O empresário de Justin Bieber -‐ Scooter Braun e o Shemá

O empresário de Justin Bieber -­‐ Scooter Braun e o Shemá
Muitos cientistas famosos, presidentes e até o Dalai Lama apreciavam e
aplicavam os valores judaicos em seus discursos e estilos de vida. Scooter Braun ,
empresário judeu do adolescente mais famoso do mundo, Justin Bieber,
comprova como estas grandes figuras estavam certas e demonstra em sua
reportagem como os valores judaicos são os únicos que conseguem manter a
celebridade adolescente na linha.
O relógio do Madison Square Garden marcava 20:00 horas e o maior evento do
ano, o show de Justin Bieber, já ia começar. O show foi vendido por meses e
milhares de fãs escandalosos, na maioria mulheres, esperavam ansiosos que seu
ídolo ocupasse o palco. Mas antes disso, Justin e sua equipe deram-­‐se as mãos e
pronunciaram: “Shemá Israel, Hashem Elokeinu, Hashem Echad.” Sob os
cuidados de seu empresário judeu, de 29 anos , Scooter Braun, Justin, que é
cristão de nascença, deixa isso de lado, e guia sua carreira baseada nas raízes e
princípios judaicos. Caso o leitor tenha se isolado em uma caverna nos últimos
tempos e não tenha ideia de quem seja Justin Bieber, ele é a celebridade
mais procurada na Internet. É responsável por 3 % de todo o tráfego do Twitter,
isso quer dizer um dos adendos mais “seguidos”. Seu clip da música “Baby”, com
450 milhões de visualizações , é o vídeo mais popular do You Tube. Tudo
começou em 2007, quando Scooter Braun, um empresário musical, que morava
em Atlanta, procurava na Internet seu próximo “grande boom.” Por coincidência,
enquanto navegava no You Tube, deparou-­‐se com uma criança canadense de 12
anos, que cantava de forma improvisada em casa. Braun ficou encantado:
“Essa criança tem uma alma, uma voz incrível, consegue tocar

vários instrumentos juntos e sabe dançar. Ele tem tudo”. Scooter entrou no ritmo
e foi atrás do menino. A busca o levou para Stratford, Ontario, a cidade onde
Justin foi criado por sua mãe solteira, que o teve aos 18 anos. No
primeiro momento, a mãe desconfiou desse agressivo homem que ligava no
telefone sem parar e ela o afastou. Mas Braun persistiu, e após algumas
conversas, revelou que os dois lados compartilhavam valores familiares e
convenceu de que seu filho estaria em boas mãos. Justin e sua mãe foram para
Atlanta, onde fecharam com Scooter um contrato para gravar um disco e que
dava ao empresário o direito de assessorar Justin em sua carreira. Atualmente,
Justin é simplesmente o adolescente mais popular do planeta. Tudo isso colocou
Justin numa posição de risco, na qual poderia ter acabado como tantos outros
adolescentes famosos, cujos quais têm suas vidas pessoais e carreiras afundadas
num mundo de drogas, excessos e narcisismo. E é justamente onde Braun entra:
“Eu não vou deixar que isso aconteça com ele”, falou. “O talento nunca trai o
artista. São as escolhas pessoais que o traem”.
Scooter, além de administrar todas as negociações e direcionar sua carreira,
também assumiu o papel de pai e primeiro homem que exerce uma influência na
vida de Justin. “O único jeito de continuar e alavancar sua carreira é fazer com
que se torne um adulto saudável entenda suas responsabilidades. Ele precisa das
ferramentas certas para lidar com a grande pressão que esse mundo dos famosos
traz”. A primeira regra imposta por Scooter foi a de construir uma
equipe caracterizada por corações puros e verdadeiros. “Nós temos uma regra
imutável para qualquer pessoa que trabalhar com o Justin: se o tratar como
celebridade será demitida imediatamente. Nós não o mimamos. Nós
asseguramos que seja responsável. Exigimos que respeite as pessoas. Se comete
um erro, deve se desculpar. Nosso trabalho não é garantir somente que tenha

