CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO REVERSOS - A SENSIBILIDADE ...

AUTOR: PAULO ROBERTO LEITE
REVISTA TECNOLOGÍSTICA - ABRIL / 1998 SÃO PAULO, EDIT. PUBLICARE
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO REVERSOS
( 2ª PARTE ARTIGO PUBLICADO EM MARÇO/98)
IV - A SENSIBILIDADE ECOLÓGICA - UM NOVO FATOR DE
INCENTIVO AOS CANAIS REVERSOS
A sociedade tem se preocupado cada vez mais com os diversos
aspectos do equilíbrio ecológico. São inúmeros os exemplos de que a sensibilidade
ecológica tem aumentado nas sociedades atuais, com maior ênfase nos países com
maior desenvolvimento econômico e social.
O aumento da velocidade de descarte destes produtos pela
sociedade após o uso original , não encontrando canais de distribuição reversos
devidamente estruturados e organizados, resulta em desequilíbrio entre as quantidades
descartadas e as reaproveitadas, gerando um dos mais graves problemas ambientais
urbanos da atualidade: o enorme crescimento e as dificuldades da “Disposição do Lixo
Urbano”.
Um dos exemplos mais “visíveis” é o das embalagens
descartáveis em geral, quando descartadas impropriamente , revelando claramente o
desequilíbrio quantitativo de baixas porcentagens de reciclagem.
Estes excedentes em quantidades tornam-se “visíveis” para a
sociedade em aterros sanitários , em “lixões”, em locais abandonados, em rios ou
córregos que circundam as cidades ,etc. Esta nova vertente de preocupação - a
“Sensibilidade Ecológica” - converte-se em mais um importante fator de incentivo e
necessidade social que deverá impulsionar a estruturação e organização das sociedades
para os Canais de Distribuição Reversos.
Este crescimento de “Sensibilidade Ecológica” tem sido
acompanhado, reativa e proativamente por empresas e governantes, com visão
estratégica variada, visando o equacionamento de ações de amenização dos efeitos mais
visíveis dos diversos tipos de poluição, protegendo a sociedade e seus interesses .
Desta forma , além das possíveis oportunidades econômicas
oriundas destes “reaproveitamentos” , “reutilizações”, “reprocessamentos”,
“reciclagens”, etc... , a questão de preservação ecológica dirigirá esforços das empresas
no sentido de defender suas imagens corporativas e seus negócios, enquanto que as
sociedades se defenderão através de legislações e regulamentações específicas.
Astuciosamente empresas e governantes também se utilizam
destas preocupações como forma de diferenciação mercadologica para seus produtos e
interesses políticos respectivamente , verdadeira ou enganosamente, posicionando-se no
mercado com vantagens competitivas ligadas ao aspecto ecológico.
Os desequilíbrios quantitativos mencionados estão relacionados
principalmente aos problemas da “ Logística de Captação e Seleção ” , conforme
mostraremos mais adiante, sendo a falta de estruturação e organização das demais
etapas de reaproveitamentos e reciclagens conseqüências desta primeira etapa dos
canais reversos.
Para a maior parte dos bens descartados existe tecnologia de
reciclagem e certo grau de conhecimento de aplicações dos materiais, porem a baixa
disponibilidade por dificuldade de captação e a característica monopsônica destes
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mercados , dificulta melhores escalas econômicas, desencoraja investimentos não
verticalizados, não propiciando estruturação logística adequada e desenvolvimento de
novas aplicações para os materiais reciclados .
Exceções positivas que apresentam altos níveis de reciclagem ,
caso dos metais em geral, mesmo com os canais reversos informais e logística pouco
desenvolvida, e as negativas, caso dos pneumáticos , que apresentam tecnologia de
reciclagem e aplicações pouco desenvolvidas, são exemplos da variedade de casos
encontrados.
V - AVANÇOS DE CONCEITOS E LEGISLAÇÕES ECOLÓGICAS
Em muitos países desenvolvidos já existem legislações restritivas
ao crescimento das quantidades produzidas( redução na fonte), ou ao uso destes
produtos , desde que não sejam encontrados meios de desembaraço racional e
manutenção de equilíbrio razoável entre a produção e respectivo reaproveitamento.
Novos princípios de proteção ambiental estão sendo propagados :
EPR ( Extended Product Responsibility) = Responsabilidade do produto estendida, ou
seja , a idéia que a cadeia industrial produtora de produtos, que de certa forma, agridem
o ambiente devam se responsabilizar pelo que acontece com os mesmos após o seu uso
original.
É um conceito semelhante às legislações, já cristalizadas na
sociedade atual, relativas ao tratamento de efluentes industriais como condicionante ao
funcionamento industrial, ou seja , as empresas industriais só funcionam na medida em
que seus efluentes industriais não causarem poluição ambiental.
O conceito do Desenvolvimento Sustentado , tem sido
constantemente utilizado atualmente, baseado na idéia de atender as necessidades do
presente sem comprometer as gerações futuras no atendimento de suas próprias
necessidades.
