Criatividade e Brainstorm no Design - João Gomes

No design, é a criatividade que vai propiciar aquele algo a mais ou, em outras
palavras, aquela diferenciação que garantirá a aceitação do produto no
mercado consumidor. E isso acontece tanto na invenção de um objeto
absolutamente original, quanto num redesign, em que a capacidade de
inovação deve contar com soluções de projeto engenhosas e inéditas.
Aliás, é oportuno lembrar um dado mercadológico importante, que se refere à
concorrência de preços entre produtos similares e de mesma qualidade. Como
escolher o melhor quando não há muita chance de redução de preço?
A resposta é que algo criativo deve ser agregado ao produto. Nesse momento,
o design é de crucial relevância para contemplar idéias inovadoras que
certamente traduzir-se-ão no diferencial que vai fazer com que um ou outro
produto obtenha mais sucesso.
O ato de criação é um processo bastante diversificado, complexo, sensível e,
até certo ponto, caótico. Realmente, depende de muito esforço de imaginação
e do talento de cada pessoa. Nunca se sabe quando vai acontecer o insight,
isto é, aquele “estalo” que leva a uma solução inventiva, simples, ideal ou
oportuna.
Dentre exemplos de produtos de sucesso, inventados em razão de
observações absolutamente fortuitas, poderíamos citar dois:
1. Fita de velcro: duas tiras que, unidas, se aderem reciprocamente. Originou-
se de um “estalo” inventivo de engenheiro suíço, ao caminhar no campo, notou
os carrapichos presos a sua roupa. Em casa, ao olhar por um telescópio,
observou que as pontas dos carrapichos terminavam em diminutos ganchos
que se prendiam a qualquer coisa peluda. Extrapolou a idéia e assim nasceu o
velcro, que é feito de pequeninos ganchos e laços.
2. Lâmina da Gillette: outro exemplo notável do design. Seu inventor teve um
insight quando notou que necessitava usar apenas a ponta da navalha para se