The Corporation – den maniske jakten på makt og ... - Rolf Lunheim
The Corporation – den maniske jakten på makt og ... - Rolf Lunheim
The Corporation – den maniske jakten på makt og ... - Rolf Lunheim
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>The</strong> <strong>Corporation</strong><br />
<strong>–</strong> <strong>den</strong> <strong>maniske</strong> <strong>jakten</strong><br />
<strong>på</strong> <strong>makt</strong> <strong>og</strong> profitt?<br />
For <strong>den</strong> som vil omskape seg selv, er<br />
få byer så forfriskende som San<br />
Francisco. Der kan du kaste av deg<br />
din gamle ham <strong>og</strong> la deg farge i et<br />
forvirrende mangfold av mennesker<br />
<strong>og</strong> ideer. Eller simpelt hen ta en tur<br />
<strong>på</strong> kino, slik jeg gjorde en junidag i<br />
2004.<br />
Filmen var <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong>, basert<br />
<strong>på</strong> boken med samme tittel av en kanadisk jussprofessor, Joel Bakan<br />
ved University of British Columbia. Etter mine mange år i et av Norges<br />
største børsnoterte selskaper, var det tankevekkende å se de store<br />
aksjeselskapenes historie presentert med filmskapernes kritiske blikk.<br />
Morgenen etter rigget jeg meg til blant de hjemløse som varmet seg i<br />
lesesalen <strong>på</strong> folkebiblioteket i Market Street <strong>og</strong> skrev en kronikk som<br />
senere <strong>på</strong> sommeren kom <strong>på</strong> trykk i Dagbladet.<br />
Kronikken ble lagt merke til: En universitetskollega<br />
forklarte bekymret hvordan dører ville<br />
lukke seg; det meste av akademia <strong>og</strong> øvrig<br />
samfunnsliv skulle angivelig være i, eller <strong>på</strong> vei<br />
ned i, storselskapenes fold. En tidligere kollega<br />
fra industrien mente jeg nå var stemplet som<br />
næringslivsfiendtlig gammelsosialist. At filmen<br />
<strong>og</strong> boken med samme tittel høstet hederlig<br />
omtale som høyst betimelig kapitalismekritikk i<br />
de ikke utpreget venstreradikale tidsskriftene<br />
Economist <strong>og</strong> Harvard Business Review, gjorde<br />
tydeligvis ikke Bakans tanker mer akseptable i<br />
det sosialdemokratiske Norge.<br />
Etter disse <strong>og</strong> liknende advarsler mot tenkeren<br />
bak <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong>, var det selvsagt<br />
intet annet å gjøre enn å utgi Bakans brannfakkel<br />
<strong>på</strong> norsk <strong>og</strong> invitere <strong>den</strong> farlige<br />
«næringslivsfien<strong>den</strong>» til landet 1 .<br />
<strong>The</strong> <strong>Corporation</strong><br />
Joel Bakan er professor i juss, <strong>og</strong> utgangspunktet<br />
for hans analyse er selskapet som juridisk<br />
enhet. I vår tid er aksjeselskapet, i ulike<br />
varianter, en så selvfølgelig del av vårt institusjonelle<br />
miljø at det er vanskelig å forestille seg<br />
hvor omstridt <strong>den</strong>ne forholdsvis unge institusjonen<br />
var i sin unnfangelse.<br />
Gjennom størstedelen av menneskehetens<br />
historie har organisering av arbeid <strong>og</strong> økonomisk<br />
verdiskapning vært en småskalaaktivitet<br />
nært knyttet til familieinstitusjonen. Når<br />
omstendighetene kallet <strong>på</strong> et videre samarbeid<br />
<strong>og</strong> samling av ressurser, dannet man et kompani<br />
<strong>–</strong> et tett fellesskap der deltakerne, som<br />
ordet antyder, delte både brød <strong>og</strong> forretningsmessige<br />
ambisjoner 2 .<br />
Tema: Profitt <strong>og</strong> etikk 15<br />
ROLF LUNHEIM<br />
<strong>Rolf</strong> <strong>Lunheim</strong> er sivilingeniør<br />
i datateknol<strong>og</strong>i <strong>og</strong> dr. philos. i<br />
sosialantropol<strong>og</strong>i fra Norges<br />
Teknisk Naturvitenskapelige<br />
Universitet (NTNU), der han<br />
nå er professor II ved institutt<br />
for industriell økonomi. <strong>Lunheim</strong><br />
har tidligere bl.a. arbeidet<br />
i Norsk Hydro som<br />
konsernantropol<strong>og</strong> med<br />
ansvar for de samfunnsmessige<br />
aspekter ved selskapets<br />
internasjonale forretningsutvikling<br />
<strong>og</strong> var frem til 2004<br />
konsernets direktør for samfunnsansvar<br />
(CSR).
