Mediaportfolio

Media
-portfolio
18-1-2018
Kwadraat
CMV2K - Tde 1a
Concepting en Multimedia Design

Voorwoord
Vanuit Jan van der Lende kregen wij de opdracht om een campagne op te zetten voor het merk
NoNoise, specifiek gericht op de NoNoise gehoorbeschermers geschikt voor bij concerten en festivals.
Dit portfolio is bedoeld voor de promotieafdeling van NoNoise, zodat zij op weg kunnen om de
gehoorbeschermers nog beter te verkopen. Daarnaast is dit bedoeld voor de docenten Harro Leupen
en Herwin Vos van Communication & Multimedia Design. Deze docenten zullen dit mediaportfolio zullen
beoordelen.
Het mediaportfolio beschrijft de gehele experience, voor wie deze bedoeld is, hoe deze zich uitrolt in de tijd
en iedere media die wordt gebruikt. Alle keuzes die wij hebben gemaakt worden ook beargumenteerd door
middel van ons onderzoek.
Als laatste willen wij iedereen bedanken die meegewerkt heeft aan deze experience. Dit zijn onze
docenten Harro Leupen en Herwin Vos, het advies en de inzichten die wij van hen hebben gekregen heeft
ons erg geholpen. Daarnaast willen wij ook onze opdrachtgever Jan van der Lende bedanken voor de
kans die we hebben gekregen en de tijd die hij in ons project heeft gestoken. En alle mensen die hebben
meegewerkt aan de video.
Wij wensen u veel leesplezier toe!
Kwadraat,
Iris Wierenga, Nikki Bil, Hanna Engelsman-Kitschke & Iris Schuurmans
18-1-2018, te Groningen

inleiding
05
Inleiding
06
gekozen strategie
07uitrol in de tijd
09Samenhang media
10
customer journey
14experience tijd
15
Uitgewerkte
middelen Nikki
30
Uitgewerkte
middelen hanna
34
Uitgewerkte
middelen Iris w.
42
Uitgewerkte
middelen Iris s..
46
47
conclusie
bibliografie
Wij zijn het bureau Kwadraat. Deze bestaat uit
vier gedreven werknemers namelijk Nikki Bil, Iris
Wierenga, Hanna Engelsman-Kitschke en Iris
Schuurmans. Ons bureau staat voor creativiteit,
kwaliteit en vernieuwende ideeën. Wij geven de
belofte om alles in het kwadraat te doen voor alle
opdrachten die wij krijgen.
Wij hebben de mogelijkheid gekregen om een
campagne te ontwikkelen voor een product van
NoNoise. Namelijk de gehoorbeschermers speciaal
ontwikkeld voor op festivals en concerten. Het
unieke aan deze oordoppen is dat ze een filter
van keramiek bevatten. In plaats van dat deze het
geluid tegenhouden of het geluid dof maken worden
de harde klanken gefilterd. Dit zorgt voor een
prettiger geluid, de mogelijkheid om met mensen te
converseren en minder gehoorbeschadiging.
Jan van der Lende gaf ons de opdracht om
dit product onder de aandacht te brengen bij
de doelgroep. De doelgroep die hij hier voor
in gedachten had waren jongere festival- en
concertgangers. Alleen hoe bereik je deze doelgroep
en hoe interesseer je ze met jouw campagne?
Door alle prikkels die jongeren krijgen buiten en
op het internet is het zeker niet makkelijk om hun
aandacht te vangen. Daarnaast verliezen ze snel
interesse dus moet je campagne recht voor zijn raap
wezen.
Na veel brainstormen, schetsen en overleggen
zijn we toch op een sterk idee uitgekomen met
ons bureau. Wij hebben er voor gekozen om het
oor centraal te stellen in onze campagne. Nog
belangrijker welke dingen je oren meemaken die ze
echt niet zouden willen missen. Onze slogan klinkt
als volgt “Never miss a beat”.
In dit portfolio zult u verder lezen op hoe wij hier
op zijn gekomen en waarom wij denken dat dit een
sterke campagne gaat worden. U leest ons hele
proces. Van de eerste gedachte tot de uitgewerkte
media. Het is zeker een verhaal dat u niet wil missen.
5

Gekozen Strategie
uitrol in de tijd
Never miss a beat is een campagne speciaal bedacht
en ontworpen voor NoNoise. De crossmediale
campagne draait om oren en je gehoor. De boodschap
die we over willen brengen met de campagne is hoe
belangrijk oren voor je zijn. Met oren kun je horen
en dus socialiseren. Zonder je gehoor mis je allerlei
belangrijke gebeurtenissen in je leven. Daarom moet
je gehoor bescherming dragen. NoNoise biedt hiervoor
de perfecte oplossing.
Met die gedachte hebben wij een campagne bedacht
voor NoNoise. De slogan Never miss a beat staat
centraal in onze campagne. We hebben voor deze
slogan gekozen omdat je met NoNoise niks meer
hoeft te missen. Sta je bijvoorbeeld bij een concert,
kun je je vrienden nog steeds goed verstaand door de
keramieken filter in de oordop. En klinkt de muziek niet
dof. Maar ook door je oren te beschermen hoef je nooit
dingen te missen doordat er een vervelende piep in je
oren zit.
bijvoorbeeld ‘I love you’ of ‘a good laugh’.
Het doel van onze campagne is dan ook meer
bewustwording bij de doelgroep en een stijgende vraag
naar de NoNoise oordoppen. Dit doen we door middel
van emotie in onze campagne. Daarnaast proberen we
de houden van de doelgroep te veranderen van een
negatieve naar een neutrale of positieve attitude.
In de campagne maken we gebruik van verschillende
mediavormen. Deze zal voor een groot deel op social
media draaien. We hebben hiervoor gekozen omdat de
doelgroep veel op social media te vinden is.
“A beat” is te vervangen door andere belangrijke
momenten die de doelgroep niet zou willen missen,
Storyworld Campagne
6 7

samenhang media
De campagne voor NoNoise zal plaatsvinden in het
festivalseizoen. We hebben hiervoor gekozen omdat er in
deze periode veel concerten en festivals zijn. Hier gaan veel
jongeren naar toe. In deze tijd is de doelgroep meer met muziek
en concerten/festivals - en dus ook oor bescherming bezig.
Waardoor de doelgroep in deze periode het best bereikt wordt.
De campagne duurt ongeveer 12 weken en zal begin juni starten
en midden augustus eindigen. In deze tijd vinden de meeste
(grote) festivals in Nederland plaats.
De campagne begint met een guerrilla actie. We hebben
hiervoor gekozen omdat het de aandacht wekt. Mensen raken
nieuwsgierig en willen weten wat NoNoise is.
Op hetzelfde moment plaatsen we de eerste posts op Instagram.
Zodat mensen die NoNoise opzoeken al meteen informatie
krijgen over het product. De Instagram posts worden 3 keer per
week gepost, zodat de volgers continue nieuwe content te zien
krijgen.
De reclamefilm wordt halverwege de tweede week online
gezet. We hebben hiervoor gekozen omdat de guerrilla actie
nu genoeg aandacht heeft gehad, maar NoNoise nog wel fris in
het geheugen zit bij de doelgroep. Waardoor ze NoNoise zullen
herkennen als de reclame video online komt.
Daarnaast willen we iedere week posters en informatie op
facebook posten.
De posts op Instagram en facebook worden in de derde
week afgewisseld met winacties. Om de week wordt er op de
platformen een winactie gehouden. Dit begint op facebook, de
week nadat de winactie is geplaatst, wordt de winnaar bekend
gemaakt. De winacties eindigen in week tien.
In de vierde week van de campagne wordt de Spotify
reclame online gezet. Het festival seizoen is nu in volle
gang en de doelgroep zal artiesten op Spotify opzoeken en
hierdoor blootgesteld worden aan de reclame video of het
geluidsfragment.
Bij de vier grootste festivals van Nederland is er op de
festivallocaties een Snapchat geofilter. Deze duurt per festival
drie dagen.
Nadat het laatste grote festival in Nederland geweest is, houdt
onze campagne ook op.
De campagne begint met een guerrilla actie, gevolgd door
een reclame video en regelmatige instagram/facebook posts
en winacties met op festival te vinden snapchat geofilters die
de campagne zullen afronden. De video is de belangrijkste
onderdeel uit de campagne. Hierin wordt de meeste nieuwe
informatie gegeven en de boodschap van de campagne
wordt duidelijk gemaakt. De andere onderdelen dienen als
ondersteunend materiaal.
De campagne is samenhangend door onder andere de
vormgeving. We gebruiken veel kleur om een vrolijk beeld te
creëren in combinatie met vrolijke mensen in de video’s en op de
social media posts. De mensen dragen bij aan het beeld van de
zinnen die we gebruiken in de campagne, in het specifiek “Never
miss a beat’’. En komen ook in de mediavormen voor. Doordat
de slogan wordt herhaald, is het duidelijk dat de verschillende
media uitingen bij elkaar horen. Onze focus ligt op hoe belangrijk
je gehoor is en daarom staat het oor ook centraal in alle
mediavormen.
Ook wordt de kleur paars doorgevoerd in alle mediavormen.
We hebben gekozen voor deze kleur omdat dit ook de kleur van
het merk NoNoise is. Verder maken we gebruik van hetzelfde
lettertype. Dit zorgt voor een goede samenhang tussen de
media.
gifs op instagram, de static media zijn de instagram fotos en
facebook posters en de interactieve media zijn de winactie
en de snapchat filter. We willen onze doelgroep hierdoor op
verschillende media raken zodat ze veel in contact blijven met
het product.
De winacties vinden plaats op facebook en instagram. Op
deze platformen wordt ook meer informatie gegeven over
het product en dient het dus als ondersteunde media. De
winacties dragen zelf geen toegevoegde informatie aan over
het product maar zorgen wel dat er meer aandacht komt voor
NoNoise.
De snapchat filter staat los van de andere media. De
doelgroep komt in aanraking met de filter als ze naar festivals
gaan zoals down the rabbit hole, best kept secret, lowlands en
pinkpop. In de filter wordt duidelijk wat het product is en wordt
er op gewezen dat je voor meer informatie naar de NoNoise
instagram pagina kan gaan.
Om de campagne zo effectief mogelijk te maken, hebben we
gekozen voor een crossmediale campagne met static, moving
en interactive media. De moving media zijn de video en de
8 9

