arranjo produtivo local de bonés de apucarana - Ipardes

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3 HISTÓRIA: CONDIÇÕES INICIAIS, EVOLUÇÃO E SITUAÇÃO ATUAL DO APL 7
A fabricação de bonés em Apucarana iniciou-se em 1974 a partir da produção
artesanal de bandanas e tiaras que eram comercializadas em feiras agropecuárias,
exposições e nas praias do litoral paranaense. De início, os empresários pioneiros na
fabricação de bonés limitavam-se a copiar e produzir bonés com aba de papelão,
reguladores de elástico e fazendo uso da técnica de silk screen. No início da década de
1980, começaram a surgir as primeiras empresas do segmento, entre elas a Faroli, a
Cotton’s, a Sementec e a Kep's, de origem familiar, cujo sucesso motivou o surgimento de
inúmeras outras, desencadeando-se um crescimento vultuoso do setor nessa década. Após
o encerramento de três empresas pioneiras, vários empresários, muitos deles exfuncionários
da Cotton's, resolveram abrir suas próprias empresas.
Contudo, não havia na região os elos da cadeia produtiva de bonés e confecções,
visto que a dublagem de tecidos 8 era realizada em São Paulo, assim como a aquisição da
matéria-prima e das máquinas e equipamentos.
Em 1986 surgiram na região as primeiras empresas da cadeia produtiva de bonés,
entre elas a Dalplast, a Showa e outras. Os empresários do setor contrataram consultoria
especializada nas áreas de qualidade, processo produtivo, formação de preço e controle de
custos, e, a partir desses investimentos, dividiram a produção em células e deram início ao
processo de capacitação das costureiras, com o apoio do SENAI de Apucarana.
Em meio a um processo de cooperação, as empresas conseguiram melhorar a
qualidade e a produtividade da indústria de bonés, ocasião em que surgiram os primeiros
contratos promocionais em nível nacional e internacional. Entre eles, citam-se o da Cofap, o
da Arisco e de franquias de filmes mundiais como o Jurassic Park. Contudo, o fato marcante
na formação do arranjo de bonés foi a celebração do contrato com o Banco Nacional, por
intermédio do qual o piloto Ayrton Senna tornou-se o primeiro garoto propaganda do setor, o
que contribuiu para a projeção da atividade confeccionista de bonés na mídia nacional.
No início da década de 1990, a partir da expansão da demanda nacional de bonés
promocionais, houve um crescimento desordenado do número de empresas do setor. Nessa
fase, as empresas engajaram-se numa competição via preços o que, em última instância,
afetou a rentabilidade e a lucratividade, na razão direta do crescimento da concorrência
interna. A estratégia de diferenciação utilizada pelas empresas foi buscar agregar valor ao
boné, com a finalidade de manter e/ou ampliar o mercado.
7 A descrição histórica do APL foi adaptada do Plano de Desenvolvimento, realizado em 2005.
8 A dublagem consiste numa importante etapa do processo produtivo da fabricação de bonés, o qual
se encontra descrito no Apêndice 1.