uma carreira de sucesso, e sim que cresça e se transforme numa boa pessoa”,
frisou Scooter. Amante dos projetos de caridade Por ter nascido em “berço de
ouro”, Scooter, que cresceu em Connecticut, uma das cidades mais influentes dos
Estados Unidos, conhece um pouco dos riscos de se tornar uma criança
mimada. A família de Braun viveu numa casa com quadras de tênis, piscina e
uma quadra de basquete de garagem. Scooter era o jogador de basquete mais
popular no time de sua escolar, Greengwicht High School, e eleito presidente de
classe por três anos consecutivos. Em meio a toda essa riqueza e sucesso, foram
os valores judaicos que não o deixaram se perder. A ideia de adquirir
responsabilidades era constantemente frisada. Seu pai citava frequentemente a
passagem do Talmud: “Num lugar onde não há um homem, você deve se levantar
e ser aquele homem”. “Meus pais me criaram para seguir um padrão moral mais
elevado”, falou Scooter. “Eles me ensinaram que cada ser humano
é extraordinário. Cabe a nós definirmos metas grandiosas e lutar para alcançá-­‐
las”. Com uma casa kasher, viagens a Israel e outras atividades judaicas, os
Braun alicerçaram a criação de seus filhos nos valores judaicos: educação,
família, caridade. “Esses são os valores que eu fui incentivado a acreditar e eles
criaram minha relação com Justin”, declarou Scooter. Como exatamente esses
valores influenciam na carreira de Justin? “Todo contrato ou negócio deve
ter um ponto de caridade, se não tiver, o contrato não é fechado”, falou Scooter.
Por exemplo, de cada ingresso vendido, um dólar foi para uma organização –
fundada por Adam, irmão de Scooter – que constrói escolas nas regiões
mais pobres. "Trata-­‐se de desenvolver e ajudar na educação de crianças que
precisem”, Justin falou para a MTV. “É muito importante que eu seja capaz de
ajudar outras crianças, isso significa muito para mim”. Outro exemplo: Scooter
promoveu um concurso para ajudar mães e crianças do “Women & Children's
Hospital of Buffalo”, em Nova York. A escola que coletasse mais moedas de um
centavo ganharia um concerto do Justin Bieber de graça. O concurso
arrecadou US$152,000 – 15.2 milhões de centavos, totalizando 41 toneladas.

Orgulho Israelense O orgulho de Scooter não se limita somente ao fato de ele
ser judeu, vai mais além, estende-­‐se ao fato de apoiar Israel também. Enquanto
muitos artistas se recusaram a fazer shows em Israel devido a pressões
palestinas, a “Febre Bieber” chegará a Tel Aviv em abril de 2011, com um show
que espera atingir 60.000 israelenses. Toda a família Braun acompanhará a turnê
e se reunirá com a irmã de Scooter, que estuda na escola de medicina em Tel
Aviv. Os planos são estender a estadia e comemorar Pessach em Israel. A avó de
Scooter, que passou sua adolescência em Auschwitz, também participará da
viagem. O avô sobreviveu Dachau e Mauthausen. Os dois se conheceram e
casaram após a Segunda Guerra e foram viver na Hungria. Em 1956 quando a
revolução estourou, o casal liderou um surpreendente escape
noturno, atravessando o país em carroças, ultrapassando a fronteira
da Áustria. “Essa é uma das razões porque insisto tanto para fazer um show
em Israel. Quando cresci, eu não me conformava de não ter uma família maior.
Minha avó foi a única sobrevivente da família. O Holocausto me fez perceber o
quanto os judeus haviam sofrido, e para mim o Estado de Israel representa a
ideia de que os judeus nunca devem ter medo de sua identidade”. São esses e
muitos outros valores que Scooter tenta incutir em seu cliente e protegido, Justin
Bieber. Mas e o Shemá Israel? Qual o seu propósito? “Justin tem 20 mil
pessoas por noite falando que ele é a coisa mais grandiosa que existe na Terra”,
explicou Scooter, “Por isso é tão importante reconhecer quem está acima de nós,
pois sem Ele não há chance de atingir o sucesso”. Para contribuir com isso, a mãe
de Justin organizou “círculos de reza” antes de cada show. Após o terceiro show
recitando o Shemá, Justin falou a Scooter que os escutava e havia decorado a
reza. Então passou a recitá-­‐lo junto com eles, alegando que gosta da ideia do que

ela representa. Compilado por: Fernando Bisker -­‐ Miami e Sandro
Maghidman -­‐ Costa Rica Traduzido e editado por Tais Gaon