En av de få butikkene som får kjøpe inn denne linjen for menn i ...
En av de få butikkene som får kjøpe inn denne linjen for menn i ...
En av de få butikkene som får kjøpe inn denne linjen for menn i ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
”Hos oss skal du<br />
f<strong>inn</strong>e merker<br />
og styles du ikke<br />
f<strong>inn</strong>er overalt”<br />
igjen<br />
Utro<br />
Butikken i Holtegaten had<strong>de</strong> et kort stunt<br />
un<strong>de</strong>r n<strong>av</strong>net Solo, men er nå trofast igjen mot<br />
sitt gamle og mer kjente n<strong>av</strong>n, UTRO.<br />
FACTS<br />
NAME: UTRO<br />
CONTACT: Proffesor Dahls gt. 3<br />
Tlf. 22 60 43 80 / 22 41 05 68<br />
INFO: UTRO is now back to old<br />
territories selling super cool Italian<br />
brand 55DSL, as well as other street<br />
wear and more preppy clothing.<br />
134 no4 2009<br />
Bogstadveien Magasinet<br />
Tekst: Erica Mathiesen Foto: Apollo<br />
Konseptet Utro handler om å skille seg ut, <strong>butikkene</strong><br />
jobber med å være <strong>inn</strong>ovatører og er ikke red<strong>de</strong> <strong>for</strong> å<br />
presentere nye merker andre ikke selger i Norge.<br />
– Hos oss skal du f<strong>inn</strong>e merker og styles du ikke<br />
f<strong>inn</strong>er overalt. Det trenger ikke bety at vi skal være<br />
crazy, bare tilby noe annet enn <strong>de</strong>t man f<strong>inn</strong>er alle<br />
andre ste<strong>de</strong>r. Det er <strong>de</strong> små <strong>de</strong>taljene <strong>som</strong> utgjør <strong>de</strong>n<br />
store <strong>for</strong>skjellen sier konseptutvikler Audun Strand.<br />
Utros merker og kolleksjoner tilbyr en miks <strong>av</strong><br />
penere tøy <strong>som</strong> skjorter, blazere, chinos og mer laid<br />
back street/surfstil.<br />
– Varepakkens total <strong>inn</strong>trykk er vel ganske casual,<br />
men vi krydrer alltid <strong>butikkene</strong> med <strong>de</strong>t lille ekstra. I år<br />
har vi lagt mye trykk på strikk og skjorter. Vi merker at<br />
skjorten mer og mer har blitt <strong>de</strong>n nye hettegenseren.<br />
Her skal vi tilby alt fra ruter og flanell til <strong>de</strong>n klassiske<br />
mer dressed up varianten sier Audun.<br />
<strong>En</strong> <strong>av</strong> Utros hovedsatsninger er klesmerket<br />
55DSL, <strong>som</strong> blev startet i 1994 <strong>av</strong> Andrea Rosso,<br />
sønn <strong>av</strong> Renzo Rosso, eier <strong>av</strong> Diesel. Det startet<br />
<strong>som</strong> en eksperi mentell sp<strong>inn</strong>-off fra Diesel<br />
men er nå et u<strong>av</strong>hengig merke inspirert <strong>av</strong><br />
grafisk <strong>de</strong>sign, urban kultur og musikk.<br />
Utro har også en limited edition<br />
kolleksjon fra 55DSL, kalt 10.55,<br />
<strong>de</strong>r store grafiske <strong>de</strong>signere<br />
og artister tegner sine egne signerte<br />
t-shirts, <strong>som</strong> produseres i<br />
kun 1055 stk. pr. style og alle er nummerte.<br />
– Dette er noe vi er veldig stolte <strong>av</strong> å kunne<br />
presentere i Norge, sier Audun. Adidas har også<br />
fulgt med på 55DSL sin eventyrlige utvikling og har<br />
nå <strong>inn</strong>gått et samarbeid med 55DSL. I <strong>de</strong>n <strong>for</strong>bin<strong>de</strong>lse<br />
har Utro kjøpt <strong>inn</strong> <strong>de</strong>n første skoen <strong>de</strong> har<br />
produsert sammen og <strong>de</strong>t vil bli levert en ny limited<br />
edition t-shirt kolleksjon i samarbeid mellom 55DSL<br />
og Adidas før jul.<br />
Et annet merke Utro satser mye på <strong>for</strong> ti<strong>de</strong>n er<br />
<strong>de</strong>t svenske merket ”Ma<strong>de</strong> in the sha<strong>de</strong>”.<br />
Kolleksjonen tar <strong>for</strong> seg <strong>de</strong>t mer klassiske i <strong>for</strong>m <strong>av</strong><br />
freshe skjorter til hverdag og fest, mye go<strong>de</strong> strikkegensere<br />
men også jakker og blazere. Merket bærer<br />
preg <strong>av</strong> <strong>de</strong>t mer ekslusive, <strong>de</strong>r <strong>de</strong>t viktigste er god<br />
kvalitet og fasong.<br />
– Vi ser at tren<strong>de</strong>ne <strong>for</strong> ti<strong>de</strong>n er litt mer back to<br />
basic, og også her har vi stort utvalg sier<br />
Audun.