Divulgação científica em assessorias de ... - Labjor - Unicamp

UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS
INSTITUTO DE ESTUDOS DA LINGUAGEM
LABORATÓRIO DE ESTUDOS AVANÇADOS EM JORNALISMO
MESTRADO EM DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA E CULTURAL
Leila Cristina Bonfietti Lima
DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA EM
ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO: O
CASO DA FAPESP
Campinas
2011
0

LEILA CRISTINA BONFIETTI LIMA
DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA EM
ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO: O
CASO DA FAPESP
Dissertação apresentada para o Programa de Mestrado
em Divulgação Científica e Cultural, do Instituto de
Estudos da Linguagem e do Laboratório de Estudos
Avançados em Jornalismo da Universidade Estadual
de Campinas, como requisito à obtenção do título de
Mestre em Divulgação Científica e Cultural.
Orientadora: Prof. Dra. Graça Caldas.
Campinas
2011
i

FICHA CATALOGRÁFICA ELABORADA POR
TERESINHA DE JESUS JACINTHO – CRB8/6879 - BIBLIOTECA DO INSTITUTO DE
ESTUDOS DA LINGUAGEM - UNICAMP
L628d
Lima, Leila Cristina Bonfietti, 1984-
Divulgação Científica em Assessorias de
Comunicação: o caso da Fapesp / Leila Cristina Bonfietti
Lima. -- Campinas, SP: [s.n.], 2011.
Orientador: Maria das Graças Conde Caldas.
Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de
Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem.
1. Comunicação. 2. Assessoria de Comunicação. 3.
Divulgação científica. 4. Imagem institucional. 5. Fundação
de Amparo a Pesquisa do Estado de São Paulo. I. Caldas,
Maria das Graças Conde. II. Universidade Estadual de
Campinas. Instituto de Estudos da Linguagem. III. Título.
Informações para Biblioteca Digital
Título em inglês: Scientific Outreach in Communications Offices: the case of
Fapesp.
Palavras-chave em inglês:
Communication
Communications Offices
Science Outreach
Corporate Image
Fapesp
Área de concentração: Divulgação Científica e Cultural.
Titulação: Mestre em Divulgação Científica e Cultural.
Banca examinadora:
Maria das Graças Conde Caldas [Orientador]
Vera Regina Toledo Camargo
Fabíola de Oliveira
Data da defesa: 04-08-2011.
Programa de Pós-Graduação: Divulgação Científica e Cultural.
ii

iii

Ao meu pai, Paulo, pelas madrugadas de estudo.
À minha mãe, Cida, pelas madrugadas de dúvidas e incertezas.
iv

AGRADECIMENTOS
Antes de ser Mestre em Divulgação Científica e Cultural, sou jornalista, sou curiosa,
estudante, filha, sobrinha e namorada. Sou Lê e sou Leiloca. Para a conquista de tantos
títulos nunca estive sozinha. E dessa vez não é diferente.
Agradeço aos meus pais, Paulo Ferreira Lima e Maria Aparecida Bonfietti Lima, ou
somente Cida, por todo o apoio em todas as minhas escolhas, nos momentos felizes e tristes
por que passei. E principalmente em minhas crises de medo quando pensava que não era
capaz de realizar alguma tarefa. Foram sempre eles que estiveram ao meu lado, seguraram
minha mão e me mostraram que minha força era maior do eu mesma imaginava.
Agradeço ao meu namorado, Marcelo Sartorio Loural, o Má, pelo incentivo quando
pensei em prestar o processo seletivo para o Mestrado e por todo o auxílio com os gráficos,
idéias e leituras durante os dias difíceis dessa empreitada. Por escutar minhas lamentações
e, mesmo com o meu mau humor habitual, sempre ser tão paciente e carinhoso comigo. E
principalmente por acreditar em meu potencial.
Gostaria de registrar também meu “muito obrigada” à professora e amiga Graça
Caldas, por também acreditar em meu potencial e se dedicar às orientações e revisões do
trabalho sempre com muita prestatividade e atenção a todos os detalhes. Ao Laboratório de
Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor), pela confiança em me integrar no corpo
discente, ao Instituto de Estudos da Linguagem (IEL) e à Universidade Estadual de
Campinas (Unicamp) pelo apoio institucional.
Agradeço ao corpo docente do Labjor, IEL e IG (Instituto de Geociências) pelas
disciplinas, principalmente às professoras Vera Regina Toledo Camargo e Susana Dias
(Coordenadora do Mestrado) pelas dicas e esclarecimentos de sempre. Muito obrigada
também a todos os funcionários do Labjor, em particular a Alessandra Carnauskas pela
prestatividade de sempre.
Agradeço à Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp) pelo
financiamento e pela confiança depositada em mim e em minha orientadora para
realizarmos o estudo de caso sobre a comunicação realizada pela Fundação.
Muito obrigada a todos os entrevistados que colaboraram e enriqueceram a
pesquisa: Graça Mascarenhas, Heitor Shimizu, Mariluce Moura, Marina Madeira, Fernando
v

Cunha, Prof. Celso Lafer, Prof. Carlos Henrique de Brito Cruz, Carlos Eduardo Lins da
Silva, Sabine Righetti e Herton Escobar. Agradeço também às secretárias dos dirigentes:
Jussara Grecco e Fernanda Biondi; a Vera Sirin da Gerência de Comunicação; e a Ingrid
Teodoro, Paula Iliadis, Andressa Matias e Rute Rollo Araújo da redação da Revista
Pesquisa Fapesp, pelos agendamentos, paciência e respeito aos meus deadlines.
Agradeço às professoras Fabíola de Oliveira e Vera Regina Toledo Camargo pelas
considerações apresentadas no exame de qualificação, que foram muito importantes para a
continuidade do trabalho; e pelo aceite em participar do exame de defesa, assim como os
professores Amarildo Carnicel e Simone Pallone como suplentes.
Enfim, agradeço a toda minha família e meus amigos (FGs, MICs, PUC e MDCC)
que são minha base e sempre estiveram comigo. Muito obrigada!
vi

TABELAS
ÍNDICE DE TABELAS, GRÁFICOS E FIGURAS
Página
Tabela 1: Relação de entrevistados......................................................................................10
Tabela 2: Importantes marcos institucionais do Sistema Brasileiro de Inovação................29
Tabela 3: Dispêndios com P&D por setor (em Milhões de Reais a valores correntes) –
Brasil (2000 a 2008)..............................................................................................................33
Tabela 4: Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa e seus anos de criação...................40
Tabela 5: Principais grandes áreas do conhecimento mencionadas (Pesquisa ANDI &
FUNDEP)..............................................................................................................................61
Tabela 6: Dificuldades em se divulgar ciência para o público leigo (Pesquisa
Fapemig)...............................................................................................................................98
Tabela 7: Quadro evolutivo da Comunicação Científica da Fapesp..................................161
Tabela 8: Citações à Fapesp e reproduções da Agência Fapesp por número de matérias em
2009.....................................................................................................................................164
Tabela 9: Citações à Fapesp e reproduções da Agência Fapesp por número de veículos em
2009.....................................................................................................................................166
Tabela 10: Veículos que mais citaram a Fapesp em 2009.................................................175
Tabela 11: Citações e reproduções por país em 2009........................................................177
Tabela 12: Veículos internacionais que citaram a Fapesp em 2009..................................178
GRÁFICOS
Gráfico 1: Volume de gastos com P&D (em porcentagem do PIB) – Países selecionados
(2007)....................................................................................................................................32
Gráfico 2: Relação de temas e interesse da sociedade (Pesquisa MCT 2006).....................52
Gráfico 3: Razão pela falta de interesse em C&T (Pesquisa MCT 2006)............................53
Gráfico 4: Credibilidade das fontes de informação (Pesquisa MCT 2006).........................55
Gráfico 5: Relação de temas e interesse da sociedade (Pesquisa MCT 2010).....................58
Gráfico 6: Percentual de área ocupada por matérias sobre C&T nos jornais selecionados
(Indicadores de C,T&I. Fapesp, 2001)..................................................................................64
Gráfico 7: Nível de credibilidade transmitida pela Fapemig...............................................95
vii

Gráfico 8: Importância da divulgação dos resultados alcançados com pesquisa científica
para o público leigo (Pesquisa Fapemig)..............................................................................97
Gráfico 9: Número de FAPs que possuem um setor de comunicação (GTCom)..............101
Gráfico 10: Criação do setor de comunicação nas FAPs (GTCom)..................................102
Gráfico 11: Número de profissionais nas equipes de comunicação das FAPs
(GTCom).............................................................................................................................103
Gráfico 12: Recursos próprios para o setor de comunicação (GTCom)............................104
Gráfico 13: Plano de Comunicação nas FAPs (GTCom)...................................................104
Gráfico 14: Tipos de eventos realizados pela Fapesp em 2009.........................................154
Gráfico 15: Temas discutidos nos eventos realizados em 2009.........................................155
Gráfico 16: Citações à Fapesp na mídia por número de matérias (2008-2009).................165
Gráfico 17: Reproduções da Agência Fapesp na mídia por número de matérias (2008-
2009)...................................................................................................................................165
Gráfico 18: Citações à Fapesp na mídia por número de veículos (2008-2009).................167
Gráfico 19: Reproduções da Agência Fapesp na mídia por número de veículos (2008-
2009)...................................................................................................................................167
Gráfico 20: Evolução de referências à Fapesp na mídia por matérias (2005-2009)..........170
FIGURAS
Figura 1: Espiral da Cultura Científica................................................................................47
Figura 2: Modelos conceituais de comunicação pública da ciência....................................71
Figura 3: Capa da primeira edição do Notícias Fapesp em agosto de 1995......................119
Figura 4: Estrutura da Comunicação Científica da Fapesp................................................126
Figura 5: Capa da primeira edição da Revista Pesquisa Fapesp.......................................129
Figura 6: Capa do lançamento da Agência Fapesp de Notícias em 2003..........................143
Figura 7: Portal Fapesp......................................................................................................147
Figura 8: Folder: Fapesp - uma agência brasileira de apoio à pesquisa.............................157
Figura 9: Folder: Fapesp – Oportunidades para futuros cientistas.....................................158
viii

SUMÁRIO
Página
CAPÍTULO ZERO – INTRODUZINDO A PESQUISA................................................01
1. Introdução........................................................................................................................01
2. Justificativa.......................................................................................................................06
3.Objetivo Geral...................................................................................................................07
3.1 Objetivos Específicos..........................................................................................07
4. Metodologia.....................................................................................................................08
4.1 Estrutura da Dissertação......................................................................................09
CAPITULO I – CIÊNCIA, MÍDIA E SOCIEDADE.......................................................11
1.1 Conhecimento e desenvolvimento..................................................................................11
1.2 Política Científica e Tecnológica: cenário mundial........................................................16
1.2.1 Política Científica e Tecnológica no Brasil......................................................20
1.2.2 O financiamento da pesquisa no Brasil............................................................31
1.2.3 As Fundações de Amparo à Pesquisa (FAPs)..................................................36
1.3 Cultura Científica e Percepção Pública da Ciência.........................................................44
1.3.1 Cultura Científica.............................................................................................44
1.3.2 Percepção Pública da Ciência...........................................................................48
1.3.3 Ciência e Mídia................................................................................................59
CAPÍTULO II – COMUNICAÇÃO E ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO.............65
2.1 Sociedade da Informação e do Conhecimento................................................................65
2.2 Comunicação Pública e C,T&I.......................................................................................68
2.2.1Modelos de Comunicação Pública da Ciência e da Tecnologia........................69
2.2.2 Divulgação Científica.......................................................................................72
2.2.3 Jornalismo Científico.......................................................................................74
2.3 Comunicação e Imagem Institucional.............................................................................78
2.3.1 Assessoria de Comunicação Integrada.............................................................82
2.3.1.1 Produtos e Serviços de uma Assessoria de Comunicação.................85
ix

2.4 Assessoria de Comunicação em organizações de C&T..................................................89
2.4.1 A Comunicação nas FAPs................................................................................93
CAPÍTULO III – FAPESP NA DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA..................................107
3.1 Histórico da instituição.................................................................................................107
3.2 Fapesp e a Opinião Pública...........................................................................................111
3.2.1 O Caso da Xylella Fastidiosa.........................................................................112
3.3 Histórico da Política de Comunicação..........................................................................114
3.4 Comunicação e Divulgação Científica na Fapesp.........................................................125
3.5 Veículos e produtos de Comunicação da Fapesp..........................................................127
3.5.1 Revista Pesquisa Fapesp.................................................................................127
3.5.1.1 Pesquisa Fapesp como um projeto especial.....................................130
3.5.1.2 Revista Pesquisa Fapesp online.......................................................134
3.5.1.3 Pesquisa Brasil.................................................................................135
3.5.2 Gerência de Comunicação..............................................................................137
3.5.2.1 Assessoria de Comunicação.............................................................137
3.5.2.1.1 Fapesp na Mídia................................................................140
3.5.2.2 Setor online......................................................................................141
3.5.2.2.1 Agência Fapesp de Notícias..............................................141
3.5.2.2.2 Portal Fapesp.....................................................................146
3.5.2.3 Eventos............................................................................................151
3.5.2.4 Publicações......................................................................................155
3.5.2.5 Centro de Documentação e Informação (CDI)................................158
3.5.3 Mídia Ciência.................................................................................................160
CAPÍTULO IV – O PROCESSO DE PRODUÇÃO E DIVULGAÇÃO DA
INFORMAÇÃO DE C,T&I NA FAPESP......................................................................163
4.1 O dia-a-dia da Comunicação e o relacionamento com a mídia.....................................163
4.1.1 Divulgação Científica amplia espaço na instituição.......................................169
4.1.2 A Fapesp vista pela mídia..............................................................................172
4.1.3 Sugestões de pautas........................................................................................173
x

4.1.4 Temas mais divulgados..................................................................................179
4.1.5 Relacionamento com a mídia: relação jornalistas e cientistas.......................182
4.1.5.1 Veículos de comunicação e abrangência.........................................187
4. 2 Imagem institucional e o relacionamento com outros atores sociais...........................188
4.2.1 Revista Pesquisa Fapesp em livro didático....................................................190
4.2.2. Arte e Estética da divulgação científica........................................................192
4.3 O modelo de divulgação da Fapesp..............................................................................193
CONSIDERAÇÕES FINAIS...........................................................................................199
REFERÊNCIAS................................................................................................................207
ANEXOS
1. Entrevista com Graça Mascarenhas em 17.mai.2010................................................01
2. Entrevista com Heitor Shimizu em 17.mai.2010......................................................11
3. Entrevista com Mariluce Moura em 14.out.2010......................................................13
4. Entrevista com Marina Madeira em 17.nov.2010.....................................................28
5. Entrevista com Fernando Cunha em 17.nov.2010....................................................40
6. Entrevista com Celso Lafer em 17.nov.2010............................................................45
7. Entrevista com Carlos Henrique de Brito Cruz em 17.nov.2010..............................49
8. Entrevista com Sabine Righetti em 20.dez.2010.......................................................52
9. Entrevista com Mariluce Moura em 17.mar.2011.....................................................54
10. Entrevista com Carlos Eduardo Lins da Silva em 29.mar.2011................................60
11. Entrevista com Herton Escobar em 10.jun.2011.......................................................61
xi

RESUMO
DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA EM ASSESSORIAS
DE COMUNICAÇÃO: O CASO DA FAPESP
As instituições de pesquisa e agências de fomento estão cada vez mais conscientes
sobre a importância da divulgação da produção científica brasileira para a formação de uma
cultura científica no país. A formação de jornalistas especializados na cobertura de Ciência,
Tecnologia e Inovação (C,T&I) e a profissionalização das assessorias de comunicação têm
sido fundamentais para a ampliação e a melhoria da qualidade da divulgação científica nos
meios de comunicação. Este é o caso do setor de comunicação científica da Fundação de
Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), criado em 1995, e que desde então
vem aprimorando suas atividades de divulgação e influenciando outras agências de fomento
do país, pautadas pela sua experiência. Examinar o trabalho de comunicação integrada da
Fapesp, cuja atuação tem contribuído na consolidação da imagem da Fundação é o objetivo
principal deste trabalho. Trata-se de um Estudo de Caso, que utiliza a técnica da Análise de
Conteúdo, com apoio da pesquisa bibliográfica, documental e entrevistas semi-estruturadas.
A pesquisa é de natureza qualitativa, combinada com o método quantitativo para ilustrar
algumas das informações. Os resultados da pesquisa indicam que a divulgação científica
realizada pelo setor de comunicação da Fapesp está em processo contínuo de
aperfeiçoamento e tem sido fundamental para a consolidação da imagem institucional. Os
diferentes veículos e abordagens (revista Pesquisa Fapesp, Agencia Fapesp, Portal, entre
outros) têm se tornado referência na área e contribuído para a divulgação das pesquisas
financiadas pela instituição na mídia em geral e para a formação de uma cultura científica.
Palavras-Chave: Comunicação, Assessorias de Comunicação, Divulgação Científica,
Imagem institucional, Fapesp.
xii

ABSTRACT
SCIENTIFIC OUTREACH IN COMMUNICATIONS
OFFICES: THE CASE OF FAPESP
Research institutions and funding agencies have been increasingly concerned about how
important is the dissemination of Brazilian scientific production for the development of a
scientific culture in the country. Education for journalists specialized in the coverage of
Science, Technology and Innovation and the increasing professionalism of
Communications Offices have been essential to the expansion and improvement of
scientific dissemination in the media. This is the case of Fapesp (Fundação de Apoio à
Pesquisa do Estado de São Paulo) Communications Office, established in 1995. Since its
foundation, Fapesp Communications Office has been enhancing its activities and has
become an example for other funding agencies in the country, guided by its experience. The
main objective of this project is to examine the work done by Fapesp Communications
Office which performance has helped consolidating the image of the referred agency. This
research is a case study, which uses the techniques of content analysis, supported by
literature, documentary analysis and semi-structured interviews. The research is qualitative,
combined with the quantitative method to illustrate some information. The survey results
indicate that the scientific outreach done by Fapesp is in continuous process of
improvement and has been essential in the consolidation of the institutional image. The
different vehicles and approaches (Pesquisa Fapesp magazine, news agency, sites, etc.)
have become a reference in the area and contributed to the dissemination of the researches
funded by the institution in the media, and to the formation of a scientific culture as well.
Keywords: Communication, Communications Offices, Science Outreach, Corporate
Image, Fapesp.
xiii

1. Introdução
CAPÍTULO ZERO – INTRODUZINDO A PESQUISA
Por muitos anos a relação entre os pesquisadores, “produtores” de conhecimento, e
os jornalistas, responsáveis pela sua divulgação, foi conflituosa. Entretanto, o
reconhecimento da comunidade científica sobre a importância da divulgação científica para
a formação de uma cultura científica brasileira, associado à oferta crescente de disciplinas
de Jornalismo Científico em cursos de graduação em Jornalismo e de extensão e pós-
graduação Lato e Stricto Sensu na área de Divulgação Científica tem modificado este
cenário. Nos últimos anos os meios de comunicação não só ampliaram os espaços
dedicados à cobertura científica, como melhoram sua qualidade. Em paralelo, as
organizações de C,T&I criaram ou profissionalizaram suas assessorias de comunicação,
atuando em regime de parceria com os cientistas. No entanto, esse cenário está em pleno
desenvolvimento e, apesar dos grandes avanços já conquistados, muitas ações ainda devem
ser realizadas para que esse conhecimento e essa cultura científica atinjam cada vez mais a
sociedade.
A divulgação do conhecimento científico faz-se cada vez mais necessária, dada a
importância das instituições relacionadas às atividades de pesquisa em Ciência, Tecnologia
e Inovação, e a crescente relevância da informação e do conhecimento nas sociedades
modernas. “A informação é um requisito para nossa sobrevivência. Permite o necessário
intercâmbio entre nós e o ambiente em que vivemos.” (KUMAR, 1997: 19).
Segundo Daniel Bell, o conhecimento teórico é a fonte de valor e de crescimento da
sociedade do futuro, onde a informação é um recurso estratégico e agente transformador da
nova sociedade, da mesma forma que a combinação de energias, recursos e tecnologia
mecânica foram os instrumentos transformadores da sociedade industrial (Bell, 1980: 531 a
545; apud KUMAR, 1997: 21).
Além disso, a circulação da informação é fundamental para o desenvolvimento de
novas tecnologias. Um bom resultado de pesquisa não é suficiente para iniciar o processo
de sua comercialização. É preciso demonstrar a viabilidade de transformá-lo em tecnologia
e inovação. (SBRAGIA et al, 2006). Nesse contexto, aparece o que a literatura econômica
1

neo-schumpeteriana 1 chama de Sistema de Inovação, que consiste na atuação de
instituições distintas individualmente e, principalmente, na interação entre elas para a
geração de produtos e processos inovadores. Desse modo, as universidades e centros de
pesquisa atuariam no desenvolvimento científico e tecnológico por meio de suas atividades
de pesquisa, sendo esse novo conhecimento aproveitado para o desenvolvimento de
inovações pelo setor empresarial (RODRIGUES & LOURAL, 2008).
Dentro dos Sistemas de Inovação, também exercem papel de fundamental
importância as instituições de fomento à pesquisa, na medida em que estas provêem os
recursos necessários para a realização de atividades de pesquisa, cujos resultados são
essenciais para o desenvolvimento das inovações. Instituições relacionadas à pesquisa
contribuem muito para a aplicação prática do conhecimento. Nesse sentido, a Comunicação
colabora diretamente nesse processo.
O campo da Política Científica e Tecnológica passou por tendências marcantes,
como a da humanização, na qual o cientista passa a ser enxergado como um ator inserido
em um contexto sócio-político. Na tendência à relativização, a ciência e a tecnologia
passam a fazer parte do processo social e histórico; e na tendência normativa discute-se o
aproveitamento social da C&T. (SPIEGEL RÖSING, 1977).
Neste contexto, a divulgação do conhecimento científico para o público em geral e
não apenas entre a comunidade científica, é vista cada vez mais como uma ferramenta de
inclusão na sociedade, onde a comunicação pretende-se um instrumento de disseminação da
informação e da formação de uma cultura científica.
Os objetivos dos jornalistas e dos cientistas, de acordo com Caldas (2003), são
basicamente os mesmos: o avanço do conhecimento, da divulgação da produção científica e
tecnológica e da melhoria da percepção pública da ciência. Neste sentido, a
responsabilidade social no processo de democratização da informação científica é papel de
ambos.
Vogt (2006), autor que introduziu o termo “Cultura Científica” no Brasil e o
aperfeiçou com o desenvolvimento da “Espiral da Cultura Científica”, considera que,
embora haja distinções teóricas entre arte e ciência, existe entre elas algo em comum, ou
1 Dentre os autores da corrente neo-schumpeteriana destacam-se Nelson, Klevorick, Winter, entre outros. As
informações acerca dessa literatura foram retiradas de fontes secundárias (RODRIGUES & LOURAL, 2008;
TIGRE, 2006; SBRAGIA, 2006).
2

seja, a finalidade. Para ele arte e ciência têm como objetivo final a criação e a geração do
conhecimento por meio da formulação de conceitos abstratos, tangíveis e concretos. Por
isso, considera a expressão cultura científica adequada para a inserção da divulgação
científica e dos temas sobre ciência e tecnologia no dia-a-dia da sociedade, já que aponta o
desenvolvimento científico como um processo cultural.
Nessa perspectiva, a diversidade e a quantidade de dados e resultados da produção
científica e tecnológica exigem cada vez mais empenho e capacitação do divulgador. É
crescente a busca pela formação especializada do jornalista científico por meio de cursos de
aperfeiçoamento na área. Assim, o papel dos jornalistas especializados em C,T&I que
atuam na mídia em geral e nas assessorias de comunicação de agências de fomento e
instituições relacionadas à pesquisa é fundamental.
Para Caldas (2003), o jornalista que atua na interface entre a ciência e a sociedade
exerce uma responsabilidade ímpar uma vez que “quase tudo o que acontece na sociedade é
influenciado pela ciência.” (Dubos, 1972: 72; apud CALDAS, 2003: 221). O trabalho de
divulgar ciência exige do profissional da mídia em geral e das assessorias de comunicação
de instituições de pesquisa e agências de fomento, especificamente, não apenas um
conhecimento geral, mas principalmente uma capacidade de percepção crítica e analítica da
política científica, da importância da pesquisa e de seu impacto social.
Wilson da Costa Bueno (2001) também aponta essa responsabilidade exigida dos
profissionais de comunicação e afirma que a importância da C&T para o cidadão do novo
milênio demanda de todos, especialmente dos multiplicadores de opinião, uma tomada de
posição crítica.
Monteiro (2003) considera que os assessores de comunicação de instituições de
pesquisa e agências de fomento funcionam como “pontes” ou “jornalistas da casa”, já que
atuam exatamente para realizar a interface entre o pesquisador e a mídia, evitando
distorções que possam comprometer a instituição e sua credibilidade junto ao público. Os
jornalistas “ponte” buscam oportunidades na mídia para divulgar e fortalecer a imagem
perante a opinião pública e a outras organizações vinculadas à área, respeitando um
equilíbrio entre as necessidades e as limitações impostas pelo campo da Ciência.
(MONTEIRO, 2003).
3

Apesar de todos os cuidados e competência dos interlocutores no processo de
divulgação, diversas dificuldades ainda são encontradas. O imediatismo da publicação no
jornalismo diário, por exemplo, não se encaixa com o rigor exigido na apuração e
veiculação da ciência. Neste contexto, portanto, podem ocorrer distorções no processo e,
conseqüentemente, falta de compreensão do público leigo. Esse fato caracteriza o aumento
das assessorias de comunicação especializadas em CT&I.
Os jornalistas de assessorias de comunicação de agências de fomento e instituições
de pesquisa atuam, portanto, como mediadores e intérpretes entre a opinião pública e o
cientista. A atuação conjunta dos jornalistas e dos cientistas, apesar das dificuldades já
expostas, é primordial para aproximar a ciência do cidadão comum. Para isso, se faz
necessário que o jornalista possua certa base teórica e visão crítica sobre questões
relacionadas à ciência.
Reconhecida a importância da atuação do jornalista científico e de sua interação
com os cientistas dentro das atividades de divulgação do conhecimento em instituições de
pesquisa, é necessário compreender como ocorre esse processo de divulgação em
instituições de financiamento à pesquisa, como a Fundação de Amparo à Pesquisa do
Estado de São Paulo (Fapesp).
Responsável por cerca de 60% do financiamento de atividades de Ciência,
Tecnologia e Inovação no Estado de São Paulo (IPT, 2007), a Fapesp, criada em 1962,
somente iniciou um trabalho mais sistemático de divulgação científica em 1995. Até o
início da década de 1990, a atuação da instituição esteve voltada fundamentalmente para a
comunidade científica.
Neste contexto, a difusão científica era realizada apenas entre os pares da própria
comunidade científica com o apoio da Fapesp. Essa contribuição ocorria por meio de
auxílios à publicação ou à participação de pesquisadores em eventos científicos para
apresentação de seus trabalhos. Essa difusão era, portanto, restrita à comunidade científica
e com linguagem mais cifrada, própria ao discurso científico e não ao discurso jornalístico.
Após a promulgação da Constituição Estadual de 1989, que ampliou de 0,5% para
1% o repasse de recursos oriundos da arrecadação da receita tributária à Fapesp, a
Fundação voltou-se também para a divulgação das pesquisas financiadas pela instituição.
4

Assim como o trabalho de divulgação científica da Fapesp influenciou a mídia que
cobre C&T, outros institutos de pesquisas e universidades também começaram a investir, a
partir da década de 1990, em assessorias de comunicação com o intuito de aperfeiçoar o
relacionamento com a imprensa e de alcançar o público leigo. Algumas exceções são
universidades como a USP e a Unicamp e alguns ministérios que já contavam com
assessorias estruturadas a partir de meados da década de 1980.
O primeiro passo do trabalho de divulgação científica da Fapesp foi a criação da
publicação mensal Notícias Fapesp em 1995, que trazia, com linguagem jornalística,
notícias sobre decisões de Política Científica e Tecnológica e reportagens com resultados de
pesquisas financiadas pela Fapesp.
O segundo foi a criação da Agência Fapesp, que diferente da atual Agência Fapesp
de Notícias, era um boletim mensal com notícias curtas de relevância científica, distribuído
por fax para jornalistas da grande imprensa do Estado de São Paulo.
Com o passar dos anos a divulgação científica da Fapesp ampliou sua abrangência e
o seu público-alvo. Ultrapassou a etapa inicial de divulgação exclusiva de resultados de
pesquisas financiadas apenas pela Fundação paulista, incluindo pesquisas de outras
instituições brasileiras com relevância nacional.
Atualmente, a divulgação científica da Fapesp é realizada por dois setores distintos.
O primeiro deles é responsável pela revista Pesquisa Fapesp, que surgiu em outubro de
1999 e sucedeu o Notícias Fapesp. O informativo deixou de divulgar apenas resultados de
pesquisas financiadas pela instituição, concedendo espaço a outras informações relevantes
do mundo científico. O segundo setor é o da Gerência de Comunicação, que atua de forma
integrada, ou seja, realiza atividades de diversos segmentos da área de Comunicação como:
Assessoria de Comunicação e de Imprensa, Organização de Eventos e Relações Públicas,
Publicações de livros que reúnem entrevistas e artigos, e Produtos On-Line, como a
Agência Fapesp de notícias sobre Ciência e Tecnologia e o portal institucional.
Percebe-se, então, a pertinência do estudo proposto sobre o trabalho de
comunicação realizado pela Fapesp, que se tornou modelo de divulgação científica para
outras agências de fomento, e a relação entre os produtores e difusores do conhecimento
científico.
5

2. Justificativa
A contribuição deste trabalho para a área de Comunicação tem como um de seus
elementos a centralidade da informação na sociedade atual, na qual se faz cada vez mais
necessária a interação entre quem produz e quem divulga o conhecimento, bem como a
sociedade que o apropria.
A velocidade das transformações e das descobertas tecnológicas torna essencial a
interface entre ciência, tecnologia e sociedade face à exigência cada vez maior da
população em geral sobre os riscos e benefícios da produção científica brasileira. Para isso
é necessário ao jornalista conhecimento mais especializado sobre Política Científica e
Filosofia da Ciência para o exercício crítico da divulgação, bem como motivar o interesse
do pesquisador para devolver à sociedade os resultados da pesquisa financiada com
dinheiro público.
A pesquisa proposta enfatiza o papel primordial das assessorias de comunicação em
organizações ligadas à pesquisa científica (universidades, institutos de pesquisa e suas
agências financiadoras e de políticas públicas de C,T&I) na divulgação do conhecimento.
Nesse sentido, o presente trabalho examina por meio do estudo de caso do setor de
comunicação científica da Fapesp a função da comunicação pública da ciência para a
democratização do conhecimento e a formação de uma cultura científica na sociedade
brasileira. O trabalho discute ainda, o papel da divulgação científica no cenário da geração
de novas pesquisas, na cidadania e na educação.
O estudo do caso da Fapesp se faz pertinente por se tratar da principal agência de
fomento do estado brasileiro. Dessa forma, a compreensão do processo de divulgação da
instituição poderá colaborar com o avanço do conhecimento da área de Comunicação e na
melhoria da divulgação científica no país. Além disso, vários são os trabalhos acadêmicos
que discorrem sobre o processo de divulgação científica em assessorias de comunicação de
universidades brasileiras e raros os relacionados às agências de fomento, objeto desta
pesquisa.
A única referência localizada na área foi a dissertação “Pesquisa Fapesp Online: a
tecnologia incorporada à Divulgação Científica” de Thais Martins Lopes defendida em
abril de 2010, no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Metodista
de São Paulo (UMESP). No entanto, esse trabalho está voltado especificamente para uma
6

análise comparativa da linguagem e da estrutura da revista Pesquisa Fapesp on line com a
versão impressa.
Por outro lado, o trabalho aqui apresentado analisa a comunicação da Fapesp como
um todo, incluindo sua Gerência de Comunicação e suas publicações, entre elas a Revista
Pesquisa Fapesp. Para isso são utilizados conceitos gerais de Comunicação Institucional e
de Divulgação Científica.
3. Objetivo Geral
Examinar o papel do setor de comunicação científica da Fapesp na consolidação da imagem
institucional e no processo de comunicação pública da ciência; e analisar a importância
dessa divulgação para a melhoria da formação de uma cultura científica no país.
3.1 Objetivos Específicos
Com base no objetivo central do trabalho, os objetivos específicos são:
Traçar um cenário sobre a Política Científica e Tecnológica brasileira e o papel dos
atores sociais na construção de C&T no Brasil;
Identificar o papel das Fundações e Entidades de Amparo à Pesquisa (FAPs) neste
contexto.
Historiar e analisar a atuação da Fapesp no cenário nacional da Política Científica e
Tecnológica;
Refletir sobre o papel das assessorias de comunicação de instituições de pesquisa no
processo de comunicação pública da ciência;
Verificar se existe uma Política de Comunicação na Fapesp e a visão de seus
dirigentes sobre a comunicação;
Examinar o modelo de divulgação científica do setor de comunicação da Fapesp;
Descrever e analisar o processo de produção do setor de comunicação da Fundação;
Verificar os temas de pesquisa divulgados pela instituição que são pautados pela
mídia.
Identificar a contribuição da comunicação da instituição na consolidação da imagem
pública da Fapesp e no seu relacionamento com os diferentes públicos de interesse:
comunidade científica, jornalistas e sociedade em geral;
7

4. Metodologia
O presente trabalho é composto fundamentalmente por:
Pesquisa bibliográfica com fontes primárias e secundárias das áreas de
Comunicação, Jornalismo, Divulgação Científica, Ciências Sociais,
Economia e Política Científica e Tecnológica.
Pesquisa documental com material cedido pela Fapesp.
Entrevistas semi-estruturadas (com roteiro prévio) (GIL, 1995) com
assessores, jornalistas e diretores da Fapesp.
Por trabalhar com documentos, artefatos, entrevistas e observações esse trabalho
trata-se de um Estudo de Caso (YIN, 2001):
O estudo de caso é uma inquirição empírica que investiga um fenômeno
contemporâneo dentro de um contexto da vida real, quando a fronteira entre
o fenômeno e o contexto não é claramente evidente e onde múltiplas fontes
de evidência são utilizadas. (YIN, 2001: 32)
O estudo de caso deve ter preferência quando se pretende examinar eventos
contemporâneos, em situações onde não se podem manipular
comportamentos relevantes e é possível empregar duas fontes de
evidências, em geral não utilizadas pelo historiador, que são a observação
direta e série sistemática de entrevistas. Embora apresente pontos em
comum com o método histórico, o poder diferenciador do estudo de caso
reside em “sua capacidade de lidar com uma ampla variedade de evidências
– documentos, artefatos, entrevistas e observações” (YIN, 2001, p.27).
(MATSUUCHI DUARTE, 2005:219).
Neste contexto, a pesquisa pode ser considerada um Estudo de caso de natureza
qualitativa, no entanto, o método quantitativo também é utilizado para ilustrar o trabalho
do setor de comunicação científica da Fapesp em números. Pode-se dizer, também, que a
presente pesquisa mescla o Estudo de caso com a Análise de Conteúdo (BARDIN, 1985),
já que:
Atualmente, embora seja considerada uma técnica híbrida por fazer a ponte
entre o formalismo estatístico e a análise qualitativa de materiais, a análise
de conteúdo oscila entre esses dois pólos, ora valorizando o aspecto
quantitativo, ora o qualitativo, dependendo da ideologia e dos interesses do
pesquisador. (FONSECA JÚNIOR, 2005: 286).
8

Os números apresentados principalmente no terceiro e no quarto capítulo são
procedentes do Relatório de Atividades 2009 da Fapesp cedido pela Fundação e publicado
em outubro de 2010. A utilização desses dados se dá devido às informações, disponíveis.
Os números referentes ao ano de 2010 não foram incluídos, pois o Relatório ainda está
sendo desenvolvido e sua publicação está prevista para o final de 2011.
4.1 Estrutura da Dissertação
O primeiro capítulo “Ciência, Mídia e Sociedade”, de cunho teórico aborda as
questões centrais da Ciência, Tecnologia e Inovação, apontando o cenário da Política
Científica e Tecnológica no Brasil e no mundo; o papel das agências de fomento à pesquisa
e a importância do conhecimento para o desenvolvimento da sociedade. Para isso, foram
utilizadas referências bibliográficas como: Spiegel Rösing (1977), Bastos & Cooper (1995),
Morel (1979), Pacheco e Corder (2008), CarlosVogt (2006), Ministério da Ciência e
Tecnologia, entre outras.
O segundo “Comunicação e Assessoria de Comunicação” reflete sobre o papel da
comunicação para a formação da cidadania, com textos de cunho sociológico de autores
como Kumar (1997) e Castells (1996). Esse capítulo aborda também conceitos de
Divulgação Científica e Jornalismo Científico, além do papel das assessorias de
comunicação em organizações de CT&I, bem como a necessária especialização do
jornalista para a cobertura da área. Para isso são utilizados autores como Caldas (1997 e
2003), Bueno (2001), Monteiro (2003), e Oliveira (2001 e 2002).
No terceiro “Fapesp na Divulgação Científica”, além de fontes bibliográficas,
documentos institucionais também foram analisados. O capítulo apresenta um histórico
sobre a criação da Fapesp, sua política de comunicação e seus produtos e serviços. Os
capítulos finais foram constituído a partir de pesquisa de campo com entrevistas semi-
estruturadas com base em roteiro prévio (GIL, 1995). As entrevistas foram realizadas no
decorrer do ano de 2010 e 2011 com os profissionais do setor de comunicação científica da
Fapesp, com os dirigentes da instituição e com jornalistas especialistas em C&T que atuam
na mídia em geral, de acordo com a tabela abaixo:
9

Tabela 1: Relação de entrevistados
Entrevistado Cargo Data e local da entrevista
Graça Mascarenhas
Heitor Shimizu
Mariluce Moura
Marina Madeira
Fernando Cunha
Jornalista e Gerente de
Comunicação da Fapesp.
Responsável pelo setor de
Publicações.
Jornalista e responsável pelo
Setor online.
Jornalista e Diretora de Redação
da Revista Pesquisa Fapesp.
Profissional de Letras e
responsável pelo setor de
Eventos.
Jornalista e responsável pela
Assessoria de Comunicação
Celso Lafer Presidente da Fapesp
Carlos Henrique de Brito
Cruz
Sabine Righetti
Carlos Eduardo Lins da
Silva
Herton Escobar
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração própria.
Diretor Científico da Fapesp
Jornalista e repórter de Ciência e
Política Científica da Folha de S.
Paulo
Jornalista e Coordenador de
Comunicação da Fapesp
Jornalista e repórter de Ciência e
Meio Ambiente do Estado de S.
Paulo
17.mai.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
17.mai.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
14.out.2010 na redação da
Revista Pesquisa Fapesp
17.mar.2011 por telefone
17.nov.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
17.nov.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
17.nov.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
17.nov.2010 na sede da Fapesp
em São Paulo
20.dez.2010 por email
29.mar.2011 por telefone
10.jun.2011 por email
No quarto capítulo “O Processo de Produção e divulgação da informação de C,T&I
na Fapesp” é apresentado o relacionamento do setor de comunicação com a imprensa,
identificando como a instituição pauta a mídia. Nesse capítulo é apresentado também o
relacionamento da Fundação com outros atores sociais e uma análise crítica sobre o modelo
de comunicação pública da ciência realizado pela Fapesp e sua contribuição com o
desenvolvimento da cultura científica.
Nas considerações finais, que antecipam as referências utilizadas e as entrevistas
transcritas disponibilizadas em anexo, é possível refletir sobre a importância da atividade
de comunicação em agências de fomento e sobre a cultura científica no Brasil.
10

1.1 Conhecimento e desenvolvimento
CAPÍTULO 1 – CIÊNCIA, MÍDIA E SOCIEDADE
O principal objetivo da realização de pesquisas, em diferentes áreas, é a geração de
conhecimento, que por sua vez é fundamental para o desenvolvimento econômico e social
de qualquer nação. As palavras de Freeman e Soete expressam claramente essa relação: “O
crescimento e o desenvolvimento econômico das nações sempre estiveram vinculados de
perto ao acesso à ciência e tecnologia e à efetiva exploração de ambas”. (FREEMAN &
SOETE, 2008: 497).
Essa idéia da forte relação existente entre ciência e tecnologia (C&T) e
desenvolvimento tem respaldo teórico nas correntes de pensamentos que se derivam da
contribuição de Joseph Schumpeter (1883 – 1950).
Em seus estudos o economista reconhece a importância das inovações para o
processo de desenvolvimento dentro de uma economia capitalista. Na concepção
schumpeteriana, a concorrência entre as empresas na busca por poder de mercado estimula
as mesmas a desenvolver inovações a fim de conseguir, ao menos por um tempo,
prevalência frente às suas concorrentes. Como as empresas também não querem perder
espaço para as concorrentes, todas são estimuladas a desenvolverem inovações. Desse
processo de desenvolvimento de inovações pelas empresas resulta o progresso técnico
dentro do sistema capitalista na visão de Schumpeter.
Já a abordagem dos neoschumpeterianos difere da de Schumpeter em alguns
aspectos, dentre eles o de que as inovações não são desenvolvidas individualmente pelas
firmas e sim aparecem como resultado de um processo mais complexo (e não aleatório,
como dizia Schumpeter), englobando diferentes atores, além do reconhecimento do caráter
público da tecnologia e do conhecimento.
Nelson (2006) defende que as inovações são resultados da atuação de instituições
distintas e da interação entre elas no que se refere ao binômio C&T. Entre essas instituições
estão as próprias empresas, os laboratórios de pesquisa e desenvolvimento (P&D), as
universidades, as agências de fomento e o governo.
Nesse contexto, a função dos laboratórios de P&D seria desenvolver inovações a
partir do conhecimento científico e tecnológico disponível. As universidades atuariam
11

como depositório do conhecimento científico e tecnológico e na sua disseminação por meio
do ensino, assim como o aproveitamento desse conhecimento para o progresso técnico, em
função semelhante àquela exercida pelos laboratórios de P&D. Por fim, ao governo caberia
o estímulo à P&D e ao desenvolvimento tecnológico pelo financiamento de atividades de
P&D e pela política industrial. Essas estruturas são denominadas Sistemas de Inovação
(SI).
Percebe-se, portanto, que o progresso técnico, essencial para o desenvolvimento, é
resultado de um sistema no qual instituições distintas exercem cada uma delas papel de
suma importância. Nesse sentido, as atividades de pesquisa se mostram indispensáveis, seja
na geração de conhecimento ou na sua aplicação prática para o desenvolvimento de
atividades inovativas.
Assim, faz-se necessária a explanação de alguns conceitos básicos que identificam
as fases do processo de geração e aplicação do conhecimento.
Por Ciência, Kline e Rosenberg (1986) apontam a criação, descoberta, colocação
(validação), reorganização e disseminação do conhecimento sobre a natureza física,
biológica e social. Para esses autores a ciência não é neutra e é gerada a partir de contextos
históricos.
Por Tecnologia, Kenski (2008) aponta para o conjunto de princípios científicos que
se aplicam ao planejamento, à construção e à utilização de um equipamento em um
determinado tipo de atividade.
Nesse contexto a UNESCO (1984) define as atividades científicas e tecnológicas
como as relacionadas à produção, promoção, difusão e aplicação de conhecimentos
científicos e técnicos em todos os campos da Ciência e da Tecnologia. A C&T inclui
atividades como P&D e atividades científicas correlatas como serviços de metodologia,
certificação, normatização etc.
No Manual Frascati (OCDE, 1994) o conceito de P&D reúne o conjunto de
atividades científicas e tecnológicas que produzem novo conhecimento ou se apóiam sobre
os conhecimentos existentes para desenvolver novas técnicas.
A pesquisa básica consiste em trabalhos experimentais ou teóricos que são
empreendidos fundamentalmente para obter novos conhecimentos acerca dos fundamentos
12

dos fenômenos e fatos observáveis, sem pensar em dar-lhes uma aplicação ou utilização
determinada. (OCDE, 1994).
Já a pesquisa aplicada consiste, também, em trabalhos originais realizados para
adquirir novos conhecimentos, mas agora dirigidos, fundamentalmente, a um objetivo
prático específico. (OCDE, 1994). Atualmente muito se fala sobre pesquisa básica
induzida, pois são cada vez mais tênues e menos claras as fronteiras entre os diferentes
estágios da pesquisa.
O desenvolvimento experimental, por sua vez, consiste em trabalhos sistemáticos
baseados nos conhecimentos existentes, derivados da pesquisa e ou experiência prática,
dirigidos à produção de novos materiais, produtos ou dispositivos para o estabelecimento
de novos processos, sistemas ou serviços, ou à melhora substancial dos já existentes.
(OCDE, 1994).
À Ciência e Tecnologia foi recentemente introduzido o termo Inovação, face a sua
importância no desenvolvimento de novos produtos e processo. O Manual de Oslo (OCDE,
1998) define inovação como a introdução, com êxito, no mercado de produtos, serviços,
processos, métodos e sistemas que não existiam anteriormente ou contendo alguma
característica nova e diferente da até então em vigor.
Para Walter Colli (2001) o desenvolvimento tecnológico compreende a execução de
uma tarefa encomendada e com etapas previstas. Já pesquisa básica possui um caráter
exploratório, tendo a incerteza e o elemento surpresa como características principais. O
autor ainda acredita que o intervalo entre uma descoberta na pesquisa básica e suas
aplicações tecnológicas tende a reduzir-se cada vez mais, já que atualmente as grandes
multinacionais já contratam cientistas básicos e tecnólogos para atuarem juntos.
Dadas as definições, é interessante conceituar o Modelo Linear de Inovação e o
Modelo Interativo. O Modelo Linear, em um primeiro momento, ocorre nas universidades e
instituições de pesquisa com a fase da pesquisa básica, isto é, a realização de trabalhos para
a obtenção de novos conhecimentos científicos sem uma utilização predeterminada. No
caso da pesquisa ter previamente um objetivo de mercado (pesquisa aplicada), a mesma
passa a ser, nesse modelo, realizada diretamente pelas empresas. Do mesmo modo, a fase
de desenvolvimento experimental é também separada da fase de pesquisa e desenvolvida
13

internamente nas empresas. Após as referidas fases, vem o desenvolvimento da inovação
propriamente dita seguida pela difusão do novo produto no mercado (marketing).
O Modelo Linear alcançou grande popularidade e é muito utilizado (com algumas
adaptações) até os dias atuais. Contudo, Kline & Rosemberg (1986) tecem algumas críticas,
ao mesmo tempo em que esboçam a construção de um novo modelo, o Chain-linked Model
(traduzido usualmente como Modelo Interativo).
Kline & Rosemberg (1986) criticam o fato de o Modelo Linear fazer uma separação
rigorosa entre as etapas do processo inovativo bem como do papel destinado a cada
instituição, em especial na questão das pesquisas (básica e aplicada) e do desenvolvimento
experimental. Além disso, critica-se o fato de o Modelo Linear pressupor que o
conhecimento científico tem um caráter público e está amplamente disponível para a
aplicação.
Segundo esses autores, há cinco trajetórias que podem ser seguidas durante um
processo de desenvolvimento de inovações. O Modelo Linear seria uma delas, na qual o
conhecimento científico é aproveitado para o desenvolvimento de inovações.
As outras trajetórias identificadas pelos mesmos autores dentro do Modelo
Interativo são: 1) o caminho central (começando pela percepção de mercado, partindo para
a invenção, para o desenvolvimento seguido da produção e por fim a distribuição no
mercado); 2) o caminho com grande presença de feedbacks (isto é, a conexão das
percepções de mercado e as atividades de projeto, desenvolvimento, produto e mercado); 3)
a ligação entre a pesquisa e a atividade inovativa (que consiste no início do processo a
partir do estoque de conhecimentos preexistente, com recorrência a novas pesquisas em
caso de necessidade por parte da empresa) e 4) a presença dos feedbacks dos produtos da
tecnologia para a ciência (que consiste no aproveitamento do avanço tecnológico e de
instrumentos mais desenvolvidos para o avanço científico).
Em todos os casos descritos fica clara a importância das atividades de pesquisa e do
conhecimento científico para que ocorram inovações, que de acordo com a visão
neoschumpeteriana são fundamentais para o desenvolvimento econômico de uma nação.
Considerando a importância do conhecimento científico para a geração de
inovações e destas para o desenvolvimento de uma economia capitalista, Albuquerque
(2007) aponta para outro aspecto de extrema relevância nesse contexto, que seria a
14

existência de características distintas nos processos históricos de desenvolvimento entre os
diferentes países. Por esse motivo, um determinado país deve ter a capacidade de
desenrolar suas pesquisas direcionadas de acordo com suas particularidades de modo a se
desenvolver da melhor maneira possível 2 . Dessa maneira, percebe-se a importância de se
ter nacionalmente um arranjo bem estruturado para a realização de pesquisas para geração e
aplicação do conhecimento científico.
Quanto ao desenvolvimento social, Renato Dagnino (2010), em documento
desenvolvido para IV Conferência Nacional de C,T&I, realizada em maio de 2010, aponta
que para aproveitar a capacidade de C&T existente para o desenvolvimento social, é
necessário a formulação e implementação de medidas de política específicas e distintas das
que são atualmente praticadas.
Para o autor, a proposta da inclusão social supõe a geração de um conhecimento que
deve ser produzido coletivamente por movimentos sociais e a comunidade científica,
juntamente com as organizações não-governamentais e algumas agências de governo que já
têm percebido a necessidade dessa nova forma de construção de conhecimento.
A pesquisa acadêmica e talvez a própria universidade devam passar por
uma significativa mudança para que uma situação semelhante ocorra. O
espectro de temas de investigação precisaria ser ampliado; a forma de
conduzir as pesquisas deveria passar a incluir o diálogo e a interação com
os atores sociais que se beneficiariam de seus resultados. (DAGNINO,
2010). 3
Nesse sentido, a produção do conhecimento científico é de extrema importância
para o desenvolvimento econômico e social de um país. No entanto, para que o
desenvolvimento econômico ocorra é importante a interação entre as universidades e as
empresas, e para que o desenvolvimento social seja eficiente, a união entre as universidades
e os atores sociais é essencial.
2 Albuquerque, ao discorrer sobre o conceito de desenvolvimento, utiliza-se da concepção dos estruturalistas
(dos quais se destaca Celso Furtado) de que tal processo se daria ao longo do tempo e de maneiras distintas
em diferentes países, formando estruturas específicas chamadas de subdesenvolvidas. O subdesenvolvimento,
para Furtado, não é uma etapa que levaria necessariamente ao desenvolvimento, e sim um caso particular do
mesmo.
3 Disponível em:
Acesso em 28.mai.2010.
15

Esta pesquisa de Mestrado sobre o trabalho de Comunicação desenvolvido pela
Fapesp tem seu foco em uma instituição que atua no financiamento da pesquisa. Para
compreender a importância de tal atividade, o presente capítulo busca, a partir da relação
entre conhecimento e desenvolvimento abordada neste tópico, traçar um cenário sobre a
política científica e tecnológica no mundo e no Brasil, para uma melhor compreensão do
processo de financiamento das atividades relacionadas à C&T no país. Por fim, será
introduzida a questão da divulgação científica ao discorrer sobre os conceitos de cultura
científica e percepção pública da ciência.
1.2 Política Científica e Tecnológica: cenário mundial
Após o término da II Guerra Mundial os princípios do que seria uma política do
Estado com relação à Ciência e Tecnologia começaram a ser estruturados nos países
ocidentais. O cenário mundial apresentado nesse tópico tem como base os Estados Unidos,
pois foi o país onde o referido campo teve suas raízes. No entanto, as demais nações líderes
da Europa também tiveram sua evolução no campo da Política Científica e Tecnologica
pari passu com a dos Estados Unidos. Por outro lado, os países menos desenvolvidos se
inseriram nesse campo mais tardiamente.
O relatório Science Endless Frontier dirigido por Vannevar Bush e entregue ao
então presidente dos Estados Unidos, Harry Truman, mostra que a pesquisa científica no
pós-guerra poderia incentivar o desenvolvimento humano e que o Estado deveria apoiar e
orientar essa atividade.
O documento visava demonstrar a importância da pesquisa científica para o
período de paz e recomendava uma intervenção muito mais direta do Estado
na atividade científica, do em épocas anteriores, como mecanismo de
promoção do desenvolvimento econômico e do bem estar da sociedade
moderna. Essa intervenção deveria ocorrer por meio da criação de uma
agência de fomento que apoiaria a pesquisa básica e aplicada. Além de
preconizar o apoio a fundo perdido à pesquisa básica, como mecanismo de
geração de novas oportunidades de desenvolvimento para o futuro, o Estado
deveria orientar o esforço científico e tecnológico nacional de acordo com
prioridades nacionais de ordem estratégico-militar, social e econômica
(BROOKS, 1986 apud FURTADO, 2005: 41).
O Projeto Manhattan (1943-1945), que desenvolveu a primeira bomba atômica,
pode ser considerado um marco desse período, já que até então a pesquisa básica
16

caminhava praticamente independente da tecnologia. Nesse sentido, o pós-guerra foi o auge
dos grandes programas tecnológicos. O termo spin-off foi criado para designar o processo
de transferência de tecnologia desses programas públicos militares ou civis para o setor
produtivo. Essas transferências ocorrem tanto no âmbito intra-setorial, por exemplo,
nuclear militar para o civil ou aviação militar para civil, etc.; e inter-setorial, por exemplo,
espacial para telecomunicações, nuclear para medicina, etc. (FURTADO, 2005)
A partir dos anos 60, após o programa Apollo que levou o homem à Lua, críticas
são tecidas ao gasto público em atividades com o intuito de expandir a fronteira
tecnológica. A partir disso, o congresso americano passa a exigir que esses programas
comprovem a geração de retornos econômicos. Nesse sentido, no início da década de 70
importantes programas são abandonados. Por outro lado, nessa mesma época a política
científica e tecnológica seria utilizada para responder a desafios que surgiam da sociedade,
como nas áreas da saúde e energética.
Durante o governo George Bush (1989-1992), a política tecnológica americana
começa a transferir a ênfase dos grandes programas que atendiam missões do governo
federal para outras iniciativas que estavam ligadas à indústria e ao setor privado, com o
objetivo de apoiar tecnologias genéricas e pré-competitivas e incentivar as pequenas
empresas inovadoras. “A partir da crise do modelo linear de política científica e tecnológica
surge a proposição de um novo padrão mais descentralizador. Ao invés de assumir o papel
de liderança do processo de inovação, o Estado deveria induzir a atuação dos demais
agentes, principalmente empresas”. (FURTADO, 2005: 43).
Nesse contexto, a partir da década de 80 o governo americano passa a formular
novos tipos de programas tecnológicos que visam à difusão e à inovação descentralizada,
como o Advanced Technologies Program (ATP) e o Small Business Innovation Research
Program (SBIR). Nesses novos programas o financiamento público ocorre de maneira
complementar ao privado. Essas mudanças no plano nacional americano influenciaram o
modelo de gestão dos órgãos públicos de pesquisa, que começaram a interagir e a valorizar
mais seus vínculos com as empresas.
A emergência do campo de estudo sobre Ciência, Tecnologia e Sociedade (C,T&S)
se dá após a consolidação da Política Científica e Tecnológica como uma importante esfera
de ação pública nos países desenvolvidos no período pós II Guerra Mundial. No período
17

pré-Guerra, o campo era restrito a intervenções limitadas e esparsas do Estado na pesquisa
científica e tecnológica.
Segundo Spiegel-Rosing (1977), a 2ª Guerra Mundial foi o ponto crucial da
mudança de relacionamento entre Ciência e os poderes militares, econômicos e políticos.
Nesse contexto, viu-se uma forte necessidade de controle e direcionamento da ciência por
parte da ação governamental. Há, contudo, outros aspectos que contribuíram para o
desenvolvimento da Ciência e conseqüentemente para o desenvolvimento dos estudos em
C&T, como o enorme crescimento quantitativo da Ciência, a crescente intensidade de
capital, novos problemas de comunicação e mudanças qualitativas internas e
organizacionais.
Os estudos em Ciência, Tecnologia e Sociedade emergem da crise do sistema de
C&T nos anos 1960, contexto no qual a direção tomada pela C&T, quase exclusivamente
voltada para questões políticas e militares, passa a ser socialmente questionada. A revolta
estudantil e alguns movimentos sociais como o dos ecologistas, feministas e pacifistas,
contribuíram para os cientistas sociais começarem as investigações sobre o que acontecia
com a C&T, bem como seus impactos na sociedade civil.
Nesse sentido, a necessidade de justificar e administrar o esforço público em
Ciência, Tecnologia e Inovação (C,T&I) e de compreender melhor a relação entre Ciência,
Tecnologia e Sociedade conduziram esse campo de estudo para uma área multidisciplinar.
Ou seja, o que antes era um assunto restrito a comunidade científica passou, então, a
interessar outros profissionais como economistas e sociólogos (e mais tarde jornalistas),
que começaram a discutir C&T para justificar e legitimar os investimentos. Assim, pode-se
dizer que a cobrança da própria sociedade abre espaço para o estudo em C&T.
Nos anos 60 emergem também os primeiros Programas de Pós-Graduação em C&T
nos países desenvolvidos e as agências públicas de fomento começam a apoiar esses
programas e os estudos em C&T. Surgem então desafios e tendências no novo campo de
estudos. Segundo Spiegel Rosing (1977), o cientista passa a ser visto como um ator, ou
seja, está inserido em um contexto sócio-político e a C&T passa a fazer parte de um
processo social e histórico. A tendência é a dessimplificação, ou seja, é necessário “escapar
da caixa preta”, buscando a ruptura com idéias universais e abstratas. Há também um
questionamento quanto aos aspectos éticos que evolvem o estudo de C,T&S, o
18

aproveitamento social da C&T e a responsabilidade social do cientista. O desafio é verificar
até que ponto essa internalização é positiva para o avanço da C&T.
Expostas as tendências, Rosing (1977) aponta como desafio o questionamento de
para quem e que tipo de sociedade servem a C&T, argumentando que a responsabilidade
social do cientista se mantém muito mais no discurso do que na prática. A fragmentação é o
outro desafio enfrentado, já que as diferentes áreas de pesquisa que formam os estudos de
C,T&S caminham separadamente. Nesse sentido, uma integração interdisciplinar seria
importante para o progresso dos estudos em C&T. Historicamente, um dos desafios
enfrentados por esse campo de estudo foi a sua constituição justamente em um período de
questionamento social da C&T e de crise do modelo tradicional da Big Science.
Com relação aos países em desenvolvimento, mais especificamente a América
Latina, pode-se dizer que a formação da comunidade de C,T&S acompanha a dos países
desenvolvidos, com o surgimento dos primeiros programas de pós-graduação na área nas
décadas de 70 e 80 e a partir de trabalhos pioneiros de intelectuais como Amilcar Herrera e
Jorge Sábato, entre outros.
O desenvolvimento da C&T na América Latina foi afetado durante a crise da dívida
externa dos anos 80, que atingiu grande parte dos países da região, resultando na
diminuição dos gastos em C&T. Na década de 90, com o desenvolvimento da globalização
e a prevalência do neoliberalismo nos âmbitos político e econômico, a área de C,T&I
voltou a ter importância fundamental para a ação governamental, uma vez que a
competitividade das indústrias nacionais passa a ser um fator de fundamental importância
para a inserção desses países no mundo globalizado.
Com relação aos desafios para os países em desenvolvimento, pode-se dizer que a
problemática que envolve Ciência, Tecnologia e Sociedade é diferenciada na América
Latina devido à fragilidade dos recursos públicos e privados e à falta de reconhecimento da
importância da C,T&I para o desenvolvimento. Além disso, o principal desafio no nível
acadêmico é a necessidade de propor soluções práticas e de enfrentar o dilema entre
excelência (lógica acadêmica) e aplicabilidade, o que dificulta a interação entre os distintos
atores responsáveis pelo desenvolvimento científico e tecnológico.
19

1.2.1 Política Científica e Tecnológica no Brasil
A expressão política científica e tecnológica foi incorporada ao vocabulário
brasileiro por volta da segunda metade do século XX com o intuito de traduzir o conjunto
de ações do Estado relativo à ampliação e ao uso do estoque de conhecimentos da
sociedade. (GUIMARÃES et al, 1985 apud PACHECO & CORDER, 2008). No entanto,
antes disso, instituições isoladas voltadas para a pesquisa científica foram criadas e, apesar
de serem baseadas em indivíduos, diferentemente do esforço coletivo desencadeado pela
corrida tecnológica a partir da II Guerra Mundial e respaldada por políticas
governamentais, foram importantes para o início desse campo no país. “O sistema de C&T
brasileiro era muito mais incipiente quando se cristalizou a mudança de postura do Estado
no pós-guerra.” (FURTADO, 2005:43).
Nesse sentido, o início da institucionalização da pesquisa científica e da política
científica e tecnológica no Brasil está relacionado com as características histórico-culturais
pelas quais o país passou desde a época colonial. Os autores Morel (1979) e Pacheco &
Corder (2008) apresentam um histórico dessa política desde seus primeiros indícios no
Brasil. Morel divide seu estudo em três períodos: da fase colonial até 1950; de 1950 a 1967
e política científica recente. Pacheco e Corder dividem o processo de consolidação
institucional em C,T&I no Brasil em quatro etapas: os anos 50; os anos 60 e 70; os anos 80
e finalmente os anos 90 e 2000. “Para melhor compreensão das características da política
científica brasileira, implantada a partir de 1950, temos que recorrer à história, buscando
entender como surge a atividade científica entre nós e quais os traços gerais desse
processo.” (MOREL, 1979: 25).
Na fase do Brasil como colônia de Portugal as condições para o desenvolvimento
científico não eram favoráveis, já que a imprensa era proibida, o sistema de ensino era
irregular e o país estava isolado dos grandes centros. Até o século XIX a atividade
científica no Brasil se limita às missões européias, que demonstraram grande interesse pelo
exotismo da fauna e da flora brasileira.
Com a chegada da corte portuguesa em 1808, o país obteve alguns pontos
favoráveis ao seu desenvolvimento, já que para promover o Brasil a centro administrativo
do Império várias atitudes foram tomadas, como a abertura dos portos brasileiros às nações
20

amigas e a fundação da imprensa, com a publicação do primeiro jornal brasileiro, a Gazeta
do Rio de Janeiro.
Tais medidas eram respostas a necessidades imediatas e visavam sobretudo
a aparelhar a colônia para suas novas funções como centro do Império
português, providenciando a formação de pessoal indispensável: cirurgiões,
engenheiros, indivíduos ligados a defesa militar. No entanto,
fundamentalmente a educação pouco mudou; voltada para cursos e escolas
técnico-profissionais, as medidas de D. João VI se baseavam meramente em
necessidades práticas e imediatas e estavam circunscritas à Bahia e ao Rio
de Janeiro. Não houve nenhuma tentativa de instituir escolas voltadas para a
pesquisa científica, nem de romper com a homogeneidade do ensino
jesuítico. (MOREL, 1979:30).
Com a proclamação da República em 1889 o sistema de ensino brasileiro não sofreu
grandes transformações. No entanto, nos últimos anos do século XIX e no início do século
XX importantes instituições de pesquisa, principalmente direcionadas para as áreas de
Ciências Naturais, Saúde e Higiene, foram inauguradas fora das antigas escolas superiores
de formação técnica, como o Jardim Botânico, o Museu Nacional, o Museu Paraense (atual
Museu Emilio Goeldi), o Museu Paulista, o Instituto Soroterápico Federal (atual Fundação
Oswaldo Cruz – Fiocruz), o Instituto Agronômico de Campinas, o Instituto Bacteriológico
de São Paulo (Adolfo Lutz) e a Academia Brasileira de Ciências em 1916, com um caráter
elitista no início do século. “Essa instituições não eram frutos de uma política deliberada
para promover estudos científicos no país; surgem como resposta a necessidades
específicas definidas pela conjuntura político-econômica do início da República”.
(MOREL, 1979:35). Nesse sentido, durante a Primeira República o ensino brasileiro não
acompanhou os movimentos de renovação científica pela qual os países industrializados
vinham passando.
Devido às transformações sociais, políticas e econômicas que o Brasil sofreu a partir
dos anos 1930, como o fim da hegemonia agroexportadora e o início do processo de
urbanização, medidas para uma política educacional e científica começam a tomar forma.
“A década de 30 assinala a expansão quantitativa do ensino superior, especialmente das
faculdades de Filosofia. Dois fatos marcantes nesse sentido foram a criação da
Universidade de São Paulo e a do Distrito Federal”. (MOREL, 1979:38).
21

Nesse contexto, a urbanização e a intensificada industrialização pela qual o país
passou nessa época levaram a tona a necessidade de desenvolvimento do sistema científico-
tecnológico nacional, já que a experiência da guerra e o exemplo de outros países
mostraram a serventia prática da ciência.
Por parte da comunidade científica que estava se formando surgem duas ações
importantes nessa época: a criação da Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência
(SBPC) em 1948 e do Centro Brasileiro de Pesquisas Físicas (CBPF) em 1949 sob a
direção de César Lattes.
Criada em 8 de junho de 1948, a SBPC em 1949 já contava com 352 sócios e
publicava o primeiro número de sua revista Ciência e Cultura, que trouxe os objetivos da
Sociedade na contra-capa, ilustrados na citação abaixo, além de organizar reuniões anuais
em diferentes cidades do país e atuar como grupo de pressão junto ao Estado. “Já em 1949
os pesquisadores da SBPC insistiam junto a deputados paulistas para que se processasse a
regulamentação do artigo da Constituição do Estado de São Paulo, que instituía a Fundação
de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, mais tarde [em 1962] concretizada.”
(MOREL, 1979:42)
A Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC) tem por
objetivos: apoiar e estimular o trabalho científico; melhor articular a ciência
com os problemas de interesse geral, relativos à indústria, à agricultura, à
medicina, à economia etc.; facilitar a cooperação entre os cientistas;
aumentar a compreensão do público em relação à ciência; zelar pela
manutenção de elevados padrões de ética entre os cientistas; mobilizar os
cientistas para o trabalho sistemático para de seleção e aproveitamento de
novas vocações científicas, inclusive por meio do ensino post-graduado,
extra-universitário etc.; defender os interesses dos cientistas tendo em vista
a obtenção do reconhecimento de seu trabalho, do respeito pela sua pessoa,
de sua liberdade de pesquisa, do direito pelo patrimônio moral e científico
representado por seu acervo de realizações e seus projetos de pesquisa;
bater-se pela remoção de empecilhos e incompreensões que entravem o
progresso da ciência; articular-se ou filiar-se a associações ou agremiações
que visem a objetivos paralelos, como a UNESCO, a Federação Mundial de
Trabalhadores Científicos, a Organização Mundial de Saúde e outras;
representar os poderes públicos ou entidades particulares sobre medidas
referentes aos objetivos da Sociedade; além de outras iniciativas que visem
ao prestígio da Ciência e à defesa dos cientistas. A SBPC não é associação
aberta apenas a cientistas, mas a todos os que se interessem pela ciência e
pelas aplicações e conseqüências desta. (Ciência e Cultura, 1949, vol. 1, n.
1).
22

Os anos 50 foram o período em que a ciência passou a se construir no Brasil como
objeto de política pública. A década marca a institucionalização da política científica
brasileira com a criação em 1951 do Conselho Nacional de Pesquisas (CNPq), com o
objetivo de promover, coordenar e estimular o desenvolvimento da pesquisa científica e
tecnológica em qualquer domínio do conhecimento, e da Coordenação de Aperfeiçoamento
de Pessoal de Ensino Superior (CAPES), com o intuito de assegurar a formação de pessoal
especializado, em um contexto histórico marcado pela consolidação do capitalismo
industrial no Brasil, pelo crescimento da população urbana e também pela intervenção do
Estado na área econômica. “Ciência e recursos humanos vão ser valorizados como fatores
de progresso, elementos fundamentais para o aprimoramento das forças produtivas e à
expansão capitalista.” (MOREL, 1979: 45).
A criação dessas instituições deixa uma herança para a década seguinte no que diz
respeito ao sistema de fomento à pesquisa científica, como já acontecia nos países
desenvolvidos. A criação da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo
(Fapesp) em 1962 marcou a política científica no Brasil na década de 60 e foi influenciada
pelas instituições criadas anteriormente, já que também apresentava o propósito desse
mesmo movimento inicial de estimular o desenvolvimento científico do país.
Por pressão de um grupo de cientistas, na maioria da Universidade de São
Paulo, a constituição do Estado de São Paulo de 1947 determinava, em seu
artigo 123, que se criasse a Fundação provendo-a com meio por cento da
receita ordinária do orçamento. Apesar de vários projetos e da pressão
exercida pela SBPC, só no governo Carvalho Pinto foi promulgada a Lei nº
5.918, de 18 de outubro de 1960, sendo os estatutos aprovados dois anos
depois. (MOREL, 1979: 50).
A transformação política pela qual o Brasil passa em 1964, com o Golpe Militar,
afeta as condições institucionais de pesquisa. A partir desse ano, duas tendências passam a
ser observadas no campo da política científica do país. Uma por parte da segurança, ou seja,
a censura de manifestações de crítica ao governo e outra por parte do desenvolvimento,
com ênfase na pesquisa científica e na formação de profissionais especializados como
elementos importantes ao crescimento econômico do país. No período que engloba o início
da década de 50 e os anos 60, as medidas tomadas visavam à formação de pessoal treinado
para as necessidades do setor produtivo. “A política científica reflete o fortalecimento do
23

agente estatal e é orientada pelo objetivo de possibilitar a expansão econômica.” (MOREL,
1979: 53 e 54).
Na gestão do segundo governo militar, ainda nos anos 60, foi instituído o Plano
Estratégico de Desenvolvimento (PED), que estabeleceu uma política explícita de C&T
para o Brasil e foi pioneiro em termos de diretrizes adotadas:
Além de uma expressiva parte do documento dedicar-se à avaliação do
papel do progresso tecnológico no processo de desenvolvimento e à
programação de iniciativas nessa área, a questão tecnológica aparece
também nas indicações das políticas setoriais, principalmente no caso da
política industrial. (PACHECO & CORDER, 2008: 17 e 18).
Nessa época data-se a criação da Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP) em
1967 e do Fundo Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (FNDCT) em
1969.
Nesse contexto iniciado pelo PED no final da década de 60 e também devido à
grande expansão industrial e ao Plano Nacional de Desenvolvimento (PND – 1972-1974),
que tinha o intuito de fortalecer a competitividade da indústria através do desenvolvimento
tecnológico, foi criado o I Plano Básico de Desenvolvimento Científico e Tecnológico
(PBDCT), no qual uma das propostas era a de implementar uma política tecnológica
nacional baseada na transferência de tecnologias elaboradas internamente.
Durante a década de 70, importantes instituições de pesquisa foram criadas, como o
Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) em 1970, o Instituto Nacional de
Pesquisas Espaciais (INPE) em 1961, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas
Empresas (SEBRAE) em 1972, a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa)
em 1973 e o Centro de Pesquisa da Telebrás (CPqD) em 1974. Nesse mesmo ano o CNPq
passou a ser fundação e também a ser o coordenador do Sistema Nacional de C&T,
vinculado ao Ministério de Planejamento. Apesar da não alteração da sigla, o nome passou
a ser Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico.
O II PND (1974-1979) e o II PBDCT (1975-1979) seguiram as propostas dos planos
anteriores e por isso não houve mudanças na política científica e tecnológica nesse período.
Na década de 80, através do planejamento do III PBDCT, as atenções estiveram
voltadas para a ampliação da pós-graduação e da Pesquisa e do Desenvolvimento (P&D). O
24

novo Plano buscava aprimoramento das ações públicas setoriais. “Mas o agravamento da
dívida do Estado resultou em consideráveis perdas em termos orçamentários e estratégicos
para a área de C&T.” (COSTA, 1998 apud PACHECO & CORDER, 2008: 21).
A pós-graduação foi a dimensão mais bem-sucedida da política científica
brasileira, apesar da crise econômica que afligiu o país, levando a uma
estabilização dos recursos financeiros. O número de alunos titulados e de
trabalhos científicos produzidos aumentou substancialmente durante as
décadas de 1980 e 1990. (FURTADO, 2005: 44).
Em 1983, através de um acordo firmado entre o Banco Mundial e o governo
brasileiro foram estabelecidas as bases do Programa de Desenvolvimento Científico e
Tecnológico (PADCT), que reforça a importância dado pelo Estado para a tecnologia. “O
PADCT, inclusive, pode ser considerado a primeira grande iniciativa de interação entre
governo e mercado, na área de C&T, tento sido o primeiro programa de vulto a lançar
editais como forma de „induzir‟ a demanda de trabalhos em C&T para campos prioritários”
(PACHECO & CORDER, 2008: 22).
O Ministério da Ciência e Tecnologia (MCT), principal órgão do sistema federal de
C&T e responsável pela criação e implementação da Política Nacional de C&T, foi
instituído em 15 de março de 1985 no início do Governo Sarney em resposta a uma
demanda da comunidade científica. No entanto, de acordo com Pacheco e Corder (2008),
apesar de gerar vários efeitos positivos para o campo, sua criação se apresentou também
como uma resposta ao ambiente de redemocratização pela qual o país vinha passando no
período.
As responsabilidades do novo Ministério eram de coordenar todo o sistema
nacional de ciência e tecnologia, ou seja: a política de cooperação
internacional; a coordenação de políticas setoriais e a política nacional de
pesquisa. Paulatinamente, ao longo de suas duas décadas, o MCT assumiria
a coordenação das políticas de biossegurança, espacial, nuclear, informática
e automação, bem como o controle da exportação de bens e serviços
sensíveis. E também reforçaria o comando de suas entidades vinculadas:
CNPq e Finep, dentre outros, e mais recentemente a Agência Espacial
Brasileira e a Comissão Nacional de Energia Nuclear, além de uma série de
Institutos Nacionais de Pesquisa, como o Instituto Nacional de Pesquisas da
Amazônia (INPA), o Instituto Nacional de Pesquisa Espaciais (INPE), o
Instituto Nacional de Tecnologia(INT), o Instituto Nacional do Semi-Árido
(INSA), o Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia
25

(IBCT), o Centro de Pesquisas Renato Archer (CenPRA), o Centro
Brasileiro de Pesquisas Físicas (CBPF), o Centro de Tecnologia Mineral
(CETEM), o Laboratório Nacional de Astrofísica (LNA), o Laboratório
Nacional de Computação Científica (LNCC), o Museu de Astronomia e
Ciências Afins (MAST), o Museu Paraense Emílio Goeldi (MPEG), o
Observatório Nacional (ON). Com a criação do MCT, o CNPq, que era o
órgão central do sistema, tornou-se subordinado ao Ministério, que assumiu
a coordenação dos principais instrumentos e programas voltados à C&T.
(PACHECO & CORDER, 2008: 22).
Ainda em 1985 ocorreu a 1ª Conferencia Nacional de Ciência e Tecnologia,
convocada pelo primeiro Ministro de C&T, Renato Archer, com a missão de discutir as
políticas para a área, analisar os caminhos da pesquisa científica numa sociedade
democrática e subsidiar as ações do recém-criado MCT. A iniciativa foi de grande
importância por promover e divulgar a C&T brasileira.
Durante a década de 90, o MCT foi transformado, por uma das ações do governo
Collor, em Secretaria de Ciência e Tecnologia vinculada à presidência da República, o que
gerou impactos como cortes orçamentários para os institutos vinculados ao Ministério. Em
1992 o presidente Itamar Franco editou nova medida provisória e voltou a criar o MCT.
Na segunda metade da década de 90 um processo de importantes reformas foi
iniciado no âmbito da política nacional de C,T&I, com o intuito de superar sua
desarticulação com a política industrial e de desenvolvimento econômico no Brasil. Além
disso, as reformas também tinham o objetivo de conquistar recursos adicionais, baseando-
se em metas descritas no Plano Plurianual do MCT (PPA 1999-2003). Como aponta
Pacheco:
Os principais desafios apontados no PPA foram:
a insuficiência da base instalada de C&T, em termos quantitativos;
a dissociação entre a capacidade instalada de C&T (marcadamente
acadêmica) e as necessidades de inovação do setor produtivo;
o reduzido investimento privado em P&D e a carência de um marco legal e
tributário favorável à inovação nas empresas;
o esgotamento dos instrumentos convencionais de financiamento do
desenvolvimento tecnológico e da infra-estrutura tecnológica do País;
a pequena inserção do sistema de C&T na solução dos grandes problemas
nacionais como a pobreza, saúde, educação, violência, desemprego, meio
ambiente e desequilíbrio regional;
a baixa capacidade de coordenação e articulação das ações setoriais
(progressivamente descentralizadas) em C&T e P&D;
26

a necessidade de alocar os recursos existentes principalmente nas áreas
críticas e dentro das diversas áreas em tecnologias e processos-chave
capazes de apresentar resultados efetivos para o País. (PACHECO, 2003
apud PACHECO & CORDER, 2008: 24).
Fundamentada nesses desafios tem início a elaboração de uma Política Nacional
de C&T, com perspectivas de longo prazo e visando a reorganização do sistema de
incentivos ao desenvolvimento tecnológico empresarial. Além disso, um novo padrão de
financiamento foi estruturado tentando se adequar às necessidades de investimento em
C,T&I e pautado no levantamento de novas fontes de recursos financeiros. A reativação da
Política de C,T&I e a criação da Nova Política Industrial (PITCE), também focada no
desenvolvimento tecnológico, abrem o novo milênio com um perspectiva de superar as
dificuldades institucionais e de avançar nos critérios para a consolidação do Sistema de
Inovação brasileiro.
No início da década de 2000 uma importante iniciativa da área foi a criação da Lei
de Inovação, com o objetivo de flexibilizar a articulação público-privada. A primeira
minuta da Lei foi elaborada em 2001. No entanto, a versão final foi aprovada apenas em
2004. Pacheco e Corder apontam os estabelecimentos da Lei de Inovação:
i) Medidas de incentivo à pesquisa científica e tecnológica e à inovação
(regulando a titularidade da propriedade intelectual e a participação dos
pesquisadores nos ganhos econômicos, regulamentação de overhead e de
remuneração de pesquisadores por projetos, obrigação de políticas
explícitas das instituições para proteção de propriedade intelectual, etc.); ii)
maior cooperação entre instituições públicas e privadas (dispensa de
licitação para licenciamento de propriedade intelectual, estímulos para uso
de infra-estrutura pública de pesquisa, maior mobilidade de pesquisadores e
facilidades para criar empresas; etc.); iii) novos mecanismos de suporte do
Estado ao desenvolvimento tecnológico da empresa (novos arranjos
público-privados e modalidades de encomendas pelo setor público,
autorização para constituição de sociedade de propósito específica,
objetivando o desenvolvimento de projetos científicos ou tecnológicos,
etc.). (PACHECO & CORDER, 2008: 27).
A 2ª Conferência Nacional de C&T aconteceu em 2001 no governo Fernando
Henrique Cardoso (FHC) (16 anos após a primeira, realizada em 1985), já com o nome de
Conferência Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação (CNCTI). Reconhece que pelo
fator inovação, a ciência e a tecnologia brasileira poderiam contribuir para abastecer a
27

sociedade com novos e melhores produtos, processos e serviços. Nessa reunião houve uma
constatação geral de que o sistema de C&T tinha se expandido.
Porém suas conseqüências para o desenvolvimento econômico e social
eram muito tímidas. Isto foi resultado, em parte, da falta de cultura no setor
empresarial para as atividades de pesquisa e desenvolvimento, e também da
ausência de medidas claras do governo para incentivar a inovação nas
empresas. Uma das conclusões mais importantes daquela conferência foi
exatamente a necessidade de mudar a política de C&T para incorporar a
inovação. (Site da 4ª CNCTI). 4
A 3ª CNCTI ocorreu em 2005 com o objetivo de demonstrar que C,T&I são
ferramentais fundamentais para o desenvolvimento do país, possíveis de gerar riquezas e
distribuí-las por mecanismos de inclusão social como a educação. Além disso, teve o
intuito de formular estratégias para acelerar o processo de promoção do desenvolvimento
sustentável do Brasil.
Ainda nessa conferência foram apresentadas as propostas que serviram de base para
a formulação do Plano de Ação em Ciência, Tecnologia e Inovação para o
Desenvolvimento Nacional 2007-2010.
Nesse sentido, em 2007 foi lançado pelo Governo Federal o Plano de Ação 2007-
2010: Ciência, Tecnologia e Inovação para o Desenvolvimento Nacional, conhecido como
PAC da Ciência. O intuito é a ampliação do papel da C,T&I no desenvolvimento
sustentável do país, a partir de quatro pontos estratégicos: 1. Expansão e consolidação do
Sistema Nacional de C,T&I; 2. Promoção da inovação tecnológica nas empresas; 3.
Pesquisa, desenvolvimento e inovação em áreas estratégicas e 4. C,T&I para o
desenvolvimento social. Esses pontos foram analisados na 4ª Conferência Nacional de
Ciência, Tecnologia e Inovação em maio de 2010.
A 4ª. CNCTI foi convocada por Decreto Presidencial de três de agosto de 2009,
com o título “Política de Estado para Ciência, Tecnologia e Inovação com vista ao
Desenvolvimento Sustentável”. Foi realizada entre os dias 26 e 28 de maio de 2010 e
precedida por encontros regionais e estaduais.
4 Disponível em: . Acesso em 15.mar.2010.
28

