dochter?
Voor het daadwerkelijke creeëren; het proces van wax naar kledingstuk, is er
naar mijn inzicht vrijwel geen aandacht. Navraag hierover bij de winkel en de
expositie gaf mij hierover niet veel meer duidelijkheid. Ik heb geen duidelijk
inzicht gekregen over het proces van wax naar kledingstuk en hoe de wax
wordt toegepast.
Sterke punten Vlisco
Innovatie
Wat ik sterk vind aan Vlisco is dat het merk continue open staat voor
verandering, innovatie en open staat voor feedback. In de geschiedenis (blz.
10) kwam naar voren dat Vlisco al in 1895 feedback vroeg aan Afrikaanse
handelaren en verkoopsters. Een recenter voorbeeld is in 2007, wanneer ze
'Brandwatch' vragen om advies en feedback (blz. 11 ).
Deze houding sluit aan bij de kernwaarden die Vlisco willen uitdragen; ze
vragen om input, laten zich 'inspireren' door de doelgroep, proberen te
'integreren' en zoeken 'verbinding' met de Afrikaanse vrouw en cultuur.
Visueel leidend
In vrijwel alle uitingen en touchpoints van Vlisco zijn beelden leidend,
voorbeelden zijn de expositie in Helmond (blz. 16, 17, 19) en het
storytellingplatform (blz. 21). Beelden geven de mogelijkheid voor zichzelf
te spreken, waarbij er geen sprake is van bijvoorbeeld een taalbariere. Ik vind
het daarom sterk dat beelden leidend zijn, wat ook aansluit bij de kernwaarde
verbinden, het maakt namelijk de communicatie voor zo veel mogelijk
mensen toegankelijk.
Storytelling
Het aspect storytelling loopt als een rode draad door het merk, de stoffen
vertellen een verhaal, krijgen een naam en een eigen betekenis, waardoor de
stoffen als het ware gaan 'leven' en een emotionele lading krijgen.
Een vertaling naar dit aspect is het storytellingplatform; een plek waar deze
verhalen bij elkaar komen, als een soort bibliotheek. Alle kernwaarden
komen hierin voren; als gebruikster onderdeel zijn van een platform en hierin
integreren, samen een 'bibliotheek' van verhalen creeëren, elkaar ontmoeten,
verbinden en inspireren.
Zwakke punten Vlisco
Zintuigen
In het onderzoek naar de beleving rondom de touchpoints en de sensagram
kwam naar voren dat er de meeste aandacht uitgaat naar het zintuig 'zien'.
Naar mijn inzicht zou er meer aandacht kunnen zijn voor andere zintuigen, en
dan met name 'horen'. Omdat het volgende aspect een onderzoek opzichzelf
kan zijn, heb ik me gebaseerd op een rondvraag in mijn omgeving en
gedeeltelijk dus een aanname. Maar naar mijn inzicht speelt geluid en muziek
een betekenisvolle rol in de Afrikaanse cultuur.
In het Storytellingplatform is het bijvoorbeeld alleen mogelijk de belevenis
en herinneringen rondom een dessin te beschrijven via tekst, zelf denk ik
dat muziek ook belangrijke associatie kan zijn voor een beleving of een
herinnering en dus geassocieeërd kan worden met een dessin.
Het zou kunnen zijn dat Vlisco met een te Westerse blik met het gebruik van
zintuigen omgaat. Zelf denk ik dat er bij Vlisco meer aandacht kan zijn voor
andere zintuigen.
Taalbariere
Om aan te sluiten bij de kernwaarden 'verbinden' en 'inspireren' denk
ik dat het belangrijk is dat de communicatie en de taal aansluiten bij de
gebruiksters. In het bezoek aan de expositie in Helmond (beeldverslag blz.
16, 17, 18) vond ik het opvallend dat de informatie alleen in het Nederlands
en Engels aanwezig was. De verkoopster in de winkel in Helmond gaf aan dat
een meerderheid van de bezoekers Afrikanen zijn die de winkel in Helmond
bezoeken, waarbij een deel van hen Franstalig is (o.a. Congo). Ik denk daarom
dat er meer aandacht kan zijn voor de taalbariere.
Kansen
- Meer aandacht voor de consument als 'Creator' en haar maakproces en de
toepassing rondom de wax.
