PLANO DE DISCIPLINA - UNEF

PLANO DE DISCIPLINA
Faculdade: Unidade de Ensino Superior de Feira de Santana
Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplina: Mídia I
Carga horária: Teórica 50 Prática 10 Semestre: 4º Semestre
Turno: Noturno Turma:
Professor: Eduardo Lôbo
1. PERFIL DO EGRESSO
A disciplina tem como objetivo principal que ao final do curso o aluno seja capaz de interpretar
informações de pesquisa e aplicar fundamentos técnicos de mídia e com eles desenvolver campanhas
voltadas para seu público.
2. EMENTA
Seleção e estudo dos veículos de comunicação para a mensagem publicitária. Levantamento, tabulação
e análise de dados sobre circulação, audiência, GRP, CPM, CPP. Pesquisa de mídia. Freqüência das
inserções, orçamentos e criatividade em mídia.
3. OBJETIVOS
3.1. Objetivo Geral – Proporcionar aos alunos os conhecimentos básicos na área de compra e pesquisa
de mídia para que eles sejam capazes de avaliar melhor as estratégias para veiculação de uma
campanha. Conceituar as estruturas de Mídia enquanto mecanismos de veiculação em publicidade e
propaganda. Estudos dos meios de comunicação e suas forma.
3.2. Objetivos Específicos – Conceituar as estruturas de Mídia enquanto mecanismos de
veiculação em publicidade e propaganda. Estudos dos meios de comunicação e suas formas.
4. JUSTIFICATIVA
Com o aumento contínuo da concorrência, cresce a importância do conceito de mídia e o detalhado
conhecimento acerca dos elementos pelos quais determinada estratégia ou produto possa alcançar
sucesso com seu público-alvo.
Conceito de mídia / Agência
Objetivos da Mídia
Estruturação do Departamento de Mídia
Institutos de Pesquisa
Mídia Impressa, Eletrônica e Alternativa
Cobertura, Freqüência, GRP, CPM e CPP
Tipos de Audiência e Participação na audiência
5. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
6. METODOLOGIA
Aulas expositivas. Acompanhamento de exercícios em classe. Trabalho em grupo e individual.
Aplicação de prova escrita. Estudo de caso.

7. AVALIAÇÃO
Unidade I Unidade II
Data Valor Data Valor
Prova 08/04 6,0 10/06 6,0
Trabalho em 01/04 4,0 11/06 4,0
grupo
Total de
pontos
10,0 10,0
A média final da disciplina corresponderá à soma dos resultados das atividades e a respectiva
divisão. A média mínima de aproveitamento da disciplina é 7,0 (sete pontos). Esse quadro
acima está sujeito a alterações de acordo com a situação de aprendizagem que é avaliada pelo
professor-mediador.
8. RECURSOS
Quadro, datashow, computadores com acesso à Internet, retroprojetor, TV e vídeo.
9. BIBLIOGRAFIA
9.1. Básica
TAHARA, Mizuho. Contato imediato com mídia. 8ª ed. Rev. São Paulo: Global, 2004 (coleção contato
imediato)
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 7. ed. rev. São Paulo: Pioneira, 2005.
RIBEIRO, Júlio ed. al. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência
para explicar. 3 ed. São Paulo: Atlas, 1995.
VIANA,Francisco. De cara com a mídia . São Paulo: Negócio Editora, 2001.
9.2. Complementar
FERREIRA, I. G. e FURGLER, N. B. M. Dicionário brasileiro de mídia. 2ª ed. São Paulo: Mercado
Global, 1998.
SHAVER, M. A. Como vender a mídia. O marketing como ferramenta de venda do espaço publicitário.
Tradução Márcia Leme e Arlete Marques. São Paulo: Nobel, 2002.
PREDEBON, J. (organização). Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000.
ZELTNER, H. ; tradução Rogério Rodrigues de Carvalho. Gerenciamento de Mídia. São Paulo: Nobel,
2001.
KARTZ, HELEN. Media handbook: um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel,
2004.
SISSORS e BUMBA. Planejamento de mídia. Tradução Karin Wright. São Paulo: Nobel, 2001.
Assinatura do Professor Assinatura do Coordenador do Curso