Revista Portfolium #2

PONTOS CULTURAIS
DE MOGI DAS CRUZES
PUBLICIDADE
INTERATIVA

| EDITORIAL |
04 CULTURA
05 JORNALISMO
06 PUBLICIDADE PROPAGANDA
07 MARKETING
08 MATÉRIA DE CAPA
10 PERFIL
17 NOS CANTOS DO CAMPUS
18 MERCADO DE TRABALHO
20 CRÔNICAS
Ano 1 - Número 02 - junho/2015
Expediente: redação ANA SOUZA, BRUNA TELLES, JOCEMI OLIVEIRA • revisão PRO-
FESSORA LUCIMAR GONÇALVES • planejamento gráfico ANA SOUZA, BRUNA TELLES,
JOCEMI OLIVEIRA • orientação PROFESSOR ANDRÉ DAL BELLO •
A Revista Portfolium é uma produção jornalística digital da Portfolium - Agência de
Comunicação Integrada da ECAP - UBC - Escola de Comunicação Aplicada da Universidade
Braz Cubas.
Revista Portfolium | 3

| CULTURA |
“Sem a cultura, a sociedade, por
mais maravilhosa que seja, não passa
de uma selva. É por este motivo que
toda a criação legitima é um dom para
o futuro. Sendo assim, a cultura reforça
raízes e faz se tornar visível sua base.”
Albert Camus.
Buscando contemplar a cultura e
reforçar suas raízes locais, a Prefeitura
de Mogi das Cruzes realizará, nos dias 30 e 31 de maio, a tradicional
Virada Cultural, que acontece para valorizar a arte local. O
evento conta com a presença de moradores da cidade e de municípios
vizinhos e objetiva propagar a cultura através de músicas e
apresentações artísticas.
A cidade vai acolher a banda Titãs, que vai ser a atração principal
da Virada. Além dela, os mogianos ainda vão curtir Banda Eddie,
Kamau, Mustaches e os Apaches e Renato
Teixeira.
Thayana Alvarenga está entusiasmada
para a atração principal e diz que a Virada
Cultural é um evento importante. “A expectativa
é muito grande quanto à programação.”,
destaca. Ela ainda afirma que acontecimentos
como este levam uma infinidade de
atrações às pessoas e, o melhor, perto de suas casas.
Rodrigo Fernandez, administrador do site “o ponto cultural”,
também está animado em relação ao evento na cidade. Afinal de
contas, para ele, há muita cultura a ser revelada. “Minha expectativa
é que a Virada abra cada vez mais espaços aos artistas mogianos,evidenciando
o que temos de melhor na cultura local. Que não
é pouco!”.
Acervo da Virada Paulistana de Mogi das Cru
Acervo da Virada Paulistana de Mogi das
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| | CULTURA |
zes—Show de Malllu Magalhães, em 2012.
Cruzes—Show de Ana Cañas, em 2014.
Com tudo, o evento não
vai atingir as 24 horas de atrações
e, por esta razão, Fernandes
acredita que a virada mogiana
é muito diferente da que
acontece no centro de São Paulo.
“Por mais que a cidade tenha
potencial cultural incrível,
existem dificuldades em expor
esta identidade por falta de verbas
e incentivos financeiros.”
Mas, será que esta falta
de investimentos pode ocasionar
a evasão dos próprios moradores
da virada cultural da
cidade? Para Thayana Alvarenga,
a verba para Mogi das
Cruzes é realmente bem menor
se comparada a de São Paulo,
mas é algo compreensível.
“Quem mora em Mogi tem facilidade
para acompanhar a programação
da capital por causa
da proximidade. Então, não
vejo o porquê centralizar as
principais atrações por
aqui.”,diz. Ainda segundo ela,
cidades mais distantes, como
Araçatuba, Ribeirão Preto, Araraquara,
Bauru, e outras, merecem
orçamento maior,
visto que não têm acesso fácil a
São Paulo, onde se concentram
as principais atrações.
Por outro lado, Fernandez
acredita que poucas pessoas se
interessam em assistir as atrações
da cidade, pois são tênues e não
vai haver atrações a noite inteira.
“Essa escassez não vai prender
os amantes por artistas e nem os
próprios talentos em Mogi.”
Por mais que existam dificuldades
na difusão de cultura
em Mogi das Cruzes e no país,
dar passos em prol a esse objetivo
já é uma forma de não deixar
morrer estruturas de um lugar
firmadas há décadas.
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Foto Mara Maravilha
| CULTURA |
6
Pontos culturais
na cidade de Mogi
Por: Ana Souza
Como dizia Aristóteles “A cultura
é o melhor conforto para a velhice.”
E claro que podemos encaixar
nesse quesito uma senhora
de 454 anos de idade. Ela pôde
criar raízes, marcar a vida de
muitas pessoas, homogeneizar
raças e protagonizar histórias
importantes. Estamos falando de
Mogi das Cruzes, uma cidade
antiga com mais de 600 mil habitantes
que contemplam e usufruem
todos os dias de momentos
que se transformaram em
estruturas bem elaborados para
não serem esquecidos jamais.
Então vamos lá! Passar por uma
linha do tempo que se estabilizou
muitas vezes em concreto,
estatuas ou lugares marcantes.
Mogi leva uma vasta bagagem e
em alguns espaços fez questão
de eternizar momentos.
1. CENTRO DE CULTURA E MEMORIAL
EXPEDICIONÁRIOS MOGIANOS
Este sim é um lugar que faz pairar
a luta que os mogianos tiveram
que enfrentar pela sua pátria
na 2º guerra mundial. Mogi
das cruzes não deixou desfalecer
a lembrança dos expedicionários
que foram à Itália e vestiram a
camisa, ou melhor, a farda em
respeito à bandeira brasileira.
Objetos, livros e pertences dos
participantes estão no espaço
para trazer a tona uma fase histórica
importante de Mogi e do
país. Nesta época os mogianos
adotaram como lema "A cobra
está fumando", em alusão ao
que se dizia à época que seria
"Mais fácil uma cobra fumar cachimbo
do que o Brasil participar
da guerra na Europa".
2. MUSEU HISTÓRICO
PROFESSORA GUIOMAR
Nós sabemos como é bom
