Preview da útima edição - Assine a Revista Forbes

especial mulher
Cris arcangeli
A bela e a fera dos negócios
Quem atravessa o muro que separa a mansão
da empresária Cristiana Arcangeli da rua
impressiona-se com a imensidão do seu lar.
Por trás da porta gigante e pesada há uma
sala enorme, propositadamente sem divisórias
ou cortinas e vidro no lugar de paredes de concreto.
Em meio a tantos detalhes arquitetônicos e decorativos,
um amuleto da natureza chama a atenção do visitante.
Trata-se do alho, que aparece mais de uma vez na casa e
ocupa lugar cativo sobre a mesa de porta-retratos de Cris
com seu noivo, o também empresário Álvaro Garnero.
A foto é uma amostra do momento singular vivido
por Cris, a bela que tem um histórico de fera no ramo da
beleza. Empreendedora nata, portanto destemida, ela
não se intimidou quando largou a carreira de dentista
para apostar em xampus feitos com ingredientes naturais.
Foi assim que Cris popularizou, no século passado,
o conceito de xampu sem sal com sua Phytoervas. Foi
também ela quem criou, em meados dos anos 90, o
Phytoervas Fashion, evento de moda antecessor à
SPFW e que deu visibilidade a jovens estilistas brasileiros
como Alexandre Herchcovitch e Fause Haten.
Mais uma vez foi graças a Cris que várias marcas
internacionais de fragrâncias, cosméticos e maquiagens,
a exemplo de Clinique, Chanel e Bvlgari, foram
introduzidas no Brasil, pelas mãos de sua antiga
distribuidora PH Arcangeli. Historicamente, a maior
Como a dona da beauty In e de seus
alimentos com propriedades cosméticas
conseguiu convencer André esteves e
Joesley batista a apostar no seu negócio
PoR fRANçoiSe TeRZiAN foToS RobeRTo SeTToN
parte dos negócios criados pela empresária foi
vendida para grandes empresas como a Bristol-Myers
Squibb e a Hypermarcas.
Foi em meados de 2010, contudo, que a empresária
teve sua mais promissora ideia. Ela se chama Beauty In
e trouxe ao Brasil o conceito de “aliméticos” (alimentos
com funções cosméticas). Se bem conduzida nos
próximos anos, a mais nova empreitada de Cris poderá
ganhar contornos de “negócio da China”.
Apesar do grande potencial da empresa, no começo
da empreitada o mercado desconfiou e o consumidor
não entendeu bem o conceito. A tampa do Beauty
Drink, água saborizada com vitaminas e primeiro produto
a ser lançado no país, encrencou. A água chegou a
ser retirada do mercado durante um tempo e só retornou
após o desenvolvimento de uma nova tampa no
Chile. Outro carro-chefe da marca é a bala de colágeno
com seu simpático formato de ursinho.
O tropeço do começo foi deixado para trás rapidamente.
Menos de três anos após iniciar a operação da
Beauty In, Cris conquistou várias vitórias. Aumentou
a linha de produtos (hoje composta também por chás,
chocolates, barras de cereais e até whey protein)
e seu faturamento. Em 2012, a receita chegou a
R$ 12 mi lhões, valor que deve mais do que dobrar
neste ano e chegar aos R$ 30 milhões.
Como? A partir da entrada maciça nos supermer