como e por que os brasileiros praticam o consumo ... - Akatu

Índice
ABERTURA
Nosso parceiro 4
Introdução / Quem são Akatu e o consumo consciente 5
Apresentação da pesquisa 6
Sumário Executivo 7
1. A SEGMENTAÇÃO DO PÚBLICO 9
1.1 Critérios de segmentação 10
1.2 Os tipos de comportamento usados na segmentação 11
1.3 Resultado da segmentação 2006 12
1.4 Os diferentes contextos da evolução observada 13
1.5 Composição demográfica 15
1.6 Diferenças nos tipos de comportamento conforme os
segmentos de consumo consciente 20
2. ASSIMILAÇÃO DO CONSUMO CONSCIENTE PELOS BRASILEIROS 23
2.1 Forma de medição 24
2.2 Resultado geral 25
2.3 Destaques na assimilação de valores 29
2.4 Destaques na adesão a comportamentos 37
2.5 Conclusões sobre o cenário atual e sua evolução 47
3. O QUE LEVA O BRASILEIRO A ADOTAR O CONSUMO CONSCIENTE 49
3.1 Motivadores: longo prazo/estrutura x curto prazo/conjuntura 50
3.2 Avaliação do longo prazo, fundamentação e método 50
3.3 Conclusões sobre cada uma das visões de mundo 52
3.4 Decisões de compra e sua relação com o consumo consciente 60
3.5 Explicando o impacto dos motivadores do consumo consciente 65
3.6 Conclusão: sobre motivadores estruturais e conjunturais 67
4. CONCLUSÕES E RECOMENDAÇÕES 69
4.1 Síntese: como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente 70
4.2 Indicações para estratégia de disseminação do consumo consciente 71
5. ANEXOS 73
ANEXO 1 - Plano amostral e metodologias de coleta 74
ANEXO 2 - Critérios de segmentação 76
ANEXO 3 - Otimização dos indicadores de consumo consciente 79
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