guardar algo antigo e depois
olhar e ver como está tudo muito
diferente. Isso aconteceu com
está casa com estilo colonial de
Mogi das Cruzes, ela é considerada
uma construção paulista,
com o objetivo de mostrar o
modo de vida de uma família
nos séculos XIX e XX. Está estrutura
resguardada começou a ter
esse nome depois que faleceu a
sua última moradora, a Professora
Guiomar Pinheiro Franco.
A partir de 2002, a residência
passa a receber a denominação
de Museu Histórico "Professora
Guiomar Pinheiro Franco"
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| CULTURA |
3. IGREJA SÃO BENEDITO
SANTUÁRIO DO SENHOR BOM
JESUS DE MOTOSINHOS
A igreja é com certeza um refúgio
para muitos fieis e na época
colonial não era diferente. A
estrutura bem estabelecida, com
detalhes exuberantes faz o espaço
ser único para os devotos.
Está construção do final do século
XVIII e início do XIX no largo
bom Jesus concebi a imagem do
santo São Benedito que existe
em seu interior. Além disso, este
monumento colonial brasileiro
instalado em Mogi das Cruzes
possui uma grande imagem esculpida
em madeira, do Senhor
Bom Jesus Crucificado, datada
da construção da Igreja.
4. CASARÃO DO CHÁ
Como um vestígio da presença
dos imigrantes japoneses em
Mogi foi deixada um estrutura
toda trabalhada pelo arquitetocarpinteiro
Kazuo Hanaoka.
Neste Casarão do Chá que foi
construído na região de Cocuera,
em Mogi das Cruzes, em
1942, inicialmente seria uma
fábrica, porém o lugar começou
a se processar e embalar as
folhas de chá, logo serviu para
esta finalidade até o ano de
1968. Está obra detalhada é
considerada patrimônio cultural
do Brasil, do Estado de São
Paulo e dos cidadãos de Mogi
das Cruzes.
5. PARQUE CENTENÁRIO
Para enfatizar a belíssima natureza
instalada na cidade o parque
centenário veio florear este
espaço. A área está no Distrito
de César de Sousa, inaugurado
em junho de 2008 em homenagem
aos 100 anos da imigração
japonesa no Brasil. O
Centenário está dentro da Área
de Proteção Ambiental da várzea
do Rio Tietê e esta repleto
de espécies como ipês, paineiras,
quaresmeiras, palmeiras e
até cerejeiras, árvore símbolo
do Japão.
6. CATEDRAL DE MOGI DAS
CRUZES (CATEDRAL
SANT’ANNA)
Para finalizar nosso tour pelos
pontos culturais de Mogi das
Cruzes não podíamos esquecer
da linda e bela Catedral Sant'Anna,
conhecida também como a
Igreja Matriz da cidade. Eleita em
1962, pelo Papa João XXIII é um
monumento histórico que foi erguida
onde foi a primeira capela
do povoamento e destinada a
Padroeira Nossa Senhora de
Sant'Anna, é atualmente a sede
da diocese de Mogi das Cruzes.
Em 1952 foi idealizada pelo
Monsenhor Roque Pinto de Barros,
Vigário da Paróquia, uma
nova igreja matriz. Ela idealiza
na fé e convoca os féis a entrar
numa linha do tempo usufruindo
de um espaço que já foi contemplado
por varias pessoas em diversas
épocas.
O projeto de sua construção foi
inspirado na arquitetura romana
dos primeiros templos cristãos,
sua fachada compõem-se de um
corpo central, correspondente a
nave principal, ladeado por duas
torres. Um conjunto de três pórticos
em arco sobressai-se na formação
do adro externo. Sob a
torre direita localiza-se o batistério
da igreja.
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| CULTURA |
I
nterativa
Por Ana Souza
Public dade
Interação, na contemporaneidade, cria relacionamentos e
reforça o vínculo dos que interagem com algo. Por este motivo,
passa-se dos meios tradicionais - televisão, rádio e revista - como
caminhos para propagar uma marca, e insere-se o modo interativo
de trazer o receptor daquela mensagem para fazer parte de todo o
processo de interação, o que possibilita o feedback e a satisfação
do consumidor.
A propaganda interativa nasceu com o objetivo de fazer
com que o consumidor tenha uma opinião e crie condições para
que possa compartilhar sua experiência. “A interatividade é uma
forma de chamar a atenção com mais relevância para aquilo que
salta aos olhos de alguém e a faz parar.”, explica o publicitário
Fabio Inoue, sócio-diretor da Agência Eumemo. Ainda segundo
ele, as redes sociais possibilitam essa liberdade de propagação da
publicidade com baixo custo. “Cada meio procura contar uma historia,
ou seja, tem um jeito de transmitir o conteúdo publicitário.”
Já a publicitária e jornalista Lia Leal acredita que o consumidor
participa e coparticipa muito mais no ambiente online,
porque o momento de interação é mais rápido.
Uma outra forma de interação é o compartilhamento de
informações nas redes sociais. “Quando compartilhamos uma
ideia, fazemos com que ela se viralize. Logo, os consumidores acabam
fazendo por si o trabalho de disseminação da mensagem publicitária.”,
destaca Inoue.
Mas, como informar os benefícios na compra de um produto
de forma objetiva e interagir com o consumidor de um jeito
descontraído para ter um resultado eficaz?
Inoue explica que, muitas vezes, em uma propaganda
interativa, a mensagem não é tratada objetivando a venda de algum
produto e sim a efetivação da marca na memória dos consumidores
que participam do processo.
Para a socióloga e
psicóloga Marina Alvarenga, o
público interativo é composto,
em sua maioria, pela classe média,
que é formadora de opinião,
bem como a maior consumidora
na chamada “sociedade
do espetáculo”, que valoriza a
marca para muito além do produto.
8 | Revista Portfolium

