Stageportfolio AFC Ajax

Stef van de Kimmenade - Stagedossier
1

Mijn jongensdroom was altijd voetballen bij Ajax, maar vanaf het moment dat ik
wist dat profvoetballer worden niet realistisch was, veranderde die droom: werken
bij Ajax. Na 4 maanden studeren in Amerika was het eindelijk
zover: stage lopen bij AFC Ajax.
Op 25 januari 2019 liep ik voor het eerst mee op de media-afdeling van AFC Ajax.
Een collega nam me mee naar de training van Ajax 1, de persconferentie voor
de Klassieker en de opname van Inside Ajax met Matthijs de Ligt. Deze dag was
een startschot van een fantastische periode bij Ajax.
In een paar maanden heb ik enorm veel geleerd bij de grootste voetbalclub in
Nederland. Bovendien is Ajax enorm sterk op mediagebied. Grote internationale
clubs, zoals Juventus en Manchester City, kijken vol bewondering naar de
Amsterdamse social media. Er was dan ook geen betere club in Nederland voor
mij om ervaring op te doen. Elke dag wordt er door een team van social
media-experts unieke content bedacht, gecreërd en gepubliceerd. Zij hebben me
ontzettend veel kennis bijgebracht.
Bij Ajax heb ik veel bijzondere mensen ontmoet en bovendien een fantastisch
seizoen meegemaakt; het kampioenschap van dichtbij beleefd, de KNVB-
Beker van zowel de mannen als vrouwen opgetild en misschien wel het
beste Ajax-voetbal ooit gezien. Mijn Champions League-bezoeken aan Ajax –
Real Madrid, Ajax – Juventus en Tottenham – Ajax zal ik nooit vergeten.
In dit portfolio vindt u een verzameling van mijn beste beroepsproducten en
werkzaamheden. Meer weten over mijn stageperiode? Stuur me gerust een
berichtje.
2 Stef van de Kimmenade - Stagedossier
2 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

WEBSITE
Heitinga: 'Deze pot een prima graadmeter om te zien waar we staan' 4.
Eshly Bakker: 'Amsterdam is mijn stad en Ajax mijn club' 6.
Quinten Timber: 'Mooier kan niet: kampioensduel met Feyenoord' 8.
Ajax neemt revanche op Feyenoord, mijlpalen voor Schöne en De Ligt 11.
Zware domper voor Ajax O19 in mini-Klassieker 13.
PREVIEW | Spurs-thuis: Maken de Ajacieden hun droom waar? 15.
SOCIAL
Social reporter Ajax Vrouwen 19.
Contentplanning Ajax Vrouwen 20.
KNVB Bekerfinale Ajax Vrouwen 21.
Toekomst-alert: jeugd 22.
Kampioensduel Ajax O19 23.
ABN AMRO Future Cup 24.
Overige werkzaamheden 25.
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
3

Heitinga: 'Deze pot een prima graadmeter om te zien waar we staan'
John Heitinga speelde maar liefst 215 officiële wedstrijden voor Ajax 1. In 10
duels was Feyenoord zijn tegenstander. Als speler verloor Heitinga nog nooit
een wedstrijd van de Rotterdammers. Maandagmiddag staat hij als trainer van
Ajax O19 langs de lijn bij de mini-Klassieker. De fanatieke Ajacied weet al te
goed dat er maar één ding geldt: "Er zijn geen excuses. Klassiekers moet je winnen:
klaar."
Ajax O19 staat momenteel bovenaan de ranglijst en reist maandag af naar Rotterdam
voor de clash met Feyenoord, de huidige nummer 2 in de competitie. John Heitinga
weet dat de wedstrijd enorm leeft bij de Ajacieden. "Je merkt bij de supporters wat de
Klassieker losmaakt. De spelers krijgen dat van jongs af aan al mee bij Ajax. Het zijn
altijd spannende en beladen duels, ook bij de jeugd. Deze wedstrijd wordt niet voor
niets de mini-Klassieker genoemd. De spelers kijken er ontzettend naar uit."
"Er wordt tijdens de duels tussen Ajax en Feyenoord veel van de spelers gevraagd.
Niet alleen op mentaal en fysiek gebied, maar ook hun voetbalintelligentie moet bij
zo’n soort wedstrijd naar bovenkomen. Deze pot is een perfecte graadmeter voor de
spelers om te zien hoe ze ervoor staan."
Voetballend oplossen
De trainer verwacht dat de Ajacieden maandag voetballend het verschil moeten maken.
"Bij Feyenoord wordt het altijd lastig, dat weet je. Zij spelen met veel agressiviteit
en proberen er een vechtwedstrijd van te maken. Daarbij verwacht ik dat zij veel vanuit
de omschakeling gaan spelen. Het is aan ons om minimaal dezelfde bereidheid als de
tegenstander op de mat te leggen. Uiteindelijk moeten wij met onze voetballende kwaliteiten
en individuele klasse het verschil maken."
4 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