customer journey
Als je een experience gaat maken moet je weten voor wie je
dat doet. Als je dat niet weet kun je meteen al wel inpakken en
stoppen. Je moet weten hoe je doelgroep denkt, leeft, wat ze te
besteden Bij het maken van een campagne staat de personen
waarvoor je het maakt te allen tijden centraal. Wanneer je niet
weet voor wie je iets maakt kun je alvast wel je koffers pakken.
Je moet weten hoe je doelgroep denkt, leeft, wat ze te besteden
hebben en wat hun interesses zijn. Ook moet je goed weten hoe
je ze moet benaderen. Heel vaak proberen bedrijven om “trendy”
te doen door bijvoorbeeld straattaal te gebruiken. De meeste
keren dat dit gebeurd pakt het niet goed uit.
Wij hebben als doelgroep gekregen: jongeren die festivals en
concerten bezoeken. Doordat wij zelf ook binnen deze categorie
vallen en ook zo af en toe wel naar een concert gaan weten we
hier veel vanaf. Natuurlijk is iedere individu verschillend, maar
als je over het algemeen een groep bekijkt zijn er wel enkele
overeenkomsten.
Als we het over de jongere groep aan festivals- en
concertgangers hebben dan neigen we al snel van 15 tot 30 jaar
oud. Deze doelgroep verschilt echter erg qua leefsituaties en is
te breed om onze hele campagne op te richtten. Vandaar dat wij
onze doelen zetten op de jongeren van 16 tot 23 jaar oud.
Dit zijn mensen die hun eigen geld te verdienen met hun
baantjes. Dit is in de meeste gevallen niet een heel erg hoog
bedrag per maand. Dus ze sparen het op om bijvoorbeeld naar
een concert van hun favoriete band te kunnen of leven er van als
ze al in de studententijd zitten. Oftewel het is een doelgroep die
niet veel geld om handen heeft.
Een deel van de doelgroep leeft nog thuis bij hun ouders en
de rest woont al op kamers. Een deel ervaart misschien wel de
preken van hun ouders om hun oren te beschermen. Het andere
deel ervaart zelf de nare piep in hun oren de ochtend na een
avondje uitgaan. Weer iemand anders krijgt er misschien zelfs al
wel last van als ze thuis de boxen iets te hard zetten.
Een belangrijke overeenkomst voor deze doelgroep is dat ze
allemaal in overvloed gebruik maken van social media. Hier zijn
ze in contact met vrienden, delen ze de mooiste ervaringen en
zien ze de nieuwste trends voorbij komen. Social media is altijd
in beweging. En of de persoon nu heel actief is op social media
of liever alleen door andermans berichten scrollt ze zijn een
groot onderdeel ervan.
We gaan nu de 5 stappen bij langs lopen die onze doelgroep
doorgaat wanneer zij bijv. met ons product van NoNoise te
maken krijgen.
Kennismaking & Trigger
De doelgroep kan in aanraking komen met NoNoise door
de guerrilla actie bij poppodia of door sponsered posts op
instagram, facebook, youtube en spotify. Ze zullen door deze
media als eerste met het merk in aanraking komen. Dit is als het
ware de exposurefase.
Oriëntatie
Voor meer informatie over het product kunnen ze terecht op
de instagram en facebookpagina van NoNoise, hier zijn posts
te vinden die uitleg geven over de oordoppen en een link naar
de site waar je de oordoppen kunt kopen. Verder kunnen ze de
video bekijken die in speelt op emotie. Dit kan erg van belang
zijn voor de keuze van de oordoppen.
Kopen
De oordoppen kun je online aanschaffen op de site van NoNoise
en in verschillende apotheken verspreid door het land. Omdat
de doelgroep internet georiënteerd is denken wij dat ze hun
oordoppen voornamelijk online zullen kopen. Via bijvoorbeeld de
link die naar de site leidt.
Levering & Gebruik
Als ze het product hebben gekocht zullen ze het herkennen aan
de paarse kleur die ook gebruikt wordt in de campagne.
Evaluatie
De doelgroep zal de oordoppen gaan testen en door middel
van de resultaten een mening vormen over het merk. Deze kan
positief, neutraal of negatief zijn. Als de mening negatief is zal
de consument een klacht indienen of niks meer te maken willen
hebben met het merk. Als de mening positief is zullen ze een
goede band met het merk opbouwen. Daarnaast kunnen ze
zelf reclame maken voor het merk als het bevalt en kunnen ze
andere mensen uit de doelgroep aansporen om de oordoppen
ook aan te schaffen. Deze mensen zullen hetzelfde proces
doorlopen.
10 11

v
v
Cathy de koning
Mark van der Leeuw
Persoonlijkheid
Motivaties
Persoonlijkheid
Motivaties
“Design won’t save the world, but it
damn sure makes it look good.”
Leeftijd 23
Beroep
Studie
Woonplaats
Nationaliteit
Status
Hardwerkend
Creatief
Winkelmedewerker
Industriële Vormgeving
Rotterdam, NL
Nederlands
Single
Openminded
Vastberaden
Extrovert
Gevoel
Denkend
Beoordelend
Bio
Introvert
Intuïtie
Gevoelsmatig
Waarnemend
Cathy is een persoon dat niet vaak uitgaat maar
als ze dan is een avondje naar een jazzclub gaat of
een concert wil ze een goede beleving hebben. Het
harde geluid van de muziek en de zaal zelf kan dit
soms verpesten. Ze kan haar vrienden niet verstaan
en de ochtend daarna heeft ze last van een piep in
haar oren.
Ze heeft al wel is schuimpjes geprobeerd, maar
merkte dat ze deze vaker uit had dan in. Ze kon
mensen simpelweg niet verstaan.
Een tijdje geleden introduceerde een vriend van
haar d’r aan NoNoise. Hiermee is waar ze ook
gaat in controle van het geluid. Sinds ze NoNoise
gebruikt heeft ze vele fijnere herinneringen aan
stapavonden.
Angst
Prestatie
Groei
Macht
Sociaal
Doelen
- Ze hoopt later stylist te worden voor andere
mensen. Het zou helemaal top zijn als ze dit zou
kunnen doen voor BN’ers.
- Als dit uiteindelijk goed zou gaan wil ze een eigen
kledinglijn uitbrengen.
Frustraties
- Wanneer andere mensen hun werk niet optijd af
hebben.
- Ze kan er niet tegen wanneer mensen denken dat
ze alles weten.
Eigen mening
- Cathy is erg positief over NoNoise en denkt dat ze
deze oordoppen voor een lange tijd gaat gebruiken.
Omgeving
- Haar vrienden hebben die van haar laatst
geprobeerd en zijn nu ook overtuigd. Deze
oordoppen zijn top.zz
“When words fail, music speaks”
Leeftijd 18
Beroep Vrijwilliger Poppodium
Studie Conservatorium
Woonplaats Loppersum, GR
Nationaliteit Nederlands
Status Single
Introvert
Sociaal
Creatief
Doelgericht
Extrovert
Gevoel
Denkend
Beoordelend
Bio
Introvert
Intuïtie
Gevoelsmatig
Waarnemend
Dit is Mark van der Leeuw, Mark is 22 jaar oud en
woont in het noorden van Groningen.
Hij is muzikant en speelt elektrische gitaar met ene
grote versterker. Daarnaast gaat hij vaak naar concerten
en is in de zomermaanden bij vrijwel ieder
festival in de buurt te vinden.
Zo puur mogelijke muziek, vindt hij het fijnst. Hij
luistert eigenlijk alleen naar livemuziek
Angst
Prestatie
Groei
Macht
Sociaal
Doelen
- Een zo goed mogelijke muzikant worden.
- Muziek zoveel mogelijk live en zo ‘puur‘ mogelijk
ervaren.
Frustraties
- Mensen die snurken als hij niet kan slapen, hier
gebruikt hij oordopjes voor.
- Zijn vader die slechthorend is.
Mening
- Mark denk dat hij geen gehoorbeschadiging krijgt
van de muziek waar hij naar luistert.
Omgeving
- De vrienden van Mark gebruiken wel gehoorbescherming,
maar dit verandert zijn mening niet.
- Zijn vader zegt dart Mark op zijn oren moet
passen, maar Mark legt de link tussen muziek en
slechthorend worden niet.
Uitgewerkt persona: Cathy de Koning
Uitgewerkt persona: Mark van der Leeuw
12 13