| CULTURA |
No entanto, ao contrário do que se pode pensar, a geração
de pessoas mais novas não é a única a ser atingida pela propaganda
interativa no ambiente online. Portanto, as marcas usufruem dessa
ferramenta para deixar um “rastro” na mente dos consumidores.
Um exemplo disso é a Coca-Cola. A empresa fez uma propaganda
interativa que convidava o público a escolher qual foi
o melhor entre o craque argentino Maradona e o ex -ídolo
do Corinthians, Biro Biro, numa paródia bem-humorada sobre
o duelo dos mitos. No filme de apresentação, foram
mostradas as credenciais dos dois jogadores em animação
digital. Enquanto o argentino faz jogadas geniais, o ex -
corinthiano aparece dando carrinhos e derrubando vários
adversários. Nesta ação não acontece a apresentação do
produto principal da marca, porém propõe que amantes do
futebol ou pessoas que apreciam os personagens interajam
e ainda levem a marca na memória após a experiência.
“A interatividade se dá com um público que pensa, analisa,
critica. Assim, a marca se consolida.”, conclui Marina.
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| JORNALISMO |
MÍDIA RADICAL
Em busca da verdade
Ela é fascinante, critica e moderna. Moderna desde os anos
60 e 70, nascida dos movimentos contracultura da época. Emergiu
no fim da dicotomia ideológica da Guerra Fria, auferiu forças, ganhando
as ruas em rádios livres, grafites, canções populares, cinemas
marginais. Uma história já contada por John Downing, que fervilhou
caldeirões com ideologias que fogem da esfera hegemônica
da indústria cultural.
Mas afinal, quem é essa, que constrói uma cultura de oposição,
pincelando em mentes ativas a capacidade de criticar? Que
tenta “abrir os olhos” dos meios de comunicação de massa, para
que não ocorra no mundo o que aconteceu na Alemanha, quando
Hitler utilizou dessas mídias para implementar uma perigosa e
mortal ideologia?
Essa, que propõe ao público o debate, a criticidade e a ação,
que está envolta nas causas mais desprezadas pela maioria tem um
nome: Mídia Radical, ou, se preferir, resistência, diferença, oposição
à mídia massificada.
Ela se apresenta verticalmente, nas entranhas de setores subordinados
a uma estrutura social, cultural e econômica preestabelecidas
pela elite, obtém poder horizontal, que, de boca em boca, ganha
força, apoio e solidariedade de uma minoria em teoria, mas que
na prática conquista uma teia de interessados em descentralizar políticas
públicas desiguais.
Uma mídia que cresce e ganha adeptos, ecoando nas entranhas
do jornalismo contemporâneo, dando voz para quem antes não
podia falar.
Por Jocemi Oliveira
É isso o que pensam os jornalistas de guerrilha, como a Mídia
Ninja, Movimentos Feministas, Guerrilha GRR, Agência Pública, Ponte
Jornalismo, Outras Palavras, dentre tantos outros, que são companheiros
e desenvolvem esse jornalismo que quebra barreiras em conjunto,
tentando atingir o grande público, que ainda não tem a noção
10 | Revista Portfolium

| MÍDIA RADICAL |
da dimensão informacional que perde, absorvendo somente o que as
grandes mídias veiculam.
Algo aparentemente impossível, mas que uma mídia independente,
como a Guerrilha GRR, tem conseguido fazer, como afirmam
Vinicius Amaral e Camila Eiroa, integrantes de uma equipe que não
busca apenas cobrir as lacunas de uma mídia tradicional, que esconde
os problemas enraizados em sua sociedade; mas, sim, algo que
acostume os leitores a discordar.
"Quando vemos uma matéria apresentada por algum veículo
de grande circulação no país, que noticia que a polícia militar prendeu
três bandidos, pensa-se que houve todo um estudo e captação
dessas informações antes. Porém, tal veículo optou por um lado da
história. A mídia de guerrilha, que é o tipo de jornalismo que fazemos,
leva em consideração toda a história dos personagens. Deve
haver uma contextualização. Pode ser que as condições daquelas
pessoas não sejam as melhores. Graças a uma má distribuição de
recursos, um bandido não é bandido apenas por ser. O jornalista
não deve julgar, não é esta a função dele. Por isso, esse jornalismo
que nasce e ganha forças, principalmente em São Paulo, é muito
importante para a sociedade." Vinicius Amaral e Camila Eiroa, em
nome da GRR.
Mas, até onde vai a vontade de dizer a verdade? Será que tais
jornalistas estão dispostos aos perigos que a oposição lhes impõe?
Essas mídias radicais, consideradas perigosas pelo poder público,
sofrem diariamente com perseguições.
A “tal” mídia radical tem incomodado demais, causado fervor
e tirado o sono de quem esconde a verdade da população. Mas para
quem o jornalista trabalha? Qual sua função? Qual a sua verdade?
Verdade, é por ela que o jornalismo existe. Conta-la sempre,
acima de ideologias e poder. Talvez seja essa a ligação entre a mídia
radical e o verdadeiro jornalismo. A necessidade de contar os
fatos, incomodando a quem for, mas fazendo o bom trabalho de
informar, com seriedade, a quem precisa ser informado.
Revista Portfolium | 11