Alguns estados nos Estados Unidos possuem legislação
incentivando o uso de produtos fabricados com materiais reciclados, sistema tributário
especial para os diversos elos dos canais reversos, obrigatoriedade na responsabilidade
empresarial quanto ao equilíbrio produção e reciclagem.
A proibição de novos aterros sanitários em muitos estados
americanos tem criado verdadeiro “ comércio” entre estados para a disposição do lixo
urbano. A incineração do lixo urbano é repudiada em várias comunidades pelos efeitos
nocivos das emanações de gases.
Recente legislação (1997) no Japão impôs grande
responsabilidade aos fabricantes de automóveis para a reciclagem dos mesmos .Em
julho de 1996 um acordo entre os governos da França, Alemanha e Holanda estabeleceu
que a responsabilidade da coleta e reciclagem ou reaproveitamento dos automóveis
descartados pela sociedade é transferida dos governos para os fabricantes de
automóveis.
VI - O PAPEL DE EMPRESAS E GOVERNOS
Uma visão moderna de Marketing Social, se adotada por
empresas dos diversos elos da cadeia produtiva de bens e embalagens em geral, por
entidades governamentais e pelos demais “atores”, envolvidos de alguma forma com a
geração de problemas ecológicos,mesmo que sem intenção precípua, permitirá observar
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que suas “imagens corporativas” estarão cada vez mais comprometidas com questões
de preservação ambiental.
Consequentemente, ações convenientemente dirigidas no sentido
da preservação ambiental, dentro desta visão contributiva de Marketing Social,
certamente serão recompensadas com salutares retornos de “imagem diferenciada”
como vantagem competitiva para estas organizações.
É neste contexto que se insere o problema ecológico nos canais de
distribuição reversos, pois observa-se um crescente interesse de empresas modernas,
entidades governamentais, partidos políticos verdes, comunidades em geral, de se
envolverem de forma ativa, diretamente ou através de associações, com os problemas
ecológicos , na defesa de sua própria perenidade econômica e no posicionamento de
sua imagem corporativa. Este interesse e ações orientadas deverão contribuir para uma
melhor estruturação e organização destes canais reversos.
Estas preocupações tem-se traduzido por modificações de projetos
visando melhorar as condições de reaproveitamento, como utilização de identificação
nas diversas embalagens plásticas, adaptabilidade à desmontagens dos bens duráveis,
redução de mistura de constituintes diferentes na mesma embalagem, entre outras.
Empresas de várias cadeias industriais criam associações
incentivadoras de sistemas de reaproveitamento , investem em programas educacionais
de conscientização junto à sociedade para os problemas ambientais, de forma a
confortar legislações locais ou preventivamente garantir a perenidade dos negócios.
Na maior parte dos casos observamos posicionamentos reativos e
de resultados ainda modestos mas é de se esperar um crescimento deste novo enfoque
empresarial para o futuro próximo criando massa critica para soluções mais definitivas e
gerando novas oportunidades de grandes negócios nestes canais reversos.
> O Exemplo das Embalagens Descartáveis
Na cadeia logística reversa de embalagens descartáveis de
produtos de consumo, tem-se observado grandes esforços das empresas neste sentido,
em grande parte nos países desenvolvidos. Este movimento se deve, certamente, ao
crescimento das quantidades descartadas em locais não próprios, que adquirem alta
“visibilidade ecológica” pelo seu volume, e pelo fato dos canais de distribuição reversos
não estarem ainda suficientemente organizados e equacionados para o devido
reaproveitamento .
Estes canais são chamados de “ Canais Reversos de
Reciclagem”, pois os materiais de post-consumo são diretamente convertidos em seus
materiais constituintes para dar origem a outros produtos, com tecnologia e resultados
econômicos modestos ainda por problemas de escala econômica e muitas vezes em
condições informais.
A percepção ecológica cria certamente imagem negativa aos
produtos descartáveis, legislações restritivas , ameaças aos negócios e ao nível de
empregos , ensejando reação individuais , através das associações destas empresas
participantes da cadeia industrial, no sentido de melhor estruturar e organizar estes
canais reversos melhorando os desequilíbrios entre a geração e reciclagem .
Associações de empresas visando especialmente o
equacionamento e incentivo à reciclagem destes matériais tais como : papel , vidro ,
lata , plástico , tem sido criadas em várias países desenvolvidos , inclusive no Brasil ,
além das próprias associações setoriais e de classe que também tem se mostrado
preocupadas com as repercussões ecológicas de seus produtos após descarte.
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> O Exemplo da Reciclagem de Automóveis
Em 1991 a GM, Ford e Chrysler criaram a VRP ( Vehicle
Recycling Partnership ) com finalidade de conduzir pesquisas para recuperação,
reutilização , reciclagem e disposição para as sucatas dos automóveis. Alem destes
objetivos , buscam também conhecer melhor os canais reversos.
O presidente do Conselho do Desenvolvimento Sustentado (
Council on Sustainable Development - PCSD ) recomendou recentemente que os
Estados Unidos adotem a EPR (Extended Product Responsability ) como a maior
estratégia para o desenvolvimento sustentado .
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