experience in tijd
uitgewerkte middelen
Guerilla campagne
De campagne begint met de guerilla marketing, hiermee
wordt de doelgroep nieuwsgierig en gaan zij hopelijk op zoek
naar meer informatie of linken zij de andere media aan de
guerilla actie.
Film
De film maakt het concept het duidelijkst en staat centraal
in de campagne. De bedoeling is dat de doelgroep in ieder
geval de film hebben gezien om vervolgens de overweging
nemen om de gehoorbeschermers aan te schaffen.
Facebook posts
De Facebook posts geven de meeste informatie van alle
media. Ze zullen mensen die niet bekend zijn met NoNoise
informeren en overtuigen om de NoNoise pagina te volgen.
Hier kunnen ze meer informatie verschaffen en alle leuke
updates zoals winacties meekrijgen. Hoewel de doelgroep
eerder overtuigd wordt door emotie dan informatie is het
belangrijk om te weten wat het product inhoud.
Instagram gifs
De gifs zijn bedoeld om de aandacht te wekken voor de
centrale film. Dit komt omdat de gifs eignelijk hele kleine
stukjes uit de film zijn. De bedoeling is dat de doelgroep deze
gifs zo leuk vindt, dat ze interesse hebben in de langere film.
Winacties
De winacties zijn het meest interactieve gedeelte van de
campagne en zorgen dat de doelgroep ook echt actie
onderneemt omtrent de campagne. De winacties bestaan
uit het volgen van de pagina en het taggen van vrienden.
Dit zorgt voor meer mensen die van NoNoise afweten.
Daarnaast is iets winnen ook erg leuk en doet dit de
experience ook veel goed.
Snapchat geo filter
Bij de SnapChat geofilter is het de bedoeling dat de
filter aantrekkelijk genoeg is om gebruik van te maken.
Snapchat is geen applicatie bedoeld voor informeren. Het
is voornamelijk bedoeld voor vermaak en sociaal contact.
De geo filter is bedoeld voor tijdens de festivals om meer
bewustwording te generaliseren en user generated content te
krijgen.
Spotify reclame
De spotify reclames is een vorm van forced exposure. De
gebruiker krijgt de advertentie van NoNoise te horen en
kan pas weer verder muziek luisteren als die is afgelopen.
Door hier gebruik van te maken weet je zeker dat mensen
de gehele boodschap van de campagne meekrijgen. Je
vergt hier meer aandacht mee en over het algemeen krijgen
mensen hierdoor kennis van het product.
In dit hoofdstuk gaan we alle uitgewerkte middelen bij
langs van onze campagne “Never miss a beat“. We praten
over het onderzoek wat we ervoor hebben gedaan. Laten
schetsen zien. We hebben een pretest afgelegd waar we
de resultaten van hebben. En dan uiteindelijk de media
waar we deze hele campagne naar toe gewerkt hebben.
14 15

Guerrilla Campagne
Door Nikki
Guerrillamarketing is een marketingtechniek waarbij met weinig
middelen zo’n groot mogelijk effect wordt bereikt. De acties zijn vaak
bijzonder en zorgen voor aandacht.
In de eerste week van de campagne beginnen we met de guerrilla
actie. De guerrilla actie zal voor veel aandacht zorgen en is dus een
goed begin voor de campagne. Deze actie zal dus zorgen voor het
zogenoemde exposure bij de doelgroep. De oren in de guerrilla actie
zullen ook op andere manieren terugkomen in de campagne. Ook
beginnen we in de eerste week meteen in te spelen op de emotie, met
de slogan van de campagne. Omdat de doelgroep hier het beste op
reageert. De nadruk in onze campagne wordt gelegd op de expressieve
waarde van het product.
Denk hierbij aan steden als:
o Amsterdam (Paradiso, Melkweg),
o Rotterdam (Rotown),
o Groningen (Vera),
o Utrecht (Tivoli),
o Eindhoven (De Effenaar),
o Enschede (Atak),
o Leeuwarden (Neushoorn),
o Den Haag (PAARD),
o Zwolle (Hedon),
o Maastricht (Muziek Gieterij),
o Breda (Mezz)
Voor onze guerrilla actie gaan we allerlei verschillende 2D oren
ophangen. Bij de oren worden ook de social media-accounts en de
slogan van NoNoise opgehangen.
We maken gebruik van oren omdat dit het belangrijkste symbool is
in onze campagne. Met oren kun je horen, socialiseren en muziek
luisteren. We gebruiken ‘echte’ oren omdat dit meer aandacht wekt en
omdat dit in de rest van de campagne ook voorkomt. De slogan ‘Never
miss a beat’ past goed bij het idee van de oren. Omdat je met NoNoise
nooit meer iets hoeft te missen.
De oren worden opgehangen bij allerlei poppodia in grote steden in
Nederland waar de doelgroep veel voorkomt.
Schetsen Guerrilla actie
16 17

We hebben voor deze plekken gekozen omdat dit grote
steden of studentensteden zijn waar veel mensen uit onze
doelgroep wonen. (Hulle, 2015) De poppodia passen bij onze
doelgroep omdat 9 van de 10 jongeren weleens een festival of
muziekevenement bezoekt (KIEN, 2016).
Muziek en goed geluid is bij poppodia erg belangrijk. Je gaat
naar een concert en hebt dus gehoorbescherming nodig.
De Poppodia liggen veelal in de uitgaansgebieden. Waar
de doelgroep vaak is. Ook mensen die niet per se naar dat
poppodium gaan zullen de actie zien.
We hebben gekozen voor steden door het hele land, om een
zo groot mogelijk deel van de doelgroep aan te spreken en het
iedereen opvalt. Hiermee kan de actie opgepikt worden door
zowel plaatselijke als landelijke media en kan de actie ‘viral’
gaan. Ook zullen mensen de actie gaan delen op social media,
wat zorgt voor een groter bereik.
Alle oren worden allemaal in dezelfde nacht opgehangen. Zodat
iedereen op hetzelfde moment wordt blootgesteld aan de actie.
Dit zorgt voor een nog groter wow-effect bij de doelgroep.
Onderzoek
Allereerst is er onderzoek gedaan naar alle poppodia
in Nederland. In totaal bezit Nederland 192 poppodia/
concertlocaties, verspreid over het hele land. De meeste
poppodia bevinden zich in Noord- en Zuidholland. De stad met
de meeste poppodia is Amsterdam, op twee staat Den Haag en
op drie Utrecht. (AdresData, 2017). Uit onderzoek van VNPF is
gebleken dat poppodia in 2016 meer dan 4,2 miljoen bezoekers
trokken. (VNFP, 2017)
Daarnaast hebben we gekeken naar de steden waar onze
doelgroep (Jongeren tussen de 16 en 23 jaar) wonen. Dit
zijn vooral de grote studentensteden waaronder: Amsterdam,
Utrecht, Rotterdam en Groningen. Andere studentensteden zijn:
Eindhoven, Den Haag, Maastricht, Leeuwarden en Zwolle
(Hulle, 2015)
Door deze informatie te koppelen en te kijken welke poppodia er
in deze steden zitten. Hebben we besloten in welke steden we
het beste de guerrilla actie uit kunnen voeren.
We maken gebruik van allerlei verschillende oren zodat iedereen
zich er mee kan identificeren. De oren zijn 7 cm lang, dit is de
gemiddelde lengte van het menselijk oor. En de paarse kleur van
NoNoise komt terug in de slogan en de social media namen.
Mockup Guerrilla actie
18 19