| CULTURA |
Marketing pós-eleitoral
Em período de eleições, os candidatos utilizam todas as
ferramentas do Marketing para poder propagar suas ideias aos eleitores.
Em seguida, quando as eleições acabam, os eleitos logo começam
a usufruir dos benefícios e “malefícios” do cargo. Mas, será
que toda aquela apresentação dos partidos e candidatos, feita através
de vários meios antes da efetivação do mandato, vai ser mantida?
É nesse cenário que entra o marketing pós-eleitoral.
Esta vertente do Marketing baseia-se no conceito do “pósvenda”,
aplicado ao contexto político, como explica o presidente da
empresa F/Martins Comunicação Integrada, Fernando Martins.
Para estabelecer um diálogo com a população, que necessita
de informações sobre o novo político, são aplicadas estratégias
para fortalecer a aparente boa impressão que foi passada para a
sociedade que o elegeu e também captar novos adeptos. “O objetivo
principal é comunicar a este eleitor que a escolha foi correta,
aumentando a possibilidade de ganhar o voto deste receptor em
processos eleitorais futuros.”, explica Martins.
De acordo com o diretor executivo da empresa Ahead
MktA, Gabriel Arantes, que coordena o departamento de marketing
pós-eleitoral, a comunicação do período eleitoral é mais incisiva, ou
seja, de combate. “É uma estratégia de chegada, “de tiro curto”,
logo, existem diferenças entre as estratégias pré e pós-eleitorais.
Afinal, durante o período eleitoral, as atenções estão voltadas para
a disputa nas urnas. Assim, é possível ir direto ao ponto, já que o
assunto está inserido na agenda da população.”, afirma.
Conforme Arantes, a comunicação de mandato é um pouco
mais complicada, mas extremamente importante. “A legislação
proíbe que os nomes de governantes e partidos sejam citados nas
comunicações governamentais. Por isso, a identidade visual de governos
muda quando há uma troca de comando. É uma tentativa de
associar o mandato ao nome”, conta Arantes.
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| MARKETING|
Para Martins, o político deve agir como se ainda estivesse
em período de campanha. Porém, o discurso pré- eleitoral é mais
carregado e baseado em promessas. Já o discurso após a campanha
normalmente é baseado em ações completas. “Você me escolheu
porque eu prometi fazer ou ser XYZ. Veja agora, estou entregando
XYZ”., destaca. Quando esta relação de sequência dos fatos
é perdida em detrimento de outras causas, a comunicação depois
da eleição é prejudicada.
Sabemos que a comunicação não chega de maneira uniforme
a toda sociedade, pois a forma de interpretação de cada indivíduo
é aludida de suas opiniões individuais e contexto de vida.
Por exemplo, uma pessoa que teve um problema com recursos ligados
ao governo pode remetê-lo a administração em questão. Portanto,
toda informação que for recebida por tal pessoa pode ser
aceita e interpretada de uma forma diferente, na maioria das vezes
com uma visão negativa.
“Há inúmeros casos nos quais a estratégia de comunicação é
negligenciada durante o mandato. Opta-se por uma solução amadora
e burocrática. Quem adota esta postura paga um preço alto,
inicia o ciclo eleitoral seguinte
apenas com recall, com poucos
pontos positivosassociados ao
nome do político ou partido”,
destaca Arantes.Diante de um
país como o Brasil, que é cenário
de grandes manifestações da
sociedade, é importante avaliar a
forma com que estão sendo difundidos
os serviços realizados
pelo governo e se realmente estão
sendo realizados. Martins,
que lida com o dia a dia do marketing
pós-eleitoral, ressalta
que, para que as estratégias tenham
eficácia, é necessário que
o governo em questão faça tudo
de acordo com o que foi prometido
nas eleições. “Além disso, é
13 | Revista Portfolium

| CULTURA |
importante sempre comunicar
muito bem a trajetória de cada
uma das ações e pontuá-las aos
públicos de interesse”, explica.
Avaliando a gestão atual
do Brasil, que passa por uma
crise em diversos setores, Martins
pondera que a presidente
Dilma Rousseff está se comportando
como se estivesse em
campanha eleitoral. Já na consideração
de Arantes, o marketing
pós-eleitoral de Dilma está
equivocado em vários pontos,
desde a elaboração da linha de
argumentação, passando pelo
formato do conteúdo e terminando
nos modelos de amplificação
da mensagem.
Em outubro do ano
passado, a população brasileira
ficou completamente dividida no
segundo turno das eleições para
presidente, com 51,64% da sociedade
querendo alguém e
outros 48,36 optando por outra
administração. Após este acontecimento,
ficou clara a cisão
ideológica no país.
“Esta última eleição foi
marcada pela divisão do país
em classes, foi uma eleição
apertada e a vitória veio principalmente
pelo incentivo a essa
divisão, prática antiga do partido
dos trabalhadores e que veio
funcionando até o momento”,
afirma Martins. Desta maneira,
14 | Revista Portfolium

| MARKETING |
após assumir o governo, a divisão do país foi
mantida, aumentou-se essa ruptura entre o governo
e eleitores insatisfeitos. Para ele, o caminho
correto seria por buscar a união do país, e não
reforçar a cisão.
O Ibope divulgou que, já no primeiro
trimestre de 2015, o índice de rejeição à presidente
estava em 64%, avaliado com “ruim” ou
“péssimo”. Analisando esse cenário, Arantes ainda
acredita que deve haver sim investimento em
marketing pós-eleitoral, pois, para ele, a comunicação
é o meio catalisador para que a presidente
saia desta crise.
Para estabelecer uma boa campanha pós
eleição é importante utilizar todos os meios possíveis
para propagar ações positivas. Atualmente, a
mídia digital é o recurso mais utilizado.
È fundamental ter uma presença digital
sólida, com uma linha de conteúdo envolvente,
que fuja da burocracia da linguagem política e
que tenha uma estratégia de amplificação eficiente.
As ferramentas digitais permitem que o político
estabeleça um diálogo importante com a população.
Além disso, ajuda muito se houver uma
inserção positiva nos veículos de imprensa.”,
diz Arantes.
Compreende-se que, tanto em meio a crises
quanto fora delas, é relevante enfatizar a comunicação
com a sociedade, pois este é um dos
meios que a farão manter-se informada e mais
segura. Além disso, o fato de o político realizar
efetivamente seu trabalho com êxito é determinante
para que possa refletir definitivamente em
uma boa campanha durante seu mandato.
Revista Portfolium | 15