- Aandacht onderzoek naar zintuigen die in de Afrikaanse cultuur belangrijk
zijn.
Eventuele kansen?
- Een korte zoektocht op internet naar 'Vlisco men' liet mij een diversiteit aan
afbeeldingen zien waarbij mannen Vlisco droegen. De merkvisie van Vlisco; 'to
be a high-value fashion brand voor African woman', vertelt helder dat zij zich
op de vrouw richten. Misschien zijn er ook kansen richting de mannen mode?
Bedreigingen
- Teveel voor de consument 'invullen', haar niet de ruimte geven om haar
eigen draai en beleving te geven aan het merk en de producten.
- Taalbariere en laaggeletterheid.
- Goedkope namaak van de stoffen.
Kans: Vlisco richt zich op de vrouw (missie: 'to be a high-value fashion
brand voor African woman'), is er een markt voor de Vlisco man?
Kans: Hoe gaat het proces van stof tot kledingstuk? Vlisco heeft twee
academies in Ghana en Congo met een opleiding tot ontwerpster. Dit
is maar voor voor een beperkte groep toegankelijk, alleen al omdat het
plaatsgebonden is. Hoe kunnen meer vrouwen opgeleidt of geholpen
worden in het maakproces?
ANALYSE

VLISCO
BLIK OP DE
TOEKOMST
REFLECTIE

Het touchpoint dat ik ga ontwerpen wil ik baseren op de 'kansen' uit de analyse. De eventuele kans m.b.t. de 'Vlisco man' sluit niet
aan bij de merkmissie van Vlisco en wil ik daarom niet verder meenemen. In het prototype voor een nieuw touchpoint wil ik me
richten op het maakproces en de toepassing van de stoffen, ook als aanvulling op de Vlisco academies die maar voor een beperkte
groep toegankelijk zijn. De Vlisco vrouw als creator moet hierbij centraal staan.
Het genereren van ideeen voor het ontwerpen van een nieuw touchpoint voor Vlisco m.b.t. het maakproces en de
toepassing van de wax:
Longlist
- Manier om naaitronen te delen.
- Jezelf als ‘docent’ aanbieden.
- Zelf online dessins ontwerpen.
- 'Maak platform' elkaar online helpen, feedback ontvangen.
- Platform met een map van naaiclubjes of samenkomsten
- Jezelf als modeontwerpster aanbieden
- Online modeontwerpers of naaisters zoeken.
- Map voor het in kaart brengen van Vlisco 'leermeesters'.
- Workshops, masterclass (online / offline)
- Platform voor het delen van naaipatronen.
- Stoffen met het naaipatroon erop gedrukt, waardoor je je kledingstuk direct kan uitknippen.
- Platform voor hulp bij het opzetten van naaiopleidingen.
- Het opleiden van docenten.
- Tutorial platform
Shortlist:
- 'Maak platform' elkaar online helpen, feedback ontvangen
- Platform met een map van naaiclubjes of samenkomsten
- Tutorial platform
Keuze : 'Maak platform'
Het idee dat naar mijn inzicht het meest sterk is, is een 'maak platform'. Het platform moet een plek bieden waar het
maakproces, van het dessin tot een kledingstuk, centraal staat. Een verbindend platform waar ze kan integreren en
zij elkaar kunnen inspireren tot het creeëren van mode en kledingstukken.
Wat betekent het voor Vlisco?
Naast dat het voor de Afrikaanse vrouw van betekenis kan zijn, kan dit platform ook voor Vlisco van betekenis zijn.
In de geschiedenis (blz. 10, 11) kwam naar voren dat Vlisco al vanaf de beginjaren de vrouwen, handelaren en
verkoopsters om feedback vraagt om zo daarop te kunnen anticiperen.
Vlisco brengt zijn stoffen onder een nummer op de markt en had daarom vrijwel geen inzicht in de betekenis en
beleving die er ontstond nadat hun producten op de Afrikaanse markt kwamen. Het storytellingplatform gaf Vlisco
de mogelijkheid meer inzicht te krijgen in de beleving en de betekenis die rondom de stoffen onstaat.
Graag wil ik met een ' maakplatform' een plek bieden waar ook meer inzicht onstaat over de toepassing van de
producten die Vlisco maakt; het maakproces, het proces van dessin naar kledingstuk. Ik denk dat het voor Vlisco ook
van toegevoegde waarde kan zijn om meer inzicht te krijgen in hoe hun producten gebruikt, verwerkt en teogepast
worden.