Testresultaten
Reclame film
Voor de pre-test heb ik drie mensen uit de doelgroep
geïnterviewd. Aan de respondenten heb ik twee mock-ups van
de guerrilla actie laten zien en een scenario geschetst. Daarna
heb ik de respondenten 8 vragen gesteld:
o Zou de actie je aandacht trekken?
De respondenten vinden de actie anders dan andere acties. Het
is niet iets wat je elke dag tegen komt. Daardoor zou de guerrilla
actie zeker de aandacht trekken.
o Wat zou je denken als je deze actie zou zien?
De respondenten zouden alle drie denken: wat doet dit hier. Dit
komt doordat het er erg willekeurig uit ziet. Dit vinden ze erg
leuk.
o Wat zou je doen als je deze actie zou zien?
2 van de 3 respondenten zouden een foto maken van de oren en
deze laten zien aan vrienden (via social media, of in het echt).
o Denk je dat je de actie zou onthouden?
De respondenten denken dat ze de actie zouden onthouden,
omdat het raar en mysterieus is. De guerrilla actie werd
vergeleken met de foto van de ‘Mysterie baby’.
o Wordt je nieuwsgierig naar het product?
De respondenten worden allemaal nieuwsgierig naar wie of wat
er achter de actie zit. Het zijn oren dus het kan van alles zijn.
o Zou je naar de site/social media gaan?
1 van de respondenten zou de social mediapagina van NoNoise
opzoeken om te kijken waar het over gaat.
o Voor wat voor product denk je dat de actie is?
Bij de vraag waar denk je dat de actie over gaat gaven alle
respondenten een antwoord wat te maken had met (luide)
muziek. Bijvoorbeeld een festival.
o Mist er nog iets aan dit beeld?
De respondenten vonden niet dat er iets aan het beeld miste. Het
blijft nu namelijk mysterieus.
Uit dit korte onderzoek is dus gebleken dat de respondenten de
actie ‘anders’ vinden dan andere acties. Wat betekent dat de
actie bij de grotere doelgroep ook op zal vallen. En ze de actie
zullen onthouden.
2 van de 3 respondenten zouden een foto maken van de actie
en deze laten zien aan vrienden (via social media, of in het
echt). Hierdoor zal de campagne zorgen voor meer exposure en
aandacht onder een groter deel van de doelgroep.
1 van de respondenten zouden de social media of site van
NoNoise bezoeken om te kijken waar de actie over gaat. Bij de
grotere doelgroep zal dit dus ook een groter deel zijn.
Filmen: Kwadraat
Editen: Nikki
In de tweede week van de campagne gaat de reclamevideo live.
De film wordt gebruikt als advertentie op YouTube, als reclame
voor andere video’s. Uit onderzoek blijkt dat de doelgroep
voornamelijk naar lifestyle video’s kijkt. Op deze video’s willen
we daarom ook adverteren. (Spaan, 2017) Verder wordt
de video geplaatst op de NoNoise Instagram pagina, op de
facebookpagina van NoNoise en als advertentie op facebook.
De video draait om het onderwerp oren en wat voor geluiden je
allemaal niet wil missen. En niet hoeft te missen met NoNoise.
In de film zie je allerlei verschillende jongeren die een bepaalde
actie uitvoeren. Je ziet de jongeren van de zijkant, zodat de
oren duidelijk in beeld komen. De jongeren zien er vrolijk uit.
Tegelijkertijd hoor je een voice-over die verteld wat de personen
niet zullen missen. In het laatste beeld zie je duidelijk de
oordoppen en de naam NoNoise.
In de video maken we gebruik van allerlei verschillende jongeren.
De jongeren zien eruit zoals ze er in het dagelijkse leven ook
uit zien. Zodat iedereen zich met de video kan identificeren en
NoNoise voor iedereen een passend product is.
Voor de film hebben we verschillende kreten bedacht die erin
voorkomen.
De zinnen die erin voorkomen zijn:
Never miss your favorite artist
Never miss I love you
Never miss a late-night talk
Never miss a good laugh
Never miss a chance to express yourself
never miss I’m proud of you
Never miss a beat
With NoNoise
We hebben voor deze zinnen gekozen omdat uit interviews
blijkt dat dit momenten zijn die voor de doelgroep erg belangrijk
zijn. Het zijn momenten waar een groot deel van de doelgroep
zich mee kan identificeren. Want ook interesse zorgt voor meer
aandacht.
20 21

Uit het doelgroep onderzoek is gebleken dat emotie erg
belangrijk is voor de doelgroep. Daarom spelen we met onze
video in op de sociale emotie en het gevoel alsof je iets zou
missen zonder NoNoise.
De video is 20 seconden lang, alle beelden zijn snel en kleurrijk.
Zodat de aandacht bij de video gehouden wordt. En de video
langer wordt onthouden. De video bevat ook de kleuren rood,
oranje en geel, wat de positieve stemming bevordert. Het is
belangrijk om een positieve sfeer neer te zetten, omdat de
oordoppen niet altijd met iets positiefs geassocieerd worden
(door het slechte geluid bijvoorbeeld). Daarnaast komt op het
laatste beeld het logo van NoNoise, zodat de doelgroep het
logo onthoudt. Ook de muziek in de video is vrolijk en makkelijk
door de doelgroep te onthouden. We hebben gebruik gemaakt
van twee stemmen in de video zodat meer mensen zich er mee
kunnen identificeren.
Onderzoek
Voor de film hebben we interviews gehouden met de doelgroep
om erachter te komen wat hun interesses zijn en wat zij allemaal
doen op een dag.
Uit dit onderzoek is gebleken dat veel van hen graag dingen
met vrienden doen, bijvoorbeeld ergens wat eten, sporten, maar
ook gewoon gezellig ‘chillen’. Verder gaat een groot deel van de
doelgroep ook graag op stap of naar muziekevenementen, zoals
een concert. De acties die zij noemen zijn vaak gericht op hun
sociale leven. De doelgroep zit in de fase waarin ze bezig zijn
met hun identiteit, daarom is ‘jezelf zijn’ een belangrijk deel van
hun leven.
De respondenten noemden ook hun relaties. Relaties is voor de
doelgroep erg belangrijk. De belangrijkste relaties zijn: De relatie
met hun ouders, vrienden en partner.
Verder hebben we ze gevraagd wat voor hen belangrijker is:
feiten of emotie. 8 van de 10 gaf aan emotie belangrijker te
vinden.
Ook hebben we onderzoek gedaan naar wat de doelgroep
voornamelijk kijkt op YouTube. Hieruit is gebleken dat jongeren
vooral naar lifestyle vlogs kijken. (Worrel & Van Deursen, 2017)
(Spaan, 2017)
Storyworld film
22 23