As discussões da reunião foram norteadas com base nas linhas do Plano de Ação em
Ciência, Tecnologia e Inovação para o Desenvolvimento Nacional 2007-2010: i) Sistema
Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação; ii) Inovação na Sociedade e nas Empresas; iii)
Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em Áreas Estratégicas; iv) Ciência, Tecnologia e
Inovação para o Desenvolvimento Social.
Para Furtado (2005) a principal dificuldade enfrentada pela política científica e
tecnológica brasileira atualmente consiste, por um lado, na ausência de foco e na dispersão
de recursos entre um grande número de programas e iniciativas e, por outro lado, na falta de
força política dentro do Governo Federal para a implementação das verbas destinadas à
C&T. A tabela a seguir sintetiza a discussão realizada neste item, destacando a missão das
instituições relacionadas à política de C&T brasileira:
Tabela 2: Importantes marcos institucionais do Sistema Brasileiro de Inovação
Data de
criação
Instituição Missão
1951
1951
1952
1960
Conselho Nacional de Pesquisa (CNPq). Pós
1974, Conselho Nacional de Desenvolvimento
Científico e Tecnológico
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de
Nível Superior (CAPES). Antes denominada
Campanha Nacional de aperfeiçoamento de
pessoal de nível superior
Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico
(BNDE), posteriormente transformado em
BNDES (acréscimo do termo „Social‟)
Fundação de Amparo a Pesquisa do Estado de São
Paulo (FAPESP)
Coordenar e estimular o
desenvolvimento científico do
Brasil
Assegurar a existência de pessoal
especializado em quantidade e
qualidade suficientes para atender
às necessidades dos
empreendimentos públicos e
privados que visam ao
desenvolvimento do país.
Apoiar empreendimentos que
contribuam para o
desenvolvimento do país,
notadamente nas áreas industriais e
de infra-estrutura
Estimular o desenvolvimento
científico de São Paulo,
regulamentando artigo da
Constituição Estadual de São Paulo
de 1947. Outras FAPs estaduais
seriam criadas após esta data,
inspiradas no modelo da Fapesp.
29

1967
1969
1985
1999 –
2002
2001
Financiadora de Estudos e Projetos (Finep),
empresa pública
Fundo Nacional de Desenvolvimento Cientifico e
Tecnológico (FNDCT)
Ministério da Ciência e Tecnologia (MCT), órgão
central do sistema federal de Ciência e Tecnologia
Fundos Setoriais de Ciência e Tecnologia
Centro de Gestão e Estudos Estratégicos (CGEE),
Organização Social com contrato de gestão junto
ao MCT
Gerir o Fundo de Financiamento
de Estudos de Projetos e
Programas, criado em 1965.
Posteriormente a Finep assumiu
também as funções de gerir o
Fundo de Desenvolvimento
Técnico-Científico (FUNTEC) do
Banco Nacional de
Desenvolvimento Econômico e
Social (BNDES), constituído em
1964 com a finalidade de financiar
a implantação de programas de
pósgraduação nas universidades
brasileiras.
Financiar a expansão do sistema de
C&T, tendo a Finep como sua
Secretaria Executiva a partir de
1971.
Responsável pela formulação e
implementação da Política
Nacional de Ciência e Tecnologia.
A consolidação deste papel foi
concluída com as reformas
efetuadas no período 199-2002,
quando os institutos de pesquisa
até então de responsabilidade do
CNPq foram transferidos
definitivamente ao MCT.
Instrumentos de financiamento de
projetos de pesquisa,
desenvolvimento e inovação no
País. Há atualmente 16 Fundos
Setoriais, sendo 14 relativos a
setores específicos e dois
transversais (um voltado à
interação universidade-empresa -
Fundo Verde-Amarelo, e outro
destinado a apoiar a melhoria da
infra-estrutura de pesquisa). Em
sua maioria estes fundos são contas
especificas de um único fundo – o
FNDCT. O FUNTTEL, para
telecomunicações, é o único fundo
setorial que não está alocado junto
ao FNDCT.
Realizar estudos, pesquisas
prospectivas e atividades de
avaliação de estratégias na área de
ciência e tecnologia.
30

2004
Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial
(ABDI), instituída como Serviço Social
Autônomo
Fonte: PACHECO & CORDER, 2008
Promover o desenvolvimento
industrial e tecnológico brasileiro
por meio do aumento da
competitividade e da inovação.
Feito esse breve histórico da política científica e tecnológica tanto no contexto
internacional como brasileiro, bem como sua relação com a sociedade, faço na seqüência
um maior detalhamento do financiamento de C&T no país, face ao papel das Fundações
Estaduais de Amparo à Pesquisa nesse processo e da Fapesp em particular.
1.2.2 O Financiamento da pesquisa no Brasil
Como já explicitado, as atividades de pesquisa têm extrema importância para o
desenvolvimento científico e tecnológico de um país e, por conseqüência, são fundamentais
também para o desenvolvimento econômico e social. Para viabilização de tais atividades se
faz necessário o desenvolvimento de mecanismos que atuem no seu financiamento.
O aporte de recursos para a pesquisa, assim como qualquer tipo de financiamento,
pode ocorrer com a utilização de capital próprio, ou seja, a própria instituição/empresa
arcando com seus custos, ou com a recorrência a capital de terceiros (governamental ou
privado).
Nesse sentido, considerando a importância pública das atividades de pesquisa, é
natural que instituições governamentais exerçam um papel importante na concessão de
financiamento.
O gráfico abaixo expressa uma comparação entre países no que se refere à
realização de gastos com P&D:
31

Gráfico 1: Volume de gastos com P&D (em porcentagem do PIB) – Países
selecionados (2007)
Fonte: Brito Cruz, 2010. Importância da Inovação Tecnológica para o Desenvolvimento
Analisando o Gráfico 1, acima (o Brasil e os países que representam a Organização
para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico – OCDE, estão apresentados em cores
distintas para melhor visualização do gráfico), podemos perceber que os gastos com P&D
realizados pelo Brasil, como proporção do Produto Interno Bruto (PIB), situam-se
significativamente abaixo dos volumes gastos pelos países desenvolvidos no ano de 2007
(cerca de 1,07% em 2007 segundo o MCT, contra mais de 2% na média dos países da
OCDE).
Nesse quesito, o Japão aparece em grande destaque, com os dispêndios em P&D
representando quase 3,5% do PIB do país. Em segundo lugar aparece a Coréia do Sul, país
que em muitos estudos é objeto de comparação com o Brasil por serem duas economias
periféricas, com 3%. A Coréia do Sul é um país que ganhou notoriedade por investir
pesadamente na Educação (principalmente na formação de engenheiros) e em atividades
relacionadas à inovação, conseguindo superar um gap tecnológico para os países
desenvolvidos em poucas décadas, enquanto, no mesmo período de tempo, o Brasil pouco
evoluiu nesse quesito.
A tabela abaixo mostra mais detalhadamente a evolução recente dos gastos com
C&T no Brasil:
32

Tabela 3: Dispêndios com P&D por setor (em Milhões de Reais a valores
Total
Valores correntes
correntes) – Brasil (2000 a 2008)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
12.01
0
13.58
0
14.55
2
16.28
4
17.46
4
20.85
7
23.64
9
28.60
8
32.76
8
% do total dos gastos em
P&D
100 100 100 100 100 100 100 100 100
% do PIB
Dispêndios públicos
1,02 1,04 0,98 0,96 0,9 0,97 1 1,07 1,09
Valores correntes
6.494 7.448 7.761 8.826 9.335
10.37
1
11.91
1
15.18
5
17.68
1
% do total dos gastos em
P&D
54,07 54,84 53,33 54,2 53,45 49,73 50,37 53,08 53,96
% do PIB
Dispêndios
empresariais
0,55 0,57 0,53 0,52 0,48 0,48 0,5 0,57 0,59
Valores correntes
5.516 6.132 6.792 7.458 8.129
10.48
5
11.73
8
13.42
3
15.08
7
% do total dos gastos em
P&D
45,93 45,16 46,67 45,8 46,55 50,27 49,63 46,92 46,04
% do PIB 0,47 0,47 0,46 0,44 0,42 0,49 0,5 0,5 0,5
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração própria a partir de dados do site do MCT (2000 – 2008)
A partir da Tabela 3 percebemos que os gastos brasileiros em P&D, cresceram
razoavelmente entre 2000 e 2008, sendo que os gastos do setor empresarial chegaram a
aumentar quase três vezes nesse período. Contudo, a variação do montante direcionado a
atividades de P&D, em proporção do PIB, não apresenta um aumento substancial no
período, situado ainda muito abaixo dos países desenvolvidos ou mesmo de alguns países
classificados como “em desenvolvimento”.
É possível perceber que o setor público representa um peso maior que o setor
empresarial (do qual fazem parte, nesta contabilidade, também algumas empresas estatais)
na realização de dispêndios com P&D. Se forem contabilizadas apenas as empresas
privadas, a participação dos gastos empresariais no total seria de 38%. A participação do
setor privado nesse quesito mostra-se ainda reduzida, embora crescente nos últimos anos.
De acordo com Britto Cruz 5 , durante a Conferência Paulista de Ciência e Tecnologia,
5 SIMÕES, J. Cresce parcela do dispêndio em P&D no Estado feito por empresas para 62%; parcela federal
fica em 13%, mostram dados da Fapesp. Boletim Inovação Unicamp. Campinas. Disponível em:
Acesso em 27.mai.2010.
33

ealizada na Fapesp em abril de 2010 antecedendo a IV Conferência Nacional de C&T que
ocorreu em maio do mesmo ano, o Estado de São Paulo é uma exceção, onde 62% dos
gastos com P&D provêm do setor empresarial, completados por 24% do governo estadual e
13% do governo federal.
Dentre os órgãos públicos que financiam C&T no Brasil destacam-se o Banco
Nacional para o Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o CNPq e a FINEP no
âmbito federal e as Fundações de Amparo à Pesquisa (FAPs) pelos respectivos estados.
Vale ressaltar que nem todas as FAPs possuem os recursos garantidos pela Constituição
Estadual.
No final da década de 90 foram estabelecidos no país vários instrumentos de
financiamento e de incentivo às atividades de P&D e à inovação, com o intuito de
diversificar as modalidades de financiamento e distribuir os recursos públicos entre a esfera
acadêmica e empresarial. De acordo com Pacheco e Corder (2008) esses instrumentos
podem ser divididos em dois grupos: 1) concessão direta de recursos financeiros, como
crédito, aportes de risco, subvenção e os recursos não reembolsáveis (auxílios e bolsas). 2)
incentivos fiscais que não envolvem a concessão direta de recursos financeiros. Os
instrumentos do primeiro grupo são os que nos interessam neste tópico.
Segundo Pacheco e Corder (2008), a FINEP é o órgão que historicamente possui
maior importância na concessão de crédito para atividades de pesquisa, com algumas
intervenções pontuais do BNDES e do Banco do Brasil. A partir do primeiro plano de
política industrial do Governo Lula (a Política Industrial, Tecnológica e de Comércio
Exterior - PITCE, de 2004), o BNDES passou a atuar mais diretamente no financiamento a
atividades relacionadas à inovação, cujo desenvolvimento é um dos pilares de todos os
planos de política industrial do governo.
Do mesmo modo, a FINEP também aumentou suas linhas de concessão de crédito
para atividades inovativas, nas quais inclui-se a pesquisa, a partir de 2004. Apesar disso, o
volume de recursos concedidos na forma de crédito não sofreu um aumento substancial nos
últimos anos. Um dos principais problemas enfrentados pela FINEP diz respeito à captação
de recursos, como expressam Pacheco e Corder (2008):
Outro aspecto relevante a ser ressaltado diz respeito à dificuldade que a
FINEP tem para constituir funding adequado para as operações de
34

financiamento . Não há uma estrutura de suporte para captação de recursos
por parte da Agência, tal como uma fonte de poupança compulsória como,
por exemplo, um fundo público que lhe garanta um fluxo regular de
recursos de longo prazo, para crédito e risco. (PACHECO & CORDER,
2008: 33).
Se por um lado a FINEP apresenta essa dificuldade com relação a constituição de
suas fontes de recursos, o BNDES tem uma vinculação clara, recebendo recursos do PIS-
PASEP e do Fundo de Amparo ao Trabalhador (FAT).
Dentre as principais linhas de financiamento dessas instituições estão a subvenção
direta a projetos de inovação e o “Programa Juro Zero”, o qual concede financiamento a
pequenas e médias empresas inovadoras, por parte da FINEP, e o Fundo Tecnológico
(FUNTEC), por parte do BNDES. O Banco também utiliza outros programas de
financiamento, como os mais recentemente criados “Inovação PDI” e “Inovação
Produção”, além de programas específicos para setores prioritários da política industrial,
como o PROSOFT, para a indústria de softwares, e o PROFARMA, para a indústria
farmacêutica, setores altamente intensivos em tecnologia e nos quais as atividades de
pesquisa são de extrema importância (PACHECO & CORDER, 2008).
BNDES e FINEP, além do fornecimento de crédito, atuam também em programas
de capital de risco ou capital empreendedor, com o objetivo de difundir entre as empresas
os conceitos de governança corporativa, fortalecer o mercado financeiro do país bem com a
estrutura de capital das empresas e conferir apoio a pequenas e médias empresas
inovadoras, que podem ter na abertura de capital uma fonte de financiamento para suas
atividades inovativas.
Outra fonte de financiamento a atividades relacionadas à inovação são os fundos
setoriais, que têm seus recursos concentrados no Fundo Nacional para o Desenvolvimento
Científico e Tecnológico (FNDCT). Os recursos para a constituição dos diversos fundos
setoriais são, em geral, provenientes de parte do faturamento obtido pelo setor.
O governo possui, ainda, outra maneira de incentivar a realização de pesquisas para
o desenvolvimento de inovações em certos setores considerados chaves por meio de
compras governamentais ou concessão de subsídios (PACHECO & CORDER, 2008).
Todos os mecanismos até aqui descritos atuam no financiamento da inovação de um
modo geral. Quanto aos aportes de recursos para a pesquisa científica, destacam-se, por
35

parte do governo federal, a Capes, com a concessão de bolsas de estudos para alunos de
pós-graduação, pesquisadores e professores, o CNPq, financiando alunos de pós-graduação
e projetos de pesquisa, e a FINEP, concedendo recursos a projetos de pesquisa.
Nas esferas estaduais, são as Fundações de Amparo à Pesquisa, que recebem
recursos dos respectivos estados, as grandes responsáveis por exercer esse importante papel
de financiadoras da pesquisa, seja com a concessão de bolsas de pós-graduação (mais
notadamente a Fapesp) ou financiamento de projetos.
No subitem seguinte a atuação das FAPs será analisada com maior detalhamento.
1.2.3 As Fundações de Amparo à Pesquisa (FAPs)
Atualmente no Brasil as agências mais importantes no âmbito de concessão de
bolsas de estudo e auxílios à pesquisa científica são as Fundações de Amparo à Pesquisa
(FAPs), o CNPq e a FINEP. Como definem Pacheco e Corder:
Elas atendem à demanda espontânea (conhecida como demanda balcão) e
também propõe programas em áreas prioritárias e outras formas de ação
que, por meio de chamadas públicas, visam atrair projetos de interesse de
setores ou áreas consideradas estratégicas ou outras prioridades da política
pública. (PACHECO & CORDER, 2008: 42).
De acordo com a Lei Federal nº 10.973, que
dispõe sobre incentivos à inovação e à pesquisa científica e tecnológica no ambiente
produtivo, agência de fomento consiste em um órgão ou instituição de natureza pública ou
privada que tenha entre os seus objetivos o financiamento de ações que visem a estimulação
e a promoção do desenvolvimento da ciência, da tecnologia e da inovação.
O modelo nacional das FAPs foi lançado em 1960 com a criação da Fundação de
Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), que começou a funcionar em 1962
com um orçamento referente a 0,5% da receita tributária do Estado de São Paulo, garantido
pela Constituição Estadual. Em 1989, esse percentual subiu para 1%.
Até a década de 80, as fundações de amparo à pesquisa estavam concentradas no
Sul e Sudeste do país, nos estados de São Paulo (Fapesp, 1962), Rio Grande do Sul
(Fapergs, 1964), Rio de Janeiro (Faperj, 1980) e Minas Gerais (Fapemig, 1985).
36

As FAPs só deslancharam a partir da Constituição de 1988, que criou um
artigo facultando aos estados a vinculação orçamentária do setor de C&T e
do estímulo às atividades de fomento à pesquisa. Até então,
desenvolvimento regional raramente era associado a inovação científica e
tecnológica, e muito menos a meio ambiente e desenvolvimento sustentável
– questões que só emergem nos anos 1990. (AGUIAR, 2009: 04).
As FAPs são órgãos ligados aos governos estaduais. Atualmente existem 24
Fundações e mais a do Distrito Federal, ou seja, são 25 ao todo. Todas elas possuem a
missão de fomentar a pesquisa científica e o desenvolvimento tecnológico em seus estados.
O trabalho das Fundações considera a diversidade local e ao mesmo tempo complementa a
atividade desenvolvida em nível federal.
No dia 31 de março de 2011 foi criada, oficialmente, a 25ª FAP, ou seja, a Fundação
de Amparo à Pesquisa do Estado do Tocantins (Fapt), vinculada à Secretaria de Ciência e
Tecnologia do estado.
Com a criação da FAP do Tocantins, apenas dois estados não contam com uma
instituição desse gênero: Rondônia e Roraima.
Nesse sentido, existem FAPs na maioria dos estados brasileiros, incluindo todos os
da região Nordeste (criadas entre 1989 e 2005). A recente criação da FAP do Tocantins
deve inspirar os dois estados restantes a também criar suas Fundações. Por exemplo, no
Estado de Rondônia, a criação de uma FAP já está sendo discutida.
Os orçamentos e a forma de atuação podem mudar de uma FAP para outra, no
entanto, todas elas atuam basicamente em quatro linhas. De acordo com Vanessa Fagundes,
assessora de Comunicação Social da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas
Gerais (Fapemig) 6 , a primeira linha consiste no apoio a projetos de pesquisa em todas as
áreas do conhecimento; a segunda está no âmbito da formação, ou seja, a capacitação de
pesquisadores com bolsas que vão desde o segundo grau até o pós-doutorado; há também a
linha de apoio a inovação e a transferência de tecnologias e a linha de divulgação científica,
onde cada FAP tem um projeto de divulgação com seus veículos e produtos de
comunicação.
A base do orçamento das FAPs são os repasses de parcela das receitas fiscais das
Secretarias de Ciência e Tecnologia dos respectivos Estados, estabelecidos por Lei.
6 Em palestra proferida durante o X Congresso Brasileiro de Jornalismo Científico, realizado em Belo
Horizonte em 2009
37

De todas as FAPs, a Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de
São Paulo (Fapesp) é a mais estruturada e a que conta com maior
orçamento, tendo custeado importantes projetos acadêmicos e
tecnológicos e contribuído para a renovação da infra-estrutura de
pesquisa das organizações de pesquisa, tendo como vantagem, o
fato do orçamento de bolsas não poder ser mais do que 30% do
orçamento anual da instituição. A Fapesp, diferente das demais
FAPs, conta também com autonomia financeira e operacional,
definida na Constituição estadual de São Paulo, que estabelece que
1% da receita tributária do estado deva ser alocada na instituição.
Nas demais FAPs a situação financeira é bastante distinta e são
freqüentes os cortes nos repasses orçamentários previstos em Lei ou
nas respectivas constituições estaduais. Além do aspecto financeiro,
enfrentam também problemas de natureza gerencial e outros
decorrentes da precária demanda local. (PACHECO & CORDER,
2008: 42).
Essas 25 Fundações se reúnem no Conselho Nacional das Fundações Estaduais de
Amparo à Pesquisa (CONFAP), que foi criado no dia 28 de abril de 2006 com o intuito de
funcionar como um órgão de coordenação e articulação dos interesses das FAPs; contribuir
para o aperfeiçoamento da Política Nacional de C,T&I e, também, para a formulação e
avaliação de objetivos e diretrizes, definição de prioridades e alocação de recursos, visando
o desenvolvimento científico e tecnológico em todo território nacional; buscar a
consolidação do espaço político-institucional das FAPs como agentes operacionais que
apóiam, formulam, implementam e desenvolvem regionalmente C,T&I; apoiar, com base
na integração entre os Sistemas Estaduais de C,T&I, a consolidação da articulação técnica-
política, as diretrizes governamentais e interesses da comunidade científica e tecnológica,
fortalecendo e aperfeiçoando o Sistema Nacional de C,T&I; funcionar como instância de
intercâmbio de experiências, informações, cooperação técnica e capacitação entre os seus
membros; promover a articulação entre os organismos federais e as FAPs; ampliar o
espaço político-institucional das Fundações na formulação e implementação da Política
Nacional de C,T&I e estimular os programas regionais. (Estatuto do CONFAP). 7
Anteriormente à criação do CONFAP, as Fundações se reuniam no Fórum Nacional
da FAPs, que foi criado em 1998, quando por solicitação da SBPC, a Fapesp apoiou a
7 Disponível em: Acesso em 14.mar.2010
38

organização de um fórum que reunisse as FAPs. A primeira reunião aconteceu ainda em
1998, na cidade de Natal (Rio Grande do Norte), durante a 50ª Reunião Anual da SBPC.
Esse encontro foi organizado pela Fapesp, fundamentalmente pelo professor
Francisco Romeu Landi, então diretor-presidente do Conselho Técnico-Administrativo da
Fundação paulista e contou com a presença de 14 FAPs. A partir dessa reunião foi
elaborada a Carta de Natal, primeiro documento do Fórum Nacional das FAPs, que em
2006 se torna o CONFAP.
Após o primeiro encontro das Fundações em 1998, Francisco Landi foi nomeado
coordenador e presidente do Fórum, com o objetivo de fortalecer as FAPs já existentes e
promover a criação de outras. Landi faleceu em 2004 ainda como presidente do Fórum; na
ocasião de sua morte, o Fórum Nacional das FAPs incorporou o seu nome em
reconhecimento ao seu trabalho de criação de várias Fundações. De acordo com Maria da
Graça Soares Mascarenhas, Gerente de Comunicação da Fapesp, o professor Francisco
Landi comparecia às assembléias legislativas estaduais para esclarecimento sobre a Fapesp
e a importância do financiamento estadual em C&T, como aconteceu, por exemplo, durante
a criação da FAP da Bahia e de Sergipe.
O presidente do CONFAP na gestão 2009-2014 e então Diretor Científico da
Fapemig, Mário Neto Borges, em entrevista concedida à Associação Nacional dos
Dirigentes das Instituições Federais de Ensino Superior (Andifes) em fevereiro de 2010 8 ,
afirmou que em 2008 a soma dos orçamentos das FAPs apresentou um valor maior que o
orçamento do CNPq no mesmo período, fato que mostra a importância das Fundações para
o financiamento do setor científico brasileiro. De acordo com dados levantados pelo
CONFAP, a soma dos orçamentos das FAPs no ano de 2008 correspondeu a mais de
R$1,13 bilhão; numero que superou o orçamento do CNPq para o mesmo período, com
R$794,9 milhões, conforme dados fornecidos pela assessoria de imprensa da instituição
para o CONFAP. Por outro lado vale ressaltar aqui que o Governo Federal possui outras
fontes de fomento, como, por exemplo, a FINEP, como foi mencionado anteriormente.
Para Borges, a atuação das FAPs contribui para a diminuição da dependência
tecnológica, para o fortalecimento da economia e, conseqüentemente, para a melhoria da
qualidade de vida da população e para o desenvolvimento dos estados e do país.
8 Disponível em: Acesso em 14.mar.2010
39

Apesar de o Conselho ter apenas quatro anos de existência, alguns avanços já foram
registrados, como a forte relação com o MCT, já que o CONFAP tem lugar nas instâncias
decisórias do Ministério e também a formação de parcerias como o lançamento de um
edital em conjunto de todas as FAPs com o MCT para o apoio a museus de ciência no país.
Em 2009 foram lançados também editais em parceria com o CNPq e o Ministério da Saúde
para a formação de duas redes de pesquisa, uma sobre malária com a adesão de sete
Fundações e a outra sobre dengue com a adesão de quinze. O CONFAP também fez uma
recente aliança com a Capes para apoio às atividades de pós-graduação no país.
Em 2010 o Conselho pretende se empenhar em três pontos importantes. O primeiro
é na consolidação do Sistema Nacional de C,T&I, ou seja, no fortalecimento das relações
entre as FAPs e as agências federais de C,T&I. O segundo aspecto é aproveitar o ano da 4ª
Conferência Nacional de C,T&I e ano eleitoral para estabelecer uma proposta de política
que a ciência, a tecnologia e a inovação como uma política de estado. O terceiro ponto é
assegurar mais recursos e um arcabouço legal a essas atividades para garantir o
desenvolvimento e a competitividade do país no cenário mundial. A tabela a seguir
apresenta os anos de criação de cada FAP e seus respectivos logotipos.
Tabela 4: Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa e seus anos de criação
Década Ano Estado Sigla/nome Logo
1960
1962 São Paulo
1964
1980 1980
Rio Grande
do Sul
Rio de
Janeiro
Fapesp: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
de São Paulo
Fapergs: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
do Rio Grande
do Sul
Faperj: Fundação
Carlos Chagas Filho
de Amparo à
Pesquisa do Estado
do Rio de Janeiro
40

1990
1985 Minas Gerais
1987 Acre
1989 Pernambuco
1989
Santa
Catarina
1990 Alagoas
1990 Ceará
1992 Paraíba
Fapemig: Fundação de
Amparo à
Pesquisa do Estado
de Minas Gerais
Funtac: Fundação de
Tecnologia do
Estado do Acre
Facepe: Fundação
de Amparo à Ciência
e Tecnologia do
Estado de
Pernambuco
Fapesc: Fundação
de Apoio à Pesquisa
Científica e
Tecnológica do
Estado de Santa
Catarina
Fapeal: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
de Alagoas
Funcap: Fundação
Cearense de Apoio ao
Desenvolvimento
Científico e
Tecnológico
FapesqPB:
Fundação de Apoio à
Pesquisa do Estado
da Paraíba
41

2000
1993
Distrito
Federal
1993 Piauí
1994 Mato Grosso
1998
Mato Grosso
do Sul
1999 Paraná
2001 Bahia
2002 Amazonas
Fapdf: Fundação de
Amparo à Pesquisa
do Distrito Federal
Fapepi: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Piauí
Fapemat: Fundação
de Amparo à Pesquisa
do Estado de Mato
Grosso
Fundect: Fundação de
Apoio ao
Desenvolvimento do
Ensino, Ciência e
Tecnologia do Estado de
Mato Grosso do Sul
Fundação Araucária
de Apoio ao
Desenvolvimento
Científico e
Tecnológico do
Paraná
Fapesb: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
da Bahia
Fapeam: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
do Amazonas
42

2003 Maranhão
2003
2004
Rio Grande
do Norte
Espírito
Santo
2005 Goiás
2005 Sergipe
2007 Pará
2010 Amapá
Fapema: Fundação
de Amparo à
Pesquisa e ao
Desenvolvimento
Científico e
Tecnológico do
Estado do Maranhão
Fapern: Fundação
de Apoio à Pesquisa
do Rio Grande
do Norte
Fapes: Fundação de
Apoio à Ciência e
Tecnologia do
Espírito Santo
Fapeg: Fundação de
Amparo à Pesquisa do
Estado de Goiás
Fapitec/SE: Fundação
de Apoio à Pesquisa e à
Inovação Tecnológica
no Estado de Sergipe
Fapespa: Fundação
de Amparo à
Pesquisa do Estado
do Pará
Fundação
Tumucumaque:
Fundação de Amparo à
Pesquisa do Estado do
Amapá
43

2011 Tocantins
Fapt: Fundação de
Amparo à Pesquisa do
Estado do Tocantins
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações do site do CONFAP.
Informação não disponível
A partir do que foi discutido até aqui, percebe-se a importância de instituições como
as FAPs para o financiamento e desenvolvimento do binômio C&T em um país de
dimensões continentais como o Brasil e, conseqüentemente, para o desenvolvimento
econômico e social do país. Sendo o financiamento um ponto fundamental para as
atividades relacionadas à C&T, tais instituições mostram-se ainda mais importantes em
seus respectivos estados.
1.3 Cultura Científica e Percepção Pública da Ciência
O ambiente científico possui características culturais próprias que o diferencia de
outros, como o das empresas, o comunitário ou o governamental, por exemplo. Essas
características culturais estão ligadas a valores e crenças das pessoas que vivem nesses
ambientes e são reafirmadas em suas atividades e relações sociais.
Especificamente, a cultura e o contexto da ciência e do conhecimento
científico moldam as dinâmicas das interações dentro das comunidades,
sejam elas científicas ou acadêmicas, e legitimam comportamentos, práticas
e processos. Assim, tanto os processos relacionados à criação do
conhecimento científico, quanto os processos voltados para a sua
comunicação, por exemplo, são moldados e adequados à cultura
proveniente do ambiente científico. (LEITE & COSTA, 2007:95).
Nesse sentido, após a análise de importantes temas relacionados à política de C&T,
cabe, neste tópico, discorrer sobre a maneira como o conhecimento científico chega à
sociedade. Para tanto, serão abordados o conceito de cultura científica e temas relacionados
à percepção pública da ciência.
1.3.1 Cultura Científica
Antigamente os cientistas acreditavam que deixar o laboratório e os congressos
científicos para dirigir-se aos leigos era equivalente a abandonar o seu dever como
44

pesquisador. Jean-Marc Lévy-Leblond (2006) critica essa premissa, justificando que uma
das principais características da atualidade é que essa dicotomia entre cientistas e público
leigo deixou de existir.
Devemos abandonar essa representação equívoca da realidade, legado da
divisão que se fazia, no século XIX entre os cientistas, detentores de um
conhecimento geral e universal, e o público ignorante e indiferenciado ao
qual era preciso transmitir o conhecimento. [...] Atualmente, os cientistas –
os atores da pesquisa – têm uma compreensão muito limitada não apenas do
conhecimento que produzem mas, também, de seu contexto social. (LEVY-
LEBLOND, 2006: 32 e 33).
Ainda de acordo com Lévy-Leblond (2006), o termo “pesquisador” é relativamente
novo, já que no passado só existiam “acadêmicos”, que além de se dedicarem a pesquisa,
suas atividades também consistiam em ensinar, difundir e aplicar a ciência. Foi durante o
século XX que os pesquisadores começaram a se dedicar mais à produção do
conhecimento.
Nesse sentido, existe uma necessidade de reconciliar as tarefas que constituem o
trabalho do cientista, para que além de produzirem o conhecimento possam também
compartilhá-lo com o público leigo, tomando cuidado para não confundir o ato de
compartilhar o conhecimento com fazer propaganda da imagem da ciência. Uma das
formas de se alcançar esse patamar é a preparação dos cientistas com uma compreensão
sobre história, filosofia, sociologia e economia da ciência para que tenham uma concepção
mais ampla do campo. “Não podemos continuar nos comportando como se a ciência fosse
diferente da arte, da filosofia ou da literatura, ou seja, como se pudesse ser ensinada
independentemente de sua história.” (LEVY-LEBLOD, 2006: 42).
Bourdieu (2004) aponta que para compreender uma produção cultural (literatura,
ciência etc.) não basta apenas se referir ao conteúdo textual dessa obra e nem apenas ao
contexto social, no sentido de manter uma relação entre o texto e o contexto. Para o autor,
entre texto e contexto existe um campo social intermediário no qual estão inseridos todos os
agentes e instituições que produzem, reproduzem ou difundem a ciência. Nas palavras do
autor:
45

Digo que para compreender uma produção cultural (literatura, ciência etc)
não basta referir-se ao contexto textual dessa produção, tampouco referir-se
ao contexto social contentando-se em estabelecer uma relação direta entre o
texto e o contexto. O que chamo de “erro de curto-circuito”, erro que
consiste em relacionar uma obra musical ou um poema simbolista com as
greves de Fourmies ou as manifestações de Anzin, como fazem certos
historiadores da arte ou da literatura. Minha hipótese consiste em supor que,
entre esses dois pólos, muito distanciados, entre os quais se supõe, um
pouco imprudentemente, que a ligação possa se fazer, existe um universo
intermediário que chamo de campo literário, artístico, jurídico ou científico,
isto é, o universo no qual estão inseridos os agentes e as instituições que
produzem, reproduzem ou difundem a arte, a literatura ou a ciência. Esse
universo é um mundo social como os outros, mas que obedece a leis sociais
mais ou menos específicas. (BOURDIEU, 2004: 20).
Para Bourdieu (2004) é necessário escapar da “ciência pura”, ou seja, aquela
totalmente livre de qualquer necessidade social, mas também da “ciência escrava”, aquela
sujeita a todas as demandas político-econômicas. Nesse sentido, o autor aponta a ciência
mergulhada em um campo social e cultural, onde os agentes e instituições que a produzem,
reproduzem e difundem se relacionam a todo momento. Nesse contexto, a expressão cultura
científica é definida por Carlos Vogt (2006):
Melhor do que alfabetização científica (tradução para scientific literacy),
popularização/vulgarização da ciência (tradução para
popularization/vulgarization de la science), percepção/compreensão
pública da ciência (tradução para public understanding/awarness of
science), a expressão cultura científica tem a vantagem de englobar tudo
isso e conter ainda, em seu campo de significações, a idéia de que o
processo que envolve o desenvolvimento científico é um processo cultural,
quer seja ele considerado do ponto de vista de sua produção, de sua difusão
entre pares ou na dinâmica social do ensino e da educação, ou ainda do
ponto de vista de sua divulgação na sociedade, como um todo, para o
estabelecimento das relações críticas necessárias entre o cidadão e os
valores culturais de seu tempo e de sua história. (VOGT, 2006: 24 e 25).
Nesse sentido, por meio da divulgação científica é possível uma participação ativa
do cidadão nesse amplo e dinâmico processo cultural em que C,T&I estão cada vez mais
presentes. (VOGT, 2006). Para Oliveira (2001), “a cultura científica também é necessária
para o envolvimento do público informado na vida política e pública de uma nação.”
(OLIVEIRA, 2001: 203).
46

Entendemos que a formação de uma cultura científica, principalmente em
sociedades emergentes como é o caso do Brasil, não é um processo simples
ou que possa ser empreendido em pouco tempo. No entanto, pode e deve
começar de alguma forma. O acesso às informações sobre C&T, como um
dos mecanismos que pode contribuir de maneira efetiva com a formação de
uma cultura científica, deve ser facilitado ao grande público carente destas
informações. (OLIVEIRA, 2001: 204).
Para a melhor compreensão da cultura científica, Vogt (2003) propôs um esquema
que a representasse em todas as dimensões: a espiral da cultura científica, representada na
figura a seguir:
Figura 1: Espiral da Cultura Científica
Fonte: VOGT, 2003. A espiral da Cultura Científica. Revista ComCiência. Acesso em 23.mar.2010.
O quadrante inferior direito, chamado pelo autor de “primeiro quadrante” dá inicio a
estrutura da espiral da cultura científica e se remete à fase da produção e circulação do
conhecimento entre pares da comunidade científica, ou seja, essa etapa diz respeito à
difusão científica, que por definição se refere a todo processo utilizado para a comunicação
da informação científica e tecnológica. (BUENO, 1984). “Ou seja, a difusão científica pode
ser orientada tanto para especialistas (neste caso, é sinônimo de disseminação científica),
47

quanto para o público leigo em geral (aqui tem o mesmo significado de divulgação).”
(ALBAGLI, 1996: 397). Nesse sentido, os destinadores e destinatários do primeiro
quadrante da espiral são os cientistas. Nesse ponto também estão presentes as
universidades, os centros de pesquisa, os órgãos governamentais, as agências de fomento,
os congressos, as revistas científicas etc.
O “segundo quadrante” (inferior esquerdo) se remete ao ensino da ciência e da
formação de cientistas, e tem como destinadores os cientistas e os professores e como
destinatários os estudantes e a presença das universidades, do sistema de ensino
fundamental e médio e do sistema de pós-graduação. O “terceiro quadrante” (superior
esquerdo) se remete ao conjunto de ações e predicados do ensino para a ciência e tem como
destinadores cientistas, professores, diretores de museus e animadores culturais da ciência,
e como destinatários os estudantes, além da presença de museus e feiras de ciência.
Finalmente, o “quarto quadrante” (superior direito) se remete à divulgação científica e tem
como destinadores jornalistas e cientistas e como destinatários a sociedade em geral e de
maneira mais específica, a sociedade organizada em suas diferentes instituições, inclusive e
principalmente a sociedade civil, que torna o cidadão o destinatário principal dessa
interlocução da cultura científica. Nesse quadrante se encontram as revistas de divulgação
científica, as páginas e editoriais dos jornais voltados para o tema, os programas de
televisão, etc. (VOGT, 2003).
1.3.2 Percepção Pública da Ciência
Importa observar que nessa forma de representação, a espiral da cultura
científica, ao cumprir o ciclo de sua evolução, retornando ao eixo de
partida, não regressa, contudo, ao mesmo ponto de início, mas a um ponto
alargado de conhecimento e de participação da cidadania no processo
dinâmico da ciência e de suas relações com a sociedade, abrindo-se com a
sua chegada ao ponto de partida, em não havendo descontinuidade no
processo, um novo ciclo de enriquecimento e de participação ativa dos
atores em cada um dos momentos de sua evolução. (VOGT, 2003). 9
Como apresentado nos tópicos anteriores desse capítulo, cada vez mais os estudos
em C,T&I influenciam a sociedade em suas diferentes dimensões: economia, política,
9 Disponível em Acesso em 23.mar.2010.
48

cultura etc. Nesse sentido, a compreensão da maneira como a sociedade recebe esses
impactos e o que pensa sobre a aplicação desse conhecimento é cada vez mais necessária.
Para se ter noção dessa relação entre C,T&S vários indicadores foram estabelecidos
por meio de pesquisas para avaliar a percepção pública da ciência, a cultura científica e a
participação dos cidadãos e da imprensa em assuntos relacionados com a ciência. Esses
indicadores se apresentam tão importantes quanto os já existentes, como os de produção
científica, de inovação, de dispêndios com C&T e de recursos humanos para P&D.
Assim, como pressupõe a cultura científica, os estudos sobre percepção pública da
ciência estão envolvidos em processos sociais e culturais específicos de cada região onde a
pesquisa é aplicada. Para Vogt (2008), entender a opinião dos cidadãos sobre assuntos de
C&T é de extrema importância para uma sociedade que se pretenda democrática.
Por opinião pública entende-se “a expressão de modos de pensar de determinados
grupos sociais ou da sociedade como um todo (que pode ser delimitada em municípios,
estados, regiões ou países) a respeito de assuntos de interesse comum em um dado
momento. Ela tem múltiplas formas de expressão e seus objetivos são os mais variados.”
(FIGUEIREDO & CERVELLINI, 1996: 23 e 24). Nesse sentido, é possível perceber que a
opinião pública é momentânea e guiada por assuntos que estão em voga na mídia em
determinada época; já a percepção pública é mais duradoura e corresponde à percepção e à
imagem que os indivíduos possuem sobre determinado tema.
Os estudos sobre percepção pública, comunicação social, difusão da cultura
científica na vida cotidiana e nas organizações da sociedade, assim como
aqueles sobre a participação dos cidadãos na avaliação da tecnologia e da
inovação tecnológica, vêm tendo maior presença, ao longo das últimas
décadas, nos países industrializados. Todavia, ainda que se possa postular a
universalização do conhecimento científico e tecnológico, é indubitável que
sua recepção, apropriação e emprego são processos localizados socialmente
e sujeitos tanto às especificidades culturais de cada sociedade quanto à
situação social histórica e concreta destas. Essas especificidades se
observam nas diferentes ordens institucionais da sociedade, tendo em cada
uma delas suas singularidades: vida cotidiana, instituições educacionais,
meios de comunicação social da ciência e tecnologia, organizações
econômico-produtivas, padrões de consumo, instituições de saúde etc.
(VOGT & POLINO, 2003: 31 e 33).
Impulsionado pelos movimentos sociais críticos iniciados logo após a Segunda
Guerra Mundial e fortalecidos na década de 60, o desafio de desenvolver indicadores para a
49

avaliação da percepção pública da ciência e o interesse e a participação dos cidadãos em
assuntos correlatos ao tema foi assumido aos poucos por governos e pesquisadores. Nesse
sentindo, o governo britânico se destacou ao coordenar em 1985 o estudo Bodmer Report,
que estabeleceu o início de uma área acadêmica interdisciplinar chamada Public
Understanding of Science (PUS), que pode ser traduzida como Compreensão ou Percepção
Pública da Ciência. (VOGT, 2008).
Já os países ibero-americanos iniciaram suas pesquisas na disciplina na década de
1990 e desde então vêm se amadurecendo teórica e metodologicamente. No Brasil, o
primeiro indicador de percepção pública da C&T se refere ao relatório de pesquisa “O que
o brasileiro pensa da ciência e da tecnologia? A imagem da C&T junto à população urbana
brasileira”, elaborado em 1987 pelo Instituto Gallup de Opinião Pública por solicitação do
CNPq e do MCT, por meio do Museu de Astronomia e Ciências Afins (MAST). Essa
iniciativa, considerada pioneira na área, teve a missão de analisar a imagem da C&T junto à
população brasileira. “O objetivo foi provocar a reflexão sobre o papel social da C&T no
país e subsidiar o direcionamento das ações do MCT e do CNPq na área da divulgação
científica” (FUJIYOSHI & COSTA, 2005:02).
A pesquisa do Instituto Gallup foi realizada entre os dias 23 de janeiro a 10 de
fevereiro de 1987. O relatório foi estruturado em quatro etapas: 1) níveis de interesse pela
ciência; 2) imagem do cientista e da ciência; 3) o papel da ciência na vida nacional e 4)
expectativas com relação ao desenvolvimento de uma política científica e tecnológica.
(FUJIYOSHI & COSTA, 2005).
Já no final da década de 80 o interesse da população brasileira em assuntos
científicos era alto. De acordo com o relatório Gallup, 71% dos brasileiros tinha algum ou
muito interesse na área. A expectativa em obter mais notícias e informações sobre
descobertas científicas e tecnológicas também era grande. “Os que mais consideram
insatisfatórios estes noticiários são as pessoas de instrução superior (71%) e as que têm
interesse pela ciência (76%). Mesmo entre os brasileiros de escolaridade primária, a
maioria gostaria que os órgãos de comunicação divulgassem mais as notícias sobre C&T
(59%).” (GALLUP, 1987:08).
Para Fujiyoshi e Costa (2005), os meios de comunicação contribuem para a
construção do imaginário social sobre C&T, já que os indicadores de percepção pública da
50

ciência se mostram cada vez mais fundamentais não só para subsidiar a elaboração e a
implementação de políticas públicas relacionadas à área, mas também para se ter
conhecimento de como a imprensa vem influenciando a opinião pública.
No ano de 2006, quase vinte anos após a primeira pesquisa nacional de percepção
pública da ciência e o país já com um Departamento de Popularização e Difusão da C&T,
vinculado à Secretaria de Ciência e Tecnologia para Inclusão Social, do MCT, foi realizada
uma nova pesquisa nacional sobre a compreensão do brasileiro quanto à C&T. (VOGT,
2008).
A “Pesquisa Nacional sobre Percepção Pública em C&T” foi promovida pelo MCT
com parceria da Academia Brasileira de Ciências e participação do Laboratório de Estudos
Avançados em Jornalismo (Labjor) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), e
coordenada por Ildeu de Castro Moreira do MCT e Luiza Massarani do Museu da Vida e da
Fiocruz. O estudo quantitativo foi realizado a partir de entrevistas realizadas entre os dias
25 de novembro e 9 de dezembro de 2006, com o objetivo principal de levantar o interesse,
grau de informação, atitudes, visões e conhecimento dos brasileiros a respeito de C&T. A
amostra total foi composta de 2.004 entrevistas com homens e mulheres com idade superior
a 16 anos em todas as regiões do país.
A pesquisa foi dividida nas seguintes seções: Seção 1 – Avaliação do interesse e
informação em Ciência e Tecnologia; Seção 2 – Atitudes e visões sobre Ciência e
Tecnologia e Seção 3 – Avaliação e conhecimento sobre Ciência e Tecnologia no Brasil. A
seguir são apresentados alguns gráficos como resultados desse estudo nacional realizado
em 2006 pelo MCT.
51

Gráfico 2: Relação de temas e interesse da sociedade (Pesquisa MCT 2006)
Fonte: BRASIL; MCT, 2006. Pesquisa Nacional sobre Percepção Pública em C&T.
O Gráfico 2, acima, pertence à primeira seção da pesquisa, ou seja, Avaliação do
interesse e informação em Ciência e Tecnologia, e se remete a temas que despertam
interesse na população. Uma lista com os temas: Política, Medicina e Saúde, Arte e Cultura,
Meio Ambiente, Ciência e Tecnologia, Esportes, Moda, Economia e Religião foi
apresentada aos entrevistados, que deveriam expressar se tinham muito interesse, pouco
interesse ou nenhum interesse no assunto proposto.
Nesse sentido, de acordo com a análise do gráfico acima, é possível perceber que o
tema que mais desperta interesse na população brasileira é “Medicina e Saúde”, já que 60%
das pessoas responderam ter muito interesse nessa área. Assuntos relacionados à saúde
afetam diretamente a vida das pessoas, por isso esse tema desperta cada vez mais a
curiosidade da população.
52

O segundo tema que desperta muito interesse é “Meio Ambiente” (58%), seguido de
“Religião” (57%) e “Economia” (51%). “Ciência e Tecnologia” é o 6º tema, dos nove
propostos, que desperta muito interesse na população, com 41%, atrás de “Esportes”, com
47%.
A elaboração dessa lista de temas exposto para a população nessa pesquisa pode ser
considerada falha, já que temas como “Saúde” e “Meio Ambiente” também podem ser
caracterizados como “Ciência e Tecnologia”. Separados esses temas da área científica é
natural que os cidadãos relatem que possuem mais interesse em “Saúde” e “Meio
Ambiente”, pois consideram que esses assuntos fazem parte de seu cotidiano e
compreendem “Ciência e Tecnologia” como uma área distante.
Quanto a Ciência e Tecnologia, 35% dos entrevistados possuem pouco interesse na
área e 23% não possuem nenhum interesse, totalizando 58%. Nesse sentido, o gráfico a
seguir mostra os motivos dessa falta de interesse.
Gráfico 3: Razão pela falta de interesse em C&T (Pesquisa MCT 2006)
Fonte: BRASIL; MCT, 2006. Pesquisa Nacional sobre Percepção Pública em C&T.
53

O Gráfico 3, acima, é referente à amostra de 1.161 entrevistas, ou seja, àqueles que
responderam que possuem pouco ou nenhum interesse em C&T (Gráfico 2). Nesse sentido,
37% dessa amostragem não se interessa pelo tema, pois não o compreende.
Esse dado mostra a importância da comunicação pública da ciência e da divulgação
científica de qualidade voltada para o público leigo, já que a não compreensão do tema
C&T pela população muitas vezes se dá devido à difícil linguagem dos cientistas em artigos
acadêmicos ou em reportagens veiculadas pela mídia com linguagem de difícil
entendimento. Nesse sentido é de responsabilidade do jornalista especializado em ciência
ou do divulgador científico a aproximação do tema com a sociedade. A comunicação
pública da ciência e a divulgação científica serão melhor discutidas no segundo capítulo
deste trabalho.
O gráfico a seguir pertence à segunda seção da pesquisa – Atitudes e visões sobre
Ciência e Tecnologia, e mostra a credibilidade das fontes de informação em assuntos
relevantes para a sociedade.
54

Gráfico 4: Credibilidade das fontes de informação (Pesquisa MCT 2006)
Fonte: BRASIL; MCT, 2006. Pesquisa Nacional sobre Percepção Pública em C&T.
O Gráfico 4, acima, mostra que os profissionais que mais despertam confiança na
população para assuntos importantes são os médicos (43%) e os jornalistas (42%). Nesse
sentido, mais uma vez a responsabilidade social do jornalista foi destacada na pesquisa
nacional de percepção pública da C&T realizada pelo MCT em 2006. O jornalista
especializado em assuntos científicos, especificamente, assim como os demais profissionais
de comunicação, devem aproveitar essa credibilidade para assumir o seu papel perante a
sociedade, contribuindo para a democratização do conhecimento científico para a opinião
pública em geral.
No período entre as duas pesquisas nacionais sobre percepção pública da ciência, o
Estado de São Paulo realizou outras captações em nível estadual. A primeira, “Percepção
pública, cultura científica e participação dos cidadãos” foi realizada por meio de uma
parceria entre a Organização dos Estados Ibero-Americanos (OEI) e a Rede Ibero-
55

Americana de Indicadores de Ciência e Tecnologia (RICYT) e o Laboratório de Estudos
Avançados em Jornalismo (Labjor) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). Os
levantamentos foram realizados em Buenos Aires (Argentina) em dezembro de 2002 e entre
fevereiro e março de 2003 em Campinas (Brasil), Salamanca e Vallodolid (Espanha) e
Montevidéu (Uruguai).
Essa pesquisa englobou os campos temáticos do imaginário social sobre C&T,
processos de comunicação social da ciência e participação dos cidadãos em questões de
C&T. A partir da análise dessa pesquisa pode-se perceber que apesar da tendência da
imagem favorável da ciência, a percepção é de que ela não esta livre de conseqüências
negativas. Os principais problemas apontados foram os perigos na aplicação de alguns
conhecimentos, como a utilização desse para a guerra. “De uma forma geral, no Brasil, o
imaginário social sobre C&T é de avanço tecnológico e nos quatro países a C&T é vista
como algo útil para a melhoria da qualidade de vida da sociedade. No entanto, a grande
maioria também nega que a C&T possa solucionar todos os problemas.” (FUJIYOSHI &
COSTA, 2005: 04).
Com o apoio da Fapesp, uma segunda pesquisa em âmbito estadual foi realizada nas
cidades de Campinas, Ribeirão Preto e São Paulo (capital) em 2004. Os dados coletados
para essa pesquisa deram base para um trabalho sobre percepção pública da ciência no
Estado de São Paulo, publicado na edição da Fapesp dos “Indicadores de Ciência,
Tecnologia e Inovação em São Paulo 2004”. A partir dessa edição a publicação trienal da
Fundação passou a apresentar um capítulo fixo sobre os indicadores de percepção pública
da ciência. (VOGT, 2008).
Essa pesquisa contou com 1.063 entrevistados das três cidades paulistas, que
responderam um questionário com perguntas referentes às atitudes relacionadas ao tema e
ao imaginário social da C&T. “Por imaginário social entende-se o conjunto de imagens,
expectativas e valorações sobre a ciência e a tecnologia como instituição, como instrumento
de ação, como fonte do saber e da verdade, e como grupo humano ou social com uma
função específica.” (FAPESP, 2005: 12 e 13).
A partir de um dos pontos do questionário efetuado pela pesquisa é possível
perceber que a maioria da população tem uma visão positiva da ciência. Esse
questionamento foi feito através da apresentação de frases com a pergunta: Quais das
56

seguintes frases considera que expressam melhor a idéia de ciência? As orações
apresentadas retratavam a ciência de maneira positiva, negativa ou neutra. Nesse contexto,
74% dos entrevistados escolheram expressões positivas como “grandes descobertas”,
“avanço técnico”, “melhora da vida humana” e “compreensão do mundo natural” para
expressar a concepção de ciência. As frases negativas como “perigo de descontrole”,
“concentração de poder” e “idéias que poucos entendem” representam 13% do total de
respostas obtidas e 10% dos entrevistados preferiram frases que podem significar conceitos
positivos ou negativos e dependem de outras informações complementares como “domínio
da natureza” e “transformação acelerada”. (FAPESP, 2005).
Mais recentemente, o Estado de São Paulo se inseriu em mais pesquisas de
percepção pública da ciência com apoio da Fapesp. Novamente em parceria com a RICYT,
OEI e a Fundação Espanhola de Ciência e Tecnologia (FECYT), foi realizada em 2007 nas
cidades de São Paulo (Brasil), Bogotá (Colombia), Buenos Aires (Argentina), Caracas
(Venezuela), Madrid (Espanha), Panamá (Panamá) e Santiago (Chile), com o objetivo de
analisar o consumo e o interesse por informação científica, atitudes gerais frente à C&T e a
visão sobre o tema no país. (VOGT, 2008).
Ainda em 2007, a pesquisa do Estado de São Paulo, apoiada pela Fapesp, foi
ampliada e consultou a população de mais de 32 municípios, que não apresentam
necessariamente uma tradição científica e tecnológica, ou seja, algumas das cidades
envolvidas não possuem universidades, institutos de pesquisa e museus de ciência, por
exemplo. Esses dados darão base para mais um capítulo da edição da Fapesp dos
“Indicadores de Ciência e Tecnologia e Inovação em São Paulo”. (VOGT, 2008).
Em 2010, quatro anos após a divulgação da pesquisa realizada pelo MCT em 2006,
novamente o Ministério da Ciência e Tecnologia, com a colaboração da UNESCO
apresenta a pesquisa nacional: “Percepção Pública da Ciência e Tecnologia no Brasil –
2010”, comparando os novos dados com os que foram demonstrados em 2006.
A pesquisa foi novamente coordenada por Ildeu de Castro Moreira do MCT e Luiza
Massarani do Museu da Vida e da Fiocruz. O estudo quantitativo foi realizado a partir de
entrevistas realizadas entre os dias 23 de junho e seis de julho de 2010, com o mesmo
questionário utilizado em 2006, com pequenos ajustes. A amostra total foi composta de
57

2.016 entrevistas com homens e mulheres com idade superior a 16 anos em todas as regiões
do país. A seguir são apresentados alguns resultados:
Gráfico 5: Relação de temas e interesse da sociedade (Pesquisa MCT 2010)
Fonte: BRASIL; MCT, 2010. Pesquisa Nacional Percepção Pública da Ciência e Tecnologia no Brasil.
De acordo com o Gráfico 5, acima, o tema que mais aguça a população brasileira é
“Meio Ambiente”, já que 46% das pessoas responderam ter muito interesse nessa área. Na
pesquisa realizada em 2006 (Gráfico 2, pág. 50) o tema “Medicina e Saúde” ocupava a
primeira posição na preferência da população com 60%, no entanto, na nova edição ficou
em segundo lugar com 42% na categoria “muito interessado”, empatado com “Religião”
também com 42%. O tema “Ciência e Tecnologia” aparece na quinta posição da categoria
“muito interessado” com 30%. Em 2006 o tema apresentou a marca de 41%.
Essa queda na categoria “muito interessado” se justifica pelo fato de que a pesquisa
realizada em 2010 apresenta uma classificação de resposta a mais. Ou seja, em 2006 as
58

espostas foram apresentadas nas categorias: “muito interesse”, “pouco interesse”, “nenhum
interesse” e “não sabe/não respondeu”. Em 2010, a categoria “interessado” foi
acrescentada, o que diluiu as respostas.
Nesse sentido, se somadas as porcentagens das categorias “muito interessado”
(30%) e “interessado” (35%) do tema “Ciência e Tecnologia” é possível perceber que 65%
dos entrevistados se interessam de alguma maneira por C&T, contra os 41% divulgados na
pesquisa realizada em 2006. Ou seja, crescimento de 24% nos quatro anos.
Ainda com relação ao tema “Ciência e Tecnologia”, na pesquisa de 2010, 20% dos
entrevistados apresentaram pouco interesse no assunto, contra 35% em 2006; e 15%
apresentaram não possuir nenhum interesse, contra 23% em 2006. Nesse sentido, a falta de
interesse por C&T totalizou 58% em 2006 e 35% em 2010. Ou seja, queda de 23% nos
quatro anos.
Quanto às razões pela falta de interesse em C&T, em 2006, 37% dos entrevistados
argumentaram falta de entendimento no assunto (Gráfico 3, pág. 51). Em 2010, 36,7%
apresentaram a mesma justificativa.
Nesse sentido, a partir das pesquisas de percepção pública da ciência realizadas pelo
MCT em 2006 e 2010 é possível perceber que em quatro anos o interesse dos brasileiros
por assuntos relacionados à C&T aumentou 24% e a falta de interesse sofreu queda de 23%,
representando pontos positivos para a cultura científica. Por outro lado, a justificativa pela
falta de interesse ser o pouco entendimento no assunto, representada nas duas pesquisas por
porcentagens praticamente iguais, aponta a importância do ensino de ciências nas escolas.
1.3.3 Ciência e Mídia
A pesquisa “C&T na mídia impressa brasileira: tendências evidenciadas na
cobertura nacional dos jornais diários sobre ciência e tecnologia (Biênio 2000-2001)”,
diferentemente das pesquisas apontadas anteriormente, que estavam focadas na perspectiva
da população sobre assuntos relacionados à C&T, está voltada para a cobertura da mídia em
temas científicos. Esse projeto teve o objetivo de analisar a presença de C&T em grandes
jornais nacionais e regionais, tomando como base o estudo “Quando a Ciência é Notícia”,
realizado pelo jornalista Marques de Melo e equipe na década de 80.
59

Nesse sentido, a pesquisa foi realizada em três etapas. “Pré teste”, em 1999, com
identificação das matérias com conteúdo de C&T nos jornais: Folha de S. Paulo e O Estado
de S. Paulo (São Paulo); O Globo e Jornal do Brasil (Rio de Janeiro); O Liberal (Belém);
Jornal do Commercio (Recife); Correio Brasiliense (Brasília); O Estado de Minas (Belo
Horizonte) e Zero Hora (Porto Alegre). “Análise Conjuntural”, em 2000, com análise
comparativa do comportamento editorial da imprensa em relação à C&T em semanas de
grandes eventos como os Jogos Olímpicos e as Eleições Municipais; e a “Análise
Convencional”, em 2001, com o exame comparativo em semanas sem a presença de
eventos que alteram a agenda midiática. (VOGT; MELO; CAMARGO; BARBIERI;
MACHADO; SOUZA, 2003).
Esse trabalho apontou que a maior cobertura de C&T foi feita pela Folha de S.
Paulo, com média de 11,28% da superfície impressa no biênio. Por outro lado, O Globo,
que dedicava na década de 80, de acordo com o estudo de Marques de Melo, 8,8% do
espaço para assuntos de cunho científico, caiu pela metade no biênio 2000/2001, com
4,13%. Já os jornais regionais, apontaram um panorama mais homogêneo, com cobertura
média de 5,4%. (VOGT; MELO; CAMARGO; BARBIERI; MACHADO; SOUZA, 2003).
A pesquisa “Ciência, Tecnologia & Inovação na Mídia brasileira” (2009) foi
realizada pela Agência de Notícias dos Direitos da Infância (ANDI) e pela Fundação de
Desenvolvimento da Pesquisa (FUNDEP) entre os anos de 2007 e 2008 com o objetivo de
apresentar um panorama recente da cobertura sobre C,T&I no Brasil, mirando futuras
oportunidades de qualificação da mesma.
Foram analisados 2.599 textos de 62 jornais brasileiros, sendo 1.394 publicados em
2007 e 1.205 em 2008. O material selecionado compreende reportagens, colunas, artigos,
editoriais e entrevistas. Ao todo, foram quatro veículos de abrangência nacional, 44
veículos de abrangência regional, 12 veículos de abrangência local do estado de Minas
Gerais e dois veículos especializados em temas econômicos. (ANDI & FUNDEP, 2009).
A pesquisa verificou, entre outros pontos, temas dentro do campo da C,T&I mais
abordados nos jornais, analisando também abrangência e nível de abordagem do assunto,
ou seja, verificando o texto se factual, contextual simples, contextual explicativo, avaliativo
ou propositivo.
60

De acordo com a Tabela 5, abaixo, a maioria dos textos analisados tanto em 2007
quanto em 2008 abordou temas relacionados à área da Saúde; com 29,7% e 27,2%
respectivamente. A Pesquisa aponta ainda que a maior parte dos textos estava relacionada à
medicina tradicional, ficando apenas 1,7% do conteúdo analisado em ambos os anos para
pesquisas sobre saúde pública.
Tabela 5: Principais grandes áreas do conhecimento mencionadas (Pesquisa
ANDI & FUNDEP)
2008 2007
Ciências da Saúde 27, 2% 29,70%
Ciências
Biológicas
Ciências Exatas e
da Terra
Ciências
Humanas
Ciências Sociais
Aplicadas
24,20% 17,20%
18,40% 17,30%
11,40% 12,50%
6,90% 4,30%
Ciências Agrárias 5,80% 6,80%
Engenharias 2,90% 4,00%
Lingüística,
Letras e Artes
1,30% 0,90%
Interdisciplinar 2,00% 7,40%
Total 100% 100%
Fonte: ANDI & FUNDEP, 2009. Ciência, Tecnologia
& Inovação na Mídia Brasileira.
Para Bueno 10 , o jornalismo científico dedicado a área da Saúde muitas vezes é
marcado por profusões de expressões carregadas de sentido que incorporam visões críticas
e preconceitos. Para o autor, a divulgação da saúde exige uma comunicação capaz de
integrar olhares múltipos e plurais que envolva tanto os representantes da área médica
quanto sociólogos, antropólogos, psicólogos, especialistas em meio ambiente,
administradores e comunicadores.
10 Disponível em < http:// www.metodista.br/poscom/cientifico/publicacoes/docentes/artigos/artigo-0051/>.
Acesso em 28.mai.2010.
61

A comunicação que se afina com a promoção da saúde deve incluir,
obrigatoriamente, a cultura como pano de fundo ou determinante de ações
promotoras da saúde, empenhando-se para perceber as pessoas em seu
entorno sócio-cultural, portanto umbilicalmente vinculadas à sua realidade
concreta. Neste sentido, deve olhar com suspeita para soluções universais,
geralmente proclamadas por laboratórios farmacêuticos e fabricantes da
tecnologia médica, que insistem em colocar seus lucros e os de seus
acionistas acima do interesse público. (BUENO). 11 .
Essa pesquisa realizada pela ANDI e pela FUNDEP em 2009 inovou no sentido em
que abordou a contextualização dos textos analisados, já que faz parte da função do
divulgador traçar um perfil que auxilie o leitor a conhecer o estado atual, o histórico e os
encaminhamentos futuros das pesquisas que apresenta.
13,2% dos textos analisados (em média entre 2007 e 2008) apontaram
explicitamente a existência de algum grau de incerteza quanto às
conclusões apresentadas pelas pesquisas;
15,7% dos textos fazem alguma contextualização histórica da pesquisa, ou
uma apresentação dos avanços anteriores que permitiram sua realização;
16,7% das notícias indicam explicitamente os próximos passos a serem
dados pelo pesquisador. (ANDI & FUNDEP, 2009).
A partir desses dados é possível perceber que as notícias ainda carecem de
contextualização, já que apenas 15,7% do material analisado em 2007 e 2008 situou o leitor
no contexto da notícia apresentada. Nesse sentido, um bom trabalho de jornalismo
científico (que será discutido melhor no segundo capítulo) é fundamental para a questão da
contextualização do público, já que não basta apenas informar, o divulgador e o jornalista
devem auxiliar o leitor a manter um visão crítica perante a C&T.
A Pesquisa abordou também questões referentes ao público ao qual as matérias se
destinam, verificação de abordagem sobre políticas públicas, financiamento das pesquisas e
fontes de informação.
De acordo com análise, as temáticas abordadas pela imprensa no âmbito da C,T&I
concentram-se na divulgação de descobertas científicas, reservando cerca de 15,8% dos
textos para a discussão mais geral sobre a ciência, como a repercussão de eventos e
discussões sobre políticas públicas específicas. No entanto, deste material, quase um terço
11 Disponível em < http:// www.metodista.br/poscom/cientifico/publicacoes/docentes/artigos/artigo-0051/>.
Acesso em 28.mai.2010.
62

está voltado para divulgação de eventos, já que a pesquisa aponta maior incidência de
matérias sobre o tema para datas próximas a encontros científicos.
O período que contou com a maior quantidade de matérias foi o quarto
trimestre de 2007. O crescimento, todavia, não esteve vinculado a uma
temática particular, sendo pautado principalmente pela repercussão de
eventos. A maior quantidade de notícias foi veiculada no mês de outubro,
quando ocorre a Semana Nacional de Ciência e Tecnologia – o que explica,
em parte, essa tendência. (ANDI & FUNDEP, 2009: 14).
Nesse sentido, é possível perceber que o espaço destinado para a discussão de
políticas públicas no âmbito da C,T&I na mídia ainda é pequeno, já que a imprensa
brasileira ainda se vê envolvida em uma tendência de agendamento dos temas relativos à
ciência com base no estímulo de congressos, seminários e prêmios. De acordo com a
pesquisa “as referências as políticas de educação científica voltadas para o ensino básico e
as políticas de formação de recursos humanos no ensino superior estiveram quase
ausentes.” (ANDI & FUNDEP, 2009).
Para a abordagem voltada para a cobertura local a pesquisa avaliou 12 jornais de
Minas Gerais. A escolha do estado foi interessante devido à grande diversidade regional
devido sua extensão geográfica. Foram selecionadas, ao todo, 221 notícias para a fase local
da pesquisa, 88 delas em 2007 e 133 em 2008. (ANDI & FUNDEP, 2009).
Nesse contexto, é importante ressaltar também que antes da pesquisa estadual de
percepção pública da ciência realizada pela Fapesp em 2004, a edição dos Indicadores de
Ciência, Tecnologia e Inovação em São Paulo de 2002 apresentou em um de seus capítulos
uma pesquisa sobre a presença da C&T na mídia impressa paulista, assim como o estudo
desenvolvido pela ANDI e pela FUNDEP no Brasil e no Estado de Minas Gerais. Essa
pesquisa é relevante, pois também está focada no tratamento da imprensa em assuntos
científicos. Nesse trabalho foram analisados textos sobre C&T publicados nos jornais Folha
de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Gazeta Mercantil, Correio Popular (Campinas) e
ValeParaibano (Vale do Paraíba) de 1989, 1995, 1999 e 2000.
De acordo com análise de Fujiyoshi & Costa (2005) essa pesquisa apresenta que os
jornais analisados possuem interesse em assuntos de C&T, que a ciência nacional ocupa
mais espaço se comparada com a internacional e que os temas de destaque são de natureza
mais prática, como as engenharias, ciências agrárias, questões ambientais e saúde. O
63

gráfico a seguir mostra que a tendência de 1989 até 1999 foi de queda na cobertura
jornalística sobre C&T e, na última década houve uma recuperação.
Gráfico 6: Percentual de área ocupada por matérias sobre C&T nos jornais
selecionados (Indicadores de C,T&I. Fapesp, 2001).
Fonte: FAPESP, 2002. Indicadores de Ciência, Tecnologia e Inovação em São Paulo 2001.
Essa valorização dos veículos da grande imprensa por assuntos sobre C&T desde o
ano 2000 pode ser creditada devido à especialização crescente dos jornalistas e
profissionais da comunicação em cursos de jornalismo científico e a profissionalização das
assessorias de comunicação das instituições de pesquisa, além do reconhecimento do
governo e das agências de fomento quanto ao papel da divulgação científica. A saber, o
curso de pós-graduação lato sensu em jornalismo científico do Laboratório de Estudos
Avançados em Jornalismo (Labjor) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) é
oferecido desde 1999 e o projeto de divulgação científica da Fapesp teve início em 1995. O
trabalho das assessorias de comunicação, e especificamente das que atuam em instituição
de pesquisa, possuem um importante papel, já que pautam e influenciam muitos veículos da
grande imprensa. No capítulo a seguir as assessorias de comunicação serão melhor
discutidas.
64

CAPÍTULO 2 – COMUNICAÇÃO E ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO
2.1 Sociedade da Informação e do Conhecimento
A divulgação do conhecimento científico faz-se cada vez mais necessária devido à
importância das instituições relacionadas às atividades de pesquisa em C,T&I, e à crescente
relevância da informação nas sociedades modernas. Nesse capítulo será abordada a questão
da informação e do conhecimento na sociedade atual, seguindo o debate sobre a
comunicação pública da ciência e a comunicação organizacional, até chegar à discussão da
comunicação nas FAPs, que introduzirá o estudo de caso da divulgação científica na
Fapesp.
As transformações tecnológicas pelas quais a sociedade passou nos últimos anos
geraram mudanças significativas para o âmbito social, econômico, político e cultural.
Muitos teóricos apontam diversos nomes para essa nova fase, no entanto, não há um
consenso sobre essa denominação. “Aldeia global, era tecnotrônica, sociedade pós-
industrial, era – ou sociedade – da informação e sociedade do conhecimento são alguns dos
termos cunhados com a intenção de identificar e entender o alcance destas mudanças.”
(BURCH, 2005). 12
O termo sociedade da informação foi introduzido pelo sociólogo americano Daniel
Bell no livro “O advento da sociedade pós-industrial” em 1977, no qual afirma que o eixo
principal dessa sociedade será o conhecimento teórico. Segundo Bell (1977), esse
conhecimento teórico seria a fonte de valor e de crescimento da sociedade do futuro, onde a
informação é um recurso estratégico e agente transformador da nova sociedade, da mesma
forma que a combinação de energias, recursos e tecnologia mecânica foram os instrumentos
transformadores da sociedade industrial.
O termo sociedade do conhecimento surgiu no final da década de 90 como um
complemento à noção de sociedade da informação. A UNESCO adotou a denominação
sociedade do conhecimento, pois acredita que esse termo seja mais amplo do que o
apontado anteriormente, já que, nesse sentido, a sociedade do conhecimento englobaria
mais a noção de transformação social, cultural, econômica, política e institucional, estando
12 Disponível em: Acesso em 21.abr.2010.
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assim apontada para uma perspectiva mais pluralista sobre o desenvolvimento 13 . (BURCH,
2005).
Nesse sentido, alguns teóricos assumem a sociedade da informação e do
conhecimento como uma possibilidade de inclusão social. Masuda (1982) considera que
essa sociedade se aproxima de uma comunidade voluntária, voltada para o benefício social.
No entanto, por outro lado, há também estudiosos que apontam os riscos que essa nova
economia pode causar. Drahos (1995), acredita que a sociedade da informação possa se
transformar em um lugar desigual, com a prevalência dos interesses dos mais ricos (que o
autor chama de “barões da mídia”) sobre os mais pobres (ATAÍDE, 1997).
Nessa perspectiva, as noções de cidadania e educação são fundamentais para as
discussões a respeito da sociedade da informação e do conhecimento. Isto porque no
contexto da economia globalizada e da sociedade organizada a partir do conhecimento, o
fator educação assume papel fundamental, pois viabiliza o projeto da sociedade do
conhecimento e contribui para a formação e o exercício da cidadania. (ROCHA, 2000). As
análises, nessa perspectiva, quanto a comunicação científica realizada pela Fapesp serão
apresentadas no quarto capítulo desse trabalho.
Burch (2005) também aponta a importância da cidadania na sociedade da
informação e do conhecimento.
Apostamos em um projeto de sociedade onde a informação seja um bem
público, não uma mercadoria, a comunicação um processo participativo e
interativo, o conhecimento uma construção social compartilhada, não
propriedade privada, e as tecnologias um suporte para tudo isso, sem que se
convertam em um fim em si. (BURCH, 2005). 14
No atual estágio da denominada sociedade da informação e do conhecimento, a
necessidade de divulgação e tratamento da informação científica como instrumento
fundamental ao desenvolvimento científico, tecnológico, social e cultural visando à
cidadania cresce cada vez mais. Para Alvim (2003), a sociedade do conhecimento é a
realidade que se vive hoje.
13 Vale ressaltar que tal conceito se assemelha às primeiras idéia de Daniel Bell.
14 Disponível em: Acesso em 21.abr.2010.
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Com o impacto na vida cotidiana das pessoas, a Sociedade do
Conhecimento é decorrência principalmente dos avanços ocorridos nas
últimas décadas na ciência e nas tecnologias de informação e comunicação.
Com maiores volumes e fluxos de comunicação científica, a sociedade
como um todo clama por acesso e uso desse conhecimento científico.
(ALVIM, 2003: 48).
Nesse contexto, a divulgação e o jornalismo científico são fundamentais para que
essa informação se transforme em conhecimento e para que os riscos dessa nova sociedade
não se configurem. Para Caldas (2003), “a percepção do papel educativo da mídia na
formação da opinião pública e geração de uma consciência crítica sobre a influência da
ciência e da tecnologia no mundo moderno é fundamental para o exercício pleno de uma
cidadania ativa.” (CALDAS, 2003:73). E continua:
A construção da cidadania é fruto do exercício democrático e participativo
da informação como agente de transformação social. Para a geração do
saber coletivo é papel do jornalista científico revelar o mundo fora das
“telas”, o mundo real cotidiano para redefinir o papel do cidadão como
participante ativo do processo social. É poder contribuir para a formação de
uma nova ética em que as pessoas deixem de ser meros consumidores,
clientes e retomem o seu papel de cidadãos. (CALDAS, 2003: 75 e 76).
Perante a essa nova sociedade o MCT lançou em 2000 o “Livro Verde Sociedade da
Informação” com o intuito de orientar, divulgar e debater sobre questões da sociedade da
informação no Brasil. A publicação aponta a definição, as vantagens e os riscos dessa nova
era para o país, além de também assinalar a educação e a cidadania como desafios.
A sociedade da informação não é um modismo. Representa uma profunda
mudança na organização da sociedade e da economia, havendo quem a
considere um novo paradigma técnico-econômico. É um fenômeno
global, com elevado potencial transformador das atividades sociais e
econômicas, uma vez que a estrutura e a dinâmica dessas atividades
inevitavelmente serão, em alguma medida, afetadas pela infra-estrutura de
informações disponível. É também acentuada sua dimensão políticoeconômica,
decorrente da contribuição da infra-estrutura de informações
para que as regiões sejam mais ou menos atraentes em relação aos negócios
e empreendimentos. Sua importância assemelha-se à de uma boa estrada de
rodagem para o sucesso econômico das localidades. Tem ainda marcante
dimensão social, em virtude do seu elevado potencial de promover a
integração, ao reduzir as distâncias entre pessoas e aumentar o seu nível de
informação. Não é livre de riscos, entretanto. Noventa por cento da
população do planeta jamais teve acesso ao telefone. Como evitar, então,
67

que as novas tecnologias aumentem ainda mais a disparidade social entre as
pessoas, as nações e os blocos de países? Os países e blocos políticos, desde
meados da década de 90, defrontam-se com as oportunidades e os riscos
que cercam o futuro e, reconhecendo a importância estratégica da sociedade
da informação, vêm tomando iniciativas para assegurar que essa nova era
venha em seu benefício. (BRASIL, 2000: 05) [grifos no original].
Nesse sentido, o “Livro Verde Sociedade da Informação”, lançado em 2000 durante
o governo Fernando Henrique Cardoso (FHC) e a partir de estudos do Grupo de
Implantação do chamado Programa Sociedade da Informação no Brasil, aponta tópicos que
devem ser trabalhados para que as transformações tecnológicas não acentuem mais ainda o
gap entre aqueles que detêm mais acesso à informação e ao conhecimento e aqueles que
não possuem essa oportunidade. Nessa perspectiva, dentre outros pontos, a publicação
aponta para a necessidade da universalização do acesso a informações com o intuito de
combater desigualdades e promover a cidadania, buscando meios e medidas de garantir a
todos os cidadãos o acesso equitativo à informação.
Outro ponto destacado pelo mesmo livro é a questão da educação como
aprendizado, já que não basta mais apenas dispor de uma infraestrutura moderna de
comunicação; é preciso competência para transformar informação em conhecimento. “É a
educação o elemento-chave para a construção de uma sociedade da informação e condição
essencial para que pessoas e organizações estejam aptas a lidar com o novo, a criar e,
assim, a garantir seu espaço de liberdade e autonomia.” (BRASIL, 2000: 07).
Nesse sentido, percebe-se o papel da divulgação científica como ferramenta de
difusão do conhecimento no contexto da sociedade da informação. Embora exista um
debate acerca da dimensão real das mudanças ocorridas na sociedade, a importância da
democratização do conhecimento para a inclusão social é notória.
2.2 Comunicação Pública e C,T&I
Após apresentadas as características da Sociedade da Informação é possível
perceber que a parceria entre jornalistas e pesquisadores é extremamente importante para
que o conhecimento científico se torne acessível para a sociedade. Para Bueno (2001) “a
importância da ciência e da tecnologia para o cidadão do novo milênio, extremada pelo
advento da Sociedade da Informação e da Nova Economia, requer de todos, e
68

especialmente dos multiplicadores de opinião, uma tomada de posição.” (BUENO, 2001:
169 e 170).
Neste contexto, a divulgação do conhecimento científico para o público em geral e
não apenas entre a comunidade científica, é vista cada vez mais como uma ferramenta de
inclusão na sociedade do conhecimento, na qual a comunicação é abordada como um
instrumento não apenas de disseminação da informação, mas, sobretudo para a formação de
uma cultura científica.
Nessa perspectiva, o Governo Federal, a partir de ações traçadas no “Livro Branco
Ciência, Tecnologia e Inovação”, lançado em 2002, durante o governo FHC, como
resultado da Conferência Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação, realizada em
setembro de 2001, passou também a reconhecer a divulgação científica como parte
importante para o desenvolvimento do país.
Ao lado da modernização e do aperfeiçoamento do ensino de ciências nas
escolas, tornam-se prioritários a elevação da qualidade e do interesse da
cobertura dos meios de comunicação aos assuntos de Ciência, Tecnologia e
Inovação, o desenvolvimento de redes de educação a distância e a
ampliação e o aperfeiçoamento de bibliotecas virtuais; treinamento de
professores e produção de conteúdos para Internet relacionados à
divulgação científica; o fortalecimento e a ampliação de museus e
exposições de Ciência e Tecnologia. São elementos eficazes para a
divulgação científica e para despertar o interesse da sociedade, a
intensificação da promoção de feiras de ciência, fóruns, prêmios,
olimpíadas de ciência de âmbito nacional e concursos abertos para a
população. (BRASIL, 2002: 69).
Nessa perspectiva, sendo a divulgação científica fundamental para o acesso da
sociedade ao conhecimento científico, é importante verificar os diferentes tipos de
comunicação pública da ciência.
2.2.1 Modelos de Comunicação Pública da Ciência e da Tecnologia
De uma maneira geral, os modelos de comunicação pública da ciência podem ser
classificados em duas categorias. De acordo com Fares, Navas e Marandino, (2007)
existem os modelos que se encaixam em processos de comunicação de uma única via, ou
seja, aqueles que se dedicam apenas à disseminação de informação dos cientistas para a
sociedade, como o Modelo de Déficit e o Modelo Contextual; e os modelos que promovem
69

diálogos com o público, ou seja, aqueles em que a participação ativa da sociedade é o ponto
central, como o Modelo de Experiência Leiga, o Modelo de Participação Pública e o
Modelo de Perspectiva Cívica.
O Modelo de Déficit, incluído no âmbito dos modelos de única via, é
“caracterizado por considerar os cientistas como os especialistas que possuem o
conhecimento, e o público (ou o resto da sociedade), carente (ou com um déficit) de
conhecimentos de fatos relevantes de ciência e tecnologia” (FARES; NAVAS &
MARANDINO, 2007: 01).
Em palestra proferida durante o I Foro Ibero-Americano de Comunicação e
Divulgação Científica, realizado na Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) em
novembro de 2009, o diretor do Instituto de Estudos da Ciência e da Tecnologia (Ecyt – em
espanhol) da Universidade de Salamanca – Espanha, Miguel Ángel Quintanilla, teceu uma
crítica a esse Modelo de Déficit Cognitivo de divulgação científica, que pressupõe uma
sociedade dividida entre especialistas que detêm o conhecimento científico e os leigos que
necessitam dessa informação. Para Quintanilla (2009) a divulgação científica deve levar em
conta não só o conteúdo científico, mas também a conjuntura social e cultural, na qual o
público e a ciência estão inseridos.
Nesse sentido, o Modelo de Déficit verifica-se ultrapassado atualmente, já que a
participação dos receptores é de suma importância para uma posição crítica da sociedade
perante assuntos científicos.
O Modelo Contextual, apesar de apresentar uma visão mais diferenciada de
público, ainda está centrado na categoria da comunicação de uma única via. Lewenstein e
Brossard afirmam nesse modelo que os indivíduos não recebem a informação
aleatoriamente, mas sim processam os conhecimentos de acordo com o contexto em que
estão inseridos (FARES; NAVAS & MARANDINO, 2007).
Para Quintanilla (2009), o Modelo Contextual de divulgação científica, o qual trata
a ciência em seu contexto social, econômico e político e tem por objetivo fazer com que o
público descubra e compreenda os mecanismos e repercussões sociais das atividades
científicas, também pode gerar alguns riscos, como a criação de redes de interesses por trás
das pesquisas e visões conspiratórias da ciência em sociedade.
70