16<br />
Det moderne aksjeselskapets historie kan<br />
spores til de store oppdagelsene <strong>på</strong> 1500-tallet.<br />
Utrustning av handels- <strong>og</strong> erobringsekspedisjoner<br />
til fjerne himmelstrøk krevde større<br />
ressurser <strong>og</strong> risikovilje enn det var mulig å<br />
mobilisere innenfor et tradisjonelt kompani.<br />
Slike foretak ble derfor etter hvert organisert<br />
som «joint stock companies», en selskapsform<br />
som kun var tillatt for innehavere av et særskilt<br />
kongelig rettighetsbrev (charter). Det eldste<br />
selskap som fremdeles er i virksomhet, Hudson<br />
Bay Company, ble grunnlagt i 1670 med<br />
kongelig charter som ga eksklusive rettigheter<br />
til pelshandel i britisk Nord-Amerika. Selskapet<br />
er nå en nettbutikk (www.hbc.com).<br />
De fleste andelshavere i slike selskaper var<br />
rene investorer, <strong>og</strong> deltok ikke aktivt i foretakets<br />
daglige utvikling <strong>og</strong> drift. Dersom skipene<br />
vendte tilbake fullastet med krydder <strong>og</strong> andre<br />
kostbarheter, hadde andelshaverne rett til en<br />
forhåndsbestemt del av fortjenesten. Samtidig<br />
var de medansvarlige, uten begrensninger, for<br />
gjeld <strong>og</strong> andre forpliktelser selskapet måtte<br />
<strong>på</strong>dra seg.<br />
Spekulasjonsbobler à la 1990-tallets dotcom-mani<br />
er intet nytt fenomen. South Sea<br />
Company, etablert i 1710 for å drive handel<br />
med slaver <strong>og</strong> andre varer i Sør-Amerika, er et<br />
dramatisk eksempel. Selskapets direktører,<br />
som var sentrale skikkelser i Englands politiske<br />
liv, forespeilet investorene eventyrlig fortjeneste<br />
<strong>og</strong> aksjekursen ble seksdoblet <strong>på</strong> under ett år.<br />
Da selskapet kollapset i 1720, gikk rasende<br />
aksjonærer til angrep <strong>på</strong> selskapets ledelse, <strong>og</strong><br />
en av direktørene ble skutt. Samme år vedtok<br />
det britiske parlamentet «Bobleloven», som<br />
marginaliserte aksjeselskapet som organisasjonsform<br />
i nær to hundre år.<br />
Adam Smith skriver inngående om South<br />
Sea skandalen i Wealth of Nations (1776).<br />
Kapitalismens grunnideol<strong>og</strong> var dypt skeptisk<br />
til organisasjonsformer som skiller eierskap <strong>og</strong><br />
ledelse. Slike selskaper, skrive Adam Smith, vil<br />
alltid være utsatt for «ødselhet <strong>og</strong> vanstyre».<br />
Bedriftsledere ansatt for å passe <strong>på</strong> andres<br />
praktisk økonomi & finans <strong>–</strong> 4/2006<br />
penger vil sjel<strong>den</strong> vise samme ansvar <strong>og</strong> årvåkenhet<br />
som <strong>den</strong> som forvalter egne midler.<br />
Aksjeselskapets trange fødsel fant sted i de<br />
store oppdagelsenes tidsalder, men institusjonen<br />
modnet først <strong>på</strong> 1800-tallet i kjølvannet av<br />
dampmaskinen, jernbaneutbygging <strong>og</strong> storskala<br />
industrialisering. På <strong>den</strong>ne ti<strong>den</strong> tok<br />
mange til ordet for at aksjonærenes ansvar<br />
måtte begrenses til det investerte beløp, <strong>og</strong> i<br />
1856 ble bestemmelsen om begrenset ansvar<br />
(limited liability) tatt inn i Englands lovgivning.<br />
Det ble anført at <strong>den</strong>ne bestemmelsen ville<br />
føre til en mer demokratisk kapitalisme, der<br />
vanlige mennesker kunne delta som investorer<br />
uten å risikere gård <strong>og</strong> grunn.<br />
Mot slutten av århundret fulgte amerikansk<br />
selskapslovgivning i Englands fotspor, <strong>og</strong> delstater<br />
som Delaware tillot selskapsdannelse<br />
(«incorporation») med stadig færre begrensninger.<br />
Med liberal selskapslovgivning <strong>og</strong> utfordringer<br />
som jernbaneutbygging <strong>og</strong> industrialisering<br />
av det nordamerikanske kontinent, var<br />
grunnen beredet for USA som det moderne<br />
storselskapets veksthus.
Mot dette historiske bakgrunnsteppet, minner<br />
juristen Joel Bakan oss om hvor underlig det er<br />
at samfunnet tillater opprettelse av en juridisk<br />
enhet, <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong>, med mange av de<br />
samme rettigheter som enkeltpersoner (besitte<br />
eiendom, ta opp lån, saksøke m.m.), men med<br />
begrenset ansvar. Som <strong>den</strong> engelske lordkansler<br />
Edward Thurow uttrykte det <strong>på</strong> 1700-tallet,<br />
har selskapene verken «sjel som kan bannlyses<br />
eller kropp som kan piskes» <strong>og</strong> gjør derfor<br />
mer eller mindre som de selv vil.<br />
Om <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong>, vår samtids dominerende<br />
institusjon, betraktes som en «person» <strong>–</strong><br />
hva slags personlighet står vi overfor?<br />
Eksternaliseringsmaskinen<br />
Essensen i det kapitalistiske systemet er prisdannelse<br />
i markedet som grunnlag for optimal<br />
ressursutnyttelse, til felles beste, som ved en<br />
«usynlig hånd». Problemet med markedsmekanismen<br />
er imidlertid at <strong>den</strong> kun fungerer knirkefritt<br />
i økonomers forenklede fantasiver<strong>den</strong>.<br />
Ved økonomiske transaksjoner skjer det<br />
ofte at en tredjepart, som ikke deltar aktivt i<br />
transaksjonen, <strong>på</strong>føres konsekvenser som<br />
<strong>den</strong>ne ikke har etterspurt eller samtykket i.<br />
Slike bivirkninger av transaksjoner omtales<br />
som eksternaliteter i økonomifaglig sjargong.<br />
Eksternaliteter kan være gunstige for tredjepart,<br />
som for huseiere ved Fornebu når hovedflyplassen<br />