'Niet voor niets hebben wij het Ajax-logo op onze borst
staan'
Het resultaat wordt deels al voor de wedstrijd bepaald, stelt Heitinga. "Je moet met er trots ingaan en
met je hart spelen. Niet voor niets hebben wij het Ajax-logo op onze borst staan. Je moet met zoveel
passie spelen dat uiteindelijk de voetballende kwaliteiten - waar Ajax om bekendstaat - vanzelf
komen bovendrijven.”
John Heitinga viert zijn doelpunt (2-0) tegen Feyenoord (3-0, 20 april 2006)
Fraaie statistiek
De Alphenaar heeft bijzondere herinneringen aan de wedstrijden tegen de Rotterdammers.
"Ik heb geluk gehad dat ik veel duels tegen Feyenoord heb gespeeld. Als speler
heb ik nog nooit een Klassieker verloren. Verliezen zat niet in mijn systeem, en al helemaal
niet tegen Feyenoord."
'De Klassieker win je: hoe dan ook'
Het einde van het seizoen nadert voor Ajax O19 en hier en daar hebben de spelers
last van pijntjes. "Sommige jongens hebben 8 wedstrijden gespeeld in 3 weken. Het
lichaam is nog niet volledig hersteld na zo’n drukke periode. Je hebt altijd 48 tot 72 uur
nodig om te herstellen. Je weet dat als je vermoeid bent, de motoriek iets achteruitgaat.
Maar de club gaat daar goed mee om en de spelers volgen herstelprogramma’s."
"In deze eindfase heb je iedereen in de selectie keihard nodig. We gaan als team voor
het kampioenschap en in die strijd wacht eerst dit belangrijke duel met Feyenoord. Tot
slot: er zijn geen excuses. De Klassieker win je: hoe dan ook.”
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
5

Eshly Bakker: 'Amsterdam is mijn stad en Ajax mijn club'
Eshly Bakker speelde vanaf de oprichting van de Ajax Vrouwen in 2012 4 seizoenen in het
Ajax-shirt. Na een seizoen bij FC Twente en een moeilijk jaar bij MSV Duisburg keerde ze afgelopen
zomer terug op haar vertrouwde nest. De Ajax Vrouwen spelen vrijdagavond tegen Bakker
haar oude ploeg: FC Twente. "Ik verwacht een spektakel vrijdagavond."
Terugkeer bij Ajax
Eshly Bakker zat op een dood spoor in Duitsland. In dat opzicht voelde haar terugkeer bij Ajax in
meerdere opzichten als een verlossing. "Bij MSV Duisburg raakte ik geblesseerd en kreeg ik voor mijn
gevoel niet de hulp en steun die ik nodig had. Op dat moment wilde ik terug naar de basis en dat is in
Amsterdam. Het voelde gelijk vertrouwd en ik ben blij dat ik de kans heb gekregen om terug te keren
bij Ajax."
De aanvalster kwam op 17-jarige leeftijd via het KNVB-Talententeam bij ADO Den Haag terecht. Ze
speelde 2 jaar in de residentiestad voordat ze haar droomtransfer naar Ajax maakte. "Toen ik in 2012
hoorde dat Ajax een vrouwenteam begon, wist ik dat mijn droom werkelijkheid kon worden", vertelt de
26-jarige Amsterdamse. "Ik vond het geweldig om op het hoogste niveau bij ADO te spelen, maar toen
ik de kans kreeg om Ajacied te worden, twijfelde ik geen moment. Amsterdam is mijn stad en Ajax is
mijn club, dat zal altijd zo blijven."
'Mijn stage bij Tony Chocolonely vind ik superleuk'
Studie
Niet alleen voetbalt Bakker weer in de hoofdstad, ook heeft ze haar studie aan de Johan Cruyff Academy
in Amsterdam hervat. “Negen jaar geleden begon ik de hbo-studie sportmarketing, maar ik wist
niet goed of ik dat wel wilde studeren, dus stopte ik. Bij MSV Duisburg ging ik nadenken over mijn
toekomst en besloot ik mijn studie weer op te pakken. Inmiddels zit ik in het 3e jaar van mijn opleiding
en loop ik 2 tot 3 middagen per week stage bij Tony Chocolonely, dat vind ik echt superleuk."
Of Bakker na haar profcarrière iets met voetbal of sportmarketing gaat doen, weet ze nog niet zeker:
"Ik heb namelijk ook de 1-jarige studie grafische vormgeving’ afgerond, dus ik verwacht dat ik na het
voetbal iets met creatieve marketing ga doen.”
6 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Eshly Bakker in actie tijdens Ajax Vrouwen - Achilles '29
'Overal voorin kan ik mijn creativiteit kwijt'
Niet alleen in haar maatschappelijke carrière, maar ook op het voetbalveld laat ze haar creativiteit de
vrije loop: op welke positie dat ook is. "Ik krijg regelmatig de vraag op welke positie ik nou eigenlijk
speel. Van nature ben ik een centrumspits, maar ik speel ook vaak op de flanken. Overal voorin kan
ik mijn creativiteit kwijt en dat doe ik graag. Het maakt me niet meer zoveel uit waar ik speel. Vroeger
wilde ik graag spits zijn en de doelpunten maken. Nu ben ik op een andere manier met het spel bezig
en positioneel wat slimmer geworden. Het is ook leuk om wat meer in te zakken of op de buitenkant
het spel op gang te brengen. De laatste tijd gaat dat goed."
'Ik verwacht een spektakel
vrijdag'
De topper: Ajax Vrouwen – FC Twente
Bakker speelt vrijdagavond met de Ajax Vrouwen
tegen haar oude ploeg en kijkt uit naar het duel met
FC Twente. "De wedstrijden tegen Twente zijn de
leukste in de competitie, omdat we allebei voetballende
ploegen zijn."
Eerder dit seizoen wonnen de Ajacieden nog niet
van de Tukkers; desondanks gelooft de Amsterdamse
dat haar ploeg de koploper kan verslaan. "We
hebben een goede reeks neergezet en het spel is
verbeterd. Ook gaan we de wedstrijd met veel meer
vertrouwen in dan toen. Ik verwacht een spektakel
vrijdag, waarin wij net iets meer kunnen brengen
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
7