Na categoria dos modelos dialógicos, o Modelo de Experiência Leiga valoriza os
conhecimentos locais (como experiências de uma comunidade, práticas utilizadas no dia-a-
dia e conhecimentos herdados de geração para geração) que podem ser tão relevantes para a
resolução de problemas científicos e tecnológicos como os conhecimentos científicos.
(FARES; NAVAS & MARANDINO, 2007).
Nessa mesma perspectiva, o Modelo de Participação Pública se baseia no
compromisso de democratização da ciência. “No referido modelo a participação do público
em assuntos de C&T e na formulação de políticas científicas e tecnológicas se da nas
mesmas condições que para os cientistas e em espaços propícios para isso como foros,
debates e conferencias de consenso.” (FARES; NAVAS & MARANDINO, 2007: 02-03).
A figura a seguir esquematiza esses modelos:
Figura 2: Modelos conceituais de comunicação pública da ciência
Fonte: FARES; NAVAS & MARANDINO, 2007: 03. Adaptado de Lewenstein e Brossard, 2006
71

Nesse sentido, é possível perceber que as questões no campo da comunicação
pública da ciência apontam para uma mudança de paradigma, já que, se antes eram
utilizados modelos deficitários de comunicação, atualmente existem um número crescente
de modelos que consideram o diálogo com a sociedade fundamental. (FARES; NAVAS &
MARANDINO, 2007).
Nessa mesma perspectiva, Quintanilla (2009), acredita que o Modelo de
Perspectiva Cívica, que aponta para uma cultura científica, seja o mais adequado para a
comunicação pública da ciência. Esse modelo assinala a ciência como uma importante parte
da cultura da sociedade atual, onde o objetivo da divulgação científica é contribuir, difundir
e melhorar a cultura científica, além de fortalecer a prática da cidadania ao estimular nas
pessoas a responsabilidade pela ciência que é produzida em seu país. Nesse sentido é
necessário que se conheçam as características da atividade científica e se saiba como esse
conhecimento é produzido. No quarto capítulo desse trabalho também será analisado a
existência, ou não, de um modelo de comunicação pública na Fundação de fomento
paulista.
2.2.2 Divulgação Científica
Por muitos anos, a imagem do cientista foi vinculada no imaginário da sociedade a
uma figura isolada em seu laboratório, já que os resultados de uma pesquisa eram quase que
unicamente relatados apenas para a própria comunidade científica em congressos ou artigos
científicos.
De acordo com Vogt (et. al., 2003) até o final da última metade do século passado a
reduzida presença de assuntos sobre C&T na mídia caracterizava a pouca importância que a
comunidade científica apontava para a divulgação da ciência para o público em geral.
A comunidade científica traduzia, inegavelmente, uma postura elitista,
sintonizada com a cultura autoritária do regime militar, em processo de
esgotamento histórico. Sitiados em seus laboratórios acadêmicos, oficinas
experimentais ou gabinetes de estudos, os cientistas preferiam expor as
evidências de suas descobertas em congressos internacionais ou através de
periódicos especializados. (VOGT; MELO; CAMARGO; BARBIERI;
MACHADO; SOUZA, 2003: 135 e 136).
72

No entanto, com o passar do tempo, com o interesse e a demanda crescente da
sociedade por assuntos científicos e com a formação do campo de estudo em C,T&S, como
foi apontado no capítulo anterior, o cientista passou a ser visto como um ator inserido em
um contexto sócio-político e a C&T passou a fazer parte de um processo social e histórico.
Nesse sentido, surgiram também questionamentos quanto ao aproveitamento da C&T e a
responsabilidade social do cientista.
Nessa perspectiva, a divulgação científica surgiu em resposta a essa mudança de
paradigma, com o intuito de manter uma comunicação com a sociedade sobre assuntos
referentes à C&T. De acordo com Fourez, “a pesquisa histórica tende a mostrar que a
ciência é realmente um empreendimento humano, contingente, feito por humanos e para
humanos.” (FOUREZ, 1995: 177 apud CARNEIRO, 2004: 42). Nesse sentido, o saber
elaborado pelos cientistas deve ser difundido e circulado livremente pela sociedade, para
que assim, o conhecimento não fique estagnado entre as minorias.
De acordo com Bueno (1984), o termo divulgação científica remete ao “uso de
processos e recursos técnicos para a comunicação da informação científica e tecnológica ao
público em geral.”
A divulgação científica, nesse sentido, é mais restrita do que a difusão científica, já
que a difusão pode ser orientada tanto para especialistas quanto para o público em geral. Já
a disseminação da ciência e tecnologia remete a comunicação entre pares, ou seja, para um
público de especialistas, como as revistas científicas, os materiais apresentados em eventos
científicos etc. (BUENO, 1984).
Baseada em Anandakrishnan, Albagli (1996) aponta os diferentes objetivos da
divulgação científica em educacional, cívico e de mobilização popular. Os objetivos
educacionais consistem na ampliação do conhecimento e da compreensão do público a
respeito do processo científico.
Neste caso, trata-se de transmitir informação científica tanto com um
caráter prático, com o objetivo de esclarecer os indivíduos sobre o
desvendamento e a solução de problemas relacionados a fenômenos já
cientificamente estudados, quanto com um caráter cultural, visando a
estimular-lhe a curiosidade científica enquanto atributo humano.
(ALBAGLI, 1996: 397).
73

Os objetivos cívicos da divulgação científica correspondem ao desenvolvimento de
uma opinião pública referente a impactos do desenvolvimento científico sobre a sociedade.
“Trata-se, portanto, de transmitir informação científica voltada para a ampliação da
consciência do cidadão a respeito de questões sociais, econômicas e ambientais associadas
ao desenvolvimento científico e tecnológico.” (ALBAGLI, 1996, 397).
Os objetivos relacionados à mobilização popular consistem em fazer com que a
informação científica transmitida para a sociedade sirva de base para que os indivíduos
possam participar melhor do processo decisório da sociedade, como na formulação de
políticas públicas e na escolha de opções tecnológicas, por exemplo. Para isso é necessário
conhecer os riscos e benefícios da C&T, para escolhas conscientes em casos de temas
polêmicos como energia nuclear, transgênicos, células sintéticas, entre tantos outros.
Portanto, é possível perceber as diferentes possibilidades das atividades de
divulgação científica, se caracterizando assim, não apenas por uma atividade mediada pela
imprensa, mas também por livros didáticos, museus, aulas de ciência do ensino médio,
cursos de extensão para não especialistas, história em quadrinhos, suplementos infantis,
folhetos etc.
Nessa perspectiva, José Reis sintetiza que “o grande sentido da divulgação científica
consiste em familiarizar o público com a ciência e suas implicações suprimindo falhas na
formação educacional e ao mesmo tempo atualizando conhecimentos.” (REIS, 2002 apud
CARNEIRO, 2004: 43).
2.2.3 Jornalismo Científico
A diversidade e a quantidade de dados e resultados da produção científica e
tecnológica exigem cada vez mais empenho e capacitação do divulgador. Neste sentido é
crescente a busca pela formação especializada do jornalista científico por meio de cursos de
aperfeiçoamento na área.
O jornalismo científico se constitui pela prática da divulgação da ciência pelos
veículos de comunicação e segue os critérios da produção jornalística, como a
periodicidade, a linguagem, a atualidade e a difusão coletiva.
Como foi mencionado anteriormente a divulgação científica se constitui na
divulgação da ciência para o público em geral por diversas formas, como por exemplo,
74

fascículos sobre história da ciência e da tecnologia que muitas vezes estão presentes em
jornais. Esses fascículos são caracterizados como divulgação científica, já que são
destinados para os indivíduos que não são especialistas no assunto e também não se
caracterizam como um gênero jornalístico.
Nesse sentido, o jornalismo científico é um caso particular de divulgação científica,
pois se constitui em uma forma de divulgação endereçada ao público leigo, mas que
obedece ao padrão de produção jornalística.
Ao usar a linguagem nos diferentes veículos de comunicação, o jornalista
inevitavelmente assume a dimensão simbólica da construção do
conhecimento. Partindo da interpretação da fala do cientista e mediado pela
sua compreensão do conteúdo apresentado e da realidade vivida, constrói
um novo discurso, o discurso jornalístico. E é este discurso, o do jornalista,
e não o outro, o do cientista, que é divulgado à sociedade, daí a
responsabilidade inerente a seu trabalho. (CALDAS, 2003: 77)
Até pouco tempo atrás, e ainda hoje freqüentemente na imprensa local, o jornalista
que cobria ciência não era especialista no assunto e também não produzia apenas matérias
para essa editoria. Nesse sentido, a cultura do difusionismo era considerada satisfatória, ou
seja, cabia a esses profissionais apenas o papel de divulgador da produção científica de
maneira acrítica. “Tratava-se na verdade, de um jornalismo meramente declaratório, onde a
principal preocupação era evitar distorções que comprometessem a informação original.”
(CALDAS, 2003: 73).
Para Caldas (2003), o jornalista que atua na interface entre a ciência e a sociedade
exerce uma responsabilidade ímpar uma vez que “quase tudo o que acontece na sociedade é
influenciado pela ciência.” (DUBOS, 1972: 72; apud CALDAS, 2003: 221).
científico:
A responsabilidade social do jornalista especializado em coberturas de
assuntos da ciência é grande e deve ser partilhada com os cientistas.
Contribuir para a democratização do conhecimento científico para a opinião
pública em geral, através da mídia, é parte do trabalho do jornalista
científico, que precisa se colocar a serviço da sociedade e não do cientista.
(CALDAS, 1997: 68)
Bueno (2001) também aponta para a responsabilidade social do jornalismo
75

O jornalismo científico deve apresentar, antes de tudo, um compromisso
com a qualidade da informação e não pode ficar à mercê do frenesi da
sociedade do consumo. Deve, sim, convidar o leitor à reflexão, e até
contrariá-lo se for o caso, buscando trazer antes conhecimento que
informações fragmentadas, contaminadas por interesses mercadológicos ou
comerciais. (BUENO 2001: 179).
Para Marques de Melo (1982) o jornalismo científico:
Para Moura (2006):
Deve ser uma atividade principalmente educativa. Deve ser dirigido à
grande massa da nossa população e não apenas à sua elite. Deve promover a
popularização do conhecimento que está sendo produzido nas nossas
universidades e centros de pesquisa, de modo a contribuir para a superação
de muitos problemas que o povo enfrenta. [...] Deve gerar o desejo do
conhecimento permanente, despertando interesse pelos processos científicos
e não pelos fatos isolados e seus personagens. Deve discutir a política
científica, conscientizando a população que paga impostos para participar
das decisões sobre a alocação de recursos que significam o estabelecimento
de prioridades na produção do saber. Deve realizar um trabalho de iniciação
dos jovens ao mundo do conhecimento e de educação continuada aos
adultos. (MARQUES DE MELO, 1982: 21).
O jornalismo científico é o resultado de um diálogo nem sempre ameno
entre as práticas narrativas consagradas do jornalismo e a atividade de
reportar os feitos da tecnociência numa linguagem do senso comum, que
em princípio ou deve integrar a própria práxis dos cientistas. (MOURA,
2006:146).
Para Oliveira (2002), o profissional de comunicação que trabalha com temas
científicos deve possuir uma postura crítica e interpretativa da ciência:
Deve romper com a cultura de “papagaios de cientistas”, que só aos poucos
começa a se diluir nos jornais e meios eletrônicos brasileiros, derrubar o
estereótipo de cientista do tipo professor Pardal, e desmitificar a imagem
maniqueísta que o senso comum carrega da ciência. O jornalismo científico
de qualidade deve demonstrar que fazer C&T é acima de tudo, atividade
estritamente humana, com implicações diretas nas atividades sócioeconômicas
e políticas de um país. Portanto, do mais alto interesse para o
jornalismo e para a sociedade. (OLIVEIRA, 2002: 14).
76

Nesse sentido, o desafio do jornalismo científico segundo Caldas (2003) é capacitar-
se cada vez mais para transformar o conhecimento científico em um processo de
emancipação social, política, econômica e cultural, além de articular o diálogo entre os
campos da Comunicação e da Educação, já que, o jornalista também assume um papel
educativo, ao assegurar o direito ao conhecimento científico do cidadão. “Desenvolver uma
cultura científica planetária por meio da construção de uma rede mundial de informações
entre jornalistas científicos e cientistas comprometidos com a qualidade da divulgação
científica e a formação de uma opinião pública crítica é tarefa inadiável.” (CALDAS, 2003:
78).
O jornalismo científico brasileiro tem se profissionalizado bastante nos últimos
anos. A exemplo disso, é possível citar que a Fapesp instituiu um projeto para incentivo à
formação de jornalistas científicos (Mídia Ciência) 15 em 1999, que será abordado no
próximo capítulo. A Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) 16 tem uma área de
pesquisa em seu programa de pós-graduação em Comunicação Social, voltada para a
comunicação científica (e o jornalismo científico, em particular), assim como a Unicamp
através do Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor) 17 desde 1999. A
Universidade de São Paulo (USP) 18 , a Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) 19 , a
Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) 20 e a Universidade Federal da Bahia
(UFBA) 21 também se ocupam deste tema. O Brasil, a exemplo de outros países, também
possui há 31 anos uma Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC), constituída
por cerca de 400 sócios.
A partir de discussões realizadas no I Encontro Norte-Nordeste de Jornalismo
Científico, realizado em junho de 2008 em Campina Grande, a ABJC formulou um
documento para a SBPC, que integrou os debates de Comunicação Pública da Ciência da
IV Conferência Nacional de C&T que ocorreu entre os dias 26 e 18 de maio de 2010 22 .
15 http://www.fapesp.br/jornalismocientifico
16 http://www.metodista.br/poscom/
17 http://www.labjor.unicamp.br/
18 http://stoa.usp.br/njr/profile/
19 http://www.ufrj.br/
20 http://www.ufpe.br/ufpenova/
21 http://www.ufba.br/
22 Jornal da Ciência. Associação Brasileira de Jornalismo Científico apresenta recomendações para a
Conferência Nacional de CT&I. Disponível em:
Acesso em 10.abr.2010.
77

Nesse documento a Associação reivindica, dentre outros pontos, a participação nos
fóruns oficiais de formulação de políticas públicas de C,T&I; a manutenção e o
fortalecimento do Comitê Assessor de Divulgação Científica do CNPq, com participação
paritária de jornalistas e cientistas no processo de julgamento de projetos de pesquisa
(editais) e bolsas; estímulo à ampliação de linhas de pesquisa em Comunicação Pública da
Ciência nos cursos de pós-graduação em Comunicação stricto sensu; ampliação de linhas
de financiamento federal para cursos de especialização e extensão que visem à capacitação
de comunicadores da ciência em diferentes regiões do país e particularmente nas regiões
Norte e Nordeste, com apoio dos órgãos estaduais de fomento; estímulo à criação de
disciplinas e/ou oficinas e núcleos laboratoriais de Comunicação Pública da Ciência em
cursos de graduação em Comunicação; incentivo a políticas de comunicação nas
universidades, institutos de pesquisa e órgãos de C,T&I com a criação e a consolidação de
assessorias de comunicação, com ênfase na divulgação científica; formulação de políticas
científicas para implementação de bolsas de pesquisa para o campo da divulgação científica
que contemplem o jornalismo científico; incentivo às parcerias entre as universidades e
instituições de pesquisa com as TVs Educativas e Universitárias regionais para produção e
veiculação de material audiovisual no campo da Comunicação Pública da Ciência e novas
linhas de financiamento à pesquisa sobre divulgação científica e percepção pública de
CT&I de forma temática e qualitativa.
Essas reivindicações da ABJC se mostram necessárias para que o campo de estudos
da Comunicação Pública da Ciência continue crescendo e tomando forma no Brasil, para
que assim o conhecimento gerado pelos cientistas não fique restrito à comunicação entre
pares, mas sim chegue cada vez mais para a população.
2.3 Comunicação e Imagem Institucional
O trabalho de comunicação realizado em uma empresa ou instituição pode ser
objeto de estudo tanto da Comunicação Institucional, Organizacional ou Empresarial.
Diferentes autores utilizam diferentes termos. Bueno, por exemplo, se refere a
Comunicação Empresarial, já Kunsch trabalha com a Comunicação Organizacional. No
entanto, independentemente do termo utilizado o objeto de estudo será a comunicação
realizada em instituições públicas ou privadas. Nesse trabalho será utilizado o termo
78

comunicação institucional devido a Fapesp ser uma instituição de fomento à pesquisa
científica.
O processo de globalização que reforça as transformações pelas quais as instituições
vêm sofrendo mostra que este ambiente agora é marcado, entre outros aspectos, por
mudanças tecnológicas, pela reordenação do trabalho, pela informalidade, pela diversidade
e pela competitividade. Nesse sentido, de acordo com Curvello (2002), há um movimento
que rompe com antigos paradigmas que demonstravam a estabilidade do sistema e surgem
novas relações baseadas na mobilidade e na flexibilidade.
Tudo isso caracteriza uma percepção de que não há mais espaço para a
mentalidade tradicional e que novos signos emergem e novas formas de
relacionamento e comunicação se constroem. Liderando ou sendo
carregadas por essa nova onda, as organizações passam por profundas
transformações. O antigo tripé do conceito de organizações – pessoas,
estrutura e tecnologia – entra em xeque, uma vez que esses componentes
não mais precisam abrigar-se sob um mesmo espaço nem operarem a um
mesmo tempo para configurarem uma organização. (CURVELLO, 1997). 23
Dado o cenário no qual se insere as instituições atualmente, faz-se necessário
discutir a comunicação exercida nessas organizações. Devido a pesquisas desenvolvidas
por pesquisadores do campo das relações públicas como Simões, Peruzzo, Kunsch e
Freitas, e do jornalismo empresarial como Torquato, Bueno e Chaparro, o campo da
comunicação institucional foi se desenvolvendo academicamente a partir da década de 80.
Esses estudos davam grande ênfase para a necessidade de se legitimar a área de
comunicação como espaço de atuação e intervenção profissional junto a administradores e
empresas. (CURVELLO, 2002:122).
Nesse sentido, o conceito de comunicação integrada, desenvolvido e aperfeiçoado
por Torquato e Kunsch, surge como uma resposta às desavenças profissionais de diferentes
áreas da comunicação pela hegemonia da atuação nas organizações, já que esse conceito
envolve a atuação entre essas subáreas (jornalismo, relações públicas, publicidade e
marketing). Nesse contexto, a comunicação integrada:
23 Disponível em: Acesso em 22.mar.2010.
79

Pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação
mercadológica e da comunicação interna, que formam o composto da
comunicação organizacional. Este deve formar um conjunto harmonioso,
apesar das diferenças e das especificidades de cada setor e dos respectivos
subsetores. A soma de todas as atividades redundará na eficácia da
comunicação nas organizações. (KUNSCH, 1997b: 115 apud CURVELLO,
2002: 122).
O conceito de comunicação integrada é aceito pela Associação Brasileira de
Comunicação Empresarial (Aberje) e ilustrado pelo sucesso institucional de empresas como
a Rhodia e a Volkswagen no âmbito e a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária
(Embrapa) no âmbito público. No entanto, a complexidade das relações entre os diferentes
campos da comunicação (jornalismo, relações públicas, publicidade, propaganda e
marketing), devido às diferenças de enfoque de cada um, muitas vezes limita o trabalho dos
profissionais da área nas instituições, estando a comunicação integrada presente apenas nos
discursos e não nas ações. Nesse sentido, apesar dessas dificuldades, Curvello aponta para a
importância dessa integração: “A busca da integração, contudo, não pode ser descartada e
abandonada. Ao contrário, precisa ser perseguida e viabilizada.” (CURVELLO, 2002: 123).
Para realizar um bom trabalho de comunicação dentro de uma instituição é
necessário que a equipe responsável pelo setor analise com atenção o contexto em que a
informação se desenvolverá, o momento pelo qual a organização está passando, como os
públicos (internos e externos) iram reagir, pensar e desenvolver ações a partir das dessas
informações transmitidas. Nesse sentido, Marchiori (2008), aponta que apenas a partir da
compreensão e do detalhamento desse contexto é possível alcançar a eficácia na
comunicação de uma instituição.
A criação e manutenção de uma identidade organizacional é um dos principais
desafios que setor de comunicação de uma instituição enfrenta. Para isso, é necessária a
consolidação da imagem perante seus públicos internos e externos, a partir da credibilidade,
veracidade e transparência das informações, do planejamento estratégico das ações, da
reputação dos dirigentes e da responsabilidade social da instituição (marketing ambiental e
educacional). Essas premissas resultam na conquista e na fidelização de novos usuários,
assim como, na satisfação dos funcionários e fornecedores.
Para Gabriel Kaplún (2002) a imagem distingue uma instituição de outra e busca-se
conservá-la ao longo do tempo. A identidade é emergencial, natural, faz parte da origem da
80

instituição, no entanto, também pode ser construída ou desconstruída. Para o autor, um dos
principais problemas na construção da imagem organizacional é pensar apenas na imagem
individual de um dirigente e não no coletivo. Nesse sentido, é de suma importância o
respeito para com os diferentes cargos profissionais.
Nesse contexto, a comunicação interna (destinada a funcionários da instituição e
seus familiares) desenvolve um importante papel na construção da identidade
organizacional, já que a partir dela e também da coerência entre os discursos institucionais
e os fatos, os funcionários passam a acreditar na instituição que representam. No trecho a
seguir Marchiori (2008) ilustra essa questão:
Hoje, muitas organizações concebem a idéia de que problemas internos – a
organização de sua produção, o uso dos recursos, o tratamento para com os
funcionários – comunicam potencialmente uma forte mensagem para o
mundo externo. Sabemos, portanto, que o conceito de identidade
organizacional vem sendo uma reflexão importante para todos; a reputação
da empresa depende desse conceito interno fortalecido para que sua
imagem possa ter sentido. (MARCHIORI, 2008:159).
Para Colnago (2007), a comunicação institucional se destaca como um elemento
chave para o projeto e a sustentação de uma imagem sólida e diferenciada capaz de
identificar e destacar a organização diante da concorrência, já que se constitui em um
mecanismo de instalação de imagens no imaginário coletivo em função de seu caráter
influenciador e disseminador. Nas palavras da autora:
De fato, a comunicação é o elemento-chave para esta questão, por
constituir-se em mecanismo de instalação de imagens subjetivas no
imaginário coletivo, e em função de seu poder influenciador e
disseminador. Tal afirmação pode ser embasada e confirmada pela seguinte
relação: se levado em conta que a identidade corporativa é a reprodução do
que a organização é (sua cultura, sua crenças, seus valores...) e a imagem
institucional é o reflexo desse “eu empresarial”, então é lógico concluir que
somente através da perfeita divulgação/ comunicação da identidade, formase
uma imagem verdadeira. Em outras palavras, somente através do efetivo
gerenciamento dos processos de comunicação organizacional é possível
construir uma imagem positiva junto aos públicos. (COLNAGO, 2007: 02).
A assessoria de comunicação e de imprensa consiste em um dos mecanismos da
comunicação institucional e será melhor discutida no tópico a seguir.
81

2.3.1 Assessoria de Comunicação Integrada
Essa seção irá subsidiar a análise de conteúdo do objeto dessa dissertação, a
Gerência de Comunicação da Fapesp, que será discutida a partir do capítulo 3. Em um
primeiro momento será apresentado um panorama da assessoria de imprensa no Brasil e
posteriormente serão abordados de maneira mais específica os produtos e serviços dessa
área. No trecho a seguir, Moutinho (2002) conceitua o termo:
A assessoria de imprensa tem como função principal estabelecer e manter
contato com jornalistas informando-os sobre as atividades de uma
organização, controlar e analisar a informação veiculada e recolher o que
vai sendo publicado. Suas funções específicas incluem a preparação de
sínteses sobre a instituição, sua história, objetivos, política de
desenvolvimento, estrutura organizacional, posição que ocupa em seu setor,
etc. Deverá dispor de relatórios, publicações e outros dados relevantes para
os jornalistas, bem como de fotografias em cores e em preto e branco
legendadas, material audiovisual etc. Deve promover as ações da própria
organização e adaptar a informação que o jornalista deseja ao que a
empresa pretende transmitir, redigir os comunicados de imprensa e toda a
informação a ser veiculada. Cabe ainda à assessoria de imprensa organizar
os diversos arquivos de imprensa e participar na elaboração de estratégias
de comunicação da organização em todos os níveis em que ela opera.
(MOUTINHO, 2001: 91-92 apud MOUTINHO & SOUZA, 2002: 69).
Nesse sentido, a assessoria de comunicação e de imprensa consiste em um grupo de
profissionais da área de comunicação que prestam serviços para uma instituição (de
maneira terceirizada ou não), estabelecendo contato com a mídia e organizando todos os
processos de comunicação da instituição.
De acordo com Duarte (2002), o primeiro indício envolvendo a sistematização da
divulgação jornalística na área pública do Brasil ocorreu em 1909, quando o Presidente
Nilo Peçanha cria a Seção de Publicações e Bibliotecas com o intuito de integrar os
serviços de atendimento, publicações, informação e propaganda.
No setor privado, a divulgação institucional surgiu nos anos 50, por meio da
experiência na área de comunicação de empresas estrangeiras do ramo automobilístico e de
higiene. “A assessoria de imprensa da Volkswagen já foi apontada como pioneira no Brasil.
Ela teria sido a primeira estrutura formada em uma organização privada para atuar com
relacionamento planejado, sistematizado e permanente com a imprensa, numa perspectiva
estratégica.” (DUARTE, 2002: 85). Nesse sentido, a tática da assessoria da Volkswagen era
82

transformar o tema transporte interessante para a imprensa, valendo-se assim de uma
divulgação de prestação de serviços e criando credibilidade para que a empresa
automobilística se tornasse fonte primária da mídia.
Na década de 1960 a prática de tentar inserir informações relacionadas com as
organizações em veículos da imprensa ainda era limitada a grandes empresas. Nesse
contexto, a produção de jornais e revistas empresariais, mesmo que administrada pelo
departamento pessoal, era vista como um mercado extra-redação promissor para jornalistas;
fato devido também ao profissionalismo em ascensão que deu origem, em 1967, à Aberje.
A atual Associação Brasileira de Comunicação Empresarial foi fundada como Associação
Brasileira de Editores de Revista e Jornais de Empresa durante reunião que contou com a
presença de 83 representantes de 52 publicações. Além da Aberje, a Programação e
Assessoria Ltda (Proal) também colaborou no estabelecimento de padrões de qualidade
para publicações jornalísticas empresariais (DUARTE, 2002).
Devido à censura imposta pelo Regime Militar, o interesse da imprensa por assuntos
políticos diminuiu e as pautas relacionadas a temas de economia, cultura e negócios
começaram a se sobressair. Neste contexto foi criada a Unipress, assessoria de imprensa
pioneira na área de prestação de serviços para instituições, em 1971 por Reginaldo Finotti e
Alaor Gomes.
No final da década de 70 e início dos anos 80, com o ressurgimento da democracia,
o movimento sindical e a liberdade de imprensa apontaram para a necessidade de
comunicação entre as instituições e a sociedade. Nessa época, “a comunicação deixa de ser
„perfumaria‟ ganhando as entranhas da administração pública e privada e extrapola os
limites dos tradicionais „jornaizinhos‟ internos para assumir o status de um complexo
poderoso, intrinsecamente vinculado à chamada estratégia negocial.” (BUENO, 1995: 09
apud DUARTE, 2002: 88). A exemplo disso, a Política de Comunicação da Rhodia e da
Embrapa podem ser citadas como estratégias de comunicação em instituições privadas e
públicas.
Com essa profissionalização das assessorias de imprensa na década de 80, o
profissional de jornalismo obteve outra possibilidade de trabalho além do exercido em
redações de veículos de comunicação, que estavam em processo de enxugamento de
pessoal. Além de uma possibilidade ao desemprego, as condições de trabalho em
83

instituições se mostravam mais favoráveis, com horário fixo, menos estresse e maior
salário.
Os assessores tornaram-se efetivo ponto de apoio de repórteres e editores
(como um tipo de extensão das redações) ao agirem como intermediários
qualificados, estabelecendo aproximação eficiente entre fontes de
informação e imprensa. De um lado, auxiliaram os jornalistas, ao fornecer
informações confiáveis e facilitar o acesso. De outro, orientaram fontes na
compreensão sobre as características da imprensa, a necessidade e as
vantagens de um relacionamento transparente. O salto de qualidade ocorre
particularmente pela presença de profissionais com experiência em
redações e disposição de estimular o diálogo. (DUARTE, 2002: 89).
Em 1986 o Manual de Assessoria de Imprensa da Federação Nacional dos
Jornalistas (Fenaj) tornou-se referência ao legitimar e criar normas de conduta e ética para a
prática do jornalismo especializado em assessoramento de imprensa.
Essa profissionalização das assessorias de imprensa nos anos 80 coloca o setor
como um ramo da comunicação integrada e o transforma em assessoria de comunicação, já
que o assessor deixou de ser responsável apenas pelo relacionamento com a mídia e passou
a se dedicar a toda atividade de comunicação da instituição. “Entre as soluções para
articular esse sistema integrado, a mais típica costuma ser a criação de superestruturas
chamadas assessorias de comunicação, muitas vezes resultantes da ampliação das próprias
assessorias de imprensa.” (DUARTE, 2002: 237).
O fato de o assessor (jornalista) trabalhar em uma instituição não jornalística muitas
vezes gera uma certa desconfiança quanto a sua ética profissional e seu compromisso com a
verdade em detrimento de questões confidenciais da empresa em que representa. Nesse
sentido, Cheida (1993) defende o profissionalismo dos assessores, já que antes de tudo o
assessor é um jornalista e todo jornalista deve ter o compromisso ético com a verdade
factual. O fato de atuar em uma empresa não jornalística não significa aceitar uma única
visão dos fatos, mas sim a especialização dos assuntos relacionados à instituição
assessorada.
Quanto ao caráter estratégico dos jornalistas que trabalham em instituições, Bueno
(1995), aponta para a importância da mescla de qualidades das áreas em que atua. Para o
autor, aquele que consegue unir competência técnica com visão gerencial moderna fará um
bom trabalho de comunicação na instituição que representa. Nesse sentido, é possível
84

perceber que o profissional de assessoria de comunicação passa a atuar também como um
gestor da comunicação.
2.3.1.1 Produtos e Serviços de uma Assessoria de Comunicação
A rotina e o bom andamento de uma assessoria de comunicação variam, entre outras
coisas, de acordo com as condições de trabalho oferecidas pelas empresas, com os recursos
que essas dispõem para área de comunicação e com a visão estratégica do assessorado.
Duarte (2002) propõe uma lista de produtos e serviços, que adaptados às condições
culturais e locais das instituições, ajudam as assessorias a atingirem seus públicos de
maneira eficaz. O autor propõe os seguintes procedimentos nessa relação: acompanhamento
de entrevistas, administração da assessoria de imprensa, apoio a eventos, apoio a outras
áreas, arquivo de material jornalístico, artigos, atendimento à imprensa, avaliação dos
resultados, banco de dados, produção e distribuição de brindes, capacitação de jornalistas,
clipping e análise do noticiário, concursos de reportagem, contatos estratégicos, dossiê,
encontros fonte e jornalista, entrevistas coletivas, fotos, jornal mural, levantamento de
pautas, mailling ou cadastro de jornalistas, manuais, nota oficial, pauta, planejamento
(plano de comunicação, plano de divulgação jornalística, plano para crises), press-kits,
publieditorial, relatórios, release, site, textos em geral, treinamento para fontes (media
training), veículos jornalísticos institucionais e visitas dirigidas. Dentre esses
procedimentos levantados por Duarte (2002) vale ressaltar:
Acompanhamento de entrevistas: cabe ao assessor de imprensa acompanhar o
assessorado em entrevistas para que assim possa avaliar o desempenho da fonte e os
interesses dos jornalistas. O assessor deve evitar interromper a conversa, mas estar sempre
atento, para depois avaliar os pontos positivos e negativos da entrevista.
Administração da Assessoria de Imprensa: para Duarte (2002) o assessor deve ter
postura e conhecimentos de gerente. De acordo com o autor, esse profissional deve ter
“bom trânsito em todos os níveis hierárquicos, noções de administração, estratégia
empresarial, planejamento, conhecimento da cultura e da história da organização e dos
papéis e poder dos integrantes.” (DUARTE, 2002:238).
85

Capacitação de jornalistas: consiste na elaboração de cursos, painéis, seminários,
etc., para os jornalistas que cobrem o tema em que a empresa está envolvida. Essa prática
ajuda a aumentar a intimidade com o assunto e tende a estimular o interesse pela área.
Clipping e análise do noticiário: o clipping consiste em identificar e agrupar para
posterior análise as matérias que são publicadas na imprensa sobre a organização ou sobre
temas correlatos ao ramo em que a empresa atua.
Entrevista Coletiva: ocorrem em momentos emergenciais em que há a necessidade
de reunir jornalistas de vários veículos ao mesmo tempo. A pauta da coletiva deve ser de
interesse público e atual. Textos previamente confeccionados devem estar de acordo com a
linguagem dos veículos convidados. Cabe ao assessor de imprensa analisar se o assunto
merece uma entrevista coletiva ou não, além de orientar os jornalistas e o assessorado
durante a realização mesma.
Jornal mural: serviço de comunicação interna que consiste em quadros montados
pela assessoria de imprensa e expostos em lugares estratégicos da empresa, como no espaço
destinado ao café, com recortes de notícias que saíram na mídia sobre a instituição ou temas
correlatos ou com material específico produzido pela assessoria para a comunicação os
funcionários.
Levantamento de pauta: o assessor deve estar sempre atento ao dia a dia da
organização para a elaboração de possíveis pautas relevantes para a imprensa. Duarte
(2002) recomenda a criação de uma rede de informantes que lhe permita manter-se
atualizado sobre tudo o que ocorre na empresa.
Mailling ou cadastro de jornalistas: consiste na lista de jornalistas ou veículos da
imprensa de interesse da assessoria em manter contato. Deve ser avaliado e atualizado com
freqüência para sua eficácia.
Manuais: servem para padronizar o estilo e os procedimentos desenvolvidos pela
assessoria de imprensa. Ajuda a criar a identidade da organização e orienta a equipe.
Nota oficial: consiste em um documento distribuído a imprensa na forma de
declaração, posicionamento oficial da instituição ou esclarecimento sobre um assunto
relevante, urgente e de interesse público.
Planejamento: Ao iniciar um trabalho de comunicação em uma organização o
assessor deve identificar as posições e interesses do assessorado, para assim estabelecer
86

metas e planejar formas de atingi-las. “Devem ser traçadas metas estratégicas para os
ambientes interno e externo, prevendo ações de curto, médio e longo prazos e
caracterizando-se os resultados a serem atingidos.” (DUARTE, 2002: 250).
As instituições que possuem diferentes áreas de comunicação devem elaborar um
Plano de Comunicação, integrado e prospectivo, com o intuito de viabilizar e articular as
equipes, profissionais e unidades de trabalho. Esse Plano se desenvolve a partir de uma
Política de Comunicação, mais ampla e que trata de questões conceituais como
modalidades de comunicação, vínculos, autonomia e diretrizes. Para Duarte uma das
vantagens da Política de Comunicação “é que ajuda a institucionalizar a Comunicação,
inserindo efetivamente a área na estrutura e no sistema organizacional, em particular em
razão do aval político da direção para as rotinas e os procedimentos.” (DUARTE, 2002:
250).
O Plano de divulgação jornalística consiste em um documento setorial voltado para
as ações de relacionamento e divulgação de uma instituição na imprensa. Pode conter
diagnósticos, especificar os veículos prioritários, os materiais necessários, as metas e os
prazos estipulados. Já o Plano para crises consiste em uma estratégia preventiva que ajuda a
reduzir a margem de erros, a controlar a situação e o impacto negativo que uma possível
crise pode gerar. “Pode incluir ações de administração de vários tipos: acidente, denúncia,
manifestações, crimes, orientando a área de comunicação e demais empregados como
proceder.” (DUARTE, 2002:250).
Press-kit: conjunto de material elaborado pelo assessor com informações relevantes
para a imprensa sobre o assessorado. Abriga releases, artigos, entrevistas, fotos, imagens,
gráficos, cd-rom, cópia de documentos, tabelas, brindes, amostras de produtos, blocos de
anotações, canetas, cartazes, entre outros produtos de divulgação. Geralmente esse material
é reunido em uma pasta e distribuído para jornalistas em eventos e coletivas ou enviado
diretamente à redação. O press-kit deve ser confeccionado com símbolos que identifiquem
a organização e apresentar um formato que facilite seu manuseio.
Publieditorial: de acordo com Duarte, consiste em “material pago veiculado sob a
forma de matéria jornalística e muitas vezes produzido por assessores de imprensa sob
encomenda de agências de publicidade.” (DUARTE, 2002: 251). O publieditorial é
87

apresentado com o aviso “Informe Publicitário” para evitar equívocos com matérias
jornalísticas.
Releases: material distribuído à imprensa para sugestão de pauta ou veiculação na
íntegra gratuitamente. Utiliza técnicas jornalísticas em sua produção e apresenta um assunto
de interesse público, mas com o ponto de vista da organização. A confecção dos releases
deve respeitar a linguagem dos veículos. Nesse sentido, além dos textos destinados aos
jornais impressos, o release deve ser também produzido com linguagem específica para
televisão, rádio e internet.
Sites: Os sites da Internet e Intranet são cada vez mais produzidos por jornalistas
que dominam as ferramentas de informática e atuam como editores de conteúdo. “Um dos
serviços mais comuns é a criação de locais específicos do tipo „sala de imprensa‟ com a
oferta de releases e informações específicas para jornalistas.” (DUARTE, 2002:252).
Treinamento para fontes (media training): treinamento destinado a capacitar os
assessorados a se relacionarem com a imprensa e outros profissionais da mídia. Tem o
intuito de carregar o assessorado de um conhecimento estratégico sobre como lidar
interpessoalmente com jornalistas e obter resultado positivo. O assessor de comunicação
deve estar apto a aplicar esse treinamento.
Veículos jornalísticos institucionais: Essas publicações “são caracterizadas como
instrumentos para informação e relacionamento com diversos públicos da organização e
podem servir de subsídio e pauta para repórteres e editores.” (DUARTE, 2002:254). Esses
veículos envolvem os assessores de imprensa mesmo quando são terceirizados ou
elaborados por uma equipe própria. Segundo Duarte (2002), os assessores podem colaborar,
por exemplo, no desenvolvimento do projeto editorial e gráfico e no acompanhamento de
sua produção, com o intuito de verificar sempre a coerência das mensagens transmitidas.
Nesse sentido, é possível perceber que os serviços de uma assessoria de
comunicação integrada vão além do trabalho exercido pelo jornalista, já que nessa lista de
serviços e produtos citado por Duarte (2002) é possível perceber a integração das áreas de
comunicação, como relações públicas, quando o autor aborda, por exemplo, a produção de
press-kits que devem ser entregues em eventos; publicidade e propaganda, com a produção
de informes publicitários e folderes; gestão da comunicação, com a administração e o
88

planejamento da assessoria; e jornalismo, com a produção de entrevistas e veículos
jornalísticos institucionais, por exemplo.
Tendo em visto o debate exposto até o momento, a seção a seguir irá abordar o
trabalho das assessorias de comunicação em instituições ligadas à ciência e à tecnologia.
2.4. Assessoria de Comunicação em organizações de C&T
Após serem apresentadas questões que abrangem o campo da C&T, o da
comunicação pública da ciência e o da comunicação organizacional, é necessário discutir
como esses campos se interligam através das assessorias de comunicação das instituições
ligadas a C&T, para que assim seja possível analisar o estudo de caso da Gerência de
Comunicação da Fapesp nos capítulos a seguir.
Apesar dos cuidados tomados pelos jornalistas que atuam nas editorias de ciência na
grande imprensa, diversas dificuldades ainda são encontradas no processo de divulgação
científica. O imediatismo da publicação no jornalismo diário, por exemplo, não se encaixa
com o rigor exigido na apuração e veiculação da ciência. Neste contexto, portanto, podem
ocorrer distorções no processo de produção da notícia científica e, conseqüentemente, na
falta de compreensão do público leigo. A crescente profissionalização das assessorias de
comunicação especializadas em C&T se dá nesse contexto para auxiliar os jornalistas que
cobrem ciência e para aproximá-los dos pesquisadores da instituição.
Por muitos anos a relação entre os pesquisadores, considerados até então os
“produtores” de conhecimento, e os jornalistas, responsáveis pela sua divulgação, foi
conflituosa. Entretanto, o reconhecimento da comunidade científica sobre a importância da
divulgação científica para a formação de uma cultura científica brasileira tem modificado
este cenário. A profissionalização das assessorias de comunicação das organizações de
C,T&I, atuando em regime de parceria com os cientistas também contribuiu para a
aproximação dos jornalistas com os cientistas.
Nesse cenário de discussões, verifica-se existir uma certa tendência a olhar
a produção da notícia científica como uma relação polarizada entre cientista
e jornalista. Essa visão pressupõe, de um lado, a existência de um cientista,
que em geral financiado pela sociedade, produz conhecimento científico e
tem por obrigação prestar contas a essa sociedade, tornando público o
conhecimento produzido; e de outro, um jornalista que deve transmitir com
objetividade e imparcialidade, os avanços científicos, com o propósito de
89

fazer com que esse público entenda a importância da ciência. Aos
assessores de imprensa cabe a tarefa de conquistar espaços na mídia para
divulgar, com qualidade, o trabalho científico desenvolvido pela instituição
onde atua, aparando as possíveis arestas entre os dois pólos. (MONTEIRO,
2003:163).
Muitas vezes o espaço reduzido dedicado à C&T pela mídia, a descontinuidade no
tratamento das matérias científicas, a formação do jornalista muitas vezes pouco voltada
para área científica e a exploração do sensacionalismo prejudicam a imagem dos jornalistas
com os cientistas, dificultando o acesso a essas fontes. Nesse sentido, os pesquisadores
acabam preferindo manter relação com os jornalistas e assessores com os quais estabelecem
uma relação de confiança, conquistada a partir do interesse do profissional de comunicação
em entender melhor o assunto e da maior disponibilidade de tempo para diálogo.
Segundo Caldas (1997) o trabalho de divulgar ciência exige do profissional de
comunicação que atua na mídia em geral, e nas assessorias de comunicação de instituições
de pesquisa e agências de fomento, especificamente, não apenas um conhecimento geral,
mas principalmente uma capacidade de percepção crítica e analítica da política científica e
tecnológica, da importância da pesquisa a ser divulgada, e o seu impacto social. Nesse
contexto, o trabalho desse assessor de comunicação não é uma tarefa fácil, como explica
Monteiro (2003):
[...] tenho observado que produzir notícias científicas para divulgação na
mídia, embora tenda a parecer uma atividade simples e automática à
primeira vista, constitui-se, ao contrário, num complexo processo de
construção de sentidos negociado passo a passo e orientado segundo
interesses e valores em jogo na luta simbólica que os atores envolvidos
(cientistas e jornalistas) travam pela interpretação da realidade.
(MONTEIRO, 2003: 163).
Desse modo, para Monteiro (2003), os assessores de comunicação, juntamente com
os pesquisadores, devem estabelecer de comum acordo, de que forma o texto será
desenvolvido e para quem será divulgado. Passada essa etapa, inicia-se, então, a elaboração
do discurso jornalístico a partir do discurso científico, de acordo com as especificidades de
linguagem e estilo de cada veículo de comunicação.
Monteiro (2003) considera também que os assessores de comunicação de
instituições de pesquisa e agências de fomento funcionam como “pontes” ou “jornalistas da
90

casa”, já que atuam para realizar a interface entre o pesquisador e a mídia, reduzindo
distorções que possam comprometer a empresa e sua credibilidade junto ao público. Os
jornalistas “ponte” buscam oportunidades na mídia para divulgar a instituição e sua imagem
perante a opinião pública e a outras instituições, respeitando um equilíbrio entre as
necessidades da empresa e as limitações impostas pelo campo da ciência. Para isso, se
apóiam na maior familiaridade e no conhecimento que têm sobre o tema científico e no
funcionamento da mídia, utilizando-o de maneira a preservar os interesses da organização.
Conhecendo os mecanismos da produção da ciência, a política científica de
seu país, suas agências de fomento e com acesso natural aos meios de
comunicação, os jornalistas que atuam ao lado dos cientistas, no cotidiano
das instituições de pesquisa, exercem um papel ímpar na divulgação da
produção científica. (CALDAS, 1997: 72 e 73).
Nesse contexto, os pesquisadores muitas vezes preferem conceder entrevistas para
jornalistas que atuam como assessores de comunicação de instituições de pesquisa, já que
devido à proximidade com esses profissionais os cientistas podem explicar melhor o
assunto em questão, e após a elaboração do texto o assessor tem mais liberdade em mostrar
o material produzido para o especialista dar uma última conferida. Os jornalistas da grande
imprensa muitas vezes não se sentem a vontade em mostrar seu texto para os cientistas após
a entrevista.
Os jornalistas de assessorias de comunicação de agências de fomento e instituições
de pesquisa atuam, portanto, como mediadores entre a opinião pública e o cientista. A
atuação conjunta dos jornalistas e dos cientistas é primordial para levar o conhecimento
científico ao cidadão. Para isso, se faz necessário que o jornalista possua certa base teórica
sobre questões relacionadas à ciência.
Para Oliveira (2001):
Para um relacionamento autônomo e cooperativo no cotidiano do trabalho
do jornalista com o cientista é indispensável que o profissional da mídia e
de assessorias de comunicação que atuam em instituições de pesquisa,
sejam elas públicas ou privadas, tenham conhecimento sobre história e
filosofia da ciência e das questões éticas envolvidas no processo de
produção em C&T. Somente assim será possível ao jornalista contribuir
positivamente na formação da opinião pública. (CALDAS, 2003: 221).
91

A implantação de um trabalho intencional, harmonioso, contínuo e eficaz
de comunicação com a mídia e com o público em geral, no âmbito das
organizações públicas de C&T, incluindo as universidades, institutos de
pesquisa, fundações de amparo, secretarias e ministérios, poderia reverter
esse quadro [de ausência de políticas efetivas de comunicação científica].
Um trabalho que cumprisse com três funções essenciais para uma
comunicação eficiente sobre as ações e investimentos governamentais na
área de C&T: prestar contas à sociedade; oferecer informações que
contribuíssem para uma maior participação pública nas decisões políticas
nesta área; e contribuir de forma efetiva com a formação de uma cultura
científica no País. (OLIVEIRA, 2001: 207).
De acordo com Leite (2001), a profissionalização das assessorias de comunicação
de instituições de pesquisa se dá muitas vezes devido a falta de repercussão pública da
produção de seus pesquisadores. No entanto, muitas vezes essas equipes de comunicação
sofrem com as mudanças políticas periódicas, características das instituições públicas.
Segundo o autor, para diminuir a lacuna entre as instituições de pesquisa e a
imprensa seria viável a criação de um serviço ágil e confiável de informações para
jornalistas especializados em ciência. Trata-se de um serviço nacional e centralizado de
informações sobre pesquisas, assim como as experiências de sucesso do exterior com os
serviços EurekAlert, Science Online e Press Nature. No Brasil, a Empresa Brasileira de
Comunicação (Radiobrás) já realizou um serviço semelhante; e atualmente a Associação
Brasileira das Instituições de Pesquisa Tecnológica e Inovação (ABIPT) realiza o serviço
“Gestão C&T 24 – Informação e Comunicação para os Sistemas Estaduais e Municipais de
C&T”, com o objetivo de agilizar a troca de informações entre o Governo Federal e os
Sistemas Estaduais de C&T.
Nesse contexto, para Leite (2001) as agências de fomento à pesquisa científica são
as instituições que mais estão aptas a realizar serviços de assessoria de comunicação, já que
possuem um bom material científico para ser divulgado. Nas palavras do autor: “as
instituições de fomento a pesquisa têm provavelmente o melhor acervo centralizado de
informações sobre estudos em fase de conclusão e de qualidade. Por isso, deveriam assumir
24 http://www.gestaoct.org.br/
92

a responsabilidade de intermediar esse fluxo de informações entre institutos de pesquisa e a
imprensa.” (LEITE, 2001). 25 .
De acordo com essa análise é possível perceber que a prática da assessoria de
comunicação em agências de fomento é muito importante para o aperfeiçoamento do
jornalismo científico, já que colabora para a qualidade da informação científica nos
veículos de comunicação da grande imprensa e também para o acesso da sociedade ao
conhecimento científico. Entretanto, é importante lembrar que apesar do relevante papel
das agências de fomento, é nos laboratórios das universidades e institutos de pesquisa que
os trabalhos são realizados, cabendo às agências o financiamento. Nesse sentido, as
universidades também possuem um bom acervo de informações sobre estudos em fase de
conclusão e de qualidade, por isso, a atividade de comunicação nessas instituições também
é de suma importância.
Reconhecida a importância da atuação do jornalista científico/assessor e de sua
interação com os cientistas dentro das atividades de divulgação do conhecimento em
instituições de pesquisa, é necessário compreender como ocorre esse processo de
divulgação em instituições de financiamento à pesquisa. Na seção a seguir será apresentado
um panorama da divulgação científica nas assessorias de comunicação das Fundações de
Amparo à Pesquisa do Brasil, e nos próximos capítulos a discussão será centrada no
trabalho da Gerência de Comunicação da Fapesp, devido a sua importância no âmbito da
divulgação científica, já que é pioneira na área e influência para outras agências de
fomento, assessorias de universidades e instituições de pesquisa.
2.4.1. A Comunicação nas FAPs
Como mencionado no primeiro capítulo, os orçamentos e a forma de atuação podem
mudar de uma FAP para outra, no entanto, todas elas atuam basicamente em quatro linhas,
ou seja, 1) o apoio a projetos de pesquisa em todas as áreas do conhecimento; 2) a
capacitação de pesquisadores através de bolsas que vão desde o segundo grau até o pós-
doutorado; 3) o apoio à inovação e à transferência de tecnologias e 4) a divulgação
científica.
25 Disponível em:
http://www.jornalismocientifico.com.br/jornalismocientifico/artigos/jornalismo_cientifico/artigo10.php
Acesso em 22.abr.2010
93

Da mesma maneira como a forma de atuação e o orçamento das FAPs se
apresentam de maneiras diferentes de uma instituição para outra, o trabalho de divulgação
científica também se difere, já que características como localização, verba, tempo de
existência da fundação e a importância pela qual o dirigente da instituição demonstra pela
comunicação são pontos fundamentais para a prática da divulgação científica. Nesse
sentido, a adaptação a essas características é fundamental para a conquista de espaços para
a divulgação da ciência, principalmente da produção científica desenvolvida em seus
estados.
O presidente do CONFAP na gestão 2009-2014, Mário Neto Borges, também
presidente da Fapemig, em entrevista concedida à Fundação de Amparo à Pesquisa do
Estado do Pará (Fapespa) em novembro de 2009 26 , considera a divulgação da C&T
essencial para o Brasil, apoiando as iniciativas e os projetos de divulgação científica
desenvolvido por cada FAP, como o Programa Mídia Ciência desenvolvido pela Fapesp
desde 1999 e diversos editais de apoio a divulgação científica que são lançados pelas
Fundações.
Essa é uma questão fundamental para o país se quisermos atingir um
patamar de desenvolvimento que nos coloque entre os países plenamente
desenvolvidos do planeta. Portanto, essa questão precisa ser abordada sob
dois ângulos. O primeiro é fazer a sociedade entender a importância da
C,T,I como pilar fundamental para o desenvolvimento sustentável. Só assim
este pilar será permanentemente valorizado e intocável pelos que tomam
decisões sobre recursos e investimentos. Segundo, é preciso que toda
sociedade tenha acesso a esse patrimônio científico e tecnológico, de forma
que as pessoas leigas em ciência possam compreender esses valores, deles
usufruir e, dessa forma, ajudar a preservá-los. (BORGES, 2010). 27
Durante o X Congresso Brasileiro de Jornalismo Científico, realizado em Belo
Horizonte em 2009, a assessora de comunicação social da Fapemig, Vanessa Fagundes,
mediou uma mesa redonda sobre as FAPs e a divulgação científica, onde foram expostos e
debatidos projetos voltados para essa linha.
26 Disponível em: Acesso em 29.abr.2010.
27 Entrevista de Mário Neto Borges. Disponível em:
Acesso em 29.abr.2010.
94

Antes de abrir a mesa redonda Vanessa Fagundes apresentou a “Pesquisa de
Avaliação do grau de satisfação dos clientes da Fapemig quanto aos serviços prestados pela
Fundação”, realizada em março de 2009 com 520 pesquisadores do Estado de Minas Gerais
que utilizam os financiamentos e participam dos editais lançados pela Fapemig. O
questionário abordou diversos pontos como, por exemplo, os serviços oferecidos pela
fundação, o perfil desses pesquisadores e as áreas mais procuradas.
Um dos pontos apresentados nessa pesquisa diz respeito à questão da imagem que
os pesquisadores possuem da Fapemig. De acordo com o Gráfico 7, abaixo, 99% dos
entrevistados acredita que a instituição transmite credibilidade para a sociedade. Nesse
sentido, é possível perceber que a Fundação tem uma imagem positiva perante o público
que utiliza seus serviços.
Gráfico 7: Nível de credibilidade transmitida pela Fapemig
Fonte: FAPEMIG, 2009. Pesquisa de Avaliação do grau de satisfação dos clientes da Fapemig
quanto aos serviços prestados pela Fundação.
95

Outras questões apontadas pela pesquisa da Fapemig abordaram também a questão
da comunicação da ciência, com o intuito de averiguar qual a visão dos pesquisadores sobre
a divulgação dos resultados de suas pesquisas.
Nesse sentido, foi apresentada a seguinte questão para esses cientistas: Qual a
importância da divulgação do resultado alcançado com pesquisa científica para o público
leigo? Essa pergunta foi colocada para verificar se os pesquisadores consideram importante
essa divulgação e, como mostra o Gráfico 8, abaixo, 67% dos entrevistados consideram
essa prática muito importante.
Se somados os pesquisadores que consideram a divulgação dos resultados
alcançados com pesquisa científica para o público leigo “muito importante” (67,%) com os
que consideram “importante” (28,1%), serão 95,1% dos cientistas entrevistados
considerando a divulgação científica relevante para a sociedade contra 4,6% considerando
“mais ou menos importante”, “pouco importante” ou “nada importante”.
Esse resultado se mostra positivo no sentido em que apresenta uma reação da
comunidade cientifica diferente daquela que anteriormente o cientista demonstrava com a
divulgação de sua produção. Atualmente os pesquisadores estão cientes da importância da
divulgação dos resultados de suas pesquisas e dos possíveis transbordamentos para a
sociedade.
96

Gráfico 8: Importância da divulgação dos resultados alcançados com pesquisa
científica para o público leigo (Pesquisa Fapemig)
Fonte: FAPEMIG, 2009. Pesquisa de Avaliação do grau de satisfação dos clientes da Fapemig quanto aos
serviços prestados pela Fundação.
Outra pergunta no âmbito da comunicação científica apresentada aos pesquisadores
da Fapemig foi quanto às barreiras dessa divulgação. A questão levantada foi a seguinte:
Qual a maior dificuldade em se divulgar ciência para o público leigo? De acordo com a
Tabela 6, abaixo, 44% dos entrevistados assumiram que a falta de espaço na grande
imprensa se configura como a maior barreira para a divulgação científica. Vale ressaltar
que para 41% o despreparo dos jornalistas também se apresenta como uma dificuldade.
Para 38,7% a dificuldade da população em entender o assunto divulgado e para 37% dos
pesquisadores entrevistados a falta de assistência das assessorias também consistem em
problemas.
97

Tabela 6: Dificuldades em se divulgar ciência para o público leigo (Pesquisa Fapemig)
Fonte: FAPEMIG, 2009. Pesquisa de Avaliação do grau de satisfação dos clientes da Fapemig quanto aos
serviços prestados pela Fundação
Nesse sentido, apesar do reconhecimento pela comunidade científica da importância
da divulgação dos resultados de suas pesquisas para o público leigo, muitos ainda creditam
as dificuldades dessa prática a má formação e qualificação dos profissionais de
comunicação.
Quanto à dificuldade da população em entender o assunto, representada por 38,7%
dos pesquisadores entrevistados pela Fapemig (como mostra a Tabela 6, acima) é possível
comparar esse dado com o Gráfico 3 (pág. 51) “Razão pela falta de interesse em C&T
(Pesquisa MCT 2006)”, no qual 37% das 1.161 pessoas entrevistadas que apontaram
possuir pouco ou nenhum interesse em C&T afirma ser por não entender o assunto.
Nessa perspectiva, é possível perceber que tanto os pesquisadores quanto o público
apontam a falta de entendimento da população em assuntos relacionados à ciência como um
98

empecilho para a divulgação científica, portanto, assinalando uma dificuldade para a
formação e ampliação da cultura científica. Nesse sentido, o papel do jornalista científico e
do divulgador é de suma importância, já que devem apresentar esses temas para a sociedade
de uma forma clara e crítica. Nos próximos capítulos será apresentado a forma de trabalho
do setor de comunicação científica da Fapesp e a relação da instituição com a sociedade em
geral e com o desenvolvimento dessa cultura científica que, segundo as pesquisas, ainda é
frágil.
Esses dados referentes à dificuldade da população em entender assuntos
relacionados à C&T também podem ser comparados com a pesquisa “Ciência, Tecnologia
& Inovação na Mídia Brasileira”, realizada pela ANDI e pela FUNDEP em 2009. Como foi
citado no Capítulo I, apenas 15,7% dos textos analisados em 2007 e 2008 situou o leitor no
contexto da notícia sobre C&T. Nesse sentido, sem que haja uma contextualização histórica
da pesquisa divulgada, ou uma apresentação dos avanços anteriores que permitiram sua
realização é muito difícil que o público entenda o que está sendo noticiado. Portanto, um
bom trabalho de jornalismo e divulgação científica deve situar as pessoas no contexto do
assunto e apontar pontos reflexivos para que o público possa pensar sobre o que está se
informando. Nesse sentido, a contextualização do material jornalístico em C&T deve
diminuir a falta de entendimento do público.
Na mesa redonda em que essa pesquisa foi apresentada durante o X Congresso
Brasileiro de Jornalismo Científico, as quatro jornalistas e assessoras de Fundações de
Amparo a Pesquisa, Mônica Costa, assessora da Fapern, Mirna Feitosa, chefe do
Departamento de Difusão do Conhecimento da Fapeam, Heloísa Dallanhol, coordenadora
do Programa de Jornalismo Cientifico da Fapesc e Vanessa Fagundes, assessora de
comunicação social da Fapemig concordaram em que para ser um bom jornalista científico
e um bom assessor de uma FAP ou de outras instituições ligadas à pesquisa é necessário o
envolvimento com a área científica e com a metodologia da ciência. Nesse sentido, as
jornalistas concordam com Caldas (2003), quando a autora diz que é indispensável para os
profissionais de comunicação da grande mídia e das assessorias de comunicação de
instituições de pesquisa o conhecimento sobre história e filosofia da ciência e das questões
éticas envolvidas no processo de produção em C&T.
99

Para Vanessa Fagundes o jornalista/assessor científico deve ser preparar de várias
formas para evitar esse estranhamento junto à comunidade científica. Para ela essa
preparação deve se dar a partir de cursos de especialização, participação em congressos
para discussão sobre o tema e também de simples atos que envolvem as tarefas de todos os
jornalistas como o estudo de pauta antes da cobertura, leituras sobre os temas abordados e
busca de outras fontes de informação.
Para um bom trabalho das assessorias de imprensa é necessário que a direção das
instituições compreenda a importância da divulgação científica. “As instituições ligadas à
pesquisa têm muito mais a divulgar do que apenas agenda e editais. A assessoria deve ter
esse apoio da diretoria e os jornalistas devem se preparar e dialogar com a mídia. Os bons
profissionais possuem credibilidade e competência.” (FAGUNDES, 2009) 28
De acordo com o presidente do CONFAP (2009-1014), Mario Neto Borges, ainda
em entrevista a Fapespa 29 , uma das parcerias realizada pelas FAPs diz respeito a projetos de
divulgação científica. Nesse sentido, o Grupo de Trabalho em Comunicação (GTCom),
formado por assessores de comunicação das FAPs, tem como objetivo propor ações na área
de difusão e popularização da ciência e de fornecer subsídios para as decisões e ações do
Confap nessa área.
Uma das propostas desse grupo é a elaboração de um diagnóstico da real situação
das assessorias e departamentos de comunicação das FAPs, que permitirá a avaliação da
realidade dos estados, para que assim seja possível aprimorar a comunicação científica
realizada em suas FAPs e propor projetos maiores.
As assessorias têm muito potencial para atuar como fontes de informação e
como criadoras de ações de divulgação científica. Estamos trabalhando em
conjunto. As FAPs estão dialogando na área de comunicação com o
objetivo de potencializar essas ações e trocar experiências sobre o que vem
sendo feito. Então, vocês jornalistas, usem as FAPs como fontes de
informação, nós temos muito a oferecer. (FAGUNDES, 2009). 30
28
Palestra proferida durante o X Congresso Brasileiro de Jornalismo Científico, realizado em Belo Horizonte
em Outubro de 2009.
29
Disponível em: Acesso em 29.abr.2010.
30
Palestra proferida durante o X Congresso Brasileiro de Jornalismo Científico, realizado em Belo Horizonte
em Outubro de 2009.
100

Para a elaboração desse diagnóstico, um questionário com o intuito de identificar
características, produção e principais entraves relacionados à área de comunicação das
Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa foi organizado durante uma reunião do GTCom
em agosto de 2009 em Campo Grande. Esse material foi enviado por e-mail aos
departamentos de comunicação das FAPs de todo o Brasil e também distribuído na reunião
do grupo realizada em Florianópolis em novembro de 2009. As respostas foram discutidas
neste mesmo encontro e os resultados foram apresentados em um documento produzido
pelo GTCom e o CONFAP.
Ao todo, 11 FAPs responderam os questionários. São elas: FAP DF (DF), Facepe
(PE), Fapesc (SC), Fapema (MA), Fapemig (MG), Fapergs (RS), Fapern (RN), Fapesq
(PB), Fapepi (PI), Fundação Araucária (PR), Funcap (CE). No entanto, de acordo com
informações do GTCom 31 , das 24 FAPs existentes, 20 possuem profissional de
comunicação (sejam funcionários efetivos, bolsistas ou mesmo empresa terceirizada).
Nesse sentido, é possível considerar que a amostra representa 50% do grupo.
O primeiro ponto do questionário diz respeito a existência de um setor de
comunicação dentro da Fundação. Nesse sentido, de acordo com o Gráfico 9, abaixo, a
maioria das FAPs que responderam as questões propostas possuem essa estrutura.
Gráfico 9: Número de FAPs que possuem um setor de comunicação (GTCom) 32
Fonte: CONFAP; GTCom. 2009. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. Material cedido pelo CONFAP.
31 CONFAP; GTCOM. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. 2009. Material cedido pelo CONFAP.
32 Os gráficos desse documento apresentam números absolutos.
101

Um setor de comunicação estruturado dentro da instituição colabora muito com o
trabalho dos profissionais da área, já que permite um amplo contato com os dirigentes e
demais funcionários. Para divulgar o que uma organização está fazendo é necessário
conhecer todos os procedimentos envolvidos, nesse sentido, estabelecer um setor de
comunicação dentro da instituição é fundamental para a divulgação científica realizada por
ela.
O segundo ponto proposto por esse questionário foi a respeito da criação desse setor
de comunicação. Nesse sentido, de acordo com o Gráfico 10, abaixo, é possível perceber
que essa área ainda é nova dentro das FAPs, sendo que a maioria possui um setor de
comunicação de um a três anos de existência e apenas duas Fundações apontaram que seus
departamentos de comunicação possuem oito anos ou mais.
Gráfico 10: Criação do setor de comunicação nas FAPs (GTCom).
Fonte: CONFAP; GTCom. 2009. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. Material cedido pelo CONFAP
Com relação às equipes que atuam nesses setores de comunicação o questionário
desenvolvido pelo GTCom perguntou às FAPs quantas pessoas estão envolvidas com o
trabalho de comunicação nas Fundações. De acordo com o Gráfico 11, abaixo, a maior
parte das FAPs conta um ou dois profissionais para executar as atividades da área. Nessa
questão não foram considerados os estagiários. Nesse sentido, é possível perceber que além
de recentes, os setores de comunicação das Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa
contam com equipes enxutas, sendo que uma assessoria de comunicação integrada deve
102

apresentar profissionais de todas as subáreas da Comunicação, como jornalista, relações
públicas e publicitário.
Gráfico 11: Número de profissionais nas equipes de comunicação das FAPs (GTCom)
Fonte: CONFAP; GTCom. 2009. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. Material cedido pelo CONFAP
A questão de recursos próprios para o setor de comunicação, previstos no orçamento
de cada instituição foi apontada no quarto item do documento sobre o diagnóstico das
Assessorias de Comunicação das FAPs. De acordo com o Gráfico 12, abaixo, o setor de
comunicação de apenas uma das Fundações que responderam ao questionário gerencia
recursos próprios. A falta de recursos financeiros também foi citada como uma dificuldade
enfrentada pelos departamentos.
103

Gráfico 12: Recursos próprios para o setor de comunicação (GTCom)
Fonte: CONFAP; GTCom. 2009. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. Material cedido pelo CONFAP
O questionário elaborado pelo GTCom dá ênfase também ao Plano de
Comunicação, que, como mencionado anteriormente, tem o objetivo de viabilizar e
articular as equipes, profissionais e unidades de trabalho. De acordo com o Gráfico 13,
abaixo, a maioria das FAPs não possuem um Plano de Comunicação, no entanto, é possível
perceber que um número considerável de instituições, de acordo com a amostra da
pesquisa, possui essa estratégia de trabalho em comunicação.
Gráfico 13: Plano de Comunicação nas FAPs (GTCom)
Fonte: CONFAP; GTCom. 2009. Diagnóstico Assessorias de Comunicação. Material cedido pelo CONFAP
104

Quanto aos produtos de comunicação desenvolvidos pelos referidos setores das
FAPs, o documento do GTCom afirma que todas as Fundações que responderam o
questionário possuem algum tipo de material. O mais citado foi o boletim eletrônico (8
FAPs editam esse tipo de publicação), seguido por revista de divulgação científica (5),
material em vídeo (4) e programas de rádio (2). Nessa etapa da pesquisa não foram
contabilizados os sites institucionais e os releases encaminhados à imprensa.
Esse mesmo documento também expõe uma lista de dificuldades encontradas pelos
setores de comunicação das FAPs no dia-a-dia de trabalho. Os problemas mais citados
foram: falta de recursos humanos (equipe insuficiente); falta de recursos financeiros; falta
de planejamento dos setores (demandas chegam de última hora); falta de integração com os
demais setores; falta de equipamentos; acesso bloqueado a ferramentas como blogs, twitter,
orkut e comunidades virtuais; baixa remuneração dos profissionais; as informações não
circulam e não chegam no setor de comunicação; burocracia; falta de visão estratégica dos
dirigentes sobre a importância da comunicação, internet lenta e falta de suporte do setor de
informática e falta de autonomia.
A falta de recursos humanos (ou equipe insuficiente) foi citada como dificuldade
por seis das 11 FAPs que responderam o questionário. Na reunião do GTCom realizada em
Florianópolis em novembro de 2009 as Fundações apontaram que esse é o principal entrave
ao crescimento da área e dos programas de divulgação científica atualmente.
Nesse sentido, é possível perceber que apesar do pouco tempo de existência dos
setores de comunicação da maioria das FAPs, das equipes enxutas e das dificuldades
relatadas há um grande esforço para a melhoria da área de Comunicação Científica dessas
instituições. A elaboração desse diagnóstico é positiva no sentido de verificar a atual
situação dos departamentos de comunicação das Fundações, para que assim providências
sejam tomadas a partir do conhecimento das dificuldades enfrentas.
Nos próximos capítulos a experiência da divulgação científica realizada pela Fapesp
será relatada e analisada de acordo com conceitos da comunicação institucional e com base
nas experiências da comunicação realizada em instituições ligadas a pesquisa científica. O
trabalho de pesquisa sobre a Gerência de Comunicação da Fapesp se faz necessário por ser
a primeira Fundação de Amparo a Pesquisa fundada no Brasil a contar com um
departamento de comunicação e servir de modelo para a criação e/ou o aperfeiçoamento da
105

área de Comunicação Científica em outras instituições ligadas a pesquisas e também em
outras FAPs. O estudo da experiência em divulgação científica na Fapesp poderá também
orientar as demais FAPs, universidades e institutos de pesquisa para a elaboração de um
trabalho de comunicação integrado e bem estruturado.
106

CAPÍTULO 3 – A FAPESP NA DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA
3.1 Histórico da instituição
Como foi apontado no primeiro capítulo, o modelo nacional das Fundações de
Amparo à Pesquisa (FAPs) foi lançado na década de 1960 com a criação da própria
Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), que começou a
funcionar em 1962, seguida da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande
do Sul em 1964.
De acordo com o Governo de São Paulo 33 , o estado concentra 52% de toda
produção científica brasileira. Responsável por cerca de 60% do financiamento dessas
atividades de Ciência, Tecnologia e Inovação no estado (IPT, 2007), a Fapesp foi instituída
pelo Decreto 40.132 de 23 de maio de 1962. No entanto, muitos foram os debates e
negociações que antecederam essa lei e a formalização da Fundação. Com quase meio
século de existência (fará 50 anos em 2012), atua em todas as áreas do conhecimento,
financiando a formação e o aperfeiçoamento de estudantes e pesquisadores por meio de
programas regulares e especiais; além de apoiar a incubação de empresas e pesquisas com
potencial de desenvolvimento de novas tecnologias e de aplicação prática nas diversas áreas
do conhecimento.
Embora conte hoje com recursos assegurados pela Constituição Estadual de 1% da
Receita Tributária, inicialmente esses recursos eram escassos e dependiam até mesmo de
doações, como explica o co-fundador, ex-diretor científico e ex-diretor presidente da
Fapesp, Alberto Carvalho da Silva em artigo para edição especial da Revista Pesquisa
Fapesp em homenagem aos 40 anos da Fundação: “Os recursos para pesquisa científica
eram escassos e, em grande parte, frutos da filantropia das Fundações Guggenheim e
Rockefeller e de algumas famílias abastadas e generosas.” (SILVA, 2002:14).
Em 1942, Jorge Americano, então reitor da USP, estabeleceu os “Fundos
Universitários de Pesquisa para a Defesa Nacional” (FUP), que apoiava projetos e bolsas de
pesquisa. O FUP foi a primeira idéia do que futuramente viria a ser a Fapesp. No entanto,
de acordo com Alberto Carvalho da Silva, os Fundos logo encerraram sua atividade
33 Portal do Governo do Estado de São Paulo. Disponível em:
Acesso em 02.jun.2011.
107

pioneira. “A carreira universitária resumia-se no professor catedrático vitalício e seus
assistentes, por ele nomeados e demissíveis ad nutum, sem perspectivas de carreira, com
salários modestos e com reduzida compensação pelo trabalho em tempo integral.” (SILVA,
2002:14).
Em 1947 um grupo de pesquisadores e professores, encabeçado por João Luiz
Meiller e Adriano Marchini enviou à Assembléia Constituinte do Estado o documento
“Ciência e Pesquisa”, que originou o Artigo 123 da Constituição paulista ainda no mesmo
ano. Tal artigo propunha que o apoio à pesquisa científica deveria ser apropriado por uma
fundação à qual se atribuiria por ano uma quantia de no mínimo meio por cento de sua
receita. Ou seja, já naquela época o Artigo 123 propôs que o amparo à pesquisa seria
realizado por uma fundação nos moldes da atual Fapesp.
O artigo era claro, mas foram necessários 13 anos de discussões e lutas para
torná-lo realidade. Dessas lutas participaram, entre outras organizações, a
Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência e a Associação de
Auxiliares de Ensino da Universidade de São Paulo. (SILVA, 2002:14).
Em agosto de 1956, em assembléia presidida por Alberto Carvalho da Silva e
secretariada pelo ex-presidente do Brasil Fernando Henrique Cardoso, foram aprovados os
estatutos da Associação de Auxiliares de Ensino da Universidade de São Paulo, que
estabeleceu a criação de uma carreira universitária aberta, a elevação dos vencimentos dos
docentes, com destaque para o tempo integral, e a instituição da Fapesp. Nessa campanha,
além de vários contatos com a SBPC, com o reitor da USP e com membros do Conselho
Universitário, a diretoria da Associação também tentou o auxílio do então governador do
Estado de São Paulo, Jânio Quadros.
Jânio Quadros era ríspido. Ao assumir o governo, tinha cortado verbas da
universidade que, na época, ainda não tinha autonomia. Ameaçava de
punição os professores que reclamavam dessas medidas, como Cruz Costa e
Lívio Teixeira, da Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras. E nos recebia
sempre de mau humor. Ameaçou-nos de punições se déssemos entrevistas e
escolheu alguns de nós para formar uma comissão cujo trabalho
praticamente ignorou. (SILVA, 2002:14).
108

Com a mudança de governo a situação também se altera. O novo governador, Carlos
Alberto de Carvalho Pinto, instituiu em 1959 uma comissão para a elaboração do projeto de
organização e estruturação da fundação de apoio à pesquisa científica prevista pelo Artigo
123. Essa comissão era secretariada por Hélio Pereira Bicudo e tinha, entre seus assessores,
Paulo Emílio Vanzolini, além de ser integrada pelos secretários do governo Antônio
Queiroz Filho, José Bonifácio Coutinho Nogueira, Fauze Carlos e José Vicente Faria Lima.
Em novembro de 1959 essa comissão apresentou à Assembléia Legislativa o Projeto
1.953, que reiterava a adoção da percepção mais ampla da pesquisa e o princípio de não
interferência nos assuntos internos da instituição, além de restringir os gastos com a
administração da fundação a 5% de seu orçamento, índice que se mantém até hoje.
Em junho de 1960 mais de mil pesquisadores assinaram um memorial solicitando
agilidade no processo de tramitação do Projeto 1.953, que fora aprovado em setembro do
mesmo ano pelo Legislativo. Nesse sentido, no dia 18 de outubro de 1960, o governador
Carvalho Pinto sancionou a Lei 5.918, que instituiu a Fundação de Amparo à Pesquisa do
Estado de São Paulo. No entanto, os estatutos da Fapesp foram aprovados somente no dia
23 de maio de 1962 pelo Decreto 40.132.
Tínhamos uma preocupação de dotar São Paulo de instrumentos capazes de
dar um apoio mais direto ao financiamento de pesquisas e à concessão de
bolsas de estudos. A FAPESP nasceu, assim, com a preocupação estrita de
ser uma instituição voltada para o apoio à pesquisa científica. Não era um
movimento político, tampouco partidário, como alguns setores chegaram a
imaginar. A movimentação foi ampla: participaram professores das
faculdades de Medicina, Filosofia, parte da Economia. Vários nomes
tiveram um papel especialmente importante: Elza Berquó, William Saad
Hossne, Crodowaldo Pavan, Paulo Vanzolini, Abrahão Fajer, Alberto
Carvalho da Silva, Luiz Hildebrando, entre outros. (CARDOSO, 2002: 11).
Após esses procedimentos de institucionalização da Fundação veio o processo de
organização da estrutura prevista na Lei. Era de responsabilidade do Conselho Superior da
Fapesp, presidido pelo reitor Antônio Barros de Ulhôa Cintra, indicar ao governador os
membros do primeiro Conselho Técnico Administrativo. Os integrantes iniciais foram:
Jayme Arcoverde Cavalcanti, diretor presidente; Warwick E. Kerr, diretor científico; e
Rafael Ribeiro da Silva, diretor administrativo, logo seguido por Celso Antonio Bandeira
109

de Mello. Esse grupo ficou incumbido de definir não apenas o estatuto da nova Fundação,
mas também toda a sua estratégia de funcionamento.
Como parte desta tarefa, que foi crucial na vida futura da Fundação,
mereceu destaque: a forma do entendimento com os pesquisadores; as
normas para apresentação de pedidos; a sua avaliação e decisão baseadas
apenas na contribuição para o desenvolvimento da ciência, viabilidade e
credenciais do pesquisador; a assessoria em caráter confidencial por
assessores de reconhecida competência científica; e, com base na lei, a que
instituiu a proibição de que a Fundação assumisse encargos permanentes ou
tivesse centros de pesquisa próprios. E logo de início, tornou-se claro que a
responsabilidade pelas decisões era do diretor científico, evitando-se os
atrasos e outros inconvenientes das decisões a cargo de comissões ou
conselhos. Para adoção destas normas foram básicas a objetividade do
diretor científico e suas observações em viagem aos Estados Unidos,
Canadá e alguns países da Europa, patrocinada pela Fundação Rockfeller; a
lucidez e a experiência de Paulo Emílio Vanzolini, apoiadas em sua vida de
pesquisador e visitas a instituições do exterior; e o espírito liberal aliado à
experiência científica e acadêmica de Ulhôa Cintra e Jayme Cavalcanti.
(SILVA, 2002:15).
A Fapesp passou então a funcionar, provisoriamente, em salas da Faculdade de
Medicina da USP. Em agosto de 1962 mudou de endereço, indo para o Edifício Pasteur, na
Avenida Paulista e no mesmo ano o governador Carvalho Pinto concedeu à Fundação U$
2,7 milhões para a formação de um patrimônio rentável.
Exatos sete anos depois, em dezembro de 1969 o quarto Diretor Científico, Oscar
Sala, aprovou o plano da Diretoria Científica no qual a Fapesp deveria destinar cerca de
30% de sua verba para arcar com os custos de projetos de áreas específicas, ou seja, os
Projetos Especiais, como o Bioq-FAPESP de 1971, que permitiu o aperfeiçoamento da
formação de recursos humanos na área de bioquímica no Estado. Outro projeto, o Programa
Radar Metereológico de São Paulo (RadaSP) de 1974, abriu caminhos para o uso atual do
radar em meteorologia e modernizou uma área de interesse fundamental para a agricultura
paulista.
Depois de 15 anos de sua fundação, em 1977, a sede da Fapesp passou a funcionar
no bairro Alto da Lapa, em São Paulo, onde permanece até hoje. Em 1989 a nova
Constituição Estadual aumentou o valor dos recursos repassados anualmente para a
Fundação de 0,5% para 1% da receita tributária paulista.
110