VLISCO
BLIK IN DE
TOEKOMST

VLISCO FACTORY
De Vlisco vrouw is een
'Creator', vrijheid en ruimte
voor eigen inbreng en
ontwikkeling halen het
beste in haar naar boven!
Ze is sociaal, creatief,
ondernemend, kleurrijk
en orgineel. Ze leert
door te doen en van haar
omgeving. 'Vlisco Factory'
is een platform wat
gecreeërd en opgebouwd
wordt door de vrouwen
zelf, 'voor en door elkaar'
staat centraal.
MAKING & LEARNING
VLISCO
FACTORY
VLISCO
FACTORY
HOE WERKT HET?
Upload je skills of zoek
d.m.v. tags naar een ander
zijn skills. Leer van elkaar,
inspireer elkaar, kom in
contact met elkaar, motiveer
elkaar en creeër!
Upload je skills d.m.v.
bijvoorbeeld een video,
tekst, tekening of een
gesproken tekst en voel je
vooral vrij het platform naar
je eigen hand te zetten!
JOUW SKILLS
WAT KUN JE EEN ANDER LEREN?
ZOEKEN
WAT WIL JE LEREN OF WETEN?
JOUW JOUW SKILLS SKILLS
VERTEL VERTEL VIA.. VIA..
TEKST
TEKST
VIDEO
VIDEO
AUDIO, GESPROKEN TEKST
AUDIO, GESPROKEN TEKST
ANIMATIE
ANIMATIE
TEKENING
TEKENING
FOTO
FOTO
ANDERS..
ANDERS..
STUUR
STUUR
VOEG TAGS TOE ZODAT ANDEREN
JE BOODSCHAP
VOEG TAGS
KUNNEN
TOE ZODAT
VINDEN
ANDEREN
JE BOODSCHAP KUNNEN VINDEN
NAALD FEESTJURK
NAALD FEESTJURK
PATROON TEKENEN
PATROON TEKENEN
KINDERKLEDING
KINDERKLEDING
RITS INZETTEN NAAIEN
RITS INZETTEN NAAIEN
ZOOM LOCKMACHINE
ZOOM LOCKMACHINE
INRIJGEN ACCESOIRES
INRIJGEN ACCESOIRES
KNOOPSGAT +
KNOOPSGAT +
Kernwaarden
Integreren
Verbinden
Creeëren
Inspireren
In Vlisco Factory is de vrouw onderdeel van een geheel, het platform geeft de mogelijkheid elkaar te versterken.
Vlisco Factory biedt de mogelijkheid tot verbinden en het leggen van sociale contacten, om zo van elkaar te kunnen leren.
In Vlisco Factory staan creeëren en maken centraal; een platform met informatie voor alles rondom het verwerken van de Vlisco wax.
Vlisco Factory biedt een platform om je te laten inspireren en op nieuwe ideeën te komen.
VLISCO
BLIK IN DE
TOEKOMST

Voor de opdracht van Experience Design heb ik Vlisco als merk gekozen, een merk dat bij mij veel vragen opriep.
Welke verhalen gaan er schuil achter deze verbinding tussen de Nederlandse en Afrikaanse cultuur?
Ik 'dook' in het merk Vlisco, ging lezen en verzamelde informatie, waarbij iedere bevinding weer leidde tot een
nieuwe bevinding. Dit was zichtbaar op het 'bureaublad' van mijn computer en uiteindelijk ook in mijn verslag. Ik
miste een hoofdlijn en een rode draad, wat ik ook als feedback kreeg vanuit mijn omgeving.
Als reactie hierop ben ik begonnen met het maken van hoofdstukjes en ook het maken van een inhoudsopgave. Dit
gaf mij de mogelijkheid om structuur aan te brengen en de relevantie in te zien van de informatie. Daarnaast gaf dit
meer overzicht en kon ik beter verbanden gaan zien tussen de verschillende onderdelen. Een voorbeeld hiervan is
dat ik bijvoorbeeld pagina's heb geschrapt m.b.t. de huisstijl, naar mijn inzicht waren deze niet relevant omdat dit al
zichtbaar was in het verslag zelf en daardoor teveel diende als herhaling.