Quinten Timber: 'Mooier kan niet: kampioensduel met Feyenoord'
Het zijn spannende weken voor Ajax O19-speler Quinten Timber. Woensdag speelt hij de
bekerfinale tegen FC Groningen en binnen enkele weken hoort hij of hij geslaagd is voor zijn
havo-eindexamen. Maar eerst wacht zaterdag de wedstrijd van het jaar: Ajax O19 - Feyenoord
O19. Bij winst zijn de Ajacieden kampioen van Nederland.
Hé Quinten, zaterdag spelen jullie een rechtstreeks duel om het kampioenschap tegen Feyenoord.
Hoe leeft de wedstrijd bij jullie in het team?
"In Spanje heb je FC Barcelona – Real Madrid, in Duitsland Dortmund – Bayern München en hier
in Nederland Ajax – Feyenoord. Die sportieve haat, de wil om te presteren en de trots waarmee je
speelt is zo groot. Je wil ten koste van alles winnen."
'We kennen elkaar, maar in het veld is het oorlog'
"Bovendien verloren we in Rotterdam met 5-3 van Feyenoord. Het is tijd voor revanche. Onderling
kennen Ajacieden en Feyenoorders elkaar allemaal, maar in het veld is het oorlog. Mooier kan niet:
kampioen kunnen worden op de Toekomst tegen Feyenoord. Dan moet je de titel ook pakken."
Wat is het ideale scenario voor het kampioensduel?
"We komen 1-0 voor en vervolgens 1-2 achter. Dan knokken we ons in reguliere speeltijd terug tot
2-2. Uiteindelijk maken we in de blessuretijd het winnende doelpunt. Dat zou perfect zijn. Weet je
waarom? Omdat een late treffer voor enorme ontlading zorgt en het dan meteen gespeeld is. Ideaal?
Nee, maar wel prachtig."
"Al moet ik eerlijk zijn; het is ook lekker als je Feyenoord met 4-0 terug naar Rotterdam stuurt. Het
gaat er zaterdag om dat we winnen en kampioen worden. Op wat voor manier maakt me niets uit."
8 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Timber in actie tijdens de uitwedstrijd tegen Feyenoord.
'Vroeger sliep ik al onder een Ajax-deken'
Je speelde in de jeugdopleiding van Feyenoord. Hoe is de overstap naar Ajax tot stand gekomen?
"Mijn broertje Jurriën en ik werden bij DVSU gescout door Ajax. Terwijl Feyenoord ook nog mijn
andere broer Dylan wilde aantrekken. We zijn met z'n drieën naar Rotterdam gegaan, want dat was
makkelijker voor mijn moeder. Na veel overwegingen met mijn familie en de club zijn Jurriën en ik
overgestapt naar Ajax."
"Bij Feyenoord kregen we vooral strijdlust mee, maar we wilden ook op voetbalgebied vooruitgaan.
Dat kan het beste bij Ajax. Bovendien ben ik altijd fan van Ajax geweest. Vroeger sliep ik al onder een
Ajax-deken. We zijn blij om hier te mogen spelen."
Hoe zou jij jezelf omscwwhrijven als voetballer?
"Ik ben iemand die altijd alles voor het team geeft en de rest van de jongens veel coacht. Aanvallend
heb ik vooral veel power in mijn dribbels, maar ook verdedigend kan ik altijd mijn mannetje staan.
Verder kan ik goed meevoetballen. Tot nu toe heb ik overal op het middenveld gespeeld, op nummer
6, 8 en 10. Op elke positie heb ik wat geleerd. Momenteel speel ik vooral als aanvallende middenvelder."
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
9

