Daughter Trendrapport 2019

AUGHTER TREND

AUGHTER TREND 2019 DAUGHTER
Stanken av 2017 var vanskelig å bli kvitt, og #Metoo, Donald
Trump og de andre glitchene i Matrixen fulgte oss dessverre
langt inn i 2018. Men den negative status quo har på
mirakuløst vis fått oss på nye tanker, og igjen tipper kvinnene
samfunnet vektskål med sine fokusområder for året som
kommer. Miljø, penger, skjønnhet og kultur står som alltid
sentralt. Vi er sugne på forandring, og kvinner verden over
samler seg for å skape en ny og positiv fremtid.
Daughter har tatt frem Tarotkortene og lest i håndflater for
å spå markedsføringstrendene rettet mot kvinner i 2019.
Hvordan skal merkevarer forholde seg til oppblomstringen
av miljøvennlige produkter, og hvordan når man ut til et
multikulturelt samfunn uten å gå «kulturell appropriasjon»-
fella? Vi i Daughter har forsøkt å bryte ned de tendensene vi
tror vil oppstå, og kommer med våre spåkone-svar for 2019!

ASH IS QUEEN CASH IS QUEEN CAS
Vi tror Cardi B har rett når hun sier «All a bad bitch need is
the money»! I tiden som kommer vi til å se en synliggjøring av
kvinners økonomiske velstand i form av Hard Cash. Dette er
en flashy trend som kommer til å gjøre seg gjeldene både
i underholdningsverden, men også på personlige
SoMe-kontoer og innenfor design. Den flashy cash-estetikken
har lenge vært på banen, men den har vært forbeholdt visse
miljøer eller blitt sett på som litt vulgær. I år kommer kvinner til
å omfavne denne trenden og la pengene flyte.
HVA BETYR DETTE FOR MERKEVARER?
Både designere og emballasje-produsenter kan benytte seg
av denne trenden. Cash kan bli det nye it-ikonet i 2019, og det
er bare å hoppe på trenden så raskt du kan. Trenden kan også
bidra til at pengene sitter løsere i lommen enn tidligere og at
merkevarer må ta kvinners økonomiske velstand på alvor.

NATURLIG VAKKER UNATURLIG VA
I 2019 blir ikke året der vi vender tilbake til det naturlige!
Botox og Restylan har lenge vært populært både blant kvinner
og menn, målet har vært å fremheve skjønnhetstrekk eller
minske tegn på alderdom. Nå har skjønnhet tatt en ny retning,
og vi går vekk fra de tradisjonelle skjønnhetsuttrykkene.
I stedet vil vi komme til å se normaliseringen av mer kunstneriske
og ekstreme uttrykk. Linser, proteser, SFX-sminke, og
kroppsmaling er noe som blir tatt i bruk for å skape unike
uttrykk. Nå er det “synlig fake”som gjelder!
HVA BETYR DETTE FOR MERKEVARER?
Her må merkevarene som vanlig bare henge med på lasset,
og følge trendene! Kosmetikk-produsenter må tilby produkter
som lar brukeren uttrykke seg selv og inspirere dem gjennom
treffende kampanjer. Ansikts-smykker og linser som en egen
produktkategori kan også være lønnsomt for
accesior-produsenter.

AKE FAKE FAKE FAKE FAKE FAKE F
Bloggerne har blitt en business med sponsede innlegg og
reklame, chatten på kundeservice har blitt en bot og ikke en
gang presidenten i USA kan man stole på! Bak gardinen er
det ikke lenger en liten mann, men en robot! Har all automatiseringen
gjort at vi ikke lengre føler oss sett av menneskene,
merkevarene og systemene vi tidligere stolte på? Hva vil det
si «å være ekte» er et spørsmål som kommer til å oppta våre
kvinnelige målgrupper i 2019. Vi vil kanskje ha et fake
utseende (ref oss selv en side tilbake), men vi ønsker oss ekte
personlige relasjoner og medmenneskelighet. Vi vil ha ekte
mennesker og merkevarer med ekte følelser, ikke maskiner.
HVA BETYR DETTE FOR MERKEVARER?
Vurder å få et menneske bak kundechatten og legg gjerne ut
mer spontane og personlige poster på sosiale medier. Ikke alt
trenger å være så perfekt!

ODERN MODESTY MODERN MODE
For noen år siden så vi H&M lansere sin første kolleksjon
basert på «modesty». Kolleksjonen består av plagg som er
tilpasset andre kulturer hvor det er vanligere å bruke mer
dekkende plagg. Endelig så klesgiganten potensialet i det
enorme markedet dette faktisk omfatter. I året som kommer
tror vi flere store merkevarer kommer til å ta dette steget. De
vil bli synlig i klesbransjen gjennom design av plagg tilpasset
religiøst eller kulturelt betinget bekleding, men også muligens
i matbutikken. Det er på tide å få produkter som er tilpasset en
annen målgruppe på den lokale Kiwien.
Halal-Fjordland anyone?
HVA BETYR DETTE FOR MERKEVARER?
Det å snakke til, og ikke om, er et viktig steg for merkevarer for
å vise at de tar kundene sine på alvor. I stedet for å lage plagg
og mat inspirert av andre kulturer, må merkevarer begynne
å designe til andre kulturer. For merkevarene kan dette føre
til en økt økonomisk gevinst da de når andre målgrupper enn
tidligere.

O SPILL REFILL NO SPILL REFILL N
Miljøproblematikk har lenge vært på agendaen. I år kommer vi
til å se nye former for miljøtiltak hos våre kvinnelige
målgrupper. Kvinner kommer til å ta mer ansvar for sitt
miljøfotavtrykk, spesielt når det kommer til kvinnerelaterte
produkter. I år kommer menskoppen til å være queen, og
bruken av bind og tamponger kommer til å gå ned. Vi kommer
også til å se en økt bruk av refill-løsninger, spesielt når det
kommer til kosmetikkbransjen. Kvinner i 2019 ønsker seg en
delikat måte å fylle opp den tomme shampoo-flasken på.
HVA BETYR DETTE FOR MERKEVARER?
Merkevarene må ta stilling til og reformere sine måter å bruke
emballasje på; Ikke bare slik at det blir lettere å kildesortere,
men også utvikle nye produkter som kan brukes igjen
og igjen…og igjen.

AUGHTER TREND