Bachelorproef REGIONALE TELEVISIE IN VLAANDEREN Een ...

3.2 Reclameregie
Regionale televisie kan worden gemaakt door inkomsten die de zenders verwerven door
een reclameregie. Reclameregies verkopen advertentieruimte, centraliseren de planning,
leveren het materiaal aan en bevestigen het order. 27
3.2.1 Regionale regie
Adverteerders kunnen bij een regionale regie terecht voor een reclamecampagne op één of
meerdere regionale zenders. Zo is bijvoorbeeld de Oost-Vlaamse Reclameregie bvba (ORR)
verantwoordelijk voor de regionale regie van AVS, terwijl dit voor TV OOST de zender zelf
is die de regionale inkomsten verzorgt.
3.2.2 Nationale regie 28
Regionale TV Media (RTVM) is de nationale reclameregie van de elf regionale
televisiezenders in Vlaanderen. Wanneer het gaat over drie of meer zendgebieden,
dan kunnen klanten rechtstreeks een beroep doen op de dienstverlening van RTVM.
Indien er een tussenkomst is van een reclamebureau of mediacentrale, verloopt het proces
van adverteren tevens langs deze nationale regie. De activiteiten van een reclamebureau of
agentschap zijn het bedenken van concepten en het instaan voor al het grafisch ontwerp
zijnde affichage, folders en reclamespots bijvoorbeeld. Het aankopen van advertentieruimte
in verscheidene media of media buying, zoals onder meer op televisie, radio en websites en
in kranten en tijdschriften, zijn dan weer de opdrachten van een mediacentrale.
Potentiële klanten krijgen bij RTVM een speciaal tarief wanneer er op verschillende zenders
wordt geadverteerd. De nationale tarieven zijn overigens voordeliger dan de regionale,
aangezien de reclamecampagne zal verlopen op meerdere regionale zenders.
27 Toutenel, 16 april 2012 - persoonlijke communicatie
28 Toutenel, 16 april 2012 - persoonlijke communicatie
43