'Denzel Washington geeft mij motivatie'
Wat zijn je ambities?
"Op dit moment is mijn grootste ambitie om Ajax 1 te halen en daar een basisplek te verovevren. Uiteindelijk
is mijn doel om een keer de Champions League te winnen, met Ajax uiteraard. Ik hoop dat ik
me volgend jaar al kan laten zien bij Ajax 1."
Heb je een voorbeeld?
"Ik kijk heel graag naar films waar Denzel Washington in speelt. Hij geeft mij motivatie, omdat hij laat
zien dat je er alles aan moet doen om iets te bereiken. Als hij wat zegt is het ook altijd met power. De
inspiratie die ik daaruit haal, gebruik ik op het veld: nooit opgeven en blijven vechten.
Overige artikelen
• Kim Mourmans (Ajax Vrouwen)
• Dave Vos (Trainer O17)
• Rik Verhage (Trainer O9-1)
• Neraysho Kasanwirjo (O17)
• Nordin Musampa (O19)
• Nassef Chourak (O15)
• Jonna van de Velde (Jong Vrouwen)
• Eugene von Römer (Ajax Challenge)
• 14 Ajax-medewerkers (Monday Mail)
10 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Ajax neemt revanche op Feyenoord, mijlpalen voor Schöne en De Ligt
Na 5 jaar staat Ajax weer in de finale van de TOTO KNVB Beker. In Rotterdam werd Feyenoord
woensdagavond met 0-3 verslagen. Matthijs de Ligt, Nico Tagliafico en Donny van de Beek
verzorgden de doelpuntenproductie in de Kuip tijdens een voor Ajax heerlijke voetbalavond.
Trainer Erik ten Hag had zijn elftal op 1 plek gewijzigd ten opzichte van de overwinning bij ADO Den
Haag. Lasse Schöne keerde terug in het basiselftal. Dat ging ten koste van landgenoot Kasper Dolberg.
Voor Schöne was het een bijzonder optreden. Hij werd de buitenlandse speler met de meeste wedstrijden
in Ajax 1 achter zijn naam. De Deen evenaarde zondag al het record, maar nam het nu in
eigen handen.
Daarnaast was er ook een mijlpaal voor Matthijs de Ligt. Hij speelde zijn 100e duel in Ajax 1 en trad
als jongste Ajacied ooit toe tot de Club van 100.
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
11

Openingsfase voor Feyenoord
Ajax won overtuigend, maar het ging in de openingsfase zeker niet van een leien dakje. Na 7 minuten
was de 1e serieuze kans van de wedstrijd voor Feyenoord. Via een steekbal van Robin van
Persie kwam Sam Larsson 1-op-1 met Andre Onana, maar de Zweed schoot op de paal. Nog geen
2 minuten later waren de Rotterdammers weer gevaarlijk. Ditmaal was het Van Persie met een riante
schotkans, maar De Ligt blokte goed.
Na een kleine 20 minuten kwam Ajax langzaam op gang. Eerst was het Donny van de Beek met een
schot dat via Cuco Martina net naast het doel belandde. Een paar minuten later was Mazraoui dichtbij
de 0-1. De rechtsback kopte de bal een metertje naast het doel van Kenneth Vermeer.
In een gelijk opgaande 1e helft viel in de laatste minuut van de officiële speeltijd toch de 1e goal.
Na een stevige tackle van Jordy Clasie was het Tadic die de bal als laatste aanraakte. Desondanks
mocht Hakim Ziyech een corner nemen en was het captain De Ligt die de bal snoeihard achter Vermeer
kopte: 0-1. De centrale verdediger tekende in zijn jubileumwedstrijd voor z'n 10e Ajax-goal.
Matthijs de Ligt heerst in de lucht.
Tagliafico slaat toe
Ook na rust kwam Ajax uitstekend uit de kleedkamer. Opnieuw sloegen de Amsterdammers, ditmaal
indirect, hun slag uit een corner. Na een afgeslagen hoekschop en matig uitverdedigen van Feyenoord
was het Tagliafico die de 0-2 binnen schoot. De Argentijn was uitzinnig van vreugde, en hij was
daarbij zeker niet de enige Ajacied.
Het Amsterdamse feest was daarmee nog niet voorbij, want na 65 minuten gaf Van de Beek Feyenoord
de nekslag met zijn fraaie treffer. Ajax speelde het duel vervolgens soeverein uit en mag zich
daardoor voor het eerst sinds 2014 weer eens finalist van de beker noemen.
12 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Zware domper voor Ajax O19 in mini-Klassieker
Ajax O19 heeft maandagmiddag de belangrijke mini-Klassieker verloren en moet daardoor de
koppositie afstaan aan de Rotterdammers. Op sportcomplex Varkenoord was Feyenoord O19
met 5-3 te sterk.
Ajax O19 begon de wedstrijd sterk en was de eerste helft de bovenliggende partij in de mini-Klassieker.
Geheel tegen de verhoudingen in opende Feyenoord halverwege de eerste helft de score. Een
korte cornervariant werd door Achraf El Bouchataoui bij de 2e paal gelegd, waarna Ramon Hendriks
hard de 1-0 binnenkopte.
Na de tegentreffer gingen de Ajacieden door met wat ze bezig waren: aanvallen. En met succes.
Sontje Hansen schoot vanaf de zestienmeterlijn de bal heerlijk in de rechterbovenhoek en liet Feyenoord-keeper
Joey Koorevaar volledig kansloos: 1-1.
Sontje Hansen passeert Orkan Kökcü
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
13

