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Empresa 24 25 HEINEKEN COMPRA NEGÓCIO DE CERVEJAS DA FEMSA O O Grupo Heineken, do qual a Central de Cervejas e Bebidas (SCC) faz parte, anunciou, no dia 11 de Janeiro p.p., a compra da unidade de cervejas da Fomento Económico Mexicano (Femsa), a maior empresa de bebidas da América-Latina. O acordo inclui todas as unidades de cerveja da Femsa, a operação de exportação nos EUA e 83% do negócio cervejeiro no Brasil. O acordo pressupõe ainda que a Femsa fique com 20% do grupo cervejeiro holandês. Este negócio permite ao grupo Heineken crescer nos mercados mexicano e brasileiro, reforçar a sua posição nas importações de cerveja no mercado norte-americano, nomeadamente nos segmentos hispânicos. Com a aquisição da marca de cervejas, a Heineken conquista uma posição de liderança nos mercados emergentes da América Latina. No mercado brasileiro, por exemplo, a marca Femsa ocupa o quarto lugar, uma posição que a Heineken já usufruiu por ser accionista da Femsa Brasil. A operação tem como finalidade a compra de 100% da Femsa no México - que lhe abre portas ao mercado dos Estados Unidos – e aumentar a participação na Femsa Brasil para 83%, criando uma nova plataforma de crescimento. Em comunicado, Jean-François van Boxmeer, CEO e chairman da Heineken, refere que “com este negócio tornamo-nos muito mais fortes, num player mais competitivo na América Latina, um dos mercados cervejeiros com maiores crescimentos e lucrativos. A aquisição fortalece consideravelmente a nossa posição no mercado mundial de cerveja, expande o nosso portfólio de marcas internacionais e aumenta a nossa posição de liderança no mercado de importação norte-americano”. A transacção deverá ficar concluída durante o segundo semestre de 2010, após o qual deverá ser submetida à aprovação das autoridades reguladoras competentes e dos accionistas da Heineken, Heineken Holding e Femsa. A Femsa é a maior engarrafadora da Coca-Cola na América Latina e a sua divisão cervejeira estende-se ao México e Brasil, onde tem um total de 14 fábricas, que produzem 35 marcas, onde se incluem Kaiser, Bavaria, Dos Equis, Tecate e Sol. Como resultado da transação, a Femsa manterá uma fatia económica de 20% no Grupo Heineken, com 12,5% da Heineken NV e 14,9% da Heineken Holding, tornando-se no segundo maior accionista do Grupo. Além disso, a Femsa terá o direito de apontar dois representantes não executivos para o Conselho de Supervisão da Heineken. A compra da Femsa oferece espaço para acelerar significativamente a expansão da marca holandesa nos mercados brasileiro e mexicano.
A Alberto Alberto da da Ponte Ponte é é um um dos dos rostos rostos da da campanha campanha Novas Novas Oportunidades Oportunidades A SCC assinou recentemente um protocolo de colaboração com a Agência Nacional para a Qualificação, no qual se compromete a promover a divulgação dos objectivos e condições de funcionamento do programa Novas Oportunidades, bem como colaborar no encaminhamento dos seus colaboradores para Centros de Novas oportunidade, fomentado assim a responsabilidade social nesta vertente. Alberto da Ponte, CEO da Central de Cervejas, foi um dos testemunhos, em conjunto com os empresários Rui Nabeiro, fundador da Delta Cafés, e Paulo Azevedo, CEO Miguel Miguel Barbosa Barbosa mantém mantém apoio apoio à Sagres Sagres Zero Zero N da Sonae, da campanha publicitária e de comunicação no âmbito da iniciativa Novas Oportunidades. Este programa tem como destinatários prioritários as entidades empregadoras nacionais e, através destas, todos os seus colaboradores que ainda não sejam detentores do 12.º ano de escolaridade. Sob o ‘slogan’ “investir em quem quer aprender… compensa”, esta campanha aposta na capacidade que as entidades empregadoras têm para replicar os resultados que a iniciativa Novas Oportunidades visa alcançar. A campanha assume várias vertentes. Em termos publicitários, recorre aos meios televisivos, radiofónicos, de imprensa, à internet e ao exterior (outdoors, mupis e rede multibanco). No âmbito da sua estratégia de sensibilização para o consumo responsável - “Se conduzir beba Sagres Zero”- a SCC renovou o seu protocolo com o tri-campeão Nacional de Todo o Terreno, Miguel Barbosa. O piloto Miguel Barbosa tem vindo a alertar milhares de jovens para esta temática, sendo disso exemplo a sua presença em acções da SCC, como a Futurália, em Lisboa, e a Qualifica no Porto (feiras de emprego dedicadas a jovens). A sua participação em iniciativas de formação em condução responsável junto de escolas e universidades é mais um reforço do apelo à condução segura junto dos jovens.
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