| JORNALISMO |
PROCAP
Criatividade e inovação vêm chegando!
Texto por Bruna Telles e Jocemi Oliveira
A 6º Edição do PROCAP – Apresentação dos Projetos para Clientes
da Agência Portfolium – acontece entre os dias 1 e 3 de junho.
Nesses dias, professores e alunos da Escola de Comunicação Aplicada
(ECAP) prometem inspirar mudanças nos clientes, apresentando
novos projetos para o desenvolvimento para as suas instituições.
Você conhece os clientes e projetos realizados pela Portfolium? Confira
para quem a Agência fornece consultoria e inspire-se em participar
no próximo semestre.
A paixão por carros fez surgir
algo inovador. Eis que nasce, em
meados de 2011, a Car Paint,
uma mistura de cores e diversidades,
que levou a Tintas Real a
ampliar seus horizontes e ganhar
a pequena Guararema num segmento
novo e 100% canarinho –
o de tintas para repintura automotiva.
Cuidando de cada nova empreitada
com carinho, dedicação e
seriedade, a Car Paint espera,
com o trabalho da Portfolium,
surpreender ainda mais, colorindo
automotivos, e elevando,
assim, a beleza do carro e a
alegria do seu dono.
E qual é o jovem que nunca
teve vontade de ser um jogador
de futebol? Ou fazer da sua
vida um verdadeiro campo? Isso
não foi diferente com o diretor
da escola de futsal de Mogi das
Cruzes. Desde criança, Amos
sempre gostou de futsal, e foi
assim que deu início ao seu
trabalho. Começou como jogador,
depois árbitro e agora é
coordenador de uma das escolas
de futsal da região.
Com a Portfolium, Amos espera
conseguir que mais pessoas
conheçam o seu trabalho.
AMOS
FUTSAL
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| PROCAP |
Não atire o pau no gato, clama o Grupo FERA –
Frente pela Educação e Responsabilidade Animal
– uma Ong diferente, que trata da realidade
animal com verdade e amor.
Cuidando de todos os animais, do gato ao peixinho,
o Grupo FERA não quer só fazer a mediação
dos bichinhos abandonados com novos donos,
mas também ensinar que a castração é importante,
que cada ser vivo merece atenção e
carinho, que o bicho não invade o espaço do
homem, afinal eles chegaram primeiro.
Uma ideia que começou com aulas particulares
em casa e acabou virando um projeto
bem sucedido.
Com a agência, Marcia, proprietária da escola,
deseja fidelizar seus clientes, aumentar o número
de alunos e fazer com que a escola seja mais visível
e conhecida na região.
O Grupo FERA quer mobilizar pessoas, criar
uma rede de ações positivas em prol dos animais.
Levantando bandeiras, como o vegetarianismo,
a Ong propõe um discurso naturalista e
envolvente a favor da vida de todas as espécies.
Com uma pequena sala comercial de inglês, a
professora Camila Theodoro começou suas primeiras
aulas particulares em grupo. ''A escola nasceu
de uma paixão”, conta ela.
Com a Portfolium, Camila espera ter um planejamento
de Marketing e Publicidade, e suas expectativas
é que isso possa otimizar a divulgação e o
fortalecimento da marca da empresa.
Revista Portfolium | 17

| JORNALISMO|
Nos cantos do campus
Projeto de terapia assistida por animais
A sala cheia de crianças, com cachorros de pêlo macio,
correndo de um lado para o outro. Jovens estudantes brincando com
ambos e buscando desenvover o afeto da criança com aquele
animal. Os pais, ou responsáveis, afoitos do lado de fora, esperam
passar uma hora para ter suas cianças de volta, com ainda mais
animação e brincadeira. Este é o cenário de todas as quartas-feiras
no projeto de terapia assistida por animais (TAA), na Universidade
Braz Cubas.
O programa utiliza “pets” para promover o desenvolvimento
psicológico, utilizando a “fofura” dos animais para entreter crianças
e fazê-las entrar em contato com emoções ao brincar e se divertir.
A coordenadora do projeto, Karen Thomsen Côrrea, explica
que cerca de 30 estagiários, estudantes do curso de Psicilogia da
UBC, auxiliam o trabalho durante todas as tardes de quarta-feira.
São três turmas atendidas: a primeira é composta por
crianças, a segunda por pré-adolescentes e a terceira crianças
autistas. “Usa-se o animal no tratamento de terapia com as crianças,
pois ele é facilitador no atendimento da psicoterapia infantil, na
abordagem cognitiva comportamental. O animal traz uma resposta
mais rápida do que se fosse realizada uma terapia convencional.”,
diz Karen.
“A oportunidade de estagiar nesse semestre foi muito
gratificante, pois é recompensadora a prática de contribuir para o
desenvolvimento das pessoas a partir da compreensão dos casos.”
destaca a aluna do 7º. semestre de Psicologia da Universidade Braz
Cubas, Monique Vaniere de Souza. Segundo ela, o projeto trouxe
acessibilidade e oportunidades, tanto para os estudantes ao
praticarem o que estão aprendendo, quanto para a comunidade ao
receberem o tratamento.
18 | Revista Portfolium

