Conceptboek Het Creatief Collectief

Amsterdam Fashion Week
is Het Creatief Collectief

Conceptboek Het
Creatief Collectief
Onze wereld zal er in 2031 een stuk anders uit zien, als merk is het
belangrijk om je bewust te zijn van deze mogelijke veranderingen.
Deze veranderingen zal je moeten omarmen om relevant te blijven
in de toekomst. In dit boek staat alle informatie die je moet weten
over het concept: Het Creatief Collectief.
Het Creatief Collectief
Erwin olaf - Vogue NL
Concept door
Claudia Roerdink | Mirte Winters

01.
Scenario
p. 4 - 5
02.
Amsterdam Fashion Week
onderzoeksresultaten
p. 6 - 11
03.
Doelgroep, de visionisten
p. 12 - 13
04.
Concept Het Creatief Collectief
p. 14 - 21
3.
05.
Waarom is dit een goede stap voor Amsterdam
Fashion week?
p. 22 - 25
Iris van Herpen - Naturalis
06.
Het product en de promotie ervan
p. 26 - 29
07.
Hoe zetten we dit idee in de markt?
p. 30 - 31

De verandering die
2031 met zich mee
gaat brengen
Het Creatief Collectief
Deze wereld gaat over individualisme en lage technologie, we gaan
terug naar het ambacht en kopen lokaal.
Technologie ontwikkelt zich niet meer zo snel als dat we gewend
waren in 2021, we investeren weer in tastbare herinneringen met
de mensen die voor ons belangrijk zijn. Het individualisme komt
terug in de vorm dat we Nederland op 1 zetten. We zijn minder
gaan reizen en Nederland gaan herwaarderen. De wereldhandel is
afgenomen en we worden teruggeworpen op lokale grondstoffen
wat ervoor zorgt dat Nederland en andere landen meer
zelfvoorzienend zijn. We gaan een stuk spaarzamer om met ons
land waardoor klimaatdoelen sneller worden behaald.
Creativiteit speelt een grotere rol in dit scenario, mensen starten
hun eigen creatieve projecten. DHZ - Doe Het Zelf ervaart zijn
hoogtepunt en er openen meer creatieve werkplaatsen en ateliers.
Dit zorgt voor saamhorigheid binnen een individualistische
wereldeconomie waarin elk land voor zich is.

5.

A
msterdam Fashion Week
Het Creatief Collectief

Het DNA van Amsterdam Fashion Week
Amsterdam Fashion Week maakt onderdeel uit
van alle modeweken van over de hele wereld,
de laatste jaren is ze steeds meer het rebelse
zusje op het gebied van mode en creativiteit.
Gedrag
Amsterdam Fashion Week geeft talenten een
platform binnen de modewereld, ze creëren
een netwerkplek voor jong en oud talent. Met
als aspiratie de Fashionweeks van Kopenhagen
en Berlijn.
Persoonlijkheid
Amsterdam Fashion Week heeft een heldere
visie en doet hetgeen waarvan ze denkt dat de
modewereld nodig heeft.
7.
AFW in Museum Voorlinden - Kassl
Waarden
Bold | creativiteit | nieuwe inspiratiebronnen

Visie
Duran Lantink
Het Creatief Collectief
“ We laten u de nieuwste trends zien op een nieuwe en creatieve
manier. We zijn een frontrunner.”

- Batavia Stad Outlet
9.
Missie
“Door elkaar te ondersteunen en van elkaar te
leren maken we samen AFW, we kijken naar de
ontwikkelingen die gaande zijn in de wereld
om relevant te blijven.”

Het Creatief Collectief
Duran Lantink - Batavia Stad Outlet

‘AFW Studio heeft creatievelingen uit de
kunst, mode en muziek samengebracht.’
11.
- Danie Bles 2020

Het Creatief Collectief
De visionisten
Creatieve talenten op modegebied met een eigen visie en open houding tegenover vernieuwing,
vooruitgang en experiment; de doelgroep is de mode student of net afgestudeerde tussen de 18 tot
30 jaar.
Ze hebben een grote motivatie om hun dromen waar te maken maar blijven tegelijkertijd ook
realistisch tegenover zichzelf en kijken met een frisse en kritische blik naar de modewereld.
De doelgroep is hierbij op zoek naar een plek om zich kunnen ontwikkelen in het creatieve
vakgebied en inspiratie/ inzichten krijgen en nieuwe contacten leggen met personen die hen in de
toekomst verder kunnen helpen.
Deze doelgroep wordt nu nog niet volledig worden betrokken bij AFW terwijl zij juist de toekomst
zijn van de Nederlandse mode.