ble flyttet til Gardermoen. Men ofte<br />
innebærer eksternaliteter en ulempe, som når<br />
en fabrikk forurenser <strong>og</strong> reduserer helse <strong>og</strong><br />
livskvalitet for mennesker i nærmiljøet.<br />
Bakan hevder at selskapet, ut fra dets institusjonelle<br />
natur, er forpliktet til å maksimere<br />
eksternaliteter til tredjeparts ugunst dersom<br />
dette øker lønnsomheten. General Motors<br />
(GM) vurderinger i forbindelse med en designfeil<br />
ved bilmodellen Chevrolet Malibu beskrives<br />
for å illustrere dette poenget.<br />
Ved rettssaker etter bensinbranner ved kollisjoner<br />
med Malibu-bilen, kom det frem at<br />
bensintanken var plassert mye nærmere bakre<br />
støtfanger enn det GMs egne ingeniører anbefalte<br />
som trygt. Det ble videre kjent at GM<br />
hadde utført en kost/nytte-beregning <strong>og</strong> kommet<br />
til at kostna<strong>den</strong>e ved å utbetale erstatninger<br />
etter branner ville beløpe seg til $ 2,40 per<br />
solgt bil, mens det ville koste $ 8,59 å endre<br />
konstruksjonen slik at bilen ble tryggere. Selskapet<br />
unnlot derfor å utbedre <strong>den</strong>ne svakheten<br />
ved Malibu-modellen.<br />
Eksternaliteter kan <strong>og</strong>så dreie seg fremtidige<br />
generasjoner. I våre dager er utslipp av<br />
karbondioksyd med mulige konsekvenser for<br />
klimaet det best kjente eksempel <strong>på</strong> langsiktige,<br />
globale eksternaliteter. Etableringen av et<br />
marked for CO2-utslippsrettigheter er et tiltak<br />
for å redusere <strong>den</strong>ne bekymringsverdige<br />
eksternaliteten, men det er fortsatt uvisst i hvilken<br />
grad dette vil lykkes.<br />
I etterkrigsti<strong>den</strong> fikk man etter hvert bukt<br />
med de alvorligste eksternaliteter i forhold til<br />
industriens innvirkning <strong>på</strong> det fysiske miljø<br />
gjennom lovgivning, forskrifter <strong>og</strong> tilsynsmyndigheter.<br />
Sotende, helseskadelig skorsteinsrøk<br />
ble ikke lenger ansett som en akseptabel<br />
bivirkning av sysselsetting <strong>og</strong> økonomisk vekst.<br />
I boken Turbo Capitalism fra 1999 stiller historikeren<br />
<strong>og</strong> økonomen Edward Luttwak følgende<br />
spørsmål: Samfunnet tolerer ikke lenger<br />
at næringslivet forurenser luften, vannet eller<br />
jordsmonnet. Hvor lenge skal vi finne oss i «turbokapitalismens»<br />
tiltagende herjinger med kultur,<br />
sosialt fellesskap <strong>og</strong> enkeltmenneskers liv?<br />
Luttwak skriver i 1990-tallets næringslivsklima<br />
preget av heseblesende omstrukture-<br />
Tema: Profitt <strong>og</strong> etikk 17
18<br />
ring, «reengineering», outsourcing, oppkjøp,<br />
sammenslåinger, økende endringstempo <strong>og</strong><br />
allmenn utrygghet for arbeidstakere. Hva er de<br />
menneskelige <strong>og</strong> sosiale kostna<strong>den</strong>e ved<br />
galopperende krav til avkastning <strong>og</strong> omstillingsevne?<br />
Hvor mye skade <strong>og</strong> ulykke i form av<br />
sykdom, ødelagte familier, kriminalitet <strong>og</strong> selvmord<br />
følger i kjølvannet av profittfremmende<br />
nedbemanninger <strong>og</strong> omstruktureringer? Kan<br />
det tenkes, slik historikeren <strong>og</strong> samfunnskritikeren<br />
Christopher Lasch antyder, at fleksibilitets-<br />
<strong>og</strong> høyhastighetssamfunnet korroderer<br />
menneskelig karakter <strong>og</strong> forgifter grunnvilkårene<br />
for sameksistens <strong>og</strong> omsorg?<br />
Sosiale eksternaliteter er langt vanskeligere<br />
å måle enn virkninger <strong>på</strong> det fysiske miljøet, <strong>og</strong><br />
derfor <strong>og</strong>så mindre tilgjengelige for regulerende<br />
virkemidler. Si<strong>den</strong> det ikke lenger finnes<br />
troverdige systemkonkurrenter til kapitalismen,<br />
synes mange å mene at dette er prisen vi må<br />
betale for konkurransekraft, vekst <strong>og</strong> utvikling<br />
(slik giftig skorsteinsrøk ble betraktet under<br />
<strong>den</strong> industrielle revolusjon).<br />
Men økonomier er til for mennesker <strong>og</strong><br />
samfunn, ikke omvendt. Om utviklingen fortsetter<br />
i samme retning, kan det tenkes at stadig<br />
flere vil ønske seg et samfunn med litt mindre<br />
effektivitet <strong>og</strong> vekst, <strong>og</strong> litt mer menneskelighet<br />
<strong>og</strong> fellesskap?<br />
Hvert år, i januar, rettes de internasjonale<br />
fjernsynsselskapenes linser mot næringslivstopper,<br />
politikere <strong>og</strong> celebriteter som samles<br />
til et strengt bevoktet toppmøte i landsbyen<br />
Davos i de sveitsiske alper. World Economic<br />
Forum samler de mektig <strong>og</strong> rike til debatter om<br />
økonomisk vekst <strong>og</strong> utvikling.<br />
Samtidig, nesten ubemerket, samles rundt<br />
150 tusen aktivister <strong>og</strong> vanlige mennesker et<br />
annet sted <strong>på</strong> klo<strong>den</strong> til World Social Forum<br />
under slagordet «en annen ver<strong>den</strong> er mulig» 3 .<br />
Om en annen ver<strong>den</strong> er mulig <strong>–</strong> hvordan kan<br />
selskapet støpes om i en ny, mer ansvarlig<br />
form?<br />
praktisk økonomi & finans <strong>–</strong> 4/2006<br />
Samfunnsansvar?<br />
Noen mener svaret er næringslivets samfunnsansvar,<br />
kjent som Corporate Social Responsibility<br />
(CSR) i <strong>den</strong> internasjonale debatt. CSR er<br />
ideen om at selskaper <strong>på</strong> frivillig basis, ut fra<br />