3.2 Fapesp e a Opinião Pública
A Fapesp, como uma instituição que financia C&T com verba pública e assim
colabora com a geração do conhecimento científico, deve prestar contas à sociedade sobre o
destino desse dinheiro. Com esse propósito, a instituição divulga anualmente desde o início
de suas atividades o Relatório de Atividades, onde estão descriminados os investimentos da
Fundação.
Nessa perspectiva, desde as negociações que movimentaram o processo de criação
da Fapesp, a prestação de contas com a sociedade e a divulgação da produção científica das
pesquisas financiadas pela instituição estão presentes nos Relatórios da instituição. Não
havia, porém, uma percepção, como ocorre hoje, da própria instituição criar uma assessoria
de comunicação e uma revista de divulgação científica. Não por acaso, raramente o nome
da Fapesp era veiculado pela mídia, embora a maior parte das pesquisas desenvolvidas nas
instituições de pesquisa do estado (universidades e institutos de pesquisa) fossem
financiados pela instituição.
Durante o período de criação da Fapesp, o médico José Reis, considerado o pai da
divulgação científica no Brasil, escreveu diversos textos sobre a institucionalização de uma
agência de fomento no Estado de São Paulo. Em 13 de novembro de 1954 apresentou um
relatório na VI Reunião Anual da SBPC, publicado no ano seguinte em forma de artigo na
revista Anhembi, (volume XVIII, número 50) com o título “Fundação de Amparo à
Pesquisa”. No texto o autor discorre sobre o que, a seu ver, deveria ser a instituição,
antecipando assim vários pontos do que viria ser a Fapesp, inclusive quanto à prestação de
contas com a sociedade e à divulgação científica.
(...) Quero, porém salientar outro ponto, que é o da necessidade de a
Fundação, ela mesma, estabelecer como norma rígida a prestação de contas
daqueles a quem beneficia, de modo que os programas por ela apoiados não
fiquem na fase de programação, mas realmente se efetuem. Mais ainda. É
preciso que a Fundação faça ponto de honra da necessidade de apresentar
relatórios sinceros ao público, pelos quais o crítico possa apreciar a
realização de seus fins. (REIS, 1954 apud MOURA, 2002: 19).
O atual presidente da Fapesp (2007 – 2010 e 2010 - 2013 dois mandatos) Celso
Lafer ratifica a necessidade da instituição prestar contas à sociedade por meio dos relatórios
de atividades anuais.
111

Em respeito ao princípio da publicidade, importa que a FAPESP preste
contas à sociedade, cujos recursos a mantêm, quanto aos resultados de suas
pesquisas. Essa prestação de contas desdobra-se em dois importantes
aspectos: de um lado, permitir o controle da atividade dos órgãos públicos,
de outro, num sentido verdadeiramente didático e cultural, divulgar os
importantes avanços do conhecimento científico e tecnológico que podem
ser obtidos mediante uma sólida política de fomento à pesquisa. Aliás, a
publicidade, não apenas em seu sentido de princípio constitucional, mas no
sentido de se permitir o amplo conhecimento das idéias em âmbito mundial,
é cada vez mais essencial ao próprio avanço da ciência. (FAPESP, 2010: III
Relatório de Atividades 2009).
Nesse sentido, é possível perceber que a instituição se preocupa com a prestação de
contas de suas atividades para a sociedade e uma das maneiras de realizar essa premissa e
expor o seu trabalho é a divulgação de seu relatório anual e mais recentemente, também por
veículos de divulgação científica, em diferentes suportes, o que será discutido ao longo de
todo esse capítulo.
Um momento importante da Fundação que repercutiu muito na opinião pública
brasileira foi o projeto de seqüenciamento genético da bactéria Xylella Fastidiosa, que teve
início no final de 1997 e foi concluído em janeiro de 2000. Esse projeto teve grande
repercussão na mídia nacional e internacional e segundo Mariluce Moura, Diretora de
Redação da Revista Pesquisa Fapesp, “alterou de forma profunda, consistente e com
efeitos duradouros a relação entre a mídia e a ciência neste país”. (MOURA, 2006: 151).
3.2.1 O Caso da Xylella Fastidiosa
O projeto da X. Fastidiosa envolveu uma rede de aproximadamente 200
pesquisadores do Estado de São Paulo, que realizaram o seqüenciamento genético da
bactéria causadora da “clorose variegada” dos citros, ou seja, doença de plantas conhecida
popularmente como praga do amarelinho, já que era transmitida por algumas espécies de
cigarras conhecidas conjuntamente pelo nome de “amarelinho”. Essa praga afetou na época
cerca de um terço dos laranjais paulistas e causou prejuízos de aproximadamente U$ 100
milhões anuais à citricultura. (MOURA, 2006).
O anúncio da conclusão do trabalho em 18 de fevereiro de 2000 foi o estopim da
popularização inédita da bactéria Xylella Fastidiosa. Por se tratar de um assunto de
112

interesse público e por ser um fato inédito alcançado na ciência nacional o projeto foi muito
comentado pela mídia nacional, internacional e pela opinião pública.
O jornal O Estado de S. Paulo e os veículos de todo país que recebiam notícias da
Agência Estado publicaram textos sobre a pesquisa e com chamadas do tipo “Brasil faz o
primeiro seqüenciamento genético de ser vivo”. A Folha de S. Paulo apontou que o país
tinha entrado para a história da ciência mundial ao ser o primeiro país do mundo a decifrar
o genoma de uma praga agrícola. (MOURA, 2006).
Alguns meses depois da conclusão do projeto e de ter repercutido na mídia impressa
brasileira, no dia 13 julho de 2000 a revista Nature, uma das principais revistas científicas
do mundo, publicou o artigo que apontava de maneira inédita os achados da fisiologia da X.
Fastidiosa. O artigo dos cientistas brasileiros foi capa da Nature, tema do editorial e
matéria da seção News and Views. Além da revista americana, outras publicações
internacionais cederam espaço para os resultados do projeto financiado pela Fapesp.
Após a repercussão internacional, a pesquisa foi noticiada na Rede Globo na edição
do Jornal Nacional do dia 12 de julho de 2000. Ainda de acordo com Moura (2006), a
apresentadora do JN, Fátima Bernardes, abriu a matéria com o seguinte texto: “Pela
primeira vez a revista científica mais importante do mundo exibe na capa uma pesquisa
brasileira e ressalta que o nosso país chegou ao topo da pesquisa genética mundial graças
ao mapeamento genético de uma bactéria. (JORNAL NACIONAL 12 jul. 2000 apud
MOURA, 2006).
Nessa perspectiva, é possível perceber que a reportagem transmitida pela Rede
Globo aproximou o assunto do seqüenciamento genético, muitas vezes considerado um
tema difícil, ao cidadão leigo, interessado em saber o que estava sendo feito para combater
as pragas dos laranjais. A veiculação da notícia na televisão provovou ampla difusão na
população em geral. No entanto, Moura (2006) apresenta uma crítica à mídia televisiva, por
entrar tardiamente em temas de interesse nacional e internacional, já que o assunto tinha
sido publicado nos principais jornais brasileiros desde fevereiro do ano 2000, quando o
projeto tinha sido concluído.
Mariluce Moura (2006) ressalta que uma divulgação deste porte não acontecia com
as pesquisa brasileiras até os anos 90. Nas palavras da autora:
113

O projeto da Xylella propiciou esse encontro da mídia com um
acontecimento efetivo no campo da tecnociência brasileira, insistimos. É
vital, entretanto, perceber que o projeto não foi originalmente pensado e
preparado para a mídia, ao modo dos eventos. Em vez disso, ele foi
pensado, planejado, desenvolvido e concluído com êxito dentro de uma
mentalidade contemporânea que – diferentemente do que se dava na
comunidade científica brasileira até os anos 1990 – pressupõe, mais que
isso, toma a existência da mídia como constitutiva do espaço público – do
espaço social. Trata-se de um tempo em que cada um opera de forma
conseqüente no espaço público e com verbas públicas debate-se, goste disso
ou não, com a necessidade de estar na mídia, de existir nessa esfera, nesses
bios que é uma das instâncias da vida social contemporânea. (MOURA,
2006: 154).
Apesar da ampla repercussão do projeto da bactéria X. Fastidiosa ter ocorrido
concomitantemente com os primeiros passos para uma política de comunicação da
Fundação em meados dos anos 90, esses dois episódios aconteceram separadamente, no
entanto, se fundiram em seus processos para uma melhor divulgação do conhecimento e
visibilidade da instituição.
Em respeito à verdade histórica é preciso reiterar que as duas iniciativas
começaram completamente independentes uma da outra, partiram de
pessoas que estavam praticamente de costas umas para as outras e no
caminho fez-se inevitável e frutífero o encontro entre esses dois
movimentos, entre esse dois fluxos. (MOURA, 2006: 154 e 155).
Em entrevista realizada na redação da Revista Pesquisa Fapesp no dia 14 de
outubro de 2010, Mariluce Moura comentou que foi exatamente a partir desse projeto
pioneiro da pesquisa genômica, lançado em 1997, que a Fundação e seus dirigentes
começaram a entender, de fato, a importância da comunicação para a instituição e a ampliar
seu apoio à área.
3.3 Histórico da Política de Comunicação
Apesar de ter sido estruturada em 1962, a Fapesp somente iniciou um trabalho mais
sistemático de comunicação e divulgação científica 33 anos depois, ou seja, em 1995. Até
o início da década de 1990, a atuação da instituição esteve voltada fundamentalmente para
a comunidade científica com linguagem cifrada, própria ao discurso científico e não ao
discurso jornalístico.
114

Embora a instituição já desfrutasse de prestígio nacional e internacional na década
de 90, seu nome era pouco veiculado na mídia. Embora as pesquisas das universidades
paulistas e de institutos de pesquisa fossem financiadas pela Fapesp, em entrevistas à
imprensa nem sempre os cientistas lembravam de citar o órgão responsável pelo
financiamento das pesquisas. Mesmo quando o faziam os veículos não inseriam esta
informação nas reportagens, citando apenas a instituição de ensino e pesquisa nas quais os
responsáveis estavam vinculados. Foi necessário uma carta da direção da Fapesp
solicitando a todos os pesquisadores que a agência financiadora fosse citada no contexto
das entrevistas.
Eu diria o seguinte, que em 1995 começou na verdade a primeira
abordagem, a primeira iniciativa de comunicação da Fapesp, ela
começou em abril de 95. Até então, a Fapesp não tinha
absolutamente nada, não é que não tivesse uma política [de
comunicação], não tinha nada. Não tinha instrumentos, não tinha
dentro da instituição sequer a noção de comunicação como esse
campo de contato com a sociedade. Isso não existia. (MOURA,
2011). 34
Com ampla experiência na área de jornalismo científico, Mariluce Moura 35 , levou
sua visão estratégica da área para o reconhecimento da comunicação como uma importante
ferramenta para a imagem institucional. Apesar disso, o setor foi conquistando espaço aos
poucos.
Em 1992, devido ao aniversário de 30 anos da Fapesp, o ex-governador Franco
Montoro enviou uma carta para o presidente da Gazeta Mercantil, explicando que a Fapesp
era uma instituição pouco conhecida pela sociedade e pedindo uma matéria sobre a
Fundação. É nesse momento que a jornalista Mariluce Moura entra em contato direto com a
Fapesp, já que ficou incumbida de fazer uma pesquisa sobre a agência de fomento paulista
para escrever uma matéria para a Gazeta Mercantil sobre as pesquisas que a Fundação tinha
financiado nesses 30 anos. Nessa perspectiva, Mariluce conversou na época com os
34 Em entrevista com Mariluce Moura realizada em 17. mar. 2011 por telefone.
35 Antes de ingressar na Fapesp a jornalista atuou no setor de comunicação do CNPq, reformulando a Revista
Brasileira de Tecnologia (RBT) no final da década de 80. Posteriormente a RBT serviu de modelo para a
criação da Pesquisa Fapesp. Após a extinção da revista do CNPq, em 1989, a jornalista foi para a Gazeta
Mercantil para estruturar a editoria de tecnologia.
115

diretores científico e administrativo da instituição, mas não encontrou nenhum setor de
comunicação que pudesse auxiliá-la nesse processo de pesquisa e de busca de informações.
Não existia nenhum sistema de comunicação dentro da Fapesp. [...]
Eu diria que provavelmente a Fapesp se protegeu muito, se voltou
para si mesma, era muito ligada à comunidade científica, muito
respeitada pela comunidade científica, mas era muito fechada em
relação à sociedade, à visibilidade, o que faz um certo sentido,
porque o país tinha passado por uma ditadura e os organismos para
se protegerem evitaram exposição demais. (MOURA, 2010). 36
Dois anos depois, no final de 1994, Mariluce Moura recebeu a proposta de
estruturar uma assessoria de comunicação na Fapesp. Sem conhecimento da área de
Comunicação, a idéia inicial da instituição era que a jornalista trabalhasse apenas dez horas
por semana. Em 1995 a instituição começa a ter consciência de que a comunicação com a
sociedade era uma necessidade para a Fundação, já que o momento de redemocratização do
país exigia cada vez mais uma aproximação da sociedade para prestar contas ao cidadão
paulista.
É nessa perspectiva que a Fapesp estabelece os primeiros passos para uma política
de comunicação, ainda que não formalizada em documento. “De 95 até aqui foi sendo
plantada uma série de iniciativas de comunicação. E se a gente pensar uma política em
termos amplos, evidentemente, essa série de iniciativas estavam articuladas entre si e
compunham uma política.” (MOURA 2011). 37
A Fapesp precisava mostrar-se à sociedade, mostrar os impactos na
sociedade dos resultados das pesquisas por ela financiadas. Tem início,
então, em 1995, o trabalho de divulgação científica que contribuiu de
maneira significativa para a abertura da mídia paulista à ciência brasileira.
(MASCARENHAS; SHIMIZU, 2007:03).
Nesse sentido, em 1995 já estava claro que a Fapesp reconhecia a necessidade de
ampliar sua relação com a sociedade por meio da mídia, embora sem clareza sobre como
seria esta atuação. Esse esclarecimento precisava ser de maneira criativa e influente, ou
seja, necessitava de um trabalho inteligente de comunicação. “Não se tratava só de
36 Em entrevista com Mariluce Moura realizada em 14. out. 2010 pessoalmente.
37 As referências de (MOURA, 2010) e (MOURA, 2011) são fragmentos das entrevistas realizadas com a
jornalista e são utilizadas para compor os Capítulos III e IV.
116

apresentar números. Se tratava de trazer à luz, de uma maneira mais visível, e o jornalismo
de fato tem essa possibilidade de trazer à luz algumas histórias, dar carne a números.”
(MOURA, 2010).
Nos primeiros meses de sua atuação na Fapesp, mais precisamente nos meses de
abril, maio e junho de 1995, a jornalista percebia que os dirigentes da Fundação não tinham
total clareza sobre o papel de um setor de comunicação, e que os veículos da imprensa
também não conheciam a instituição. Muitos confundiam Fapesp com Sabesp, empresa
responsável pelo tratamento de água e esgoto em São Paulo.
Nessa etapa inicial alguns pressupostos básicos orientaram o projeto de divulgação
científica elaborado pelo setor de comunicação em 1995, que ainda era composto somente
por Mariluce Moura (A jornalista Graça Mascarenhas foi a segunda profissional de
comunicação a ser contratada, no entanto, somente em 1997). Essas metas foram
estruturadas como ponto de partida para a realização desse trabalho:
Priorizar a divulgação dos resultados de pesquisas realizadas em universidades e
institutos com apoio da Fundação e não apenas a Fapesp enquanto instituição;
A informação institucional deveria ser divulgada enfatizando o seu caráter de
medida de política de C&T (novos programas, distribuição dos investimentos etc.) e
a contribuição das ações da Fapesp para o desenvolvimento científico e, em termos
mais amplos, socioeconômicos do Estado de São Paulo;
Adotar a linguagem e o discurso jornalístico;
Fugir, nesse discurso, da ênfase ao espetacular, procurando a sobriedade e a
objetividade na narrativa, deixando claras as etapas e o tempo da pesquisa;
Ter como foco o público a ser atingido, em um primeiro momento, jornalistas,
capazes de sensibilizarem-se e abrirem espaço em seus veículos para matérias
produzidas por eles mesmos a partir do material divulgado, e a comunidade de
pesquisadores e bolsistas. (MASCARENHAS; SHIMIZU, 2007).
Em julho de 1995, segundo a jornalista Mariluce Moura, a diretoria da instituição,
que estava em uma fase de criar novos programas, já tinha o plano de formular um boletim
informativo mensal para as lideranças científicas e acadêmicas de São Paulo, com o intuito
de informar sobre as novidades da Fapesp.
117

Ainda em julho, o então Presidente da Fapesp Prof. Nelson Parada, encomendou
um jornal estilo house organ para dois profissionais da área publicitária, no entanto, a
jornalista Mariluce Moura não aprovou o trabalho, que segundo ela, era um material muito
primário, e que a instituição não poderia apresentá-lo publicamente, já que mesmo não
sendo conhecida do público em geral, a Fapesp já era respeitada como agência de fomento
pela comunidade científica e esse material poderia ferir essa imagem.
O informativo foi reformulado pela própria Mariluce e publicado em agosto de 1995
como o primeiro número do boletim Notícias Fapesp, com periodicidade mensal e
inicialmente com quatro páginas e mil exemplares de tiragem. Com linguagem jornalística,
o boletim, embrião da Revista Pesquisa Fapesp, divulgava notícias sobre resultados de
pesquisas financiadas pela Fundação e informações institucionais
A partir das chamadas de capa da primeira edição do boletim Notícias Fapesp
(Figura 3) é possível perceber o uso da linguagem jornalística nos textos e a prioridade em
divulgar os programas e iniciativas da instituição para a comunidade científica.
118

Figura 3: Capa da primeira edição do Notícias Fapesp em agosto de 1995.
Fonte: Material cedido pela redação da Revista Pesquisa Fapesp
119

Em dezembro de 1995, quando foi aprovada a criação de um setor de comunicação
na instituição, Mariluce Moura é contratada pela Fapesp. A partir daquele momento a área
passou a contar com uma única jornalista, além de uma pessoa que realizava o clipping das
matérias sobre a Fundação paulista publicadas na mídia e uma secretária para assuntos
administrativos.
O início da mudança de cultura de comunicação na Fapesp acontece no momento
em que a instituição estava se abrindo para novos parceiros, ou seja, deixava de ser uma
agência de fomento voltada apenas para a comunidade científica e ampliava suas formas de
atuação. Nesse período a instituição criou novos modelos de financiamento como, por
exemplo, para professores do Ensino Fundamental e Médio, por meio do Programa Ensino
Público de 1995, que financia projetos de pesquisa desenvolvidos por pesquisadores
paulistas com a participação de professores da rede pública estadual, e para empresários,
com projetos que visam à inovação tecnológica, como o Programa Fapesp Pesquisa
Inovativa em Pequenas Empresas (PIPE), criado em 1997; além do Projeto da Xylella
Fastidiosa (1997 – 2000), que colocou a instituição nos foros de discussão da opinião
pública e contribuiu com o avanço do setor de comunicação que estava se iniciando na
instituição.
Os programas da Fapesp davam suporte à ampliação de sua política de
comunicação. Essa política, que ainda talvez devêssemos colocar entre
aspas já que não estava ainda formulada com essa clareza ia sendo
construída pari passu a esse desenvolvimento do escopo da Fundação.
(MOURA, 2011).
Nesse sentido, aos poucos, a instituição além de aumentar seus parceiros vai
percebendo a importância da comunicação e da divulgação científica para ampliar e
consolidar sua imagem institucional e para divulgar notícias sobre C&T para o público em
geral. “Eu diria que a comunicação foi crescendo muito em paralelo a essa re-arrumação
dessa dimensão de atuação da Fapesp.” (MOURA, 2010).
Dois anos depois, em 1997, a Fundação autorizou a contratação de outro jornalista,
Graça Mascarenhas, que é a atual Gerente de Comunicação da instituição. Naquele
momento, Mascarenhas montou um serviço de assessoria de imprensa chamado Agência
Fapesp, que diferentemente da atual Agência Fapesp de Notícias (que atua por meio
120

digital), era um boletim mensal impresso com notícias curtas (de 15 a 20 linhas) de
relevância científica e interesse público em formato de pauta jornalística e releases com
informações da instituição, distribuído por fax para jornalistas da grande imprensa do
Estado de São Paulo.
Nós assinávamos [as notícias enviadas por fax] “Comunicação da Fapesp” e
era bastante significativo como a imprensa não conhecia a Fapesp. No
começo a gente recebia muitos telefonemas de pessoas interessadas em
reportagens, em fazer as matérias; e muitas vezes nos confundiam com
empresa de assessoria de imprensa, ou então, achavam que era a Fapesp que
fazia a pesquisa. Não havia nenhum conhecimento da Fapesp como
instituição financiadora, de apoio à pesquisa. Mas, isso foi melhorando aos
poucos porque dávamos um tratamento super rigoroso e cuidadoso na
abordagem, sem espetáculo, sensacionalismo. (MASCARENHAS, 2010). 38
Esse trabalho de distribuição de notícias e releases para a imprensa paulista se
desenvolveu e a instituição começou a atender a uma demanda crescente de jornalistas.
Assim, foi preciso contratar um jornalista que se dedicasse integralmente ao serviço de
assessoria de imprensa. Em 1998, a Fapesp contrata mais dois profissionais para trabalhar
no setor de comunicação que estava se formando. O jornalista Fernando Cunha ingressou
na instituição para realizar o papel de assessor de imprensa, e assim, sempre se manter em
contato com a mídia, e Marina Madeira, formada em Letras, iniciou um trabalho de
divulgação e organização de eventos na instituição.
Nesse contexto, é possível perceber que o setor de comunicação da Fapesp começa a
se estruturar melhor e a diversificar suas possibilidades dentro do campo da comunicação,
iniciando assim, um trabalho de comunicação integrada e se transformando em uma
Gerência de Comunicação em 1998. Essas vertentes da comunicação da instituição serão
mais discutidas nas seções seguintes desse capítulo.
Eu acho que hoje não pode existir nenhuma instituição dessas [ligadas à
pesquisa científica] sem uma área de comunicação. Porque não há como
você fazer transitar aquela informação para sociedade se você não tem uma
área de comunicação, um setor de comunicação integrado com a própria
ação de uma agência de fomento. Para mim é loucura. Não existe mais isso.
(MOURA, 2010).
38 Em entrevista com Graça Mascarenhas realizada em 17. mai. 2010 pessoalmente. As referências de
(MASCARENHAS, 2010) são fragmentos da entrevista realizada com a jornalista e são utilizadas para
compor os Capítulos III e IV.
121

Nesse sentido, é possível perceber que mesmo sem um documento oficial que
explicitasse sua política de comunicação, a exemplo de outras empresas, a Fapesp foi
expandindo sua área de comunicação, sempre com o intuito de prestar contas ao cidadão
contribuinte e de dar visibilidade à instituição perante a sociedade. No entanto, segundo
Mariluce Moura, essa política de comunicação variou, ao longo desses anos, da relação e da
compreensão do papel da comunicação pelos dirigentes da Fapesp.
Por outro lado, mesmo sem uma política explicita de comunicação na Fapesp, existe
um planejamento das ações desenvolvidas. Segundo Mascarenhas (2010), essas ações
sempre foram pautadas por conversas com a direção da instituição e por observações
diretas da política científica em curso.
A partir de 2010, a Fapesp começou um processo de análise dessa política informal
de comunicação, para que a instituição tenha uma política bem articulada e com objetivos
claros, independentemente das pessoas que estejam momentaneamente dirigindo a
instituição. Essa análise iniciada em 2010 tem o objetivo de institucionalizar uma política
de comunicação no momento em que a produção científica do Estado de São Paulo começa
a se projetar com mais força internacionalmente.
Há uma preocupação da Fapesp, uma justa preocupação em que a política
de comunicação perceba esse movimento de internacionalização da
produção científica aqui no Estado. Então, eu diria que a gente está bem na
fase de traçado de objetivos e de metas para a definição de uma política
institucional de comunicação adequada à nova década aí 2011, 2020,
2030... A gente está mergulhado em uma fase de elaboração. (MOURA,
2010).
Umas das primeiras iniciativas realizadas nessa análise da política de comunicação
foi o levantamento do status atual do setor. Para isso o Presidente Celso Lafer convidou o
jornalista Carlos Eduardo Lins da Silva, no início de 2010, para realizar uma avaliação da
área de comunicação da Fapesp. O jornalista se dedicou a esse trabalho durante seis meses
e apresentou um relatório com os resultados para o Conselho Superior. A partir disso, o
Prof. Lafer pediu para que Lins da Silva começasse a atuar como Coordenador Geral de
Comunicação e que tentasse colocar em prática as sugestões que tinha apontado no
relatório. “E eu comecei a fazer isso, se não me engano, em novembro do ano passado
122

[2010]. Então, nós estamos no meio do processo e a minha expectativa é que ao final de um
ano, ou seja, em novembro desse ano [2011], a gente já tenha alguma coisa de concreto
para oferecer.” (LINS DA SILVA, 2011). 39
Nesse relatório Lins da Silva confirma a visão de Moura de que as iniciativas de
comunicação da instituição desde 1995 variaram de acordo com o interesse dos dirigentes
da Fundação por assuntos relacionados à comunicação.
Não havia uma política de comunicação. Ainda não há. Eu espero terminar
o ano [2011] com essa política formulada. Então, havia muito pouco de
objetivos e metas a serem atingidos em determinado período de tempo,
havia muita, e ainda há, muita sobreposição de esforços. Então, o que nós
estamos tentando fazer, mais ou menos, é uma racionalização, uma
formalização da política que existe na prática, mas não existe teoricamente
e o estabelecimento de objetivos e metas para cada setor da comunicação da
Fapesp. (LINS DA SILVA, 2011).
Apesar de ainda não existir um documento formulado com esses objetivos e metas,
Lins da Silva já adianta alguns pontos a serem analisados, como a coordenação das
atividades realizadas pela Agência e pela Revista, que segundo o jornalista, muitas vezes se
sobrepunham; a realização de uma pesquisa para identificar o perfil do leitor da Revista e a
formulação de um manual de redação para a publicação. Algumas dessas propostas já
foram implementadas como a instituição de um Conselho Editorial 40 misto na Pesquisa
Fapesp, ou seja, com jornalistas e pesquisadores e uma nova reformulação do Portal da
Fapesp.
Depois de tudo isso, certamente, vai gerar mudanças, alterações, para
melhorar ainda mais o que a gente considera ser uma comunicação de muito
boa qualidade que a Fapesp já faz atualmente. Então, eu não tenho muito a
dizer porque nós ainda estamos no meio do processo, mas a idéia é
melhorar o que já era bom e tornar os instrumentos à disposição da Fapesp
para se comunicar com os públicos mais efetivos. Tudo isso tendo em vista
o cumprimento do que determina o próprio Estatuto da Fapesp, que diz que
39 Em entrevista com Carlos Eduardo Lins da Silva em 29.mar.2011 por telefone. As referências de (LINS
DA SILVA, 2011) são fragmentos da entrevista realizada com o jornalista e são utilizadas para compor os
Capítulos III e IV.
40 Conselho Editorial: Carlos Henrique de Brito Cruz (Presidente), Caio Túlio Costa, Eugênio Bucci,
Fernando Reinach, José Arana Varela, José Eduardo Krieger, Luiz Davidovich, Marcelo Knobel, Marcelo
Leite, Maria Hermínia Tavares de Almeida, Mariza Corrêa, Maurício Tuffani e Mônica Teixeira.
123

ela tem que prestar contas ao público contribuinte paulista sobre o que é
feito com o dinheiro que o contribuinte paulista dá para a entidade. (LINS
DA SILVA, 2011).
Nesse contexto, é importante verificar a posição do Diretor Científico da instituição
e de seu Presidente quanto à questão da comunicação. Carlos Henrique de Brito Cruz,
Diretor Científico da Fapesp (2005 – 2008 e 2008 – 2011 dois mandatos) acredita que a
divulgação científica é um esforço que todos os profissionais ligados à pesquisa devem
fazer, principalmente uma agência de fomento que deve prestar contas à sociedade.
A Fapesp faz isso por essa razão e é uma coisa que está prevista no
Estatuto. E faz isso de várias maneiras diferentes, desde estimular os
pesquisadores a dar visibilidade a seus projetos na Internet, até divulgar o
programa especial que financia bolsa para jornalistas [científicos]. [...] É
muito importante porque é preciso que as agências de fomento consigam
comunicar para o maior número de pessoas que for possível sobre as suas
atividades para essas atividades serem valorizadas. (BRITO CRUZ,
2010). 41
O Presidente da Fundação paulista, Celso Lafer (2007 – 2010 e 2010 - 2013 dois
mandatos) também aponta a divulgação científica como parte da missão institucional da
Fapesp. Lafer acredita que o setor de comunicação na instituição foi criado quando a
Fundação percebeu que era preciso se abrir à sociedade.
A divulgação do conhecimento, a divulgação da ciência é parte da nossa
missão institucional e nisso a Fapesp foi criando, foi crescendo, e na
medida em que foi crescendo, foi verificando que era preciso ir além
daquilo que era o contato mais tradicional com o público em geral e com a
comunidade científica. [...] Como presidente da Fapesp, uma das minhas
responsabilidades é a representação da instituição, e a representação da
instituição passa naturalmente pela divulgação daquilo que nós fazemos e
do papel que temos. (LAFER, 2010). 42
O Presidente Lafer também aponta a influência que os dirigentes anteriores tiveram
no setor de comunicação e a importância de se continuar esse trabalho:
41 Em entrevista com Carlos Henrique de Brito Cruz em 17. nov. 2010 pessoalmente. As referências de
(BRITO CRUZ, 2010) são fragmentos da entrevista realizada com o Diretor Científico e são utilizadas para
compor os Capítulos III e IV.
42 Em entrevista com Celso Lafer em 17. nov. 2010 pessoalmente. As referências de (LAFER, 2010) são
fragmentos da entrevista realizada com o Presidente da Fapesp e são utilizadas para compor os Capítulos III e
IV.
124

Para o desenvolvimento dessa área de divulgação da informação contribuiu
sem dúvida o Prof. Vogt no período da presidência dele pela própria
formação profissional dele e pelo interesse dele nessa matéria. Isso teve um
desenvolvimento e ele deu importância a isso. E eu venho também
aprimorando isso com base naquilo que já existe e tentando aprimorar essas
possibilidades. Inclusive em uma dimensão, que hoje nós aqui da Fapesp
damos grande ênfase, que é o processo de internacionalização, que é o de
também fazer presente no plano internacional o que é o conhecimento que
se produz no Brasil. (LAFER, 2010).
Uma política de comunicação bem estruturada e em sintonia com os dirigentes é
essencial para que o trabalho desse setor seja eficiente e caminhe junto com os objetivos e
metas da instituição. No caso de uma grande agência de fomento, como a Fapesp, essa
política é vital, pois além de dar visibilidade e credibilidade à Fundação, já que um de seus
pressupostos é exatamente prestar contas à sociedade. Nesse sentido, observa-se uma
crescente profissionalização do setor de comunicação com a elaboração de uma política de
comunicação clara com a inserção de processos de avaliação e metas claras.
3.4 Comunicação e Divulgação Científica na Fapesp
Após ser apresentada a origem e o histórico da área de comunicação da Fapesp, é
importante verificar como esse setor se estrutura atualmente, para em seguida analisar sua
estrutura, veículos, produtos e serviços.
Com a criação de uma Gerência de Comunicação, coordenada pela jornalista Graça
Mascarenhas, Mariluce Moura passa a dedicar-se mais ao boletim e em seguida à Pesquisa
Fapesp. No entanto, em 2002, quando a Revista passa a ser vendida em banca, os dois
setores (publicação e Gerência) ganham autonomia e passam a funcionar como dois
departamentos distintos, embora integrados à política de comunicação da Fapesp. A nova
estratégia possibilitou maior dedicação e, conseqüentemente, um aperfeiçoamento de cada
setor.
O primeiro setor é responsável pela produção editorial da Revista Pesquisa Fapesp,
do site Pesquisa Fapesp online e do programa de rádio Pesquisa Brasil.
A Gerência de Comunicação engloba de forma integrada atividades de diversos
segmentos da área de comunicação tais como: a) assessoria de comunicação e de imprensa,
coordenada pelo jornalista Fernando Cunha; b) organização de eventos e relações públicas,
125

coordenada por Marina Madeira; c) publicações de livros que reúnem entrevistas e artigos,
dirigida pela própria Graça Mascarenhas; d) setor on-line, coordenado pelo jornalista Heitor
Shimizu e e) o Centro de Documentação e Informação (CDI), coordenado pela bibliotecária
Rosaly Favero Krzyzanowski. O organograma abaixo ilustra a atual estrutura de
comunicação científica da Fapesp.
Figura 4: Estrutura da Comunicação Científica da Fapesp
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações cedidas por Graça Mascarenhas.
Atualmente o Relatório Anual de Atividades da Fapesp dedica uma seção para
apresentar os resultados da área de divulgação científica. A publicação relacionada às
atividades realizadas em 2009 aponta que, além da questão da prestação de contas com o
cidadão, a divulgação científica da Fapesp ganhou mais importância e assumiu uma nova
dimensão de democratização do acesso à informação científica com os recentes avanços da
C&T e das tecnologias de informação e comunicação.
126

Todo esse desenvolvimento impactou e continua a impactar as sociedades e
a vida dos cidadãos. Com isso, a divulgação científica tornou-se também
um dos principais instrumentos de democratização do conhecimento. A
Fapesp tem tido um papel fundamental na divulgação científica no Brasil e
particularmente no Estado de São Paulo. O trabalho de Divulgação
Científica engloba todos os setores da Gerência de Comunicação – Online,
Assessoria de Comunicação, Eventos e Publicações – e a revista Pesquisa
Fapesp. (FAPESP, 2010: 157. Relatório de Atividades 2009).
A avaliação acima ainda não apontava o Centro de Documentação e Informação
(CDI), como um setor da Gerência de Comunicação, pois além de ter sido vinculada
recentemente à Gerência, essa vertente atua de forma independente. “Era um setor a parte,
que agora recentemente foi incorporado à Gerência de Comunicação no organograma,
porque continua desenvolvendo as atividades dele. (MADEIRA, 2010). 43
3.5 Veículos e produtos de Comunicação da Fapesp
3.5.1 Revista Pesquisa Fapesp
Em 1999, o boletim Notícias Fapesp, que desde sua criação em 1995 vinha se
adensando em números de páginas e tiragem se transformou, em sua edição de número 47,
na Revista Pesquisa Fapesp.
Evidentemente quando se transformou em revista ele não era mais um
boletim de quatro páginas, que só teve no primeiro mês, logo depois foi
para seis, oito, dez, 16, e também a tiragem foi aumentando. [...] Quando se
transformou em revista a gente já tinha a tiragem de 16 mil exemplares.
(MOURA, 2010).
O informativo ganhou corpo editorial e deixou de divulgar apenas resultados de
pesquisas financiadas pela instituição, concedendo espaço a outras informações relevantes
do mundo científico em diferentes pontos do país. A evolução da publicação é relatada
abaixo, por Fossey (2006). A Figura 5, a seguir, mostra a primeira capa da publicação, já
em formato revista, em 1999.
43 Em entrevista com Marina Madeira realizada em 17.nov.2010 pessoalmente. As referências de
(MADEIRA, 2010) são fragmentos da entrevista realizada com a responsável pelo setor de Eventos e são
utilizadas para compor os Capítulos III e IV.
127

A revista nasce, assim, não como uma publicação voltada para o grande
público, mas sim como um boletim que informa assuntos internos à
instituição e que, portanto, tinha como público-alvo potencial um grupo
envolvido, direta ou indiretamente, com a Fapesp. A partir da Edição 6,
começam a surgir outros temas para as reportagens, além daqueles
relativos ao funcionamento da instituição. Novas seções vão sendo
“inauguradas”: Ciência (edição 6), Tecnologia (edição 7), Humanidades
(edição 14) e Opinião (edição 18). O Editorial surge apenas na edição 22,
em julho/1997 e Cartas (dos leitores), na edição 43, em junho/1999. O
formato “boletim” vai sendo aos poucos deixado de lado, para dar espaço
a reportagens que relatam resultados de pesquisas. Cada vez mais a revista
vai se delineando como uma publicação de divulgação científica.
(FOSSEY: 2006: 29 e 30).
128

Figura 5: Capa da primeira edição da Revista Pesquisa Fapesp
Fonte: Material cedido pela redação da Revista Pesquisa Fapesp. Edição de outubro de 1999
129

As primeiras edições da revista foram inspiradas nas revistas New Scientist, inglesa,
e na Revista Brasileira de Tecnologia do CNPq, na qual Mariluce Moura já tinha atuado.
Os primeiros anos foram dedicados à busca de uma identidade da Revista, seja tanto na
proposta gráfica quanto editorial. E, embora a publicação ainda não possua um manual de
redação próprio, Mariluce aponta que, durante todo esse período, a questão da apuração e
correção das informações sempre foi primordial para a equipe.
Em termos de técnica a gente tem a nossa larga e grande experiência. A
gente tem tentado, todo tempo, levar ao leitor uma informação e uma
narração de um percurso para chegar até aquela informação. Então, a gente
precisa dar a informação logo de cara para o leitor, porque isso é
jornalismo, mas a gente pode usar diferentes técnicas narrativas desde que
elas tenham uma capacidade de fazer emergir o assunto da maneira mais
atraente possível para o leitor. (MOURA, 2010).
Em seus primeiros anos, a Revista pautou muito a mídia que cobre C&T no Brasil,
servindo como reserva de informação. Em 2000, como já relatado anteriormente, quando o
seqüenciamento genético da Xylella Fastidiosa foi encerrado, a Pesquisa Fapesp teve um
papel muito importante para a imprensa. “Nesse momento tudo que foi produzido ao longo
dos meses com muito rigor pela revista serviu de subsidio para orientar a cobertura daquele
assunto. [...] Eu acho que ela ainda pauta, mas teve um momento que ela foi um
instrumento muito importante. (MOURA, 2010).
Em 2002 a revista passou a receber assinaturas pagas e a ser vendida em bancas das
capitais e principais cidades do interior paulista, além da distribuição para bibliotecas de
universidades públicas, fundações estaduais de pesquisa e órgãos federais da área de
Ciência e Tecnologia. Atualmente, a tiragem da revista é de 37 mil exemplares.
3.5.1.1 Pesquisa Fapesp como um projeto especial
A Revista Pesquisa Fapesp funciona como um projeto especial da Fundação e tem
como Coordenador Científico do projeto o pesquisador Luiz Henrique Lopes dos Santos.
“No começo, o coordenador era o próprio [então diretor científico, José Fernando] Perez,
mas era uma época em que a Fapesp estava tentando evitar que diretores fossem também
130

coordenadores de projetos. Então, Perez [...] propôs que o Luiz Henrique fosse o
Coordenador Científico do projeto.” (MOURA, 2010).
Por ser um projeto especial que recebe dinheiro por meio de vendas em banca,
publicidade e assinaturas, a Fapesp tem um convênio com o Instituto Uniemp (Fórum
Permanente das Relações Universidade – Empresa), que faz a gestão desses recursos, já que
a agência de fomento não atua com esse sistema de recepção de outras verbas. No entanto,
o Uniemp atua apenas como um gestor administrativo e todo o controle editorial é da
Fundação. Nesse sentido, os funcionários da Revista não são contratados da Fapesp; eles
recebem como pessoas jurídicas pelo Instituto Uniemp. No início de 2010 a revista deixa de
funcionar no prédio da Fapesp, no Alto da Lapa, SP, adquirindo sede própria, no bairro
Pinheiros.
O jornalista também não estava muito afim de virar funcionário da Fapesp,
e nem a Fapesp, no começo, estava disposta, enfim, a dinâmica foi se
criando de tal maneira que era complicado criar no quadro da Fapesp tantos
cargos de jornalista. [...] Não dá para você ser prestador de serviço e ficar
trabalhando como funcionário no prédio da Fapesp, porque isso pode
caracterizar uma burla à legislação. E a Fapesp não estava fazendo uma
burla e nós não estávamos interessados em virar funcionários da Fapesp.
Então, discutimos muito isso no Conselho Superior e a melhor maneira foi
que a revista, como um projeto especial, ficasse sendo feita fora do espaço
físico da Fapesp. (MOURA, 2010).
A Revista Pesquisa Fapesp está estruturada em quatro editorias: a) Política
Científica e Tecnológica, editada por Fabrício Marques; b)Humanidades, por Carlos Haag;
c) Tecnologia, por Marcos de Oliveira e Ciência, por Ricardo Zorzetto. A Diretora de
Redação é Mariluce Moura e o Editor-Chefe, Neldson Marcolin. Nesse sentido, todos esses
profissionais e mais os editores especiais, Carlos Fioravanti e Marcos Pivetta, a editora
assistente Dinorah Ereno e a editora da versão online, Maria Guimarães, participam,
mensalmente, das reuniões de pauta da Revista.
Nessa reunião cada editor, que também atua como repórter, apresenta propostas de
pautas para a edição seguinte da publicação. Essas idéias são elaboradas a partir do contato
que esses profissionais mantém com pesquisadores por email, telefonemas, conversas
informais, pelo acompanhamento das atividades das universidades e das revistas científicas
131

nacionais e internacionais. “Eles trazem os assuntos e a gente discute, derruba, engorda o
assunto tal, e vai definindo o espelho e a pauta. (MOURA, 2010).
Com as pautas definidas, a equipe passa três semana produzindo os textos para cada
edição mensal. Quando as matérias estão prontas, os editores/repórteres as enviam para os
pesquisadores que foram fontes para revisão de conteúdo e garantia de precisão nas
informações científicas. A recomendação da Revista é para correção de eventuais erros
científicos e técnicos e não de estilo e linguagem.
Não por acaso os textos da revista evidenciam o cuidado no processo de edição que
passa por várias etapas. Quando retorna da revisão dos entrevistados é lido pelo Editor-
Chefe e pela Diretora de Redação e só então é enviado para os coordenadores de área da
diretoria científica para um olhar final. “O Prof. Walter Colli, por exemplo, lê as matérias
de química, o Prof. Francisco Coutinho lê as matérias de física.” (MOURA, 2010).
O processo de produção e revisão dos textos não acaba aí. São ainda enviados para
o Coordenador Científico do projeto, Luiz Henrique Lopes dos Santos e para os três
diretores da Fapesp, Ricardo Renzo Brentani (Diretor Presidente), Joaquim J. de Camargo
Engler (Diretor Administrativo) e Carlos Henrique de Brito Cruz (Diretor Científico), além
do próprio Presidente da instituição, Celso Lafer. “Essa é a última instância de leitura.
Agora que nós temos um Coordenador de Comunicação que acabou de começar, o Carlos
Eduardo Lins da Silva, a gente também está mandando para ele.” (MOURA, 2010).
Todo esse processo de produção e apuração das matérias não pode durar mais do
que cinco dias, pois qualquer atraso prejudica a periodicidade da Revista. No entanto, todos
os envolvidos nesse processo estão cientes dos prazos e os cumprem satisfatoriamente.
EQUIPE RESPONSÁVEL
Conselho Editorial: Carlos Henrique de Brito Cruz (Físico - Presidente), Caio Túlio Costa
(jornalista), Eugênio Bucci (jornalista), Fernando Reinach (biólogo), José Arana Varela
(quimíco de matérias), José Eduardo Krieger (médico), Luiz Davidovich (físico), Marcelo
Knobel (físico), Marcelo Leite (jornalista), Maria Hermínia Tavares de Almeida (cientista
política), Mariza Corrêa (antropóloga), Maurício Tuffani (jornalista) e Mônica Teixeira
(jornalista).
Comitê Científico: Luiz Henrique Lopes dos Santos (Presidente), Cylon Gonçalves da
Silva, Francisco Antônio Bezerra Coutinho, João Furtado, Joaquim J. de Camargo Engler,
José Roberto Parra, Luís Augusto Barbosa Cortez, Luís Fernandes Lopes, Marie Anne Van
132

Sluys, Mário José Abdalla Saad, Paula Montero, Ricardo Renzo Brentani, Sérgio Queiroz,
Wagner do Amaral e Walter Colli
Coordenador Científico: Luiz Henrique Lopes dos Santos
Diretora de redação: Mariluce Moura
Editor chefe: Neldson Marcolin
Editores Executivos: Carlos Haag (Humanidades), Fabrício Marques (Política Científica e
Tecnológica), Marcos de Oliveira (Tecnologia), Ricardo Zorzetto (Ciência) e Maria
Guimarães (Edição online)
Editores especiais: Carlos Fioravanti e Marcos Pivetta
Editoras assistentes: Dinorah Ereno
Editora de Arte: Laura Daviña e Mayumi Okuyama (Coordenação)
Arte: Júlia Cherem e Maria Cecilia Felli
Fotógrafo: Eduardo Cesar.
Revisores: Margô Negro e Márcio Guimarães de Araújo
Gerente de Circulação: Rute Rollo Araujo
Gerente de Marketing/Comercial: Paula Iliadis
Gerência de Operações: Andressa Matias
Banco de Imagem: André Serradas
Secretária da Redação: Ingrid Teodoro
Os assuntos que mais repercutem na mídia são os ligados às áreas de Medicina,
Biologia e Física. Os textos que abordam temas atuais como tecnologia, novas formas de
energia, nanotecnologia, meio ambiente, energia limpa, bicombustíveis e etanol também
provocam um grande interesse no âmbito escolar, já que não raras foram as vezes em que
reportagens da Revista foram utilizadas em provas de vestibular. Os interessados em temas
de Ciências Humanas, que raramente são abordados nos meios de comunicação em geral,
encontram na Pesquisa Fapesp um repositório importante de temas.
Apesar da qualidade editorial da revista, a publicidade responde por apenas 15% a
20% do custo da revista. “Nossa pretensão é que com o passar do tempo, quem sabe, as
várias formas de comercialização, ou seja, venda em banca, venda de assinatura, venda de
texto para livro, anúncio classificado no site, etc., que isso um dia chegue perto de 50%.”
(MOURA, 2010). Segundo a jornalista, as agências de publicidade ainda não perceberam
que as revistas segmentadas são um meio para se chegar ao público e acrescenta que os
departamentos de marketing das empresas entendem isso melhor do que as agências de
publicidade. A Revista também aproveita o fato de seus textos serem utilizados em provas
de vestibulares para sua estratégia de marketing.
133

A gente transformou isso em marketing mesmo, usou como anúncio,
mandou como anúncio pela internet, porque sem dúvida, eu acho que é uma
revista para ser lida pelos estudantes de terceiro grau e os que estão se
preparando para o vestibular, já que ela tráz a coisa da ciência, das
produções da ciência nas áreas, assim, que estão aí na ordem do dia e o
vestibular usa muito os exemplos do cotidiano. (MOURA, 2010).
Até o final de 2010 a Pesquisa Fapesp estava com tiragem de 37 mil exemplares,
sendo mais de 25 mil destinados a pesquisadores e bolsistas e os demais 12 mil divididos
entre assinaturas pagas, vendas em banca e distribuição em bibliotecas e institutos de
pesquisa. Assim, estabelecendo aproximadamente dois mil exemplares de assinaturas e dois
mil para as bancas. Sendo uma revista de divulgação científica para o público em geral a
vendagem em banca deixa a desejar. De acordo com Mariluce Moura, uma nova política
para aumentar essa venda está sendo estudada.
3.5.1.2 Revista Pesquisa Fapesp online
A gente acha que pode sim aumentar a distribuição em banca de novo. (Ela
já chegou a 43 mil) Eu acho também que pode aumentar as assinaturas
pagas fora de São Paulo, que hoje está na faixa dos 2.500. Eu acho que
poderia ter pelo menos cinco mil. A gente está traçando novas metas.
Aumentar a banca pelo menos para três mil. Acho que há espaço para isto.
Se nós formos inteligentes nessa divulgação nos próximos meses, anos, isso
deve crescer, se esse país continuar crescendo, claro. (MOURA, 2010).
A versão online da Revista Pesquisa Fapesp (www.revistapesquisa.fapesp.br),
editada por Maria Guimarães, publica notícias sobre C&T com linguagem própria do
jornalismo online, ou seja, textos curtos e de leitura fácil na tela do computador. Além
disso, o site disponibiliza os textos completos da versão impressa desde o primeiro número
da revista e traduções das matérias para o inglês e para o espanhol, que são apresentadas na
medida em que os textos são traduzidos.
“O site também não é simplesmente a transcrição da revista impressa, ele é uma
coisa mais aberta para a produção de ciência e tecnologia no Brasil e inclui a revista
impressa também.” (MOURA, 2010). Abaixo a equipe 44 da Pesquisa Fapesp online:
EQUIPE:
44 Site revista Pesquisa Fapesp online. Disponível em:
http://revistapesquisa.fapesp.br/?art=3185&bd=2&pg=1. Acesso em 30.mar.2011.
134

Editor Especial: Maria Guimarães
Webmaster: Danielle Gomes Fortunato
Tradução da versão em espanhol: Damian Kraus
Tradução da versão em inglês: Deborah Neale
De acordo com Lopes (2010) 45 , a revista impressa é totalmente jornalística e a
versão online utiliza mais o especialista como porta-voz. Essa diferenciação ocorre porque
o site é mais flexível e não possui restrições de espaço. Quanto ao publico alvo, Lopes
(2010) aponta que a equipe editorial da Revista Pesquisa Fapesp acredita que a versão
online seja mais acessada por um público jovem e diversificado, no entanto, não existe uma
pesquisa sobre os públicos de ambas versões.
A versão online ainda disponibiliza coberturas de eventos e palestras, vídeos,
reportagens e áudio de entrevistas sobre C&T e do programa de rádio Pesquisa Brasil,
realizado por convênio com a rádio Eldorado. O interesse crescente pelo conteúdo da
revista é atestado pelo número de acessos. Em 2009 o site teve 832.509 acessos, apontando
um aumento de 10% em relação ao ano anterior, sendo 637.939 desse total de acessos
realizado por visitantes diferentes. (FAPESP, 2010. Relatório de Atividades 2009).
No final de 2009 o site da Revista abriu espaço para a inserção de vídeos de três a
dez minutos sobre temas relacionados à ciência. De acordo com Mariluce, esses vídeos
podem ser tanto produzidos por institutos ou universidades quanto por pesquisadores
individuais, além de gravações de palestras em eventos científicos.
3.5.1.3 Pesquisa Brasil
É aberto para comunidade, assim como a gente passa link de outros vídeos
interessantes ligados a assuntos que a gente está tratando. Além disso, a
gente deve desenvolver cada vez mais a inserção de animação para
determinadas matérias. A animação não cabe na revista impressa, mas no
meio eletrônico é possível explorar mais este recursos. (MOURA, 2010).
O Pesquisa Brasil é um programa de rádio semanal da Revista Pesquisa Fapesp. As
notícias da publicação são adaptadas para a linguagem simples e direta do rádio. São
acrescentados alguns quadros e reportagens inéditas de acordo com os assuntos que estão
repercutindo na semana, e há também espaço para perguntas dos leitores à especialistas.
45 LOPES, T. M. Pesquisa Fapesp Online: A Tecnologia incorporada a Divulgação Científica. Dissertação
(Mestrado). Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo, 2010.
135

Além do locutor que apresenta a notícia há sempre um debatedor, que normalmente é a
jornalista Mariluce Moura.
De dezembro de 2004 a dezembro de 2010 o programa foi transmitido todo sábado
e domingo nas cidades de São Paulo, Curitiba e Florianópolis pela Rádio Eldorado (700
kHz), que cedia um estúdio e um apresentador, mas o conteúdo sempre foi de
responsabilidade da equipe da Revista.
Ele é muito baseado naquilo que a gente já fez com a revista normalmente,
por exemplo, o programa que a gente gravou hoje, está baseado em duas
notícias da revista. Mas como aconteceu o acidente que soterrou os
minérios no Chile, a gente acrescenta uma nova entrevista, com um
pesquisador que possa falar sobre isso. (MOURA, 2010).
O fato de a Revista ser mensal e o Pesquisa Brasil semanal não preocupa a Diretora
de Redação na questão de o programa furar a revista, já que na publicação trata-se de uma
reportagem mais estruturada, elaborada com diversas fontes, enquanto no rádio trata-se de
um resumo da notícia com a entrevista da principal fonte especialista. “É rádio não é
revista, e cada meio tem que respeitar o que ele é, a natureza do meio.” (MOURA, 2010).
Os arquivos de áudio com os programas também são disponibilizados pela internet no site
da Revista Pesquisa Fapesp.
Em dezembro de 2010 o Pesquisa Brasil foi suspenso, pois em janeiro de 2011 a
Rádio Eldorado se transformou em um veículo voltado para o esporte (Rádio Estadão-
ESPN) e a grade de programação da nova emissora não comporta um programa de uma
hora de duração sobre C&T. Outro ponto que colaborou com a suspensão do programa foi a
saída, por motivos profissionais, da produtora de rádio que produzia o programa e adaptava
os textos para a linguagem do veículo.
Atualmente a equipe da Revista está buscando outra emissora de rádio para a
transmissão do programa e também outro profissional para atuar como produtor. Mariluce
Moura lamenta a suspensão do Pesquisa Brasil e afirma que há uma grande dificuldade das
rádios brasileiras em veicular um programa inteiro voltado para assuntos de ciência.
Segundo a Diretora de Redação o programa deve voltar ao ar ainda em 2011 e uma solução
quanto a essa dificuldade é diminuir a duração da transmissão nas emissoras e
disponibilizar o programa de uma hora apenas na internet. Outra questão que está sendo
136

analisada é a possibilidade de parcerias com emissoras de rádio de universidades
brasileiras.
3.5.2 Gerência de Comunicação
A Gerência de Comunicação da Fapesp, coordenada pela jornalista Graça
Mascarenhas trabalha de forma integrada com os diferentes setores: Assessoria de
Comunicação, Setor online, Publicações, Eventos e o CDI. A seguir são apresentadas as
formas de trabalho em cada um deles.
3.5.2.1 Assessoria de Comunicação
Coordenada pelo jornalista Fernando Cunha, que ingressou na instituição em 1998
já para trabalhar no setor, a assessoria de comunicação da Fapesp atua de maneira reativa
no sentido de atendimento às demandas da imprensa e proativa no sentido de propor
matérias, seja de ações específicas já definidas, como lançamento de novos programas, ou
na proposta de matérias referentes às pesquisas apoiadas pela Fundação.
Nesse contexto, a atividade de assessoria de comunicação compreende os esforços
de divulgação dos assuntos institucionais da Fundação e também de pesquisas científicas,
realizando, assim, a comunicação institucional que colabora com a formação da imagem da
agência de fomento perante a mídia, a comunidade científica e a sociedade em geral.
De acordo com Fernando Cunha, o setor atende cerca 30 jornalistas por mês com
pautas próprias ou sugeridas por releases enviados pela própria assessoria por meio de um
mailing específico. “E essas pautas muitas vezes são provocadas pela própria Agência
Fapesp, que divulga o boletim eletrônico diário e por mim também [releases].
Principalmente no meu caso, da assessoria de comunicação, tem situações que são mais
institucionais.” (CUNHA, 2010). 46
É possível perceber, então, a partir da informação acima que a Agência Fapesp e seu
boletim eletrônico, que fazem parte do Setor online da Gerência de Comunicação atuam
mais ativamente na divulgação científica, e a assessoria de comunicação realiza um
trabalho mais voltado para a comunicação institucional.
46 Em entrevista com Fernando Cunha em 17. nov. 2010 pessoalmente. As referências de (CUNHA, 2010) são
fragmentos da entrevista realizadas com o jornalista e serão utilizadas para compor os Capítulos III e IV.
137

Por outro lado, segundo Cunha, a assessoria de comunicação prioriza o envio de
releases para a grande imprensa diária, já que acredita que a imprensa segmentada é mais
independente na procura das fontes.
A grande imprensa, uma coisa importante nesses 12 anos foi a abertura de
espaços editoriais para a ciência nos grandes jornais. Hoje existe um espaço
maior para ciência do que lá quando começamos a fazer divulgação
científica. Há jornalistas com formação mais especializadas e as editorias.
[...] Além das editorias de ciência, abriram um pouco mais para assuntos
que estão relacionados com a pesquisa científica e tecnológica. (CUNHA,
2010).
Nesse sentido, para a o envio de sugestões de pautas, Cunha direciona cada texto a
partir das características dos veículos, como periodicidade, linha editorial e data de
fechamento da edição.
A gente procura dar um tratamento específico para cada pauta, claro, se
você conversar com alguém de uma revista como a Superinteressante o
diálogo é diferente do que se você conversar com um jornal da grande
imprensa. Dentro dos limites que temos para atuar nessa área procuramos
desenvolver pautas que sejam adequadas para cada um dos veículos. [...] A
gente tem que trabalhar de forma bastante focada nos veículos. (CUNHA,
2010).
Quando os jornalistas entram em contato com a assessoria de comunicação sem
release prévio, os assuntos mais procurados são sobre meio ambiente e clima, normalmente
buscando fontes de explicação para fenômenos naturais. A assessoria indica e fornece o
contato do pesquisador adequado para esclarecer os temas procurados pela mídia, além de
contactar também o cientista para deixá-lo ciente de que será procurado pela imprensa.
Nesse sentido, a assessoria da Fapesp termina atuando em paralelo às assessorias de
comunicação de universidades e institutos, onde realmente as pesquisas são realizadas.
Quando se trata de dirigentes da Fapesp, a assessoria de comunicação também agenda as
entrevistas. “Quando acontece algum tipo de catástrofe as pessoas procuram a gente para
saber quem pode explicar porque aquele tipo de coisa acontece. Então, é interessante
perceber que as pessoas estão mais preocupadas em discutir esses assuntos com uma base
científica.” (CUNHA, 2010).
138

A assessoria de comunicação da Fapesp convoca entrevistas coletivas nos
momentos em que percebe que a Fundação tem uma informação de interesse público e
exclusiva para ser transmitida simultaneamente para vários veículos. Então, são poucos
esses momentos. “É bem de cada situação, cada tema. Jornalista não gosta muito de
coletiva porque todo mundo recebe a mesma informação. A gente tem que avaliar até que
ponto funciona ou não.” (MASCARENHAS, 2010). Fernando Cunha exemplifica um
momento desses:
A Fundação lança um programa a respeito da bioenergia. Esse é um assunto
que é quente para a imprensa nacional e é quente também nos veículos
especializados e nos periódicos científicos. [...] Então, você anunciar que a
Fapesp vai investir 100 milhões ao longo de dez anos para financiar
projetos multidisciplinares para fazer pesquisa sobre bioenergia, que tem
um apelo muito forte, justifica você chamar a coletiva. Nesse momento a
coletiva conta sempre com o pesquisador que coordena o esboço, que
participou da elaboração do programa, que criou a idéia e tem muito claro
qual é o escopo do projeto. Essa pessoa vai explicar o que é, do ponto de
vista científico, a iniciativa e alguém da direção da Fundação explica
porque o investimento na área (CUNHA, 2010).
Como o assessor Fernando Cunha apontou acima, quem representa a Fapesp durante
as coletivas e outros tipos de entrevista são os diretores (principalmente o Diretor
Científico, que está mais envolvido na seleção e análise dos projetos da agência de
fomento) e o presidente da instituição. Nesse sentido, saber falar com a imprensa é
essencial para que a instituição seja bem representada perante a opinião pública. Segundo o
jornalista, é seu papel como assessor de comunicação orientar seus dirigentes para melhor
se comunicarem com os veículos de comunicação. No entanto, não existe na Fundação um
treinamento específico de media-training. O assessor conversa e instrui os dirigentes,
quando necessário, caso a caso, e individualmente.
Antes de um dirigente da Fapesp ser entrevistado, o jornalista Fernando Cunha
explica quem é o repórter, qual o conteúdo da conversa, em qual veículo será publicado e
como ele deve tratar a questão. Muitas vezes também, Cunha acompanha as entrevistas,
para depois discutir os pontos fracos com o dirigente. No entanto, não é sempre que isso
acontece, já que sua presença pode retrair o trabalho do repórter. “Acompanhar as
entrevistas ajuda muito. [...] Como eu tenho proximidade com muitos jornalistas [...] a
139

situação acaba sendo de descontração e é possível fazer isso sem maiores tensões. Mas, o
repórter tem a liberdade para fazer o seu trabalho.” (CUNHA, 2010).
Além disso, o jornalista seleciona algumas matérias que envolvem a direção da
Fundação para discutir com eles como tratar determinados assuntos com a imprensa. De
acordo com Fernando, quando se trata de notícia negativa a transparência é a melhor
solução. “Claro que essas questões são discutidas com a direção da Fundação e a gente lida
com essas situações da forma mais transparente possível.” (CUNHA, 2010).
3.5.2.1.1 Fapesp na Mídia
O Fapesp na Mídia é um serviço de clipping eletrônico realizado pela assessoria de
comunicação da instituição. A coleta do material que foi publicado pela imprensa sobre a
Fundação acontece desde 1995. No entanto, apenas a partir de 2005 esse material foi
digitalizado e está disponível no Portal da Fapesp.
A leitura dos jornais diários e dos veículos online é feita por um serviço contratado,
que envia diariamente boletins com as matérias relacionadas com a Fapesp que foram
publicadas na mídia. Esse serviço não realiza a clipagem de notícias de rádio e TV, pois
segundo Fernando Cunha, as matérias desses meios são veiculadas esporadicamente, e
normalmente a assessoria de comunicação sabe quando vão ao ar, realizando assim, a
clipagem independentemente do serviço que a realiza diariamente.
As notícias da clipagem envolvem a instituição em todas as suas vertentes. Nesse
contexto, estão incluídas matérias que citam a Fapesp como instituição, notícias sobre os
projetos da Fundação e seus dirigentes e matérias sobre C&T que se aproximam dos
assuntos dos programas da agência de fomento.
A assessoria de comunicação recebe esse material diariamente e analisa o que será
disponibilizado no Fapesp na Mídia, já que não convém colocar no ar matérias repetidas ou
com informações erradas.
São inseridas [no Fapesp na Mídia] dentro de alguns critérios. [...] Se a
matéria estiver errada, eu não vou colocá-la, porque eu estarei dando aval
àquela matéria. Se eu der uma reportagem, ou se eu fizer um release, sair na
Agência Fapesp e essa matéria for retransmitida dez vezes, eu não vou
colocar dez vezes no Fapesp na mídia. A gente coloca uma e as outras estão
guardadas em uma outra área não visível do público. (MASCARENHAS,
2010).
140

De acordo com a Gerente de Comunicação Graça Mascarenhas, a partir dessa
clipagem são realizadas algumas análises para verificar as falhas do setor e avaliar o serviço
para possíveis ajustes. Os números resultados dessa clipagem serão apresentados e
analisados no próximo capítulo e servirão de base para apontar como é o relacionamento da
instituição com a mídia e outros atores sociais.
3.5.2.2 Setor online
A internet foi instalada na Fapesp em 1991, sendo uma das primeiras conexões do
Brasil. No entanto, somente em 2002, quando o jornalista e atual coordenador do Setor
online, Heitor Shimizu, foi convidado pelo então Diretor Presidente Francisco Romeu
Landi para reformular o material digital existente, a instituição ganhou um portal
estruturado com diversos sites. Antes disso a Fundação possuía apenas o site institucional.
Atualmente o Setor online da Gerência de Comunicação compreende a Agência
Fapesp de Notícias e o Portal da Fapesp, com os sites contidos nele.
3.5.2.2.1 Agência Fapesp de Notícias
A Agência Fapesp de Notícias foi lançada no dia 23 de junho de 2003 como um
sistema eletrônico e gratuito de divulgação de notícias sobre C&T e pesquisas realizadas
com o financiamento da Fundação ou de outras agências de fomento, produzidas no Brasil
ou no exterior.
O serviço é composto por um site (www.agencia.fapesp.br) e por um boletim diário
distribuído por e-mail a pesquisadores, representantes de órgãos de fomento, de
universidades e institutos de pesquisa, políticos, jornalistas, que utilizam essas notícias
como pautas ou até mesmo na íntegra em seus veículos e o público em geral que tem
interesse por C&T. “A Agência Fapesp se tornou referência entre pesquisadores e
produtores de informação sobre ciência e tecnologia e suas reportagens costumam ser
publicadas ou pautar diariamente jornais, revistas e sites de notícias por todo o país”.
(MASCARENHAS; SHIMIZU, 2007:07).
141

A Agência foi instalada pelo professor Carlos Vogt, quando era presidente da
Fundação (2002-2007). Seu objetivo era dar maior visibilidade à instituição, além de
ampliar o processo de formação de uma cultura científica no país.
A proposta da Agência, encabeçada pelo Prof. Carlos Vogt, ultrapassava a idéia de
apenas reunir notícias sobre C&T em um site e deixá-las a disposição das pessoas que
demonstravam interesse pelo assunto, como ocorre com outros veículos on line. O objetivo
era o de também produzir notícias jornalísticas, bem como contar com uma equipe de
profissionais da área de Comunicação.
Nas palavras do Prof. Vogt:
A idéia dele [Carlos Vogt] era fazer uma Agência para divulgar a Cultura
Científica e que divulgasse notícia nacional, que divulgasse não só notícias
da Fapesp, mas também de outros estados, do Brasil inteiro. Que fosse
eletrônico, que tivesse um custo de desenvolvimento baixo, que pudesse ter
uma equipe pequena, uma coisa enxuta, mas que ao mesmo tempo
alcançasse o país inteiro. Então, era uma idéia ambiciosa que a gente achou
que daria certo e poderia ser feito. (SHIMIZU, 2010). 47
O papel maior da Agência FAPESP é o de difundir a cultura da ciência. [...]
É importante tentar entender como a ciência se faz, mas é mais importante
ainda compreender como a ciência se desenvolve e como ela evolui. A
Agência FAPESP é uma agência de notícias da FAPESP, mas não para a
FAPESP. Não fará uma cobertura relacionada apenas à Fundação, mas de
assuntos que são relevantes para a ciência não apenas em todo o Brasil
como em outros países.[...] A divulgação científica sempre foi um dos
principais objetivos da Fundação. A FAPESP está no primeiro quadrante da
espiral da cultura científica, financiando a pesquisa. Ela está no segundo
quadrante, financiando bolsas, no processo de desenvolvimento do ensino.
Está também no terceiro, no processo de educação da ciência, e no quarto,
da divulgação científica, com a revista Pesquisa FAPESP e, a partir de
agora, também com a Agência FAPESP. Acho que a FAPESP exerce
plenamente as suas funções, do fomento da pesquisa até a divulgação. Ela
fecha completamente o ciclo da espiral, e se realimenta disso. Por isso, acho
natural que a agência se constitua dentro desse processo. Trata-se de uma
evolução, de uma dinâmica dentro da própria instituição. (VOGT, 2003.
Espiral Ascendente). 48
47 Em entrevista com Heitor Shimizu realizada em 17. mai. 2010 pessoalmente. As referências de (SHIMIZU,
2010) são fragmentos da entrevista realizada com o jornalista e serão utilizadas para compor os Capítulos III e
IV.
48 Entrevista concedida à Agência Fapesp de Notícias. Disponível em:
Acesso em 26. jul. 2010.
142

Figura 6: Capa do lançamento da Agência Fapesp de Notícias em 2003
Fonte: Material cedido pela Gerência de Comunicação da Fapesp
143

Nesse sentido, a Agência Fapesp de Notícias adotou a linguagem jornalística e
tentou fugir do estilo de espetacularização da ciência, mantendo o tempo todo uma
sobriedade que confere credibilidade à noticia ali divulgada.
Segundo o coordenador e jornalista Heitor Shimizu, em palestra proferida em
dezembro de 2009 durante o I Foro Iberoamericano de Comunicação e Divulgação
Científica realizado na Unicamp, a Agência, diferentemente da grande imprensa, que
devido ao seu imediatismo está mais voltada para os resultados práticos e comerciais dos
estudos realizados pelos pesquisadores, pretende mostrar todo o processo de produção
científica: porque aquela pesquisa está sendo realizada, quem ela atinge, qual a sua
importância, como o pesquisador chegou àquele resultado, quanto tempo de estudo, etc.
Nesse contexto, as notícias realizadas pela Agência mostram o processo da pesquisa e o
avanço gradual do cientista.
Como a Agência também divulga eventos, oportunidades de bolsas e concursos para
pesquisadores, essa contextualização ocorre mais freqüentemente em reportagens maiores,
mais aprofundadas, com entrevistas e um detalhamento mais específico do assunto.
O modo de divulgação científica pela Web adotado pela Agência Fapesp de
Notícias tem se demonstrado eficiente, já que o número de usuários da rede vem crescendo
a cada ano. Além do grande alcance das notícias, a Internet permite agilidade na produção e
na veiculação a um baixo custo. Essa rapidez da rede faz com que os veículos digitais, e
conseqüentemente a Agência, muitas vezes fure as notícias dos grandes veículos de
comunicação.
De acordo com dados do Relatório de Atividades da Fapesp referente ao ano de
2009 o site da Agência atingiu 1,5 milhão de acessos no ano, 15% a mais que em 2008. O
número de assinantes do boletim eletrônico também aumentou 15%, saindo de 69.839 para
80.369. (FAPESP, 2010. Relatório de Atividades 2009). Em abril de 2011 o número de
assinantes do boletim estava em aproximadamente 90 mil.
Segundo Heitor Shimizu, desde o seu início a Agência pautou a mídia. No entanto, a
partir de dados do último Relatório de Atividades da Fundação, é possível perceber que
2009 o número de veículos que reproduziu as notícias da Agência praticamente dobrou em
relação ao ano anterior.
144

Logo no começo as matérias que a gente publicou começaram a repercutir e
a serem replicadas por jornais, revistas e principalmente veículos
eletrônicos, já que é uma Agência online, então, os veículos publicam muito
as nossas notícias. E tem ido bem, desde 2003 a gente vem crescendo
bastante. É uma equipe muito pequena, mesmo assim teve um salto muito
grande, um crescimento constante. (SHIMIZU, 2010).
A citação do coordenador do Setor online é ilustrada pelos números a seguir:
Em 2009, quase todos os temas publicados no boletim diário da Agência
Fapesp pautaram 455 veículos de comunicação, 98% a mais que em 2008.
Esses pautaram 3.613 reportagens, 92% a mais que no ano anterior. A
internet responde por 95% desse resultado. Nessa mídia, o volume de
reproduções foi de 3.445,121% a mais que em 2008. (FAPESP, 2010:163.
Relatório de Atividades 2009).
O público da Agência é constituído em sua maioria por pessoas com nível superior:
14% com pós doutorado, 14% com doutorado, 19% com mestrado, 47% com graduação e
6% com o segundo grau. (MASCARENHAS; SHIMIZU, 2007: 07). Apesar de a Fundação
financiar pesquisas do Estado de São Paulo, a Agência Fapesp de Notícias atinge público
de outros estados brasileiros, já que aborda em suas matérias estudos produzidos em todo
Brasil e no mundo. Atualmente, os cientistas brasileiros estão cada vez mais publicando
artigos em revistas internacionais e isso faz com as notícias veiculadas pela Agência sobre
esses trabalhos tenham grande repercussão.
A equipe da Agência é formada por um coordenador, Heitor Shimizu, dois
repórteres, dois programadores e uma revisora. Cada repórter produz uma ou duas matérias
por dia, pois antes de produzir o texto o jornalista deve entender bem o assunto que será
divulgado.
As notícias da Agência estão separadas por editorias, entrevistas e reportagens
especiais, que são mais elaboradas e extensas, em torno de seis a sete mil caracteres. No
entanto, o mais comum são textos curtos de 500 caracteres. Apesar de contar com uma
equipe pequena, eventualmente repórteres são deslocados para a cobertura de eventos,
como a reunião anual da SBPC que a Agência cobre todo ano. Além disso, o serviço ainda
conta com alguns colaboradores fora do Estado de São Paulo, que prestam serviços em
eventos que ocorre em outros estados. No entanto, muitos contatos ainda são realizados por
telefone ou Internet.
145

3.5.2.2.2 Portal Fapesp
O Portal da Fapesp é um canal de comunicação da instituição com seus diversos
públicos, ou seja, pesquisadores, estudantes, jornalistas e pessoas interessadas em C&T, já
que abriga tanto sites para informações institucionais, quanto de divulgação científica,
como os da Agência Fapesp de Notícias e o da Pesquisa Fapesp online.
Como definição de portal eletrônico é possível compreender que “portais são um
ponto único de interfaces baseadas na Web, usados para promover a busca, o
compartilhamento e a disseminação da informação, assim como a provisão de serviços para
comunidades de interesse.” (DETLOR, 2002 apud VILLELA, 2003).
O Portal da Fapesp, após sua primeira estruturação em 2002 passou por algumas
reformulações em 2005, 2008 e mais recentemente em abril de 2011 (como meta da política
de comunicação que está se institucionalizando na Fundação). Essas reformulações sempre
ocorreram com o intuito de organizar e melhorar a informação disponível para o
pesquisador, bolsista e o público em geral.
Nesse sentido, atualmente o Portal da Fapesp abriga os seguintes sites:
Site principal (www.fapesp.br) – com páginas que reúnem informações
institucionais e serviços relacionados às formas de apoio em todas as linhas
oferecidas e acessos para os demais sites.
Agência Fapesp (www.agencia.fapesp.br) -
Fapesp Indica (www.fapesp.br/indicadores) - com bancos de dados sobre
indicadores de ciência e tecnologia;
Biblioteca Virtual (www.bv.fapesp.br) – reúne informações e resumos sobre a
produção científica financiada pela Fapesp;
Sistema de Apoio a Gestão (SAGe) (www.fapesp.br/sage) – permite a
submissão de propostas e a sua análise por via eletrônica;
Revista Pesquisa Fapesp (www.revistapesquisa.fapesp.br).
A Figura 7, abaixo, mostra a capa do Portal da Fapesp:
146

Figura 7: Portal Fapesp
Fonte: Portal Fapesp. Acesso em 03.jun .2011
Examinando o Portal, é possível perceber a arquitetura que estrutura seu conteúdo.
Após a última reformulação o material passou a ser dividido em três áreas principais:
“Públicos”, “Atividades e Serviços” e “Quem somos”.
A primeira área “Públicos” apresenta sites específicos para os principais públicos
atendidos pela Fapesp: “Assessores”, “Bolsistas”, “Candidatos a Auxílios”, “Candidatos a
Bolsas”, “Dirigentes de instituições de pesquisa”, “Fornecedores”, “Jornalistas”,
“Pesquisadores” e “Público geral”.
Assessores: com informações e formulários para os pesquisadores que atuam como
assessores ad hoc, que realizam os pareceres sobre as propostas de financiamento
147

enviadas para a instituição. Caracteriza-se como divulgação institucional, já que se
destina ao público interno.
Bolsistas: com informações sobre modalidades de fomento, formulários e
documentos. Essa seção se caracteriza, então, por divulgação institucional,
direcionada apenas a bolsistas.
Candidatos a Bolsas e Candidatos a Auxílios: oferecem acesso para os
interessados em conhecer ou se candidatar a alguma das modalidades de apoio à
pesquisa oferecidas: Bolsas se destinam a estudantes de graduação e pós-graduação
e a portadores de título de doutor obtido recentemente. Auxílios se destinam a
pesquisadores com titulação mínima de doutor, vinculados a instituições de ensino
superior e de pesquisa paulistas. Caracteriza-se como divulgação institucional
Dirigentes de instituições de pesquisa: disponibiliza arquivos sobre
contratações/liberações de recursos para análise das instituições que possuem
processos em sua base de dados. Caracteriza-se como divulgação institucional
Fornecedores: divulga as licitações, nas formas de pregões, concorrências ou
leilões publicados pela Fapesp. Caracteriza-se como divulgação institucional.
Jornalistas: oferece sugestões de pauta a veículos da imprensa, com novidades
sobre a atuação da Fundação no apoio à pesquisa científica. Disponibiliza também o
contato com a Gerência de Comunicação. Caracteriza-se como divulgação
institucional e científica, já que aborda tanto informações institucionais sobre a
Fapesp quanto pesquisas científicas em geral.
Pesquisadores: disponibiliza links para todos os formulários e documentos
necessários para a solicitação e andamento de propostas de pesquisa, chamadas de
propostas, programas e outros. Caracteriza-se como divulgação institucional.
Público em geral: com notícias sobre C&T de interesse público divulgadas na
Agência Fapesp e na Revista, e também sobre a instituição. Caracteriza-se como
divulgação institucional e científica.
A segunda área, “Atividades e serviços” apresenta os seguintes sites:
Agência Fapesp: com todos os boletins diários de notícias de ciência e tecnologia,
desde o seu lançamento em 2003. Caracteriza-se como divulgação científica.
Agilis: área de consultas das propostas de bolsas enviadas via Correios. Caracterizase
como um serviço institucional.
Auxílios: com informações sobre normas para pedidos de auxílios e reserva técnica
de bolsas. Caracteriza-se como divulgação institucional.
148

Biblioteca virtual: com acesso a projetos apoiados pela Fapesp e a bancos de
dissertações e teses disponíveis na internet. Essa seção pode ser caracterizada como
divulgação científica, já que também está voltada para estudantes ou pessoas leigas
que tenham interesse em pesquisar dissertações e teses.
Bolsas: com informações sobre as modalidades de bolsas oferecidas pela
instituição. Caracteriza-se como divulgação institucional.
Chamadas de propostas: apresenta as seleções públicas de propostas de pesquisa
vigentes e os resultados das encerradas. Caracteriza-se como divulgação
institucional.
Convênios e acordos de cooperação: apresenta uma listagem da cooperação entre
a Fapesp e agências, instituições de ensino superior e de pesquisa, empresas e outras
entidades, no Brasil e no exterior. Caracteriza-se como divulgação institucional.
Equipamentos multiusuários: com informações sobre equipamentos disponíveis
para pesquisa adquiridos com apoio da Fapesp e a sua localização no Estado de São
Paulo. Caracteriza-se como divulgação institucional.
Eventos: com as relações dos workshops e reuniões organizadas pela Fundação.
Além de fotos, vídeos e slides das palestras realizadas. Caracteriza-se como
divulgação institucional e científica.
Fapesp na Mídia: com o clipping de notícias sobre a Fundação. Caracterizando-se
como uma seção de divulgação científica, já que disponibiliza matérias tanto sobre a
instituição, quanto assuntos relevantes sobre C&T publicados na mídia em geral.
Importação: com informações sobre aquisição de materiais a serem importados
e/ou para pagamento de serviço de terceiros no exterior. Caracteriza-se como
divulgação institucional.
Oportunidades: com informações sobre oportunidades de bolsas de pós-doutorado
no âmbito de Projetos Temáticos em andamento. Caracteriza-se como divulgação
institucional.
Projetos apoiados pela Fapesp, com serviço de busca, resumos e informações
sobre as pesquisas apoiadas em todas as modalidades. Caracteriza-se como
divulgação institucional.
Programas: reúne as iniciativas de Programas específicos criados pela Fundação
em diversas áreas do conhecimento. Apresentações e vídeos realizados em
workshops e outros eventos também estão presentes, bem como notícias, chamadas
de propostas, publicações, documentos e relações dos projetos apoiados em cada
programa. Caracteriza-se como divulgação institucional.
149