Kort voor rust stak aanvoerder-Jurriën Timber het hele veld over, waarna hij met een prachtige lobpass
Kenneth Taylor bediende. De Ajacied stond volledig vrij en schoot keurig de 2e Amsterdamse
treffer binnen: 1-2.
Teleurstellende tweede helft
De ploeg van John Heitinga leek op weg naar een goed resultaat, maar in de tweede helft ging het
helemaal mis. Zo’n 10 minuten na rust schoot El Bouchataoui Feyenoord op gelijke hoogte, nadat
een afgeslagen voorzet voor zijn voeten belandde. De Rotterdammers gingen door en scoorden via
Naoufal Bannis snel de 3-2.
De Ajacieden konden het tij niet keren en kregen een kwartier voor tijd wederom een treffer van
Bouchataoui om de oren: 4-2. Tot overmate van ramp krulde Quilindschy Hartman een vrije trap in
de kruising en bracht hij de Amsterdammers op een 5-2-achterstand. Kort voor tijd deed Neraysho
Kasanwirjo nog wat terug voor Ajax door de 5-3 te scoren, maar het leed was toen al geschiet.
Teleurstellende middag voor Jurriën Timber en zijn ploeggenoten
Al met al was er een dubbel verlies voor Ajax O19. Er werden niet alleen 3 kostbare punten in de
strijd om de titel gemorst. De ploeg van John Heitinga raakte ook de koppositie kwijt aan Feyenoord.
Lastige uitgangspositie
De Ajacieden staan nu op de 2e plek met nog 2 wedstrijden te spelen. De achterstand op Feyenoord
bedraagt momenteel 1 punt. Bovendien hebben de Rotterdammers nog 1 wedstrijd tegoed, waardoor
ze de mogelijkheid hebben om de marge naar 4 punten te vergroten.
Op de laatste speeldag krijgt Ajax de kans om zich op sportcomplex de Toekomst te revancheren
tegen Feyenoord. Wel moeten de Amsterdammers hopen op puntenverlies van de concurrentie om in
de laatste speelronde alsnog het kampioenschap in de wacht te kunnen slepen.
Scoreverloop Feyenoord O19 - Ajax O19 5-3 (1-2): 22. Hendriks 1-0, 29. Hansen 1-1, 43. Taylor 1-2, 58. El Bouchataoui 2-2, 60. Bannis 3-2, 64. El
Bouchataoui 4-2, 76. Hartman 5-2, 89. Kasanwirjo 5-3
Opstelling Ajax O19: El Maach; Dest, Kasanwirjo, J. Timber, Salah-Eddine (Van Gelderen); Q. Timber (Maddy), Llansana, Taylor; Hansen, Brobbey,
Ünüvar (Dostanic)
Overige verslagen:
• Ajax - PEC Zwolle
• Ajax - Vitesse
• FC Emmen - Ajax
• Helmond Sport - Jong Ajax
• AZ - Ajax (besloten wedstrijd)
• Ajax - PEC Zwolle (besloten wedstrijd)
14 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

PREVIEW | Spurs-thuis: Maken de Ajacieden hun droom waar?
Ajax is bezig aan een ijzersterk seizoen. Niet alleen nationaal, maar vooral ook Europees.
Na het uitschakelen van Real Madrid en Juventus is de volgende horde op weg naar de eindstrijd
Tottenham Hotspur. Tijdens het heenduel in Londen gaf Ajax wederom een visitekaartje
af: 0-1. Inmiddels is de ploeg van Erik ten Hag nog 1 stap verwijderd van een plek in de finale
van de Champions League. Lukt het de Ajacieden om hun droom en die van de fans waar te
maken?
Gouden generale voor Ajax
Eindelijk was het zover. In de KNVB Bekerfinale werd Willem II afgelopen zondag met 4-0 verslagen,
waardoor er voor Ajax een einde kwam aan de prijzendroogte van de afgelopen jaren. Niet alleen
was het een prachtige avond voor de Amsterdammers, ook betrof het een gouden generale in aanloop
naar de belangrijke return tegen Tottenham Hotspur.
Eindelijk was het zover: bekerwinnaars!
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
15

Terwijl de Ajacieden de laatste weken op volle toeren draaien, gaat het bij de Spurs beduidend minder.
Afgelopen weekend kopte de Nederlander Nathan Aké Bournemouth in blessuretijd naar een
1-0-overwinning, waardoor de Londenaren (die met 9 man eindigden na 2 rode kaarten) wederom
niet wonnen. Het team van Mauricio Pochettino behaalde slechts 3 van de 15 mogelijke punten in de
laatste weken, maar lijkt desondanks zeker van een Champions League-ticket voor volgend seizoen.
Nummers 5 en 6, Arsenal en Manchester United, blijven namelijk ook volop punten morsen.
Even terug naar… Donny van de Beek!
Het heenduel in Londen was intens, spannend en kende uiteindelijk een goede afloop: 0-1. De Ajacieden
begonnen sterk en toonden aanvankelijk de hele voetbalwereld waarom ze in de halve finale
van de Champions League staan. Na 15 minuten bekroonde Donny van de Beek zijn glansvorm door
het openingsdoelpunt te maken.
De goal van de 22-jarige middenvelder bleek genoeg voor
een nipte triomf in Engeland. De zege werd gevierd, maar
wel ingetogen. De Ajacieden weten dat het woensdagavond
in de return nog alle kanten op kan en er nog niets
gespeeld is. Desalniettemin verschafte het team van Ten
Hag zich een prima uitgangspositie door de uitzege.
Een blik op het verleden
In totaal verloren 17 verschillende teams de thuiswedstrijd
in de halve finale van de Champions League. Slechts 1
club slaagde er nadien in om vervolgens tóch de finale te
halen. Die club was...Ajax. In het seizoen 1995-1996 won
Panathinaikos in Amsterdam: 0-1. De ploeg van Louis van
Gaal maakten de schade vervolgens ruimschoots goed in
Griekeland: 0-3.
Jari Litmanen speelde met zijn 2 doelpunten een hoofdrol in de return in Griekenland!
16 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