etiske standarder eller «opplyst egeninteresse»,<br />
tar hensyn til alle berørte parter (interessenter/stakeholders)<br />
med i sine beslutninger<br />
<strong>og</strong> handlinger.<br />
Det er intet nytt under solen, ei heller CSR.<br />
Peter Drucker, guruen over alle businessguruer,<br />
skriver om samfunnsansvar i Concept<br />
of the <strong>Corporation</strong> (1945), basert <strong>på</strong> forfatterens<br />
studier av det indre liv i General Motors,<br />
<strong>den</strong> gang ver<strong>den</strong>s største selskap. På 1930tallet<br />
hadde GM sågar en egen avdeling for<br />
nærsamfunnsrelasjoner, noe som selv i dag vil<br />
bli ansett for pr<strong>og</strong>ressiv praksis.<br />
De store selskapene innså tidlig at de hadde et<br />
iboende omdømmeproblem, <strong>og</strong> skepsisen mot<br />
Big Business nådde faretruende høyder i for-
indelse med det økonomiske tilbakeslaget <strong>på</strong><br />
1930-tallet. Selskapene svarte blant annet<br />
med annonsekampanjer som fremstilte virksomheten<br />
som folkelig, omsorgsfull <strong>og</strong> demokratisk,<br />
som f. eks. hjemmekoselige portretter<br />
av bestemødre som stolte aksjonærer. Kampanjene<br />
fra 1930-tallet er <strong>på</strong>fallende like det vi<br />
ser i våre dager fra bl.a. internasjonale energiselskaper<br />
som Shell <strong>og</strong> British Petroleum.<br />
I etterkrigsti<strong>den</strong> vant de store selskapene<br />
betydelig sosial legitimitet som velferdsfellesskap,<br />
der «livstidsansatte» nøt godt av paternalistisk<br />
omsorg i bytte mot lojalitet. Selskapene<br />
gikk inn i en glansperiode som varte frem<br />
til 1960-tallet, da aktivister begynte å stille nye<br />
spørsmål rundt deres opptre<strong>den</strong> i forhold til<br />
forbrukere <strong>og</strong> miljø.<br />
Den nåværende CSR-bølgen vokste frem<br />
<strong>på</strong> 1990-tallet, parallelt med kommunismens<br />
kollaps, turbokapitalismens fremmarsj <strong>og</strong> tiltagende<br />
globalisering. I de senere år har bevegelsen<br />
tapt litt av futten, men konferanseindustrien<br />
rundt temaet blomstrer <strong>og</strong> de store<br />
selskapene kappes om å utgi samfunnsrapporter<br />
med varierende grad av substans.<br />
CSR er en kontroversiell agenda, ikke minst<br />
blant økonomer. Milton Friedman hevdet at<br />
næringslivets eneste samfunnsansvar er å øke<br />
profitten innenfor lovens rammer <strong>–</strong> alt ut over<br />
dette er tyveri fra aksjonærene. CSR er således<br />
kun akseptabelt når det ikke er oppriktig; dvs.<br />
når det ikke er annet en smart forretningsstrategi<br />
eller slu PR i ansvarsforkledning.<br />
Joel Bakan er <strong>på</strong> sett <strong>og</strong> vis enig med<br />
Friedman, selv om utgangspunktet er høyst<br />
forskjellig. For Bakan er det ønskelig at<br />
næringslivet tar samfunnsansvar, men han tror<br />
ikke det er mulig i nevneverdig grad. For å<br />
illustrere poenget viser Bakan igjen til historien,<br />
<strong>den</strong>ne gangen stridigheter rundt Fordselskapet.<br />
Henry Ford var oppfinner <strong>og</strong> entreprenør<br />
med eksentriske oppfatninger om bedriftsledelse.<br />
Selv om Ford, som Bill Gates, endte opp<br />
som ver<strong>den</strong>s rikeste mann, var drivkraften i<br />
hans entreprenørskap <strong>–</strong> slik det <strong>og</strong>så er for de<br />
fleste entreprenører i våre dager <strong>–</strong> ikke først <strong>og</strong><br />
fremst penger, men skaperglede <strong>og</strong> tilfredsheten<br />
ved å tilføre samfunnet noe av verdi.<br />
Ford mente poenget med en bilfabrikk var<br />
å bygge bedre <strong>og</strong> billigere biler, ikke å berike<br />
investorene. Det sendte sjokkbølger gjennom<br />
det kapitalistiske Amerika da Ford i 1914<br />
doblet timelønnen for industriarbeidere fra 2½<br />
til 5 dollar <strong>–</strong> noe som senere viste seg å gi<br />
svært god avkastning i form av økt produktivitet<br />
<strong>og</strong> stabilitet i arbeidsstokken.<br />
I 1916 hadde Ford-konsernet mer enn<br />
50 millioner dollar i banken <strong>–</strong> en enorm sum<br />
etter dati<strong>den</strong>s målestokk. Ford ville bruke pengene<br />
til utvikling <strong>og</strong> utvidelser, men ikke alle<br />
medeiere var enig i <strong>den</strong>ne prioriteringen.<br />
I november samme år gikk Dodge-brødrene,<br />
som i 1903 hadde investert 10.000 dollar i<br />
Fords oppstartsselskap, til rettssak mot Ford<br />
med krav om utbytte til aksjonærene. I rettsforhandlingene<br />
i Wayne County, Michigan, hevdet<br />
Ford hårdnakket at det var urimelig med store<br />
utbetalinger til aksjonærer, passive «parasitter»<br />
som kun hadde bidratt til virksomheten med<br />
en slump penger.<br />
Retten ga Dodge-brødrene medhold, <strong>og</strong><br />
Ford ble dømt til å stanse de store ekspansjonsplanene<br />
<strong>og</strong> betale 16 millioner dollar i<br />
utbytte til aksjonærene. Ford tapte i retten,<br />
men vant hjertene til millioner av vanlige amerikanere,<br />
som i likhet med mange mennesker i<br />
våre dager har problemer med å akseptere at<br />
de fleste hensyn tilsidesettes til fordel for aksjonærverdi.<br />
Slik Bakan ser det kan mange næringslivsledere<br />
være oppriktige nok i sitt ønske om å ta<br />
samfunnsansvar. Personlige eiere (som Anita<br />
Roddick <strong>og</strong> Body Shop før selskapet gitt <strong>på</strong><br />
børs), står fritt til å innrette forretningsdriften i<br />
samsvar med egne verdier <strong>og</strong> prioriteringer.<br />