| NOS CANTOS DO CAMPUS |
E n q u a n t o a
coordenadora organiza as
ações, quem está realmente
p e r t o a c o m p a n h a n d o
d e t e r m i n a d a c r i a n ç a e
aplicando seus conhecimentos
são os alunos. Monique explica
que, no trabalho com as
crianças, o contato direto com
o animal possibilita a aquisição
de atividades cotidianas que
envolvem desde o cuidado
pessoal até a socialização,
melhorando assim a qualidade
de vida tanto da criança quanto
dos pais.
Para Kelly Siqueira
Sousa, mãe de uma criança
autista, acompanhada pelo
projeto, este trabalho é uma
importante oportunidade para
seu filho se desenvolver.
A Universidade Braz
Cubas é a única da região do
Alto Tietê que oferece este tipo
de intervenção. “O projeto visa
não reduzir a capacidade do ser
humano em estereótipos
arbitrários e preconceituosos,
que acabam colocando essas
pessoas em situação de
vítimas”, salienta Monique.
Conforme ela, o importante é
otimizar o desevolvimento de
pessoas que reconhecem suas
limitações e potencialidades,
independentes de sua condição
social, orgânica e psicológica.
Revista Portfolium | 19

| JORNALISMO |
VALORIZAÇÃO DA ARTE
Busca o artista e escultor Rodrigo Bittencourt
“A inspiração existe, mas tem de te encontrar a trabalhar.”
Essa frase é do pintor espanhol, escultor e ceramista Pablo Picasso,
que foi considerado um dos mais importantes artistas plásticos do
século XX. Nesta afirmação está o alento de Rodrigo Bittencourt, um
artista profissional da atualidade que integra, harmoniosamente, o
prazer de executar uma obra com muito trabalho e a sobrevivência
nesta sociedade capitalista.
Escultor e artista plástico, Rodrigo Bittencourt tem XX anos de
idade, mora em Mogi das Cruzes e iniciou sua vivência na arte a
partir dos 12 anos de idade. Muito curioso, descobriu sua criatividade
trabalhando nos acabamentos das obras abstratas de seu pai,
Lúcio Bittencourt, que, por sua vez, sempre foi sua inspiração na elaboração
de peças artísticas.
Bittencourt, aos completar 18 anos, decidiu criar peças personalizadas
para grandes empresas. Afinal de contas, seu pai já é
pioneiro em fazer arranjos abstratos que não atingem o mercado
empresarial.
O artista começou a desenvolver trabalhos paralelos e a
ganhar sua clientela. Logo passou a criar presentes, troféus, peças
para premiações e trabalhos em geral, voltados para o segmento
corporativo.
No entanto, também se apaixonou por Marketing e, então,pensou
por que não misturar conhecimentos das duas áreas?
Sem hesitar, o artista voltou a exercer sua habilidade e começou a
20 | Revista Portfolium

Imagens cedidas por Rodrigo Bittencourt.
| VALORIZAÇÃO DA ARTE |
usar as técnicas aprendidas no curso para ganhar mercado.
Paralelamente ao trabalho no mundo coorporativo, que abrange
empresas como Telefônica, Banco Bradesco e Caixa Econômica Federal,
Bittencourt também explora projetos aleatórios que saem de sua
inspiração pessoal e não de ideias pré-estabelecidas por organizações.
“Não devemos ter medo de inventar, seja o que for. Tudo o que
existe em nós existe também na natureza, pois fazemos parte dela.” Pablo
Picasso.
Pensando nisso, Bittencourt começou a produzir monumentos
grandes com aço inox que, particularmente, é o produto que ele mais
gosta de usar como material.
Rodrigo Bittencourt modela, com as própria mãos, os materiais
que garimpou em diversas indústrias, usando sua criatividade e dimensão
de espaço para criar flores, troféus, pessoas, cavalos alados, entre
outras obras de arte, para tornar mais mágico e colorido o mundo em
que vivemos.
O escultor afirma que Mogi é uma cidade de bens culturais
vastos. Porém, investe pouca verba para externar suas raízes e mostrar
ao mundo que, nesta cidade de quase 700 mil habitantes, existem diversos
artistas implorando por reconhecimento e valor.
“Sinto prazer em fazer algo que gosto na minha vida. Aprecio a
realização que sinto ao terminar uma obra e ver o rosto admirado de
amantes da arte moderna”, ressalta Bittencourt. Entretanto, destaca a
pouca estima que o Brasil tem com a arte atualmente. “Infelizmente, o
país em que vivemos não valoriza a arte nem o artista.”
Segundo ele, para fazer arte, leva-se tempo, custo e muito suor.
Portanto, ainda não aceita o fato de muitas pessoas preferirem obter
suas obras só se pagarem bem menos do que realmente elas valem.
“Por causa de compradores assim, torna-se difícil agregar o valor que a
peça realmente tem.”, lamenta.
Apesar de tudo, Bittencourt não pretende, e nunca quis, fazer
suas esculturas fora do Brasil. Isso pode demonstrar sua esperança no
reconhecimento do valor da arte no país.
“Acredito em arte, pois ela ainda vive porque existem pessoas
para apreciar sua beleza. Por mais não haja muito retorno financeiro,
com a arte posso realmente colocar minha criatividade na mesa e tornar
o mundo um lugar mais bonito.”, finaliza Bittencourt.
Revista Portfolium | 21

Imagens acervo Google
| MERCADO DE TRABALHO |
COMO TER UM BOM
DESEMPENHO EM UMA
ENTREVISTA PARA ESTÁGIO?
Por Ana Souza
Os estudantes buscam
inserir-se no mercado por meio
do estágio. Entretanto, para
conseguir uma oportunidade, o
candidato aguarda o processo
de triagem de currículos e, posteriormente,
se for selecionado,
vai para a entrevista. Chegando
neste momento delicado, o estudante
muitas vezes fica inseguro
por não conhecer muito a área
ou não ter tido experiência anterior
e acaba não sabendo lidar
com suas emoções na hora do
bate papo com o recrutador.
Então, estudante fique atento,
pois existem fatores numa entrevista
que não devem ser ignorados.
O coordenador de negócios
da empresa IBC Coaching,
Vinicius Farias Franco, formado
em Publicidade e Propaganda
pela Puc-Go e Professional end
Self Coach, dá dicas sobre como
enfrentar uma entrevista de
estágio e obter o melhor desempenho.
Confira!
22 | Revista Portfolium