#OurJourney
Het huidige Champions League avontuur begon op 25 juli 2018. Sturm Graz was de 1e horde op weg
naar Ajax’ hoofddoelstelling: kwalificatie voor het miljoenenbal. Nu, ruim 9 maanden later, staat de
ploeg van Erik ten Hag in de halve finale, 1 stap verwijderd van de eindstrijd in het Wanda Metropolitano.
Bekijk hieronder #OurJourney.
Het ticket voor het hoofdtoernooi van de Champions League is binnen! Ajax verslaat over 2 duels Dynamo Kiev met 3-1.
Het bezoek van Tottenham Hotspur is voor Ajax het 9e Europese thuisduel van dit seizoen.
Tot nu toe wonnen de Ajacieden 5 wedstrijden, eindigde het 2 keer in een remise en werd slechts 1
keer verloren.
Hoopvolle statistieken
Ajax is na Bayern München (2012-2013) en Real Madrid (2017-2018) de 3e club die alle 3 de uitwedstrijden
in de knock-outfase heeft gewonnen: Real (1-4), Juventus (1-2) en Tottenham (0-1). Zowel de
Duitsers als de Spanjaarden wonnen dat jaar uiteindelijk de Champions League. Gaat het Ajax ook
lukken?
Ook beschikt Ajax over uitstekende statistieken in halve finales van de Champions League of Europa
Cup I. Van de eerdere 8 bracht Ajax er 6 tot een goede einde.
Halve finales
1968-1969: Ajax – Spartak Trnava; 3-2 winst (3-0 & 0-2)
1970-1971: Ajax – Atletico Madrid; 3-1 winst (0-1 & 3-0)
1971-1972: Ajax – Benfica; 1-0 winst (1-0 & 0-0)
1972-1973: Ajax – Real Madrid; 3-1 winst (2-1 & 1-0)
1979-1980: Ajax – Nottingham Forest; 1-2 verlies (0-2 & 1-0)
1994-1995: Ajax – Bayern München; 5-2 winst (0-0 & 5-2)
1995-1996: Ajax – Panathinaikos; 3-1 winst (0-1 & 3-0)
1996-1997: Ajax – Juventus; 2-6 verlies (1-2 & 1-4)
Ajax vs Manchester City
De Ajacieden hebben goede herinneringen aan de laatste thuiswedstrijd tegen een Engelse ploeg.
Op 24 oktober 2012 werd Manchester City in een kolkende ArenA met 3-1 verslagen. De huidige
Spurs-speler Christian Eriksen maakte destijds de 3e Amsterdamse treffer.
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
17

Niklas Moisander kopte de bal achter Manchester City-doelman Joe Hart en zette Ajax op voorsprong: 2-1.
Ajax tegen overige Engelse clubs in Europees verband
20 x gespeeld
7 x winst Ajax
7 x gelijkspel
6 x winst Engelse club
Topscorers in Champions League
Ajax:
Dusan Tadic – 6 x
Donny van de Beek – 3x
Nico Tagliafico – 3x
Hakim Ziyech – 2x
David Neres – 2x
Noussair Mazraoui – 2x
Lasse Schöne – 1x
Matthijs de Ligt – 1x
Tottenham Hotspur:
Harry Kane – 5x
Heung-min Son – 4x
Christian Eriksen – 2x
Fernando Llorente – 2x
Lucas Moura – 2x
Jan Vertonghen – 1x
Erik Lamela – 1x
Overige previews
• Ajax - Real Madrid
• Ajax - Tottenham Hotspur
• Feyenoord - Ajax (beker)
• Ajax - PEC Zwolle
• FC Groningen - Ajax
18 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Social reporter Ajax Vrouwen
Een deel van mijn stage stond in het teken van de Ajax Vrouwen. Rondom elke wedstrijd van de
vrouwelijke Ajacieden verzorgde ik de social mediakanalen; Instagram-story's, Instagram-feed, Twitter
en Facebook. Als social reporter bedacht, maakte en publiceerde ik content, bedienend voor websiteverkeer.
Het doel was om fans dichter bij hun idolen te brengen en interactie aan te gaan met supporters
om de fanengagement te verhogen. De content varieerde van stadionomgeving, aankomst spelers,
warming-up tot wedstrijd in beeld brengen. Maar ook: video's met speelsters opnemen, fans in beeld
brengen en afterglow bedenken om daags na het duel nog te delen. Dit allen deed ik door middel van
zowel stilstaande als bewegende beelden.
Een aantal voorbeelden:
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
19