Men så snart en virksomhet organiseres som<br />
et børsnotert selskap, er ledelsen lov<strong>på</strong>lagt å<br />
opptre som agenter for aksjonærene <strong>og</strong> disponere<br />
slik at avkastning <strong>på</strong> <strong>den</strong> investerte kapi-<br />
Tema: Profitt <strong>og</strong> etikk 19
20<br />
talen maksimeres, ofte innenfor en forholdsvis<br />
kortsiktig tidshorisont. CSR er derfor en illusjon,<br />
hevder Joel Bakan, <strong>og</strong> en mulig distraksjon<br />
fra nødvendig lovregulering, tilsyn <strong>og</strong> institusjonelle<br />
reformer.<br />
I mine øyne er Bakan litt vel kategorisk i sin<br />
avvisning av CSR-agendaen. Det er riktig at de<br />
fleste selskapers CSR-satsing er forholdsvis<br />
beskje<strong>den</strong> <strong>og</strong> ofte drevet av PR-motiver. Men<br />
om virkningen er gode, <strong>og</strong> bidrar til å redusere<br />
uheldige eksternaliteter, om enn i beskje<strong>den</strong><br />
grad, bør vi ikke da verdsette det arbeidet som<br />
gjøres?<br />
En av grunnene til at CSR kan virke, er at<br />
store bedrifter i stor grad styres ut fra forholdsvis<br />
diffuse forventningssignaler i det institusjonelle<br />
felt de er innbakt i, <strong>og</strong> ikke så primitivt<br />
regnearkbasert som enkelte bedriftsøkonomer<br />
synes å forestille seg. Dersom aktivister, frivillige<br />
organisasjoner, akademikere, myndigheter<br />
<strong>og</strong> vanlige borgere snakker nok om samfunnsansvar,<br />
vil bedriftene, ved <strong>den</strong> samfunnsskapte<br />
virkelighets magi, følge etter. I neste<br />
omgang vil allmenne forventninger <strong>og</strong> akseptert<br />
praksis kunne endres, <strong>og</strong> hvem vet, kanskje<br />
<strong>og</strong>så selve selskapsinstitusjonens <strong>og</strong> kapitalismens<br />
spilleregler. Selskaper har kan<br />
hende ikke sjel eller kropp, men de har ofte<br />
gode ører <strong>og</strong> øyne <strong>og</strong> et sterkt ønske om å bli<br />
respektert <strong>og</strong> beundret. Som Berkley-professor<br />
David V<strong>og</strong>el så fyndig <strong>på</strong>peker, så finnes det et<br />
«marked for dyd», <strong>og</strong> CSR-agendaen kan tjene<br />
til å tydeliggjøre <strong>og</strong> utvikle dette markedssegmentet.<br />
Deler av CSR-agendaen representerer et<br />
forsøk <strong>på</strong> å fylle det vakuum som har oppstått<br />
gjennom tiltagende globalisering <strong>og</strong> mangel <strong>på</strong><br />
overnasjonale styringsinstrumenter. Hvordan<br />
kan ver<strong>den</strong>ssamfunnet endre de forretningsmessige<br />
spillereglene slik at olje-, gass- <strong>og</strong><br />
mineralressurser i utviklingsland i større grad<br />
kommer de fattigste til gode? Extractive Industries<br />
Transparency Initiative (EITI) er et eksempel<br />
<strong>på</strong> en CSR-inspirert prosess som søker<br />
konsensusbaserte løsninger <strong>på</strong> <strong>den</strong>ne utfor-<br />
praktisk økonomi & finans <strong>–</strong> 4/2006<br />
dringen, i dial<strong>og</strong> mellom et mangfold av interessenter<br />
fra næringsliv, myndigheter <strong>og</strong> frivillige<br />
organisasjoner 4 . På et mer overordnet nivå<br />
er UN Global Compact et initiativ som søker å<br />
mobilisere næringslivet rundt et sett av prinsipper<br />
til felles innsats for menneskerettigheter <strong>og</strong><br />
bærekraftig utvikling.<br />
Det er lett å være både skeptisk <strong>og</strong> kynisk i<br />
forhold til slike famlende, komplekse, prosesser<br />
der or<strong>den</strong>e ofte tar sjumilssprang foran virkeligheten.<br />
Men er det bedre å la være?<br />
En institusjonell psykopat?<br />
Dersom selskapet er en <strong>den</strong> dominerende<br />
institusjonelle «person» i vår samtid, men ute<br />
av stand til å ta samfunnsansvar <strong>–</strong> hva slags<br />
personlighet står vi da overfor?<br />
Joel Bakan tar for seg kriteriene for antisosial<br />
personlighetsforstyrrelse (kode 301.7),<br />
bedre kjent som psykopati, i <strong>den</strong> medisinske<br />
diagnosemanualen DSM-IV-TR, <strong>og</strong> lister bl.a.<br />
opp følgende egenskaper: Psykopaten er<br />
ensidig selvsentrert, viker ikke av veien for å<br />
<strong>på</strong>føre andre risiko <strong>og</strong> skade, har oppblåst<br />
selvbilde, omtaler seg selv i grandiose ordlag<br />
som «best» <strong>og</strong> «størst», mangler evne til langsiktige,<br />
forpliktende relasjoner <strong>og</strong> manipulerer<br />
alt <strong>og</strong> alle til egen fordel. Men er ikke dette<br />
nettopp egenskaper som kjennetegner selskapet<br />
som institusjon?<br />
Det er viktig å merke seg at Bakan skriver<br />
om selskapet som institusjon, ikke om enkeltmennesker<br />
som arbeider i eller leder selskapene.<br />
I forarbeidet til <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong> gjorde<br />
forfatteren intervjuer med flere næringslivsledere<br />
med dypt <strong>og</strong> troverdig engasjement i<br />
forhold til miljøutfordringer <strong>og</strong> samfunnsansvar.<br />
Grunnproblemet er ikke enkeltmenneskets<br />
etikk, hevder Bakan, men at selskapets er<br />
slik skrudd sammen at individet tvinges til å<br />
sette til side egne verdier <strong>og</strong> innordne seg det<br />
institusjonelle psykopati. Enron <strong>og</strong> liknende<br />
skandaler skyldtes ikke noen «få råtne epler»,
men grunnleggende problemer ved selskapet<br />
som organisasjonsform.<br />
Bakan innser at et moderne samfunn ikke<br />
kan klare seg uten selskapsformen. Det er derfor<br />