13.Doelgroep

Het Creatief Collectief
Concept

Startpunt
Vooruitstrevend (ontwikkelen) | Ben een verbinder | Overdragen van kennis | Transparant, eerlijk
Het concept voor
Amsterdam Fashion Week:
Het Creatief Collectief
Nederlandse kennis als exportproduct.
In Het Creatief Collectief geven we een eigentijdse
draai aan de Nederlandse kennis door oude
ambachten te combineren met onze nieuwe
ambachten. Dit benaderen we in de breedste zin van
het woord; niet alleen traditionele ambacht maar ook
innovatieve/huidige ambachten die we terugzien in
Nederland.
15.
Nederland barst van de creatievelingen, er mist
alleen een dienst of omgeving waar ze elkaar kunnen
inspireren, inzichten te krijgen en nieuwe kennis op
te doen.
Wij bieden een plek om deze technologieën,
ontwikkelingen en kennis met elkaar te delen.
Via deze weg dienen wij als inspiratiebron voor
de nieuwe generatie. Het Creatief Collectief van
Nederland.

Visie
“Nederland als voorloper op het gebied van
kunst, cultuur, innovatie en mode.”
Het Creatief Collectief

The Fabricant - Digital clothes
17.
Missie
“Een omgeving creëren waar creatievelingen elkaar kunnen
ontmoeten om via deze weg van elkaar te leren, elkaar uit
te dagen en samen bij te dragen aan het nieuw Nederlands
collectief geheugen.”

Het Creatief Collectief
Fransje Gimbrere
Standing Textiles

Centrale waarden
Innovatief
Omdat we de nieuwste ontwikkelingen delen;
we zijn constant up-to-date.
Delen van kennis
Kennis gaat verder dan alleen informatie,
kennis kan pas overgedragen worden als je er
al iets van af weet.
19.
Toegankelijk
De drempel is zo laag mogelijk zodat iedereen
gebruik kan maken van de dienst / omgeving,
wij bundelen informatie en maken deze zo
toegankelijk mogelijk.

Het Creatief Collectief
Functionele waarden
Inspirator
Door kennis te delen en anderen nieuwe
inzichten te geven.
(Nieuwe) Ambacht
Oude en nieuwe ambachten
combineren, denk hierbij
bijvoorbeeld aan de schoenmaker en
Iris van Herpen.
Optreden als collectief
Door samen te werken bij te dragen
aan de Nederlandse kennis en deze
vast te leggen.
Julia Evenblij - Under his eye

Expressieve waarden
Extravert
Het naar buiten treden en
aanmoedigen van experiment,
innovatie en nieuwe inzichten.
Nederlandse trots
De Nederlandse kennis en laten zien
waar we leidend en vernieuwend
mee zijn.
Verbinder
Het samenbrengen van
creatievelingen.
21.

Het Creatief Collectief
Verandering
om te leiden
“Niet alleen het zijn van een inspirator, maar
ook de schakel tussen mensen binnen het
creatieve circuit. Het delen van kennis tussen
verschillende groepen.”
O

Reden om
te geloven
het AFW’s missie is om elkaar te
ondersteunen en van elkaar te leren.
23.
AFW een koploper wil blijven op het
gebied van innovatie en mode.
AFW zich al inzet om jonge talenten een
platform te geven en te
verbinden.
mdat:

Het Creatief Collectief
De voordelen
“AFW krijgt een groter platform en door de
differentiatiefactor weten ze een plaats te bemachtigen
tussen de grote namen om ook in de toekomst relevant
te blijven, zij zetten Nederlandse creativiteit en mode
opnieuw op de kaart.”

25.