Contentplanning Ajax Vrouwen
De competitie zat erop voor de Ajax Vrouwen, die op een teleurstellende 2e plaats waren geëindigd.
Echter, stond er nog 1 belangrijk duel op de planning: de KNVB Bekerfinale met PEC Zwolle.
Deze wedstrijd staat altijd hoog in de agenda en krijgt, al dan niet verdiend, vaak meer media-aandacht
dan het landskampioenschap. Hierdoor was het voor Ajax belangrijk dat de tribunes gevuld waren
tijdens de finale. Bovendien wil Ajax altijd voor hoge fanengagement zorgen en naar wedstrijden
toeleven. Om zowel de fans te amuseren als de ticketverkoop te stimuleren richting de Bekerfinale,
heb ik een contentplan gemaakt. In totaal heb ik 8 dagen, iedere dag, Ajacieden (onbewust) geprikkeld
met leuke content om kaartjes te kopen voor de KNVB Bekerfinale. Hierbij heb ik gekeken naar
de wensen van de fans, op welk tijdstip content het meest succesvol is en hoe het bijdrage kon leveren
aan het marketingdoel; tickets verkopen. Zo had ik een quiz bedacht, waarbij de laatste vraag
was of fans al tickets hadden. Bij het antwoord 'nee nog niet' had ik een swipe up naar de kaartjes
toegevoegd.
3 dagen van de contentplanning uitgelicht
Spelletje bekervariant
Doelpunten bekerfinales
20 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

KNVB Bekerfinale Ajax Vrouwen
Na 10 wedstrijden als social reporter bij de Ajax Vrouwen werd op 11 mei het hoofdgerecht voorgeschoteld:
de KNVB Bekerfinale. Aan de drukte en media-aandacht merkte ik dat het een grote wedstrijd
was in het vrouwenvoetbal. Bovendien was dit duel de enige Ajax Vrouwen-wedstrijd die live op
Fox Sports werd uitgezonden. Door de uitzendrechten van Fox golden er dezelfde regels als bij de
mannen. Ook was er bijvoorbeeld een persvoorlichter aanwezig bij wie ik interviews moest aanvragen.
De professionele manier van aanpak was erg leerzaam en goed voor mijn ontwikkeling.
Samen met mijn collega heb ik mooie content gemaakt en de fan dichter bij het bekerduel gebracht.
Het was een prachtige ervaring om 'onderdeel' te zijn van het team en alles van dichtbij mee te maken.
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
21

Toekomst-alert: Jeugd
Talent van de Toekomst: Naci Ünüvar
Ook bij de Ajax-jeugd was ik veel actief. Elke zaterdag bracht ik een bezoek aan de Toekomst en
leverde ik content aan voor het liveblog op Ajax.nl en social media-kanalen. Bestaande uit: video's en
foto's van wedstrijden, spelers, fans en prominente personen. Ook hield ik korte interviews met
spelers en trainers voor quotes op de website. Tot slot stond ik bij duels van Ajax O17 en O19 als
social reporter op het veld, en deed ik liveverslag op Twitter en Instagram-stories.
De jeugdteams varieerden van O9 tot O19, waardoor ik heb geleerd om met meerdere leeftijdsgroepen
om te gaan. Een simpel voorbeeldje: een speler van 8 jaar reageert anders dan een jongvolwassen
speler van 18 jaar. Naarmate het seizoen vorderde, heb ik een band opgebouwd met de spelers,
trainers en staf waardoor ik uniekere content kon maken en het ook steeds leuker werd.
22 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Kampioensduel Ajax O19
Als kers op de taart van het jeugdseizoen kon Ajax O19 kampioen worden tegen Feyenoord O19.
Na Amsterdamse goals van Brian Brobbey en Naci Ünüvar kon de kampioensschaal de lucht in en
trainer John Heitinga in het zwembad (2-0). Na een leuk halfjaar met de jongens was het kampioenschap
en een plons in het bad een perfecte seizoensafsluiter!
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
23

ABN AMRO Future Cup
Even terug naar... de ABN AMRO Future Cup. Op 20, 21 en 22 april nam Ajax O17 het op tegen internationale
topclubs als Tottenham Hotspur, Juventus en Atletico Madrid. Tijdens het grootste jeugdtoernooi
van Ajax vertolkte ik een hoofdrol in het mediateam. Samen met 4 collega's hebben we fans
3 dagen voorzien van topcontent. Helaas verloren de Ajacieden in de finale met 2-1 van Juventus.
Desalniettemin was het een fantastisch paasweekend.
QUIZTIME Ajax O17 vs Sagan Tosu O17
Tijdens het toernooi verbleef ik met mijn collega's in een hotel vlakbij de Toekomst. Niet alleen was
het een mooie ervaring om zakelijk te overnachten, bovendien gaf dit de mogelijkheid om unieke content
te maken. Ik kreeg de verantwoording om een spel te bedenken, waarin het samenwerkingsverband
tussen Ajax en Sagan Tosu naar voren kwam. Het resultaat: QUIZ TIME met spelers van Ajax
O17 en Sagan Tosu O17. Elk team kreeg 4 vragen over de andere club en cultuur. Het gehele project
heb ik voor mijn rekening genomen. Van concept bedenken, contact opnemen met trainers, locatie
regelen, uitvoeren tot plaatsen op social media.
24 Stef van de Kimmenade - Stagedossier