desto viktigere at vi som borgere er oss<br />
bevisste selskapenes uheldige sider <strong>og</strong> verner<br />
demokratiet mot utilbørlig selskaps<strong>makt</strong>, hegner<br />
om en robust offentlig sfære <strong>og</strong> tar til orde<br />
for et styrket reguleringssystem, snarere enn å<br />
sette vår lit til selskapenes selvregulering. <strong>The</strong><br />
<strong>Corporation</strong> er ingen anti-næringslivsbok, men<br />
en tankevekkende, pro-demokratisk institusjonskritikk.<br />
Aksjonærverdi <strong>og</strong> lederlønninger<br />
Her til lands har omstruktureringsartister som<br />
Al «Motorsag» Dunlap eller konsernkonger<br />
som Jack Welsh foreløpig <strong>på</strong> langt nær de<br />
samme utfoldelsesmuligheter <strong>og</strong> status som <strong>på</strong><br />
<strong>den</strong> andre si<strong>den</strong> av Atlanteren. Med oljesmurt<br />
velferdsstat <strong>og</strong> få storbedrifter er Norge fremdeles<br />
<strong>på</strong> sett <strong>og</strong> vis et annerledesland, skjermet<br />
for turbokapitalismens mest ekstreme<br />
utslag.<br />
Men nye vinder i næringslivet utfordrer vår<br />
kulturbetingede egalitære verdier <strong>på</strong> flere<br />
områder. Dette gjelder ikke minst i forhold til<br />
lederlønninger, <strong>og</strong> spesielt for toppledere i de<br />
delvis statseide børslokomotivene.<br />
I Norge begynte topplederlønning først å ta<br />
av <strong>på</strong> 1990-tallet, i kjølvannet av økende fokus<br />
<strong>på</strong> aksjonærverdi (shareholder value). Denne<br />
business-ideol<strong>og</strong>ien ble først systematisert i<br />
1986 av regnskapsprofessoren Alfred Rappaport<br />
i boken Creating Shareholder Value. Rappaports<br />
tenkning, noe misvisende kjent som<br />
«verdibasert ledelse», ble raskt omfavnet av<br />
konsulentbransjen, <strong>og</strong> er nå det credo ethvert<br />
rettroende selskapsmenneske forventes å<br />
bekjenne seg til.<br />
Noe forenklet går verdibasert ledelse ut <strong>på</strong><br />
at bedriftsledelsen disponerer slik at avkastningen<br />
<strong>på</strong> <strong>den</strong> investerte kapital maksimeres, i<br />
det man sikter mot avkastningsmål fastsatt <strong>på</strong><br />
grunnlag av det aksjonærene kunne ha oppnådd<br />
gjennom forholdsvis risikofrie investeringer.<br />
Dette var tenkt som et botemiddel mot<br />
administrasjonsstyrte, undervurderte selskaper,<br />
som lå laglig til for fiendtlige oppkjøp, eller<br />
«frigjøring» i Gordon Gekkos ver<strong>den</strong>, slik <strong>den</strong><br />
fremstilles i filmen Wall Street fra 1987.<br />
Prinsippet om verdibasert ledelse reiser<br />
umiddelbart spørsmålet om hvordan bedriftsledelsens<br />
(agentens) motivasjon kan bringes i<br />
bedre samsvar med eiernes (prinsipalens)<br />
interesser. Tanken bak virkemidler som høyere<br />
lønninger, resultatlønn, opsjoner <strong>og</strong> bonusordninger<br />
er at lederne vil arbeide hardere <strong>og</strong> mer<br />
målrettet for økt aksjonærverdi, <strong>og</strong> således<br />
skape vekst som kommer samfunnet som helhet<br />
til gode.<br />
I 2005 var <strong>den</strong> gjennomsnittlige godtgjørelse<br />
for ledere av selskaper <strong>på</strong> Standard &<br />
Poor's 500-index 11,75 millioner dollar. Mens<br />
<strong>den</strong> gjennomsnittlige amerikanske toppleder<br />
tjente 41 ganger mer enn en vanlig industriarbeider<br />
i 1980, så var forholdstallet økt til 525<br />
ved tusenårsskiftet 5 . Er Platon <strong>på</strong> villspor når<br />
han, i boken Staten, hevder at intet menneske<br />
er verdt mer enn fire ganger et medmenneske 6 ?<br />
I Norge er lederlønningene fremdeles<br />
moderate sammenliknet med USA, men tren<strong>den</strong><br />
er allikevel tydelig. Det argumenteres bl.a.<br />
med at betingelsene må bli bedre, om vi ikke<br />
skal risikere å miste våre beste ledertalenter til<br />
utlandet.<br />
Det er bra kvalitet <strong>på</strong> våre toppledere, men<br />
i motsetning til gode fotballspillere, er oppkjøp<br />
Tema: Profitt <strong>og</strong> etikk 21
22<br />
ikke noe <strong>på</strong>tagelig problem. På utenlandske<br />
baner gjelder andre regler <strong>og</strong> kulturer, <strong>og</strong> mye<br />
av norske lederes verdi er knyttet til deres innsikt<br />
<strong>og</strong> evne til å opptre konstruktivt i det norske<br />
samfunn. Markedsverdien avtar derfor<br />
dramatisk <strong>på</strong> <strong>den</strong> andre si<strong>den</strong> av Svinesund.<br />
Den virkelig mobile arbeidskraften finner vi<br />
blant teknisk ekspertise <strong>–</strong> <strong>og</strong> for <strong>den</strong>ne gruppen<br />
er det norske lønnsnivået meget moderat.<br />
Det er heller intet som tyder <strong>på</strong> at konsernsjefene<br />
er bedre utdannet eller arbeider mer<br />
enn medarbeidere <strong>på</strong> lavere nivåer. Opsjonsordninger<br />
er i betydelig grad diskreditert etter<br />
1990-tallets skandaler, <strong>og</strong> det finnes ingen tilforlatelig<br />
forskningsresultater som tyder <strong>på</strong><br />
noen sammenheng mellom høye lederlønninger<br />
<strong>og</strong> verdiskapning. Hvorfor betaler vi allikevel<br />
ledere i våre statskontrollerte storselskaper<br />
som et snes statsministre, med stadig mer sjenerøse<br />
årlig tillegg?<br />
Det betyr lite for bunnlinjen om Baksaas,<br />
Lund, Reiten <strong>og</strong> kompani får forsynes seg med<br />
et rundhåndet antall millioner fra pengemaskinene<br />
de administrer. Men ringvirkningene for<br />