| MERCADO DE TRABALHO |
1. Como se comportar na hora do diálogo e
apresentação pessoal com o recrutador? È importante
se concentrar nas suas habilidades, ou
seja, fale sobre suas competências e vivências
mesmo em projetos ou trabalhos desenvolvidos
em sala de aula.
2. Durante todo o processo, vem aquele nervosismo
e “frio na barriga”. Como controlar? É
imprescindível ficar aparentemente tranquilo.
Afinal de contas, a linguagem corporal fornece
ao recrutador várias informações relativas ao
estudante. Além disso, ser completamente sincero,
tanto na entrevista, quanto no currículo, é
vital para não se contradizer ou ficar ainda mais
nervoso com medo de ser descoberto.
4. Como controlar aquela insegurança de não
saber muito sobre a área na hora da entrevista de
estágio? O candidato precisa pesquisar tudo sobre
a empresa antes da entevista efetiva, para diminuir
essa insegurança. Informações sobre como o mercado
em que atua, sua missão, valores, públicoalvo
e como funciona o seu processo interno são
essenciais.
5. Como responder àquela pergunta sempre presente
em entrevistas: “Fale sobre um ponto negativo
e um positivo da sua personalidade”? Esse é
um questionamento muito pertinente, pois é nesta
etapa em que é analisado o nível de maturidade
do candidato em relação a reconhecer seu ponto
de melhoria. Respostas como “eu sou muito perfeccionista,
este é meu ponto negativo” podem
não trazer bons resultados, pelo corriqueiro uso
desta resposta. Entretanto, se realmente for este o
defeito do candidato, buscar outra forma de responder
é uma saída para fugir da trivialidade.
3. Qual roupa é a mais adequada para o momento
da entrevista de estágio? Evitar decotes e
roupas ousadas para as mulheres e, para os
homens, fugir de roupas informais como, bermudas,
bonés e camisetas. Para ser mais assertivo
neste aspecto, é importante observar o jeito de
se vestir dos funcionários da empresa em questão.
Essa não é apenas a primeira impressão
que o recrutador pode ter de um candidato, ela
simplesmente pode ser a única.
6. Existem outros candidatos competindo pela vaga.
Como lidar com esta pressão? O estudante
não deve pensar nos outros candidatos, pois o
maior rival dele é ele mesmo. Cabe, portanto, destacar-se.
Ele precisa chegar antes do horário da
entrevista na empresa, ser honesto, objetivo, pesquisar
sobre a organização antes do encontro e se
focar nas próprias habilidades. Seguindo à risca
esses aspectos primordiais garante um bom desempenho
na entrevista para um estágio.
Revista Portfolium | 23

| JORNALISMO |
O Sabor Não é Só de Morango
Por Diogo Locci
A professora estava muito atrasada. Provavelmente a chuva torrencial
havia lhe impedido que chegasse à faculdade no horário habitual. Não
me deixei levar pelas possibilidades de sua ausência. Infiltrei-me em mim
como não fazia há tempos. Não estava querendo conversar com ninguém
até que o Fernando me chamou a atenção oferecendo-me um chiclete. Demorei
a responder. Visto que ele estava rindo, aceitei o pacote com algum
constrangimento. Vi os chicletes enfileirados, todos resguardados em suas
embalagens metálicas assim que abri o pacote.
Arranquei com dois dedos a goma de sua comodidade. Abri a embalagem
forçosamente. Extraí a casca para ter logo acesso ao conteúdo.
Coloquei-o na minha boca e mordi deliberadamente. Meu chiclete tinha
sabor de existência. Masquei até que a essência acabasse.
Quando acabou, exprimi dele todo resíduo de sabor. O sabor era
a soma dos ingredientes alheios à essência. Era um sabor novo e ignorado.
Não se dizia que os chicletes tinham aquele sabor. Eu achava que era sabor
de sola de sapato. Limpa, obviamente. Lambuzei-me com a goma de mascar
sabor sola de sapato limpa até que ela endurecesse a ponto de não ficar
favorável às mordidas.
Os publicitários teriam problemas se tivessem de ressaltar esse sabor.
“Experimentem! O novo chiclete dois-em-um te traz o frescor do morango
e a experiência única de mascar uma sola de sapato novinha. Seu cachorro
vai morrer de inveja!”. Reduzi a movimentação da boca. Esfregava a
língua pela goma, encharcando-a bem e tentando mantê-la em uma consistência
prazenteira para nós dois. Quando me fartei do chiclete, arranquei-o
da minha boca quase que com estupidez e o lancei à lixeira perto da porta.
Foi quando a professora finalmente entrou na sala. Os cabelos desgrenhados
e o rosto de estupefação.
- Pessoal, me desculpem pelo atraso. Eu tive problemas com meu
pai. – Suspirou com enfado enquanto punha o material na mesa e desabafou
como que pra si mesma – Vocês sabem; depois que a idade chega as
pessoas começam a dar um trabalho...
Aline, que queria se mostrar entendida e onipotente a tudo, não
deixou escapar a faísca de seu conhecimento perguntando se ela não tinha
comentado, num dia desses, que o pai não dava trabalho nenhum.
- Um dia desses eu disse, mas agora ele deu. Fazer o que? Tem
uma hora que as coisas se complicam.
O gosto do chiclete me fez falta. Pedi outro a Fernando. Deixei na
minha boca por tempo suficiente para senti-lo cheio de essência e vivaz.
Retirei-o quando ainda exalava sua juventude. Ele era flexível, suscetível e
impetuoso. Grudava onde bem entendia,
não respeitava as minhas
oposições, inflava-se se assoprado e
estourava se pressionado. Era intempestivo.
Tinha cor viva, berrante.
Depois de tê-lo moldado e manipulado,
como seu corpo se permitia a
fazer, inseri-o por entre meus lábios
novamente. Masquei durante alguns
minutos. Os minutos dessa segunda
etapa foram mais longos. A sensação
era a oposta. A segunda etapa
deixou a ideia de uma passagem
muito rápida. Novamente removi o
chiclete da boca. Ao tentar fazê-lo
ser como o que era da primeira vez
que havia saído da minha boca,
percebi de imediato que sua flexibilidade
havia estacionado dentro das
suas novas convenções. Ele agora
era uno.
Duro, formado, incorruptível.
Cor rosa claro. De empalidecido
restava-lhe pouco. Para frente lhe
esperava a brancura total. O gosto
já não tinha novidade. Depois do
gosto de sola de sapato limpo, o
gosto do quase nada. Embrulhei o
chiclete na embalagem metálica de
onde ele foi tirado. A professora, que
já havia estabelecido diálogos em
sala, se dirigiu a mim:
- Não é verdade?
- O quê?
- Ué, o que eu acabei de falar.
- Desculpe professora. Eu
estava um pouco avoado. – Olhavam
para mim como se tivessem
interesse no que eu estava fazendo.
Como não quis explicar que experimentava
outro conhecer da existência,
meti os olhos pra baixo. Tudo
continuou.
24 | Revista Portfolium