Publicações e exposições: divulga arquivos eletrônicos de livros sobre assuntos
relacionados à C&T e também aos Programas da Fundação, relatórios científicos e
exposições científicas e/ou culturais organizadas pela Fapesp. Caracteriza-se como
divulgação institucional e científica.
Revista Pesquisa Fapesp: com todas as edições da revista, além de notícias,
vídeos e áudio de entrevistas sobre ciência e tecnologia. Caracteriza-se como um
serviço de divulgação científica.
Sage: área para submissão e consultas das propostas de bolsas enviadas via internet.
Caracteriza-se como um serviço institucional.
A área “Quem somos” organiza as informações institucionais da Fapesp, desde a
criação da Fundação, com informações sobre os principais momentos de sua história até
dados sobre os dirigentes e membros das coordenações através dos seguintes links: Sobre a
Fapesp, Conselho e Diretores, Coordenadores, Sistemática de Análise, Estatísticas e
Balanços, Portarias e Editais, Linha do Tempo, Licitações e Pregões, Localização,
Pontos de Apoio, Converse com a Fapesp e Ouvidoria. Nesse sentido, essa seção inteira
caracteriza-se como divulgação institucional.
O Portal da Fapesp traz também em sua página inicial notícias institucionais sobre
a Fundação e de resultados de projetos apoiados. Essas notícias são destacadas no canto
esquerdo superior da capa do Portal, e uma em destaque maior como a manchete do site. A
seção Eventos também é apresentada na página principal do Portal.
O cabeçalho traz ferramenta de busca dentro do site e acesso direto ao serviço
Converse com a Fapesp de atendimento a dúvidas e solicitações dos diversos públicos.
Nesse contexto, é possível perceber que o Portal da Fapesp é de natureza
institucional, ou seja, tem o objetivo de atuar como um veículo de divulgação do papel de
uma agência de fomento na produção científica nacional. No entanto, por conter diversos
sites, além de desempenhar a comunicação institucional, o Portal não deixa de divulgar
notícias sobre C&T, tanto para a comunidade científica quanto para o público em geral.
“Foi considerado em 2005 o melhor serviço de e-science do Brasil pela Associação de
Mídia Interativa (AMI) e pela Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (Camara-e.net)”.
(MASCARENHAS; SHIMIZU, 2007:06).
O Portal se apresenta de forma eficiente para as pessoas que estão buscando
informações institucionais ou de divulgação científica. A grande modificação realizada na
150

eformulação do Portal em abril de 2011 foi a disponibilização das informações na primeira
página, já que anteriormente a capa apresentava dois menus, um vertical e outro horizontal,
que apontavam repetição de informações. A separação dos dados em três grandes áreas:
“Públicos”, “Atividades e Serviços” e “Quem somos” auxilia a navegação no Portal, já que
o conteúdo é apresentado de maneira mais clara e direta.
De acordo com o Relatório de Atividades, o Portal da Fapesp teve 2,6 milhões de
acessos em 2009, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. Depois do site principal,
o mais acessado foi o da Agência Fapesp com 1,5 milhão, classificado na frente dos sites
com conteúdo inteiramente institucional, como a área Pesquisadores e Bolsistas, que teve
180.577 acessos em 2009. Esses dados apontam que a divulgação institucional e científica
da Fundação tem grande relevância para o público em geral.
3.5.2.3 Eventos
A área de eventos da Fapesp teve início em 1998, quando Marina Madeira, foi
convidada pelo Prof. Francisco Romeu Landi para atuar na Gerência de Comunicação
como coordenadora de eventos.
Em 97 houve o lançamento de um programa de empresas, com a presença
do Covas na Fapesp. [...] Isso envolvia toda uma organização cerimonial. E
nem eu e nem a Mariluce conhecíamos absolutamente nada disso; como
organizar evento, cuidar de cerimonial, apresentar etc.[...] Então,
demandava a comunicação também se ocupar de uma outra forma de
comunicação, que é a organização para o desenvolvimento de eventos.
Então, em 98 veio uma pessoa para participar da organização de eventos.
(MASCARENHAS, 2010).
Segundo Marina Madeira, a área organiza cerca de 50 eventos por ano, todos com o
objetivo de dar visibilidade às ações da Fapesp. Em 2009 a Fundação realizou ou participou
(com estandes e exposições) de 46 eventos, que contaram com a presença de mais de 10 mil
pessoas. (FAPESP, 2010. Relatório de Atividades 2009).
Os eventos podem ser workshops que debatem assuntos sobre os programas da
Fapesp, (em 2009, o Programa Fapesp de Pesquisa em Bioenergia [BIOEN], reuniu 965
pessoas em seis workshops sobre o tema); feiras organizadas por sociedades científicas em
151

diversos lugares do Brasil com estandes da Fundação; lançamentos de livros e programas;
exposições, entre outros eventos.
A gente faz esses workshops em conjunto com o coordenador da área de
cada programa da Fundação. A Fundação tem programas de bioenergia,
biodiversidade, políticas públicas... Alguns não têm uma demanda de
eventos tão grande como esses temas atuais. (MADEIRA, 2010).
A atuação da área de eventos em feiras científicas se difere um pouco dos
workshops relacionados a programas específicos da instituição, já que segundo Marina
Madeira, os estandes da Fapesp em feiras têm o objetivo de divulgar a instituição e seus
meios de comunicação científica.
Procuramos divulgar as ferramentas que a Fundação tem e que não
são de conhecimentos de pesquisadores de outros estados. A gente
mostra para eles o quanto é importante eles assinarem a Agência de
notícias, para que eles tenham conhecimento diário do que está
sendo discutido em termos de ciência e tecnologia no país.
(MADEIRA, 2010).
Para a atuação em estandes fixados em feiras científicas, a área de eventos conta
com uma equipe de prestadores de serviços, que realiza uma abordagem aos participantes
da feira de acordo com a faixa etária e a formação do público. Nesses eventos também são
entregues folders e publicações da Fundação a partir de critérios específicos de acordo com
o público.
Eu tenho uma equipe que treino há 12 anos, que não são funcionários daqui,
trabalham especificamente, de forma autônoma, mas são sempre as mesmas
pessoas. [...] É preciso treinar essa abordagem que a gente faz com cada
visitante. Se a gente ver que ele é um professor, o atendimento vai ser outro
para ele. [...] Quando você lida com jovens, com alunos do Ensino Médio,
ou até graduandos, mas no início da graduação, é difícil você falar com
esses jovens. Então, você precisa que uma pessoa pegue aquele grupo e
comece a conversar e explicar o que é a Fapesp e isso não é fácil. [...] A
gente tem que entrar em uma conversa parecida com a conversa que eles
tem na escola deles, na faculdade, para poder sensibilizar essa pessoa.
(MADEIRA, 2010).
A área de eventos também é responsável pela produção dos convites e programação
desses eventos, que se caracterizam de duas maneiras: o convite formal e impresso
152

destinado para políticos e autoridades acadêmicas; e o convite digital, enviado para um
mailing de pesquisadores envolvidos nos programas da instituição. “A gente manda, por
exemplo, para o mailing do Biota 49 . Tem aí uns cinco registros. Evidentemente que não
vem esse volume de pessoas, mas a gente está informando o que está acontecendo e eles
podem acessar essas palestras em power point no site do Biota. (MADEIRA, 2010).
Esses convites e programações são idealizados pela área de eventos e produzidos
por um diagramador da área de publicações da Gerência de Comunicação da Fapesp, que
produz todo o seu material, terceirizando apenas o serviço gráfico de impressão. Já os
folders distribuídos em feiras científicas são idealizados e produzidos pela área de
publicações, no entanto, muitas vezes, Marina Madeira dá dicas na produção desses folders,
dependendo do caráter do evento. Nesse contexto, é possível perceber, assim, a integração
entre as vertentes da Gerencia de Comunicação.
Os gráficos a seguir apresentam os tipos dos eventos realizados pela instituição em
2009 e os temas discutidos. Como a coordenadora da área apontou, a maioria dos eventos
são workshops relacionados aos programas da instituição, 31%; e participação em feiras
com 29%.
49 Programa de Pesquisas em Caracterização, Conservação, Recuperação e Uso Sustentável da Biodiversidade
do Estado de São Paulo (Biota-FAPESP)
153

Gráfico 14: Tipos de eventos realizados pela Fapesp em 2009
Fonte: FAPESP, 2010:177. Relatório de Atividades 2009.
Já os temas mais abordados nos eventos realizados em 2009 foram classificados,
genericamente, como “Ciência e Tecnologia”, com 29%, o que não aponta uma informação
clara, uma vez que tudo que a instituição financia é pesquisa científica e tecnológica. O
segundo tema mais abordado foi “Bioenergia”, com 24%, por conta do projeto da
instituição nesse âmbito e pela atualidade do assunto, como destacou Marina Madeira. Os
17% apontados na categoria “Outros” ficaram na terceira posição dos temas mais
abordados em eventos realizados em 2009. Esse conjunto reúne assuntos que apresentaram
menos de 2% de freqüência nos eventos realizados pela instituição. Apesar da falta de
detalhes apontados no Relatório de Atividades quanto aos eventos classificados como
“Ciência e Tecnologia” e “Outros”, é possível perceber que os temas relacionados com os
programas da Fundação e que provocam grande interesse na imprensa atualmente como
“Bioenergia” com 24%, “Biodiversidade” com 9% e “Mudanças Climáticas” com 4%
representam a maioria dos temas abordados em eventos da instituição, com 37% ao todo de
freqüência em 2009.
154

Gráfico 15: Temas discutidos nos eventos realizados em 2009
Fonte: FAPESP, 2010:175. Relatório de Atividades 2009.
Pode-se dizer que apesar da área de eventos estar bastante voltada para a divulgação
institucional, com os workshops específicos para a comunidade científica sobre os
programas desenvolvidos pela Fapesp, a atuação realizada em feiras está mais próxima de
uma divulgação científica para públicos específicos, já que a equipe atende também nesses
estandes estudantes e professores de Ensino Médio, divulgando os veículos de comunicação
científica da instituição.
3.5.2.4 Publicações
O setor de Publicações da Gerência de Comunicação, coordenado pela própria
Gerente de Comunicação, Graça Mascarenhas, é responsável pela edição e distribuição de
folders, livros e catálogos relacionados à instituição e seus programas.
A maioria das publicações editadas pelo setor de comunicação da instituição são
catálogos correspondentes aos resultados dos programas específicos da Fundação. Todo
esse material é produzido em português e inglês, e muitas vezes em espanhol. Essas
publicações são direcionadas à comunidade científica e principalmente aos pesquisadores
155

que estão envolvidos nos programas da Fapesp. Além disso, muitas vezes são distribuídas
em feiras científicas para serem colocadas em bibliotecas públicas.
Nós temos uma pasta que tem fichas de projetos, projetos temáticos, por
área e ali você tem resumos e resultados científicos. Então, digamos que
nós fizemos quatro pastas da área de saúde, pastas que contém fichas, e isso
é importante quando se vai para congressos internacionais, reuniões
internacionais. [...] Para um jornalista, é uma linguagem extremamente
árdua, porque é a pesquisa, os detalhes da pesquisa para um igual, um par,
que vai decidir, vai olhar se a pesquisa tem a ver com o que ele está
fazendo. (MASCARENHAS, 2010).
Além dos catálogos relacionados aos programas da instituição, a área também é
responsável pela produção editorial do livro “Indicadores de Ciência e Tecnologia”,
publicado a cada quatro anos e pelo Relatório Anual de Atividades da instituição, ambas
publicações voltadas também para a comunidade científica.
Por outro lado, segundo a jornalista Graça Mascarenhas, a área também desenvolve
publicações voltadas para o público em geral, como livros com o agrupamento de
reportagens da Revista Pesquisa Fapesp sobre assuntos específicos, que interessam a
professores de Ensino Médio e também de graduação em Jornalismo.
Como mencionado anteriormente, a área de publicações também é responsável pela
produção de folders institucionais que são distribuídos em eventos. Esse material se
apresenta em diversos formatos e linguagens para os diferentes públicos que freqüentam
uma feira de ciências. “A gente vai para uma SBPC, por exemplo, quando eu recebo desde
criança do Ensino Fundamental [...]. Eu posso dar esse folder que nós produzimos com uma
linguagem mais acessível. (MADEIRA, 2010).
Em 2009, o setor foi responsável pelas seguintes publicações: Relatório de
Atividades da Fapesp 2008; Contribuições da Pesquisa Paulista para o Conhecimento
sobre Mudanças Climáticas: versão em inglês do livro publicado em português em 2008,
sobre os projetos de pesquisa em andamento no âmbito do Programa de Mudanças
Climáticas; Brazilian Research on Bioenergy: material de divulgação das linhas de
pesquisa do Programa BIOEN: pasta com fichas e folders de bolso em inglês; World Class
Research with Real Life Impact: pasta e fichas de divulgação do Instituto
156

Virtual Fapesp-Microsoft Research e dos projetos de pesquisa apoiados; Estatutos e
Regimento Interno da FAPESP e FAPESP – uma agência brasileira de apoio à Pesquisa:
folder institucional sobre a Fundação e seus programas (versões em português, inglês,
francês e espanhol). (FAPESP, 2010. Relatório de Atividades 2009).
As figuras a seguir apresentam dois folders institucionais da Fundação: o primeiro é
destinado à comunidade científica e o segundo ao público em geral. As diferenças gráficas
e de linguagem são visíveis, já que o segundo utiliza mais os recursos de fotos e ilustrações,
enquanto o primeiro se apresenta de modo mais sóbrio e com gráficos referentes aos
investimentos da Fapesp. O título “Oportunidades para futuros cientistas” (Fig.9) em letras
grandes e em negrito também demonstra que o folder é destinado para pessoas que não
conhecem a instituição. A frase “A Fapesp pode ajudar você a saber mais sobre assuntos
que caem no vestibular”, pretende captar o público jovem e divulgar os veículos de
comunicação e divulgação científica da Fundação.
Figura 8: Folder: Fapesp - uma agência brasileira de apoio à pesquisa
Fonte: Folder cedido pela área de Publicações da Fapesp
157

Figura 9: Folder: Fapesp – Oportunidades para futuros cientistas
Fonte: Folder cedido pela área de Publicações da Fapesp
Nesse sentido, a área de publicações da Fapesp se dedica à divulgação institucional,
por meio da edição de livros sobre assuntos destinados especificamente para pesquisadores
e folders produzidos diretamente para esse público. A divulgação científica fica por conta
de publicações relacionadas a textos e entrevistas já publicados em outros veículos de
divulgação científica da instituição, como a Revista Pesquisa Fapesp e a Agência Fapesp
de Notícias.
3.5.2.5 Centro de Documentação e Informação (CDI)
O Centro de Documentação e Informação (CDI), coordenado pela bibliotecária
Rosaly Favero Krzyzanowski, é responsável pela seleção e pelo armazenamento de todas as
158

produções realizadas e financiadas pela Fundação e pela implementação e atualização da
Biblioteca Virtual (BV), que está situada no Portal da Fapesp.
De acordo com a Profa. Rosaly 50 , a BV foi idealizada em 2003 a partir da proposta
do CNPq de uma Política Nacional de Preservação da Memória da Ciência e da Tecnologia
elaborada por uma Comissão Especial e assinada em 2004 pelos Ministérios da Ciência e
da Tecnologia e da Cultura.
Nesse contexto, a BV foi inaugurada em 2005 com o objetivo de contribuir com a
preservação e a divulgação da memória institucional da Fapesp; otimizar o acesso à
informação em C,T&I para pesquisas; registrar e disseminar a informação referencial
produzida no Estado de São Paulo com apoio da Fundação paulista e contribuir com a
ampliação de conteúdos nacionais em C,T&I existentes nas redes eletrônicas e novas
mídias.
A BV, constituída de registros em formato referencial, apresenta links para
acesso a textos completos em mais de 70% dessas referências, apontando
para o Portal Periódicos Capes e, ainda, para a Biblioteca SciELO
(Scientific Electronic Library On-line), a revista Pesquisa FAPESP e os
repositórios de publicações periódicas e teses, abertos ao público e
disponíveis na internet. Há também links para a Plataforma Lattes (CNPq)
em 44% dos registros indexados, facilitando a identificação de outros
trabalhos e atividades realizadas pelo pesquisador, diretamente da página de
pesquisa da BV. (FAPESP, 2010: 153. Relatório de Atividades 2009).
Segundo a coordenadora do CDI, o público alvo do setor é a comunidade científica,
beneficiários dos programas da Fapesp, integrantes dos setores, gerências e diretorias da
Fundação, para compartilhamento de informações e tomadas de decisões e a sociedade em
geral, para conhecimento da instituição no desenvolvimento do conhecimento científico.
Na BV é possível acessar grande parte das informações referenciais sobre projetos
concluídos e em andamento, as patentes obtidas, as teses e dissertações, artigos científicos e
de divulgação. A atualização das fontes de informação é realizada de forma gradual e
interativa com outros segmentos da Fapesp. Em 2010, houve um acréscimo de 93.034
registros (187,2%) inseridos na Biblioteca Virtual em relação a 2009. Em 22 de novembro
50 Em palestra procedida no Fórum Permanente de Conhecimento & Tecnologia da Inovação, realizado em
14. Set. 2006 na Unicamp.
159

de 2010 o sistema contava com 142.740 registros, contra 49.706 no ano anterior. (Portal da
Fapesp). 51
Em 2009 houve um grande aumento no número de visitas à BV, ou seja, 3.827,6% a
mais que em 2008, devido aos motores – recursos de busca como Google e Yahoo. Em
2010 os índices continuaram elevados, com um número de visitas de 706.298. Em 2009
esse número foi de 765.057, contra 19.479 em 2008.
Mesmo o CDI é uma forma de divulgação na medida em que você tem lá
bancos de dados e os projetos que já foram apoiados pela instituição. Você
pode colocar um nome, uma palavra chave e vir uma relação de projetos
com os resumos, com os links, onde foi publicado, onde tem paper
relacionado com aquele tema. Então, é uma forma também de divulgação
ampla. (MASCARENHAS, 2010).
Nesse sentido, apesar de o CDI pertencer à Gerência de Comunicação, não exerce a
atividade de comunicação científica, mas sim de documentação e armazenamento. A
Gerente de Comunicação, como apontado na citação assim, acredita que essa vertente
também realiza uma espécie de divulgação, pois disponibiliza informações científicas para
o público. No entanto, apesar de a BV também apontar os registros de divulgação científica
da Fundação, como reportagens da Pesquisa Fapesp, seu objetivo principal é ser uma base
de dados científicos, o que não se traduz como um veículo de divulgação científico para o
público em geral que tem interesse em C&T.
3.5.3 Mídia Ciência
O Projeto Especial Mídia Ciência tem por objetivo a formação de profissionais de
divulgação científica. O Programa José Reis de Incentivo ao Jornalismo Científico (Mídia
Ciência) foi lançado em outubro de 1999 e tem como missão o apoio à formação de
divulgadores científicos, por meio de bolsas de estudos para a graduação e pós-graduação.
Esses recursos financiam pesquisas jornalísticas que resultam na produção de documentos
de divulgação em veículos de comunicação, desde que sejam desenvolvidos paralelamente
ao cumprimento de um programa de estudos, orientado por pesquisadores e jornalistas
51 Portal da Fapesp. Disponível em
http://media.fapesp.br/bv/uploads/Cadastramento_Uso_BV_dez_2010_graficos_B.pdf. Acesso em:
03.04.2011.
160

profissionais. Outro objetivo do programa é estimular a criação de cursos de jornalismo
científico, dentro e fora do no meio acadêmico, com o apoio de empresas de comunicação.
Foi criado quando o [José Fernando] Perez era diretor científico. [...] Fui
junto com o Perez conversar com os diretores de redação dos principais
jornais de São Paulo. [...] Então, nós fomos muitas vezes discutir para sentir
como é que eles viam a possibilidade de ter estagiários lá no jornal que
fossem apoiados pela Fapesp nessa formação de mão de obra especializada
para a área de divulgação científica. Eu acho que o projeto, de fato, deu um
grande suporte para a formação de jornalistas e de comunicadores de
ciência. [...] As bolsas do programa MídiaCiência foram fundamentais para
que as pessoas pudessem se dedicar seriamente à área, produzir, descobrir o
tem de especializado nesse campo. (MOURA, 2010).
Nesse sentido, o Projeto MídiaCiência estimula os jornalistas a se especializarem
em C&T, para que a área seja bem representada na mídia e também nos setores de
comunicação das instituições ligadas à pesquisa, diminuindo assim a lacuna entre os
pesquisadores e a imprensa e colaborando com o acesso da sociedade em geral ao
conhecimento científico.
Em 2009, a Fapesp contratou dez novos projetos (sete de pesquisadores da
Unicamp, dois da USP e um de instituto estadual de pesquisa.) Portanto, apesar de se
apresentar como uma iniciativa positiva, o MídiaCiência ainda atinge poucos pesquisadores
na prática. Dada a importância da especialização em jornalismo científico, é fundamental
que o apoio também represente um parcela maior de abrangência na prática. A tabela a
seguir mostra um quadro evolutivo com um resumo de todas essas iniciativas de
comunicação da Fapesp.
Tabela 7: Quadro evolutivo da Comunicação Científica da Fapesp
Ano Principais acontecimentos
1962
A Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp) é
instituída pelo Decreto 40.132 de 23 de maio de 1962.
1991 Fapesp instala internet e inaugura seu site.
Em comemoração ao aniversário de 30 anos da Fapesp, o ex-governador
1992
Franco Montoro solicita à Gazeta Mercantil uma matéria especial sobre
a Fundação. Nesse momento a jornalista Mariluce Moura entra em
contato direto com a Fapesp.
Final de 1994
Mariluce Moura recebe a proposta para estruturar uma assessoria de
comunicação na Fapesp.
161

1995
1997
1998
A jornalista dá início ao trabalho de assessoria na instituição.
A Fundação começa a se abrir para novos parceiros. Criação do
Programa Ensino Público, que financia projetos de pesquisa
desenvolvidos com a participação de professores da rede pública
estadual.
Em agosto é publicado o primeiro número do boletim Notícias Fapesp,
com periodicidade mensal e inicialmente com quatro páginas e mil
exemplares de tiragem.
Em dezembro a criação de um setor de comunicação é aprovada na
Fapesp e a jornalista Mariluce Moura é contratada.
Fapesp lança projeto voltado para empresários. Criação do Programa
Fapesp Pesquisa Inovativa em Pequenas Empresas (PIPE).
A jornalista Graça Mascarenhas é contratada e monta a Agência Fapesp:
boletim mensal impresso com notícias curtas de relevância científica e
interesse público e releases com informações da instituição, distribuído
por fax para jornalistas da grande imprensa do Estado de São Paulo.
Início do projeto da Xylella Fastidiosa.
Fapesp contrata mais dois profissionais para trabalhar no setor de
comunicação que estava se formando. O jornalista Fernando Cunha
ingressa para realizar o papel de assessor de imprensa, e Marina Madeira
inicia um trabalho de divulgação e organização de eventos.
Criação da Gerência de Comunicação.
O boletim Notícias Fapesp se transforma na Revista Pesquisa Fapesp.
1999
O Programa José Reis de Incentivo ao Jornalismo Científico (Mídia
Ciência) é lançado com a missão de apoiar a formação de divulgadores
científicos.
2000
Término do seqüenciamento genético da bactéria Xylella Fastidiosa
coloca a instituição nos foros de discussão da opinião pública.
A Revista Pesquisa Fapesp passa a receber assinaturas pagas e a ser
vendida em bancas.
Os dois setores (Revista e Gerência) ganham autonomia e passam a
2002
funcionar como departamentos distintos, embora integrados à política de
comunicação da Fapesp.
Fapesp contrata o jornalista Heitor Shimizu para reformular o site da
instituição, que passa a atuar como um Portal eletrônico
2003
Agência Fapesp de Notícias é lançada como um sistema eletrônico e
gratuito de divulgação de notícias sobre C&T.
2004 Programa Pesquisa Brasil é inaugurado na Rádio Eldorado.
2005
Biblioteca Virtual é inaugurada com o objetivo de contribuir com a
preservação e a divulgação da memória institucional da Fapesp e de
otimizar o acesso à informação em C,T&I.
Fapesp inicia um processo de análise da política informal de
comunicação para que a instituição tenha uma política bem articulada e
com objetivos claros.
2010 O jornalista Carlos Eduardo Lins da Silva realiza uma avaliação da área
de comunicação da Fapesp e começa a atuar como Coordenador de
Comunicação da instituição.
Programa de rádio Pesquisa Brasil é suspenso temporariamente
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração própria.
162

CAPÍTULO 4 – O PROCESSO DE PRODUÇÃO E DIVULGAÇÃO DA INFORMAÇÃO
DE C,T&I NA FAPESP
4.1 O dia-a-dia da Comunicação e o relacionamento com a mídia
No capítulo anterior foram apresentados os veículos e produtos da área de
comunicação científica da Fapesp. No presente capítulo é feito um levantamento
quantitativo das noticias relacionadas à instituição, publicadas na mídia em geral, sejam
resultados do trabalho da área de comunicação (Assessoria, Agência, Revista) ou da
demanda espontânea dos veículos. Os dados publicados no Relatório de Atividades da
Fundação de 2009 evidenciam, em números, o crescimento de referencias e a visibilidade
da Fapesp para a opinião pública, mostrando o papel da comunicação nesse processo, ao
longo dos últimos anos.
Em 2009, a FAPESP foi mencionada pela mídia em 6.342 reportagens,
59,4% a mais que em 2008. Somadas, as citações decorrentes da divulgação
da Assessoria de Comunicação e daquelas publicadas por iniciativa da
imprensa chegam a 2.729 reportagens e correspondem a 43% do total. Já as
reproduções do conteúdo da Agência FAPESP equivalem a 3.613
reportagens e representam 57% do total. As citações cresceram 30%
enquanto as reproduções da Agência aumentaram 92%. (FAPESP,
2010:165. Relatório de Atividades 2009).
As 6.342 reportagens que envolveram a instituição em 2009 foram publicadas em
1.182 veículos diferentes de comunicação nacionais e internacionais, sendo 5.596 matérias
divulgadas em 982 veículos eletrônicos (online); 642 em 139 jornais impressos e 104
reportagens em 61 revistas. A relação desses veículos pode ser conferida nas Tabelas 10 e
12 (págs. 166 e 169), nesse capítulo.
A partir desses números é importante destacar que as 5.596 matérias veiculadas na
internet em 2009 representam um aumento de 80% do material divulgado nessa mídia em
relação a 2008 (com 3.097). Nesse sentido, do total de 5.596 reportagens, 3.445 foram
reproduções da Agência Fapesp ou matérias pautadas por ela (121% a mais que em 2008,
que veiculou 1.556 reproduções) e 2.151 matérias foram originadas de releases e notícias
produzidas pela imprensa, com ou sem auxílio da assessoria de comunicação (39,5% a mais
que o ano anterior, que totalizou 1.541 citações).
163

Do total de 642 menções à instituição em jornais impressos no ano de 2009, 482
foram originadas de releases (enviados pela Assessoria de Comunicação da Fapesp) e
matérias realizadas por contato espontâneo da imprensa, representando 4% a mais que em
2008, quando foram veiculadas 464 matérias na mesma mídia; e 160 foram reproduções da
Agência, o que representa uma queda de 43% em relação ao ano anterior, que teve 283
matérias publicadas nessa categoria.
Das 104 matérias publicadas em revistas que mencionaram a instituição em 2009,
96 tiveram origem de releases e contatos espontâneos da imprensa (aumento de 3% em
relação a 2008, com um total de 93 citações nessa categoria); e as oito restantes são
caracterizadas como reprodução da Agência (queda de 80% se comparado com o ano
anterior que publicou 40 matérias reproduzidas da Agência Fapesp em revistas). Esses
dados podem ser melhor observados na tabela e nos gráficos a seguir:
Tabela 8: Citações à Fapesp e reproduções da Agência Fapesp por número de
matérias em 2009
Fonte: FAPESP, 2010: 166. Relatório de Atividades 2009.
164

Gráfico 16: Citações à Fapesp na mídia por número de matérias (2008-2009)
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações dos Relatórios de Atividades da Fapesp referentes
aos anos de 2008 e 2009.
Gráfico 17: Reproduções da Agência Fapesp na mídia por número de matérias (2008-
2009)
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações dos Relatórios de Atividades da Fapesp referentes
aos anos de 2008 e 2009.
Após serem apontados os dados referentes às matérias da imprensa que foram de
alguma maneira elaboradas a paritr de sugestões ou produção do setor de comunicação
165

científica da Fapesp, é importante também apresentar os dados quanto aos veículos que
publicaram essas matérias; para que depois seja realizada uma análise a partir dessas
informações.
Nessa perspectiva, do total de 982 veículos eletrônicos que mencionaram a
Fundação em 2009, 574 a citaram a partir de material da Assessoria ou contato espontâneo
da imprensa, o que representa um aumento de 67% em relação a 2008 (que contou com 343
veículos nessa categoria); e 408 reproduziram a Agência Fapesp, aumento de 126% se
comparado com o ano anterior, que totalizou 180 veículos.
Dos 139 jornais impressos que fizeram menção à instituição, 96 foram estimulados
pela Assessoria de Comunicação ou realizaram contatos espontâneos; número que
representa uma queda de 10% em relação a 2008, que totalizou 107 jornais. Os 43 veículos
que reproduziram a Agência em 2009 representam um aumento de 7% se comparados com
o ano anterior, que apontou 40 jornais impressos nessa categoria.
As revistas que mencionaram a Fapesp em 2009 apresentam um total de 61
veículos, sendo que 57 citaram a instituição a partir de contato espontâneo ou por meio de
material da Assessoria de Comunicação, apontando uma queda de 15% em relação a 2008,
que totalizou 67 veículos nessa categoria. Apenas quatro revistas reproduziram a Agência
Fapesp em 2009, 6% menos que o ano anterior, com o número de dez revistas. Esses dados
também podem ser observados na Tabela 9, abaixo, e nos Gráficos 18 e 19, a seguir.
Tabela 9: Citações à Fapesp e reproduções da Agência Fapesp por número de veículos
em 2009.
Fonte: FAPESP, 2010: 166. Relatório de Atividades 2009.
166

Gráfico 18: Citações à Fapesp na mídia por número de veículos (2008-2009)
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações dos Relatórios de Atividades da Fapesp referentes
aos anos de 2008 e 2009.
Gráfico 19: Reproduções da Agência Fapesp na mídia por número de veículos
(2008-2009)
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações dos Relatórios de Atividades da Fapesp referentes
aos anos de 2008 e 2009.
É possível perceber, a partir da última coluna das Tabelas 8 e 9 (págs 156 e 158),
“Variação total”, que, de uma maneira geral, as matérias veiculadas pela internet
aumentaram significativamente de 2008 para 2009, com um avanço de 80%. Esse fato pode
167

ser creditado ao aumento proporcional também dos veículos de comunicação via internet
que citaram a instituição, com o avanço de 87%.
Por outro lado, nas categorias jornal e revista é possível perceber uma queda
importante nas citações à Fapesp, tanto com relação ao número de matérias quanto ao de
veículos que mencionaram a instituição. Em 2009 houve uma redução de 14% das matérias
veiculadas em jornais que referenciaram a instituição e queda de 5% do número de
diferentes títulos desse veículo. Já as matérias de revistas que fizeram menção à instituição
sofreram queda de 22%, seguida da redução de 20% do número de diferentes títulos desse
veículo.
Uma explicação possível pode ser a grande influência que a Agência Fapesp vem
demonstrando sobre a mídia eletrônica, que vem crescendo muito nos últimos anos, e
também pelo fato dessas matérias serem produzidas especificamente para o meio online,
com linguagem característica dessa mídia, o que facilita muito a reprodução de seus textos
em outros veículos também eletrônicos. Já a produção de matérias para jornais impressos e
principalmente para revistas demanda uma série de esforços por parte dos jornalistas, como,
por exemplo, entrevistas com diferentes fontes. Por isso, a reprodução de matérias da
Agência Fapesp apresenta números muito baixos nessas mídias, já que não são elaboradas
diretamente para esses veículos, que preferem produzir seus próprios textos, de acordo com
suas características e linha editorial.
Nesse sentido, a Agência Fapesp pauta (ou possibilita a reprodução e/ou re-edição
de seus conteúdos) os veículos eletrônicos e a Assessoria de Comunicação influencia mais
os jornais e revistas. De acordo com os dados apresentados anteriormente, as matérias que
citaram a instituição a partir de material da Assessoria aumentou 4% em jornais e 3% em
revistas em relação a 2008. No entanto, os veículos que citaram a Fundação também por
meio da Assessoria tiveram queda de 10% em jornais e 15% em revistas. Nesse sentido, é
possível notar que apesar de o número de matérias ter aumentado, o crescimento foi baixo e
os veículos diminuíram. Devido à crescente profissionalização das Assessorias de
Comunicação, as razões podem ser atribuídas à oferta mais diversificada e de um maior
número de notícias de outras instituições de pesquisa e de agências de notícias do país, que
disputam espaço na mídia.
168

A grande influência da Agência Fapesp na mídia eletrônica é um ponto positivo
para a comunicação científica da Fundação e brasileira, já que, pelo meio online, as notícias
podem se propagar rapidamente e sem custo adicional. No entanto, também é de suma
importância que essas matérias sejam publicadas em jornais e revistas, para atingir cada vez
mais o público formador de opinião. Nesse contexto, é importante que a Assessoria
promova uma análise desses dados, para que essas mídias também ampliem a publicação de
matérias sobre a Fundação. Por outro lado, não se pode abrir mão da televisão, com
potencial amplo para atingir o público leigo em geral. No entanto, como foi apontado no
capítulo anterior, de acordo com Fernando Cunha, a transmissão de notícias influenciadas
pelo setor de comunicação da Fundação em emissoras de TV ou rádio ainda é esporádica.
Como foi mencionado no capítulo anterior, a Revista Pesquisa Fapesp pautou muito
a mídia desde 1995, ainda em seu formato inicial de boletim, até meados da década de
2000, apresentando um boom de influência entre os anos de 1999 e 2000 devido à
repercussão do caso do seqüenciamento genético da bactéria X. Fastidiosa. Porém, de
acordo com Mariluce Moura, atualmente a Revista não pauta tanto a mídia, pois a área de
comunicação da instituição dispõe de outros instrumentos para influenciar a imprensa
diariamente como a Agência e a Assessoria de Comunicação. “A revista já pautou muito a
mídia, eu acho que hoje ela pauta um pouco menos porque temos outros veículos. E a
Agência também entra, assim, como uma coisa enorme, de peso, [...] a partir de 2003.”
(MOURA, 2011).
Nesse contexto, apesar de o Relatório de Atividades da Fapesp e a Diretora de
Redação não disporem de dados numéricos referentes a Revista pautar a mídia, é possível
apontar que Pesquisa Fapesp atualmente funciona como um veículo que confere mais
prestígio à instituição pelas características dos temas abordados e pelo aprofundamento
inerente ao veículo. E o ato de pautar a mídia fica a cargo da Agência Fapesp e da
Assessoria de Comunicação.
4.1.1 Divulgação Científica amplia espaço na instituição
Embora os Relatórios de Atividades da Fapesp estejam disponibilizados no Portal
desde 2001, é visível a valorização do setor de Comunicação a partir de 2005.
169

De 2001 a 2004 a publicação apenas citava a Revista Pesquisa Fapesp, seu Portal, o
serviço de Assessoria de Comunicação e a produção de eventos como veículos de
divulgação científica. Os dados numéricos eram referentes a tiragem da Revista ou da
Agência (a partir de 2003) no ano de vigência do Relatório e a maioria das páginas eram
destinadas a enumeração dos eventos realizados durante o ano, em sua maioria voltados à
comunidade científica, ou seja, para a disseminação entre pares.
Já a partir de 2005 os Relatórios de Atividades começaram a disponibilizar na seção
“divulgação científica” o tópico “Fapesp na Mídia”, com informações sobre o número de
matérias relacionadas à instituição na imprensa. Esse fato promove uma densidade de
conteúdo na seção e ilustra a importância do setor de Comunicação da instituição, já que
apresenta para a população os resultados desse trabalho refletido na mídia.
O Gráfico 20, a seguir, apresenta a evolução do número de matérias que citaram a
Fapesp a partir da divulgação da Assessoria de Comunicação e/ou contatos espontâneos da
imprensa, além do numero de reproduções da mídia a partir da Agência Fapesp.
Gráfico 20: Evolução de referências à Fapesp na mídia por matérias (2005-2009)
Fonte: LIMA, 2011. Elaboração a partir de informações dos Relatórios de Atividades da Fapesp dos
anos de 2005, 2006, 2007, 2008 e 2009.
Obs.: Citações referem-se às matérias produzidas a partir do material oferecido pela Assessoria de
Comunicação e/ou a partir de contatos espontâneos da imprensa. Reproduções referem-se ao material
reproduzido da Agência Fapesp.
170

O gráfico acima aponta que em 2005 foram publicadas 861 matérias a partir das
pautas oferecidas pela Assessoria e 554 matérias pela Agência, totalizando 1.415 notícias
em jornais, revistas e veículos eletrônicos do país com referência à Fundação.
Em 2006, observa-se um pequeno declínio em relação ao ano anterior, com 789
citações (-8%) e 442 reproduções (-20%), apresentando um total de 1.231 reportagens com
menção à Fundação paulista. Já em 2007 houve um crescimento acentuado nas duas formas
de aproveitamento de matérias pela mídia. Foram publicadas um total de 3.499 matérias
com referência à instituição, sendo 2.041 provenientes da Assessoria (159% a mais que o
ano anterior) e 1.458 da Agência (230% a mais que 2006).
Em 2008, os dados também demonstram crescimento, mas em proporções menores.
Foram 3.977 matérias ao todo, com 2.098 citações (3% a mais que o ano anterior) e 1.879
reproduções da Agência (29% a mais que 2007); e em 2009, verifica-se um novo salto com
um total de 6.342 referências, sendo 2.729 citações (30% a mais que o ano anterior) e 3.613
reproduções (92% a mais que 2008).
A partir dessas informações é possível perceber que o ano de 2007 apresentou um
grande crescimento nos números das matérias que mencionaram a Fapesp na mídia. No
entanto, como o gráfico anterior se refere apenas ao número de matérias, os dados não estão
separados por veículos, o que justifica esse aumento no ano de 2007, já que as notícias dos
veículos eletrônicos começaram a ser contabilizadas nesse ano.
Em 2006, foram 789 matérias com citação à Fapesp publicadas, porém
destas apenas nove referiam-se à mídia “Internet”. Isso ocorreu devido à
contagem ser, até então, baseada apenas no noticiário impresso. A partir de
2007, o Fapesp na Mídia permitiu que o levantamento das matérias fosse
feito via sistema eletrônico e, assim, a quantidade de matérias com citação à
Fapesp publicadas em veículos on-line foi também computada.
Considerando apenas os veículos impressos (jornais e revistas), não houve
grande variação na média de matéria computadas em 2006 (789) e 2007
(728). (FAPESP, 2008: 179. Relatório de Atividades 2007).
É importante verificar que apenas em 2009, (último ano analisado) o número das
reproduções da Agência Fapesp na mídia em geral ultrapassou o total das matérias com
referencias à Fapesp a partir do trabalho de Assessoria de Comunicação da instituição. Esse
fato reforça o que foi mencionado anteriormente sobre a grande influência da Agência nos
171

dias atuais, em que a mídia eletrônica está cada vez mais presente na vida das pessoas e dos
jornalistas.
Apesar do avanço das reproduções da Agência contribuir com a divulgação do
conhecimento científico para o público por meio da grande imprensa que a reproduz,
também é de suma importância estimular o jornalista da mídia em geral a produzir matérias
sobre C&T, buscando novas fontes e produzindo textos para os seus veículos; já que a
comunicação institucional é parte importante do trabalho da Assessoria e contribui para a
disseminação e fortalecimento da imagem da Fundação entre a comunidade científica e
diferentes públicos de interesse (os stakeholds), bem como o público em geral.
4.1.2 A Fapesp vista pela mídia
Para ilustrar o relacionamento do setor de Comunicação da Fapesp com a mídia em
geral é importante verificar como jornalistas da grande imprensa analisam o trabalho da
instituição. Especialista em jornalismo científico e atualmente repórter de Ciência e de
política científica da Folha de S. Paulo, Sabine Righetti 52 , demonstra satisfação com a área
de Comunicação da Fundação. “A Assessoria de Imprensa é bem ágil e já fiz várias pautas
que a própria comunicação da Fapesp me propôs.” (RIGHETTI, 2010).
O jornalista Herton Escobar, correspondente da editoria de Ciência e Meio
Ambiente do jornal O Estado de S. Paulo também aponta contentamento com o setor de
Comunicação da Fapesp, mas acrescenta que nem todas as instituições possuem um
departamento estruturado.
Como a ciência é, via de regra, algo benéfico, e a maioria das pautas são
positivas, a relação costuma ser bastante positiva também. Tanto a
assessoria de imprensa quanto o setor de publicações/divulgação científica
da Fapesp fazem um trabalho excelente. O problema é que muitas
instituições não tem assessorias bem organizadas ou especializadas. Muitas
universidades, por exemplo, tem apenas assessores de reitoria, mas não tem
assessores para a área científica, que conhecem os pesquisadores e sabem o
que está acontecendo nos laboratórios. Nesses casos, o repórter tem de fazer
quase todo o trabalho sozinho. (ESCOBAR, 2011) 53 .
52 Em entrevista com Sabine Righetti realizada em 20.dez.2010 por email. As referências de (RIGHETTI,
2010) são fragmentos da entrevista realizada com a jornalista e são utilizadas para compor esse capítulo.
53 Em entrevista com Herton Escobar realizada em 10.jun.2011 por email. As referências de (ESCOBAR,
2011) são fragmentos da entrevista realizada com o jornalista e são utilizadas para compor esse capítulo.
172

Sabine Righetti também acredita que dificilmente os veículos de comunicação da
instituição irão pautar jornais da grande imprensa. “No caso dos jornais diários como a
Folha, é difícil que os veículos da Fapesp pautem a mídia. Em geral, buscamos assuntos
novos e exclusivos. Mas se a Fapesp me ligar sugerindo uma pauta exclusiva, como já
aconteceu várias vezes, aí sim ela vai de fato me pautar.” (RIGHETTI, 2010). E o
jornalista Herton Escobar completa: “Eu não necessariamente me pauto pelos boletins da
Agência Fapesp ou pela revista Pesquisa Fapesp, mas são excelentes fontes de idéias,
referências e conhecimento de uma forma geral” (ESCOBAR, 2011).
As últimas citações dos jornalistas ilustram os dados apresentados anteriormente
quanto à Agência Fapesp pautar mais os veículos eletrônicos e não jornais e revistas. Nesse
contexto, é importante reforçar que o papel da Assessoria é de suma importância para a
divulgação da ciência na grande imprensa. E que um esforço maior deve ser feito para que
os números apresentados nessa categoria se apresentem mais representativos.
De qualquer forma, é importante lembrar que faz parte da estratégia das assessorias
de comunicação sugerir pautas exclusivas periodicamente a diferentes veículos,
principalmente da grande imprensa. Mesmo assim, quando os temas das pesquisas
representam resultados importantes ou são anunciadas novas políticas públicas de
financiamento, é comum a realização de entrevistas coletivas, com a participação de
diferentes mídias. Por outro lado, o destaque a ser dado ao conteúdo informado é que varia
de acordo com cada veículo.
4.1.3 Sugestões de pautas
Constatada a atuação do setor de Comunicação da Fapesp e de seus diversos
veículos no processo de divulgação científica na mídia, vale a pena verificar onde as
notícias geradas a partir da Fapesp são publicadas. Em levantamento realizado no ano de
2009 pelo clippling da Fapesp foi possível verificar e nomear a repercussão deste trabalho
em diferentes mídias.
Na Tabela 10, a seguir, é possível verificar os 34 veículos que mais fizeram menção
à instituição em 2009. Dessa forma é possível constatar que a maioria pertence ao meio
eletrônico, como foi apontado nas reflexões anteriores, tanto com sites específicos de
173

divulgação científica e de universidades e institutos como: os sites da Unicamp, USP e
Unesp, quanto com grandes portais informativos, como o Portal BOL, o Portal UOL, o
Portal IG e o Portal Terra, e de veículos de comunicação, como o Jornal do Brasil online e
o Estadão online.
É Importante lembrar, porém, que a referência à Fapesp pelos sites das
universidades não ocorre por acaso, mas porque as pesquisas realizadas nessas
universidades provavelmente tiveram o financiamento da Fundação. Situação semelhante
ocorre com as revistas especializadas que estão também disponibilizadas online, como a
Revista Inovação Tecnológica da Unicamp.
174

Tabela 10: Veículos que mais citaram a Fapesp em 2009
Fonte: FAPESP, 2010: 168. Relatório de Atividades 2009.
175

Ainda de acordo com a Tabela 10, acima, com relação aos jornais impressos de
grande circulação, que também contam com edições eletrônicas, O Estado de S. Paulo,
ocupa a 19ª posição, com um total de 50 reportagens citando a Fapesp em 2009, enquanto a
Folha de S. Paulo, ocupa o 27º lugar, com 41 menções à instituição, no mesmo ano.
Os demais jornais impressos que fizeram referência à Fundação em 2009 foram o
Correio do Brasil na 23ª posição com 47 reportagens; o Jornal da Ciência com 46
referências, e os jornais Valor Econômico e Brasil Econômico, ambos com 25 menções à
Fapesp em 2009. Ou seja, dos 34 veículos que mais citaram a Fundação paulista no
referido ano, apenas seis se apresentam como jornais impressos, os demais são veículos
eletrônicos.
Nesse sentido, é possível perceber que apesar das diferentes mídias dos veículos de
comunicação que mencionaram a Fapesp em 2009, há uma diversificação quanto ao
público alvo desses meios, ou seja, não tratam apenas de veículos especializados em C&T,
mas também de portais informativos e jornais de grande circulação, o que aproxima essas
notícias do cidadão comum.
Já na mídia internacional o número de veículos que fizeram referências à Fundação
na mídia internacional triplicou: passou de dez, em 2008, para 35 em 2009, com a
divulgação de um total de 46 matérias em nove países diferentes. A maior diversidade de
veículos com citações à Fapesp foi o Reino Unido, com um total de 14 reportagens em 14
(40%) veículos. Os Estados Unidos citaram a Fundação também em 14 matérias, no
entanto, em menor número de veículos (cinco). É Interessante destacar a reduzida
referencia à Fapesp nos países da America Latina e do Sul, que ocorre uma única vez na
Argentina.
Os países estrangeiros divulgaram, por exemplo, assuntos como o acordo assinado
entre a Fundação e os Conselhos de Pesquisa do Reino Unido e com o King´s College
London; o acordo de cooperação Fapesp e International Science and Tecnology
Partnerships Canada Inc; e a entrevista com o professor Marcos Buckeridge, do Programa
de Pesquisa em Bioenergia (BIOEN), na revista New Scientist, intitulada Biofuelling the
future.
A realização de diversos eventos de caráter internacional e as assinaturas de
convênios com instituições estrangeiras, cuja divulgação foi feita em
176

parceria com as assessorias de comunicação das instituições parceiras,
contribuíram para o incremento da divulgação para veículos de outros
países, tanto com perfil científico como de interesse geral. (FAPESP,
2010:169. Relatório de Atividades 2009).
A Tabela 11, a seguir, ilustra as informações acima e apresenta o número de
citações e reproduções à Fapesp realizadas em outros países:
Tabela 11: Citações e reproduções por país em 2009
Fonte: FAPESP, 2010: 169. Relatório de Atividades 2009.
A Tabela 12, a seguir, traz os títulos dos veículos de comunicação que fizeram
menção à Fundação paulista em 2009.
177

Tabela 12: Veículos internacionais que citaram a Fapesp em 2009
Fonte: FAPESP, 2010: 170. Relatório de Atividades 2009.
178

4.1.4 Temas mais divulgados
Como foi apontado no capítulo anterior as matérias da Pesquisa Fapesp que mais
repercutem na imprensa abordam áreas e temas atuais e que influenciam a vida das pessoas,
como Medicina, Biologia e Física, com explicações para doenças, expectativas de curas e
novas descobertas científicas. Um dos assuntos mais procurados pelos jornalistas da mídia
em geral são relacionados a temas como Meio Ambiente, por exemplo, para explicar
alguma catástrofe natural que atingiu muitas pessoas.
Na Agência Fapesp a situação não é diferente, já que pela relação de manchetes a
seguir é possível verificar que, além dos assuntos institucionais específicos de interesse dos
pesquisadores, os temas que mais repercutem na mídia são sobre assuntos que influenciam
a vida das pessoas, como por exemplo, Medicina e Saúde, que juntas tiveram 14.963
acessos (ver somatório dos tópicos 2, 6 e 7 na lista abaixo). Vale a pena destacar, ainda, o
grande interesse da comunidade científica pelas ofertas de bolsas de estudos com um total
de 16.292 acessos (ver somatório dos tópicos 1, 4 e 8). A lista a seguir apresenta, em ordem
decrescente, as dez manchetes e leads (primeiro parágrafo da notícia) das matérias mais
lidas da Agência em 2009:
1- Conselho Europeu de Pesquisa lança chamada para bolsas: 6.444 acessos
21/09/2009 – O Conselho Europeu de Pesquisa (ERC, na sigla em inglês) lançou
chamada de propostas para seus dois programas de bolsas em todos os campos de
pesquisa: Jovens Pesquisadores Independentes (ERC Starting Grants) e
Pesquisadores Avançados (ERC Advanced Grants). 54
2 - Doenças transmitidas por alimentos: 5.715 acessos
19/03/2009 – A carência de informações sobre higiene e segurança alimentar,
destinadas aos segmentos populacionais mais vulneráveis às doenças transmitidas
por alimentos (DTA), motivou o desenvolvimento de um estudo coordenado por
William Waissmann, pesquisador da Escola Nacional de Saúde Pública (Ensp), da
Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz). 55
54 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
55 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
179

3 - Nota pública à comunidade científica: 5.597 acessos
09/06/2009 – A Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP)
divulga nota pública que esclarece a comunidade científica a respeito da
preocupação da Instituição referente à participação das instituições públicas e
privadas, de todos os níveis da Federação, em programas da Coordenação de
Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES). 56
4 - 1.555 bolsas na Espanha: 5.325 acessos
12/02/2009 – A Fundação Carolina anunciou a abertura de processo seletivo para
1.555 bolsas para estudantes de países ibero-americanos interessados em cursar pós-
graduação na Espanha. As inscrições, na maior parte dos casos, estarão abertas até o
dia 1º de março. 57
5 - USP é eleita a 38ª melhor universidade do mundo: 5.188 acessos
02/09/2009 – A Universidade de São Paulo (USP) está entre as 100 melhores
universidades do mundo. A USP ocupa, atualmente, o 38º lugar entre as 100
melhores universidades do mundo, segundo o ranking Webometrics Ranking Web
of World Universities, elaborado pelo Ministério da Educação da Espanha. 58
6 - Café contra Alzheimer: 4.761 acessos
06/07/2009 – Café para o tratamento de Alzheimer? É o que descrevem dois artigos
publicados neste domingo no Journal of Alzheimer's Disease. Os trabalhos por
enquanto foram feitos apenas em camundongos, mas os resultados deixaram os
autores otimistas. 59
7 - Anabolizantes maquiados: 4.624 acessos
56 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
57 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
58 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
59 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
180

22/01/2009 – Um estudo feito no Estado de São Paulo pelo Instituto Adolfo Lutz
(IAL) concluiu que um em cada quatro produtos comercializados em academias de
ginástica como suplementos nutricionais para praticantes de atividade física tem
substâncias de natureza esteroidal não declaradas nos rótulos. 60
8 - Bolsas na Inglaterra: 4.523 acessos
10/08/2009 – O governo britânico abriu inscrições para bolsas de estudos de pós-
graduação em universidades britânicas durante o ano letivo de 2010 e 2011. As
bolsas são concedidas, normalmente, para programa formal de estudos em tempo
integral com duração que varia de três a 12 meses, excluídos estágio prático ou
pesquisa. As inscrições vão até 30 de setembro. 61
9 - Vai hífen ou não? 4.456 acessos
07/01/2009 – O Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa é o destaque da quarta
edição da revista Linguasagem, publicação eletrônica do Departamento de Letras e
do Programa de Pós-Graduação em Linguística da Universidade Federal de São
Carlos (UFSCar). 62
10 - História da resistência: 4.434 acessos
26/01/2009 – Entre 1924 e 1983, período que abrange duas ditaduras, o
Departamento Estadual de Ordem Política e Social do Estado de São Paulo (Deops)
vigiou e reprimiu movimentos políticos e sociais. As 184 mil fichas policiais
produzidas por aquele órgão podem agora ser acessadas no novo site do Projeto
Integrado Arquivo Público do Estado e Universidade de São Paulo (Proin), lançado
no sábado (24/1). 63
Nesse contexto, a partir da relação acima, é possível perceber que o público da
Agência vai desde a comunidade científica aos cidadãos leigos em C&T. Os cientistas e
60 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
61 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
62 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
63 Disponível em Acesso em 07.jun.2011.
181

pesquisadores, interessados, por exemplo, em chamadas de bolsas de estudos e outras
informações específicas procuram matérias como as seguintes: “Conselho Europeu de
Pesquisa lança chamada para bolsas”, “Nota pública à comunidade científica”, “1.555
bolsas na Espanha”, “USP é eleita a 38ª melhor universidade do mundo” e “Bolsas na
Inglaterra”. Já o público em geral, interessado em adquirir conhecimento sobre assuntos
científicos e em notícias que influenciam de alguma maneira o seu cotidiano buscam
reportagens como as de manchete “Doenças transmitidas por alimentos”, “Café contra
Alzheimer”, e “Vai hífen ou não”.
4.1.5 Relacionamento com a mídia: relação jornalistas e cientistas
Nessa reflexão sobre o relacionamento da instituição com a mídia, é importante
ressaltar o que os profissionais de Comunicação que atuam na Fundação, assim como seus
dirigentes, pensam sobre o relacionamento entre os jornalistas e cientistas para uma
divulgação científica competente. Já que, como foi apontado nos capítulos anteriores,
“embora as óticas possam ser diversas quanto à forma, linguagem e abrangência do
conteúdo, não resta dúvida alguma da responsabilidade social que tanto os jornalistas
quanto os cientistas têm no processo de democratização da informação científica.”
(CALDAS, 2003:222).
Na opinião da Diretora de Redação da Revista Pesquisa Fapesp, Mariluce Moura, a
capacidade dos jornalistas de falar sobre ciência no Brasil cresceu muito nos últimos anos,
e o principal ponto da relação entre jornalistas e cientistas é o discurso jornalístico, que
deve predominar na comunicação científica e na cobertura de qualquer assunto, dos mais
simples aos mais complexos. “Eu não tenho dúvida de que a ciência está mesmo na mídia
brasileira”, (MOURA, 2010). A preocupação do cientista com relação às diferenças entre
os discursos científico e jornalístico deve-se, na percepção de Moura, ao desconhecimento
das especificidades das estruturas narrativas de cada discurso, como explica:
Me parece que essa grande desconfiança subsiste pela dificuldade da
comunidade científica em geral reconhecer que o jornalismo é uma outra
narrativa. É uma linguagem de outra natureza e que, portanto, ao falar de
ciência para a sociedade os jornalistas precisam falar em seus termos, em
suas estruturas narrativas, dentro das suas formas narrativas. Eu acho que
no momento em que a comunidade científica em São Paulo e no Brasil
182

perceber isso, em São Paulo percebe até mais, essa desconfiança tende a
decrescer. (MOURA, 2010).
O jornalista e coordenador do setor online da Gerência de Comunicação, Heitor
Shimizu, acredita que a percepção atual do cientista para a divulgação é muito positiva e
que a maioria das instituições ligadas à pesquisa científica possuem um setor ou um veículo
de comunicação científica.
Divulgação é fundamental. Hoje, em 2010, vivemos um momento legal. Os
cientistas têm plena convicção de que se precisa divulgar [...] mas isso nem
sempre foi assim. Há uns 20 anos atrás, menos até, não queriam nem saber.
Se você falasse: “Eu queria fazer uma matéria sobre isso” ele ia dizer: “Ah,
ninguém vai entender” “Ah, isso daqui é pesquisa básica, um negócio super
hermético e ninguém vai entender”. Hoje não, o cientista, principalmente o
cientista da geração mais jovem, e mesmo os mais antigos, já estão
pensando diferente. [...] Hoje toda instituição já tem uma área de
divulgação, que inclui assessoria de imprensa ou comunicação, os veículos
de divulgação, que pode ser uma revista, newsletter, jornal, um folheto que
seja, e muitos uma Agência ou um veículo noticioso via internet [...]. Então,
para uma instituição como uma universidade, uma secretaria de qualquer
área científica, uma FAP, isso é fundamental. É uma maneira de você
prestar contas para a sociedade, de poder divulgar as pesquisas que você
está apoiando, quais os resultados dela. E uma maneira de você chegar ao
público em geral e divulgar isso que o Prof. [Carlos] Vogt chama de
Cultura Científica, ou seja, você vai aumentando essa cultura, como se
fosse uma espiral, ela sobe e desce e forma esse grande bolo. (SHIMIZU,
2010).
Por outro lado, o atual Diretor Científico da Fapesp, Carlos Henrique de Brito Cruz,
pondera que apesar da relação entre cientista e jornalista ter mudado para melhor, essa
relação sempre irá depender da afinidade do cientista com a comunicação e do jornalista
com a ciência.
Está mudando, mas eu não sei se vai mudar muito mais. Eu acho que tem
certos cientistas que tem facilidade para se comunicar com jornalistas e tem
outros que tem menos facilidade, o que não faz deles cientistas menos
importantes. [...] Eu vejo que o desafio mais alto, mais forte está na mídia
de ter suficiente interesse pela ciência, para ter jornalistas capazes de
dialogar, seja com cientistas com palavras fáceis, seja com cientistas com
palavras difíceis. (BRITO CRUZ, 2010).
183

A partir das percepções acima é possível identificar algumas diferenças entre os
discursos da jornalista Mariluce Moura e do Diretor Científico da Fapesp, Carlos Henrique
de Brito Cruz, cientista, face às diferentes formações e atuações. Enquanto a Diretora de
Redação da Pesquisa Fapesp aponta que muitas vezes a comunidade científica tem
dificuldade em reconhecer a narrativa jornalística como um outra forma de relato, mesmo
utilizando para isso a precisão nos dados científicos; o Diretor Científico, por sua vez, acha
que cabe ao jornalista que cobre C&T se especializar no tema para melhor compreender a
fala dos cientistas, seja ela simples ou complexa.
É possível perceber que, apesar de na prática os discursos de jornalistas e cientistas
ainda apresentarem algumas diferenças, o trabalho em conjunto é essencial. Com a
percepção do pesquisador para a importância da divulgação e a especialização do
profissional de comunicação em assuntos científicos para a divulgação desse conhecimento
para a sociedade em geral é possível estabelecer um diálogo profícuo. Portanto, é possível
dizer que essa relação está em constante processo de aperfeiçoamento, mas que os atores
reconhecem a importância da atuação em conjunto.
O jornalista Fernando Cunha, responsável pela Assessoria de Comunicação da
Fapesp, também comenta sobre a questão da especialização do jornalista científico e sobre
a importância de uma cultura científica para esses profissionais. “Muitos estão fazendo
mestrado, doutorado, estão interessados em lidar melhor com a ciência. [...] Eu acho que a
ciência não precisa só de especialização, você precisa também de uma cultura um pouco
maior para lidar com os meios científicos.” (CUNHA, 2010).
A cultura geral a que se refere Cunha é imprescindível para a atuação de qualquer
jornalista, independentemente da área em que atue. Antes de tudo é necessário fazer uma
“leitura de mundo”, de cenário, como lembrava Paulo Freire. Não adianta, portanto,
conhecer em detalhes algum assunto, alguma pesquisa, sem ao mesmo tempo entender o
contexto no qual se insere, suas perspectivas, relações com outras áreas, assim como os
interesses econômicos, políticos e sociais que perpassam a pesquisa para o
desenvolvimento de um texto de divulgação de interesse público.
Esta pode ser uma das explicações para o fato do aumento da presença da ciência na
mídia, mas ainda de maneira descontextualizada. Essa é a opinião de vários dos
184

entrevistados para esta pesquisa como a jornalista Mariluce Moura e o Diretor Científico,
Carlos Henrique de Brito Cruz.
Ambos consideram positiva a ampliação do espaço da cobertura científica na mídia,
mas também acham que falta visão crítica e analítica, principalmente na televisão, uma vez
que o alcance dos veículos especializados atingem um público restrito. Moura, por
exemplo, critica a visão de louvação da ciência que predomina na mídia. No entanto, apesar
dos problemas apontados, os entrevistados consideram que é grande o avanço, embora
exista ainda um longo caminho a percorrer.
Os jornais ainda cobrem muito mais ciência, assim, quase que na base da
louvação dos feitos do que na base da análise crítica. [...] mas para mim isso
é um começo. De fato a ciência é tema da mídia em geral, incluindo a
televisão, que ainda é a grande mídia de massa. Se você pensar fora do
período eleitoral, a ciência está no Jornal Nacional quase todo dia [...].
Então, eu acho que as ações espetacularmente, a cobertura, a visibilidade
que a sociedade brasileira tem da ciência pelo trabalho da mídia, isso
precisa ser reconhecido. (MOURA, 2010).
O fato de haver página de ciência nos jornais é bom, divulga o assunto,
mesmo que em uma camada restrita da população, porque a mesma
pergunta que você fez para mim se a Fapesp atinge toda a população, você
pode fazer para a Folha de S. Paulo. Quantas pessoas lêem a Folha de S.
Paulo por dia? Não são os 200 milhões de brasileiros, mas é bom porque
divulga mais entre essas pessoas. (BRITO CRUZ, 2010).
A jornalista da editoria de Ciência da Folha de S. Paulo, Sabinne Righetti, também
acredita que a mídia que cobre C&T tem um importante papel na sociedade, pois coloca
esses assuntos em pauta nas conversas dos brasileiros e contribui com a divulgação do
conhecimento para o público leigo.
Especialmente num país com péssima educação científica como o Brasil
(sempre estamos lá embaixo em análises como da PISA [Programa
Internacional de Avaliação de Alunos]), a mídia tem um papel importante
no sentido de informar e até de educar a população sobre ciência. Trabalho
com a tese de que as pessoas encontram na mídia as condições mínimas pra
discutir sobre ciência. É só reparar: depois de uma matéria do Fantástico
sobre células-tronco, as pessoas comentam se são contra ou a favor.
Imagina se não tivéssemos ciência na mídia? (RIGHETTI, 2010).
185

O jornalista Herton Escobar, do jornal O Estado de S. Paulo concorda com a colega
de profissão e aponta o papel educativo do jornalismo científico.
Claro que a educação científica nas escolas tem um papel fundamental de
construção da base do conhecimento. Mas quem informa e educa as pessoas
“depois da escola” é a mídia, principalmente. Não só pelo papel
informativo, mas como uma forma de gerar interesse pela ciência e
demonstrar a importância dela nas nossas vidas. (ESCOBAR, 2011).
Sem dúvida, a informação sobre ciência em um programa como o Fantástico, da TV
Globo, amplia muito o debate sobre o tema para o público leigo. Por outro lado, é sempre
importante discutir a qualidade da informação divulgada na televisão, pelo alcance desta
mídia. Um exemplo de que o tema merece cuidado para evitar disseminação errada é o da
divulgação da pílula contra a obesidade, divulgada no mesmo programa, há mais de uma
década. A pílula havia, de fato, sido liberada para venda pela Food and Drug
Administration americana e o Fantástico divulgou isto com destaque. Por outro lado, o
programa da Globo esqueceu de informar ao público os efeitos colaterais para pessoas com
diabetes, pressão alta e outras patologias, o que o jornal O Estado de S. Paulo informou
corretamente, em matéria curta. (CALDAS, 2007). Não basta divulgar e fazer circular a
informação científica, é necessário, sobretudo fazê-lo com responsabilidade, informando os
riscos e benefícios de cada produto.
Embora exista uma oferta cada vez maior de cursos de extensão ou de
especialização em Divulgação Científica, fica claro que não basta o conhecimento
específico do tema, é necessário também cultura geral, visão ética, conhecimento de
história e filosofia da ciência, entre outros conteúdos necessários para uma divulgação
competente e responsável. A divulgação da ciência na grande imprensa está em constante
processo de aperfeiçoamento, com jornalistas especializados e editorias específicas, no
entanto, dificuldades como falta de tempo e de espaço muitas vezes prejudicam o texto e a
imagem do veículo perante a comunidade científica. A jornalista Sabine Righetti justifica
essa questão e aponta que mesmo com essas restrições é possível fazer jornalismo científico
de qualidade.
Muitas vezes, os cientistas acham o texto dos jornais concisos e superficiais
demais. Só que hoje temos pouco espaço nos jornais impresso, e temos de
186

dividir esse espaço com arte e foto. Óbvio que o texto será pequeno. Há
cientistas, por outro lado, que entendem muito bem o timing dos jornalistas,
as suas necessidades e entendem que o texto final será conciso. Esses
cientistas conseguem passar ao jornalista claramente as informações que
não podem ficar de fora e meio que trabalham junto com o jornalista na
construção da reportagem. O resultado desse trabalho em conjunto é sempre
positivo. (RIGHETTI, 2010).
A jornalista da Folha de S. Paulo também aponta que o bom relacionamento entre
os jornalistas e cientistas é imprescindível para a cultura científica. “Ambos os atores, tanto
as assessorias de imprensa quanto os jornais diários, contribuem para a cultura científica. E
quanto mais próximos as assessorias, os jornalistas e os cientistas estiverem, mais sólida
será a nossa cultura científica.” (RIGHETTI, 2010).
Se por um lado os jornalistas estão procurando aperfeiçoar seus conhecimentos na
área de Ciência, Tecnologia e Inovação para uma cobertura competente, o mesmo não
acontece com os cientistas que consideram obrigação do jornalista entender sobre tudo.
Uma possibilidade interessante para que os cientistas entendam o modus operandi do
jornalista, a linguagem e o rápido deadline de fechamento das reportagens seria a inserção
de uma disciplina optativa sobre Comunicação e Ciência nos diferentes cursos de
graduação em diferentes áreas de conhecimento, como vem sugerindo há tempos a
Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC). Esta disciplina poderia ser dada
tanto por um jornalista quanto por um cientista com experiência de divulgação.
A seção abaixo aponta dados sobre a tiragem das diferentes mídias no Brasil.
4.1.5.1 Veículos de comunicação e abrangência
Para complementar a informação sobre a circulação de veículos de comunicação da
grande imprensa, é importante verificar alguns dados. De acordo com a Associação
Nacional de Jornais (ANJ), no ano de 2010 o Jornal Super Notícia do Estado de Minas
Gerais conquistou a primeira posição no ranking de circulação dos grandes jornais
impressos brasileiros, com tiragem média de 295.701 exemplares por dia e um aumento de
2,2% em relação a 2009, ultrapassando a Folha de S. Paulo, com tiragem média de 294.498
exemplares por dia e uma queda de 0,3% em relação ao ano anterior. O jornal O Globo, do
Rio de Janeiro, ocupa a terceira posição, com tiragem de 262.453 exemplares por dia,
187

seguido do Extra, também do Estado do Rio, com 238.236 exemplares diários e do Estado
de S. Paulo, na quinta posição com tiragem média de 236.369 exemplares por dia em 2010.
Na categoria revistas de circulação mensal, de acordo com o Instituto Verificador de
Circulação (IVC), de janeiro a dezembro de 2010, a revista Nova Escola da Editora F.V.C
liderou o ranking das publicações, com tiragem média de 437.099 exemplares por mês. A
revista Cláudia da Editora Abril ocupa a segunda posição, com tiragem média de 419.876
exemplares mensais, seguida da Seleções do Reader´s Digest, da Editora Reader´s Digest,
com circulação mensal de 389.031 exemplares. A revista Superinteressante, da Editora
Abril, voltada para assuntos sobre C&T, ocupa a quarta posição, com tiragem média de
262.494 exemplares por mês, seguida da revista Nova, da mesma editora, com circulação
mensal de 240.401 exemplares no ano de 2010.
Quanto aos veículos online, de acordo com dados do Ibope de outubro de 2010, os
sites de notícias em geral atingiram dois terços dos internautas brasileiros. Considerando
somente a navegação em casa, 19,2 milhões de pessoas utilizaram sites de notícias em
outubro de 2010, ou seja, 59% dos usuários domiciliares. O número total de pessoas com
acesso à internet no trabalho e em residências é de 51,8 milhões. Dessas pessoas, 41,7
milhões foram usuários ativos em outubro de 2010, o que representou crescimento de 2,8%
sobre o mês anterior e de 13,2% em relação aos 36,8 milhões de outubro de 2009.
Ainda segundo dados do Ibope, de setembro de 2010, o rádio alcança no Brasil 77%
das pessoas, o que representa cerca de 50 milhões de ouvintes. As capitais Fortaleza, Porto
Alegre e Belo Horizonte merecem destaque, com 85%, 84% e 82% respectivamente da
audiência de rádio no Brasil.
Sobre o alcance das emissoras de TV aberta no país, de acordo com o Ibope em
semanas comuns de 2011, ou seja, sem eventos importantes que influenciam a mídia
brasileira, a Rede Globo se apresenta em primeiro lugar com picos de 37 pontos de
audiência, seguida da Rede Record com picos de 13 pontos, do SBT, da Bandeirantes e da
RedeTV com 11 pontos, da TV Gazeta com três e da TV Cultura com dois pontos.
4. 2 Imagem institucional e o relacionamento com outros atores sociais
De uma maneira geral, tantos os dirigentes da Fapesp como os jornalistas que atuam
na área de Comunicação (Assessoria, Revista, Agência) são unânimes em reconhecer que a
188

imagem institucional da Fundação perante a opinião pública mudou após meados da década
de 90, com a implementação de um setor de comunicação na instituição, que contribuiu,
com todas as ações já citadas, de maneira efetiva para agregar valor à marca da Fundação
que já era amplamente respeitada pela comunidade científica.
Como foi apresentado no capítulo anterior, até a década de 1990 a instituição era
conhecida apenas pela comunidade científica e pouco conhecida pela imprensa e,
consequentemente, do público em geral. Com o passar dos anos a comunicação da Fapesp
foi se estruturando e atualmente é possível dizer que a instituição é muito conhecida, já que
as cerca de 6.300 matérias que mencionaram a instituição em 2009 apontam para
aproximadamente 17 citações por dia.
Nesse contexto é possível apontar que o papel da área de comunicação na
construção da imagem institucional da Fapesp é, dentro das estratégias formuladas pelo
setor, continuar mantendo a Fundação na mídia e nos foros de discussão da opinião pública,
para que, assim, sua atuação seja divulgada e o conhecimento científico gerado pelas
pesquisas financiadas não fique restrito à comunidade científica.
Nesse sentido, de acordo com a Gerente de Comunicação, Graça Mascarenhas, essa
imagem institucional conquistada ao longo desses anos é derivada da forma transparente
como o setor trata a notícia científica, os pesquisadores e os jornalistas.
Esse conhecimento tem muito a ver com a ação da comunicação e a
maneira como a comunicação sempre tratou a notícia, de uma maneira
muito ética tanto para o pesquisador quanto em relação ao jornalista. De
uma maneira bastante serena, eu diria. Porque essa coisa de tornar a ciência
um espetáculo. [...]Nunca foi a nossa abordagem. Tentar mostrar que a
ciência é como um processo com muitas etapas e não querer chegar:
“cheguei e descobri” [...] Independente de notícia, também tratar o
jornalista de uma forma muito transparente. Eu acho que contribuiu
bastante. Eu acho que contribuiu bastante para a visão da Fapesp e também
acho que contribuiu bastante para o noticiário de ciência.
(MASCARENHAS, 2010).
A jornalista Mariluce Moura acredita que essa imagem institucional, hoje
consolidada não apenas perante a comunidade científica como para o público em geral foi
criada a partir da atuação conjunta do setor de comunicação e os dirigentes da Fundação, já
que todo esse trabalho é fundamentado nos objetivos da própria Fapesp.
189

Acho que a comunicação, se somarmos todas as ações que foram feitas de
95 para cá, e aí com responsabilidade dos dirigentes nessas ações de
comunicação, ela de fato tem um papel. Porque esse trabalho de
comunicação sempre foi pautado pela preocupação de uma alta qualidade
de conteúdo e forma também. Sempre foi pautado também por uma
afinação com os objetivos da Fundação [...] Uma capacidade de pensar de
forma aberta e de responder às demandas. Eu diria que não resta a menor
dúvida de que todos os instrumentos de comunicação, [...] toda essa coisa
que foi pensada durante esses anos. São 15 anos de trabalho, com
participação de muita gente que colaborou para isso. Eu não tenho dúvida
de que tem um peso fundamental. (MOURA, 2010).
Nesse contexto é possível perceber que a Fapesp, como instituição pública,
conseguiu criar e manter uma imagem sólida perante a comunidade científica e a opinião
pública com a expressiva colaboração da mídia. Nas seções a seguir são apresentados
exemplos de como o setor de Comunicação da Fundação aproxima sua marca e seus
produtos de outros atores sociais, como a escola.
4.2.1 Revista Pesquisa Fapesp em livro didático
Como mencionado no capítulo anterior, a Revista Pesquisa Fapesp é muito lida por
alunos do Ensino Médio e já serviu muitas vezes como fonte para textos e questões de
vestibulares. No entanto, a publicação não possui uma versão específica para crianças ou
adolescentes, por exemplo, como é o caso da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do
Amazonas (Fapeam), que desenvolveu uma revista de iniciação científica destinada para
crianças de escolas estaduais e municipais do Amazonas no final de 2009. “Desenvolver
essa revista teve mais uma camada de mediação da linguagem. Além de passar o discurso
do cientista para o público, tivemos a questão de ser para o público infantil. [...] Foi um
desafio enorme.” (FEITOSA, 2009). 64 .
De acordo com a Diretora de Redação da Pesquisa Fapesp, existe na instituição a
intenção da realização de projetos como esse da Fapeam, de divulgação científica para
jovens. Além disso, a equipe da Revista vem discutindo há anos junto com a Secretaria de
Educação do Estado de São Paulo, a possibilidade de produzir uma revista destinada a
professores, para a utilização em sala de aula dos temas divulgados. Como, por exemplo, os
projetos Veja na Escola, Carta Capital na Escola, entre tantos outros já existentes. No
64 Em palestra proferida durante o X Congresso Brasileiro de Jornalismo Científico, realizado em Belo
Horizonte em Outubro de 2009.
190

entanto, o da Fapesp seria com conteúdos exclusivamente científicos. Apesar do interesse,
até o momento nada foi definido.
Nesse contexto, apesar de não haver um projeto estruturado entre a Pesquisa Fapesp
e as escolas, Mariluce Moura aponta que muitos textos da revista são solicitados para a
publicação em livros didáticos utilizados em sala de aula.
Uma das frentes que espontaneamente foram acontecendo aqui em vendas,
é o pedido de venda dos nossos textos para os livros didáticos e
paradidáticos. É muito engraçado isso, porque a gente nunca tinha pensado
e de repente começaram a surgir os pedidos, pedidos, pedidos. E a gente
teve que fazer uma tabela de preço de venda de texto para livro. É claro que
se é para uma editora [de cunho social] a gente não cobra nada. (MOURA,
2010).
Todos os textos publicados na Pesquisa Fapesp são disponibilizados na íntegra no
site da revista. No entanto, esses textos não podem ser reproduzidos em livros sem a
autorização dos responsáveis, já que serão vendidos em larga escala e a editora terá lucro
em cima disso, portanto, é necessária a comercialização dos textos da Revista para as
editoras interessadas. Um exemplo destas solicitações é comentado por Moura:
Vou pegar uma editora bem grande. Scipione diz: “Vocês podem me vender
o texto em que Ricardo Zorzetto fala da veia do coração para ilustrar os
livros?” [...] Sai pedaços de textos dos repórteres, às vezes textos inteiros e
sai assinado: Revista Pesquisa Fapesp. (MOURA, 2010).
Enquanto a Fapesp e a Secretaria de Educação de São Paulo não decidem por um
projeto comum da revista na escola, os textos da Pesquisa Fapesp chegam à sala de aula
por meio de livros didáticos com coletâneas sobre determinado assunto científico. “Se você
pensar que esses livros didáticos vão para milhares de alunos no Brasil, talvez milhões, eu
não tenho dúvida que a gente tem uma influência na formação dessa moçada.” (MOURA,
2010).
Da mesma forma, como foi apontado no capítulo anterior, não são raras as vezes em
que trechos de reportagens da revista Pesquisa Fapesp são utilizados em múltiplos
conteúdos das provas de vestibular de diferentes universidades brasileiras, entre elas a
Unicamp. Sem dúvida é uma forma de ampliar o alcance do conteúdo dos textos para
diferentes públicos, sedimentando ainda mais a imagem da instituição.
191

4.2.2. Arte e Estética da divulgação científica
A influência dos profissionais de comunicação na Fapesp vem se ampliando,
inclusive com a inserção de projetos gráficos mais atraentes em suas diferentes publicações.
Este é o caso, por exemplo, do Relatório Anual da Fundação, que desde 2005 conta também
com a inserção de ilustrações de pintores paulistas ou que tenham residido no Estado de
São Paulo em suas páginas. Essa iniciativa surgiu para tornar a publicação mais atrativa e
também para divulgar e homenagear artistas paulistas. A participação da área de
Comunicação neste processo pode ser atestada na fala abaixo.
Para tornar o relatório uma coisa, assim, menos árida, para não ser um texto
só com só tabelas, números e gráficos, de difícil leitura, a Gerencia de
Comunicação teve esta idéia de inserir ilustrações de artistas plásticos.
Então, veio essa idéia de, a cada relatório, homenagear um artista plástico
paulista ou que tenha se fixado em São Paulo, como já aconteceu com
Bonadei, Tarsila do Amaral, Lasar Segal e esse ano [2010] temos o
Portinari. (MADEIRA, 2010).
O trabalho de pesquisa sobre o artista e a seleção das obras que serão encartadas no
Relatório é realizado pela Gerente de Comunicação Graça Mascarenhas juntamente com os
responsáveis pela Fundação ou entidade do homenageado. Logo após a publicação do
Relatório de Atividades, o setor de eventos da instituição aproveita o momento para lançar
uma exposição de arte na sede da Fapesp com réplicas das obras que foram divulgadas no
relatório. Essa mostra fica por volta de um mês na instituição e recebe pessoas envolvidas
com arte, convidados pela área de eventos. O desdobramento desta iniciativa pode ser
conferido pela informação abaixo.
No final de 2010 uma professora da área de Artes da rede estadual de ensino ficou
sabendo da exposição de Cândido Portinari e entrou em contato com a instituição para levar
alunos para visitá-la. Nesse sentido, um grupo de estudantes conferiu a mostra exposta e
posteriormente apresentou trabalhos sobre o artista e as obras que tiveram contato na
instituição.
No entanto, por questão de espaço físico, a Fapesp não pode receber muitos alunos ou
classes inteiras. Para amenizar esse problema, de acordo com a responsável pela área de
eventos, Marina Madeira, a instituição está estudando um projeto junto com a USP, para
que essas réplicas passem por escolas públicas do Estado de São Paulo, já que as obras são
192

eproduções e o material é resistente e não desgasta com facilidade. “Isso é uma coisa
muito legal. A divulgação da Fundação se desdobrando daquilo que ela já faz para divulgar
o relatório. [...] Está se desdobrando para uma escola de Ensino Médio e aproveitando esse
material [...] que futuramente vai para outras escolas.” (MADEIRA, 2010).
Nesse contexto, essa iniciativa é muito positiva, já que eleva o conhecimento
cultural de crianças da rede pública de educação, que muitas vezes não tem oportunidade de
conhecer trabalhos artísticos como esses.
4.3 O modelo de divulgação da Fapesp
Após a apresentação e análise dos conceitos teóricos sobre C&T, Comunicação,
Comunicação Pública da Ciência e do trabalho realizado pelo setor de comunicação
científica da Fapesp, é importante verificar como esses pontos se interligam e de qual
maneira refletem pontos positivos e/ou negativos na sociedade.
O Relatório de Atividades 2009 aponta que o desenvolvimento da C&T em diversas
áreas do conhecimento, o avanço das tecnologias de informação e a globalização do
conhecimento contribuiu com a divulgação científica e a tornou um dos principais
instrumentos de democratização do conhecimento. Como consta no documento:
A divulgação científica ganhou ainda mais importância e assumiu uma nova
dimensão com o rápido desenvolvimento da ciência e da tecnologia nas
diversas áreas do conhecimento, a partir da segunda metade do século XX e
mais recentemente com o avanço das tecnologias de informação e de
comunicação e a consequente globalização do conhecimento. Todo esse
desenvolvimento impactou e continua a impactar as sociedades e a vida dos
cidadãos. Com isso, a divulgação científica tornou-se também um dos
principais instrumentos de democratização do conhecimento. (FAPESP,
2010: 157. Relatório de Atividades 2009.).
A Gerente de Comunicação, Graça Mascarenhas, concorda que a sociedade passou por
revoluções do conhecimento e que o momento atual é propício para uma divulgação
científica que estimule os cidadãos a participar e analisar essas questões que envolvem os
temas científicos. A jornalista também acredita que o trabalho realizado pelo setor de
comunicação da Fundação tem contribuído com essa formação da cultura científica que está
em desenvolvimento.
193