Naast dat dit aspect mij tegen heeft gewerkt, heeft hij mij ook wat gebracht. Door deze 'random' informatie en foto's
te verzamelen en daarna te structureren ben ik verbanden gaan zien. Een voorbeeld hiervan zijn de collage's op blz.
6, 7 en 8. Door het brede onderzoek aan foto's te ordenen zag ik bepaalde groepen van foto's ontstaan. Zo kreeg ik
het inzicht dat patronen en herhaling niet alleen aanwezig zijn in de dessins van Vlisco, maar dit ook bijvoorbeeld
doorgevoerd wordt in de manier van een expositie inrichten (alle paspoppen op een rij), de inrichting van de winkel
en op de markt (stapelen van stoffen), de website (opgebouwd uit blokken) en de foto's met modellen (spiegelen,
herhalen, rijen).
De volgende keer wil ik graag de opdracht vanaf het begin al duidelijker kaderen en in hoofdlijnen opzetten, zodat
ik al eerder in het proces meer structuur kan aanbrengen en dit al sneller beter communiceert.
Volgende keer meer structuur op mijn bureaublad en in mijn proces (alhoewel ik nu zie dat
mijn bureaublad wel aansluit bij de patronen en uitingen van Vlisco)
Informatie over de huistijl wat ik
uiteindelijk achterwege heb gelaten.
Door het brede onderzoek ben ik verbanden gaan inzien in de informatie en foto's.
REFLECTIE
29,

BRONNEN
Blz. 4 -
Van Congo naar Helmond
Blz. 7-
Collage
Blz. 1 -
Voorblad
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco. (z.j.). Hollandais-Waxblock-African-Fabric-Design-Small-Star-Blue-0954 [Foto].
Geraadpleegd van https://www.juliusholland.com/vlisco-wax-hollandais-waxblock-africanfabric-design-small-star-blue-0954/
Blz. 3 -
Tekst:
Inleiding
1. Vlisco. (z.j.). [Facts about Vlisco]. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/10-factsabout-vlisco/
2. Vlisco. (z.j.). [Brand protection]. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/vlisco-brandprotetction/
3. Vlisco. (z.j.). [Marketing Award]. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/news/vliscofinalist-voor-de-dutch-marketing-award-2015/
4. Vlisco. (z.j.). Nederlandse vrouwen ontmoeten vrouwelijke inspiratiebronnen uit Afrika.
Geraadpleegd van https://www.perssupport.nl/persbericht/76849/nederlandse-vrouwenontmoeten-vrouwelijke-inspiratiebronnen-uit-afrika
5. Vlisco. (z.j.). [Dutch Design becomes luxury fashion in africa]. Geraadpleegd van http://www.
designmanagementexcellence.com/wp-content/uploads/2013/05/2009-Vlisco-Helmond.pdf
6. Vlisco. (z.j.). Facts about Vlisco. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/10-facts-aboutvlisco
7. Vlisco. (z.j.). VLISCO CELEBRATES ITS 170TH ANNIVERSARY. Geraadpleegd van http://about.
vlisco.com/nl/news/vlisco-celebrates-its
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco Group. (z.j.). 4 Fashion Brands [Foto]. Geraadpleegd van http://www.vliscogroup.com
2. Vlisco group. (z.j.). [Brands] [Foto]. Geraadpleegd van https://beyondvictoriana.
com/2011/04/10/african-fabrics-the-history-of-dutch-wax-prints-guest-blog-by-eccentricyoruba/
3. Vlisco. (z.j.). [Model, hoofddoek] [Foto]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/nl/
vrienden/
4. Vlisco. (z.j.). [Model, blauw] [Foto]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/nl/looks/
inpeccably-vlisco-perfectly-you/
5. Vlisco. (z.j.). [Model, blauwe achtergrond] [Foto]. Geraadpleegd van https://
beyondvictoriana.com/2011/04/10/african-fabrics-the-history-of-dutch-wax-prints-guestblog-by-eccentric-yoruba/
6. Vlisco. (z.j.). [Twee modellen] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.pagnifik.com/vliscocollection-see/
7. Vlisco. (z.j.). [Model] [Foto]. Geraadpleegd van http://kiafrikamagazine.blogspot.nl/2012/05/
african-print.html
8. Vlisco. (z.j.). [Model met hoed] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.iamsumarty.com/blog/
9. Vlisco. (z.j.). [Wax techniek] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.residence.nl/interieur/
nieuws/42750-made-in-helmond-famous-in-africa/
10. Vlisco. (z.j.). [Model] [Foto]. Geraadpleegd van https://sonjawanda.wordpress
com/2013/03/18/vlisco-playful-photography/
Foto's van links naar rechts:
Google. (z.j.). [Maps]. Geraadpleegd van https://www.google.nl/maps
Blz. 5 -
Tekst:
Archetype
1. Vlisco & Gemeentemuseum Helmond. (2016, oktober). Vlisco 1:1, un a un. informatieboekje
bij expositie Gemeentemuseum Helmond, -(-), -.