våre viktigste bedriftskulturer kan være betenkelige.<br />
Jeg har ofte moro av å stille økonomistu<strong>den</strong>ter<br />
følgende spørsmål: Hvorfor har vi<br />
bedrifter? Dersom markedet er en så fortreffelig<br />
mekanisme for å koordinere aktører i økonomien,<br />
hvorfor fortsetter mennesker å<br />
klumpe seg sammen i tette, oftest hierarkiske<br />
<strong>og</strong> byråkratiske, fellesskap kalt bedrifter?<br />
Den britiske økonomen <strong>og</strong> nobelprisvinneren<br />
Ronald Coase stilte seg samme spørsmål<br />
<strong>og</strong> ingen har egentlig kommet opp med noe<br />
særlig bedre svar enn det han ga i artikkelen<br />
<strong>The</strong> Nature of the Firm fra 1937: Selve prosessen<br />
med å fremforhandle <strong>og</strong> gjennomføre en<br />
markedsbasert transaksjon er forbundet med<br />
kostnader, såkalte transaksjonskostnader. Når<br />
litt større <strong>og</strong> komplekse oppgaver skal utføres,<br />
blir det rett <strong>og</strong> slett for tungvint å inngå kontrakter<br />
for hver enkelt arbeidsoppgave, <strong>og</strong> det<br />
kan derfor lønne seg å danne et fellesskap<br />
praktisk økonomi & finans <strong>–</strong> 4/2006<br />
(bedrift) der medlemmene (de ansatte) er<br />
knyttet sammen gjennom forholdsvis løst definerte<br />
arbeidskontrakter, lojalitetsrelasjoner <strong>og</strong><br />
felles organisasjonskultur.<br />
Bedrifter er ikke først <strong>og</strong> fremst aggregater<br />
av markedsbaserte kontraktsrelasjoner, slik<br />
enkelt økonomer vil fremstille det. Bedriftens<br />
eksistensberettigelse er som sosialt <strong>og</strong> kulturelt<br />
fellesskap som muliggjør former for langsiktig<br />
samarbeid <strong>og</strong> læring som vanskelig kan finne<br />
sted i markedet. Alle som har arbeidet i en<br />
bedrift vet imidlertid at opprettholdelsen av<br />
slike strukturer er forbundet med kostnader<br />
som gjerne vokser med organisasjonens størrelse<br />
<strong>og</strong> kompleksitet <strong>–</strong> det Coase omtalte som<br />
hierarkikostnader.<br />
En form for hierarkikostnad er det at<br />
bedriftsfellesskapet gjerne streber mot autonomi,<br />
der organisasjonens interesser gis forrang<br />
fremfor eiernes. Det vi nå opplever av<br />
topplederinsentiver, er forsøk <strong>på</strong> å motvirke<br />
<strong>den</strong>ne effekten ved å dra ledere nærmere eiernes<br />
interessesfære.<br />
En bivirkning av dette er imidlertid at ledelsen<br />
kobles løsere til bedriften som fellesskap.<br />
Det blir, satt litt <strong>på</strong> spissen, mer interessant for<br />
konsernsjefen å gå i bursdagsselskapet til<br />
Stein Erik Hagen (fellesskapet bedriften er et<br />
springbrett til?) enn å holde tale <strong>på</strong> firmafesten.<br />
Sett fra innsi<strong>den</strong> fremstår de fleste større<br />
børsnoterte virksomheter nå som to løst sammenknyttede<br />
kulturer: De «der oppe» (toppledelse)<br />
<strong>og</strong> de «vanlige ansatte». Den kommunikasjonsmessige<br />
<strong>og</strong> kulturelle koblingen mellom<br />
disse to kulturene er ofte meget løs <strong>og</strong><br />
utydelig.<br />
Mye tyder <strong>på</strong> at moderne storbedrifter<br />
befinner seg i en kollektiv i<strong>den</strong>titetskrise, <strong>og</strong><br />
kanskje <strong>og</strong>så i en tilstand av labil likevekt som<br />
sosiale institusjoner. Det er ikke lett å opprettholde<br />
meningsfylte organisasjoner når ledelsen<br />
frikobles <strong>og</strong> lojalitet ofres <strong>på</strong> fleksibilitetens alter.<br />
Det hele bryter rett <strong>og</strong> slott med kulturbaserte<br />
fellesskaps fundamentale l<strong>og</strong>ikk, <strong>og</strong> dermed<br />
<strong>og</strong>så med bedriftens raison d’être, som beskre-
vet av Ronald Coase. Jeg har i en annen sammenheng<br />
beskrevet storbedriftenes frenetiske,<br />
<strong>og</strong> noen ganger komiske, jakt <strong>på</strong> verdier <strong>og</strong><br />
visjoner. Er det krampaktige forsøk <strong>på</strong> å gjenføde<br />
fellesskapsfølelsen <strong>og</strong> lojaliteten, barnet<br />
som ble slått ut med reengineering, outsourcing<br />
<strong>og</strong> opsjonspakkenes badevann?<br />
Kultur- <strong>og</strong> fellesskapsdimensjonen er ett<br />
aspekt, de psykol<strong>og</strong>iske konsekvensene for<br />
lederes selvbilde <strong>og</strong> atferd et annet. Hva gjør<br />
det med topplederes selvbilde når de betales<br />
som flere titalls eller hundretalls av sine kolleger<br />
til sammen? Er det mulig for et menneske i<br />
en slik situasjon å få sin livsver<strong>den</strong> til å henge<br />
sammen uten å internalisere <strong>den</strong> institusjonsskapte<br />
myten om seg selv <strong>og</strong> derved utvikle en<br />
form for stormannsgalskap? Kan hende forklarer<br />
dette noen av skandalene vi har vært vitne<br />
til de senere år i velrenommerte selskaper,<br />
<strong>og</strong>så i vårt eget land? Det kan være gode mentalhygieniske<br />
grunner til å holde et moderat<br />
lønnsnivå for toppledere.<br />
Det kan selvsagt tenkes at galopperende<br />
godtgjørelser til toppledere skaper et «hierarkisk<br />
sug» <strong>og</strong> motivasjonskraft som over tid skaper<br />
verdier for bedrift <strong>og</strong> samfunn. Når vi<br />
sutrer over toppsjefenes grådighet, bør vi kanskje<br />
se oss selv i speilet: I et stadig mer endimensjonalt<br />
samfunn, der lite annet enn pekuniære<br />
belønninger gir anerkjennelse <strong>og</strong> status,<br />