Tivemos revoluções industriais, [...] revoluções do conhecimento. É
importante que saibam o que está se passando, se posicionem sobre o que
está acontecendo, decida. Informação em ciência e tecnologia é
fundamental. Então, está aí a importância de uma instituição que fomenta
pesquisa prestar esse serviço. [...] É o momento dela também divulgar o
significado dessa pesquisa, porque [...] os resultados também vão estar
contribuindo para que a sociedade formule uma análise.
(MASCARENHAS, 2010).
Ao falarem sobre a influência da divulgação científica realizada pela Fapesp na
sociedade, o Presidente da instituição Celso Lafer e o Diretor Científico Carlos Henrique de
Brito Cruz apresentam visões complementares. Lafer aponta o bom relacionamento com a
imprensa a partir dos índices apresentados no Relatório de Atividades sobre como e quanto
a Fundação vem pautando a mídia e a vida da sociedade brasileira:
Acho que um dos indicadores que nos temos, que o Fernando [Cunha]
frequentemente chama atenção e prepara é quantos itens e, de uma forma
ou de outra, direta ou indiretamente, a Fapesp contribui para as notícias que
saem na grande imprensa. [...] A divulgação hoje nos moldes que é feita
atende uma necessidade importante. Além do que contribui para pautar a
vida brasileira na importância crítica da pesquisa e do desenvolvimento
para o futuro da sustentabilidade do país. (LAFER, 2010).
Por outro lado, Brito acredita que apesar de o setor de comunicação da Fundação se
empenhar e isso ser refletido em parcelas da população, dificilmente essa divulgação
atingirá totalmente a sociedade; e justifica sua posição citando que a educação no Brasil
ainda é muito falha para que se consiga inserir assuntos sobre C&T no cotidiano das
pessoas. O Diretor Científico acredita que para se alcançar uma cultura científica, a
educação e o ensino de ciências precisam ser melhorados:
Eu não acho que alcança a população em geral e nem sei se isso seria
possível, na medida em que 95% das pessoas que estão no curso colegial
não conseguem tirar nota para ser considerada satisfatória no exame. É
difícil fazer divulgação científica porque precisa ter um diálogo né? Mas a
Fapesp se esforça para divulgar. Tem muita gente de fora da comunidade
científica que acompanha as atividades da Fapesp por vários meios e a
gente percebe isso freqüentemente. Eu acho que o principal ponto nesse
assunto é melhorar a educação das pessoas no Brasil. Melhorar o ensino de
ciência nas escolas. Esse assunto de divulgação científica no Brasil e em
qualquer país progredirá quando as pessoas pararem de achar que é bonito
dizer: “Ah eu não entendo nada de matemática.”; “Eu nunca entendi a aula
194

de ciência.”, Então, hoje em dia o pessoal acha que é chique falar isso, na
hora que mudar isso a gente vai ter mais divulgação científica. (BRITO
CRUZ, 2010).
Embora o Relatório de Atividades 2009 aponte que a divulgação científica tornou-se
nos últimos anos um dos principais instrumentos de democratização do conhecimento, é
necessário investir muito em educação como explica Brito Cruz, que destaca o baixo
rendimento dos alunos em disciplinas essenciais como matemática, ciência e português;
fato atestado por diferentes pesquisas brasileiras e internacionais.
Na percepção de Brito Cruz, a verdadeira democratização do conhecimento em
geral e do científico em particular passa necessariamente pela melhoria da educação básica.
Na opinião do Diretor Científico a formação de uma cultura científica no país ainda
permanece frágil exatamente pelas dificuldades educacionais que o país apresenta, apesar
de reconhecer todos os esforços do setor de comunicação da Fundação para isso.
Uma das possíveis soluções apontadas por Brito Cruz é melhorar o ensino de
Ciências nas escolas. A divulgação científica no ambiente escolar é uma prática muito
importante, já que colabora com a formação da cultura científica desde o início da vida
escolar dos alunos e auxilia o desenvolvimento de posições críticas desde a infância.
Para reduzir estas dificuldades, a Fundação conta com o Programa de Melhoria do
Ensino Público do Estado de São Paulo, que tem como objetivo financiar projetos de
pesquisa que contribuam com o desenvolvimento de novas experiências pedagógicas e com
a melhoria do ensino. Apesar deste esforço da instituição, os resultados, no entanto, ainda
são lentos.
Nesse contexto, é importante que o setor de comunicação científica da Fapesp
desenvolva uma ampla pesquisa sobre linguagem científica para crianças e jovens de
diferentes faixas etárias. É sabido que a revista Ciência Hoje da SBPC para crianças, de
excelente qualidade, atinge uma diversidade de público. Entretanto, exatamente por esta
diversidade é difícil encontrar a linguagem certa para cada matéria.
Um trabalho de conclusão de curso de Jornalismo realizado na Universidade
Metodista de São Paulo (Umesp), sob a orientação da Profa. Graça Caldas em 2002 foi
elaborada uma revista científica para crianças e descobriu-se que a linguagem e o processo
de cognição na aprendizagem precisa ser direcionado a uma faixa etária muito estreita e
195

específica. No caso, a revista Eureka era direcionada a crianças de oito a 11 anos,
matriculadas nas 3ª e 4ª séries de uma escola pública de São Bernardo do Campo, SP.
Mesmo contando com as crianças que ajudaram a pautar a revista e a discutir o processo de
aprendizagem, as dificuldades não foram pequenas.
Escrever para crianças ou jovens no ritmo delas, sem subestimar ou superestimar
suas capacidades é um desafio constante, daí a importância de permanente pesquisa na área.
Encontrar a linguagem certa no processo de divulgação da ciência para diferentes públicos
é essencial para garantir a formação de uma cultura científica em crianças e jovens.
Durante o processo de construção desta pesquisa de campo desta dissertação em que
foi possível observar de perto o trabalho de comunicação da Fapesp, fica evidente o esforço
institucional em aprimorar permanentemente a divulgação das políticas institucionais e os
projetos de pesquisa em seus diferentes veículos. Em cada um de seus produtos, nos
últimos anos, fica patente a constante preocupação com a linguagem e a estética a serviço
de uma comunicação efetiva com seus diferentes públicos.
Nesse contexto, é possível perceber que a Fapesp, a partir de seus veículos e
produtos de comunicação científica realmente consegue realizar um trabalho crítico, já que
contextualiza as notícias. No entanto, seu grande público ainda é de pesquisadores,
estudantes universitários e Ensino Médio, além de pessoas que se interessam por C&T, mas
que possuem um alto nível de instrução, ou seja, já adquiriram um conhecimento científico
prévio. Isso é visível na declaração da jornalista Sabine Righetti da Folha de S Paulo.
“Acredito que o principal público são estudantes e cientistas [...]. Eu não escuto amigos que
não estejam minimamente próximos do meio acadêmico comentando notícias da Agência
Fapesp. Mas os cientistas comentam muito, e gostam bastante.” (RIGUETTI, 2010). O
jornalista do Estado de S. Paulo, Herton Escobar, concorda:
Minha impressão é de que o público principal da Revista e da Agência é a
comunidade acadêmica, e pessoas que já são interessadas em ciência para
começo de conversa. [...] Ambos os meios são importantes [divulgação
científica institucional e jornalismo científico da imprensa], mas não há
como negar que a grande mídia tem um alcance muito maior e mais
abrangente. (ESCOBAR, 2011).
A prática de uma divulgação científica, para além da comunicação, com outros
públicos, como o exemplo da exposição cultural para crianças de escolas públicas e uma
196

evista voltada para o público infantil, seria uma proposta para que o setor de comunicação
da Fapesp se expandisse e conseguisse conquistar novos públicos, e assim, ampliar a
cultura científica dos cidadãos leigos em C&T.
Outro ponto que merece destaque é que todos os esforços realizados pelo setor de
comunicação científica da Fapesp apontam grandes avanços para o jornalismo científico, já
que seus produtos e veículos, de uma maneira geral, influenciam diariamente a mídia que
cobre C&T e também outras instituições ligadas à pesquisa científica, que se inspiraram na
Fundação paulista para criar ou aperfeiçoar um setor como o da Fapesp.
Com a elaboração de uma Política de Comunicação, que está em desenvolvimento,
o setor de comunicação da Fundação se caracteriza como comunicação integrada, já que
possui diversos serviços da área de Comunicação.
Nesse sentido, é possível afirmar que, apesar da especificidade da comunicação
realizada pela Fapesp, com prioridade para a comunidade científica, seu trabalho vem se
expandindo para o público em geral, por meio da mídia e de outras ações para a formação
de uma cultura científica.
Nesse contexto, a partir do Relatório de Atividades 2009, que apresenta a
comunicação da Fapesp como um instrumento de democratização do conhecimento, poder-
se-ia dizer que esse trabalho de comunicação aponta para o Modelo de Participação
Pública, que, como mencionado no segundo capítulo, se baseia no compromisso de
democratização da ciência, onde o público e os cientistas dispõem das mesmas condições
para discutir assuntos sobre C&T. No entanto, esse modelo representa uma situação limite,
em que o acesso à informação seria perfeitamente democrático, o que, na prática, assinala
uma utopia, já que esse acesso, apesar de se pretender público, ainda não se apresenta de
maneira totalmente democrática.
Por outro lado, a partir da visão do Diretor Científico da Fapesp, Carlos Henrique de
Brito Cruz, que apesar de apontar para a dificuldade de diálogo com a sociedade, assinala a
importância do ensino de ciências e da cultura científica no país e os esforços do setor de
comunicação da Fundação para isso, poder-se-ia dizer que esse trabalho está em constante
desenvolvimento para se aproximar do Modelo de Perspectiva Cívica. Esse arquétipo
aponta a ciência como parte da cultura da sociedade, onde o objetivo da divulgação
científica é contribuir para a formação da cultura científica, além de fortalecer a prática da
197

cidadania ao estimular as pessoas a pensarem criticamente sobre a ciência que é produzida
em seu país.
Nessa perspectiva, é possível dizer que o trabalho de comunicação científica da
Fapesp, na prática, apesar de apontar características de diferentes arquétipos, não se encaixa
necessariamente em um modelo único de comunicação pública da ciência (algo que já era
esperado, uma vez que os modelos são teóricos e relativamente distantes das observações
empíricas, já que a realidade é suficientemente mais complexa que qualquer tipo de
modelagem).
Também é importante reconhecer que esse trabalho valoriza a importância da
cultura científica para a sociedade formular suas próprias conclusões sobre assuntos que
repercutem na imprensa e posteriormente ter condições de cobrar seus direitos, com
fundamentos críticos. Nesse sentido, a comunicação científica da Fundação de Amparo à
Pesquisa do Estado de São Paulo está em constante desenvolvimento para alcançar seus
objetivos, tanto a partir da comunicação institucional, da prestação de contas à sociedade e
da divulgação científica.
198

CONSIDERAÇÕES FINAIS
A dissertação apresentada teve como objetivo avaliar o trabalho de comunicação
científica realizado pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp)
e foi estruturada em quatro capítulos que mesclam conceitos teóricos das áreas de Política
Científica e Tecnológica, Comunicação e Divulgação Científica. Esses tópicos se
interligam para analisar como esse trabalho realizado pela Fundação paulista colabora com
a formação de uma cultura científica. Nesse sentido, vale ressaltar nesse momento os
principais pontos abordados no decorrer da pesquisa.
A retomada histórica realizada no Capítulo I sobre a estruturação da Política
Científica e Tecnológica foi necessária para a compreensão da posição da Fapesp nessa
política e de seu papel na sociedade. No período pós-guerra os programas públicos militares
começaram a ser aproveitados pelo setor produtivo. Essas transferências passaram a ocorrer
tanto no âmbito intra-setorial, por exemplo, nuclear militar para o civil, etc.; e inter-setorial,
espacial para telecomunicações, nuclear para medicina, etc.
Nos anos 60 emergem os primeiros Programas de Pós-Graduação em C&T nos
países desenvolvidos e as agências públicas de fomento começam a apoiar esses programas.
Surgem, então, desafios e tendências no novo campo de estudos. O cientista passa a ser
visto como um ator que está inserido em um contexto sócio-político e a C&T passa a fazer
parte de um processo social e histórico. Há também um questionamento quanto aos
aspectos éticos que evolvem o estudo de Ciência, Tecnologia e Sociedade, o
aproveitamento social da C&T e a responsabilidade social do cientista.
Por outro lado, desde os primórdios desse campo de estudo surgem desafios a serem
enfrentados quanto à aplicabilidade prática desses conceitos, já que perguntas como: “para
quem?” e “para que tipo de sociedade serve a C&T?” estão presentes nessa atmosfera desde
o início desse campo. Outra importante questão que surgiu nesse período é sobre a
responsabilidade social do cientista e sua aplicabilidade prática.
Nesse sentido, é possível perceber, tanto a partir da análise do campo de estudo em
Ciência, Tecnologia e Sociedade, quanto a partir dos Modelos de Comunicação Pública da
Ciência e das entrevistas realizadas com os dirigentes da Fapesp, que esse questionamento
sobre a aplicabilidade social dos avanços em C&T está constantemente em
199

desenvolvimento e discussão; e a divulgação científica se constitui em uma importante
ferramenta nesse contexto.
A divulgação científica surge em resposta à mudança de paradigma anteriormente
citada com o intuito de manter uma comunicação com a sociedade sobre assuntos referentes
à C&T, colaborando para a formação de uma cultura científica na sociedade.
O conceito de cultura científica remete à inserção da divulgação científica e dos
temas sobre ciência e tecnologia no dia-a-dia da sociedade, já que nessa perspectiva o
desenvolvimento científico se apresenta como um processo cultural. Para Pierre Bourdieu
(2004) é necessário escapar da “ciência pura”, ou seja, aquela totalmente livre de qualquer
necessidade social, mas também da “ciência escrava”, aquela sujeita a todas as demandas
político-econômicas. Nesse sentido, o autor aponta a ciência mergulhada em um campo
social e cultural, onde os agentes e instituições que a produzem, reproduzem e difundem se
relacionam a todo momento.
Quando Renato Dagnino (2010) aponta que para o desenvolvimento social,
mostrando que a forma de conduzir as pesquisas deveria passar a incluir o diálogo e a
interação com os atores sociais, que se beneficiariam de seus resultados, é possível perceber
grande aproximação com o conceito de cultura científica. Isto porque, é exatamente por
meio da divulgação científica que se obtém uma participação ativa do cidadão nesse amplo
e dinâmico processo cultural em que Ciência, Tecnologia e Inovação estão cada vez mais
presentes.
A divulgação científica se constitui, assim, na propagação da ciência para o público
em geral por diversas formas. O jornalismo científico é um caso particular de divulgação,
endereçada ao público leigo, mas que obedece ao padrão da produção jornalística. Os
jornalistas de assessorias de comunicação de agências de fomento e instituições de pesquisa
atuam, portanto, como mediadores e intérpretes entre a opinião pública e o cientista. A
atuação conjunta dos jornalistas e dos cientistas é primordial para levar o conhecimento
científico ao cidadão. Para isso, se faz necessário que o jornalista possua certa base teórica
e histórica, além de uma visão crítica sobre questões relacionadas à ciência.
Como abordado no Capítulo I, as instituições de financiamento à pesquisa, como a
Fapesp, possuem um papel relevante para o desenvolvimento tecnológico, econômico e
200

social no sistema de inovação. Desse modo, tais instituições também devem ter um papel
no que diz respeito à divulgação do conhecimento científico.
As Fundações de Amparo à Pesquisa (FAPs) atuam basicamente em quatro linhas:
1) apoio a projetos de pesquisa em todas as áreas do conhecimento; 2) capacitação de
pesquisadores através de bolsas que vão desde o segundo grau até o pós-doutorado; 3)
apoio à inovação e à transferência de tecnologias e 4) divulgação científica.
A Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, que tem como objeto
desta pesquisa sua área de Comunicação, é uma instituição que financia C&T com verba
pública e, assim, colabora com a geração do conhecimento científico, devendo prestar
contas de suas ações à sociedade. Desde as negociações que movimentaram o processo de
criação da Fundação paulista, a prestação de contas com a sociedade está presente. Nesse
sentido, há todo um processo de comunicação pública da ciência, com distintas abordagens
e métodos.
Em meados da década 1990 a Fundação começa a ter consciência de que a
comunicação com a sociedade era uma necessidade vital, já que o momento de
redemocratização do país exigia cada vez mais uma aproximação com sociedade. É nessa
perspectiva que a instituição estabelece os primeiros passos para uma política de
comunicação.
A Fapesp naquele momento estava se abrindo para novos parceiros, ou seja, deixava
de ser uma agência de fomento voltada apenas para a comunidade científica e ampliava
suas formas de atuação, abrindo espaço, por exemplo, para empresários, com projetos que
visavam a inovação tecnológica.
Sem dúvida alguma, a divulgação do Projeto da Xylella Fastidiosa (1997 – 2000)
colocou a instituição nos foros de discussão da opinião pública e contribuiu com o avanço
do setor de comunicação que estava apenas engatinhando. Aos poucos, a Fundação além de
aumentar seus parceiros vai percebendo a importância da comunicação e da divulgação
científica para ampliar e consolidar sua imagem por meio da disseminação ampla, para o
público em geral, de notícias sobre pesquisas em C&T financiadas pela instituição e
desenvolvidas em diferentes universidades e institutos de pesquisa do Estado de São Paulo.
Atualmente, de acordo com os números apresentados no Capítulo IV, é possível
perceber que o setor de comunicação científica da Fapesp influencia muito a mídia
201

asileira e internacional que cobre C&T, tanto a partir do trabalho de Assessoria de
Comunicação, quanto a partir da Agência Fapesp de Notícias, que vem pautando a mídia
eletrônica nos últimos anos.
A partir de entrevistas com jornalistas da grande imprensa do Estado de São Paulo e
do Brasil é possível apontar, também, que a relação do setor de Comunicação da Fapesp
com esses profissionais é positiva, já que os entrevistados não deixaram de notar o
pioneirismo e a grande estrutura de comunicação integrada que a Fundação paulista
mantém.
Por outro lado, é possível perceber que a política de comunicação da instituição
variou, ao longo desses anos, da relação dos dirigentes da Fapesp com a comunicação. Ou
seja, o setor recebia mais ou menos atenção dependendo da valorização que a diretoria que
estava em vigência dava para a Comunicação. Exatamente por isso é fundamental a criação
e a consolidação de uma política oficial de comunicação na instituição, em
desenvolvimento, neste momento.
A partir de 2010, a Fundação deu início a um processo de análise das ações de
comunicação, para que a Fapesp tenha uma política institucionalizada e bem articulada,
com objetivos claros, sem depender da personalidade de seus diretores.
Uma política de comunicação bem estruturada e independente é essencial para que o
trabalho desse setor seja eficiente e caminhe junto com os objetivos e metas da instituição.
No caso de uma grande agência de fomento, como a Fapesp, essa política é vital, pois além
de dar visibilidade e credibilidade à Fundação, um dos pressupostos da instituição é prestar
contas à sociedade. Nesse sentido, apesar da percepção de que a comunicação não pode e
não deve ficar refém das características pessoais dos dirigentes ter surgido um pouco tarde,
somente 15 anos depois dos primeiros serviços na área, essa iniciativa é muito positiva no
sentido de integrar o setor de Comunicação aos estatutos regimentais.
Após a apresentação do trabalho de comunicação da Fundação paulista é possível
verificar também que dentro dos esforços de divulgação científica, a instituição está mais
voltada para a comunicação científica entre os pares e públicos de interesse (os stakeholds),
já que a maioria de seus veículos e produtos de divulgação são partes integrantes da
comunicação institucional da Fundação.
202

A prática de uma divulgação científica, para além da comunicação, com outros
públicos, como o exemplo da exposição cultural para crianças de escolas públicas e uma
revista voltada para o público infantil ou juvenil, é uma proposta para que o setor de
Comunicação da Fapesp se expanda e consiga conquistar mais públicos, e assim, ampliar a
cultura científica dos cidadãos leigos em C&T.
O Diretor Científico da Fapesp, Carlos Henrique de Brito Cruz, aponta para a
dificuldade de uma divulgação científica ampla em função da falta de educação e cultura
científica no país. Esta é uma razão suficiente para a Fapesp investir mais na aproximação
da divulgação científica com as escolas.
Quando no Capítulo I foi apresentado o esquema da espiral da cultura científica, os
quatros quadrantes que compõe o processo de formação da cultura científica também foram
expostos com suas respectivas funções. Para lembrar, o “primeiro quadrante” engloba a
produção e a difusão da ciência entre os cientistas. No “segundo quadrante” estão presentes
o ensino de ciências e a formação de cientistas; o terceiro se remete ao conjunto de ações e
predicados do ensino para a ciência, e o “quarto quadrante” envolve as estratégias de
divulgação científica. Nesse contexto, é possível perceber que a Educação e o ensino fazem
parte do processo de formação da cultura científica. Ou seja, para a divulgação científica, e
conseqüentemente para a cultura científica, é necessário a Educação, já que essa espiral
deve passar por todos os quadrantes, que devem estar conectados, para que o processo não
tenha falhas no meio do caminho.
Nesse contexto, é importante que o setor de comunicação científica da Fapesp
promova uma análise quanto a desenvolver novas técnicas de comunicação e divulgação
visando o público em idade escolar, já que se trata de uma camada muito importante para a
formação de uma cultura científica no Brasil.
Apesar de o setor de comunicação da Fundação se empenhar no processo de
divulgação científica, seu público principal ainda é formado por pesquisadores. A Educação
no Brasil, em geral, ainda é muito falha, e os baixos resultados de conhecimento em
Matemática, Português e Ciências, atestados por diferentes pesquisas apontam a
importância de um investimento maior na área de divulgação científica nas escolas para
ampliar a cultura científica
203

Com relação aos desafios para os países em desenvolvimento, pode-se dizer que a
problemática que envolve Ciência, Tecnologia e Sociedade ainda é diferenciada na
América Latina devido à fragilidade dos recursos públicos e privados e à falta de
reconhecimento da importância da C,T&I para o desenvolvimento social. No Brasil,
embora seja visível o esforço governamental, ainda há muito a se fazer para o país atingir
patamares razoáveis e comparáveis aos países desenvolvidos.
O Relatório do Plano Nacional de Educação (PNE) do Ministério da Educação
(MEC) referente ao decênio 2001-2010 apresentou que os avanços na Educação brasileira
foram mais lentos do que o esperado, já que o país não atingiu metas básicas para a
excelência acadêmica. A meta para 2010 era alcançar 10% dos índices de repetência, no
entanto o número estacionou em 13%. Quanto à evasão escolar, de 2006 a 2008, o
percentual de alunos que abandonaram a escola aumentou de 10% para 11%, quando a
meta era alcançar a taxa de 9%.
O atraso da educação brasileira se reflete também nos índices de analfabetismo
apresentados no Relatório do MEC. O percentual atual é de 10%, quando deveria ter caído
para 4%. O Programa Brasil Alfabetizado, do Governo Federal, atendeu aproximadamente
10 milhões de pessoas nesta década (segundo o Plano Nacional de Educação, o total
deveria ter sido atingido em 2006), mas, entre 2001 e 2008, a taxa de analfabetismo caiu
apenas de 13% para 10%. Esse fator é justificado porque o programa atingiu mais
analfabetos funcionais (com noções de leitura e escrita) do que absolutos.
Esse cenário pode ser ilustrado pelas pesquisas sobre percepção pública da ciência
apresentadas nos capítulos I e II. O fator “dificuldade da população em entender o assunto”,
representado por 38,7% dos pesquisadores entrevistados pela Fapemig quando
questionados sobre qual a maior dificuldade em se divulgar ciência para o público leigo
(Capítulo II) e os 37% das pessoas entrevistadas pela Pesquisa Nacional sobre Percepção
Pública da Ciência, realizada pelo MCT, em 2006, (Capítulo I) que possuem pouco ou
nenhum interesse em C&T por não entender sobre o assunto assinalam uma ausência de
cultura científica.
Por outro lado, a partir da Pesquisa Nacional de Percepção Pública da Ciência e
Tecnologia no Brasil, também realizada pelo MCT, em 2010, é possível perceber que aos
poucos esse cenário também vem assinalando pontos positivos para a cultura científica, já
204

que em quatro anos o interesse dos brasileiros por assuntos relacionados à C&T aumentou
24% e a falta de interesse sofreu queda de 23%. No entanto, a justificativa pela falta de
interesse ser o pouco entendimento no assunto, representada nas duas pesquisas do MCT
(2006 e 2010) e da Fapemig por porcentagens praticamente iguais (37%, 36,7%, e 38,7%
respectivamente) aponta a importância do ensino de ciências nas escolas.
Nesse contexto é possível concluir que para os assuntos relacionados à pesquisa
científica e tecnológica ganharem peso no cotidiano da sociedade, e conseqüentemente
contribuir com o desenvolvimento social do país, a Educação básica deve apresentar
melhores resultados. Dificilmente a população irá demonstrar interesse em C&T se os
cidadãos não tiveram uma base educacional satisfatória em diferentes áreas do
conhecimento, desde as consideradas hard, como Biologia, Física ou Química, mas não
deixando de incluir as disciplinas das Humanidades como Sociologia, Política,
Antropologia, entre outras, para a necessária análise e uma leitura crítica da sociedade.
Sem esse alicerce e sem uma cultural geral que inclua a Educação, as Artes, a
Filosofia, a divulgação e a comunicação científica ficam muito prejudicadas. Isto porque,
apesar dos esforços que foram citados no decorrer desse trabalho quanto à linguagem
acessível, a contextualização da notícia e principalmente o caráter analítico e crítico do
trabalho de divulgação, sem uma educação básica de qualidade, a comunicação sozinha,
por mais qualificada que seja, não pode trazer os efeitos necessários no receptor em geral.
Para que o interesse da sociedade em assuntos sobre ciência e tecnologia aumente,
além de um bom trabalho de divulgação e comunicação científica realizado pela mídia em
geral, pelas assessorias de comunicação de instituições de pesquisa, escolas e museus, é
importante que a Educação básica se torne prioridade nas questões governamentais. Isto
porque é necessário considerar que a cultura científica anda paralelamente com a Educação,
e sem a segunda, a primeira praticamente não existe.
Nessa perspectiva, mesclando a Educação básica com iniciativas de divulgação
científica e um bom jornalismo científico (o papel do jornalista científico e do divulgador é
de suma importância, já que devem apresentar esses temas para a sociedade de uma forma
clara, atrativa e crítica) uma cultura científica se estruturará perante a sociedade.
A comunicação científica realizada pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado
de São Paulo está em constante desenvolvimento para alcançar seus objetivos, tanto a partir
205

da comunicação institucional, da prestação de contas à sociedade e da divulgação científica.
Nesse contexto, o trabalho realizado pela instituição, dentre as observações expostas nesse
trabalho, principalmente no Capítulo IV, colabora, na medida do possível, com a cultura
científica brasileira, já que realiza um trabalho referencial de comunicação institucional
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Bonfietti Lima em 29.mar.2011.
MADEIRA, Marina. Entrevista concedida pessoalmente à Leila Cristina Bonfietti Lima em
17.nov.2010.
MASCARENHAS, Maria da Graça Soares. Entrevista concedida por email à Leila Cristina
Bonfietti Lima em 15.mar.2010.
MASCARENHAS, Graça. Entrevista concedida pessoalmente à Leila Cristina Bonfietti
Lima em 17.mai.2010.
MOURA, Mariluce. Entrevista concedida pessoalmente à Leila Cristina Bonfietti Lima em
14.out.2010.
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17.mar.2011.
RIGHETTI, Sabine. Entrevista concedida por email à Leila Cristina Bonfietti Lima em 20.
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220

ANEXOS
1. ENTREVISTA COM GRAÇA MASCARENHAS
Entrevista realizada com a Gerente de Comunicação e coordenadora da área de publicações da
Gerência de Comunicação da Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia 17 de maio de
2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Então Graça...
Graça Mascarenhas: Então, quando eu ainda estudava... Depois eu passei pelo Estadão, passei
pela Gazeta Mercantil, pela Revista Brasileira de Tecnologia que era do CNPq.
Leila: E na Fapesp está desde quando?
Graça: Desde 1997.
Leila: Um breve histórico da Fapesp, eu já pesquisei um pouco sobre isso, mas o número de
funcionários você tem e pesquisadores que são auxiliados pela Fapesp?
Graça: Número de funcionários, eu acho que a Fapesp hoje deve estar com uns 250 mais ou menos,
tem que checar isso no RH.
Leila: E os pesquisadores com financiamentos?
Graça: Os auxílios... Esse número é uma média, porque as bolsas são diferentes, e acaba com essa
e tal, então não dá para ter... Então, cada mês é um número diferente. Então pode-se dizer que em
média tem dez mil bolsistas sendo atendidos simultaneamente. Número de auxílio eu não tenho,
preciso fazer uma solicitação para ver o número de auxílios vigentes.
Leila: Eu gostaria de saber como começou a assessoria de comunicação dentro da Fapesp?
Graça: A gente tem que distinguir porque a partir de um determinado momento a assessoria de
comunicação é o setor de comunicação da Fapesp. Ela não é, não é o caso, como na maioria das
Faps que existe uma assessoria de comunicação. Dentro da Fapesp, desde 2001 mais ou menos,
2000 talvez, existe uma Gerência de Comunicação, da qual a assessoria de comunicação é um setor.
Por exemplo, Agência, não é assessoria de comunicação.
Leila: E como começou a divulgação científica?
Graça: Só para... A comunicação na Fapesp, ela começa muito sutilmente em 1995. O diretor
presidente da ocasião chamou um jornalista para fazer uma assessoria com dez horas semanais.
Então, a comunicação na Fapesp é recente se olhar a história da instituição. Então esse jornalista
logo se fixa, aumentou né, dez horas por semana...
Leila: Você tem o nome dele?
Graça: É a Mariluce. E iniciou... aumentou, porque dez horas semanais são duas manhãs... e não
tem como fazer assessoria de comunicação de uma instituição desse porte. E foi aumentando
gradativamente o horário. Iniciou-se o boletim chamado Notícias Fapesp.
1

Leila: Em 95 mesmo?
Graça: Em 95. Para pesquisadores mesmo. Era uma forma de informar sobre a instituição.
Leila: Pesquisa financiada pela Fapesp?
Graça: Com informações da Fapesp mesmo.
Leila: Para pesquisadores...
Graça: Aham.
Leila: A linguagem era toda voltada...
Graça: Não, a linguagem nunca foi a linguagem empolada do pesquisador. Era uma linguagem de
informação jornalística. Então, porque informar o pesquisador? A gente tem que informar sobre a
instituição. Por exemplo, lançou uma chamada para infra-estrutura, para financiamento de infraestrutura...
precisa dar informações para os pesquisadores. Mas mesmo sobre pesquisa, o
pesquisador de uma área ela não tem conhecimento, ele não tinha conhecimento da Fapesp
instituição, da abrangência de ação dela. A pessoa que é pesquisador da química, ele sabe os
projetos de química que a Fapesp apóia dele, dos colegas, mas ele não tem como saber da
abrangência da instituição. Então, isso fazia o papel também de revelar ao próprio pesquisador
sobre a instituição. Mas isso a Mariluce pode falar bem melhor do que eu sobre tudo isso.
Quando eu cheguei em 97 estava no número 18 do boletim.
Leila: Nesses dois anos, de 95 para 97, a equipe cresceu bastante?
Graça: Não. Não cresceu bastante. Quando eu vim para cá em 97 tinha a Mariluce, tinha uma
secretária, que fazia a parte administrativa e tinha uma trainee.
Leila: De jornalismo?
Graça: É, mas era só. Então, quando eu cheguei em 97 havia a necessidade de diagnosticar a
necessidade, de observar, que a Fapesp era conhecida do pesquisador, mas não era conhecida de
mais ninguém da sociedade.
Leila: O boletim era distribuído em universidade? Como era a distribuição?
Graça: A partir de... porque ele foi crescendo também o número de páginas e tal, de quatro, passou
para seis, em 97 eu acho que estava começando com oito páginas, de mil foi crescendo também a
tiragem... eram pesquisadores cadastrados na Fapesp, então eles recebiam o boletim.
Leila: Era semanal?
Graça: Mensal... Outra coisa chamava-se Agência Fapesp, que não tem nada a ver com a Agência
Fapesp hoje. Ela era distribuída especificamente por fax, pouquíssimos jornalistas tinham email,
tanto releases de notícias, pequenas notícias de 15 linhas mais ou menos da instituição, quando a
instituição tivesse fazendo ou lançando programa ou tomando... que fosse de interesse público, né?
Não de interesse específico de pesquisador. E ao mesmo tempo tinha pautas de matérias
jornalísticas: “Projeto apoiado pela Fapesp”. Daí foi que era bastante assim... Nós assinávamos
2

“Comunicação da Fapesp” e era bastante significativa como a imprensa não conhecia a Fapesp.
Nós... no começo a gente recebia muitos telefonemas de pessoas interessadas em reportagens, em
fazer as matérias, e muitas vezes nos confundiam com empresa de assessoria de imprensa, ou então
achavam que era a Fapesp que fazia a pesquisa. Não havia nenhum conhecimento da Fapesp como
instituição de apoio. Lançamento de pesquisa feita era um trabalho de explicação. Mas isso foi
extremamente com resultados de benefícios, porque nós fazíamos uma seleção e pauta de um
tratamento, assim, super rigoroso e cuidadoso na abordagem, sem espetáculo, sensacionalismo, e
isso divulgou bastante a Fapesp e a pesquisa. Nós passamos a ter uma quantidade enorme de
jornalistas querendo matéria, querendo sugestão de fonte, querendo... Tanto que já em 98 se
chamou outro jornalista (Fernando) para fazer assessoria de imprensa, só essa função, que era
atender os pedidos e solicitações, assessoria de imprensa.
Então, uma pessoa veio para cuidar da assessoria na área de eventos. Aí em 97 houve o lançamento
de um programa de empresas, com a presença do Covas na Fapesp, era o Governador, Mário Covas,
e isso envolvia toda uma organização, cerimonial... e nem eu e nem a Mariluce conhecíamos
absolutamente nada disso, como organizar evento, cuidar de cerimonial, apresentar... uma pessoa
que apresenta a cerimônia e coordena isso tudo.
Os resultados do PIB que saiu em novembro de 97, que definiu os projetos apoiados, o Governador
quis que fosse anunciado no Palácio, então tinha todo aquele trabalho e depois tinha o lançamento
de outros programas, então, demandava a comunicação também se ocupar de uma outra forma de
comunicação, que é a organização para o desenvolvimento de eventos. Então, em 98 veio uma
pessoa para participar de eventos. Em 98,por exemplo, a direção da Fapesp quis que a Fapesp
participasse pela primeira da SBPC que era em Natal. Então, como organizar? Se duas ou três
pessoas tinha que ir e ainda fazer a organização dessa parte que é para atingir o outro público.
Então, é uma outra forma de atuação da comunicação, que em 98 teve início.
Leila: E nessa parte de eventos, hoje, existe um relações públicas, como que é?
Graça: Não, na área de eventos tem duas pessoas.
Leila: E eles são formados em Relações Públicas?
Graça: Não. A Gerente Adjunta que eu tenho é formada em Letras (Marina) e o assessor da gente é
em comunicação ligado em propaganda e marketing.
Leila: Existem pesquisas internas sobre a Comunicação. Eu li o texto que você e o Heitor
fizeram para a ABJC, então, como é essa parte da pesquisa?
Graça: Não. A gente não tem pesquisa. A gente faz os relatórios de analises nossos. Internamente a
comunicação faz algumas análises até para verificar as falhas, é uma forma de avaliar se está
funcionando e ajustar o que tiver que ajustar, essas coisas assim.
Leila: Bom, e atualmente quais são as áreas que exercem a comunicação? Você comentou dos
eventos, então eu queria saber se tem algum departamento para propaganda, para marketing,
e se tem alguma coisa terceirizada.
Graça: A Fapesp não faz propaganda, como uma instituição pública, ela não faz publicidade.
Então, as áreas que nos temos: eventos, que eu já citei.
Online, o online cuida do portal e dos sites abrigados no portal, o conteúdo, o design, a atualização
e dentro do online está a Agência Fapesp. O portal e os sites, de um modo geral, são veículos de
divulgação institucional, em geral, está divulgando ações e coisas da instituição, a Agência faz um
trabalho de divulgação institucional e ao mesmo tempo de divulgação científica porque tem
3

notícias, tem reportagens sobre projetos de pesquisa apoiados pela Fapesp. Então, isso é o setor
online como eu falei a atuação.
Eu tenho uma área de assessoria de comunicação, qual é o trabalho da assessoria de comunicação?
É o reativo no sentido de atendimento à imprensa, demandas... e o proativo, de provocar, propor
reportagens, matérias e tal, seja de ações específicas já definidas, por exemplo, lançar novos
programas ou seminários importantes que são realizados na Fapesp, seja também de propor coisas
referentes as próprias pesquisas apoiadas.
Leila: E como é essa parte, os veículos, a procura está crescendo cada vez mais? Por dia você
tem mais ou menos uma média de quantos vocês atendem, os veículos?
Graça: A gente tem uma média de 40 por mês.
Leila: E vocês pautam os veículos que vocês mandam a informação...
Graça: Na verdade esses 40 são solicitações. São veículos que entram em contato com a Fapesp, ou
porque viram que a Fapesp... ou viram uma pessoa, ou estão fazendo uma matéria sobre
determinado assunto e precisam de orientação, de pauta. Então essa demanda é a demanda que vem
dos jornalistas, de fora, cerca de 40 por mês.
Leila: E vocês pautam as outras Faps também? Elas utilizam matérias de vocês?
Graça: É. A Agência Fapesp, ela é distribuída, ela está hoje com 83 mil assinantes, diariamente do
boletim, então muito do material publicado sobre a Fapesp, sobre os temas da Fapesp, são utilizados
no site do Confap.
Leila: Você tem informação deles (Agência), quais são jornalistas?
Graça: Os repórteres e o editor da Agência são todos jornalistas, o coordenador do Setor online é
jornalista, eu sou jornalista. Aí você tem uma pessoa que faz o trabalho administrativo que é
formada em comunicação, na área também de marketing, duas pessoas como prestadores de serviço
na área de informática.
Leila: Então, todo serviço de comunicação é feito aqui, vocês não terceirizam, assessoria de
fora...
Graça: Não. Nós temos prestadores de serviço para editoração de algumas coisas, gráfica, etc, mas
o trabalho todo é feito aqui.
Leila: Bom, eu andei percebendo que a partir de um momento algumas matérias saiam assim:
Fapesp pesquisa isso... Não sei se isso talvez ... agora eu acho que deu uma amenizada, mas na
sua opinião você acha que isso tem a ver com o serviço da assessoria de comunicação?
Às vezes saia no jornal, não a instituição que fez... como Unicamp ou USP mas sim o nome da
Fapesp como se ela tivesse feito a pesquisa e não apenas financiado, colaborado. Você acha
que isso tem a ver com a parte da assessoria? Como você vê isso?
Graça: Se a informação diz que a Fapesp fez aquilo, na verdade, é um erro. É um erro do
jornalismo. Nós jamais dissemos que a Fapesp faz... a imprensa sabe bem, o pessoal que conhece a
Fapesp sabe bem qual é o papel da Fundação, que é o apoio, das Faps em geral. É possível até que a
pessoa tenha feito uma “cozinha” erroneamente de algum outro sitio.
4

Leila: As matérias de vocês saem na íntegra? Eles mudam alguma coisa? Como que é isso?
Graça: As matérias da Agência e, evidentemente, o release ou material da Agência pode ser
reproduzido livremente, em geral saí na íntegra, mas também podem tirar, não tem problema
nenhum.
Leila: Eles citam a fonte? Ou você já percebeu...
Graça: A maioria cita a fonte. A maioria, até quando está assinada, coloca o nome do jornalista.
Alguns tiram e assumem, às vezes a gente entra em contato e tal...
Leila: Bom, então, pelo que eu li do seu artigo, a revista, ela é outro departamento, porque
vocês são divididos em duas partes, e eu vou marcar uma entrevista com a Mariluce Moura
para falar sobre a revista, mas a parte do programa de rádio....
Graça: Também é da revista.
Leila: Da Gerência, então, são esses veículos que você me falou. E vocês produzem mais
alguma coisa como vídeo institucional... alguma coisa mais para esse lado?
Graça: É comunicação. A gente fez já tem algum tempo, mas houve um processo de mudança e a
gente não produziu outro vídeo ou atualização.
A gente tem a parte também o de publicações, que aí não inclui a revista, é dentro da comunicação,
um outro setor que faz todos os folders e outras publicações voltadas para pesquisadores ou para o
grande público. A gente pode ver lá em cima alguma coisa para você ter idéia do que é publicação
dentro da Gerência de Comunicação. Então, quando você fala... eu não sei se a sua dissertação...
quando você fala assessoria de comunicação, o que você chama de assessoria de comunicação
dentro dessa estrutura da Fapesp, que é complementar. Você tem uma Gerência e aqui você vai ter a
assessoria de comunicação, o setor online, dentro do online você tem duas áreas: uma é do portal e
dos sites, e aqui é só a Agência.
Quando eu digo portal, se você abrir o portal da Fapesp, lá tem uma notícia, tem vários títulos, tem
notícias da Fapesp. Então, hoje deve estar um texto, que a gente deve mudar hoje com uma nova
chamada de proposta, um convênio internacional, mas estava lá a notícia, chamada proposta com o
convenio Fapesp College. Então, são coisas da instituição, do lado tem notícias, estava lá o
resultado da chamada do programa de bolsa de pesquisa nos Estados Unidos, o Programa Ruth
Cardoso, então, são notícias da instituição. Você tem outros sites. Há um menu lá no alto que você
vai ter, por exemplo, pesquisadores e bolsistas, é um site para pesquisadores e para bolsista, para
quem já tem projeto, para quem já está... Então, está lá os formulários, valor de bolsa, valor de
diária para não sei o que... como é que se informa, equipamentos, é específico. Então, a maioria dos
sites são voltados para coisas da instituição. A Agência faz um trabalho tanto de divulgação
institucional como divulgação científica.
Você vai ter uma outra área, de publicações. E você vai ter uma outra área que chama CDI, Centro
de Documentação e Informação.
Leila: Que a Gerência é responsável?
Graça: Isso. Fica não só a guardar, selecionar coisas relacionadas, documentos e tudo mais, como
também dentro desse centro está a organização da biblioteca virtual, que é colocar todo o material,
todas as pesquisas apoiadas, o acesso as fontes de referências e tal aqui dentro distribuídas. Então,
tudo isso é comunicação visto de um modo bem amplo.
5

Leila: Do CDI também é jornalista responsável?
Graça: Não, é o pessoal mais de biblioteca. Biblioteconomia, documentação, porque tem um
trabalho enorme de fazer toda essa documentação, então é preciso decidir critérios e normas de
catalogação.
Leila: E na parte de publicações, o que vocês fazem é a edição desses textos?
Graça: Às vezes nós fazemos publicações de... eu vou te mostrar lá em cima, nós temos uma pasta
que tem fichas de projetos, projetos temáticos, por área e tal e ali você tem resumos e resultados
científicos. Então digamos que nós fizemos quatro pastas da área de saúde, pastas que contém
fichas, e isso é importante quando se vai para congressos internacionais, reuniões internacionais,
porque ali é o contato, isso aqui é para o contato de pesquisador com pesquisador, ou de instituição
científica com instituição científica, é uma coisa muito de paper. É saber o que se está pesquisando,
é uma linguagem extremamente, para um jornalista, é uma linguagem extremamente árdua, porque
é a pesquisa, os detalhes da pesquisa para um igual, um par, que vai decidir, vai olhar se a pesquisa
tem a ver com o que ele está fazendo, se ele pode participar, se de alguma forma ele pode, ou se sua
instituição pode ser afim. Então, existe muita coisa disso, que é voltado para o outro pesquisador
científico para essa participação na pesquisa, essa troca entre os pesquisadores.
Mas, a gente tem também publicações muito mais voltada para o público mais leigo, que é, por
exemplo, reportagens publicadas na revista sobre alguns projetos a gente agrupa e faz livros que
tem muito interesse para professor, professores de jornalismo. Então, tem outras publicações
também reunindo também projetos, aí para um público mais amplo do que esse de cientistas, tem os
folderes... enfim.
A cada três anos ou quatro anos tem os indicadores de ciência e tecnologia que nós fazemos que nós
fazemos a produção editorial.
Leila: Vocês têm um manual de redação para a Agência, para o site, para as publicações?
Como é?
Graça: Não.
Leila: A linguagem é jornalística, mas não tem regras da Fapesp...
Graça: Não...
Leila: E coletiva? Vocês já fizeram coletivas? E em que situações vocês costumam chamar
para as coletivas?
Graça: Nós já fizemos coletivas, mas é bem de cada situação, de cada tema. Jornalista não gosta
muito de coletiva porque todo mundo recebe a mesma informação. A gente tem que ver até que
ponto funciona ou não. Então, você tem que adotar ou não, com bastante critério sobre isso. A gente
faz coletivas no lançamento dos indicadores, fazemos coletivas com todos os responsáveis pelos
capítulos e jornalistas. Fazemos coletivas em vários lançamentos de programas.
Leila: Há uma aceitação grande? Vem bastante gente?
Graça: Depende, tem algumas que vem bastante, mas de um modo geral jornalista não gosta muito
de coletiva.
6

Leila: Quanto à política de comunicação. Você tem uma política de comunicação? Existe
alguma coisa elaborada? Um documento sobre essa política?
Graça: Não, não tem nenhum documento elaborado... Ela elabora o nosso planejamento a partir da
ação, da conversa com a direção da instituição, da observação e da verificação das formas políticas
da instituição, política científica da instituição, os caminhos que ela toma e nós vamos traçando a
política de comunicação e levando isso em consideração.
Leila: Eu vi que vocês fazem o CDI né? E o clipping? Vocês fazem uma análise dessas notícias
coletadas sobre a instituição, sobre ciência e tecnologia? Há uma análise?
Graça: Nós temos... nós recebemos diariamente o clipping da instituição, matérias que citam a
instituição, reportagens e tal...
Leila: Esse clipping é feito pela Gerência?
Graça: Não, esse é um serviço pago. Mesmo assim, diariamente, a gente complementa esse
clipping lendo jornais, os principais jornais, até porque algumas coisas a gente sabe que é da
Fapesp, que está nos editais da Fapesp, e a gente na hora tem que classificar isso. Existe
eletronicamente no site o Fapesp na Mídia, onde são diariamente inseridas essas matérias. Agora,
são inseridas dentro de alguns critérios, não são todas as informações, se a matéria estiver errada, eu
não vou colocar a matéria, porque eu estarei dando aval àquela matéria. Se alguém disse que a faz
Fapesp dá curso de mestrado no exterior, eu não posso colocar no meu site, estou validando que dá,
e não dá.
Então, tem matérias que a gente coloca. A gente tem os critérios lá. Nem tudo que aparece lá é do
site da Fapesp. Se eu der uma reportagem, ou se eu fizer um release, sair na Agência Fapesp e essa
matéria for retransmitida dez vezes, eu não vou colocar dez vezes no Fapesp na Mídia. A gente
coloca uma e as outras estão guardadas em uma outra área não visível do público.
Leila: Na sua opinião como é a imagem da Fapesp para sociedade e para a imprensa?
Graça: A imagem da Fapesp eu acho que é excelente. A Fapesp em 2009, ela foi clipada cerca de
6300 vezes, isso dá quase 17 vezes por dia sendo tratada de uma maneira positiva.
Leila: Para você qual é a função da Gerência de Comunicação dentro da construção dessa
imagem?
Graça: Como eu te falei, lá atrás a Fapesp era completamente desconhecida. Ela era muito
conhecida para a comunidade científica, como alguém que fizesse, que a apoiasse a pesquisa e tal,
mas mesmo a comunidade não tem conhecimento da abrangência da ação dela. O jornalista não
sabia quem era Fapesp. Esse conhecimento tem muito a ver com a ação da comunicação e a maneira
como a comunicação sempre tratou a notícia, de uma maneira muito ética tanto para o pesquisador
quanto em relação ao jornalista, de uma maneira bastante serena, eu diria, porque essa coisa de
tornar a ciência um espetáculo, essa coisa... isso sempre fugiu, nunca foi a abordagem. Tentar
mostrar que a ciência é como um processo com muitas etapas, não querer chegar... “cheguei e
descobri” e coisa assim...
Independente de notícia, também tratar o jornalista de uma forma muito transparente. Eu acho que
contribuiu bastante. Eu acho que contribuiu bastante para a visão da Fapesp e também acho que
contribuiu bastante para o noticiário de ciência.
Leila: E hoje quais os maiores desafios que a Gerência enfrenta?
7

Graça: O grande desafio é dar conta do volume de coisas que a Fapesp tem para ser anunciado. Eu
falei que a Fapesp tem dez mil bolsas em andamento, tudo isso tem muita coisa, nem tudo, mas
muitas são notícias, notícias de divulgação.
Leila: Vocês têm planos de aumentar a equipe?
Graça: Sim, a idéia é sempre... Quer dizer, existem outros desafios também. O desafio é trabalhar
com muito mais informação do que a gente nesse momento tem condições de divulgar.
Leila: Agora a gente vai entrar aqui nas relações da Fapesp com a comunidade. Como que a
Gerência faz com que a Fapesp mantenha relações com o Governo, com a sociedade? Como
que é?
Graça: Olha, o trabalho da Gerência, o relacionamento da Gerência fora, com outras instituições, se
dá fundamentalmente como relação de trabalho. Quando... nós não temos diretamente nenhuma
relação, assim, com Governo, com secretarias, direta todo tempo. Quando a gente vai desenvolver
um trabalho com alguma Secretaria específica a gente faz esse contato, mas não tem um trabalho
constante nisso.
Leila: Para você, qual a importância da divulgação científica para a sociedade?
Graça: Olha, é fundamental. Estamos cada vez mais e vamos continuar cada vez mais em uma
sociedade onde ciência e tecnologia vão estar a frente. Tivemos revoluções industriais, de uma outra
natureza, revoluções do conhecimento, é importante que saibam o que está se passando, se
posicionem sobre o que está acontecendo, decida. Informação em ciência e tecnologia é
fundamental.
Leila: Eu tenho também pesquisado que a Gerência de Comunicação é exemplo para outras
instituições de pesquisa. Eu queria saber, na sua opinião, qual a importância de se ter uma
área de comunicação estruturada em uma agência de fomento, em uma instituição de
pesquisa?
Graça: A gente sempre recebe Faps, ou outras instituições querendo conhecer, querendo ver como
funciona, querendo adaptar a Agência, por exemplo, que o pessoal tem bastante interesse em criar,
abrir outras agências e é muito saudável que isso aconteça. Quanto mais a divulgação ocorrer
melhor. É saudável essa troca, esse dinamismo. Para a Gerência de Comunicação da Fapesp ter essa
possibilidade de ajudar, de colaborar... Porque uma agência de fomento, da mesma forma como eu
te falei que divulgação científica... a sociedade ter conhecimento do se faz em ciência e tecnologia é
fundamental.
Então, está aí a importância de uma instituição que fomenta pesquisa prestar esse serviço. Ela ajuda
uma pesquisa. É o momento dela também divulgar o significado dessa pesquisa, porque ela está
ajudando e nesse momento os resultados também vão estar contribuindo para que a sociedade
formule uma análise, tenha condições de fazer a sua análise.
Leila: Eu coloquei aqui a gerenciamento em situações de crise. Bom, quem fala nessas
situações, quem fala pela Fapesp? Vocês fazem media trainning para entrevista dos
dirigentes?
Graça: Normalmente quem fala pela Fapesp são só os dirigentes. Em geral eles conhecem bem. A
gente faz, às vezes, em algumas situações esse trabalho de media tranning, em situações específicas.
8