Testresultaten
Ook voor de video voor NoNoise hebben we een pre-test
uitgevoerd. Bij deze pre-test heb ik drie mensen geïnterviewd en
vragen gesteld over de video. Allereerst hebben ik de video laten
zien aan de respondenten. Na de video heb ik ze een aantal
vragen gesteld:
o Zou je naar de video blijven kijken?
De respondenten hebben hier geantwoord dat ze niet zeker
weten of ze zouden blijven kijken. Maar omdat hij zo kort is,
waarschijnlijk wel. Het hangt er ook vanaf welke video ze na
advertentie zouden kijken.
o Waar denk je aan als je de video ziet?
Bij deze vraag gaven de respondenten aan dat ze dachten dat
de reclame te maken had met muziek, vrienden en oordoppen.
o Zou je meer willen weten over het product nadat je de
video hebt gekeken?
2 van de 3 respondenten geven aan wel meer te willen weten
over NoNoise, bijvoorbeeld de prijs van het product.
o Denk je dat je de video zou onthouden?
Over het algemeen denken ze de video wel te onthouden. Omdat
hij zo kort, kleurijk en flitsend is. Ook heeft de video een leuk
muziekje.
o Wat denk je dat het doel is van de reclame?
Het doel van de reclame benoemen de respondenten als de
kijker bewust maken dat je gehoorschade op kunt lopen. En
ervan te overtuigen om de oordoppen van NoNoise te kopen,
omdat het helpt tegen gehoorbeschadiging.
o Wat voor soort merk denk je dat de reclame van is?
2 respondenten wisten hier geen antwoord op te geven. De
andere respondent dacht dat het voor een professioneel, jong en
hip bedrijf is.
o Wordt je nieuwsgierig naar het product?
1 respondent geeft aan wel nieuwsgierig te zijn naar het product.
En wil graag weten of het echt werkt. Een andere respondent
geeft aan wel nieuwsgierig te zijn als hij een muziekevent op de
planning heeft te staan.
o Zou je het product kopen?
Dit hangt af van de prijs.
Uit dit onderzoek kwam dus naar voren dat de respondenten
de video erg leuk, flitsend en niet te saai vonden. Waardoor ze
over het algemeen blijven kijken. Ook denken ze de video te
onthouden, door de snelle beelden en het leuke muziekje.
Ook het doel van de reclame weten de respondenten goed te
benoemen. Wat betekent dat ze de video goed begrijpen.
Of het product gekocht wordt hangt bij alle drie respondenten af
van de prijs. De respondenten vinden niet dat er iets mist in het
beeld.
Reclame film
24 25

SPOTIFY RECLAME
Door Nikki
Spotify is een website en app waarmee je gratis naar muziek
kunt luisteren. Als je geen spotify abonnement hebt krijg je om de
30 minuten reclame’s te horen.
In week vier van de campagne willen we met de reclame video
adverteren op spotify. De campagne loopt in het festivalseizoen.
De doelgroep zal daardoor waarschijnlijk nog meer muziek gaan
luisteren op spotify, om artiesten op te zoeken et cetera. Uit
onderzoek blijkt dan 1 op de 3 Nederlanders spotify op zijn of
haar mobiel heeft staan. (Telecompaper, 2016) Een groot deel
van onze doelgroep maakt dus gebruik van spotify. De spotify
reclame zal daarom tot meer herkenning van NoNoise leiden.
Uit onderzoek blijkt ook dat radioreclame (onbewust) effect
heeft, men onthoudt wat er gezegd is. En kan als hij of zij er
op een later moment weer aan blootgesteld wordt, de vorige
keer weer herinneren. Ook zorgt radioreclame voor meer online
zoekopdrachten (RAB, 2011).
Onderzoek
We hebben onder zoek gedaan naar het effect van radioreclame.
Uit onderzoek is gebleken dat een reclamespot op het moment
dat de luisteraar een online zoekopdracht uitvoert, leidt tot betere
herkenning van het product op de radio. Zelfs als de luisteraar
maar half aan het luisteren is. Het product wordt onbewust
opgeslagen in het brein. (RAB, 2011)
Verder hebben we gekeken hoeveel mensen in Nederland
gebruik maakt van Spotify. 1 op de 3 mensen in Nederland heeft
Spotify op zijn of haar mobiel gedownload. Dit zijn meer dan 3,3
miljoen mensen. Vooral jongeren maken veel gebruik van deze
dienst. In de doelgroep 13 tot 34 jaar, maakt 36% gebruik van
Spotify. (Telecompaper, 2016)
Voor de reclame op spotify maken we gebruik van dezelfde video
als op de andere social mediakanalen. Hierbij is de voice-over in
de video erg belangrijk. Dit zal de luisteraar namelijk onthouden.
Ook in de spotify reclame komt de bekende slogan weer voor.
En maken we gebruik van de kleur paars. Wat opvalt en de
aandacht trekt. Daarnaast is voor spotify een speciale banner
ontworpen die past op de spotify advertenties. Er wordt gebruik
gemaakt van dezelfde foto’s als de posters. Hier hebben we voor
gekozen omdat het voor consistentie zorgt.
Schetsen Spotify reclame
26 27

Testresultaten
Voor de spotify reclame hebben we opnieuw drie mensen
geïnterviewd. De vragen voor de spotify reclame komen vrijwel
overeen met de vragen voor de video. De vragen zijn hiervoor
aangepast op alleen het audiofragment. Allereest heb ik de
respondenten de video laten zien en daarna nog een keer,
zonder beeld. Ik heb ze de volgende vragen gesteld:
o Waar denk je aan als je het audio fragment hoort?
Uit de resultaten blijkt dat de respondenten bij het audiofragment
dachten dat de reclame voor iets met muziek was. Dit kwam
vooral door de laatste slogan (Never miss a beat with NoNoise).
o Zou je meer willen weten over het product nadat je het
audio fragment hebt gehoord (en de video hebt bekeken)?
Alle drie respondenten zouden wel meer willen weten over het
product. Vooral als ze binnenkort naar een muziekevenement
zouden gaan.
o Wordt je nieuwsgierig naar het product?
De respondenten worden wel nieuwsgierig naar het product en
zouden graag willen weten of het werkt. En hoe duur het is.
o Zou je het product kopen?
Of ze het product zouden kopen hangt van de prijs af.
Al met al zijn de respondenten vrij tevreden over het audiodeel.
Wel kunnen ze er niet meteen uit opmaken waar de reclame
precies voor is. Maar dit maakt ze meer nieuwsgierig. Waardoor
ze sneller op de link zouden klikken, dit zorgt voor meer contact
met het merk.
De boodschap is goed te onthouden omdat het zo kort is. Of ze
het product zouden kopen hangt van de prijs af.
o Denk je dat je de boodschap zou onthouden?
De respondenten denken dat ze de boodschap van de video wel
onthouden. Het leuke achtergrondmuziekje helpt hier ook aan
mee. En het valt op omdat het allemaal zo snel is.
o Waar gaat de reclame denk je over?
Luisterend naar alleen het audiofragment denken de
respondenten dat het te maken heeft met iets van muziek. Ze
kunnen niet precies bedenken wat.
28 29
Banner Spotify

instagram
Door Hanna
Instagram is een populaire media die vaak wordt gebruikt in
verschillende campagnes, het is dan ook erg populair bij onze
doelgroep en daarom hebben we gekozen om het te gebruiken voor
de campagne van nonoise. Op de instagram willen we informatie aan
bieden over de NoNoise oordoppen door middel van gifs en tekst.
Ook willen we winacties houden op dit platform.
We hebben gekozen voor een combinatie van gifs en fotos omdat
het belangrijk is om onze boodschap over te brengen op een snelle
maar effectieve manier. Gifs zijn hier voor de juiste keuze want uit
onderzoek blijkt dat gifs, visuele content goed kunnen overbrengen
meer dan een foto maar goedkoper dan video. Ook worden gifs veel
gebruikt door onze doelgroep.
15 tot 19 jaar 20 tot 39 jaar bron: Newcom
We hebben beelden gebruikt uit de video en daar gifs van
gemaakt. Hier hebben we voor gekozen omdat de beelden dan
herkend worden en de verbinding sneller wordt gelegd tussen
alle media in de campagne. Op de instagram willen we ook foto’s
plaatsen van de guerilla actie zowel als oren die voorkomen in de
guerilla actie.
De gifs zijn snelle afwisselende beelden uit de video, en beelden
van de footage die we niet gebruiken in de video. Om de
instagram op te bouwen, bestaat de pagina uit beelden van oren
zonder veel informatie die online gaan tijdens de guerilla actie,
vervolgens posten we gifs uit de video en extra beelden die niet
in de video komen. Nog steeds met weinig informatie, pas nadat
die video online is gekomen beginnen we met posten van gifs uit
de video met tekst erbij. De teksten zijn zinnen uit de video zoals
never miss a beat en never miss a good laugh. We beginnen dan
met het posten van informatie over de oordoppen. Tegen die tijd
weet iedereen dat het om oordoppen gaat en vertellen we door
tekst onder de posts dat ze uniek zijn en een keramische filter
hebben.
Design keuzes
We hebben in de video gekozen voor een vrolijke sfeer met
veel kleur. Hetzelfde hebben we gedaan op instagram om een
consistentie te houden door de hele campagne. We maken veel
gebruik van de kleur paars omdat het de kleur is van de nonoise
music oordoppen.
Schetsen
30 31