er det ikke til å undres over at penger, <strong>og</strong> stadig<br />
mer penger, brukes til å konstruere autoritet.<br />
Toppsjefene tjener ikke mer fordi de er flinkere,<br />
arbeider hardere eller er bedre enn folk<br />
flest, men for at vi skal tro at det er slik: Autoritetens<br />
sosiale konstruksjon <strong>–</strong> <strong>og</strong> kanskje virker<br />
magien?<br />
Nylig rykket Rappaport ut i Harvard Business<br />
Review med et forsvar for sin tese om verdibasert<br />
ledelse: Det siste tiårs utskeielser <strong>og</strong><br />
skandaler skyldes slettes ikke at prinsippet om<br />
verdibaser ledelse har sviktet bedriftsledelsen,<br />
hevder Rappaport. Det er ledelsen som har<br />
sviktet prinsippet. Det fascinerende med de<br />
bedriftsøkonomiske teser som ligger til grunn<br />
for styring av vår samtids dominerende institusjon<br />
er at de er like vitenskapelige, <strong>og</strong> like falsifiserbare,<br />
som religiøse d<strong>og</strong>mer.<br />
Fremti<strong>den</strong><br />
Joel Bakans bok, <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong> <strong>den</strong><br />
<strong>maniske</strong> <strong>jakten</strong> <strong>på</strong> <strong>makt</strong> <strong>og</strong> profitt, er en vidtfavnende<br />
kritikk av de store aksjeselskapenes<br />
egenskaper <strong>og</strong> rolle i forhold til demokrati <strong>og</strong><br />
samfunn. Men hvilke alternativer har vi til <strong>The</strong><br />
<strong>Corporation</strong>?<br />
For ti<strong>den</strong> har vi ingen klare, reelle alternativer<br />
til selskapet som redskap for utvikling <strong>og</strong><br />
produksjon i stor skala. Det er derfor desto viktigere<br />
med skarpskodd institusjonskritikk i forhold<br />
til selskapsformen, som grunnlag for<br />
bedret selskapsstyring (corporate governance).<br />
Ettersom andre regioner overtar som ver<strong>den</strong>ssamfunnets<br />
fabrikker, <strong>og</strong> Vesten gradvis taper<br />
det teknol<strong>og</strong>iske hegemoniet, vil vårt største,<br />
gjenværende konkurransefortrinn være evnen<br />
til institusjonell innovasjon? Er summen av selskapsrefs,<br />
samfunnsansvar <strong>og</strong> sosialt entreprenørskap<br />
kimer til nye organisasjonsformer<br />
innenfor kapitalismens rammer?<br />
Det kan lønne seg å gjøre døren høy <strong>og</strong> porten<br />
vid for radial institusjonskritikk a la Joel<br />
Bakan <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong>. <br />
Noter<br />
1 Joel Bakan besøkte Norge 6. november, etter<br />
invitasjon fra Bedriftsøkonomisk Institutt <strong>og</strong><br />
Kunnskapsfabrikken.<br />
2 Or<strong>den</strong>e «kompani» <strong>og</strong> «kompanjong» kommer av<br />
latin cum panis, = med brød.<br />
3 World Social Forum 2007 finner sted i Nairobi,<br />
Kenya (www.forumsocialmundial.org.br).<br />
4 Norge var vertskap for EITIs tredje plenumskonferansen,<br />
Oslo 16<strong>–</strong>17. oktober 2006.<br />
5 Executive Paywatch (www.aflcio.org/corporatewatch/paywatch/).<br />
6 Slaver ble ikke regnet som mennesker i egentlig<br />
forstand.<br />
Tema: Profitt <strong>og</strong> etikk 23
24<br />
Litteraturliste<br />
Bakan, J. (2006). <strong>The</strong> <strong>Corporation</strong> <strong>–</strong> <strong>den</strong><br />
<strong>maniske</strong> <strong>jakten</strong> <strong>på</strong> <strong>makt</strong> <strong>og</strong> profitt. Oslo,<br />
Kunnskapsfabrikken.<br />
Coase, R. (1937). «<strong>The</strong> nature of the firm.»<br />
Economica 4: 386<strong>–</strong>405.<br />
Drucker, P. F. (1946). Concept of the corporation.<br />
New York, <strong>The</strong> John Day company.<br />
Dunlap, A. J. and B. Andelman (1996). Mean<br />
Business: How I save Bad Companies and<br />
Make Good Companies Great. New York,<br />
Simon & Schuster.<br />
Friedman, M., Ed. (1976). <strong>The</strong> Social Responsibility<br />
of Business is to Increase its Profit.<br />
<strong>The</strong> New York Times Magazine.<br />
Lasch, C. (1978). <strong>The</strong> culture of narcissism:<br />
American life in an age of diminishing<br />
expectations. New York, Norton.<br />
<strong>Lunheim</strong>, R. (2004). «Aksjeselskapet <strong>–</strong> en psykopat?»<br />
Dagbladet, 26 juni.<br />
<strong>Lunheim</strong>, R. (2005). «Verdier, visjoner <strong>og</strong> kroner:<br />
Beretningen om <strong>den</strong> etiske vekkelsen<br />
som hjemsøker vårt næringsliv.» Samti<strong>den</strong><br />
(3): 82<strong>–</strong>91.<br />
praktisk økonomi & finans <strong>–</strong> 4/2006<br />
Luttwak, E. (1999). Turbo-capitalism: winners<br />
and losers in the global economy. New<br />
York, HarperCollins Publishers.<br />
Micklethwait, J. and A. Wooldridge (2003).<br />
<strong>The</strong> company: a short history of a revolutionary<br />
idea. New York, Modern Library.<br />
Rappaport, A. (1986). Creating shareholder<br />
value: the new standard for business performance.<br />
New York/London, Free Press;<br />
Collier Macmillan.<br />
Rappaport, A. (2006). «Ten ways to create<br />
shareholder value.» Harvard Business<br />
Review(September 2006).<br />
Smith, A. (1776). An inquiry into the nature<br />
and causes of the wealth of nations. Dublin,<br />
Whitestone.<br />
V<strong>og</strong>el, D. (2005). <strong>The</strong> market for virtue: the<br />
potential and limits of corporate social<br />
responsibility. Washington, D.C., Brookings<br />
Institution Press.<br />
Watts, S. (2005). <strong>The</strong> people's tycoon: Henry<br />
Ford and the American century. New York,<br />
A.A. Knopf.