Se a gente percebeu interesse da imprensa, e onde, como orientar para que isso seja feito, seja
respondido da forma mais acontento. Em situações específicas.
Leila: O assessor acompanha a entrevista ou não? Como é?
Graça: Em alguns casos. Não em todos.
Leila: Como é a relação da Gerência de Comunicação com as assessorias da outras Faps.
Porque eu vi que existe o GTCom, que é um grupo das assessorias de comunicação e eu queria
saber como é...
Graça: Nós temos pouco contato com eles, principalmente, por exemplo, o GTCom vai fazer um
evento dia 24 e 25 em Brasília recebendo a Conferência Nacional. Nós temos dia 24 e 25 aqui em
São Paulo... a Fapesp organiza um evento enorme internacional sobre bicombustíveis. Eu não tenho
gente para sair daqui e ir para a reunião do Confap. Então, nós temos tido, assim, em vários
momentos, coincidências, assim, muito grandes de sobreposição de eventos nossos com a reunião
do GTCom. Teve um na Bahia também, acho que alguns anos atrás que chegamos a planejar tal,
“vamos cumprir o contato tal...” e tinham coisas aqui enormes acontecendo
Leila: E você acha importante essa parceria entre as assessorias de comunicação?
Graça: Sim.
Leila: Você acha que mais unidas... porque assim, tirando a Fapesp e talvez a Fapemig, eu
acho que as outras não têm uma área de comunicação muito influente. Com essa parceria
você considera que as outras Faps...
Graça: Sim é... A Fapesp é maior e no que ela puder ajudar e colaborar para estímulo é
fundamental. A Fapesp teve uma presença muito grande, não a comunicação, a Fundação, fixando o
Confap. Não se chamava nem Confap. A primeira vez, em 98, na reunião da SBPC em Natal... A
reunião da SBPC em Natal teve em paralelo a primeira reunião de Faps, muitos não tinha Fap
(ainda), eram departamentos de alguma secretaria de ciência, alguma coisa assim, que foi
organizada aqui pela Fapesp lá em Natal. Era o diretor-presidente (Francisco Romeu Landi) que na
época... depois ele organizou... nós organizamos aqui em São Paulo a segunda reunião e aí se criou
o Fórum das Faps, que gerou um documento. Depois ele foi presidente desse Fórum das Faps.
Quando ele faleceu em 2004 ele era presidente, tinha sido reconduzido e era o presidente e aí deram
o nome do Fórum das Faps Francisco Romeu Landi. Porque não era só na organização do Fórum,
ele foi, por exemplo, à Assembléia Legislativa de Sergipe apresentar o trabalho da Fapesp e falar
aos deputados sobre a importância de se ter uma agência de fomento à pesquisa para o própria
desenvolvimento do Estado. Isso é uma forma de sensibilizar os deputados na hora de votar sobre a
criação da Fap. E Ele fez isso em Sergipe, a convite, ele não chegou lá... Fez isso em Sergipe, fez
isso na Bahia... Era uma forma de mostrar e foram criadas Faps em diversos estados com esse apoio
direto dele. Esse apoio na forma de testemunho da importância de uma Fundação. Então da mesma
forma a comunicação, a gente acha importante, quanto mais...
Leila: Sim. Para você como que a Fapesp participa na formação da política científica do
Brasil? A Fapesp e a Gerência de Comunicação.
Graça: É, isso é mais... fundamental você conversar com outras pessoas a respeito e tal sobre o
papel da Fapesp na política científica nacional... mas a Fundação tem... ela define muito claramente
prioridades, estabelece junto com a comunidade científica necessidades a partir da própria
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comunidade e a partir de fragilidades do sistema e tudo mais... dificuldade. Muita das coisas que a
Fapesp propõe em algum momento mais adiante se transforma também em uma ação nacional. É o
caso, por exemplo, do próprio Programa PIPE que depois se transformou, quer dizer, em nível
nacional se transformou no Programa PAPE que é o Programa de Apoio à Pesquisa em Pequenas
Empresas. Então, tem algumas coisas que estão próximas do trabalho dessa percepção algumas
vezes em São Paulo, porque em São Paulo essa percepção... aqui tem essa particularidade de
desenvolvimento científico, de demanda e tal. Não é que surgiu aqui porque é melhor do que outros
lugares.
Leila: Bom, para terminar eu gostaria de saber se os recursos que são dirigidos para parte de
comunicação, se eles são suficientes... Como que a Fapesp trabalha?
Graça: Bem. Em geral a Fapesp atende a demanda da comunicação. Muitas vezes nós precisamos
de pessoal, mas nós temos um problema porque aí depende de toda a Fundação, que é espaço.
Leila: Bom, do meu roteiro era mais ou menos isso, se tiver mais alguma coisa para
acrescentar.
Graça: Depois a gente vê alguns dados para justificar e verificar exatamente como se enquadra...
Leila: Eu posso ficar com essa folha?
Graça: Se você entender... Depois você pega um programa...
Leila: É, eu tenho aquele texto seu e do Heitor que explica bem mesmo. Eu queria mesmo
dados mais recentes. Você falou que vai sair os dados agora...
Graça: Uma coisa é a comunicação, agora eu não sei se você está pegando trabalho de
comunicação ou trabalho de assessoria...
Leila: Não, é de toda a comunicação mesmo, toda essa parte.
Graça: Porque aqui tem comunicação. Eu acho que a maioria das Faps, até porque eles estão mais
se formando, então, é mais assessoria.
Leila: Eu entendi. É bem interessante essa estrutura.
Graça: Na verdade a gente trabalha sempre um trabalho de divulgação científica e de divulgação
institucional, mas sempre... a gente pega várias vertentes, várias formas de divulgar. Mesmo o CDI
é uma forma de divulgação na medida em que você tem lá bancos de dados, os projetos que já
foram apoiados pela instituição. Você pode colocar um nome, uma palavra chave e vir uma relação
de projetos com os resumos, com os links, onde foi publicado, onde tem paper relacionado com
aquele tema. Então, é uma forma também de divulgação ampla.
Leila: Eu achei bem interessante. Pelo que eu estou pesquisando vocês são pioneiros nessa
parte da comunicação tão ampla mesmo, e também na parte científica, tanto que dá para ser
pesquisado em um trabalho de mestrado. A minha orientadora falou mesmo que a Fapesp é
um bom objeto. Era isso.
Graça: E aí a gente passa algumas publicações para você ter uma idéia disso.
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2. ENTREVISTA COM HEITOR SHIMIZU
Entrevista realizada com o jornalista e coordenador da área do Setor online da Gerência de
Comunicação da Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia 17 de maio de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Tem vários gráficos...
Heitor Shimizu: Dados sobre a Agência você pode me pedir e eu posso te levantar...
Leila: Ah ta, aí eu te mando um email... eu vi que você apresentou vários gráficos no Foro
(Iberoamericano de Divulgação Científica – Unicamp 2009), talvez fosse interessante...
Heitor: É só direcionar o que você precisa que eu te passo.
Leila: Eu queria que você me falasse sobre a sua formação. Você é jornalista?
Heitor: Eu sou jornalista. Trabalho com internet e reportagens. Já trabalhei no grupo UOL e na
Fapesp estou há uns seis anos mais ou menos.
Leila: Sempre trabalhou com jornalismo científico?
Heitor: Sempre com jornalismo científico. Comecei na Superinteressante.
Leila: Você é coordenador da Agência?
Heitor: Da Agência e também do portal, dos sites ligados a Fapesp.
Leila: São todos jornalistas que trabalham com você?
Heitor: Jornalistas e pessoas com funções técnicas. Pessoal equivalente ao Rony lá no Labjor.
Leila: Você está desde o início da Agência?
Heitor: Estou desde o início. Desde 2003 quando foi lançada pelo Prof. Vogt.
Leila: E como foi esse inicio?
Heitor: Então, o Prof teve essa idéia no começo de 2003 e foi justamente em uma época que
estávamos reformulando o portal e a idéia dele era fazer uma Agência para divulgar a Cultura
Científica e que divulgasse notícia nacional, que divulgasse não só notícias da Fapesp, mas também
de outros estados, do Brasil inteiro. Que fosse eletrônico, que tivesse um custo de desenvolvimento
baixo, que pudesse ter uma equipe pequena, uma coisa enxuta, mas que ao mesmo tempo alcançasse
o país inteiro. Então, era uma idéia ambiciosa que a gente achou que daria certo e poderia ser feito.
Isso foi em 2003 e logo que a gente começou, não começamos diretamente do zero, a gente
começou com 10 mil usuários que já eram os emails que a gente tinha cadastrados como
pesquisadores e bolsistas da Fapesp. Hoje a gente tem 83 mil (cadastros para receber o boletim da
Agência) e começamos com 10 mil, então, já pegamos uma massa crítica desde o início e desde o
início já tivemos certo impacto.
Logo no começo as matérias que a gente publicou começaram a repercutir e a serem replicadas por
jornais, revistas e principalmente veículos eletrônicos, já que é uma Agência online, então, os
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veículos publicam muito as nossas notícias. E tem ido bem, desde 2003 a gente vem crescendo
bastante. É uma equipe muito pequena e o alcance não teve um salto muito grande, tem um
crescimento constante.
Leila: Como é o relacionamento da Gerência de Comunicação com as outras Faps?
Heitor: Nesse período todo que a gente ta aqui, hoje nem tanto, principalmente no começo quando
tinha o Prof Vogt e o Prof Landi, eles eram muito ligados às Faps. O professor Landi foi o primeiro
presidente (do Confap), hoje o Fórum das Faps leva o nome dele (Landi), uma pessoa que gostava
muito do conceito de união das Faps. A gente sempre teve contato com o pessoal das Faps e a partir
da Fapesp, as Fundações começaram a perceber a necessidade de divulgar o que eles fazem, não só
para a sua fundação mas também para os interessados em ciência e tecnologia no estado. Isso em
todos os estados. Há estados onde a Fap já é bem estruturada, como a Faperj e a Fapemig e também
há umas menores, que inclusive a gente até ajudou no lançamento de algumas delas. Eu fui para
Manaus, conversei com o pessoal da Fapeam enquanto eles estavam no lançamento do serviço
deles. Na verdade, a Agência Fapesp serviu de modelo para vários veículos dessas Faps, para a
própria Fapeam; a Fapern que agora também está planejando uma revista. Então, é meio chato até
falar isso, mas ao mesmo tempo é verdadeiro, não é o nosso objetivo, mas acabamos servindo como
modelo, não só o que a gente faz de divulgação, mas a Fapesp como um todo também serviu de
modelo para eles também.
Leila: Você falou das dificuldades do inicio e atualmente quais dificuldades e expectativas?
Heitor: A gente tem problema de espaço, não cabe mais gente ali. A idéia era fazer um modelo
(parceria), a gente teve contato com uns outros serviços, até lá no foro (Unicamp) eu conversei com
um pessoal da Espanha, da América Latina para fazer isso, mas por enquanto ainda está no patamar
das idéias, nada concreto.
Leila: Em sua opinião, qual a importância de uma área de divulgação científica bem
estruturada em uma Agência de fomento ou instituição de pesquisa para a sociedade?
Heitor: Divulgação é fundamental. É interessante, não sei se a Graça (Mascarenhas) comentou isso,
mas a gente que trabalha com divulgação há muito tempo, hoje, 2010, a gente pega um momento
legal. Os cientistas hoje têm plena convicção de que se precisa divulgar porque afinal de contas
muito do que ele recebe para fazer a sua pesquisa vem do dinheiro do Estado, ou seja, um dinheiro
público, e a divulgação é uma forma de ele prestar contas do que ele está fazendo, mas isso nem
sempre foi assim. Os cientistas há uns 20 anos atrás, menos até, não queriam nem saber. Se você
falasse: “Eu queria fazer uma matéria sobre isso” ele ia dizer: “Ah ninguém vai entender” “Ah isso
daqui é pesquisa básica, um negócio super hermético e ninguém vai entender”. Hoje não, hoje o
cientista, principalmente o cientista da geração mais jovem, e mesmo os mais antigos, já estão
pensando diferente.
Hoje, eu não estou acrescentando nada dizendo isso, porque hoje toda instituição já tem uma área de
divulgação, que inclui assessoria de imprensa ou comunicação, os veículos de divulgação que pode
ser uma revista, newsletter, jornal, um folheto que seja, e muitos uma Agência ou um veículo
noticioso via internet, porque tem um custo mais baixo de produção, é mais rápido, mas ágil, tem
todas essas vantagens, então para uma instituição como uma universidade, uma secretaria de
qualquer área científica, uma Fap, isso é fundamental, é uma maneira de você prestar contas para a
sociedade, de poder divulgar as pesquisas que você está apoiando, quais os resultados dela e uma
maneira de você chegar ao público em geral e divulgar isso que o Prof. Vogt chama de Cultura
Científica, ou seja, você vai aumentando essa cultura, como se fosse uma espiral, ela sobe e desce e
forma esse grande bolo.
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Leila: Você tem alguma coisa para acrescentar?
Heitor: Eu acho que não. E aí você está fazendo mestrado né? E está em andamento?
Leila: Isso. Estou exatamente no meio do mestrado. Tenho bolsa da Fapesp e tenho que
entregar o relatório agora no meio do ano. Eu já escrevi dois capítulos teóricos e agora eu vou
entrar no objeto mesmo que é vocês, então de agora em diante eu vou entrando em contato.
Heitor: Tudo o que você precisar você pede, entra em contato com a gente que a gente levanta para
você. Fica a vontade.
Leila: Vou marcar com a Mariluce também.
Heitor: Eu acho importante e fundamental, porque o papel da revista também é muito importante,
não só da revista, como a Mariluce também. Ela e a Graça (Mascarenhas) são pioneiras nessa
divulgação institucional. Elas estão na Fapesp há mais de 10 anos. Quando elas chegaram o cenário
era completamente diferente. Isso não é tão antigo assim não. Eu lembro que em 98, se não me
engano, quando a gente lançou a Época (eu estava na equipe de produção da revista Época) a gente
recebia pauta da Fapesp por fax. Era um fax que chegava com duas ou três pautas: “Pesquisador
desenvolve não sei o que...” e a gente ligava e fazia as matérias. Hoje já tem a Agência e diversas
maneiras de chegar até o jornalista. Mas era o começo né? O começo onde... Teve um momento
onde você fazia mais matérias sobre pesquisas feitas fora do Brasil, como nos Estados Unidos, do
que no Brasil. É obvio, existia uma divulgação muito maior lá fora do que aqui dentro. Hoje a coisa
já estabilizou. Claro que o alcance deles é muito maior, eles tem muito mais publicações e muito
mais instituições e investem mais em pesquisa. Então se você liga um Jornal Nacional a noite, você
vê: “Cientistas descobrem não sei o que...”, invariavelmente são cientistas americanos, mas o
número de pesquisas de institutos brasileiros já é muito grande. A quantidade de Globo Repórter
feito com cientistas (brasileiros) hoje, era uma coisa impensável alguns anos atrás. Ontem mesmo
eu vi o Paulo Saldiva e o Anthony Wong, dois especialistas em toxicologia e outro em poluição e
são caras da USP e pesquisadores super capacitados que viraram figurinha carimbada na nossa
mídia porque eles falam bem.
Leila: É isso. Muito obrigada.
3. ENTREVISTA COM MARILUCE MOURA
Entrevista realizada com a jornalista e Diretora de Redação da Revista Pesquisa Fapesp,
pessoalmente na redação da Revista no dia 14 de outubro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Eu fiz estágio em assessoria, mas não de instituição de pesquisa.
Quando eu fui para a Embrapa eu gostei bastante, porque eu sou muito curiosa e conheci
assuntos que nunca...
Mariluce Moura: Você é bem nova né?
Leila: Tenho 25.
Mariluce: É!
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Leila: Então, para começar eu queria que você contasse um pouco como foi o processo de
divulgação científica na Fapesp. A proposta inicial da instituição, como foi? Que visão que os
dirigentes tinham? Que apoio que você tinha dos dirigentes? Como era a linguagem, recursos,
espaço físico?
Mariluce: Assim, eu comecei a trabalhar na Fapesp em abril de 95. Na verdade o que aconteceu: eu
tinha saído da Gazeta Mercantil onde eu fui editar tecnologia e em 94 me chamaram para fazer a
assessoria de comunicação geral na Secretaria de Ciência e Tecnologia. Fui secretária do Roberto
Villas Filho que era, tinha sido, era ainda, vice-presidente da Gazeta Mercantil. E aí eu estava
querendo sair do jornal e ele disse: Então venha trabalhar comigo. E eu fui.
Lá no trabalho na assessoria de comunicação da Secretaria de Ciência e Tecnologia eu tinha muito
contato com o pessoal... com os reitores das universidades estaduais paulistas e com o pessoal da
Fapesp também, além do pessoal da Faperj, enfim, outras pessoas ligadas à ciência e tecnologia.
Na verdade eu vim para São Paulo para trabalhar com divulgação de ciência e tecnologia. Eu fiz
jornalismo econômico muitos anos. Em 88 eu fui para o CNPq, desisti de fazer jornalismo
econômico e aí pintou uma oportunidade de ir para o CNPq, e no CNPq depois de estar lá há alguns
meses fazendo assessoria de comunicação, eles propuseram que eu fizesse um projeto novo para a
Revista Brasileira de Tecnologia, RBT, era uma revista bem interessante, naquele momento tinha
cinco mil exemplares, era mensal, e era editada por um grupo de jornalistas, um grupo pequeno de
jornalistas, mas o CNPq estava querendo fazer algumas mudanças e tal, estava querendo que a
revista que a revista fosse feita em São Paulo ao invés de... Na época o Pavan, o Crodowaldo Pavan,
era presidente do CNPq e a idéia deles... como São Paulo tinha uma produção científica muito mais
significativa naquela ocasião do que Brasília, etc, a idéia deles era que a revista tivesse sua sede em
São Paulo e não em Brasília. Então, eu estava na assessoria de comunicação, tinha um coordenador
geral de comunicação, que tinha sido meu chefe no Jornal do Brasil, João Batista Lemos, e ai houve
a proposta para que eu mudasse, eu gostava muito de fazer jornal e revista, e aí a proposta era que
eu mudasse o projeto da revista do CNPq, eu fiz isso e também topei mudar para cá para
desenvolver a revista aqui a partir de fevereiro de 89.
Leila: Antes você morava em Brasilía?
Mariluce: Isso. Fazia jornalismo econômico em Brasília, fui para o CNPq e veio essa proposta. Eu
já estava afim mesmo de sair de Brasília, queria fazer doutorado na Unicamp. Então eu vim e aí
fizemos um acordo entre o CNPq e a Secretaria de Ciência e Tecnologia, na época o secretário era
Luiz Gonzaga Belluzo, professor da Unicamp, e nós fizemos um acordo, e eu consegui montar uma
redação da revista do CNPq aqui em São Paulo, remodelamos e tal. Inauguramos o projeto novo em
setembro de 89, foi lançada a revista toda remodelada, bem legal, com uma equipe boa de
jornalistas. Essa RBT saiu somente em setembro e outubro, pelo seguinte, em outubro o país estava
naquele nível de inflação alucinante. Você com 25 anos não tem noção como é uma inflação que
sobe todo dia. Sua conta bancária ter que ser corrigida toda dia, então era uma coisa alucinada e o
CNPq ficou com dificuldades de dinheiro para bancar a revista.
Na época houve uma proposta de que fosse feita uma licitação para que a revista pudesse ser
elaborada por uma empresa brasileira de comunicação, embora o título continuasse pertencendo ao
CNPq, e várias empresas se inscreveram para essa licitação, eu acho que incluindo a Editora Globo,
a Gazeta Mercantil com certeza, ela na época fazia algumas revistas, tipo a revista de informática e
umas outras revistas técnicas. Então várias empresas, entre pequenas, médias grandes, se
inscreveram na licitação, só que aí Collor ganhou a eleição, e ele ganhou a eleição e teve aquele
Plano Collor e simplesmente descapitalizou todo mundo, todas as empresas desse país, todas as
poupanças, contas foram bloqueadas e imediatamente todas as empresas cancelaram sua
participação na licitação. O CNPq não tinha recursos mais para bancar a revista e a revista foi
fechada. Isso no começo de 1990.
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Aí essa história toda, eu voltei, fui para a Gazeta Mercantil, estruturei a editoria de tecnologia, nessa
estruturação, nesse trabalho na Gazeta Mercantil eu conheci a Fapesp. O Franco Montoro, quando a
Fapesp fez 30 anos, mandou uma carta para o presidente da Gazeta Mercantil, falando que a Fapesp
era uma instituição muito valiosa e pouco conhecida e que era legal a gente fazer uma matéria sobre
e etc. Aí o diretor de redação me propôs que ao invés de fazer uma matéria de efemérito sobre os 30
anos da Fapesp, eu tentasse levantar que grandes pesquisas a Fapesp tinha feito ao longo dos seus
30 anos e que teriam contribuído para o desenvolvimento do Estado de São Paulo como o exgovernador
Franco Montoro dizia.
E aí eu fui atrás né, fui falar com o Diretor Científico da Fapesp, eu acho, na época era o Flávio
Fava de Moraes, foi reitor da USP também. Fui conversar com o diretor administrativo, fui procurar
umas pessoas. Não existia nenhum sistema de comunicação dentro da Fapesp. Nada. Zero. Isso
exatamente em 93 já. Não, em 92. Aniversário foi 92. Não existia nada, nada, nada, então eu fui
procurar saber das coisas todas com a diretoria e nós vimos que a Fapesp realmente tinha dado
grandes contribuições para o desenvolvimento econômico inclusive, do Estado.
As pesquisas do campo cítrico tinham sido muito importantes para o desenvolvimento da
citricultura do Estado, nós percebemos também que a Fapesp tinha um papel efetivo em várias
áreas: no desenvolvimento da agricultura do Estado, no desenvolvimento de áreas como a
bioquímica, que possibilitou o desenvolvimento para engenharia química né, tudo isso, para a
indústria química mesmo, etc.
Então a Fapesp era na verdade um Fundação muito presente na vida da produção e da inovação
tecnológica paulista. Isso para a gente ficou claro. Meia dúzia de pesquisas de grande porte que a
gente levou, a Fapesp tinha feito, e ninguém sabia.
Aí em 95, quer dizer, então eu passei 94 lá na Secretária de Ciência e Tecnologia e aí eu conheci um
pouco melhor o que a Fapesp fazia, tinha que produzir alguns relatórios e aí tinha que ter dados da
Fapesp, o que ela fazia, etc, etc. Conheci um livro que falava dos 30 anos da Fapesp, exatamente
aquilo que o Franco Montoro tinha dito, tinha um volume especial com o que ela investiu, como ela
tinha lançado os projetos temáticos...
Mas o fato era o seguinte, quando eu tinha finalmente, já no final de 94, quando me propuseram ir
para lá, tivemos várias discussões e aí quando... a proposta da Fapesp era assim: Dá para fazer uma
assessoria de comunicação, bastam 10h por semana, não precisa mais. Eu sabia que isso não era
verdade, porque ali, na verdade, estava uma Fundação que tinha muita informação para trazer à luz
na mídia. Além do mais, como a Fapesp aplica 1% da Receita Tributária do Estado, era 0,5% até
89, quando a Constituinte Estadual elevou isso de 0,5 para 1%... Evidentemente, uma Fundação que
recebe 1% de todas as receitas tributárias do Estado de São Paulo e tem que aplicar pelo menos 95%
desse valor diretamente na pesquisa científica e tecnológica, é evidente que essa instituição precisa
mostrar à sociedade o que faz com essa dinheiro que é do contribuinte, e era essa noção que estava
ficando clara para o dirigentes da Fapesp.
Eu diria que provavelmente a Fapesp se protegeu muito, se voltou para si mesmo, era muito ligada à
comunidade científica, muito respeitada pela comunidade científica, mas eu diria muito fechada em
relação a sociedade, a visibilidade, o que faz um certo sentido porque o país tinha passado por uma
ditadura, os organismos para se protegerem evitaram exposição demais, além do mais tinha mesmo
um certo temor do que a imprensa falava, aquelas coisas todas que a gente já sabe.
Então, em 95 já estava claro que a Fapesp precisava se abrir para a sociedade para fazer uma
espécie de prestação de contas de como usava o dinheiro do contribuinte, e evidentemente essa
prestação de contas para ser uma coisa criativa e influente precisava ser bastante inteligente no
sentido... em termos de comunicação, não se tratava só de apresentar números: Investimos X% em
engenharia, não sei quanto por cento na pesquisa médica, não sei quanto por cento em pesquisa
agrícola. Não. Se tratava de trazer à luz, de uma maneira mais visível, e o jornalismo de fato tem
essa possibilidade de trazer à luz algumas histórias, dar carne a números e tudo isso. Então, trataram
de trazer isso aos olhos do contribuinte paulista.
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Então, quando eu fui para lá a primeira idéia da Fapesp era essa: precisamos informar a sociedade
paulista de como se aplica o dinheiro dela. Aí no começo era uma fusão do trabalho de assessoria de
imprensa, que se aproximava do jornalista... Eu sempre conto essa história, que na época, quando eu
falava com o pessoal das redações, os editores e tal, as pessoas entendiam ao invés de Fapesp,
Sabesp. Invariavelmente, porque a Sabesp era mais conhecida do que a Fapesp. Isso foi em abril,
maio, junho. Em julho a diretoria da Fapesp já tinha, já queria fazer um boletim... mil exemplares
de um boletim para informar aos dirigentes das unidades, das universidades paulistas, diretores dos
institutos de pesquisa, os chefes mais conhecidos de grupos de pesquisa, como estava a Fapesp,
programas, etc e tal, novos programas, porque ela estava em uma fase de criar novos programas. E
era um plano muito modesto. Ela queria fazer um boletim de mil exemplares de quatro pagininhas
off set.
Leila: Só tinha você?
Mariluce: Só tinha eu e eles não queriam que eu trabalhasse o dia todo. Bom, mas aí em julho...
Não. A gente começou a fazer um clipping também e aí eu chamei uma estagiária também para
fazer o clipping, material de imprensa, enfim, algumas coisinhas aqui e ali que iam surgindo. E aí
em julho, quando o Prof. Nelson Parada, que era o diretor presidente tinha encomendado para um
rapaz, uma dupla, fazer esse jornalzinho, house organ. Quando eu vi, eu fiquei, assim, muito
preocupada porque era uma coisa, assim, muito primária, muito precária, assim no nível de jornal
de escola e a Fundação, mesmo que não fosse conhecida do público em geral, ela já era muito
respeitada como uma agência de fomento à pesquisa a tal ponto que havia um artigo que foi
publicado por um dos dirigentes da National Science Foundation dizendo que o modo como a
Fapesp lidava com o view e review que era analise dos pares etc, era o mais avançado em termos de
agência de fomento no mundo. Na verdade, a Fapesp era muito respeitada no âmbito da
comunidade científica de São Paulo e fora, no Brasil e fora também.
Então, na verdade se tratava de fazer uma coisa que fosse modesta, mas que não ferisse essa
respeitabilidade. Não poderia ser uma coisa primária, horrível, etc., etc. Mas o fato é o seguinte,
quando o Prof. Parada me mostrou como esse jornal foi feito eu disse: “Olha professor, esse jornal
vai fazer mais mal para a imagem da Fapesp do que bem. Joga isso fora, esqueçamos o assunto.”
Leila: Era jornalista?
Mariluce: Não. Não era. Era uma pessoa mais ligada a área de divulgação, feiras, publicidade,
enfim, não era jornalista. E aí ele me disse: “Mas eu me comprometi com os dirigentes e tal.” E eu
disse: “Tudo bem, eu faço rapidinho, a gente faz, não tem problema, faz uma coisa jornalística,
pequena, mas jornalística.” E aí foi isso. Aí em agosto de 1995 saiu o primeiro boletim Notícias
Fapesp, que é o embrião da revista Pesquisa Fapesp. Esse boletim permaneceu como boletim até...
Leila: Você já tinha entrado na Fapesp então?
Mariluce: Tinha em abril, isso aconteceu entre julho e agosto, mas, assim, eu trabalhava em uma
espécie de assessoria faz todos os serviços. Eu fui contratada mesmo pela Fapesp em dezembro de
95 e aí já foi aprovada a criação de uma área de comunicação em dezembro de 95. Naquele
momento era criada só para um jornalista, que por acaso era eu, uma pessoa para fazer o clipping e
uma secretária. Só isso no começo. Em uma sala pertinho ali onde fica a diretoria da Fapesp lá no
primeiro andar, embaixo. A gente ficava ali. Tinha uma outra pessoa, que tinha trabalhado comigo
na Secretaria de Ciência e Tecnologia, Marcos de Almeida, e ele fazia alguma coisa na área de
divulgação em simpósios com a Finep, com o CNPq etc. Mas ele era engenheiro, então, era uma
coisa de divulgação, mas não da área de comunicação. Ele dava suporte a Fapesp sobre como
trabalhar na divulgação do projeto PITE. A Fapesp estava começando a lançar o Programa Inovação
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Tecnológica em Parceria e, ele que tinha sido da Finep, tinha vindo para a Fapesp para a gente
lançar... Tínhamos trabalhos em conjunto, ficávamos próximos e quando eu queria saber coisa sobre
a programação da Parceria Inovação Tecnológica eu conversava muito com ele.
Mas a comunicação mesmo era só isso, três pessoas. Aí eu diria, em noventa e... para não te cansar
muito, em 97, a Fapesp começou um projeto bem ambicioso. Discutiu-se ao longo de 97 o projeto
pioneiro da pesquisa genômica, que era o projeto da Xylella Fastidiosa e quando esse projeto foi
lançado no final de 97, de fato, a Fapesp, aquela altura, já sabia o quanto era importante a questão
da comunicação.
Leila: Nessa época ainda era o boletim?
Mariluce: Ainda era o boletim. Em 97, a Fapesp tinha autorizado que a gente contratasse um
jornalista, então, a Graça Mascarenhas, que hoje é Gerente de Comunicação foi contratada. E a
Graça montou um serviço interessante que a gente chamava de agência de notícia. Não é essa que a
gente tem hoje, mas era uma agência que a gente mandava, acho que era uma vez por semana,
várias notícias de pesquisas apoiadas pela Fapesp para toda a imprensa e tal.
A essa altura a Fapesp já tinha criado também um Programa de Inovação Tecnológica em Pequenas
Empresas, então, 97 foi um ano de muita criação de projetos.
E aí a parte de comunicação... o boletim começou a se desenvolver paralelamente, quer dizer pari
passu a esse momento em que a Fapesp se abria para outros parceiros. Em vez de ser uma agência
só voltada para a comunidade científica, ela estava se abrindo para empresários, para fazer o
Programa de Inovação Tecnológica em Parceria e depois o Programa de Inovação em Pequenas
Empresas. Estava se abrindo para os professores de ensino médio e de ensino fundamental, na
medida em que fez o Programa de Apoio a Pesquisa no Ensino Público, enfim, ela estava
aumentando os seus parceiros. Eu diria que a comunicação foi crescendo muito em paralelo a essa
re-arrumação dessa dimensão da Fapesp.
O boletim se transformou em revista em outubro de 99. O número 47, a edição 47, que se
transforma. Mas ele foi se adensando nesse período todo. Evidentemente quando se transformou em
revista ele não era mais um boletim de quatro páginas, que ele só teve no primeiro mês, logo depois
foi para seis, para oito, para dez, 16, e também a tiragem foi aumentando, dois mil, quatro e tal.
Quando se transformou em revista a gente já tinha a tiragem de 16 mil exemplares.
Eu acho que um grande salto da visibilidade da Fapesp na mídia foi possibilitado primeiro, em
2000, quando terminou o projeto da Xylella Xastidiosa. E aí, o final do projeto foi realmente um
acontecimento em São Paulo, teve uma grande festa, você pode ler na revista, tem lá a descrição da
festa, como que foi e tal no Estado de São Paulo, a cobertura enorme da mídia, TV, etc. Esse projeto
pioneiro alavancou de fato uma atenção muito grande para o que se produzia no Brasil na área de
pesquisa científica avançada.
A essa altura a Fapesp já tinha também uma assessoria de comunicação... um assessor de
comunicação, então já dava para especializar mais os trabalhos. Quem se dedicava mais a produção
do boletim, quem se dedicava mais... já tinha também uma assessora de eventos, que se dedicava
mais à produção de eventos e tal, quem se dedicava a falar mais com os jornalistas, enfim, a
assessoria vai se diversificando e se transforma em uma Gerência de Comunicação.
Leila: Isso em 99?
Mariluce: Acho que um pouquinho antes. Não. Ela já virou Gerência de Comunicação em 97. É, no
final de 97 eu acho que já era Gerência, eu precisava ver... E as coisas vão crescendo efetivamente.
Há um momento de crescimento. E aí, a gente começou a desenvolver o projeto para trazer a
revista... como ela era muito pedida por professores de universidades etc. Então, fazer um projeto
para transformar o boletim em uma revista mensal vendida em banca com assinatura paga, além das
assinaturas que seriam mantidas pela Fapesp para pesquisadores, bolsistas etc.
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Nós começamos a diversificar também e a trabalhar muito na elaboração da linguagem da revista, a
linguagem visual, a linguagem de texto mesmo, cada vez mais... a questão da apuração para gente
sempre foi fundamental, a correção das informações, porque afinal de contas a Fapesp não podia se
comprometer com um tipo de informação que tivesse muito erro técnico e científico. E eu diria que
por muito tempo a revista foi assim uma referência fundamental para pautar a mídia. Eu acho que
ela ainda pauta, mas teve um momento que ela foi, assim, um instrumento muito importante, e,
sobretudo, ela foi também uma reserva de informação muito consistente quando, por exemplo, saiu
o projeto da Xylella em âmbito nacional e depois em julho de 2000 foi publicado o paper na capa da
Nature sobre a Xylella. Eu diria que nesse momento tudo que foi produzido ao longo dos meses
com muito rigor pela revista serviu de subsidio para orientar mesmo a cobertura daquele assunto.
Esse é só um exemplo, porque a revista orientou muito o que estava se fazendo de uma maneira
mais geral em pesquisa no Estado de São Paulo, como se fosse a criação de um certo padrão
mesmo.
Em 2002 foi quando a gente foi para a banca, foi quando a gente fez uma proposta também para a
Fapesp que dividisse a Gerência de Comunicação da produção da revista, mas adiante viria a
produção do programa de rádio, o site da revista... em julho de 2002.
A Agência Fapesp foi criada em 2003, vinculada à Gerência de Comunicação. Então, a própria
Gerência de Comunicação começou a se diversificar também e as coisas foram crescendo em
paralelo e, de novo, hoje nós estamos em um processo de analisar a política de comunicação da
Fapesp, o que envolve a Revista, site, programa de rádio, a Gerência de Comunicação com suas
várias áreas, a Agência, os setores de documentação etc. etc. É uma coisa extremamente complexa.
Leila: O apoio que você tem hoje dos dirigentes, o presidente, o diretor científico, tem um
também que é da área de humanas...
Mariluce: O coordenador científico do projeto. Na verdade, é assim, a revista funciona como um
projeto especial. Todo projeto especial tem que ter um coordenador científico. No começo o
coordenador era o próprio Perez, mas era uma época em que a Fapesp estava tentando evitar que
diretores fossem também dirigentes de projetos, coordenadores de projetos. Então, Perez propôs que
alguém da coordenação, ele propôs que o Luiz Henrique Lopes dos Santos fosse o coordenador
científico do projeto.
Então, a Fapesp passa o dinheiro da revista para o coordenador científico do projeto. Como é
bastante dinheiro para gerir, a Fapesp tem um convênio com o instituto UNIEMPE, que faz a gestão
desses recursos. Agora o UNIEMPE tem a gestão dos recursos...
Ah, aí tinha um problema, a partir do momento que a gente tinha que vender, fazer anuncio, etc. nós
passávamos a receber dinheiro e para a Fapesp isso é uma coisa maluca, como que ela vai... ela não
tem esse sistema de recepção de dinheiro. Então, um organismo gestor entre a Fapesp e o público
precisava existir tanto para pagar os custos quanto para receber o dinheiro da venda de anúncio, da
venda de copyright, muitos textos hoje, são muitos, que são comprados para livros didáticos pelas
editoras comerciais de livros. Então, o instituto UNIEMPE está nessa função de gestor
administrativo, mas como a revista é propriedade da Fapesp, o título é da Fapesp, enfim, ela é da
Fapesp, todo o sistema de controle editorial dela é da Fundação, então depois que as nossas...
Quando a gente define as pautas, a gente envia isso para o coordenador científico do projeto, que é
o Luiz Henrique. Se mais a diante a gente tiver um conselho editorial que se reúna como a gente
está pensando de três em três meses por aí, essas pautas serão discutidas com esse conselho
editorial.
Então, vão as pautas, a gente passa três semanas produzindo a revista, quando as matérias estão
prontas, elas são lidas primeiro pelo pesquisador com quem foi feita a entrevista, com a
recomendação que o que ele tem que corrigir são os erros científicos e técnicos, a linguagem é
nossa. Se a gente abrir mão de escrever a gente ... A gente não deixa eles mudarem, a gente avisa
que não dá. Se eles mudam em geral é para uma terminologia mais técnica e isso não interessa para
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uma coisa de divulgação científica. A gente explica antes para evitar esses problemas. Depois que
vem dessas pessoas, os textos da revista vão para os coordenadores de área da diretoria científica,
então o Prof. Walter Colli, por exemplo, lê as matérias de química, o Prof. Francisco Coutinho lê as
matérias de física, enfim, a gente manda para eles e eles lêem rapidinho porque eles sabem que a
gente tem ... e nós mesmos.. Não. Antes de irem para eles, elas passam todas pelo editor, pelo editor
chefe e por mim, depois que vai para Luis Henrique. Por exemplo, o Ricardo Zorzetto, que é editor
de ciência está escrevendo a matéria dele, então, ele mandou para os pesquisadores que foram
fontes, ele vê se tem alguma correção a fazer, aí ele entrega para o Neldson e entrega para mim e
nós fazemos sugestões, não tantas, ele é muito bom, aí depois disso é que vai para Luis Henrique,
depois que tudo foi lido por mim vai para Luis Henrique e depois que volta do Luis Henrique vai
para os três diretores da Fapesp e para o presidente da Fapesp, essa é a última instância de leitura.
Agora que nós temos um coordenador de comunicação que acabou de começar né, o Carlos
Eduardo Lins da Silva, a gente também está mandando para ele.
Leila: Onde ele vai ficar?
Mariluce: Ele não vai ficar em lugar nenhum, ele visita um lugar e outro, até onde eu sei ele não
precisa ficar dentro da Fapesp. Não tem necessidade. Ele vem muito aqui (redação) e vai muito lá
(sede da Fapesp). É um excelente jornalista, foi ombusdman da Folha, foi correspondente, foi
professor da ECA muitas anos, professor de jornalismo, excelente.
Então, tem todo esse processo, e todo esse processo não pode durar mais do que quatro ou cinco
dias, porque senão adeus, a gente perde os prazos e a gente é uma publicação periódica jornalística
etc, etc.
Em paralelo a isso, o programa de rádio é muito articulado com a revista. Ele tem um caráter de ser
atualizado toda semana, ele vai ao ar na Rádio Eldorado todo sábado e domingo, mas ele é muito
baseado naquilo que a gente já fez com a revista, normalmente, por exemplo, o programa que a
gente gravou hoje, está baseado em duas notícias da revista, mas como tinha a questão da mina, dos
minérios do Chile, a gente acrescenta uma entrevista, com um pesquisador bom que possa falar
sobre isso.
Leila: A revista ela é mensal e o programa de rádio é semanal e como fica essa inserção das
matérias?
Mariluce: Não tem problema, a gente tanto pode dar primeiro a notícia no rádio, como pode dar na
revista, porque na revista é uma reportagem bem elaborada. Por exemplo, essa capa, que na matéria
foram ouvidos vários pesquisadores, no rádio a gente resolve isso ouvindo o Douglas Galante, que
foi o pesquisador que eu estava ouvindo falar no Frontier of Science, e foi aquele cara que me
inspirou: Isso dá uma capa! Então, foi nesse momento ali do seminário que eu pensei que isso dava
uma capa. É claro, para elaborar a matéria para a revista a gente ouviu gente daqui, gente da
Escócia, gente do Rio, uma coisa muito mais sofisticada. Ao falar no rádio a gente dá um resumo do
que é isso na nossa fala e em seguida a entrevista com o cara, é rádio não é revista, e cada meio tem
que respeitar o que ele é, a natureza do meio, o site também não é simplesmente a transcrição da
revista impressa, ele é uma coisa mais aberta para a produção de ciência e tecnologia no Brasil e
inclui a revista impressa também.
Leila: Eu vi que tem uns vídeos também... como é a escolha?
Mariluce: Por enquanto é assim, a coisa funciona assim, quando a gente avisou para a comunidade
científica que nos íamos começar a colocar vídeos também no site da revista, eles começaram a
mandar e aí a gente olha, tem alguns bem bons e tal.
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Leila: De universidades, institutos?
Mariluce: De... Não. De estudantes. Tem um vídeo, por exemplo, sobre a formiga, que foi uma
menina que produziu, ela parece muito boa, depois disso ela já fez mais dois. São coisas
individuais, às vezes são de institutos, por exemplo, o Centro de Pesquisa de Inovação e Difusão,
que trabalha muito com divulgação, esses centros, são 11 Cepids que a Fapesp mantém né, esse
centros produzem coisas muito boas, tem algumas coisas excelentes sobre astronomia etc. Então
tem lá um vídeo de dez minutos e a gente põe lá esse também. Além disso, toda vez que a gente
participa junto com algum outro órgão da... por exemplo, quando teve a exposição Revolução
Genômica em 2008 no Ibirapuera, nós fomos parceiros do Instituto Sangari na promoção das
palestras, então nós não apenas pegamos materiais das palestras e fizemos especiais dentro da
revista, como nós fizemos também gravações e colocamos os vídeos... eles estão depositados no
site. No começo a gente fazia um negócio pequeno e guardávamos o vídeo em CD né, nós temos
todas as palestras, então, a gente pegava o melhor pedaço da palestra e também colocava ali como
vídeo. Então, tem produção nossa mesmo e tem... é aberto para comunidade, assim como a gente
passa link de outros vídeos interessantes ligados a assuntos que a gente está tratando.
Além disso, a gente deve desenvolver cada vez mais a coisa de usar animação para determinadas
matérias. A animação não cabe na revista impressa, mas cabe no meio eletrônico, entendeu?
Leila: O projeto MidíaCiência apóia projetos de divulgação científica...
Mariluce: Conheci bem ele.
Leila: Não sei se você tem números para me passar, mas eu gostaria que você me falasse sobre
a importância desse projeto.
Mariluce: Não. Eu não tenho números, esse números estão no relatório da Fapesp que você vai
pegar depois. Mas eu acho que esse foi um programa fundamental. Ele foi criado... engraçado que a
gente estava... eu estava ouvindo uma exposição sobre o Labjor e aí as pessoas brincavam dizendo
assim: todo mundo pensa que o Mídia-Ciência foi criado pelo Vogt para o Labjor. Aí o Vogt disse
assim: “Taí a Mariluce que não me deixa mentir”. E realmente o Mídia-Ciência foi criado antes do
Vogt vir para a Fapesp. Foi criado pelo Perez, quando Perez era diretor científico, se eu não estou
enganada, eu não vou me lembrar o ano, mas eu sei que quando estava sendo discutido, eu ainda
funcionava como assessora de comunicação da Fapesp, tanto que eu fui junto com o Perez
conversar com os diretores de redação dos principais jornais de São Paulo. Nós fomos na Gazeta
Mercantil, fomos na Folha, fomos no Estado, fomos no Valor falar com Carlos Eduardo Lins da
Silva, que é hoje nosso coordenador, e era diretor do Valor na época. Então nós fomos muitas vezes
discutir para sentir como é que eles viam a possibilidade de ter estagiários lá no jornal que fossem
apoiados pela Fapesp nessa formação de mão de obra especializada para a área de divulgação
científica.
Eu acho que o projeto, de fato, ele deu um grande suporte para a formação de jornalistas e de
comunicadores de ciência. Aqui mesmo na revista nós temos o Ricardo Zorzetto que é o editor de
ciência e foi do Labjor e depois foi professor do Labjor também. E a Maria Guimarães que é
bióloga, também foi fazer sua especialização em jornalismo científico no Labjor. Então, eu acho
que o Labjor formou muita gente boa para entender e compreender a divulgação da ciência em
novas bases. O Labjor eu estou citando como um núcleo mais produtivo nesse sentido, poderíamos
citar outros. Dentro disso, as bolsas do programa Mídia-Ciência foram fundamentais para que as
pessoas pudessem se dedicar seriamente a área, produzir e descobrir o que tem de especializado
nesse campo.
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Leila: E agora começou o Mestrado. Eu sou da segunda turma. A primeira é de 2008 e eu sou
da segunda que é de 2009, e muita gente tem conseguido bolsa de mestrado. Você acredita que
isso tem a ver com o momento de que a divulgação científica está sendo bem considerada, a
importância da divulgação?
Mariluce: Olha, o que eu acho é o seguinte, me parece que está cada vez menor a dúvida que se
tem tanto na mídia quanto nos centros de produção de ciência, que a necessidade de comunicar à
sociedade as questões da ciência é uma necessidade a essa altura praticamente indiscutível.
Ninguém nega isso. É verdade que no Brasil, se você for olhar, por exemplo, um trabalho feito pela
Fapemig publicado o ano passado, você pode pegar com a Vanessa, você conhece?
Leila: Conheço. Eu a conheci no Congresso de Jornalismo científico e ela me passou.
Mariluce: Exatamente, se você olhar aquela amostra que ela usou e se basear nela, você vai ver... e
se é verdade que os jornalistas estão se preparando mais e mais para saber abordar as questões de
ciência de fato, entre 1988, quando eu comecei, e hoje, não tem comparação possível, entre a
capacidade, a capacitação que tem os jornalistas que cobrem ciência e tal. Mas você pode ver pelo
levantamento da Fapemig que ainda há uma grande desconfiança do lado dos cientistas em relação
aos jornalistas. Me parece que essa grande desconfiança subsiste pela dificuldade da comunidade
científica em geral reconhecer que o jornalismo é uma outra narrativa. É uma linguagem de outra
natureza e que, portanto ao falar de ciência para a sociedade os jornalistas precisam falar em seus
termos, em suas estruturas narrativas, dentro das suas formas narrativas. Eu acho que no momento
em que a comunidade científica em São Paulo e no Brasil perceber isso, em São Paulo percebe até
mais, essa desconfiança tende a decrescer, porque me parece que são os cientistas que precisam
perceber que aquilo que vai ser informado à sociedade precisa ser exato, mas não precisa ser exato
nos termos que o cientista entende como exato. Tem um trabalho aí de trans-criação, tradução, sei lá
como é o nome, é uma outra coisa que se cria a respeito desse outro universo.
Então, eu penso que no Brasil, no lado dos jornalistas a capacidade de falar sobre ciência aumentou
muito nos últimos anos, eu não tenho nenhuma dúvida de que a ciência está mesmo na mídia
brasileira. Se a gente olhar um outro estudo, por exemplo, o estudo que a... não vou me lembrar o
nome, posso te passar depois, mas é o estudo que participa a Luisa Massarani.
Leila: Ah, de percepção pública.
Mariluce: É. Um estudo onde ela tenta ver como os jornais brasileiros cobrem ciência. E aí nesse
estudo eles mostram que os jornais ainda cobrem muito mais ciência, assim, quase que na base da
louvação dos feitos do que na base da análise crítica. Então, é possível, mas para mim isso é um
começo, de fato a ciência é tema da mídia em geral, incluindo a televisão, que ainda é a grande
mídia de massa. Se você pensar fora do período eleitoral, a ciência está no Jornal Nacional quase
todo dia, em horário eleitoral a coisa não é bem assim. Então eu acho que as ações
espetacurlamente, a cobertura, a visibilidade que a sociedade brasileira tem da ciência pelo trabalho
da mídia e isso precisa ser reconhecido.
Leila: Então, você comentou sobre política de comunicação. Existe uma política de
comunicação, como vocês estão querendo formular isso?
Mariluce: Olha, é o seguinte, a política de comunicação variou um pouco na dependência de
dirigentes da Fapesp mais ligados ou menos ligados à área de comunicação. Então, se você pega
uma pessoa como o José Fernando Perez, ele dava enorme espaço para a comunicação, ele próprio
falava muito com os jornalistas e tal, e todo trabalho da Fapesp naqueles anos em que ele foi diretor
científico apareciam muito, ele foi um comunicador nato. Quando o Vogt foi presidente da Fapesp
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ele também tinha uma visão de comunicação e ali ele estava olhando como deveria ser e tal, tinha
uma presença. Mas o que a Fapesp está preocupada a essa altura é que a instituição tenha uma
política bem articulada e com objetivos muito claros para além das personalidades de direção da
Fundação, é como se fosse a institucionalização de uma política e no momento em que a produção
científica de São Paulo tem uma vocação para se projetar internacionalmente.
Então, há uma preocupação da Fapesp, uma justa preocupação em que a política de comunicação
perceba esse movimento da internacionalização da produção científica aqui no estado. Então, eu
diria que a gente está bem na fase de traçado de objetivos, de metas, etc, para a definição de uma
política institucional de comunicação adequada à nova década aí 2011, 2020, 2030... etc né. Então é
uma fase... a gente está mergulhado em uma fase de elaboração. Todas as pessoas.
Leila: A Fapesp ela é reconhecida nacionalmente e internacionalmente, e eu queria saber
como você avalia o papel da comunicação na formação da imagem institucional que a Fapesp
tem.
Mariluce: Central! É central, mesmo que os dirigentes da Fapesp não tenham percebido isso, nem
todos tenham percebido. Eu não tenho dúvidas de que a Fapesp tem um modelo excelente criado
láá... ela já estava na constituição de 47, foi criada a lei orgânica de 60... 62... o modelo dela de
dedicar... financiar todas as área do conhecimento, dedicar 95% dos recursos às atividades fins...
todo esse modelo, a maneira como ela criou o Conselho Superior e mais o CTA, tudo isso já
colocava ali em cena uma instituição com grande capacidade de se projetar como modelo.
(telefone toca – pausa na gravação).
Mariluce: Então, estávamos na questão da comunicação.
Leila: Da imagem.
Mariluce: É. Então, para além da pesquisa pensada, desenhada... de uma maneira muito inteligente,
como uma instituição que realmente teria chance de se projetar como referencial nessa área de
suporte à pesquisa em um país como o Brasil, eu acho que a comunicação, se somar todas as ações
que foram feitas de 95 para cá, e aí com responsabilidade dos dirigentes nessas ações de
comunicação, ela de fato tem um papel, porque esse trabalho de comunicação sempre foi pautado
pela preocupação de uma alta qualidade de conteúdo e formal também. Sempre foi pautado também
por uma afinação com os objetivos da Fundação muito estreita... uma capacidade de pensar de
forma aberta e de responder as demandas. Eu diria que não resta a menor dúvida de que todos os
instrumentos de comunicação, incluindo a revista, as edições especiais em inglês, espanhol, francês,
todo o trabalho dos relatórios da Fapesp, todo o trabalho dos folderes, dos documentos, as
exposições internacionais do Biota, toda essa coisa que foi pensada durante esses anos... são 15
anos de trabalho, com participação de muita gente que colaborou para isso... eu não tenho dúvida de
que tem um peso fundamental.
O que eu acho é que a própria Fapesp, como instituição, não percebia que a comunicação faz parte
orgânica dela. Deveria fazer parte, deveria ser algo do organismo Fapesp. E eu diria que agora ela
está se abrindo para essa percepção, de que a comunicação perpassa hoje a própria natureza de uma
agência de fomento a pesquisa. E o peso da Fapesp né? Segunda maior agência do país.
Leila: Eu gostaria de saber como é o relacionamento do pessoal da revista com o público e
com a mídia... você comentou que a revista pauta a mídia...
Mariluce: Pautou mais do que hoje...
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Leila: Então eu gostaria de saber quais os assuntos mais procurados.
Mariluce: Eu não sei. (risos)... É assim. Não. Depende, né? Porque em relação à mídia eu acho que
são assuntos de ciência assim, biológicos, de física, de medicina, esses são os assuntos que mais
repercutem. Mas, por exemplo, tem um jornal que gosta das matérias de humanas, porque poucas
revistas dão matérias... poucas revistas, assim, gerais de divulgação científica, dão cobertura à
pesquisas em ciências humanas. Então, tem um jornal em particular que adora as matérias de
humanas, que pega coisas da sociologia, da história, etc. e reproduzem né, às vezes não citam não,
mas reproduzem.
Leila: É isso que eu ia perguntar. Se eles citam.
Mariluce: Nem sempre. Alguns citam religiosamente, outros nem sempre. E eu percebo que, por
exemplo, os textos, quando usam no vestibular, os textos usados são aqueles que a gente dá em
tecnologia, que tem muita coisa ligada a novas energias, novas formas de energia, muita coisa
ligada a nano tecnologia. E os textos de ciência, eu diria que, sobretudo, os textos ligados a biologia
e meio ambiente, muita coisa de meio ambiente, energia limpa, bicombustíveis, etanol, patati,
patata... isso sai muito. Nesse âmbito da... O Brasil é muito forte em ciências biológicas, e tem
muita coisa que sai daí para a mídia. Eu não sei o que a Globo mais gosta, por exemplo, você
poderia perguntar para o Fernando, porque ele tem uma noção melhor disso, quando vai uma
matéria nossa para a Globo. Às vezes, quando a gente tem uma capa de um... aí eu teria que olhar as
capas para te dizer: “essa capa, por exemplo, a Globo pediu para a gente mandar os dados todos.”
Leila: E quais revistas nacionais e internacionais serviram de modelo para a revista?
Mariluce: Olha, a revista que eu mais gostava internacional era a revista New Scientist, inglesa, e a
revista nacional que para mim serviu de modelo para a revista foi a Revista Brasileira de
Tecnologia, que eu citei do CNPq, que já tinha esse espírito de cobrir vários temas e muitas das
pessoas que trabalham comigo, trabalharam na revista. A Graça trabalhou na Revista Brasileira de
Tecnologia, porque quando eu montei aqui a equipe... o Fioravante também. Então, eu diria que foi
internacionalmente a New Scientist que me influenciou muito mais do que a Scientific American, e
nacionalmente a minha base, para mim foi quase uma vingança dez anos depois, estar de novo
fazendo uma revista em 99... Em 89 tinha lançado... Algo como quem diz assim: “Ah, o Collor
tentou ferrar com essa revista, que era uma revista de divulgação de ciência”, então, poder fazer de
novo uma revista dessa para mim foi muito gratificante.
Leila: A circulação da revista, eu vi no site, aqueles números estão atualizados?
Mariluce: Acho que estão. Quanto está lá? 37 mil?
Leila: Eu anotei aqui. 36 e meio.
Mariluce: 36.900. Agora já é 37 e alguma coisa. Ela já chegou a 43 mil, mas como a circulação em
banca diminuiu muito... hoje está em 37.500.
Leila: Eu vi que tem distribuição em universidades e em banca é menor... sendo uma revista
de divulgação científica para o público em geral, existe uma política para aumentar essa
vendagem em banca, alguma coisa assim?
Mariluce: Existe. Ela está sendo analisada, porque a gente acha que pode sim aumentar a
distribuição em banca de novo. E eu acho também que pode aumentar as assinaturas pagas, fora de
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São Paulo, que hoje está na faixa dos 2.500. Eu acho que poderia ter cinco mil. A gente está
traçando metas. A gente está falando de chegar a cinco, aumentar a banca pelo menos para três mil
e não sei quanto. Enfim, tem essas metas e eu acho que há espaço sim. Se nós formos inteligentes
nessa divulgação nos próximos meses, anos, isso deve crescer, se esse país continuar crescendo,
claro.
Leila: Existe um manual de redação?
Mariluce: Não, mas vamos fazer. Essa é uma das nossas principais preocupações nesse momento
de reflexão.
Leila: Então como é o critério para escrever a matéria... vocês tem algum padrão?
Mariluce: Em termos de português, em termos de...
Leila: Em termos de técnica e de português.
Mariluce: Em termos de técnica a gente tem a nossa larga e grande experiência. É assim, a gente
tem tentado todo tempo levar ao leitor uma informação e uma narração de um percurso para chegar
até aquela informação. Então, a gente precisa dar a informação logo de cara para o leitor, porque
isso é jornalismo, mas a gente pode usar diferentes técnicas narrativas desde que elas tenham uma
capacidade de fazer emergir o assunto da maneira mais atraente possível para o leitor. Eu diria que a
gente é muito ligado em como contar uma boa história jornalística. E olha, nessa revista as pessoas
tem que escrever bem sim. Não existe essa história de que em jornalismo não precisa escrever, não
existe, como se dizia há um tempo atrás. Não. Jornalista precisa escrever legal. E eu tenho um
enorme prazer quando eu leio um texto, assim, que me surpreende pela sua... pelo seu lado estético
mesmo, para além do lado informativo.
Leila: Você acredita que a revista contribui com a formação da cultura científica?
Mariluce: Acho. Acho sim. Acho que ela contribui para disseminar um padrão de qualidade no
jornalismo. Acho que ela influencia outros públicos fora de São Paulo, por exemplo, eu penso que
revistas como a Pesquisa Rio, a revista da Fapemig um pouco menos, mas várias revistas foram
inspiradas na Revista Pesquisa Fapesp, até nos nomes, né?.
Recentemente nós participamos de um seminário na Federal de Mato Grosso, temos um acordo com
a Federal do Mato Grosso, estamos em fase de assinatura, porque a Revista Pesquisa Fapesp é
claramente a inspiração da revista UFMT Ciência que eles querem fazer, estão fazendo já, mais
ligada ao Mato Grosso, mas inspirada nesse modelo, na forma, pediram para a gente opinar etc., né?
Então, nesse sentido, eu acho que a gente tem sim uma influência na disseminação da cultura
científica.
Leila: Eu fui o ano passado no Congresso de Jornalismo Científico e eu vi que a Fap de
Manaus... eles fizeram uma revista voltada para o público infantil. Eu gostaria de saber se
vocês tem algum projeto nesse sentido, para jovens...
Mariluce: Olha, tem, mas por enquanto não está nada certo ainda não. Há muito tempo nós vimos...
durante anos nós pensamos com a Secretaria de Educação em fazer a revista para os professores de
segundo grau... ter algum material que ajudasse os professores a utilizar os temas da revista nas
aulas. Isso tanto faz sentido que a gente... Uma das frentes que espontaneamente foram acontecendo
aqui em vendas, é o pedido de venda dos nossos textos para os livros didáticos e paradidáticos. É
muito engraçado isso, porque a gente nunca tinha pensado e de repente começaram a surgir os
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pedidos, pedidos, pedidos que a gente teve que fazer uma tabela de preço de venda de texto para
livro. É claro que se é para uma editora... a gente não cobra nada.
Leila: São os textos que saem na revista?
Mariluce: Isso.
Leila: Mas não tem no site?
Mariluce: Mas eles não podem reproduzir em livro sem nossa autorização. Nesse caso é nossa
venda, porque eles vão vender centenas de milhares de livros. A Paula é quem vende esse material.
É assim, a editora... vou pegar uma editora bem grande, Scipione diz: “vocês podem me vender o
texto que Ricardo Zorzetto fala da veia do coração não sei das quantas para ilustrar os livros?”
Deixa eu ver se tem alguma coisa, um livro para você ver...
“Paula, alguma editora mandou um livro onde saem os textos? Porque a gente não pede? Não tem
nenhumzinho aqui? Mas a gente tem que pedir. Tem como arranjar?”
Então, eu até preciso ver como é que sai, mas eu sei que sai pedaços de textos dos repórteres, às
vezes textos inteiros e sai assinado: Revista Pesquisa Fapesp e tal...
Então, se você pensar que esses livros didáticos vão para milhares de alunos no Brasil, talvez
milhões, eu não tenho dúvida que a gente tem uma influência na formação dessa moçada.
Leila: Você tinha comentado da publicidade. Em que medida a publicidade vem crescendo e
se em algum momento o custo da revista chegou a colocar em questão a continuidade da
revista?
Mariluce: Não. Para a Fapesp jamais. Não. A publicidade já teve momentos melhores e piores. Nas
melhores etapas ela responde por... acho que agora ela responde por 20% do custo da revista. Eu
diria de 15 a 20%. Nossa pretensão é que com o passar do tempo, quem sabe, as várias formas de
comercialização, ou seja, venda em banca, venda de assinatura, venda de texto para livro, anúncio,
anúncio classificado, no site, etc., que isso um dia chegue perto de 50%, mas se a gente considerar
que a Fapesp quer oferecer para os seus pesquisadores esse material e se a gente considerar que 25
mil são feitos para esses pesquisadores bolsistas, necessariamente a Fapesp tem que subsidiar isso,
porque isso faz parte do material, do recurso que a Fapesp oferece para os seus pesquisadores.
Leila: Você acredita que as empresas de publicidade estão vendo a ciência e tecnologia como
um campo para anunciar?
Mariluce: Não, ainda está muito longe disso. A sensibilidade nas agências é muito baixa para as
revistas segmentadas na área de divulgação de ciência, tirando a Superinteressante, mas aí é porque
a Superinteressante vende perto de 400 mil exemplares, mais do que... eu diria que todas as revistas
da área sofrem... da área de meio ambiente, da área de ciência, da área de tecnologia, sofrem com
essa necessidade de mostrar ao cara da agência que é um meio excelente para se chegar ao público
altamente bem informado. O pessoal de empresa, por exemplo, marketing da Biolab, o marketing da
Novartis, o marketing da Coca-Cola, do Banco do Brasil entende isso melhor do que as agências...
as agências são muito...
Leila: Para você qual a importância de uma área de comunicação em uma instituição de
pesquisa, especificamente em uma agência de fomento?
Mariluce: Eu acho que hoje não pode existir nenhuma instituição dessa sem uma área de
comunicação. Porque não há como você fazer transitar aquela informação para sociedade se você
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não tem uma área de comunicação, um setor de comunicação integrado com a própria ação de uma
agência de fomento. Para mim é loucura. Não existe mais isso.
Leila: Você tinha comentado também das demais Faps. A revista pauta as demais Faps? Ela é
pautada por elas?
Mariluce: Eu acho que ela inspirou as Faps no sentido de modelo, mas eu acho que cada Fap vai
atrás de seus assuntos, dos assuntos do seu estado. No nosso caso a gente cobre São Paulo e o
Brasil, a gente é meio ambicioso.
Leila: Eu não sei se você conhece o GTcom. Eu conheci pela Vanessa, que é o Grupo de
Comunicação das Faps. Eu queria saber para você qual é a importância dessa integração do
trabalho de comunicação das Faps e se a Fapesp faz parte desse grupo.
Mariluce: Se a Fapesp faz parte você tem que perguntar para a Graça, eu não tenho certeza. Mas eu
acho importante. E as iniciativas de criar o Conselho das Faps foi uma iniciativa da Fapesp, na
época em que o diretor presidente era o Francisco Romeu Landi. Ele é queridíssimo pelas Faps por
essa iniciativa que ele teve de dar a maior força para se criar um conselho das Fundações.
Leila: A dinâmica da revista, que você falou das pautas... que passa por você... Como que é?
Vocês fazem uma reunião de pauta? E como surgem os assuntos?
Mariluce: Nós fazemos uma reunião de pauta sim. A reunião de pauta é sempre um momento
fundamental de toda publicação e no caso dessa revista é fundamental. É assim, cada editor vai
estudar os assuntos para apresentar na reunião de pauta. A revista tem quatro editorias: política,
ciência, tecnologia e humanas. Então, cada um dos quatro editores e mais uns editores assistentes, o
editor do online, vão pesquisar assuntos. Vão pesquisar como? Olhando os projetos temáticos da
Fapesp, conversando com os pesquisadores que conhecem, ligando, mandando email,
acompanhando o que se passa em outras universidades, acompanhando o próprio noticiário e aquilo
que sai em revistas científicas internacionais de grande peso e muito na base do contato com os
pesquisadores mesmo. Além disso, a gente pensa em determinados temas que são importantes e aí a
gente vai atrás do pesquisador que tem a ver com o tema.
Eu te dei o exemplo dessa matéria de capa desse mês. Estava eu e o Fabrício Marques, que é o
editor de política, no simpósio Frontiers of Science, que a Fapesp... que foi organizado pelo
Marcelo Knobel e com apoio da Fapesp e da Royal Society de Londres. Então tinham 35
pesquisadores britânicos, 35 brasileiros e oito chilenos. E eram todos pesquisadores com no
máximo 20 anos de doutoramento para falar sobre coisas da fronteira da ciência mesmo, sobre
estudos e tinha uns temas definidos. E em um lugar desse você vê quem fala o que e aí... para mim
foi muito gratificante perceber que grande parte das coisas apresentadas em neurologia, em etanol,
em não sei o que... já tinham sido objetos de matérias da Pesquisa Fapesp. A gente está ali quase
adiantado em relação... Mas, foi também um momento que eu vi quando... Depois de uma
pesquisadora escocesa, quando o Douglas Galante começou a falar sobre a vida em condições
extremas de ambiente, o que autorizava pensar na possibilidade de vida original de outros planetas
etc. etc... E falando aquela coisa estratosférica e eu olhando: isso dá uma pauta.
Então, tem várias formas de captação, a forma escrita, a forma de quando você ouve, o que você lê.
É aquilo que o jornalista faz sempre, a não ser na política que ele é pautado sempre de forma
eventiva. Mas na área de ciência eles trazem os assuntos e a gente discute, derruba, engorda o
assunto tal e vai definindo o espelho e a pauta.
Leila: E uma curiosidade. Porque você mudaram de lá (sede Fapesp) para cá (redação)?
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Mariluce: É uma razão de legalidade, diríamos assim. É assim, nenhum dos jornalistas são
funcionários da Fapesp... e nós temos...
Leila: Aqui tem repórter também ou só editores?
Mariluce: Os editores são também repórteres. Na verdade é assim. São editores e editores
assistentes e todos funcionam como repórteres também. Incluindo eu que também funciono como
repórter de vez em quando, cada vez menos, isso é que é chato, eu adoro escrever.
Bom, então, é o seguinte, nenhum deles, nem as pessoas aqui de suporte, a Paula que a é do
marketing, a Ruth que é de circulação, a Andressa que é de operação, ninguém era funcionário da
Fapesp, porque como a gente se transformou em um projeto especial, a maneira de ser pago, é que o
instituto UNIEMPE paga os jornalistas como pessoas jurídicas. E o jornalista também não estava
muito afim de virar funcionário da Fapesp, e nem a Fapesp, no começo, estava disposta... enfim, a
dinâmica foi se criando de tal maneira que era complicado criar no quadro da Fapesp tantos cargos
de jornalista. A gente virou um projeto especial porque a agilidade necessária para fazer uma revista
não se enquadra muito bem nos tramites de uma burocracia centralizada de uma Fundação.
Então, a gente, por exemplo, imagine fazer uma revista mensal tendo que licitar, uma revista dessa
qualidade, todos os meses com o critério de menor preço. Quando a gente fazia o boletim, assim,
vários finais de semana eu fui tirar o boletim Pesquisa Fapesp daquelas grafiquetas lá bem
periféricas, que erravam a cor, botavam verde onde era para ser preto, porque ganhavam pelo
critério de menor preço. Era muito complicado operar uma coisa dessa dentro da burocracia da
Fundação... dentro do tecido normal da Fundação.
Então, virou um projeto especial. Quando ela virou um projeto especial, essa maneira de contratar
os jornalistas como prestadores de serviços é muito mais lógica. E aí tem uma lógica: não dá para
você ser prestador de serviço e ficar trabalhando como funcionário no prédio da Fapesp, porque isso
pode caracterizar uma burla à legislação. E a Fapesp não estava fazendo uma burla e nós não
estávamos interessados em virar funcionários da Fapesp. Então, discutimos muito isso no Conselho
Superior e no CTA também e a melhor maneira foi que a revista, como um projeto especial, ficasse
sendo feita fora do espaço físico da Fapesp.
Leila: Os jornalistas da Gerência são funcionários da Fapesp?
Mariluce: São. Eu acho que quase todos.
Leila: Eu tenho mais uma pergunta para fazer. A Graça comentou comigo, a Graça minha
orientadora, que a revista á muito citada em vestibulares. Você acredita que isso possa ser
também um marketing para a revista?
Mariluce: Eu não tenho nenhuma dúvida. A gente fez isso recentemente. Deixa eu ver se eu
consigo achar um negócio. A gente transformou isso em marketing mesmo, usou como anúncio,
mandou como anúncio pela internet, porque sem dúvida, eu acho que é uma revista para ser lida
pelos estudantes de terceiro grau e os que estão se preparando para o vestibular, já que ela trás a
coisa da ciência, das produções da ciência nas áreas, assim, que estão aí na ordem do dia e o
vestibular usa muito os exemplos do cotidiano. Então, eu acho que de fato... Espera aí, deixa eu ver
se eu acho algo que me mandaram...
Leila: Então para você o público alvo da Revista Pesquisa Fapesp envolve tanto o pesquisador
quanto os estudantes?
Mariluce: Olha aqui ó: Antes do vestibular, leia pesquisa Fapesp. Eu acho que todo mundo deveria
ler essa revista (risos)
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Leila: Você pode me mandar?
Mariluce: Posso. Como é o seu email? Eu vou mandar desse meu pessoa física
Leila: é leilabonfietti@gmail.com
Leila: Então, não tem um público definido?
Mariluce: Tem. Eu acho que o público da Revista Pesquisa Fapesp seriam todas as pessoas bem
informadas que gostam de ciência ou que precisam saber da evolução da ciência no país e de seus
impactos sobre a sociedade. E aí eu acho que é: pesquisadores, funcionários liberais, empresários,
médicos, engenheiros, estudantes de graduação e de pós graduação e talvez estudantes de segundo
grau.
Leila: Esse público mudou com o tempo?
Mariluce: Não, a gente desde o começo é apreciado por médicos, pesquisadores... Eles fazem
rasgados elogios à linguagem da revista, eles gostam muito também do programa de rádio, eles
comentam que adoram e tal...
Leila: Bom, é isso. Você tem alguma coisa para acrescentar?
Mariluce: Não. A única coisa que eu acrescentaria é que este é um trabalho que me dá o maior
prazer. Eu gosto muito de fazer essa revista, tenho um carinho muito especial.
Leila: Você é jornalista desde...
Mariluce: Desde sempre. (risos) Eu comecei a trabalhar em jornal quando eu entrei na faculdade,
eu tinha 18 anos, portanto, como eu vou fazer 60, eu tenho 59, eu trabalho em jornal há 41 anos,
quase 42. Trabalho com jornalismo, primeiro em jornal diário, eu gosto de jornal diário até hoje,
primeiro trabalhando em geral e cultura, depois em economia muitos anos, coordenadora de
economia e essas coisas na época do Plano Cruzado e depois em ciência, Em ciência eu já estou
desde 88, bastante tempo.
Leila: É isso mesmo, muito obrigada.
Mariluce: Qualquer dúvida que você tiver...
4. ENTREVISTA COM MARINA MADEIRA
Entrevista realizada com a coordenadora da área de eventos da Gerência de Comunicação da
Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia 17 de novembro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Eu gostaria primeiro que você começasse se apresentando, um
curriculum, sua formação, quanto tempo você trabalha aqui... Como que é?
Marina Madeira: Eu trabalho na Fundação há 12 anos, estou indo para o 13º ano, organizando os
eventos da Fundação especificamente.
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Leila: Você sempre... Já começou nos eventos mesmo?
Marina: Entrei na Fapesp a convite do nosso antigo diretor presidente, Prof. Francisco Romeu
Landi, que já é falecido, porque ele já me conhecia de um período que eu trabalhei na USP, na
Politécnica e ele sabia que eu organizava eventos... Eu trabalhei lá um ano, inclusive com ele como
diretor. E aí ele veio para a Fapesp, e a Fapesp estava em um período de novos programas especiais
como o Genoma, por exemplo, e a necessidade de organizar eventos para chamar a comunidade
científica para participar dos programas tal, então ele me chamou e eu vim já com a missão de
organizar eventos, e isso já tem 13 anos.
Leila: E qual a sua formação?
Marina: Eu não sou formada em nada de Relações Públicas. Eu sou formada em Letras. Eu
trabalhava em uma instituição e eles precisavam organizar um evento...
Leila: Era instituição voltada para a pesquisa?
Marina: Não, era uma associação de normas técnicas e eles queriam fazer um evento de tema
específico, dirigido a engenheiros e pediram que eu realizasse e eu fiz, achei legal, gostei, e quando
eu terminei de fazer, uma pessoa que havia participado desse evento me chamou para fazer um
outro e aí já era dirigido a pesquisadores, foi no instituto biológico, foi uma pessoa do INMETRO
que participou do outro evento e conhecia um pessoal do INMETRO que procurava alguém para
fazer eventos... Ela lembrou do meu nome, me ligou e eu fiz esse do instituto biológico, já tinha
saído da associação. Aí nesse evento do instituto biológico, um professor da Poli me chamou para
trabalhar na Politécnica também, para fazer um evento, aí eu fiquei lá... acho que eu fiz uns 300 no
período... por 15 anos eu fiquei lá e aí sai e vim aqui para a Fapesp.
Então, não sou formada. Fiz alguns cursos que eu achei interessante, mas a minha formação se dá
realmente pela percepção, pela observação de outros eventos, eu fui aprendendo na prática mesmo e
estou nisso há mais de 25 anos.
Leila: Então como surgiu a área de eventos aqui na Gerência de Comunicação?
Marina: Então, a área de eventos na Gerência de Comunicação, o objetivo dela é com base na
verdade... A gente tem como missão na Gerência de Comunicação dar visibilidade às ações da
Fundação, onde ela investe o dinheiro arrecadado da comunidade... tudo que é aplicado em
pesquisa... aplicado nesses programas, projeto e a gente, por meio de eventos, uma das ferramentas
da Gerência de Comunicação para dar visibilidade é a organização de eventos. Então, isso eu acho
que é um dos objetivos principais.
E aí a gente, por meio do nosso trabalho, a gente dá condições para os pesquisadores virem aqui na
Fundação e chamar os pares e debater os temas das pesquisas, por exemplo, em uma área como
bioenergia hoje, que é relativamente nova aqui na Fundação... A gente faz uma média de oito a
nove eventos em todos os segmentos da bioenergia e isso é possível porque aqui dentro existe setor
que se mobiliza para fazer e dá condições para os pesquisadores receberem pessoas de fora,
receberem um público aí de 200, 300 pessoas para debater os assuntos.
A gente também dá visibilidade às ações da Fundação que estão ficando em feiras científicas
organizadas por sociedade científicas. Então, a gente vai para lá, no local dessa feira... a gente já
compõe no início do ano quais são do nosso interesse em participar e a gente leva... monta o stand e
ali trabalha alguns dias com a comunidade do local, do estado, divulgando não os programas da
Fundação, não apenas isso, mas principalmente dando acesso as informações que a gente tem no
nosso site, na revista, na agência de notícias... A gente procura divulgar as ferramentas que a
Fundação tem que não são de conhecimento de pesquisadores de outros estados, as vezes estados
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mais carentes que o nosso, porque São Paulo não tem dificuldade nenhuma de obter informação.
Mas quando você vai para um estado do Norte, do Nordeste, lá existe uma carência de informação
muito grande, então a gente apresenta todas as possibilidades que existem no site da Fundação e
mostra para eles o quanto é importante eles assinarem a agência de notícias, por exemplo, para que
eles tenham conhecimento diário do que está sendo discutido em termos de ciência e tecnologia no
país. E a gente mostra a revista, o site da revista, a agência, o site da Fapesp, a gente distribui
publicação... Porque a Fundação, periodicamente, ela edita uma série de publicações de todos os
programas, por exemplo, mudanças climáticas, que é um tema super atual, já existe o catálogo que é
produzido aqui... de todos os projetos que são apresentados em um determinado período sobre esse
tema. É uma publicação que reuni informações primordiais sobre os assuntos que estão sendo
estudados ou alguns programas já finalizados em mudanças climáticas. Então, já tem isso em
biodiversidade, em bioenergia, em inovação tecnológica. Essa publicações que são editadas aqui, a
gente leva para distribuição em bibliotecas...
Por exemplo, a gente participa anualmente da SBPC. Então você imagina uma SBPC em Manaus, o
que a gente conseguiu atingir de colégios, além de universidades, da UFAM, das faculdades que
existem ali, dos colégios, porque a gente recebe estudantes do ensino médio... e a gente entrega
essas publicações para os professores para que eles coloquem nas bibliotecas de laboratórios e da
própria instituição. Então, é uma coisa fantástica para essa população que está com dificuldade de
ter informação, de ter informação seja ela impressa ou digital.
(Pausa na gravação para mudar de local).
Marina: Lá é um local de muita gente e muita atividade, então as vezes fica impossível conversar
lá.
Leila: Você está falando então...
Marina: Dos meios que a gente tem para fazer essa visibilidade da Fundação.
A gente organiza também eventos cerimoniosos...
Leila: Isso que eu ia perguntar. Vou comentou das feiras e eu gostaria de saber quais os tipos
de eventos que vocês realizam.
Marina: Então, como eu te falei desses workshops, que são eventos para a divulgação dos
programas, da discussão... são eventos... são workshops mesmo, promovem a discussão entre os
pesquisadores. Isso em várias áreas do conhecimento. Hoje, a Fapesp está assim... muito voltada, eu
diria, assim, para esses programas de bioernegia, mudanças climáticas... são temas aí de carência,
de coisas prementes... eu sei que existiu um estudo nessas áreas porque é o que está se debatendo aí
fora, mas não se esquece evidentemente os programas regulares da Fundação, esse tipo de coisa que
é também... a gente tem eventos também sobre isso, mas em uma quantidade menor, uma demanda
menor.
Então, a gente promove esses workshops em conjunto com o coordenador da área... de bionergia...
de cada programa da Fundação. A Fundação tem programas de bioenergia, biodiversidade, políticas
públicas... alguns não tem uma demanda de eventos tão grande como esses temas atuais, os
coordenadores estão chamando a comunidade científica para discutir os rumos das mudanças
climáticas, os rumos da bioenergia.
Então, a gente faz workshops, também para dar visibilidade à pesquisa, a gente faz esses stands em
eventos científicos, a gente não vai para evento comercial, é muito raro, já fomos e a gente viu que
não é o nosso meio. A gente busca ir em eventos que a gente sabe que vai ter uma reunião de
cientistas, professores tudo... a gente procura ir para esse meio.
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A gente também promove lançamentos de livros, a gente faz eventos cerimoniosos em homenagem
a ex diretores, também é raro acontecer, mas já aconteceu bastante, cerimônia de posse... essa parte
cerimoniosa da Fundação a gente faz também. Nos 40 anos da Fundação nos fizemos um evento
grande, 45 anos e 50 anos vamos fazer também. Daí não é para dar visibilidade à pesquisa, mas para
homenagear a Fundação, tudo que ela representa para a comunidade científica.
A gente promove esse tipo de coisa, essa exposição que você está vendo montada aqui ela ilustra o
relatório de atividades da Fapesp de 2009, então, de uns anos para cá, acho que foi de 2005 para cá,
a Gerência de Comunicação, para tornar o relatório uma coisa assim menos árida, de ser uma coisa
com só tabelas, números e gráficos, não é chato, mas é uma coisa muito difícil de se ver... então,
veio essa idéia de a cada relatório colocar... homenagear um artista plástico paulista ou que tenha se
fixado em São Paulo como já aconteceu com Bonadei, Tarsila do Amaral, Lasar Segal e esse ano a
gente tem Portinari.
Leila: O relatório é a Gerência de Comunicação que produz também?
Marina: É. Todas as publicações da Fundação saem daqui, produção daqui. Então, quando a
Gerente de Comunicação faz esse trabalho de seleção do artigo, isso tudo em conjunto com o Dr.
Celso Lafer, e é feita essa aplicação no relatório, é um trabalho extremamente cuidadoso dela com
uma pessoa responsável pela Fundação do artista, como a Fundação Lasar Segal e do Portinari. Eles
selecionam as obras que serão encartadas no relatório e aí a gente aproveita isso e faz uma
exposição... A gente convida as pessoas envolvidas com a parte de arte e fica aqui na Fapesp por
um mês mais ou menos. Essas obras depois, essas reproduções, elas vão sair daqui... estamos
estudando um projeto junto com a USP, para que elas passem por escolas públicas, porque são
reproduções feitas assim, com material que não tem desgaste, que não tem perigo assim de... não é
uma obra de arte é uma reprodução e a idéia é que isso passe pelas escolas para que as crianças
tenham acesso de conhecer um artista aí do talento do Portinari. Esse ano agora, essa semana, uma
professora de Artes que soube que essa exposição está montada aqui, ela está trazendo uma
escola...uma classe... não é uma classe não, ela vai fazer uma seleção de alunos para vir aqui na
Fapesp conhecer essa exposição e vão fazer trabalhos depois.
Isso é uma coisa muito legal. A Fundação se desdobrando naquilo que ela faz para divulgar o
relatório dela e prestigia um artista plástico... está se desdobrando para uma escola de ensino médio
e aproveitando esse material que a gente produziu, que futuramente vai para outras escolas. É um
desdobramento do trabalho e é uma coisa muito legal.
Leila: Falando agora da sociedade porque você comentou das escolas. Como você acredita que
esses eventos para a criação de uma imagem da Fapesp para público e também para a
divulgação para o público em geral?
Marina: Eu acho que o trabalho que a gente faz... a Fundação, a missão dela é o financiamento da
pesquisa, mas para ela financiar pesquisa ela tem que dizer para a sociedade que ela faz isso. E a
nossa sociedade, isso é uma conclusão minha, ela tem uma classe de alunos que eu vou chamar de
privilegiados, porque eles freqüentam uma Universidade de São Paulo, uma Unicamp, uma Unesp,
e são alunos que tem uma facilidade muito grande com computador e tem acesso não só à Fapesp,
como outras agência de fomento... ele tem a informação.
Se você for para o interior, próximo aqui da capital, eu noto, eu já notei que eles também tem essa
facilidade porque a gente tem as Unesp espalhadas por aí. Eu nunca estive e é uma das minhas
metas... nos locais mais distantes da capital ainda. Porque o que está lá nos limites dos estados... eu
não sei avaliar se esses alunos tem conhecimento da Fundação. Então, eu diria que esse é o meu
objetivo... Quero dizer, eu acho que a Fundação deve ser do conhecimento de todos, da comunidade
não só científica, aí a gente sabe que quem é do estado de São Paulo conhece a Fapesp, por algum
meio ficou sabendo... eu acho que o próprio aluno que tem interesse em se dedicar à pesquisa, ele
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vai atrás. Mas, eu acho que ela tem ferramentas para outros interesses também, não só para o aluno
que está se dedicando à pesquisa. É importante hoje com a capacidade que ela tem de gerar
informação, de fazer circular por meio dessas ferramentas que eu te falei... Qualquer outro aluno
que vem aqui, mesmo do ensino médio, é obrigação do paulistano... do paulista, saber que existe a
Fapesp.
Eu procuro, quando eu sei, por exemplo, que o evento é na Unicamp, eu fico até meio frustrada,
porque eu acho que a Unicamp não precisa desses eventos, eu poderia direcionar esse investimento
que eu vou fazer pondo lá, levar para outros. Nós fomos pequenos também, a gente não consegue
também ser abrangente. Então eu acho que o aluno desde cedo, desde cedo evidentemente eu digo
que já está em uma fase de ensino médio, porque antes disso ele não está com prontidão para pensar
no futuro dele seja em que área for ou se ele vai ser um pesquisador ou não. Mas eu acho que esses
alunos do Ensino Médio já precisam saber que existe uma instituição no Estado de São Paulo, que
além de financiar pesquisa para quem é do estado, ela também tem outros meios, impressos ou
digitais, que vão ajudar na formação dele. Isso já seria muito legal. Ele saber que no site da
Fundação ele consegue fazer pesquisa, uma consulta muita rica pelo que está contido no nosso site.
Se eu conseguisse... meu objetivo sempre é esse... eu quero que os alunos do ensino médio para
cima, em todas as áreas que eu puder... possam participar, estar presente...conheçam a instituição,
saber o que ela tem, oferece, basicamente isso. Ela não oferece só financiamento à pesquisa, ela
oferece muito mais do que isso.
Quando eu vou para um evento em Manaus, ou Belém do Pará, ou Goiás, como a gente vai agora na
próxima SBPC, eles falam: “Mas o que a Fapesp está fazendo aqui se ela só financia pesquisa para
quem é do Estado de São Paulo?” Eu falo: “Não. No seu estado você tem uma agência de fomento,
todos os estados, ou quase todos tem”...
Leila: É apenas três que não tem.
Marina: Existe a Fapema, a Faperj do Rio de Janeiro, a Fapergs do Rio Grande do Sul, Fapemat do
Mato Grosso...
Leila: Três estados que não.
Marina: Ah, que não tem. Isso. Evidentemente eles tem uma deficiência muito grande de
investimento para poder financiar. Esse aspecto eu não tenho como ajudar, mas eu levo a
informação até eles... outras coisas que são importante para a formação deles como indivíduo, como
estudante.
Leila: O material institucional que é distribuído nesses eventos... como é? São folderes? As
publicações que você falou ... quem produz?
Marina: Olha, é produzido aqui mesmo na Gerência de Comunicação. A gente tem folderes que
falam da Fapesp como um todo, a gente tem folderes que falam especificamente de programas dela,
regulares ou especiais, de bioenergia, de inovação, etc. A gente tem catálogos que reúnem projetos,
a gente tem livros que foram produzidos, para os 40 anos da Fapesp... existem algumas publicações
que foram produzidas pontualmente. Evidente que eu não entrego essas publicações para qualquer
pessoa, inclusive a gente tem o folder que foi recentemente produzido para quando a gente vai para
um SBPC, por exemplo... eu recebo desde criança do ensino fundamental, e aí eu não vou entregar
uma produção, um publicação da Fapesp que é uma coisa que gerou horas de trabalho de alguém,
que tem um conteúdo muito específico e que teve custo... então, eu não vou entregar para uma
criança. Então, para eles eu dou uma revista da Fapesp de números antigos só para ele ter contato.
Se é um aluno de nível fundamental eu posso dar esse folder que nós produzimos que tem uma
linguagem mais acessível, não tem um conteúdo tão, assim, científico. Eu tenho as professoras que
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visitam o stand e que para essas eu posso entregar uma publicação, por exemplo, sobre os 40 anos
da Fapesp, e dizer: esse aqui é um produto para a senhora ler e colocar na prateleira de uma
biblioteca para que seus alunos tenham a possibilidade... que a senhora divulgue. Então, a gente faz
um trabalho de sensibilização nesse stand muito grande.
Eu tenho uma equipe que eu treino há 12 anos, que não são funcionários daqui, trabalham
especificamente, de forma autônoma, mas são sempre as mesmas pessoas, porque a Fapesp, ela é
complexa, ela é grande, e é preciso treinar essa abordagem que a gente faz com cada visitante, cada
faixa etária, de formações diferentes. Se a gente ver que ele é um professor, o atendimento vai ser
outro para ele.
Leila: Como você comentou, eu gostaria de saber quantas pessoas atuam na área de eventos.
Aqui na Fapesp é só você?
Marina: Sou eu, e eu tenho um assessor que é o Marcelo Meleti, e há um mês e meio, dois meses
eu conto com uma profissional que está prestando... é uma prestadora de serviços, porque ela não é
funcionária, ela está comigo até o final do ano porque a gente teve uma demanda de eventos muito
superior a nossa força motora. Capacidade de fazer a gente tem, mas imagine, a gente vai chegar no
final do ano com cerca de 50 eventos realizados entre workshops e feiras. 50 eventos, se você tirar o
mês de janeiro que a gente está em férias, sobram 11 meses, na verdade 10 meses, porque a gente
tem o período do natal e tal. Então, em 10 meses, 50 eventos, dá uma média de cinco eventos por
mês, é mais do que um por semana, para duas pessoas isso é muito puxado. Então, eu pedi, porque
alguns eventos... não cai direitinho assim um por semana né, então, por exemplo, semana que vem
eu tenho dois eventos e isso é desgastante para uma instituição de pesquisa.
Leila: E você sempre viaja? Como é? A equipe que fica no stand como é?
Marina: Se o evento é fora, ou eu ou uma pessoa da equipe... dependendo do evento, por exemplo,
uma SBPC, você precisa levar a equipe daqui, hoje três pessoas e ainda levar cerca de três
prestadoras, três autônomas, porque é um fluxo muito violento de pessoas que frenquentam... que
passam pelo stand. Hoje a gente já tem muito Knowhow de feira. Então, se eu vou para uma feira
específica, como de uma sociedade científica, um congresso de química, por exemplo, eu posso
fazer um stand pequeno, mais ou menos de uns 20, 24m² e colocar três pessoas, que a gente
consegue atender bem, porque você está lidando com uma massa de pessoas mais ou menos
equilibrada em termos de capacidade de conhecimento mesmo, porque todos são alunos, mas alunos
graduandos, ou pós graduados, pesquisadores, então, eles estão mais ou menos nivelados, então, é
fácil para eu me comunicar. Quando você lida com jovens, com alunos do ensino médio, ou até
graduandos, mas no início da graduação, é difícil você falar com esses jovens. Então você precisa
que uma pessoa pegue aquele grupo e comece a conversar e explicar o que é a Fapesp e isso não é
fácil. Precisa assim: “Existe uma Fundação no Estado de São Paulo”... Imagina, isso é um papo
muito chato. Então, tem que pegar ele assim: “Você sabia que há um meio de você ficar informado,
você que está começando a sua formação agora... existe um caminho para você conseguir
pesquisas... sabe quando você tiver pesquisa...” Então, a gente tem que entrar em uma conversa
parecida com a conversa que eles tem na escola deles, na faculdade deles para poder sensibilizar
essa pessoa. Fazer ela parar e fazer ela ouvir tudo o que você tem para dizer. Então, você precisa de
uma equipe treinada para isso. Saber chamar essa garotada, e a gente pega essa pessoa, quando a
gente percebe que conseguiu sintonizar com ela, a gente já põe ela para assinar a agência de notícias
na mesma hora, porque se eu consigo fazer isso, no dia seguinte, no computador dela, no meio de
um monte de orkuts e facebooks, vai estar lá a agência e se ela conseguir abrir e ver uma
manchetezinha de matéria, eu já estou satisfeita, porque se ela não me deletar a gente vai estar lá.
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Leila: Você comentou da quantidade de eventos. Tem uma época do ano que é
sobrecarregada?
Marina: O segundo semestre.
Leila: E porque você acha isso?
Marina: Eu acho que as pessoas começam o ano... se você pensar em uma universidade, ela
começa o ano depois do carnaval. Tem eventos em fevereiro, mas eles já foram marcados no ano
anterior. Mas no geral as pessoas começam o ano, começam o trabalho e falam: “Vamos fazer tal
coisa? Vamos, e aí joga para quando?” Para depois das férias de julho. O pesquisador em geral no
mês de julho ele sai, ele faz viagens para participar... Então, existe um número muito grande no mês
de julho, justamente porque conta com as férias escolares , férias dos professores. Pesquisador de
universidade tem as férias também em julho, então julho é assim um divisor de águas vamos dizer
assim. É um mês que ele sai e aí quando ele volta aí começa, é agosto, setembro, outubro, é uma
pauleira. Nos meses anteriores tem eventos mas eles foram marcados ou no ano anterior ou já
estava na cabeça do pesquisador, ou estava agendado ou já tinha sido discutido logo no começo do
ano, mas a grande quantidade é no final, agosto, setembro, outubro, novembro. Isso em qualquer
área. Porque nós... mesmo quando eu trabalhei como profissional autônoma eu tinha mais eventos
para o segundo semestre.
Leila: E quem cuida da área de publicações?
Marina: A Gerente de Comunicação aqui, a Graça, tem uma equipe que cuida dessa parte. Fica
aqui. Tem uma diagramadora. Esse nosso setor é de uma mobilidade, uma flexibilidade que eu
tenho muito orgulho de falar, porque eu trabalho em um lugar de produção frenética. Quando a
gente tem aqui na Gerência de Comunicação...
Leila: Eu queria até pedir para você, porque eu procurei no site e não achei isso, um
organograma da Gerência de Comunicação.
Marina: A Graça não te passou isso? O nosso organograma... deixa eu contar.
Leila: Ela me falou que ela gerencia eventos, publicações, online (que aí seria o portal e a
agência) e ela até fez um desenhinho aqui pra mim que está até aqui, mas uma coisa com o
nome de cada um eu não tenho. Ela fez aqui: Gerência de Comunicação: assessoria de
comunicação, online, publicações, eventos e o CDI que é a parte da biblioteca.
Marina: Exatamente. Na assessoria de comunicação é o Fernando Cunha, no online é o Heitor que
coordena essa parte do site e da agência também, portal e site. Nas publicações é ela, a gerente e
mais duas pessoas, que é um jornalista e uma diagramadora, a parte de eventos sou eu e o CDI é a
Prof. Rosaly.
Leila: E fica aqui também?
Marina: Fica aqui no terceiro andar.
Leila: Então, não fica junto com vocês?
Marina: Não, porque assim, era um setor a parte que agora recentemente juntou aqui com a
Gerência de Comunicação no organograma, porque continua desenvolvendo as atividades dele, tem
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a biblioteca virtual, que entenderam que tem a ver com a Gerência de Comunicação, mas quem
cuida disso é a Prof. Rosaly.
Leila: E essas publicações, eu dei uma olhada, porque a Graça me deu algumas. E a
linguagem você acredita que seja para um público mais... pesquisadores, da área acadêmica
ou tem uma linguagem mais voltada para estudantes e para a sociedade?
Marina: Depende da publicação. Evidente que uma publicação, como uma aqui traz projetos de
pesquisas na área de mudanças climáticas. Ela está realmente direcionada para esse público de
pesquisadores que desenvolvem as suas pesquisas, os seus trabalhos nessa área. Então, não é... Foi o
que eu te disse a principio, eu não vou dar uma publicação dessa para um jovem nem graduando, ele
já tem que estar fazendo uma pós graduação, ele já tem que estar direcionado para uma área para
receber uma produção... senão ele não vai entender nada, ele vai jogar isso fora. Isso seria um custo
grande para o contribuinte, porque foi dinheiro investido do contribuinte aqui na Fundação e esse
dinheiro ela distribui para fazer retornar para a comunidade, seja por meio de projeto de pesquisa ou
de uma divulgação intensa, esse é o retorno que ela faz para comunidade. Mas tem que ser
direcionado senão você está jogando dinheiro fora. Isso até como cidadã é uma coisa que eu não
posso aceitar.