Foto's van links naar rechts:
1. Freshu. (z.j.). [Vlisco Style] [Foto]. Geraadpleegd van http://freshu.nl/projects/vlisco-style/
Blz. 6 -
Collage
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco. (z.j.). [Dessin paars+geel] [Foto]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/en/
vlisco/types/wax-hollandais2/vla2103.011.06/
2. Vlisco. (z.j.). [Dessin rood+blauw+geel] [Foto]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/
nl/vlisco/types/wax-hollandais/vl012198.06/
3. Vlisco. (z.j.). [The perfect vision, model] [Foto]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.
com/nl/looks/the-perfect-fusion/
4. Vlisco. (z.j.). [Dessin gele bloemen]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/nl/vlisco/
types/wax-hollandais/vl009179.06/
5. Vlisco + studio Job. (z.j.). [Dessin mix kleuren]. Geraadpleegd van http://www.dezeen.
com/2013/10/23/vlisco-fashion-exhibition-at-dutch-design-week/
6. Simone Post. (z.j.). [Model in Vlisco roze+geel]. Geraadpleegd van http://www.simonepost.
nl/index.php/textile/woven-wisdom/
7. Vlisco. (z.j.). [Dessin paarden rood + geel]. Geraadpleegd van http://www.hollandtextiles.
com/fr/index.php?id_product=5702&controller=product&id_lang=5
8. Vlisco. (z.j.). [Dessin geel+blauwe sterren]. Geraadpleegd van http://www.lailasblog.
com/2015/07/vlisco-opens-her-first-retail-boutique.html
9. Vlisco. (z.j.). [Dessin blauw + oranje vormen]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/fr/
vlisco/types/wax-hollandais/vl018118.06/
10. Vlisco. (z.j.). ['THINK' campagne, model]. Geraadpleegd van http://halal.amsterdam/item/
vlisco-think/
11. Vlisco. (z.j.). [Dessin grafisch rood+blauw+geel] [Foto]. Geraadpleegd van https://www.
vlisco.com/nl/vlisco/types/wax-hollandais/vl012198.06/
12. Vlisco. (z.j.). [Dessin geel + roze]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/nl/vlisco/
types/super-wax/vls7pl1.012.04/
13. Vlisco. (z.j.). [Wax, uiting paars + geel]. Geraadpleegd van https://empiretextiles.com/blog/
portfolio/what-are-vlisco-fabrics/
14. Vlisco. (z.j.). [Dessin paarden, blauw + roze]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/nl/
vlisco/types/wax-hollandais2/vl53500.022.06/
15. Vlisco. (z.j.). [Dessin paars + geel]. Geraadpleegd van https://www.mbalou.com
16. Vlisco. (z.j.). [Dessin grafisch rood + blauw]. Geraadpleegd van https://www.mbalou.com/
collections/wax-print/products/hollandais-wax-print-fabric-vla2053-011
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco. (z.j.). [Mothers & daughters]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/mothersdaughters/
2. Vlisco. (z.j.). [Celebrate Women’s Month With Vlisco, model in blauw + geel]. Geraadpleegd
van http://munaluchibridal.com/ankara-fashion-celebrate-womens-month-with-vlisco/