| CONTOS E CRÔNICAS |
Écio Diniz.
O Desconhecido
Caros amigos, como podem ver ao ler este texto, mostro-me
inteiramente vivo com as faculdades mentais em plena obra. Não
divagarei aqui acerca de como vai minha vida, pois ela não mais
interessa, visto que eu não faço parte de um conglomerado digital
que tanto os agrada. Percebo não só isso mas também que não sou
mais convidado para o churrasco de sábado por não ter visto e clicado
“irá comparecer” numa página de internet. Lembro-me vagamente
quando um amigo me ligou e conversamos 30 minutos sobre como
estavam as coisas e, para minha surpresa, recebo a notícia que
ele agora é um cidadão digitalmente incluído. Chocado ao ouvir que
eu não tinha criado nenhum “perfil” para mim, desligou e nunca
mais me ligou. No curso da faculdade, as pessoas me olham de forma
estranha. Na sala de aula, o mais corajoso se aproximou de mim
e disse: “Ei, dizem que você é aquele que não tem conta no...” - antes
de terminar eu já balançava a cabeça negativamente, o rapaz,
levando a mão à boca com um olhar aterrorizado e incrédulo, pôsse
a correr. Dias depois não só minha sala como toda a faculdade se
desviava de mim no corredor, na biblioteca e até mesmo no refeitório.
A coisa começou a ficar feia quando fui chamado à reitoria e
todo o corpo docente estava reunido, juntamente com alguns agentes
do governo, que me fizeram duas perguntas: -“Qual é seu nome
de usuário?”, “Quantos megas tem sua banda larga?”- inconformados
com minha resposta, julgaram-me louco e por isso vos escrevo.
Depois de uma série de exame,s comprovadamente fui absolvido de
loucura, porém, já não sou mais bem visto por vocês, afinal não possuo
contas na internet e, se não estou on-line, quer dizer que também
não estou em casa, ou estudando ou qualquer que seja a ocupação...
apenas não mais existo. Minha história se espalhou e as
crianças do meu bairro não se aproximam de mim. Ouvi uma mãe
dizer ao filho: -“Compartilha logo isso, se não o homem sem Facebook
vem te pegar e te levar para um mundo onde só existem livros
e interação com pessoas de verdade”- O garoto chorou muito e
“compartilhou” e “curtiu” muitas coisas. Mas eu não me importo
mais. Hoje converso com alguns vizinhos mais velhos que também
não tem um “perfil” e eles gostam de saber meu nome e convidamme
para jantar às vezes. O engraçado é que, depois de jantar, lemos
um livro ou dividimos o que fazemos no nosso dia-a-dia. Os vizinhos
já ligaram para a polícia pensando se tratar de uma seita nova, na
qual pessoas de verdade juntam-se para conversar, o que é uma
coisa totalmente incomum. Em todo caso, hoje meu vizinho vai tocar
violão e vamos cantar ao redor de uma fogueira no seu jardim, mas
estou preocupado, pois sei que não vou conseguir “curtir” ou
“compartilhar” isso por muito tempo.
Onde entra um
entra todos.
Allan Mendes
Não é novidade pra ninguém
dizer que a cidade de São
Paulo está entrando em colapso.
Poluição, falta d'água, criminalidade
e... transporte público, de
péssima qualidade, por sinal. Ah,
o transporte público! Andar de
ônibus ou trem em São Paulo me
faz lembrar, com nostalgia, de
uma longa caminhada. Os passos
largos e a brisa no rosto dão
a sensação de liberdade, se
comparados à superpopulação
sobre trilhos que o trem nos proporciona.
Pessoas aglomeradas
no abismo da plataforma, olhares
aflitos, tensão no ar... Uma
senhora segura sua bolsa com
força, enquanto uma gota de
suor escorre por sua testa. O
trem está chegando! A luz da
composição anuncia o inevitável.
O maquinista desacelera, junto
com o tempo. Assim que estaciona,
o punhado de gente se prepara,
todas em posição e
"paaaaaaaaaaannnnnn", é dada
a largada! A avalanche humana,
que mais me remete a um estouro
de bois, recheia todos os assentos
e espaços disponíveis,
indisponíveis, proibidos e impossíveis.
O “tsunami humano” levou
aquela senhora sabe-se lá
para onde. Sabemos que está lá
dentro, em algum cantinho, espremida
por centenas de desesperados
pela volta pra casa. Idade,
tamanho, peso, cor... Nada
disso tem importância agora. As
únicas preocupações são respirar
e torcer para que o amigo do
lado desça na próxima estação.
Revista Portfolium | 25