Vervolgens hebben we de winacties. De winacties zijn het interactieve
deel van de campagne. Mensen moeten met de winacties interactie
aangaan met het product. Dit doen we doormiddel van gifs op de
instagram pagina met daaronder de opdracht:
Volg onze instagram en tag iemand in de reacties en maak kans op de
muziek oordopjes van nonoise!
In de gifs wordt dezelfde font gebruikt als in de video namelijk: ‘’the bold
font’’ dit is een dik opvallend font die we bij het merk en onze doelgroep
vonden passen. Onder andere door de jonge moderne uitstraling
Bijdrage campagne
In de campagne staat de video centraal. De instagram pagina dient dus
als een ondersteuning van de video. In de video wordt geen technische
informatie gegeven over de nonoise oordoppen omdat we de doelgroep
niet op een informele manier willen aanspreken. Daarom maken we
gebruik van instagram, hierop wordt extra informatie geboden om het
product te ondersteunen.
De gifs op instagram zijn er dus voor de consument als ze meer
informatie willen over het product. Ze komen in aanraking met instagram
vanaf de guerilla actie. Bij de guerilla actie zal duidelijk te zien zijn dat
ze op de instagram moeten kijken voor meer informatie door middel van
subtiele instagram username naast de oren op de muur.
We hopen dat de guerilla actie de aandacht trekt van de doelgroep
waardoor ze willen weten wat er aan de hand is. Vanaf dat moment
komen ze in aanraking met de instagram. Naast het zelf willen
ontdekken van nonoise, komt de doelgroep ook in aanraking met de
instagrampagina door middel van gesponsorde posts.
Dit zijn posts die op je instagram tijd lijn komen zonder dat je no noise
hoeft te volgen. Ze krijgen dan de winacties te zien in hun tijdlijn.
Hiermee raken we ook het publiek dat niet perse op zoek is naar
oordoppen.
Pretest
Om te testen of de instagram posts goed overkomen bij de doelgroep
heb ik een pretest gehouden. Ik heb mensen uit de doelgroep gevraagd
om vragen te beantwoorden over de instagram pagina en de instagram
posts. De vragen zijn:
-Welke boodschap wil NoNoise overbrengen?
-Wat is de belangrijkste informatie in de boodschap?
-Spreekt de boodschap aan?
-Wat vind je van de vormgeving van de instagram posts?
-Spreekt het product je aan?
-Zou je vaker op deze pagina klikken?
De meeste mensen denken dat NoNoise via de instagram posts
wil duidelijk maken dat je sommige momenten in je leven niet mag
missen en snappen daarom dat het dragen van oordoppen nodig is
bij concerten. De helft denkt dat de belangrijkste informatie te maken
heeft met het kunnen horen van je vrienden en familie terwijl je harde
muziek hoort. De andere helft denkt dat de belangrijkste informatie is
dat je je gehoor moet beschermen. Veel van de respondenten draagt
oordoppen bij concerten dus kunnen zich relateren met de boodschap.
Ze identificeren zich met de vormgeving en vinden dat het een jonge
uitstraling heeft door de vrolijke kleuren. Het product spreekt ⅓ van
de respondenten niet aan omdat ze al gebruik maken van andere
oordoppen maar de overige respondenten lijkt het een goed product en
zijn benieuwd naar het product. De respondenten geven aan dat ze de
gifs leuker vinden dan de foto’s en daarom zullen ze waarschijnlijk wel
weer op de pagina klikken. Ook zouden ze op de pagina klikken voor
meer informatie.
Uit de pretest blijkt dat de instagram pagina goed overkomt bij de
doelgroep. De belangrijkste boodschap wordt wel verschillend opgepakt
maar maken beide wel deel uit van de boodschap van onze campagne.
Instagram posts
32 33

Door Iris W.
Facebook
Bij het ontwikkelen van deze experience was ik verantwoordelijk voor
de posters, een versie van het filmpje en de sponsered posts voor
op facebook. Ik zal voor elk van de middelen bespreken wat voor
onderzoek ik er naar heb gedaan en wat anderen er van vinden.
Onderzoek
In een onderzoek over de effectiviteit van buitenreclame is er een
inhoudsanalyse gedaan op posters. De resultaten van dit onderzoek
laat zien dat een poster het best zo min mogelijk tekst kan bevatten.
Het beeld moet spreken. Daarnaast werkt het logo het beste rechts
bovenin de poster. De kleurtinten die beter worden ontvangen zijn
blauwe tinten.
Daarnaast heb ik voor het lettertype The Bold Font gekozen. Het is een
dik en aanwezig font die ik erg sterk vind voor op een poster. Om dit
nog een beetje interessanter te maken heb ik het schuin neergezet. Dit
komt heel speels over en werkt goed met de identiteit (veel kleur/leuke
elementen) van de campagne.
Dit is naast het logo dat ik afwisselend recht boven en onder heb
geplaatst de enige tekst. Ik wilde namelijk dat het beeld het meest sprak
op de posters. Dit zijn de beelden die terugkomen in het reclamespotje.
Door deze te gebruiken krijg je meer consistentie in de experience. Dit
maakt het voor mensen makkelijker om met elkaar te verbinden.
Het gebruik van posters stond meteen al vast aan het begin van onze
campagne. Normaal gesproken worden posters buiten opgehangen om
net wat extra publiciteit te vangen. Wij willen ze echter gebruiken op de
social media platformen, omdat onze doelgroep hier zich het meest op
bezighoudt. Alleen al 81% van 15-19 jarigen hebben facebook en 40%
van deze groep zit op instagram.
Deze posters moeten dus wat toevoegen aan deze campagne. We
willen veel gebruik maken van kleur. Het is onderzocht dat reclames
die veel kleur bevatten wel tot 42% keer meer worden gelezen dan
dezelfde reclames in zwart-wit. Daarnaast willen we veel gebruik
maken van de kleur paars. Dit is de hoofdkleur van het product en is
dan ook een rode lijn in onze experience. In een onderzoek vond 80%
van de mensen dat kleur voor merkherkenning zorgt. Door veel gebruik
te maken van paars is het de bedoeling dat mensen deze kleur aan
het product van NoNoise gaan binden. In de marketingwereld staat de
kleur paars voor wijsheid en creativiteit. Veel verzekeringendiensten
en hypotheken gebruiken de kleur paars, omdat het vertrouwen
afgeeft. Daarnaast vind ik het heel toepasselijk voor bij het nachtleven
en het feest. Het is de kleur die het plezier, maar ook de zorg
(gehoorbeschermers) met elkaar verbind.
Designkeuzes
Wat zijn de design keuzes die ik heb gemaakt. Oftewel de kleuren,
lettertypes en lay-out die ik heb gekozen.
Bij het maken van de posters heb ik de meeste keuzes moeten maken
qua design. Hier heb ik voor de kleur paars gekozen die ook in het logo
van NoNoise wordt gebruikt. Dit brengt de campagne posters en het
product goed samen. Ik wilde niet alles laten overnemen door de kleur
paars. Dus heb ik de helft van de slogan steeds wit gemaakt en de
belangrijkste tekst paars. De paarse tekst is dan meestal hetgeen wat
het scenario aanduidt. Dus in de tekst “Never miss I’m proud of you” is
“never miss” wit en “I’m proud” paars.
Door de pretest ben ik erachter gekomen dat de paarse teksten
soms moeilijk te lezen waren. Ik heb geprobeerd om de tekst lichter
te maken, maar dit gaf niet veel effect. Om de leesbaarheid toch te
verbeteren heb ik een witte laag erachter gezet. Hierdoor zijn de
randen van de letters beter zichtbaar. Het maakt het woord daardoor
leesbaarder.
34
Lees verder op volgende pagina >
35
Schetsen poster