Het Creatief Collectief
Product

Applicatie
Voor Het Creatief Collectief hebben we een applicatie ontwikkeld
waarmee je constant toegang hebt tot de nieuwste ontwikkelingen op
het gebied van mode, cultuur, kunst en design. In deze applicatie staan
interviews, inzichten, artikelen, filmpjes van bijvoorbeeld processen en
tips en tricks om zelf aan de slag te gaan. Daarnaast is er de mogelijkheid
om je eigen werk te uploaden om zo anderen te inspireren. Ook zit er een
chatfunctie in om in contact te komen met andere creatievelingen maar
ook met bedrijven, kunstenaars en ontwerpers.
27.

Het Creatief Collectief

29.

Het Creatief Collectief
Hoe wordt deze
applicatie gepromoot?
Om deze applicatie onder de aandacht te brengen, komen er op belangrijke mode locaties “Connecters”
te staan. Dit is een fysiek sculptuur dat informatie en kennis deelt van deze locatie. Deze sculpturen worden
opgeleverd als lege, doorzichtige en afgesloten buis. De designer kan de ‘buis’ invullen naar wens, dit kan met
objecten erin, een poster, textuur etc. Elke Connecter heeft een QR code, wanneer je deze scant verschijnt in AR
een product of object van de kunstenaar.

Dutch Fashion Story
31.
1,50 m
1,96 m
sponsoren
0,50 m
Bovenaanzicht

De innovatie strategie
Het Creatief Collectief
Bij Het Creatief Collectief vinden we talenten een kans geven op een
podium niet genoeg. Daarom starten we een platform op waar ze
hun kennis kunnen delen en waar ze echt op weg geholpen worden
door professionals.
Hoe relevant te blijven
Door het delen van de nieuwste kennis blijf je een voorloper en
relevant in het jaar 2031 .Mensen zullen AFW meer omarmen,
je wordt onderdeel van het geheel; AFW als collectief. Het is
innovatief omdat het voortdurend de nieuwste innovatie en kennis
deelt die onmiddellijk wordt opgepikt door zijn volgelingen.

Het bedrijfsplan
Business model
Entry level model; Iedereen krijgt op deze manier toegang kan krijgen tot de service, maar
moet betalen om toegang te krijgen tot onbeperkte artikelen / informatie.
Prijs
€14,99 per maand
Studenten zullen dit niet gauw betalen maar onderwijsinstellingen zouden dat wel voor
hen kunnen doen. Als ze er gewend aan zijn zullen ze sneller in de toekomst ook zelf een
abbonement nemen. Onderwijsinstellingen krijgen 75% korting voor hun studenten.
Bedrijven en talenten betalen dit bedrag per medewerker / persoon. Deze applicatie
fungeert als nieuwe inspiratie bron.
Advertentie
Partners betalen ons een maandelijks bedrag waardoor zij bij ons over hun merk kunnen
praten en advertenties kunnen plaatsen.
33.
Sponsoren:
Een deel van de kosten van de marketing wordt vergoed door onze sponsoren. Hun naam
komt op de connecters te staan tegen het meebetalen van de ontwikkeling van AR.
Productie
Applicatie: Het laten ontwikkelen van een appilicatie komt op €54.722,-
Marketing
AR: De kosten voor het ontwikkelen van AR zijn €60.000,-
* Elk jaar wisselen de 25 talenten / ontwerpers. Er moeten dus elk jaar nieuwe AR objecten
worden ontwikkeld, en wordt elk jaar meeberekend in de kosten.
Object
Onze objecten worden gemaakt van gerecycled plexiglas buizen. In totaal komen er 25
exemplaren verspreid door Nederland te staan. De kosten hiervan komen uit op €12.750,-
Een verzekering voor de objecten tot een waarde van €50.000 kost jaarlijks €242,-

Visuele
identiteit
Oranje, de kleuren van de Nederlandse
vlag en paars, de kleur voor creativiteit. De
kleuren staan niet vast, zolang er een goede
balans is tussen rust en fellere kleuren en de
oorsprong van de kleur in stand blijft.
Het Creatief Collectief
Didot 500 pt.
T 23°
Optima 20 pt.
Optima 12 pt.
TT Norms 10 pt.
TT Norms italic 20 pt.
Koppen
Subkoppen
Lopende tekst, deze tekst wordt
nooit gebruikt zonder de subkop
erboven.
Citaten
TTNorms
italic
17 pt
rote letters

Het Creatief Collectief
35.