3. Vlisco. (z.j.). [Model benen]. Geraadpleegd van http://inspirational-imagery.blogspot.
nl/2011/11/vlisco.html
4. Vlisco. (z.j.). [Model groen]. Geraadpleegd van http://inspirational-imagery.blogspot.
nl/2011/11/vlisco.html
5. Vlisco. (z.j.). [Campagne think, rood]. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/news/
vlisco-launches-new-brand-campaign-which-honours-its-intimate-bond-with-the-africanconsumer/
6. Vlisco. (z.j.). [Model, blauw + oranje + groen]. Geraadpleegd van https://sonjawanda.
wordpress.com/2013/03/18/vlisco-playful-photography/
7. Vlisco. (z.j.). [model met trap]. Geraadpleegd van http://www.deuxdamsterdam.nl/vliscofunky-grooves/
8. Vlisco. (z.j.). [Mothers & daughters]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/nl/astory-behind-a-fabric/
9. Vlisco. (z.j.). [Model groen + oranje]. Geraadpleegd van http://www.deuxdamsterdam.nl/
vlisco-februari-2013-vlisco-jeu-des-couleurs/
10. Vlisco. (z.j.). [Model oranje lippen]. Geraadpleegd van http://www.afrosomething.com/
article/vlisco-collection-funky-grooves
11. Vlisco. (z.j.). [Model, handen in de zij]. Geraadpleegd van http://chuchu-chulala.blogspot.
nl/2011/10/thee-best-fashion-prints.html#.WBS3FzKiHdQ
12. Vlisco. (z.j.). [Model, oranje achtergrond]. Geraadpleegd van http://olorisupergal.blogspot.
nl/2012/05/vlisco-launches-palais-des-sentiments.html
13. Vlisco. (z.j.). [Model, roze]. Geraadpleegd van http://iamen.tumblr.com/post/31857509199/
cutfromadiffcloth-vlisco-presents-their-august
Vlisco+Helmond+gaat+met+tassen+en+sjaals+de+internationale+modemarkt+op.aspx
Blz. 8-
Collage
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco. (z.j.). [Mothers & daughters]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/mothersdaughters/
2. Vlisco. (z.j.). [Celebrate Women’s Month With Vlisco, model in blauw + geel]. Geraadpleegd
van http://munaluchibridal.com/ankara-fashion-celebrate-womens-month-with-vlisco/
3. Vlisco. (z.j.). [Model benen]. Geraadpleegd van http://inspirational-imagery.blogspot.
nl/2011/11/vlisco.html
4. Vlisco. (z.j.). [Model groen]. Geraadpleegd van http://inspirational-imagery.blogspot.
nl/2011/11/vlisco.html
5. Vlisco. (z.j.). [Campagne think, rood]. Geraadpleegd van http://about.vlisco.com/nl/news/
vlisco-launches-new-brand-campaign-which-honours-its-intimate-bond-with-the-africanconsumer/
6. Vlisco. (z.j.). [Model, blauw + oranje + groen]. Geraadpleegd van https://sonjawanda.
wordpress.com/2013/03/18/vlisco-playful-photography/
7. Vlisco. (z.j.). [model met trap]. Geraadpleegd van http://www.deuxdamsterdam.nl/vlisco-