Bijdrage campagne
De posters zijn een goede toevoeging aan het filmpje. Het is content
wat gepost kan worden op de social media platformen en het brengt de
experience goed samen.
Pretest
Voor de pre-test moest ik mijn eigen uitgewerkte middelen onder
de proef stellen. Dit door de middelen aan mensen te laten zien en
hen meningen er over laten geven. Ik heb geprobeerd om dit bij
familieleden te doen, maar ik was er al snel over uit dat dit niet zou
werken. Ze vinden de meeste dingen die ik maak wel mooi en ik
zocht juist naar een kritisch oog die verstand had van ontwerpen van
campagnes.
Ik ben uiteindelijk terecht gekomen bij een vriendin van mij genaamd
Gretha Hoekstra. Zij heeft al een MBO Mediavormgeving (grafisch)
diploma en is op het moment bezig met HBO Communication &
Multimedia Design in Leeuwarden. Ze is dus al vrij ervaren op dit
gebied en kan mijn middelen nauwkeuriger beoordelen.
Wat vind je van de uitgekozen media? Denk je dat deze de
campagne sterker zullen maken?
“Ik denk het wel. Ze vallen zeker op en zullen dan ook wel de
aandacht trekken van de doelgroep.”
Wat vind je goede punten aan de lay-out, beelden, typografie en
de andere designkeuzes?
“Leuk gebruik van kleuren en die opvallen en goed bij elkaar passen.
Uitspringend lettertype, die vol aanwezig is en niet moeilijk te lezen.
Verder strak ontwerp wat bij de doelgroep vaak in de smaak valt.“
Wat zijn nog verbeterpunten?
“Het is bij sommige posters moeilijk om de paarse tekst te lezen.
Misschien is het mogelijk om de tekst hierbij lichter, donkerder of in
een andere kleur te doen.”
Ik heb deze uitkomsten meegenomen in mijn volledig uitgewerkte
middelen.
Dit is wat zij zei over mijn uitgewerkte middelen.
Welke emotie krijg jij als je deze media ziet?
“Door al die leuke kleuren word ik er toch wel echt vrolijk van!”
Denk jij dat dit de doelgroep van jongeren zal aanspreken?
“Ja, gebruik van kleuren trekt altijd wel aan. De doelgroep zelf komt er
ook in voor, wat ook een belangrijke rol kan spelen.”
36 37
Uitgewerkte posters

Koppeling aan theorie
Onze experience “never miss a beat” is een crossmediaal concept.
Het is namelijk een boodschap die wij mensen over verschillende
media willen overbrengen. Het is een experience die heel erg in
gaat op emotie. Doordat emoties relateerbaar worden voor klanten
voelen zij zich meer verbonden met een product. Als wij in ons
reclamefilmpje zeggen “never miss i love you” en twee zoenende
mensen laten zien (primaire interpretatie) dan willen wij mensen
laten denken aan hun geliefde. Ze denken aan die momenten dat
ze elkaar de liefde hadden verklaart. Dit laat mensen realiseren
dat ze dat niet willen missen (secundaire interpretatie), oftewel
wat hebben ze nodig? De gehoorbeschermers van NoNoise (kern
interpretatie).
Wij willen ons verhaal door verschillende media laten versterken.
Dit kan alleen wanneer elk middel goed tot zijn recht komt. We
spreken hier van mediumspecificiteit. Zo is het reclamespotje wat ik
heb gemaakt het best om te laten zien op platformen waar filmpjes
goed werken. Dit zullen zijn youtube, instagram en facebook.
De posters die ik heb gemaakt werken het best op facebook
en instagram. De sponsored posts zijn natuurlijk bedoelt voor
facebook, maar je ziet deze functie ook veel op instagram voorbij
komen. Zo komt ieder middel het beste tot zijn recht en is er geen
sprake van verwarring.
Onze experience is ook erg toegankelijk voor de doelgroep, omdat
alles online afspeelt. Bijna iedere jongere heeft toegang tot het
internet en maakt gebruik van platformen als instagram, youtube en
facebook. Als je een poster buiten zou ophangen hebben ze er al
veel minder oog voor. Alles gebeurd nou eenmaal in en rondom het
internet. Om mijn middelen hier op te plaatsen is dan dus ook een
prioriteit.
Als we gaan kijken binnen welk kwadrant van het populaire
cultuurmodel de campagne past zou ik zeggen ‘’hart’’. Deze gaat
namelijk in op menselijke gevoelens. Net als onze experience
dit doet. De gevoelens die wij oproepen kunnen uit elk moment
van hun leven zijn. Of dit nou een herinnering is van 5 jaar terug
dat zeop vakantie waren naar Cuba of het concert van hun idool
waar ze afgelopen weekend heen zijn geweest. Wij willen deze
gevoelens graag naar boven brengen hoe oud ze ook zijn.
38 39

Onderzoek
Dan hebben we de sponsored posts voor op Facebook. Het is een
functie waar vele bedrijven gebruik van maken. Als je de functie
gebruikt kun je mensen je bericht laten zien in hun tijdlijn. Hiervoor
hoeven ze je niet te volgen. Je kunt de mensen die je wilt bereiken
groeperen in locatie, leeftijd, geslacht en interesses. Dit zou voor
NoNoise dus Nederlandse festival- en concertgangers tussen de 15
en 19 jaar zijn. Voor slechts een paar tientjes per dag kun je al 50.000
mensen bereiken. Mensen zijn 1,5 keer zoveel betrokken bij sponsered
posts van merken als bij reguliere posts. Daarnaast is er ook sprake
van een hogere viraliteit, oftewel meer mensen die praten over
jouw product. Dit is waarom wij sponsored posts in willen zetten. De
doelgroep komt er zo namelijk heel makkelijk mee in aanraking en als
ze het leuk vinden wat ze zien is dit positief voor de naamsbekendheid
van het merk of product.
Bijdrage campagne
De facebook sponsored posts zijn bedoelt om aandacht te trekken voor
het product. Deze zorgen ervoor dat mensen überhaupt de posters en
het reclamespotje te zien krijgen. Ze zijn zeker een belangrijk aspect in
deze campagne.
Design keuzes
Dan de sponsored posts voor facebook. Ik had hier niet veel vrijheid
qua design. Hoe facebook is opgedeeld staat nou eenmaal vast. Ik heb
gekeken naar sponsored posts die ik zelf tegenkwam op facebook en
bekeken hoe anders dat eruit zag. Het enige verschil wat ik kon vinden
is dat er onder de naam van de pagina “sponsored” staat. Voor de rest
is het een normale post die iedereen op facebook kan maken.
Toen ik dit had gecontroleerd ben ik het platform na gaan maken in
Illustrator en InDesign. Daarna ging ik mijn eigen content toevoegen.
Oftewel het filmpje en de posters. Hierbij heb ik nog teksten
geschreven, likes en reacties toegevoegd zodat het lijkt op een echte
post die je op facebook zou kunnen tegenkomen.
Uitgewerkte sponsored posts
40 41

Door Iris S.
Onderzoek
Zoals gebleken is uit het Social Media onderzoek in 2017, is SnapChat
nog steeds in populariteit aan het groeien, de applicatie wordt het
meest gebruikt door onze doelgroep. Zo gebruikt 67% van de jongeren,
in de leeftijdscategorie 15-19, deze applicatie (Veer, van der; 2017).
Daarnaast heeft de doelgroep ook een duidelijke connectie met
muziek. Daarom is er gekozen om alleen van SnapChat gebruik te
maken tijdens vier van de grootste festivals van Nederland. Dit zijn
‘Down the Rabbit Hole’, ‘Best Kept Secret’, ‘Lowlands’ en ‘Pinkpop’. Op
deze manier wordt echt alleen de doelgroep aangesproken en gaat er
geen promotiemateriaal verloren.
Het gebuik van SnapChat gaat via een geofilter, deze zal alleen
zichtbaar zijn tijdens en op de locatie van de eerde genoemde
festivals. Deze geofilter is een laag, ook wel filter, over je foto heen en
verschijnt dus alleen op bepaalde tijden en locaties (Snap Inc,. n.d.).
Op deze manier worden alleen de jongeren aangesproken die zo’n
connectie hebben met muziek, dat zij festivals bezoeken. Op deze
manier worden echt alleen op de personen gericht die ook belang
hebben bij de Nonoise Music Gehoorbeschermers.
snapchat
Schetsen
Voor het ontwerpen van een filter zijn er vrij weinig keuzes te
maken wat het ontwerp betreft. De gehoorbeschermers en de
merknaam Nonoise moeten duidelijk in de filter terugkomen.
Andere objecten of tekst zijn overbodig, dus wordt de filter zo
simpel mogelijk gehouden. De merknaam op de oordopjes zelf
zetten was ook nog een optie, maar omdat de dopjes vrij klein zijn
is dit idee afgewezen. Daarnaast zou de merknaam over het hele
filter geplaatst kunnen worden, over het gezicht heen. Dit leek
ook geen goed idee omtrent de aantrekkelijkheid van de filter, het
hoofd moet nog steeds duidelijk blijven voor de gebruiker.
Koppeling aan theorie en bijdrage campagne
De snapchat geofilter is onder andere gekozen voor zijn duidelijke
motivaters, namelijk vermaak, sociaal contact en in kleine mate
ontspanning. De filters zijn vaak vermakelijk omdat zij humoristisch zijn,
vervolgens kan je deze delen met je vrienden voor sociaal contact. Bij
deze filter lijkt het net alsof er oordopjes uit de oren van de gebruiker
steken. Dit is een grappig effect en laat de gebruiker direct nadenken.
Zou ik niet moeten voldoen aan dit virtuele beeld? Het is algemeen
bekend dat het beter is om te allen tijde oordopjes in te hebben bij een
groot festival. Daarnaast kan er worden geparticipeerd in de campagne
wat een van de speerpunten van de crossmediale marketing is.
Verder wordt er vrijwel geen informatiegegeven bij de filter en is er
geen sprake van dubbele informatie. De filter is een compleet ander
deel van de campagne dan bijvoorbeeld de film en instagram gifs, die
soms dezelfde informatie geven. Bij de snapchatfilter is dit niet het
geval om frustratie te vermijden.
De snapchat geo filter is ook een vrij nieuwe techniek, dit is een
drijfveer om hier gebruik van te maken. Daarnaast heeft het ook
een culturele drijfveer, omdat zij zelf kiezen of zij gebruik maken van
deze filteroptie. Verder is dit een goed voorbeeld van user-generated
content, zonder de user is er immers helemaal geen content. De filter
wordt pas aantrekkelijk als de oordopjes daadwerkelijk in iemand oren
zitten. Deze fictieve oordopjes zijn ook een onderdeel van virtualiteit.
De connectiviteit bij snapchat is ook een belangrijk onderdeel.
Door de foto met de filter te delen met vrienden, wordt er nog meer
bewustwording gecreëerd zonder dat dit als vervelende reclame wordt
gezien. De vrienden van de gebruiker, die zich misschien ook wel
op datzelfde moment in de buurt van harde muziek bevinden, gaan
misschien ook nadenken of zij geen gehoorbeschermers zouden
moeten dragen.
Brandutility is ook een woord dat goed bij de filter past. Het voldoet
aan veel van de sterke punten hiervan. Het is erg laagdrempelig,
gemakkelijk deelbaar en de gebruiker kies er zelf voor (Reynaert,
Dijkerman, & Fokkema, 2012).
Zoals hierboven al beschreven is, heeft de snapchatfilter geen dubbele
informatie ten opzichte van de andere media. Het past echter nog wel
binnen het concept, dat gericht is op het beschermen van je oren. De
oordopjes steken uit de oren van de gebruiker en hebben daardoor
connectie met het algehele concept. De kleur paars die in iedere media
gehanteerd dient te worden is hier ook zichtbaar.
Schets Snapchat Geofilter
42 43