Overige werkzaamheden
Bovenstaande beroepsproducten zijn slechts een deel van mijn werkzaamheden geweest. Hieronder
benoem ik nog een aantal andere taken:
- Instagram story's Quincy Promes: bij het bekendmaken van de toptransfer Quincy Promes kreeg
ik de verantwoordelijkheid om toffe story's te maken. Een collega had de opnames gemaakt, waarna
ik het mocht verwerken. Met 3 miljoen volgers zijn deze ruim 450.000 keer bekeken.
- Ajax Next ePlayer: op 12 en 13 juni werd bekend wie de nieuwe eSporter van Ajax ging worden.
Ziggo en Ajax startten maanden geleden allerlei toernooitjes over heel Europa waarmee FIFA-fanaten
zich konden kwalificeren voor de Grand Final. Acht spelers kwamen in Amsterdam samen om te
strijden voor de felbegeerde prijs: een profcontract bij Ajax. Hier heb ik met collega's de social mediakanalen
voorzien van toffe content en de fans van dichter bij het event gebracht.
- Sfeerimpressies binnenstad Amsterdam en Londen: bij zowel de Champions Leaguewedstrijden
tegen Tottenham Hotspur als de kampioenswedstrijd tegen De Graafschap heb ik stilstaande en
bewegende beelden gemaakt in de binnenstad van Amsterdam. Het resulteerde in een aantal gave
foto’s en filmpjes. Bij de CL-uitwedstrijd tegen Spurs was ik als supporter aanwezig in Londen, waardoor
ik dicht bij andere fans was. Ondanks ik niet officieel aan het werk was, heb ik vette content
gemaakt voor de social mediakanalen en website van Ajax.
- PayPal Pick Up Challenge: ook heb ik voor de afdeling eSports gewerkt. Elke maand gaf Ajax in
samen werking met PayPal een prijs weg. Het concept: eSporter Dani Hagebeuk stond ergens in
Nederland. Door middel van hints werd de locatie steeds duidelijker. Wie hem als eerste vond, won
de prijs. In de maanden april, mei en juni heb ik alle video's rondom deze sponsoractivatie gemaakt.
- Social reporter Open Training: op zaterdag 30 maart waren fans uitgenodigd om de laatste
trainingssessie van de Ajacieden voor het cruciale duel Ajax – PSV te bezoeken. Samen met een collega
heb ik de middag in beeld gebracht op de social mediakanalen. Er waren ruim 4000 supporters
aanwezig die de selectie toezongen. Het was erg vet om alles vanaf het veld mee te maken.
- Inside Ajax: iedere vrijdag wordt dit Ajax-programma uitgezonden op Ziggo Sport. Bij de opnames
ben ik een aantal keer aanwezig geweest als social reporter. Hierbij heb ik Matthijs de Ligt, Kasper
Dolberg en Lisandro Magallán ontmoet. Een erg vette ervaring.
- Artikel ArenA Magazine: voor dit magazine heb ik Ajax Challenge geïnterviewd. Een stichting die
jongeren uit Amsterdam door middel van de Ajax-waarden weer op het rechte pad brengt. Het was
mijn eerste grote artikel, die vervolgens is uitgedeeld aan duizenden fans.
- Schalenavond: tijdens de traditionele Schalenavond was de jeugd weer volop aanwezig om terug
te kijken op het seizoen 2018-2019. Alle kampioenen ontvingen een mooie schaal. Talenten die net
naast de titel grepen, konden rekenen op grote Ajax-vaantjes. Ook werd het Talent van de Toekomst
bekendgemaakt. Naci Ünüvar werd bekroond voor zijn geweldige seizoen bij Ajax O17 en O19.
- Portretfoto’s Champions League: voor de wedstrijden Ajax – Real Madrid en Ajax – Juventus
kreeg ik de verantwoordelijkheid om portretfoto’s van de Ajacieden te maken toen ze arriveerden.
Ik sprak iedere speler aan en vroeg of ze voor Ajax Media op de foto wilden. Het resulteerde in een
aantal mooie platen van onder andere: Donny van de Beek, Lasse Schöne, Dusan Tadic, André Onana,
Noussair Mazraoui en Nico Tagliafico. Zelfs de mastermind Erik ten Hag kreeg ik zover om een
foto te maken. Deze zijn vervolgens op Instagram, Twitter, Facebook en de website geplaatst. Het
was een vette ervaring om zo nauw met de Ajacieden samen te werken.
Stef van de Kimmenade - Stagedossier
25

26 Stef van de Kimmenade - Stagedossier