funky-grooves/
8. Vlisco. (z.j.). [Mothers & daughters]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/nl/astory-behind-a-fabric/
9. Vlisco. (z.j.). [Model groen + oranje]. Geraadpleegd van http://www.deuxdamsterdam.nl/
vlisco-februari-2013-vlisco-jeu-des-couleurs/
10. Vlisco. (z.j.). [Model oranje lippen]. Geraadpleegd van http://www.afrosomething.com/
article/vlisco-collection-funky-grooves
11. Vlisco. (z.j.). [Model, handen in de zij]. Geraadpleegd van http://chuchu-chulala.blogspot.
nl/2011/10/thee-best-fashion-prints.html#.WBS3FzKiHdQ
12. Vlisco. (z.j.). [Model, oranje achtergrond]. Geraadpleegd van http://olorisupergal.blogspot.
nl/2012/05/vlisco-launches-palais-des-sentiments.html
13. Vlisco. (z.j.). [Model, roze]. Geraadpleegd van http://iamen.tumblr.com/post/31857509199/
cutfromadiffcloth-vlisco-presents-their-august
Vlisco+Helmond+gaat+met+tassen+en+sjaals+de+internationale+modemarkt+op.aspx
Blz. 9-
Geschiedenis
Foto's van links naar rechts:
Vlisco. (z.j.). African Dutch Wax. Geraadpleegd van http://ghanarising.blogspot.nl/2013/09/
history-of-fashion-in-ghana-dutch-wax.html
Blz. 10 /11- Geschiedenis
Foto's van links naar rechts:
1, 2, 3, 4, 5. VERBONG, G. P. J. (1988). Technnische innovaties in de katoendrukkerij
en -ververij in Nederland 1835-1920. Geraadpleegd van https://pure.tue.nl/ws/
files/3519957/290639.pdf
6. Collectie Gemeentemuseum Helmond. (z.j.). [Johan Jacobs ontwerp] [Foto]. Geraadpleegd
van http://www.utrechtsecanons.nl/noord-brabant/blikken-op-brabant/19-missionarissenen-markten/beeld--geluid/vlisco-ontwerp-johan-jacobs
7. Bolk, S. (z.j.). Johan Jacobs sketchbooks [Foto]. Geraadpleegd van http://dereisnaarbatik.
blogspot.nl/2012/05/johan-jacobs-sketchbooks.html
8. Vlisco. (z.j.). [Dessin 'Six bougies'] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.untamedtravelling.
com/blog/28-dutch-wax
9. Molen, H. van der. (z.j.). [F. van Vlissingen, eigenaar Vlisco] [Foto]. Geraadpleegd van http://
www.hugovandermolen.nl/scripophily/NoordBrabant.php
10. Vlisco. (z.j.). [Dessin paarden] [Foto]. Geraadpleegd van https://www.vlisco.com/en/vlisco/
types/wax-hollandais2/vl53500.022.06/
11. Vlisco. (z.j.). Fan Ventilateur [Foto]. Geraadpleegd van http://www.pri.org/
stories/2015-12-27/these-beautifully-colored-textiles-have-been-infused-rich-history-andculture
12. Atelier Vlisco. (z.j.). [Vlisco en Victor & Rolf] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.
ateliervlisco.com/viktor-rolf.html
13. Ghana. (z.j.). [Billboard Ghana, Accra] [Foto]. Geraadpleegd van https://twitter.com/vlisco/
status/505273441311006721
14. Vlisco & Orange babies. (z.j.). [Vlisco voor Orange Babies, samenwerking met 27
Nederlandse ontwerpers] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.vogue.nl/artikel/vlisco-voororange-babies
15. Vlisco en DDW. (z.j.). [Vlisco bij de Dutch Design Week] [Foto]. Geraadpleegd van http://
www.omroepbrabant.nl/?news/201202252/
16. Vlisco en Bijenkorf. (z.j.). [Sculptures in the window of de Bijenkorf department store with
Vlisco fashions] [Foto]. Geraadpleegd van https://iankirkpatrick.wordpress.com/exhibitions/
hard-candy-rotterdam/
Blz. 12-
Tekst:
Storytelling
1. Eise-rhoode. (z.j.). De doeken van Vlisco [Blogpost]. Geraadpleegd van http://eise-rhoode.
tumblr.com/post/87492397028/de-doeken-van-vlisco
2. Vlisco & Gemeentemuseum Helmond. (2016, oktober). Vlisco 1:1, un a un. informatieboekje
bij expositie Gemeentemuseum Helmond, -(-), -.
3. Vlisco Stories. (z.j.). Happy Family [Blogpost]. Geraadpleegd van https://stories.vlisco.com/
en/fabrics/h628/?story=la-famille
4. Vlisco Stories. (z.j.). Tu sors, je sors [Blogpost]. Geraadpleegd van https://stories.vlisco.com/
en/fabrics/143610/?story=tu-sors-je-sors
5. Vlisco & Gemeentemuseum Helmond. (2016, oktober). Vlisco 1:1, un a un. informatieboekje
bij expositie Gemeentemuseum Helmond, -(-), -.
6. Vlisco & Gemeentemuseum Helmond. (2016, oktober). Vlisco 1:1, un a un. informatieboekje
bij expositie Gemeentemuseum Helmond, -(-), -.
