Non Stop Magazine Q1 2018 NL

De secundaire
aardbeivoorwaarden
van aartsenfruit.
Over waarom humor vooral nonstopfresh moet zijn
In een themanummer over humor mogen de grappen
op de tekentafel niet ontbreken. Einstein heeft ooit
gezegd: Creativity is intelligence having fun.
Zo ver willen we hier niet gaan, maar feit is wel dat
de beste ideeën pas komen als de grappen uit
je systeem zijn. Zo gaat het vaak ook met de
verschillende campagnes en ideeën voor aartsenfruit.
Eerst moeten alle aardbei-grappen van tafel voordat
de echt goede ideeën ontstaan.
Relativerende knipoog
Geen enkele goede campagne kan zonder relativerende
knipoog. Humor werkt verfrissend in communicatie.
Bijvoorbeeld in de nonstopfresh campagne van
aarstenfruit. Het gevoel van een internationale gateway
maakt van aartsenfruit een grote, belangrijke speler,
maar door het te projecteren op de wereld van groenten
en fruit zorgt dat ervoor, dat het wel sympathiek blijft. In
plaats van het vermarkten van groenten en fruit zien we
bananen die boarden en sperziebonen die inchecken.
We laten zelfs kiwi’s vliegen.
Cabbage crew
Natuurlijk is humor een lastig ding. Je moet oppassen
dat je niet doorslaat, dat je de juiste balans vindt. Zeker
in het geval van een internationaal bedrijf als aarstenfruit.
Wat wij in Breda grappig vinden, zorgt in Hong Kong
misschien voor opgetrokken wenkbrauwen. Of dat de
boer in Chili met kiespijn lacht. Dus moeten we iedere
keer weer kritisch zijn en sneuvelen er grappen ruim
voordat het überhaupt voor wordt gesteld. Dat is de reden
waarom de aardbeivoorwaarden het niet hebben gered.
En dat de cabbage crew al is neergestort voordat ze kon
opstijgen. En de ‘lettuce entertain you’ het podium nooit
zal halen.
Nonstopfresh
Een van de belangrijkste voorwaarden voor een goede,
geslaagde grap is relevantie. Zoals bijvoorbeeld de
voorgeprinte banaan in de wielershirts van aartsenfruit.
Niet als uitglijder, maar als knipoog naar alle wielrenners
die op de fiets stappen met een banaan in de achterzak.
Zo blijven we binnen het thema nonstopfresh altijd op
zoek naar de relativerende knipoog, de verfrissende grap
die aartsenfruit maakt tot het onderscheidende en vooral
leuke, sympathieke merk dat het vandaag is.
This is your
cabbage
crew
speaking.
Breda, Venlo, St. Katelijne - Waver, Hong Kong
nonstopfresh
aartsenfruit.com
34 35