Então, assim, as publicações, elas tem um público alvo, quando ela produz aqui uma publicação,
isso é estudado. Esse folder que eu te falei, eu cheguei para ela... dos jovens... a gente precisa fazer
um folder que tenha um custo relativamente barato porque é com esse folder que eu vou sensibilizar
os jovens, estudantes, vou falar, ou seja, vou fazer meu trabalho oral e eu vou entregar na mão dele
com a esperança de que ele chegue em casa e ali ele leia aquilo que foi dito, em um linguagem que
ele sinta simpatia, ele não tem que ser desestimulado para ler o folheto em função de uma
construção difícil de palavras.É importante você fazer para esse público e você estar direcionando a
publicação. Isso ela vai poder te falar amplamente porque é a área dela.
Da minha parte, o que a gente procura sempre estar produzindo em termos diversos são os folderes,
que é usado em feiras, em eventos aqui. A gente está sempre colocando a disposição onde quer que
a gente vá, um grande número de informação escrita. Então, eu digo para ela: “Eu preciso de folder
assim, assim, assado”. E ela como Gerente também tem essa percepção.
Leila: Então os folderes você que idealiza e a área de publicação...
Marina: Não. Eu não idealizo, eu digo para ela as necessidades que eu tenho e ela tem o pessoal,
tem jornalista...
Leila: É um trabalho em conjunto...
Marina: Sim, todo trabalho aqui é desenvolvido em conjunto. Então, você imagina assim, em um
evento você envolve toda a Gerência. Eu uso o setor online para colocar no site o evento, eu uso o
setor online para colocar na Agência matérias sobre o evento, eu preciso de assessoria de imprensa.
Convite... essas coisas sou eu que produzo. Folder para um evento, convite para um evento,
programação, essas coisas saem pela área de eventos, mas a gente usa praticamente todos os
serviços da Gerência.
Leila: Bom, era isso. Se você tiver alguma coisa para acrescentar.
Marina: Olha...
Leila: Os pesquisadores quando vão nos eventos, os pesquisadores que estão relacionados com
os projetos, eles ficam no stand, tiram dúvidas, como é?
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Marina: Olha, passam sim pelo stand para... se é um pesquisador que é visitante aqui da Fapesp, ele
já tem, como eu te falei, muita informação, então ele para ali para ver se a gente tem uma novidade,
se a gente está com alguma publicação nova. No geral, o pesquisador da Fapesp, aquele que é do
Estado de São Paulo, ele recebe a Agência diariamente e ele sabe que ele tem que ler aquilo, ele
recebe a revista, ele tem esse canal de informação e é muito forte e ele sabe disso. Ele é um... como
foi o termo que eu falei para você... felizardo vai. Ele é felizardo porque tem tudo na mão. Um
pesquisador que está fora do Estado de São Paulo, são pessoas carentes de informação, de material
de trabalho, de publicações, do estilo que é feito aqui. São informativos muito atuais do que está
acontecendo em ciência e tecnologia em uma determinada... em várias áreas.
Eu acho, assim, apaixonante. Eu acho que a Fapesp é uma instituição muito séria, muito voltada ao
trabalho. As pessoas que estão aqui dentro, seja o setor que for, são pessoas muito focadas e eu
como cidadã tenho muito orgulho de saber que existe uma instituição com esse nível de
comprometimento com a comunidade científica. Como funcionária eu acho, assim, apaixonante
trabalho que a gente realiza aqui dentro, eu diria que é desgastante, a gente chega no final do ano já
com pressão alta, nível de stress muito alto porque o trabalho é puxado, é puxado, mas você não vê
ninguém afinar, rodar a baiana, “não agüento mais”, ou criar problemas. Não. Aqui a gente faz e é
apaixonante, de tudo que eu faço, a minha realização maior é poder levar a Fapesp e falar nos
cantos do país, falar sobre ela e mostrar que as pessoas, mesmo se está em local carente, se ela tiver
acesso a um computador, ela vai saber tudo que está sendo feito aqui em São Paulo, que é o pólo de
geração de informação e de conhecimento. Ela vai ter acesso a isso. Se ela tiver informação, essa
informação, ela já está muito a caminho de ter opções. Vai saber o que se discuti aqui em São
Paulo, no Brasil. Se a gente não fizer esse trabalho ela vai conseguir por meios próprios, mas eu
acho que vai ser mais difícil.
Leila: Você acha que antes da área de comunicação, que é de 95 que a Graça comentou
comigo, você acha que antes e depois da área de comunicação... que a imagem institucional
perante ao público que ela mudou muito?
Marina: Nossa! Nossa! Eu trabalhava na Politécnica... eu entrei na Poli ... tem muito tempo e a
gente não ouvia falar da Fapesp. A Fapesp... eu lembro disso perfeitamente porque eu já fazia
eventos lá na Poli e a gente pedia um auxílio para organização de eventos e era uma coisa assim
feita por correio. A gente mandava o pedido e aí vinha uma informação se tinha sido concedido
aquele... era para organizar anais... era especificamente para isso, porque o professor da Poli pedia e
a gente fazia aqueles livrões antigamente, então saia o financiamento. Mas para mim a Fapesp era
para isso. A Fapesp era uma Fundação que financiava os anais de eventos. E aí a gente colocava a
logamarca, que era aquele troço que a gente cortava e colava. Era para isso. A Fapesp não aparecia.
Ela não tinha esses programas de hoje que são... que antecipam... ela não fica esperando o
pesquisador vir aqui para dizer: “Eu quero financiar um projeto na área de bioenergia.” Ela
promove um evento aqui e diz: “Olha está aqui, a gente tem o dinheiro, o valor para financiar,
fizemos convenio com tal empresa e estamos aguardando.” Então, ela se antecipa ao pesquisador,
ela motiva ele a se dedicar àquela área e isso é muito muito legal.
Leila: Bom, é mesmo, tem alguma coisa para acrescentar?
Marina: Não, se você tiver ainda alguma...
Leila: Eu queria, se você tiver algum material institucional...
Marina: O que eu tenho são os folderes que a Graça já...
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Leila: Ela me deu livros na verdade. Da parte de eventos eu queria dar uma olhadinha.
Marina: Tá. A gente pode te mostrar uma pasta, por exemplo, de material que a gente produz para
evento, posso te dar algumas peças de modelo.
(Pausa na gravação).
Marina: Divulgar os nossos eventos para políticos, autoridades acadêmicas e isso a gente vem
fazendo por meio formal, que é o convite técnico, a gente entende que é o necessário para ele. A
gente divulga para Secretaria do Estado, deputados estaduais e federais , doutores, então sai esse
convite impresso. Esse mesmo convite a gente tem no formato eletrônico, e a gente manda, por
exemplo, mailling do Biota, tem aí uns cinco mil registro... aí não só você está convidando,
evidentemente que não vem esse volume todo de pessoas, mas a gente está informando para eles o
que está acontecendo e eles podem acessar todas essas palestras em power point no site do Biota.
Então, é uma forma, mesmo que ele não compareça, de poder estar informado.
Para você ver como é importante, essa questão não só da divulgação, mas também da informação. O
cara recebe, mas não tem condições de vir para São Paulo, mas ele consegue acompanhar isso.
O convite é impresso e eletrônico. Esse é o convite para a exposição do Portinari, olha que
bonitinho que ficou.
Leila: Essa daqui?
Marina: Isso, essa daqui. Esse aqui, olha, é o adesivo que vai na pasta. Isso aqui é um evento que
ainda vai acontecer.
Esse aqui é de um evento que foi semana passada. É de um convenio que a Fapesp tem com a
Microsoft na área de tecnologia da informação, nesse caso voltada para o meio ambiente. E olha, a
gente colocou inclusive os pôsteres além das palestras, olha, todas as pessoas que fizeram palestra
ou apresentaram pôster estão aqui. Então, a gente reúne todas as informações, faz um livro que a
pessoa depois leva né, enfim...
Leila: E o que você estava falando de evento fora do Brasil...
Marina: Ah, então, nós fomos convidados em 2008 pelo Jardim Botânico lá de Berlim para
produzir uma exposição sobre biodiversidade, e nós fizemos, eu vou te dar... pois é, no site da
Fapesp você vai ver a parte de exposição. Quando a gente vai participar de alguns eventos que vale
a pena a gente mostrar a pesquisa realizada em uma determinada área, biodiversidade, por exemplo,
por meio de uma exposição. Então, você leva ela para um stand e as pessoas olham isso de uma
forma mais agradável.
Então, a primeira que a gente fez foi essa daqui, a Flora Brasiliense, nós fomos participar em um
evento organizado pela ONU em Curitiba, um evento internacional com 72 representações de
países, então a gente organizou uma exposição que falava dos programas... do projeto da Fapesp
que chama Flora Brasiliense online. Você já ouviu falar dele?
Leila: Não. Desse não.
Marina: Isso daqui é uma história de um botânico que criou... que veio para o Brasil 200 ano atrás
e ele fez um trabalho que nenhum outro botânico fez... depois dele ninguém fez. Ele saiu pelo Brasil
a pé e ele fez esse trajeto aqui a pé, coletando amostras de plantas e ficou três anos nessa viagem.
Você imagina há 200 atrás você andar a pé por todo esse trajeto aqui. Ele veio para cá a pedido... o
imperador da Áustria... a filha dele a Imperatriz Leopoldina estava vindo para o Brasil casar com
Dom Pedro e ela era uma mulher inteligente e sabia que o Brasil tinha florestas tropicais
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lindíssimas, na Áustria não tem, então, ela pediu para o pai dela mandar botânicos e copiadores para
fazer o levantamento da nossa Flora. Então, ele mandou. Esse viajou três anos, coletando amostras e
registrando as nossas floretas por meio de desenhos, de ilustrações. Foi ele que nomeou os nossos
biomas, Mata Atlântica, Floresta Amazônica, Caatinga. E esse trabalho todo, quando ele voltou ele
levou para a vida dele... e ele produziu esses livros que chama ... é uma coleção chamada Flora
Brasiliense, da flora brasileira. Esses livros, até 2006, são dez volumes, era a única obra de
referências para os nossos botânicos. Eles olhavam as plantas, chamam-se pranchas, os botânicos
usam isso para estudar as plantas. Está vendo as partes das plantas? Então, os livros que já tinham...
estavam virando pergaminhos, tinha na USP, no Museu Goedi... tinha pouquíssimos, aí a Fapesp
junto com a Natura e a Fundação Vit digitalizou toda essa obra dele que eu estou te mostrando.
Então, nós fizemos uma exposição sobre isso em 2006. Essa exposição, ela já viajou o Brasil
inteiro, ela foi para Belém, ela foi para Campinas, ela foi para Gramado, ela esteve na Bahia, em
todo lugar. Todo evento que eu ia que tinha assim algum apelo na área de Botânica eu levava.
Então, a gente viajou com ela, assim, nesses quatro anos, e agora essa exposição está no Museu Von
Martius, que é dele na Serra dos Órgãos, em Teresópolis no Rio de Janeiro, é o Parque Nacional da
Serra dos Órgãos. Lá no parque existe um museu, que é o Museu Von Martius, que era um museu
muito pobre. Então, eles pediram a princípio assim emprestada para ficar lá um ano e nós
emprestamos e aí nós tivemos que ir até lá para compor o trabalho, eu e a Graça. Nós fomos visitar
o museu e a gente viu que sem a exposição o museu não tem nada, então, a gente conversou com
eles e a Fapesp doou essa exposição. Nós temos uma outra cópia, mas a primeira está lá. Deixa eu
mostrar... olha, esses aqui são os livros, já está no quinto volume. Aqui são as espécies de plantas
em ordem, que tem no volume 1... eu vou te mostrar... olha, isso aqui foi registrado por ele. Isso
aqui você amplia, amplia, amplia...
Leila: É boa a qualidade.
Marina: É perfeita. Olha você começa a achar coisa que no olho nu... olha...
Leila: Ele desenhou?
Marina: Ele desenhou todos esses. É fantástica a história dele. Você vai encontrar isso no site da
Fapesp na parte de exposições. Ele desenhou todas as nossas florestas, olha essa daqui, no
Amazonas, olha o tamanho das árvores, e aqui em baixo você lê: Árvores tripi... da selva
amazônica. Esses aqui são eles desenhando, eles se retrataram. É muito lindo. Ele registrou... olha o
pé de jaca.
Leila: Tem muito detalhe.
Marina: Você não viu nada, eu vou te mostrar. Aqui embaixo você encontra que essa ilustração
está no volume 1, na página... prancha da publicação tal... olha, publicado em 1906, e tem toda a
família da planta. Eu vou abrir uma... ah, saiu uma ilustração também, vamos ver uma planta, quer
ver, olha você falou dos detalhes, olha o pelo, e ela não perde a definição.
Leila: É verdade, é muito bom.
Marina: Maravilhoso. Aqui olha em publicações, você acha exposições, ela está aqui. Flora
Brasiliense Von Martius, aqui você vai poder ler a história e eu te aconselho a ler porque é uma
história fantástica, linda e ela tem a mesma... não, não tem a definição que tem no programa.
Então, para esse evento a gente criou toda uma identidade, está vendo? Esse daqui é o catálogo em
inglês, esse daqui fala sobre o programa. O material a gente produziu para divulgar na época em
que foi lançada a digitalização. Eu vou deixar com você.
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E aí eu trouxe um folder institucional da Fundação bem recente, isso é produção da Graça.
Leila: Esses aqui ficam nos stands?
Marina: Ficam. A gente... tem material que a gente entrega já para o pós graduando, porque ele
(folderes) tem informações que não vao interessar a um jovem. Esse daqui foi o que eu te falei que a
gente fez para os jovens, a gente procurou colocar umas imagens, apoio a produção científica a
gente está mostrando aqui informações direcionadas para o jovem que está no momento de definir
se vai dedicar a carreira ou não...
Leila: É, dá para perceber a diferença mesmo entre esse e o outro.
Marina: Você vê, layout, papel, porque? Porque a gente está dando uma informação e se ele jogar
fora, e isso é muito comum, a própria professora fala para os alunos pegar todo papel que ele ver
pela frente, e eles fazem isso. Se for jogar fora, não teve um custo que teve esse daqui.
Esse daqui é um exemplo de um folder, do programa Biota, esse daqui a gente atualiza mais ou
menos a cada ano, um ano e meio.
Leila: Esse vocês dão em eventos também?
Marina: Damos em eventos, em stands, a gente pode dar, por exemplo, o ano passado eu fiz um
evento...
Leila: Eles são sempre feitos em inglês?
Marina: Não, tem em português e tem em inglês... mas a Fundação hoje grande parte das coisas
que ela faz está em português e em inglês. Nosso site existe em inglês porque a nossa idéia, e dos
nossos dirigentes, é que ela tenha projeção internacional...
Esse daqui foi o que eu te falei, está em inglês, mas o catálogo foi inicialmente feito em alemão,
porque foi uma exposição a convite da Universidade de Berlim, do Jardim Botânico, e a gente fala
nessa exposição de três projetos que a Fapesp tem na área de biodiversidade. A Flora Brasiliensis, a
Flora Fanerogâmica, também é uma coletânea de livros, uma pesquisa, sobre plantas com flores
especificamente e o Biota. Três programas que ilustram a Brazilian Nature, natureza brasileira, que
a gente levou...
Leila: Nesse caso escrito em alemão, como foi? Alguém daqui escreveu?
Marina: Ele foi redigido aqui pela Graça e outros professores envolvidos nisso, depois de pronto
em português a gente mandou para a tradução do alemão, depois a gente traduziu também para o
inglês. Porque essa (exposição) também já rodou... ela foi inaugurada em Berlim, de Berlim, um
dos professores conseguiu uma outra instituição em Bremen. Então de Berlim ela foi para Bremen e
de Bremen ela vai para Lifepit, tudo lá na Alemanha, porque a gente quer aproveitar a primeira
versão dela em alemão dela lá para rodar a Alemanha...
Isso daqui é ilustração do Von Martius. Ele ilustrou uma floresta alagada...
Leila: Tudo o que vocês tem em papel está digitalizado no site?
Marina: Ah, acho que a grande maioria. Olha, é uma ilustração do Von Martius, é uma floresta
alagada no Amazonas. E essa é uma foto recente do mesmo local. É lindo né?
Então a gente começou assim, mostrando o trabalho de Von Martius, que foi desenhado por Von
Martius, e esse é o exemplar que ainda existe. Então, a gente está dizendo com essa exposição que
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apesar de infelizmente a área já está bem devastada, ainda existe coisas que foram retratadas por
Von Martius, que ainda hoje existe. Está vendo olha, Mata Atlântica, olha ele registrou essa e ela
ainda existe. É lindo. É uma história linda. Então, aqui a gente fala das plantas que existe na
Caatinga, na Amazônia, no Cerrado. É uma exposição que você também consegue ler aqui do site e
é fantástica. É muito bonita. E ela fala assim... A gente mostra onde que o Brasil está na América do
Sul, porque tem gente que sabe do Brasil, mas acha que o Brasil e Argentina é a mesma coisa. Não
sabem onde está São Paulo, por exemplo, então a gente mostrou isso tudo, olha está vendo? A gente
foi mostrando tudo passo a passo até chegar na biodiversidade do Estado de São Paulo.
5. ENTREVISTA COM FERNANDO CUNHA
Entrevista realizada com o jornalista e coordenador da assessoria de comunicação da Gerência de
Comunicação da Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia 17 de novembro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Primeiro eu queria que você falasse um pouco sobre a sua
formação. Você é jornalista?
Fernando Cunha: Sou Jornalista. Eu terminei o curso de jornalismo, trabalhei como freelancer em
jornais, principalmente especializados, depois eu acabei me especializando e vim trabalhar com
comunicação na área pública. Eu trabalhei bastante tempo na Secretária de Educação, durante toda a
gestão do governador Covas. Em 1998 eu fiz um concurso aqui na Fapesp e to aqui há 12 anos e
meio
Leila: Você já começou na assessoria ou passou por outros setores?
Fernando: Sim. A assessoria de comunicação estava se estabilizando. Em 95 ela começou com o
trabalho que a Mariluce começou a fazer de assessoria de imprensa inicialmente e em 98 ela
começou a ser tornar uma assessoria de comunicação e a ter outras atividades. Nesse momento a
Graça Mascarenhas passou a trabalhar aqui na Fapesp e a área de eventos começou a ser organizar
também em seguida.
Leila: Então, como é realizado esse atendimento à imprensa e como é a procura pela
instituição? Como eles chegam até a instituição?
Fernando: Olha, pelo o que eu consigo perceber, pelo contato que eu tenho com os jornalistas, a
gente atende de 25 a 30 jornalistas com pautas que eles mesmo levantam, ou por sugestões minhas a
partir dos eventos que acontecem.
Leila: Esses 25, 30 por dia?
Fernando: São atendimentos espontâneos aos jornalistas. Por dia não, por mês. É uma média isso
né? Às vezes um pouco mais, às vezes um pouco menos, mas a estatística é mais ou menos isso. E
essas pautas muitas vezes são provocadas pela própria Agência Fapesp (de notícias) que divulga o
boletim eletrônico diário e por mim também. Principalmente no meu caso, da assessoria de
comunicação, tem situações que são mais institucionais. Eu também proponho pautas sobre projetos
de pesquisa específicos e eu consigo garimpar os projetos que a fundação apóia, mas essa é uma
atividade que eu não consigo ainda desenvolver como eu acho que é possível fazer.
Leila: Você tem um mailling?
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Fernando: Eu trabalho com uma base de dados que é um sistema que a gente compra. Um sistema
chamado Maxpress e a partir desse sistema eu preparo o mailling e separo os contatos que se
interessam por pautas específicas. É com base nessa formação desse banco que eu elaboro o
mailling, faço o trabalho de divulgação a partir daqui.
Leila: E vocês procuram mais revistas especializadas ou a grande imeprensa?
Fernando: Principalmente a grande imprensa que a gente tem priorizado até porque ... só um
instantinho.
(Telefone toca. Pausa na gravação).
Fernando: Sobre o que eu estava te falando? A Imprensa... Então, a grande imprensa. Uma coisa
importante nesses 12 anos foi a abertura de espaços editoriais para a ciência nos grandes jornais.
Hoje existe um espaço maior para ciência do que lá quando começamos a fazer divulgação
científica. Há jornalistas com formação mais especializada e as editorias, outras editorias, além das
editorias de ciência, abriram um pouco, um pouco mais para assuntos que estão relacionados com a
pesquisa científica e tecnológica. Isso nos ajuda e ajuda o trabalho de divulgação. Repórteres de
economia, por exemplo, passaram a se interessar um pouco, com pouca freqüência, um pouco,
poucas pessoas dos grandes veículos que tem interesse em discutir pautas com temas científicos. E a
gente procura dar um tratamento específico para cada pauta, claro, se você conversar com alguém
de uma revista como a Superinteressante, o diálogo é diferente do que se você conversar com um
jornal da grande imprensa. Dentro dos limites que a gente tem para atuar nessa área, a gente procura
desenvolver pautas que sejam adequadas para cada um dos veículos. Se o veículo é especializado, a
gente procura sim e também sugere pautas.
Leila: Há uma diferenciação no texto das pautas para os veículos especializados e da grande
mídia?
Fernando: A principal diferenciação é essa... e tem a questão da periodicidade. Tem que estar
muito atento com a data de fechamento e produção dessas revistas e também a linha editorial de
cada um. Mas diferenças específicas não têm tantas assim, mas a gente tem que trabalhar com uma
coisa bastante focada nos veículos.
Leila: E quais são os assuntos mais procurados pela mídia?
Fernando: Olha, a mídia em geral procura aqui a assessoria de comunicação com muita freqüência
para pedir fontes em diversos assuntos. Assuntos muito variados que envolvem pesquisa científica,
desde programas de variedades que acontecem por edição, falam sobre clima, quando acontece
algum tipo de catástrofe, as pessoas procuram a gente para saber quem pode explicar porque aquele
tipo de coisa acontece. Então, é interessante perceber que as pessoas estão mais preocupadas em
discutir esses assuntos com uma base científica. Isso é um movimento muito interessante. Essa base
que a gente oferece é a principal matéria prima da gente.
Leila: Existe uma política definida para momentos de crise? Como é o comportamento da
Gerência de Comunicação em alguma situação de conflito?
Fernando: Não são freqüentes essas situações. Se eu to entendendo o que você está falando com
relação à crise. É alguma coisa relacionada a uma atividade que a instituição passou?
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Leila: Isso, uma atividade da Fapesp como instituição e a Gerência de Comunicação teve que
interferir na questão da imagem.
Fernando: Poucos casos. Bem poucos casos. Acho que nesse tempo que estou aqui acho que dá
para contar uns dois ou três. Claro que essas questões são discutidas com a direção da Fundação e a
gente lida com essas situações da forma mais transparente possível. A Fundação trabalha de um
jeito transparente, eu não gosto muito dessa palavra, mas é a que mais se aplica, o que a gente faz é
defender a forma de atuação da Fapesp e com relação a isso a gente não tem muito problema porque
a forma de atuação da Fapesp é muito clara e muito fácil de defender
Leila: E já foram realizadas entrevistas coletivas?
Fernando: Já. Eu tenho pessoalmente uma posição bastante atenta a esse recurso de você convocar
uma coletiva. Eu entendo que você convocar uma coletiva é você ter uma informação exclusiva que
precisa ser transmitida simultaneamente para todo mundo. O atendimento que a gente faz aqui não
discrimina ninguém, eu acho que nessa linha o que a gente tem para anunciar em geral são em
pouquíssimas situações com informações como essas que você precisa comunicar rapidamente uma
coisa simultaneamente para vários veículos e democratizar rapidamente essa informação. A gente já
tentou várias coletivas principalmente em momentos quando a Fundação lança um programa, vou te
dar um exemplo: a Fundação lança um programa a respeito da bioenergia. Esse é um assunto que é
quente para a imprensa nacional e é quente também nos veículos especializados e nos periódicos
científicos também. Tem muito avanço científico e muita pesquisa sobre esse assunto. Então você
anunciar que vai investir 100 milhões ao longo de 10 anos para financiar projetos multidisciplinares
para fazer pesquisa sobre bioenergia, que tem um apelo muito forte, justifica você chamar a
coletiva. Nesse momento a coletiva conta sempre com o pesquisador que coordena o esboço, que
participou da elaboração do programa, que criou a idéia e tem muito claro qual é o escopo do
projeto. Essa pessoa vai explicar o que é, do ponto de vista científico, a iniciativa e alguém da
direção da Fundação explica porque o investimento.
Uma observação que é um parêntese aqui. Todo trabalho de divulgação que a gente faz aqui,
principalmente na comunicação que tem o contato muito diretamente com o público externo,
formadores de opinião e jornalistas, ele é muito baseado na idéia de fazer divulgação científica
divulgando a instituição sempre com essa perspectiva de prestar contas, mostrar como é investir o
dinheiro público, que não é pouco. A Fundação investe .. esse ano ela vai investir quase 800
milhões de reais em projetos. Então a gente procurar explicar como isso é feito.
Leila: Você comentou sobre quem fala nas coletivas, os pesquisadores da instituição. Vocês
realizam media trainning com essas pessoas para eles se comunicarem com os jornais e
jornalistas?
Fernando: Individualmente nos revisamos caso a caso as situações. Em informações gerais a gente
faz individualmente com cada porta-voz. São principalmente dois porta-vozes oficiais, o presidente
e o Diretor Científico, são as pessoas envolvidas na gestão, que são principalmente o presidente da
Fapesp, que é o presidente do Conselho Superior e o diretor científico que é completamente
envolvido com a seleção e a análise dos projetos que são apresentados. Então, ele com uma visão
muito clara do que acontece em termos de aprovação de projetos e dos planos que a Fundação tem
para estimular pesquisas em muitas áreas diferentes. Então, ele dá pra gente um norte, uma forma
de trabalhar que orienta o trabalho de divulgação não só aqui no Brasil como fora do Brasil
também.
Leila: Você acompanha as entrevistas e depois...?
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Fernando: Nem sempre eu acompanho as entrevistas. Claro que acompanhar as entrevistas ajuda
muito, às vezes fica um vazio em alguns casos. Então, como eu tenho proximidade com muitos
jornalistas, não são tantos assim que cobrem ciência e tecnologia, a situação acaba sendo de
descontração e é possível fazer isso sem maiores tensões. Mas eu procuro... o repórter tem a
liberdade para fazer o seu trabalho e a minha presença pode, não intimidar, mas pode invadir um
pouco. Então, quando isso não é possível, as conversas que eu tenho particulares com os diretores
são suficientes.
Leila: E vocês fazem clipping das notícias? Como é realizado?
Fernando: A gente tem desde 2005 esse clipping em uma base de dados aqui, organizadamente,
porque desde 95, todo o material que foi colhido... sempre foi colhido de veículo impresso e foi
digitalizado e já ta na nossa base que chama Fapesp na Mídia. Tem um site dele no portal da
Fapesp.
Leila: Aí as pessoas conseguem acessar?
Fernando: Isso é público. Isso pode ser acessado. É claro que o sistema na mídia, agora que está
sendo organizado pela Jussara, até esse ano eu que publicava as notícias diariamente, ele tem
critérios para publicação né, então tem coisas... tem notícias que citam a Fapesp, tem notícias que ...
projetos da Fapesp, que falam da Fapesp, tem notícias que citam pessoas que trabalham aqui na
Fundação, principalmente da direção, tem matéria só sobre assuntos de ciência e tecnologia, mas
que são relacionados aos projetos da Fapesp. Então tem várias categorias de notícias, que a gente
deixa na base pública de livre acesso para qualquer pessoa. E tem os projetos que citam a
Fundação...
Leila: E quem faz esse clipping você falou que é a Jussara, e ela é daqui da Gerência de
Comunicação?
Fernando: Sim. Nós temos um serviço contratado que faz a leitura de jornal diário e de internet
também, de rádio e TV a gente não tem, porque sai mais esporadicamente, até porque as pautas eu
sei quando sai, então essas eu peço em cada situação, sistematicamente não são os serviços que
saem diariamente em todo boletim. Então, são primeiro com as notícias dos jornais impressos e
revistas nas primeiras horas do dia, até 10 horas no máximo e logo depois vem o clipping maior em
formato Word com a cópia de todas as notícias publicadas na internet.
Leila: Então eles fazem esse serviço e a Jussara edita?
Fernando: Ela editoriza também um documento HXML que entra automaticamente no sistema e a
gente só faz a aprovação das notícias que vão ser publicadas, corrige a forma, o corpo tal... Outra
coisa que a gente faz, que eu continuo fazendo, é selecionar as notícias que envolvem a direção da
Fundação para comentar e discutir como tratar determinados assuntos com a imprensa.
Leila: E a destinação dessa clipagem. Elas são discutidas, as notícias positivas e negativas?
Fernando: As negativas são raras, muito raras, mas são discutidas aqui internamente e discutidas
com a direção também, até porque isso pode ter uma continuidade na imprensa e a gente precisa
cuidar, apresentar a nossa posição para a direção, discutir essa nossa posição e tirar uma forma de
tratar o assunto nunca negando a informação, sempre discutindo a abordagem.
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Leila: E você sendo jornalista e atuando em uma instituição de pesquisa você acredita que a
relação entre o jornalista e o cientista...
Fernando: instituição de fomento.
Leila: Isso. Você acredita que mudou essa relação jornalista-cientista? Você acha que o
cientista já tem uma visão sobre a divulgação científica, sua importância?
Fernando: Esse é um trabalho que não tem fim. Claro que os cientistas têm essa visão muito clara,
é parte do trabalho deles fazer divulgação do que eles fazem e isso não é apenas publicar papers em
periódicos científicos. A relação que a gente tem com a comunidade científica é muito saudável, até
porque ela que administra a Fapesp. Eu sempre oriento todos os casos, sempre acompanho, sempre
converso com as fontes antes que elas sejam chamadas pelos jornalistas que eu sugeri essas fontes.
Ofereço qualquer apoio que eles possam querem e em várias situações sou incumbido de fazer a
produção. Um caso recente foi sobre produtos transgênicos, eu cobri um workshop, onde um
cientista participa de um workshop em um lugar específico fora de São Paulo e vai gravar um
entrevista de rádio, então eu tenho que explicar para o cientista o que vai acontecer, quem é a
pessoa, qual o conteúdo, qual é o programa, qual é o veículo, como é que deve tratar a questão,
promover esse encontro. Essa parte logística também está incumbida a mim.
Leila: Você acredita que os jornalistas também agora já possuem um modo diferente quanto a
conversar com os cientistas... a especialização em jornalismo científico, você acha que
colaborou?
Fernando: Essa especialização não aparece muito no jornalismo cotidiano. Em geral as pessoas... o
perfil do jornalista, eu acredito que não tenha mudado muito para lidar com a ciência, mas a
persistência de alguns jornalistas de posições que tratam ciência tem ajudado esses e tem vindo. É
verdade, eu preciso lembrar disso, muitos estão fazendo mestrado, doutorado, estão interessados em
lidar melhor com a ciência. Porque como a economia que exige uma certa especialização para
cobrir, eu acho que a ciência não precisa só de especialização, você precisa de uma cultura um
pouco maior para lidar com os meios científicos. As formações que lidam com a divulgação
científica têm que ser naturalmente uma formação... Isso exige uma formação cultural um pouco
maior do que quem cobre cotidiano ou outra área.
Leila: E você acredita que o trabalho realizado por vocês de toda a Gerência está
contribuindo para a questão da divulgação científica para a sociedade, ou ainda está muito
voltado para a área acadêmica?
Fernando: Olha, nós trabalhamos voltados para área acadêmica, mas certamente tem contribuído
bastante para o trabalho de divulgação científica que é feito no Brasil, porque a gente faz isso há
muito tempo, nós estamos trabalhando de forma muito organizada, dentro do limite da Fundação
estamos trabalhando com muita intensidade. Eu vejo no atendimento à imprensa, por exemplo,
muitos jornalistas procuram só para ter uma orientação sobre como fazer, com quem falar, se a
gente tem alguma informação relacionada com aquilo que ele ta cobrindo, muitas vezes não é
nenhuma pauta relacionada à Fapesp. A gente dá referência e informação para a imprensa em geral.
Isso acontece... muitas consultas como deve ser a conduta, ou as fontes, onde estão essas pessoas.
Isso é uma coisa que acontece muito. É muita ligação de gente que eu conheço e que eu não
conheço, daqui de São Paulo e de fora de São Paulo com pedidos desse tipo.
Leila: O ano passado eu fui no Congresso de Jornalismo Científico e conversei com a Vanessa
da Fapemig, da área de comunicação e ela comentou sobre o GT Com, que é o grupo de
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comunicação das Faps. Eu gostaria de saber, para você qual a importância da integração das
áreas de comunicação das Faps e se a Fapesp participa desse grupo?
Fernando: Menos do que a gente gostaria. Eu participo desse grupo, eu contribuo e vejo o que é
possível dentro da nossa capacidade aqui. Eu acho fundamental que isso aconteça, porque a
Fundação é vista muito como um modelo, eu acho que não só porque está fazendo isso de uma
forma competente e com apoio da Fundação, mas porque está fazendo há muito tempo. Não é o que
acontece com a maioria das Faps. A maioria das Faps está começando isso há pouco tempo. Então,
eu acho que é natural e é desejável que a gente tenha uma relação direta para estimular isso em
outros estados. Tem Fundações muita ativas e que trabalham muito bem. A Fundação do
Amazonas, de Minas Gerais, no sul do Brasil, mesmo a do Rio de Janeiro, trabalham muito bem
nessa área, estão se desenvolvendo bem em cada Estado. Eu acho isso fundamental, tem que
acontecer mais.
Leila: Bom, era isso. Você tem alguma a acrescentar?
Fernando: Eu acho que a gente está fazendo um esforço. A comunicação como um todo e a
divulgação científica brasileira, principalmente porque a gente tem uma produção científica de
muito boa qualidade. Então, a gente percebendo isso, eu pessoalmente acredito que a gente
consegue se aproximar do pesquisador que está fazendo essa produção, que é responsável por essa
produção e andar junto com ele nessa divulgação, porque sem essa matéria prima a gente não
consegue nada. Essa aproximação do pesquisador, dos ambientes de pesquisa fora do Brasil e no
Brasil nos ajuda, ela é muito importante para que junto com ele a gente consiga abrir espaço na
imprensa que a gente ainda não conquistou. Eu estou colocando aí a relação com a imprensa
internacional.
Leila: seria um desafio?
Fernando: É. Um desafio importante que a gente tem. Como eu te falei, a nossa produção científica
é muito parecida com a dos outros países, eu já constatei isso. A Fundação tem, não só a produção
científica, mas também oportunidades para apoiar pesquisadores estrangeiros aqui no Estado de São
Paulo. São dois assuntos que eu estou te dizendo que justificam uma divulgação científica mais
longa, mais intensiva, que precisa ser e a gente quer avançar nessa área.
Leila: Era isso. Muito obrigada.
6. ENTREVISTA COM CELSO LAFER
Entrevista realizada com o Presidente da Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia 17 de
novembro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Então para começar eu queria que o senhor avaliação a
evolução da ciência brasileira no cenário mundial, e o que falta para essa ciência avançar
ainda mais
Celso Lafer: Bom, olha, um dado óbvio é a importância do conhecimento na vida contemporânea.
Então há uma revolução científica, essa mudou a maneira pela qual as sociedades lidam com o seu
dia a dia e os seus desafios. Então, a sustentabilidade de uma sociedade parte evidentemente da sua
capacidade de gerar conhecimento. Gerar conhecimento significa gerar quadros qualificados e
significa igualmente apoiar pesquisa.
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A Fapesp tem tido um papel importante nesse processo. Ela é uma das agências significativas do
país neste campo. Ela foi criada praticamente em 1962, que ela entrou em funcionamento. Ela vem
da constituição paulista pós Estado Novo, que concedeu a idéia de uma fundação com as
características da Fapesp baseada em recursos pré determinados constitucionalmente da Receita do
Estado de São Paulo. Era 0,5%. A Fapesp, ou a concepção da Fapesp, nesse sentido, antecede a
criação das importantes agências do plano federal, como a Capes e o CNPq, mas adiante a Finep e
muito depois com a Constituição de 88 a criação do Ministério de Ciência e Tecnologia. Então, a
Fapesp acredita que tem dado uma contribuição importante para a pesquisa do Estado de São Paulo.
O Estado de São Paulo tem uma estrutura de conhecimento de laço universitário muito significativo
na federação brasileira. Aqui é que estão situadas não só a USP, que é a universidade que existia
quando a Fapesp foi criada, mas subseqüentemente a Unicamp e a Unesp. São Paulo produz cerca
de 50% da produção do conhecimento científica do Brasil, tido pelos indicadores de artigos
publicados em revistas internacionais, que obedece aos critérios internacionais. Se um indicador de
sustentabilidade é intensidade dos recursos investidos em pesquisa e desenvolvimento, o Estado de
São Paulo está no mesmo plano hoje do que muitos dos países latino-americanos, como você sabe,
neles incluídos Argentina, o Chile, o México e em um certo sentido está próximo o Estado de São
Paulo desse empenho dos países europeus, como, por exemplo, a Espanha. A importância disso se
vê por conta daquilo que é o diferencial do Estado de São Paulo em relação ao resto da federação
brasileira que é o valor agregado do conhecimento. Como você sabe, nós só temos competência
para apoiar pesquisa do Estado de São Paulo, pesquisa e formação de recursos humanos, mas essa
formação de pessoas ou de pesquisadores tem uma irradiação nacional porque uma parte dos
antigos bolsistas e dos que receberam apoio a pesquisa depois se importaram em outras instituições
da federação. Também tem havido uma capacidade de retenção desses quadros, posto que enfim, é
modesto o brain train desses quadros do Estado de São Paulo.
Leila: Em sua opinião qual a importância das Conferências Nacionais de Ciência e Tecnologia
nas formações de políticas públicas?
Lafer: Bem, é melhor você fazer essa pergunta sobre avaliação das Conferências para o Prof. Brito,
que delas tem participado e poderá dar uma informação mais precisa. Nós realizamos esse ano a
Conferência Paulista de Ciência e Tecnologia, que foi uma Conferência importante e também
preparatória daquilo que foi a Conferência Nacional. E uma das características da atuação da
Fapesp é a promoção de workshops de diversas áreas do conhecimento. Esses workshops tem a
vantagem e a virtude de propiciar redes que são tão importantes para o conhecimento pessoal que
propiciam para o enraizamento da ciência e da tecnologia em São Paulo e no Brasil.
Leila: A Fapesp apóia também empresas através de diversos projetos, eu queria saber como o
senhor avalia os resultados desses investimentos também no setor empresarial?
Lafer: Como você também sabe, a Constituição Estadual paulista aumentou, a última né? A pós
redemocratização, aumentou a porcentagem dos recursos da Fapesp de 0,5% da Receita Estadual
para 1% da Receita Estadual e incluiu neste capítulo o apoio a tecnologia. Então esse apoio ao setor
privado, mediante, sobretudo convênios é uma maneira de nós resolvermos, de podermos dar conta
dessa que é uma missão constitucional nossa. Além desses convênios que são importantes e que
envolvem, digamos assim, recursos com os outros e que se traduzem em editais elaborados de
comum acordo para avançar a pesquisa em áreas específicas.
Existe também apoio para a pequena ou micro empresa, basicamente, o que nós podemos fazer
nessa área e nós temos feito, é apoiar o pesquisador que tem uma idéia que necessita testar essa
idéia e com o pequeno laboratório ou equipamento e nós oferecemos então mediante os
procedimentos nossos, recursos para que haja este tipo de apoio à inovação. Nós não somos, por
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exemplo, outras instituições, a Finep no âmbito federal, que tem condições de propiciar depois o
lançamento de um projeto baseado nessa inovação testada.
Leila: E entrando um pouco na questão da comunicação, como o senhor falou a Fapesp foi
criada em 62, e conversando com a Graça e com a Mariluce, a comunicação foi estruturada
em 95. Porque o senhor acredita que houve essa demora?
Lafer: Bom, a divulgação do conhecimento, a divulgação da ciência é parte da nossa missão
institucional e nisso a Fapesp foi criando, foi crescendo, e na medida em que foi crescendo, foi
verificando que era preciso ir além daquilo que era o contato mais tradicional com o público em
geral e com a comunidade científica. Além do que a década de 90 já representa, vamos dizer assim,
o início dessas novas formas de divulgação, que nos permitiu pensar não só naquilo que foi a
consolidação de uma revista, que tem um papel muito importante, mas também nos valímos dos
meios eletrônicos, então aí o site, a Agência Fapesp, que dão conta online do nosso dia a dia e das
nossas atividades.
A revista da Fapesp, você conversou com a Mariluce e viu como funciona a revista, é no meu
entender uma revista extremamente interessante, porque é uma que propicia, você pode ver nesse
último número, o que eu, em meu discurso de posse, chamei de o diálogo das culturas, o diálogo da
cultura científica e o diálogo das humanidades, então, a revista procura dar conta da importância
desse diálogo, e a importância desse diálogo concebida na forma como a revista pauta os seus
assuntos e as suas atividades para chegar a esse público, que é o nosso público em primeiro lugar,
porque nós apoiamos a pesquisa e a formação de recursos humanos em todas as áreas do
conhecimento. Então para chegar a eles essa idéia da importância do conhecimento e também a
importância da multidisciplinaridade. Para dar um exemplo, aí já da minha própria experiência: se
você vai lidar com Direito do meio ambiente você precisa ter o domínio do que é o impacto
ambiental, o que significa mudança climática, a biodiversidade e assim sucessivamente. Quando eu
era aluno da faculdade de Direito, você tinha um assunto como investigação de paternidade, que se
fazia, digamos assim, pelo teste negativo: “Fulano de tal não pode ser pai de beltrano”. Hoje, claro
que o DNA, a descoberta do DNA, que é uma das grandes descobertas, mudou o paradigma do
conhecimento e permitiu essa avaliação com a certeza que antes não existia.
Então, mesmo em outros campos que não sejam da pesquisa científica propriamente dito, o impacto
do conhecimento altera a maneira pela qual as outras áreas funcionam. Hoje em dia, por exemplo,
se você quiser fazer pesquisa de jurisprudência você não precisa ler todos os trabalhos, todos os
repertórios de jurisprudência e você não precisa ter uma memória da maneira de Rui Barbosa, você
tem isso no acesso online. Então, o mundo mudou por conta desse tipo de transformação. Então,
também nós procuramos acompanhar essas mudanças, dando conta disso pela divulgação do
conhecimento e também tentando não só por aquilo que nós fazemos, mas pelo impacto daquilo que
nós fazemos em matéria de divulgação. Pautar a grande imprensa para esses temas que direcionam
para todos os horizontes, como células tronco para dar um exemplo.
Leila: Você comentou sobre público. Você acredita que a comunicação realizada aqui na
Fapesp consegue atingir o público em geral ou ainda está mais voltada para a comunidade
científica?
Lafer: Isso você que está fazendo a pesquisa precisa nos dizer (risos). Eu acho que, um dos
indicadores que nos temos, que o Fernando frequentemente chama atenção e prepara, é quantos
itens de uma forma ou de outra, direta ou indiretamente, a Fapesp contribui para as notícias que
saem na grande imprensa, seja imprensa escrita, seja a televisão ou seja o rádio, seja também aquilo
que hoje é tão importante, que é o online.
E também para o desenvolvimento dessa área de divulgação da informação contribuiu sem dúvida o
Prof. Vogt no período da presidência dele pela própria formação profissional dele e pelo interesse
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dele nessa matéria. Isso teve um desenvolvimento e ele deu importância a isso. E eu venho também
aprimorando isso com base naquilo que já existe e tentando aprimorar essas possibilidades.
Inclusive em uma dimensão, que hoje nós aqui da Fapesp damos grande ênfase, que é o processo de
internacionalização, que é o de também o de fazer presente no plano internacional o que é o
conhecimento que se produz no Brasil.
Nem sempre essas coisas são simples, tem Science, tem Nature, tem essas revistas todas, agora,
nem sempre você consegue incluir aquilo que é publicado, ou divulgado, ou produzido aqui para as
grandes revistas internacionais, a medida em que nós não estamos, ou esses assuntos não estão na
pauta delas. Dou dois exemplos: Na área de humanidades, quem escreve sobre literatura brasileira
consegue menos acesso nas revistas literárias do mundo. Depende do interesse maior ou menor que
a literatura brasileira tem. Outro dia eu estava conversando em uma reunião muito interessante
promovida pelo Prof. Brito e os seus coordenadores, onde nós discutimos isso: O Brasil tem muito
conhecimento na área de mandioca. Você não tem mandioca nos Estados Unidos, você não tem
mandioca na Europa, você não tem mandioca na África. Então, divulgar coisas sobre o que se
avança no conhecimento em matéria de mandioca é mais difícil. Você não tem foco prioritário
nessa história. Da mesma maneira que hoje em dia com o tema das energias renováveis, a cana de
açúcar, o etanol, onde o Brasil tem papel de destaque em matéria de conhecimento no plano
nacional e no plano internacional, cresceu de importância. Era algo menos discutido, com menos
ênfase de divulgação quando o tema das energias renováveis não tinha o destaque que tem hoje.
Leila: Como é a relação dos dirigentes da Fapesp com as pessoas da comunicação? Já existe a
questão dos pesquisadores darem importância para a questão da divulgação científica?
Lafer: Bem, você sabe qual é a estrutura da Fapesp. A Fapesp tem uma presidência, que sou eu, e
tem os CTA, que são o Prof. Brentani, o Prof. Engler e o Prof. Brito. Naturalmente, o Prof. Brito
como diretor científico tem papel importante nesse processo. Também tem o Prof. Brentani, como o
presidente do CTA, está atento a essas coisas e é ele mesmo um pesquisador importante na área de
oncologia. Há um certo equilíbrio porque o Prof. Brito vem da física, o Prof. Bretani vem das áreas
médicas, então essa preocupação também traz, dentro da própria Fapesp, o diálogo das culturas.
Como presidente da Fapesp, uma das minha responsabilidades é a representação da instituição, e a
representação da instituição passa naturalmente pela divulgação daquilo que nós fazemos e do papel
que temos.
Leila: O senhor acredita que a imagem pública da Fapesp para a opinião pública mudou após
a área de comunicação?
Lafer: Eu acho que a Fapesp é uma das grandes agências republicanas desse país. Para isso
contribuiu a sua autonomia, a periodicidade, a regularidade da qual recebe os seus recursos e a
autonomia que tem para administrá-los. Eu acho que a Fapesp sempre desenvolveu uma relação
muito próxima com a comunidade científica porque são os pesquisadores e os cientistas que dão os
pareceres, que embasam o processo decisório da Fapesp. Então, a comunidade científica conhece a
Fapesp bem desde o seu início porque esteve envolvida não apenas em pedir recursos, em pedir
bolsas, mas também ao participar do dia a dia da Fapesp, pelos pareceres que dão, pela participação
nas diversas áreas que hoje tem coordenadorias e que transmitem a importância da Fapesp.
Agora, um dos princípios da administração pública previsto na constituição é o da honestidade da
administração pública, então, penso eu, que nos cabe neste processo de divulgação, além da
importância do que estamos divulgando, prestar contas ao contribuinte paulista que sustenta a
Fapesp, daquilo que estamos fazendo. Então, para essa dimensão mais abrangente de prestar contas,
a divulgação hoje nos moldes que é feita atende uma necessidade importante. Além do que
contribui para pautar a vida brasileira na importância crítica da pesquisa e do desenvolvimento para
o futuro da sustentabilidade do país.
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Leila: Bom, uma última pergunta, sobre a questão da mídia que cobre ciência no Brasil. Você
acredita que a mídia atual colabora com a divulgação científica e para a geração de
conhecimento no cidadão comum?
Lafer: Eu vou devolver a pergunta para você que está estudando esse assunto (risos). Eu estou do
lado de quem transmite, eu não estou do lado de quem recebe. Evidentemente nos aqui nos
preocupamos em avaliar o resultado daquilo que fazemos. Acho que os indicadores que o Fernando
coleta, tem sido crescente a nossa presença.
Leila: É isso, o senhor tem alguma coisa para acrescentar?
Lafer: Eu queria te dar um panorama geral porque evidentemente as coisas mais tópicas
seguramente foram abordadas e de maneira altamente qualificada por essa equipe altamente
qualificada da qual o Fernando é uma expressão, a Mariluce também e a Graça. Muito obrigada.
7. ENTREVISTA COM CARLOS HENRIQUE DE BRITO CRUZ
Entrevista realizada com o Diretor Científico da Fapesp, pessoalmente na sede da Fundação no dia
17 de novembro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Bom, primeiro eu vou começar com uma coisa mais ampla
sobre Ciência e Comunicação e depois eu vou entrar no âmbito mais especifico que é a
comunicação realizada aqui pela Fapesp.
Gostaria de saber como você avalia a evolução da ciência brasileira no cenário mundial e
como essa ciência pode avançar ainda mais?
Carlos Henrique de Brito Cruz: A ciência no Brasil tem progredido mais no lado acadêmico do
que no lado industrial. E o avanço que tem acontecido na ciência brasileira na parte acadêmica é
reconhecido mundialmente e aparece nos números de artigos publicados, número de doutores
formados etc. Tem um, eu acho que nessa parte acadêmica, dois desafios muito importantes para o
Brasil: um deles é o desafio de conseguir que algumas das instituições acadêmicas brasileiras sejam
instituições acadêmicas competitivas mundialmente, estejam entre as 100 universidades do mundo,
porque embora a gente tenha uma quantidade de ciência alta, ainda a qualidade tem muita
heterogeneidade, certas coisas boas, outras coisas médias, então, precisa um esforço do país para
estimular excelência em algumas instituições, não dá para ser em todas.
Em segundo lugar tem o desafio do Brasil sobre elevar a possibilidade de atividade cientifica nas
regiões do Brasil. Isso é uma tarefa difícil porque depende de políticas do Governo Federal e
também depende do interesse dos estados também em fazer iniciativas. Os casos no Brasil que
tiveram um desenvolvimento científico regional relevante, em geral, mostram que o estado tem um
papel tão importante quanto a união. Não dá para o estado ficar sem fazer nada e a união fazer tudo.
Leila: Em que ponto você acredita que a Fapesp participar da formulação da política
científica e tecnológica no Brasil?
Brito: A Fapesp participa de uma maneira muito ativa. Primeiro porque a Fapesp é uma
organização que tem muita habilidade e constante funcionamento e segundo porque a Fapesp
mobiliza um orçamento importante justamente no estado que corresponde por metade da ciência
feita no Brasil. Quando há a possibilidade de existir uma articulação respeitosa entre o Governo
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Federal e o Governo Estadual, a Fapesp sempre participa. Nos últimos anos isso tem sido mais
difícil, então, a participação da Fapesp fica mais dificultada.
Leila: A que você credita a participação do Brasil como o único país da América do Sul a
integrar o grupo que elaborou aquele panorama da ciência brasileira no relatório da Unesco
que saiu agora em 2010?
Brito: Eu acho que não é bem isso. Não é que o Brasil foi o único que elaborou. A Unesco ao fazer
o relatório de ciência no mundo, na região da América Latina escolheu acho que dois países, não foi
o único o Brasil, dos quais encomendou a preparação de um seção especial sobre aquele país.
Então, na parte da América Latina tem uma seção sobre o Brasil e uma sobre Cuba. Não foi o Brasil
que encomendou, foi a Unesco.
Leila: Essa participação você acredita que ... A ciência no Brasil se diferencia dos outros
países da América do Sul?
Brito: A ciência no Brasil se diferencia, mas eu não sei se foi por isso que a Unesco pediu. O Brasil
é metade da América do Sul. Qualquer coisa que eu vá falar sobre a América do Sul tenho que falar
sobre o Brasil, mas atividade científica no Brasil apresenta várias diferenças importantes favoráveis
ao Brasil com respeito a todos os países da América Latina.
Leila: E sobre a importância das Conferências Nacionais de Ciência e Tecnologia. Você
acredita ... como que é essa importância para a formação de políticas públicas no setor?
Brito: As Conferências têm uma importância que é desenvolver oportunidades para que o Governo
Federal tenha ou não validação para certas idéias que quer fazer. Então tem essa finalidade
importante.
Leila: Muito se tem falado em divulgação científica só que os museus e centros de ciência eles
são falados em um primeiro plano e a mídia fica para segundo plano. Porque você acha que
acontece isso?
Brito: Eu não sei se a mídia fica para segundo plano, porque quando eu abro o jornal tem assuntos
sobre ciência.
Leila: É então, umas das perguntas também relacionadas é o que você acha, que na última
Conferência de Ciência e Tecnologia houve pouca divulgação na mídia brasileira.
Brito: Mas teve pouca divulgação? Eu vi tanta coisa, passou até no Jornal Nacional
Leila: Sim, eu vi, mas a Nature deu matéria grande e, comparando, a mídia brasileira deu
menos.
Brito: Eu não poderia comentar isso. Eu não sei. Eu precisaria saber qual é o indicador de que a
mídia (brasileira) deu mais ou deu menos. Eu sou meio chato com essas coisas. Eu não assumo a
hipótese, eu preciso entender como que é.
Leila: Certo. Bom, a questão dos jornalistas e cientistas. A divulgação científica está sendo
muito falada, mas ainda há cientistas que tem receio em conversar com jornalistas e também
jornalistas que acreditam que os cientistas têm uma linguagem mais cifrada do discurso
científico. Você acredita que esse cenário está mudando na divulgação científica?
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Brito: Está mudando, mas eu não sei se vai mudar muito mais. Eu acho que tem certos cientistas
que tem facilidade para se comunicar com jornalistas e tem outros que tem menos facilidade, o que
não faz deles cientistas menos importantes. Eu acho que... ali eu vejo que o desafio mais alto, mais
forte está na mídia de ter suficiente interesse pela ciência para ter jornalistas capazes de dialogar
seja com cientistas com palavras fáceis, seja com cientistas com palavras difíceis. Eu já conversei
com jornalistas da Nature e da Science e alguns do Brasil que entendem o assunto e depois que você
fala, eles fazem uma pergunta inteligente sobre aquilo, então eles estão, entendendo qual é o
assunto.
Leila: Quanto a divulgação científica da Fapesp. Qual você acha que é o papel dessa
divulgação científica e qual a sua importância?
Brito: Divulgação científica é um esforço que eu acho que a gente, que está ligado à pesquisa,
devemos fazer em certa medida para ajudar a mostrar a quem paga imposto o que a ciência faz. E a
Fapesp faz isso por essa razão e é uma coisa que está previsto no estatuto da Fapesp. E a Fapesp faz
isso de várias maneiras diferentes, desde estimular os pesquisadores a fazer visibilidade de seus
projetos na internet, na web, até programa que financia bolsa para jornalistas e a Revista da Fapesp
e o site da Agência Fapesp, Programa de Ciência com o ensino público e outras atividades que a
Fapesp faz nessa área.
Leila: Você acha que a imagem institucional da Fapesp perante a opinião pública mudou
depois que foi inserido um setor de comunicação dentro da Fapesp?
Brito: Talvez. Provavelmente sim, mudou. A comunicação aqui na Fapesp começou quando
Fernando, em 95?
Fernando: Isso
Brito: então sim.
Leila: E você acredita que essa comunicação alcança a sociedade em geral ou ela ainda está
muito voltada para a comunidade científica?
Brito: Não, eu não acho que alcança a população em geral e nem sei se isso seria possível na
medida em que 95% das pessoas que estão no curso colegial não conseguem tirar nota para ser
considerada satisfatória no exame, é difícil fazer divulgação científica porque precisa ter um diálogo
né? Mas a Fapesp se esforça para divulgar, tem muita gente, tem muita gente de fora da
comunidade científica que acompanha as atividades da Fapesp por vários meios e a gente percebe
isso freqüentemente.
Leila: Você acredita que tem algum ponto que deve ser melhorado nessa comunicação para
atingir cada vez mais a sociedade?
Brito: Eu acho que o principal ponto nesse assunto é melhorar a educação das pessoas no Brasil.
Melhor o ensino de ciência nas escolas. Esse assunto de divulgação científica no Brasil e em
qualquer país progredirá quando as pessoas pararem de achar que é bonito dizer “Ah eu não entendo
nada de matemática.”, “Eu nunca entendi a aula de ciência.”, Então, hoje em dia o pessoal acha que
é chique falar isso, na hora que mudar isso a gente vai ter mais divulgação científica.
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Leila: Você acredita que a mídia que cobre ciência (aí não a divulgação científica da Fapesp)
colabora com a produção do conhecimento nas pessoas em geral?
Brito: Eu acho que ela colabora. O fato de haver página de ciência nos jornais é bom, divulga o
assunto, mesmo que em uma camada restrita da população, porque a mesma pergunta que você fez
para mim que se a Fapesp atinge toda a população, você pode fazer para a Folha de S. Paulo,
quantas pessoas lêem a Folha de S. Paulo por dia, não são 200 milhões de brasileiros, devem ser 30
mil talvez, mas é bom porque divulga mais entre essas pessoas.
Leila: Bom, era isso e você acredita que a divulgação científica em uma agência de fomento,
você comentou sobre a questão de prestar contas para a comunidade, qual a importância... a
Fapesp ela é exemplo, digamos assim, a área de comunicação serviu de modelo para outras
Faps, qual a importância de ter um setor bem estruturado de comunicação em uma agência
de fomento?
Brito: É muito importante porque é preciso que as agências de fomento consigam comunicar para o
maior numero de pessoas que for possível sobre as suas atividades para essas atividades serem
valorizadas. É muito importante.
Leila: Era mais ou menos isso, tem alguma coisa a acrescentar?
Brito: Não. Muito obrigado.
Leila: Obrigada você.
Brito: Boa tarde.
8. ENTREVISTA COM SABINE RIGHETTI
Entrevista realizada com a jornalista especialista em jornalismo científico e atualmente repórter de
ciência e de política científica da Folha de S. Paulo, por email no dia 20 de dezembro de 2010.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Você poderia começar relatando um pouco o seu histórico
profissional? (mini curriculum, formação, experiência em ciência e trabalho e projetos atuais)
Sabine Righetti: Sou jornalista formada pela UNESP (2002), fiz especialização em jornalismo
científico na Unicamp (2004), mestrado em política científica e tecnológica na Unicamp (2008) e
atualmente faço doutorado na mesma área. Já passei pelo programa de direitos humanos da
Faculdade de Direito da USP (fiz umas disciplinas lá), por isso tenho dois livros sobre direito à
educação publicados pela Udusp. O primeiro “Direito à educação – aspectos constitucionais”, de
2009, concorreu ao Jabuti neste ano na categoria “educação, psicologia e psicanálise”. O segundo,
“Direito à educação – discriminação no ensino”, saiu na última sexta-feira!
Comecei trabalhando em um jornal de Bauru, depois passei pela TodaTeen (cuja redação fica em
Bauru). Em Campinas, onde fui para fazer especialização no Labjor/Unicamp, comecei a escrever
para as revistas do Labjor e em 2004 virei editora da ComCiência. Depois, no final de 2005, passei
pela assessoria de imprensa da Unicamp, cuidando da divulgação da Comvest/Unicamp e de
projetos especiais (como a NanoAventura, a Oficina Desafio, o projeto Índice Brasil de Inovação) e,
de lá, assumi a coordenação de comunicação da Secretaria de Ensino Superior do Estado de São
Paulo, onde fiquei por 3 anos. Há meio ano, saí da Secretaria e vim trabalhar na editoria de ciência
da Folha, como repórter de ciência e de política científica. Ah, também sempre fui pesquisadora:
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tive 2 anos de bolsa FAPESP de iniciação científica, bolsa MidiaCiencia da FAPESP na
especialização e bolsa CNPq em parte do meu mestrado.
Leila: Como avalia o papel da mídia que cobre ciência atualmente?
Sabine: Especialmente num país com péssima educação científica como o Brasil (sempre estamos
lá embaixo em análises como da PISA), a mídia tem um papel importante no sentido de informar e
até de educar a população sobre ciência. Trabalho com a tese de que as pessoas encontrar na mídia
as condições mínimas pra discutir sobre ciência. É só reparar: depois de uma matéria do Fantástico
sobre células-tronco, as pessoas comentam se são contra ou a favor. Imagina se não tivéssemos
ciência na mídia?
Leila: Acredita que essa mídia colabora com a produção do conhecimento científico para a
sociedade?
Sabine: Acredito que a mídia contribui para a disseminação do conhecimento científico para a
sociedade (mas não para a “produção” do conhecimento científico).
Leila: Como é a relação dos jornalistas que cobrem ciência na mídia com as assessorias de
comunicação de instituições de pesquisa?
Sabine: Depende do jornalista, do assessor, da instituição... Em geral, as instituições são pouco próativas
na oferta de pauta. As pautas “vendidas” pelas assessorias de instituições têm um caráter mais
institucional que não interessa a grande mídia – que está atrás de notícias, resultados de pesquisa
etc. Também acho que algumas assessorias não conseguem atender as necessidades dos jornalistas
no ritmo que se precisa, em especial os jornalista de jornais diários. Muitas vezes é mais fácil
entrevistar um cientista americano do que um brasileiro porque nos EUA as assessorias costumam
responder na hora e o cientista sempre concorda em dar entrevista.
Leila: Como é a sua relação e dos demais jornalistas que cobrem ciência com a Gerência de
Comunicação da Fapesp?
Sabine: A Fapesp é uma das instituições que fogem à regra da resposta acima. A assessoria de
imprensa é bem ágil e já fiz várias pautas que a própria comunicação da Fapesp me propôs.
Leila: Você acredita que esse setor de comunicação da Fapesp pauta a mídia que cobre
ciência?
Sabine: Sim e não. Depende da mídia. No caso dos jornais diários como a Folha, que conheço bem,
é difícil que os veículos da FAPESP pautem a mídia. Em geral buscamos assuntos novos e
exclusivos. Mas se a FAPESP me ligar sugerindo uma pauta exclusiva, como já aconteceu várias
vezes, aí sim ela vai de fato me pautar.
Leila: Acredita que essa comunicação da Fapesp (Revista Pesquisa Fapesp, Agência e demais
produtos) consegue atingir o público em geral ou apenas pessoas com interesses voltados para
atividades científicas/acadêmicas?
Sabine: Acredito que o principal público são estudantes e cientistas. Os textos são longos, as
informações são densas e a disseminação desses veículos acontece no meio acadêmico. Eu não
escuto amigos que não estejam minimamente próximos do meio acadêmico comentando notícias da
agência FAPESP. Mas os cientistas comentam muito, e gostam bastante.
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Leila: Apesar dos inegáveis avanços na formação dos jornalistas científicos, muitos cientistas
ainda se queixam da divulgação da ciência na mídia. Por outro lado, os jornalistas também se
queixam de que os cientistas não compreendem o papel e o processo de produção da mídia.
Como compatibilizar as diferenças de formações para uma divulgação científica competente e
criativa?
Sabine: Hoje em dia a maioria dos jornalistas que cobre ciência é especializada no assunto. Eu sou
especializadíssima no assunto e já ouvi muita reclamação de cientista por causa do resultado final
das matérias que faço. Muitas vezes, os cientistas acham o texto dos jornais concisos e superficiais
demais. Só que hoje temos pouco espaço nos jornais impresso, e temos de dividir esse espaço com
arte e foto. Óbvio que o texto será pequeno. Há cientistas, por outro lado, que entendem muito bem
o timing dos jornalistas, as suas necessidades e entendem que o texto final será conciso. Esses
cientistas conseguem passar ao jornalista claramente as informações que não podem ficar de fora e
meio que trabalham junto com o jornalista na construção da reportagem. O resultado desse trabalho
em conjunto é sempre positivo.
Leila: Acredita que os cientistas prefiram conversar (dar entrevistas) com jornalistas que
atuam em instituições relacionadas à pesquisa científica (como a Fapesp) do que com
jornalistas que cobrem ciência na mídia em geral?
Sabine: Acredito que os cientistas têm uma imagem de que jornalistas de revistas segmentadas
como a PesquisaFapesp são mais “capacitados” do que os que trabalham em jornais diários como a
Folha. Mas acredito que a Folha também tem um peso que conta bastante na hora de conseguir uma
entrevista. O que os cientistas não sabem é que são poucos os jornalistas do Brasil que são
especializados e trabalham na grande mídia e nas revistas segmentadas. Eu já trabalhei com boa
parte da redação da revista PesquisaFapesp, hoje estou na Folha, amanhã posso estar no Estadão ou
na SuperInteressante, assim como alguém da PesquisaFapesp pode estar aqui no meu lugar.
Leila: Em sua opinião quais são as diferenças entre a divulgação científica realizada por
assessorias de comunicação de instituições de pesquisa, como a da Fapesp, e a divulgação
científica realizada pela mídia em geral? Qual se aproxima mais de uma cultura científica?
Sabine: Acho que a mídia não faz divulgação científica, mas faz jornalismo científico. A ideia da
mídia não é divulgar ciência, mas achar notícias em ciência. Ambos os atores, tanto as assessorias
de imprensa quanto os jornais diárias, contribuem para a cultura científica. E quanto mais próximos
assessorias, jornalistas e cientistas estiverem, mais sólida será a nossa cultura científica.
9. ENTREVISTA COM MARILUCE MOURA
Entrevista realizada com a jornalista e Diretora de Redação da Revista Pesquisa Fapesp, por
telefone, no dia 17 de março de 2011.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Então, o que eu escrevi no email, é que eu estava lendo a
gravação da transcrição da entrevista que eu fiz com você e eu vi que você falou que foi
formulada uma política de comunicação em 95 e que agora vocês estão reformulando para
tentar institucionalizar...
Mariluce Moura: Eu diria o seguinte, que em 1995 começou na verdade a primeira abordagem, a
primeira iniciativa de comunicação da Fapesp, ela começou em abril de 95. Até então a Fapesp não
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tinha absolutamente nada, não é que não tivesse uma política, não tinha nada. Não tinha
instrumentos, não tinha dentro da instituição sequer a noção de comunicação como esse campo de
contato com a sociedade. Isso não existia. Então, eu não diria que em 95 começou uma política de
comunicação institucionalizada. Eu diria que em 95 o que se fez foi tomar consciência de que a
comunicação com a sociedade era uma necessidade vital para a Fapesp. Até porque era um
momento de ampliação de democracia no país e a noção de que era preciso prestar contas ao
contribuinte do recurso que era deles em última instância.
A Fapesp tem para aplicar em pesquisa 1% das receitas tributárias do Estado de São Paulo. A
Fapesp foi prevista na Constituição de 1947 em São Paulo e naquele momento já estava dito que ela
teria direto a 0,5% da receitas tributárias do Estado para investir em pesquisa e daí na Constituição
Estadual de 1989 esse percentual foi elevado de 0,5 para 1% das receitas tributárias do Estado.
Portanto, são recursos públicos.
Então, o seguinte, eu diria que é o primeiro momento de consciência de que a Fapesp não podia ser
voltada para si mesma e só para a comunidade científica. É essa compreensão de que nesse processo
de redemocratização do país que se avançava era preciso falar com a sociedade, prestar contas ao
cidadão paulistano do que era feito com o dinheiro dele. E isso era estabelecer os primeiros passos
para uma política de comunicação.
Leila: E quando mais ou menos, então, essa política começou a se instituir?
Mariluce: Ah, é uma longa história. Quando a gente diz assim que agora tem uma revisão da
política, eu diria que é mais do que isso. É assim. De 95 até aqui foi sendo plantada sim uma série
de iniciativas de comunicação. E se a gente pensar uma política em termos amplos, de termos não
restritos, evidentemente essa série de iniciativas estavam articuladas entre si e compunham uma
política, mas quando eu insisto que agora em 2010 a política ganha um caráter mais institucional é
que há uma percepção da Fapesp que fazer mais ou menos comunicação, comunicar mais ou menos
os seus resultados, os seus desafios, os seus projetos para a sociedade, não pode ficar na
dependência de diretores que sejam mais ou menos afinados com essa capacidade comunicativa. É
uma compreensão de que isso deve estar introjetado dentro da instituição. Precisa ter assim uma
coisa bem estabelecida dentro da instituição independentemente de quem sejam seus diretores. Eu
acho que é nesse sentido que a coisa ganha um peso institucional maior.
Agora, falando, assim, em termos largos, tomando a política em termos largos, eu diria que desde
que começou em abril de 1995 uma proposta de um dos diretores para que existisse pelo menos
uma pessoa durante 10h por semana dedicada a falar da Fapesp e dos resultados dos projetos etc
para a mídia, portanto, para a sociedade através da mídia, e falar para os pesquisadores também que
as vezes não tinham noção das outras áreas: O cara da antropologia não sabia o que estava se
passando na química e o cara da física não tinha nenhuma noção do que se passava na comunicação,
nas pesquisas de comunicação. Enfim, nesse momento que se estabelece que é preciso falar, você
começa em termos amplos, em termos largos, uma política. Agora, o que eu digo é que em termos
institucionais profundos e tomando a política no sentido mais estrito do termo, essa coisa ganha um
peso novo no ano passado.
Leila: E você comentou comigo que podia me enviar um texto que você escreveu em 2000.
Mariluce: É um texto que está bem aqui na minha frente. É uma coisa que se chama assim: “A
construção de uma revista de divulgação científica em uma agência pública de fomento à pesquisa”.
Esse texto é de 2000, novembro de 2000. Aí eu começo falando do que é a revista pesquisa Fapesp
rapidamente ali naquele momento, em 2000, não tinha ainda nem ido para a banca. Ela tinha
começado em 99. Aí eu explico como que a Fapesp no contexto brasileiro de ciência e tecnologia
era um campo de experiências avançadas. Aí falo sobre São Paulo, a participação do Estado no PIB
nacional, as estatísticas... veja bem, as estatísticas todas disponíveis em 2000, então, você não pode
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considerá-las para hoje. Então, fala bastante do Estado de São Paulo, afinal de contas eu estava
falando para argentinos, aí fala sobre a Fapesp, a montagem de uma instituição sólida. Aí eu
começo dizendo que um dos diretores da National Science Foundation, Daniel Neil, tinha declarado
à revista Forbes Brasil, que nenhuma agência de fomento à pesquisa no mundo trabalha melhor do
que a Fapesp e ele diz, assim, que ela é mais eficiente que nós, nós a National Science Foundation
nos Estados Unidos, na resposta à propostas de projetos.
E aí vou explicando como é que se montou essa instituição. A Fapesp tinha 38 anos de existência
naquele momento, aí falo do Artigo 123 da Constituição do Estado de São Paulo em 1947... está
bem resumida toda essa formação mesmo da Fapesp.
Leila: Você pode me mandar?
Mariluce: Claro.
Leila: Você tem o meu email?
Mariluce: Espera aí que eu te mando já, está aqui na minha frente.
Leila: Outra coisa que eu queria falar, é que agora que vocês estão reformulando em 2010
essa política tem já...
Mariluce: Espera, deixa eu te mandar esse email. Me diga como é o seu email?
Leila: Leila...
Mariluce: Sem y né? (risos)
Leila: Isso, normal. Leila
Mariluce: bonfietti@gmail ... já achei. O meu computador é inteligente, ele acha as coisas
rapidinho. Deixa eu mandar, porque eu não sei pensar enquanto mando o negócio para você.
Palestra da Argentina eu vou botar. Veja bem, não considere esse dados para hoje, considere os
dados históricos da Fapesp que estão OK, Leila aí vai... deixa eu só escrever para você saber...
Eu estava precisando falar sobre a Fapesp e a revista para um público e aí eu descobri esse texto que
eu tinha preparado recentemente ...
Leila: Então, o que eu estava falando, agora que vocês estão reformulando em 2010...
Mariluce: Deixa eu lhe dar alguns marcos até chegar em 2010. É assim, em 1995 a Fapesp contrata
uma pessoa para trabalhar 10h por semana só e por acaso essa pessoa era eu. Aí em agosto de 1995
já está claro, em julho de 95, já está muito claro que essa história de 10h por semana, como eu tinha
dito para eles, era uma bobagem porque a Fapesp era uma manancial de informação que a mídia
ainda não tinha descoberto quanto tinha ali de informação sobre pesquisa, e informação em primeira
mão, então era uma coisa muita rica mesmo. Então, em agosto de 1995 foi lançado o primeiro
boletim Notícias Fapesp n.1, quatro páginas, mil exemplares, que é o embrião da Revista Pesquisa
Fapesp. É assim, são números de (boletim) Pesquisa Fapesp, que vai crescendo em tiragem, em
modelo, se encorpando mesmo e é no número 47 que ele vira Pesquisa Fapesp. A gente não tem
uma Pesquisa Fapesp n.1, tem a 47. Mas voltando, então, em 95 a Fapesp faz isso, naquele
momento o que é importante notar é como essa questão da comunicação ela avança par e passo com
a própria complexificação da Fapesp no cenário da liderança da produção de pesquisa científica
aqui em São Paulo e com todo seu peso no Brasil.
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Assim, então, em 95 tem essa percepção de que é preciso falar com a sociedade e esse é também um
momento em que a Fapesp tinha lançado um programa de recuperação da infra-estrutura de
pesquisa do Estado de São Paulo, foi um programa assim que levou alguns anos, teve bastante
desdobramentos, e foi aplicado bastante recursos, esses dados existem no site da Fapesp, bastante
recursos para recuperar os laboratórios de pesquisa USP, da Unesp, Instituto Butantã, enfim, todo
mundo que apresentou projetos consistentes para a recuperação dos laboratórios conseguiu recursos,
isso tinha começado em 94.
Ao mesmo tempo tinha começado um programa da Fapesp que se chamava Inovação Tecnológica
em Parceria. A Fapesp estava dando recursos, era a primeira vez que ela estava dando recursos para
financiar pesquisas desenvolvidas em parcerias entre empresas e universidade, em laboratórios, em
instituições de pesquisa e em empresas.
Então, veja que ela estava se abrindo em termo de seus alvos e as suas formas de atuar para
assegurar a sua intenção de apoiar o desenvolvimento científico e tecnológico do Estado de São
Paulo.
Muito bem, logo depois, em 97 começa o Programa de Inovação Tecnológica em Pequenas
Empresas, que é mais uma frente dessa visão de que é preciso se articular com outros agentes para
promover o desenvolvimento.
A Fapesp financia também um Programa de Apoio à Pesquisa no Ensino Público. Ela vai
diversificando a sua capacidade, a sua possibilidade de financiar sempre pesquisa, mas encontrando
diferentes parceiros. É de fato de 94 em diante que essa coisa vai se montando até chegar hoje a
esse nível sofisticadíssimo de parcerias que envolve Microsof, envolve grandes empresas. A Fapesp
tem grande programas em parceria com grandes empresas.
Bom, como a comunicação vai avançando? Se estrutura um esforço para que a imprensa brasileira
perceba, a imprensa de São Paulo sobretudo, perceba qual o peso da pesquisa no próprio
desenvolvimento de São Paulo. Qual o peso da produção de ciência?
Então, é muito engraçado, porque a gente ao mesmo tempo que estava começando a fazer o
boletim, estava tentando fazer assessoria de imprensa. Eram tempos que quando a gente falava
Fapesp com a Folha... Folha um pouco menos porque eles já eram mais sensíveis à ciência
brasileira, mas quando falávamos com o Estado, com O Globo, com a televisão etc, eles sequer
sabiam o que era a Fapesp, eles confundiam Fapesp com Sabesp. Então, era um momento de muito
desconhecimento.
Então, teve ali um grande trabalho e uma coisa que ajudou muito nesse trabalho de divulgação foi
sem nenhuma dúvida nenhuma o primeiro projeto Genoma do país, que é o projeto da Xylella
Fastidiosa. Ele permitiu pela novidade, pelo interesse da coisa, ele permitiu que o trabalho de
comunicação da Fapesp se expandisse muito rapidamente. E é curioso porque isso se reflete no
Notícias Fapesp, se reflete no trabalho de assessoria de imprensa e se reflete cada vez mais na
percepção da mídia brasileira de que se faz ciência de alto nível no Brasil. E isso segue assim até o
ano de 2000 quando o projeto da Xylella Fastidiosa é completado, o seqüenciamento do genoma da
Xylella é completado. Primeiro há uma percepção grande no começo de 2000 quando o projeto é
anunciado, o final do seqüenciamento dele e há uma percepção grande da mídia brasileira e uma
percepção grande da mídia internacional. Os grandes jornais, revistas... todo mundo percebe que
tem alguma coisa aí. Primeiro fitopatógeno seqüenciado. Hoje, genoma é uma coisa normal,
simples, mas naquele momento o Brasil estava desempenhando ali uma função pioneira no
seqüenciamento de um patógeno, de uma bactéria causadora de doença em plantas, fitopatógeno.
Então veja, os programas da Fapesp davam suporte à ampliação de sua política de comunicação e a
política de comunicação, essa política que ainda talvez devêssemos colocar entre aspas já que ela
não estava formulada assim com essa clareza, mas enfim, essa política que se ia construindo pari e
passu a esse desenvolvimento do escopo da Fundação, ela também lançava luz sobre a Fundação,
sobre as pesquisas e sobre atividade de pesquisa em São Paulo.
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Então, quando em 99 o Notícias Fapesp se transforma na revista Pesquisa Fapesp, isso é resultado
de um amadurecimento real tanto da atividade de comunicação quanto da expansão da importância
da Fapesp, e isso com o mesmo 1%, não precisou de novos dinheiros para isso.
Leila: Então, nessa reformulação que vocês estão fazendo agora em 2010 tem algum
documento, alguma coisa já com objetivos, metas... alguma coisa traçada que você poderia me
passar?
Mariluce: Eu acho que você deveria conversar com o Carlos Eduardo Lins da Silva porque ele é o
coordenador, nessa fase é assim ... Bom, mas deixa eu te dar só mais alguns marcos antes de chegar
agora.
Depois do lançamento da revista, depois em 2002 de a revista ter ido também para banca ... assim,
só para terminar uma coisa... eu falei dessa grande cobertura que a Xylella motivou da ciência
brasileira no início de 2000, mas isso voltou com mais força ainda em julho de 2000, porque em
julho de 2000 foi publicado na capa da Nature o paper sobre o seqüenciamento da Xylella
Fastidiosa, foi a capa. E aí quando isso aconteceu a imprensa internacional inteira repercutiu isso e
aí a mídia brasileira também fez isso incluindo a televisão. Eu acho que a partir daí, o Jornal
Nacional, por exemplo, teve a nítida percepção que deveria se manter atento para a produção do
jornal aquilo que saía da produção científica brasileira, entendeu? Eu acho que nunca mais saiu da
mídia ciência brasileira.
Bom 2000. Aí em 2002 a revista vai para a banca e tal essa coisa e tem um outro fato da criação da
Agência de Notícias Fapesp. Aí eu estou na dúvida se é 2003 ou 2004. É 2003, é isso mesmo.
Então, a Agência também é uma... veja, a gente já tinha tido uma tentativa de Agência nos anos
heróicos lá dos fins dos 90 e aí quando a Agência é realmente formulada de uma maneira madura,
interessante, etc, ela agrega bastante a política de comunicação da Fapesp. Ela soma.
A revista ganha enorme prestígio ao longo do tempo, ela é uma revista prestigiada, respeitada, ela
teve sempre bastante influência na mídia. A revista pautou muito a mídia, eu acho que hoje ela
pauta um pouco menos do que pautava, porque hoje tem muito mais instrumentos. E a Agência
também entra, assim, como uma coisa assim enorme, de peso, dentro dessa preocupação de divulgar
a ciência paulista e a ciência brasileira ela entra muito fortemente a partir de 2003.
Essas coisas se adensam e aí o que eu acho que acontece em 2010 é essa noção da Fapesp como
instituição, aí eu falo toda a diretoria, presidente, diretores, talvez o próprio Conselho Superior da
Fapesp. Toda essa percepção de que se nós temos vários instrumentos de comunicação e dado que
há uma ambição do lugar que o Brasil ocupa no cenário internacional e que a ciência... do novo
lugar que o Brasil ocupa, e que a ciência tem algo a dizer a esse respeito, que a construção do
conhecimento tem algo a dizer a esse respeito, eu acho que a Fapesp tem uma percepção muito clara
para que a produção científica brasileira cresça em relevância, como ela precisa se inserir também
internacionalmente. Se você ler as últimas edições de Pesquisa Fapesp você vai ver que nas páginas
de política científica e tecnológica tem sempre uma matéria, tem sete matérias seguidas, sobre
iniciativas de internacionalização de grupos de pesquisa em São Paulo com o apoio da Fapesp.
Então, nesse momento, portanto, para além da importância da produção científica aqui em São
Paulo, para além da importância que tem no Brasil, eles percebem também essa necessidade da
inserção internacional, simultaneamente a Fapesp percebe que a institucionalização mais forte de
uma política nítida de comunicação que articule os vários instrumentos de uma maneira produtiva,
convergência, etc é algo vital.
Então, eu acho que o aconteceu em 2010 foi primeiro uma analise do que acontecia com a
comunicação, dos vários instrumentos, assessoria de imprensa, agência, revista, toda parte de
eventos, toda parte de material institucional produzido pela Gerência, é uma produção enorme. O
que a Fapesp percebe é que há que perpassar tudo isso de uma visão comum, de um olhar comum
para que isso tenha um alcance ainda maior. É nesse sentido que eu digo que se reinstitucionaliza
em um novo patamar a questão da comunicação.
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E aí eu acho realmente legal se você conseguir conversar com Carlos Eduardo, talvez com o próprio
Brito, se você conseguir e tal.
Leila: É, com o Brito eu conversei, mas ele não tinha muito tempo para conversar...
Mariluce: É então converse com Carlos Eduardo. Acho importante.
Leila: Certo. Aí ele consegue me falar um pouco...
Mariluce: Dado essa percepção global. A gente tem também desde 2004 o programa de rádio,
Pesquisa Brasil, que parou em dezembro e agora a gente está refazendo ele. E o programa de rádio
também mirava falar com um outro público, de uma outra forma. E teve assim uma repercussão
muito interessante, porque são realmente outras pessoas.
Então veja, a reinstitucionalização é pensar todos os instrumentos, mantendo a importância de cada
instrumento, mas pensar de uma maneira orgânica, institucional, etc. entendeu? Eu acho que é isso.
Se dá de uma maneira bem amadurecida.
Leila: É ficou mais claro.
Mariluce: A revista inclusive tinha muito tempo que eu defendia que a revista precisava ter um
Conselho Editorial com jornalistas. Espera aí só um pouquinho. Oi, falávamos de?
Leila: Que a revista teria um Conselho Editorial com jornalistas...
Mariluce: Ah, pois é, então, aí agora na terça feira teve a primeira reunião desse Conselho Editorial
e foi muito bom ouvir as visões desse conselho misto, tem uma parte de jornalistas e uma parte de
pesquisadores, é um conselho não muito grande, mas foi muito bom ouvir o que eles tem a dizer,
comentar, acrescentar, indagar etc. É um momento que a gente quer aumentar a capacidade de
impacto dos veículos da Fapesp para uma contribuição efetiva da Fapesp nessa missão dela que é
divulgar também, ela tem essa missão institucionalmente de divulgar a produção de ciência.
Leila: Antes não existia esse Conselho? Como que era?
Mariluce: Não, nós tínhamos... é assim: o que nós chamávamos de Conselho Editorial é um
Conselho formado... se você olhar a revista está lá “Conselho Editorial”, aí está lá os três diretores e
pesquisadores que são... sabe os adjuntos da Fapesp, os assessores adjuntos, o adjunto de humanas,
o adjunto de não sei o que... enfim, cada um dos adjuntos por área integra esse conselho. Porque?
Porque nós mantemos um diálogo permanente da revista com essas pessoas. Assim, quando nós
terminamos de fazer os textos e as matérias etc, a gente pede uma leitura, por exemplo, se é de
bioquímica, a gente pede uma leitura do Coli, do Walter Coli, não uma leitura para falar de texto,
mas uma leitura para ver eventuais escapadelas e correções técnicas, científicas, etc. Então, esse
Conselho tem há muito tempo, só que agora esse Conselho virou um Conselho Consultivo, é assim
que vai sair na próxima edição, enquanto que o Conselho Editorial é esse misto de jornalistas e
pesquisadores, que analisam como é que a revista está sendo em relação ao que ela quer ser .
Entendeu?
Leila: Ah, legal. Bem legal.
Mariluce: Eu achei muito bom.
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Leila: Então agora eu consegui esclarecer assim. Estou melhor... estou mais segura para
escrever mesmo, porque as vezes vão surgindo algumas dúvidas no meio do caminho, então,
eu achei melhor esclarecer com você mesmo.
Mariluce: Claro.
Leila: Mas era isso mesmo Mariluce, muito obrigada.
Mariluce: Legal. Se você tiver mais qualquer dúvida fique a vontade. Tá bom?
Leila: Tá bom então, muito obrigada.
Um beijo, tchau tchau.
Mariluce: Outro. Tchau tchau.
10. ENTREVISTA COM CARLOS EDUARDO LINS DA SILVA
Entrevista realizada com o jornalista e Coordenador de Comunicação da Fapesp, por telefone, no
dia 29 de março de 2011.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Eu conversei com a Mariluce algumas vezes, tanto
pessoalmente como por telefone e ela comentou comigo que a comunicação na Fapesp
começou timidamente em 95. E agora em 2010, ela comentou comigo que vocês estão fazendo
uma institucionalização dessa política; uma análise da política de comunicação e que você
entrou como Coordenador de Comunicação da Fapesp. Então, eu queria saber como é que se
dá essa institucionalização; uma reinstitucionalização dessa política e qual é o seu papel agora
na política de comunicação da Fapesp.
Carlos Eduardo: Olha, ela está se dando, então, é difícil agora eu te responder como ela se dá,
porque está acontecendo. O que aconteceu foi o seguinte. Mais ou menos há um ano o Prof. Celso
Lafer me convidou para fazer uma avaliação da área de comunicação da Fapesp. E eu trabalhei
durante seis meses nisso e fiz essa avaliação e apresentei um relatório para o Conselho Superior e
eles pediram para que eu tentasse colocar em prática algumas das sugestões que eu tinha dado
naquele relatório. E eu comecei a fazer isso, se não me engano, em novembro do ano passado.
Então, nós estamos no meio do processo e a minha expectativa é que ao final de um ano, ou seja,
em novembro desse ano, a gente já tenha alguma coisa de concreto para oferecer.
Mas, nós estamos já fazendo várias mudanças. O website da Fapesp está sendo alterado e deve
entrar na semana que vem uma nova versão. Nós estamos tentando coordenar melhor as atividades
da Agência e da Revista, que muitas vezes se sobrepunham. Nós estamos fazendo uma pesquisa
grande, extensiva, sobre o perfil do leitor da revista. Depois de tudo isso, certamente, vai gerar
mudanças, alterações, para melhorar ainda mais o que a gente considera ser uma comunicação de
muito boa qualidade que a Fapesp já faz atualmente. Então, eu não tenho muito a dizer porque nós
ainda estamos no meio do processo, mas a idéia é melhorar o que já era bom e tornar os
instrumentos à disposição da Fapesp para se comunicar com os públicos mais efetivos. Tudo isso
tendo em vista o cumprimento do que determina o próprio estatuto da Fapesp, que diz que ela tem
que prestar contas ao público contribuinte paulista sobre o que é feito com o dinheiro que o
contribuinte paulista dá para a entidade.
Leila: Certo. Então, você começou como coordenador de comunicação da Fapesp em
novembro?
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Carlos Eduardo: Mais ou menos. Eu não tenho certeza se foi novembro ou não. Acho que foi
outubro ou novembro. Final do ano passado.
Leila: Certo. E esse relatório que você me falou que apresentou para a Fapesp... Você pode me
falar alguns pontos que você colocou nesse relatório da comunicação?
Carlos Eduardo: Eram mais ou menos esses que eu acabei de te dizer. O que eu diagnostiquei foi
que a Fapesp nunca teve uma política de uma área de comunicação. As coisas foram acontecendo
na medida em que alguns diretores e alguns presidentes se interessavam por assuntos de
comunicação; e a Mariluce deve ter te dado uma relato histórico bastante detalhado; mas aquilo não
era feito a partir de uma política estruturada. Não havia uma política de comunicação. Ainda não há.
Eu espero terminar o ano com essa política formulada. Então, havia muito pouco de objetivos e
metas a serem atingidos em determinado período de tempo, havia muita, e ainda há, muita
sobreposição de esforços. Então, o que nós estamos tentando fazer mais ou menos é uma
racionalização, uma formalização da política que existe na prática, mas não existe teoricamente e o
estabelecimento de objetivos e metas para cada setor da comunicação da Fapesp.
Leila: Você já tem alguma coisa, algum documento, alguma coisa escrita sobre esses objetivos
e metas?
Carlos Eduardo: Não.
Leila: Bom, era mais ou menos isso. Você tem alguma coisa à acrescentar?
Carlos Eduardo: Não. Eu acho que não. Só enfatizar que a comunicação da Fapesp é muito boa. É
reconhecidamente boa, e que o objetivo é só melhor, racionalizar e formalizar coisas que já vem
sendo feitas na prática.
Leila: Aham. Está bom, então. Muito obrigada.
Carlos Eduardo: Está Bom?
Leila: Está. Está certo.
Carlos Eduardo: Certo.
Leila: Obrigada. Tchau, tchau.
11. ENTREVISTA COM HERTON ESCOBAR
Entrevista realizada com o jornalista especialista em jornalismo científico e atualmente repórter de
ciência e meio ambiente do Estado de S. Paulo, por email no dia 07 de junho de 2011.
Leila Cristina Bonfietti Lima: Como avalia o papel da mídia que cobre ciência atualmente?
Acredita que essa mídia colabora com a divulgação do conhecimento científico para a
sociedade e com a cultura científica?
Herton Escobar: Sem dúvida. Claro que a educação científica nas escolas tem um papel
fundamental de construção da base do conhecimento. Mas quem informa e educa as pessoas
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“depois da escola” é a mídia, principalmente. Não só pelo papel informativo, mas como uma forma
de gerar interesse pela ciência e demonstrar a importância dela nas nossas vidas e para o
desenvolvimento econômico. Sem o jornalismo científico, seria muito fácil para as pessoas em geral
ignorarem completamente a ciência (apesar de desfrutarem diariamente dos benefícios dela).
Leila: Como é a relação dos jornalistas que cobrem ciência na mídia com as assessorias de
comunicação de instituções de pesquisa?
Herton: Em geral muito boa, pelo menos no meu caso (a não ser quando a pauta vai contra os
interesses da instituição, claro ... o que pode causar certas dificuldades). Como a ciência é, via de
regra, algo benéfico, e a maioria das pautas são positivas, a relação costuma ser bastante positiva
também. O problema é que muitas instituições não tem assessorias bem organizadas ou
especializadas. Muitas universidades, por exemplo, tem apenas assessores de reitoria, mas não tem
assessores para a área científica, que conhecem os pesquisadores e sabem o que está acontecendo
nos laboratórios. Nesses casos, o repórter tem de fazer quase todo o trabalho sozinho.
Leila: Você acredita que esse setor de comunicação da Fapesp pauta a mídia que cobre
ciência?
Herton: Sem dúvida. Tanto a assessoria de imprensa quanto o setor de publicações/divulgação
científica da Fapesp fazem um trabalho excelente. Eu não necessariamente me pauto pelos boletins
da Agência Fapesp ou pela revista Pesquisa, mas são excelentes fontes de idéias, referências e
conhecimento de uma forma geral. Os jornalistas da Fapesp são privilegiados, pois têm acesso
direto e constante a centenas de pesquisadores e laboratórios que são financiados pela fundação.
Leila: Acredita que essa comunicação da Fapesp (Revista Pesquisa Fapesp, Agência e demais
produtos) consegue atingir o público em geral ou apenas pessoas com interesses voltados para
atividades científicas/acadêmicas?
Herton: Não tenho estatísticas para responder isso com certeza, obviamente, mas minha impressão
é de que o público principal da revista e da agência é a comunidade acadêmica, e pessoas que já são
interessadas em ciência para começo de conversa. (Por isso eu prefiro escrever para o jornal, porque
eu gosto de escrever para o público em geral ... incluindo aqueles que não sabem nada de ciência, e
não apenas para aqueles que já conhecem e já são interessados no assunto.)
Leila: Em sua opinião quais são as diferenças entre a divulgação científica realizada por
assessorias de comunicação de instituições de pesquisa, como a da Fapesp, e a divulgação
científica realizada pela mídia em geral? Qual se aproxima mais de uma cultura científica?
Herton: Não sei o que você quer dizer com “cultura científica” exatamente, mas, como já
mencionei acima, acho que o jornalismo científico institucional (tipo o da Fapesp) e da grande
mídia têm propósitos diferentes e atingem públicos diferentes. Tanto que a linguagem nos dois
meios são bastante diferentes. Eu, por exemplo, escreveria a mesma reportagem de maneiras
bastante diferentes se estivesse escrevendo para a revista Pesquisa versus o Estadão. Ambos os
meios são importantes, mas não há como negar que a grande mídia tem um alcance muito maior e
mais abrangente.
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