Blz. 13-
Driehoekspagina
Foto's van links naar rechts:
Vlisco. (z.j.). 12 tips voor Dutch Design Week 2013 [Foto]. Geraadpleegd van http://www.elle.
nl/interieur/g355501/12-tips-voor-dutch-design-week-2013/
Blz. 14/15 - Touchpoints
Foto's van links naar rechts:
1. Vlisco en Collectie Arnhem. (z.j.). [Samenwerking met modeacademie Artez in Arnhem]
[Foto]. Geraadpleegd van http://www.collectiearnhem.nl/2010/lookbook/
2. Vlisco en Collectie Arnhem. (z.j.). [Samenwerking met modeacademie Artez in Arnhem]
[Foto]. Geraadpleegd van http://www.collectiearnhem.nl/2010/lookbook/
3. Vlisco. (z.j.). [Bonne Fete de Meres (happy mothersday)] [Foto]. Geraadpleegd van https://
www.fashionghana.com/site/vlisco-group-the-making-of-a-multimillion-dollar-africanempire/
4. Vlisco. (z.j.). [Mothersday] [Foto]. Geraadpleegd van http://dream.vlisco.com/a-mothersstory/
5. Vlisco. (z.j.). [Women's Month 2016] [Foto]. Geraadpleegd van http://dream.vlisco.com/
vlisco-celebrates-womens-month-2016-dreams-come-true/
6. Vlisco. (z.j.). [Women's Month 2014] [Foto]. Geraadpleegd van http://loveweddingsng.
com/2014/04/vliscos-2014-womens-month-awards-night-joke-silva-stephanie-linusadesuwa-oyenokwe-waje-and-others/
7. Atelier Vlisco. (z.j.). [Victor & Rolf] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.ateliervlisco.com
8. Atelier Vlisco. (z.j.). [Eastpack] [Foto]. Geraadpleegd van http://www.ateliervlisco.com/
eastpak.html
9. Vlisco. (z.j.). [VLISCO HONOURS NEW KING WILLEM-ALEXANDER] [Foto]. Geraadpleegd van
http://about.vlisco.com/news/vlisco-honors-crown-prince-willem-alexander/
10. Vlisco. (z.j.). [Dessin model, koning Willem-Alexander]. Geraadpleegd van https://
nl.pinterest.com/pin/467037423836736086/
11. Vlisco. (z.j.). [Storytelling platform]. Geraadpleegd van https://stories.vlisco.com/en/
12. Vlisco. (z.j.). [Storytelling platform, mensen]. Geraadpleegd van https://stories.vlisco.com/
en/people/
13. Vlisco. (z.j.). [Expositie Helmond: 1:1]. Geraadpleegd van http://v-inspired.vlisco.com/nl/
vlisco-expo-helmond-un-a-un/
14. Vlisco. (z.j.). [Expositie Helmond: 1:1, opening]. Geraadpleegd van https://www.instagram.
com/p/BKiEMOMA-83/?taken-by=vliscofashion
15. Vlisco. (z.j.). [Tailor Academy, student]. Geraadpleegd van http://glamsquadmagazine.com/
start-tailoring-masterclass-investing-nigerian-fashion-talent/
Blz. 16/17/18- Beeldverslag touchpoints
Zelfgemaakte foto's.
Blz. 19/20/21- Beleving touchpoints
Zelfgemaakte illustraties en foto's.
Blz. 22-
Driehoekspagina
Vlisco. (z.j.). Waarom steeds meer Afrikanen de Nederlandse Vlisco-stoffen links laten liggen
[Foto]. Geraadpleegd van http://www.vogue.nl/artikel/waarom-steeds-meer-afrikanen-denederlandse-vlisco-stoffen-links-laten-liggen
Blz. 25-
Analyse
Foto's van links naar rechts:
1. Mannen in Vlisco] [Foto]. (z.j.). Geraadpleegd van https://nl.pinterest.com/
pin/518688082067259621/
2. Man in Vlisco. (z.j.). Geraadpleegd van https://nl.pinterest.com/pin/121315783687609148/
3. Madivas. (z.j.). 10 ANKARA INSPIRED MEN STYLE. Geraadpleegd van http://www.madivas.
com/10-ankara-inspired-men-style/
4. Atelier Vlisco. (z.j.). DENT de MAN. Geraadpleegd van http://www.ateliervlisco.com/
dentdeman.html
Blz. 26-
Driehoekspagina
Vlisco. (z.j.). Ankara Fashion – Celebrate Women’s Month With Vlisco. Geraadpleegd van http://
munaluchibridal.com/ankara-fashion-celebrate-womens-month-with-vlisco/