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FICHA TÉCNICA PROPRIEDADE Imprensa Nacional Casa da Moeda, S.A. Avenida António José de Almeida 1000-042 Lisboa Telefone (+351) 217 810 700 Fax (+351) 217 810 796 E-mail incm@incm.pt Site www.incm.pt DIRECTOR ALCIDES GAMA CONSELHO DE REDACÇÃO ALCIDES GAMA ANA JORGE ANABELA CARREIRA duarte azinheira JORGE COSTA MARGARIDA RAMOS MARIA JOSÉ BALTAZAR RESPONSÁVEL PELA REDACÇÃO ANABELA CARREIRA MATRIZ@INCM.PT DESIGN GRÁFICO WHITESTUDIO SA FOTOGRAFIA UGF/DMK IMPRESAÃO INCM, S. A. TIRAGEM 2500 EXEMPLARES Site www.incm.pt PERIODICIDADE BIMESTRAL DEPÓSITO LEGAL 296168/09 DISTRIBUIÇÃO GRATUITA
EDITORIAL A INCM tem passado por profundas transformações nos últimos anos. De empresa industrial tradicional, converteu-se numa empresa onde a componente tecnológica é cada vez mais importante. A gráfica de segurança tornou-se no seu sector estratégico de desenvolvimento, respondendo assim, com êxito, aos desafios que o Estado lhe colocou, equipando-se para a produção e distribuição da nova geração de documentos de identificação. Para isso, apostou no pleno aproveitamento das novas tecnologias de informação, através da incorporação, nesses documentos, de dispositivos com os mais elevados padrões de segurança física e lógica, ao mesmo tempo que alargou a cadeia de valor, ao passar a intervir no processo de concepção, produção e distribuição dos novos produtos. As capacidades tecnológicas e produtivas adquiridas, fundadas no dinamismo das novas tecnologias, ao mesmo tempo que consolidaram a empresa no seu papel de grande parceiro do Estado na modernização administrativa, abriram-lhe novos horizontes de mercado, tendo a INCM hoje, também, uma posição importante no mercado em geral. Aumentar ao máximo as potencialidades do desenvolvimento tecnológico, que ocorreu gradualmente e nem sempre obedecendo a um plano de longo prazo, predefinido, é o objectivo do programa de reengenharia industrial em curso, PRAGMA. A orientação para o mercado é, cada vez mais, um desafio estratégico para a empresa. Daí a alteração orgânica, com a reorganização em unidades de negócio, pelas quais a área produtiva e a área comercial de cada um dos sectores passou a funcionar em articulação imediata, sob a tutela directa de um membro do conselho de administração, pretendendo-se, deste modo, aumentar a permeabilidade aos sinais e a agilidade nas respostas aos clientes, actuais e potenciais. Essa orientação para o mercado obrigou-nos a rever o processo de comunicação. A imagem é decisiva para uma consistente presença na sociedade. É preciso elevar o perfil de notoriedade e afirmar uma identidade distintiva. Daí o grande passo dado na reelaboração da imagem de marca, de que a peça principal é o novo logótipo, associado à criação de um lema: «O valor da segurança». Não se rompeu com o passado. Pelo contrário, a afirmação da tradição de que a empresa é depositária é um activo. Sobressai, sobretudo, no novo logótipo a exposição do nome: INCM. É um nome com um longo passado e um grande prestígio. O que se fez foi, usando elementos que já integravam a identidade gráfica da empresa, reformulá-los numa linguagem moderna, centrada numa grande aposta: tirar o máximo proveito visual do nome que nos identifica. A ele estão associados predicados como «confiança», «solidez», «tradição e modernidade». É o que somos, e será, desde agora, a nossa assinatura. Presidente do Conselho de Administração Estêvão de Moura
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