Testresultaten
Er zijn een aantal mensen uit de doelgroep ondervraagd over de filter.
Hier werd vooral duidelijk dat snapchat geen geschikte vorm van
media is om informatie over te brengen. De boodschap om je oren te
beschermen wordt wel duidelijk, maar of deze wordt uitgevoerd is maar
de vraag. De bewustwording zou bij andere media moeten gebeuren.
Daarom is het belangrijk dat de rest van campagne hierop gericht is.
De snapchatfilter werkt wel goed als verlengde hiervan en als vermaak.
De bedoeling is natuurlijk dat ze het gebruiken in de buurt van
muziek, maar het zou ook als grap kunnen zijn voor slechte muziek bij
sommige concerten.
Verder kwam de filter volgens alle respondenten als geloofwaardig
over en zouden ze weinig veranderen. De filter is simpel en meer
toevoegen zou de essentie weghalen, al zou de naam van het festival
nog wel toegevoegd kunnen worden. Dit kan de gebruiker ook zelf
doen, dus het is niet heel belangrijk om dit als ontwerper toe te voegen.
Het uiteindelijke ontwerp blijft dan ook hetzelfde omdat de boodschap
zover mogelijk duidelijk is, de filter geloofwaardig is en het een goed
verlengde is van de campagne door het doorlopende concept.
Uitgewerkte Snapchat Geofilter
44 45

conclusie
bibliografie
AdresData. (2017, - -). Podium overzicht 2017. Opgeroepen op Januari 1, 2018, van Forms.em: http://forms.em-cultuur.nl/podium-overzicht-2017/
Al met al zijn we blij met het eindresultaat voor de campagne. In tien weken hebben wij een goedlopend
campagne idee bedacht met een budget van 10.000,- euro. We hebben gebruik gemaakt van de speerpunten
van een crossmediale campagne en hebben verschillende soorten media hierin verwerkt. We hebben gelet
op de behoeftes van de doelgroep. Uit alle media is de campagne Never miss a beat is ontstaan.
Wij hopen dat NoNoise voor onze campagne zal kiezen.
Hulle, R. v. (2015, Oktober 1). Landelijke Monitor Studentenhuisvesting. Opgeroepen op December 13, 2017, van Kences: https://www.kences.nl/assets/files/2015/Landelijke-Monitor-Studentenhuisvesting-2015-def.pdf
KIEN. (2016, Juli -). Opgeroepen op januari 1, 2018, van https://www.hoorstichting.nl/wp-content/uploads/2016/07/Nationale-Hoorstichting-festivalbezoek.pdf
RAB. (2011, - -). Radio wijst de weg naar het web. Opgeroepen op Januari 3, 2018, van RAB: http://www.rab.fm/uploads/2014/
Onderzoek/VAR%20Google%20onderzoek%20online%20zoekgedrag_Folder_NL.pdf
Spaan, N. (2017, April 12). Onderzoek: wat kijkt de jeugd tegenwoordig? Opgeroepen op Januari 5, 2018, van Tumult: https://
www.tumult.nl/onderzoek-kijkt-jeugd-tegenwoordig/
Telecompaper. (2016, December 29). Spotify staat op 3,7 miljoen Nederlandse smartphones. Opgeroepen op Januari 4, 2018,
van Telecompaper: https://www.telecompaper.com/nieuws/spotify-staat-op-37-miljoen-nederlandse-smartphones--1177842
VNFP. (2017, september 12). Poppodia- en festivals in cijfers 2016. Opgeroepen op januari 1, 2018, van vnpf: https://vnpf.nl/media/files/vnpf-poppodia-en--festivals-in-cijfers-2016-1.pdf
Worrel, L., & Van Deursen, M. (2017, Maart 9). Social video: zo verleid je jongeren met YouTube [onderzoek]. Opgehaald van
Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2017/03/09/social-video-zo-verleid-jongeren-youtube-onderzoek/
Advertenties op instagram. (n.d.). Opgehaald van Help Instagram: https://help.instagram.com/1554245014870700/?helpref=hc_
fnav&bc[0]=368390626577968&bc[1]=835763516568404
Litsa, T. (2016, Mei 13). 12 reasons for brands to use gifs in content marketing. Opgehaald van clickz: https://www.clickz.com/12-
reasons-for-brands-to-use-gifs-in-content-marketing/99932/
Veer, Neil van der. (2017). Social media onderzoek 2017. Opgehaald van Newcom: https://www.newcom.nl/socialmedia2017?page=socialmedia2017z
46 47

Hansen-Staszyński, O. (2016, 5 10). Waarom jongeren extremer reageren, generatie F nader bekeken [onderzoek]. Opgehaald
van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2016/05/10/waarom-jongeren-extremer-reageren-generatie-f-nader-bekeken-onderzoek/
Heijden, M. v. (2012, November 14). Adverteren op Facebook: van standaard advertenties tot sponsored stories. Opgehaald
van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2012/11/14/adverteren-op-facebook-van-standaard-advertenties-tot-sponsored-stories/
Herpen, J. v. (sd). Marketing Kleuren. Opgehaald van Infomarketing.nl: http://www.informarketing.nl/marketing-basics/marketing-kleuren-betekenis/#Betekenis-van-paars
Houweling, R. (2014, april 13). De psychologie van kleur in design en marketing. Opgehaald van Want: https://www.want.nl/
de-psychologie-van-kleur-design-en-marketing/
Kloos, M. (2012, juli 18). Promoted Posts op Facebook: meer bereik én engagement. Opgehaald van Marketingfacts: https://
www.marketingfacts.nl/berichten/promoted-posts-op-facebook-meer-bereik-en-engagement/
Wiegman, P. (2005, April 8). Effectiviteit buitenreclame onderzocht . Opgehaald van Mediaonderzoek.nl: http://www.mediaonderzoek.nl/208/effectiviteit-buitenreclame-onderzocht/
Reynaert, I., Dijkerman, D., & Fokkema, N. (2012). Basisboek crossmedia concepting. Rotterdam, Netherlands: Boom.
Snap Inc. (n.d.). geofilters. Retrieved from https://www.snapchat.com/l/nl-nl/geofilters
Veer, Neil van der. (2017). Social media onderzoek 2017. Retrieved from newcom.nl website: https://www.newcom.nl/socialmedia2017?page=socialmedia2017
48