Elos Criativos - Revista Digital - Ed#1

#
1 jan
2017
Trocando
Ideias
com
Joanna Gonçalves
comunicação
ELOS
inteligente
Como Estruturar
Sua Marca
CRIATIVOS
Revista
Digital
Economia
Colaborativa
Novas Relações de Mercado
ColaborArte
Crowndfunding
Para que e porquê?

"Sou o que sou graças
ao que somos todos nós!"
ELOS
CRIATIVOS
Revista
Digital
A Calango é formada por um
grupo de experientes
Os objetivos da Elos
Criativos vão de
Neste momento, a
Calango busca
Além dos estudantes dedicados,
apresentamos novos conceitos
Edição 01
Janeiro 2017
Distribuição Digital
Livre e Gratuíta.
profissionais de comunicação,
que utiliza o conhecimento para
promover transformação social.
Acreditamos que educação e
colaboração são pontos
principais para o
aprender com a
diversidade e
criatividade dos
estudantes, passando
por introduzir jovens
talentos ao atual
estudantes engajados
que acreditam no
sistema de
compartilhamento da
economia, que queiram
escrever para uma
postos em práticas de relações
econômicas, contando com a
participação também de
empresas, organizações,
artistas, parceiros, familiares e
mentes criativas ansiosas por
Criada e Publicada por:
Calango Design . Agência-Escola
As fotografias desta edição foram
cedidas por:
Zaca Oliveira Arruda
Imagens vetoriais coletadas no:
freepik.com
Todas as obras dos colaboradores
aqui expostas são propriedade de
seus respectivos genitores e não
podem ser reproduzidas sem
permissão.
desenvolvimento de uma
modelo de mercado
revista digital, aprender
descobrir outros caminhos,
sociedade mais harmônica e
onde as relações de
e se beneficiar com um
ofertar alternativas, vencer
próspera a todos nela
confiança geram uma
modelo diferente de se
desafios construindo
envolvidos. Assim nasceu o
cadeia produtiva de
relacionar com todos a
coletivamente uma sociedade
projeto Elos Criativos, uma
ganha-ganha, além de
sua volta.
cada dia melhor.
revista digital com periodicidade
disseminar
mensal, feita por estudantes e
dirigida por profissionais que
pensam no mundo de amanhã.
conhecimento e
informação de
qualidade.
Acesse e saiba mais sobre
a Calango e a Elos Criativos:
www.calangodesign.com

Manifesto
da mente
criadora
20
Trocando
Ideias
com
Joanna Gonçalves
15
os
Calangos
Fazendo
a Mudança!
21
Economia
Colaborativa
Novas Relações
de Mercado
05
comunicação
inteligente
Como Estruturar
Sua Marca
15
ColaborArte
Crowndfunding
Para que e porquê?
17
Marcas que
atuam
Exemplo que
deu certo!
08

Economia
Colaborativa
Novas Relações de Mercado
por Angela Costa.
Não é difícil encontrar reportagens e ouvir pessoas falando sobre a
economia colaborativa como novo modelo, novidade no mercado
financeiro e coisas do tipo. A grande questão é que dividir,
compartilhar e acreditar são hábitos antigos do ser humano e
também das empresas.
05

“Mas então, onde está a
inovação da economia
colaborativa? A inovação
por Angela Costa.
está no propósito”
Desde o início da era industrial, companhias vendem ações na
bolsa e cada associado tem participação no mercado. Diretores
aptos a passar credibilidade e zelar pela imagem das empresas
são peças fundamentais para o desenvolvimento desse sistema.
Mas atualmente, este compartilhamento é acessível em todas as
escalas da economia, embora alguns especialistas financeiros são
extremamente críticos com relação a esse comportamento
diferenciado.
Mas então, onde está a inovação da economia colaborativa? A
inovação está no propósito. Cansados de tanta diferença social e
preocupados com os efeitos do consumo demasiado, os
consumidores do século XXI estão em busca de propósitos que
tragam mais sentido as ações de seu cotidiano.
Um estudo divulgado pela Price WaterhouseCoopers (a PWC), entrevistou
cerca de mil consumidores nos EUA no mês de dezembro de 2014, e revelou
que 44% dos consumidores norte-americanos estão familiarizados com a
economia colaborativa. E que os jovens de 18 a 24 anos são os mais satisfeitos
com a utilização dos serviços compartilhados.
Adultos americanos familiarizados com a economia
colaborativa percebem muitos benefícios com ela:
86 %
concordam que torna a
vida mais acessível.
78 % concordam que torna a vida
concordam que constrói uma
comunidade mais forte.
83 %
mais conveniente e eficiente.
63 % concordam que é melhor
concordam que é mais divertido
do que se envolver com empresas
tradicionais.
76 %
para o meio ambiente.
89 % 06
concordam que é baseado na
confiança entre provedores
e usuários.

Estes mesmos jovens, consumidores atentos às necessidades do mercado e descontentes com o
desenvolvimento do sistema capitalista sem propósitos, são os que encontram oportunidades por
meio da tecnologia e criam startups que defendem uma maneira mais singular de relacionamento de
mercado. Estão criando espaços para o contato entre pessoas e desvalorizando cada vez mais a
relação fria entre empresas e clientes.
Baseando-se nos reviews e comentários de quem já utilizou os produtos ou serviços, as pessoas
passam a acreditar nesse sistema com a mesma credibilidade de uma indicação de alguém próximo,
como família e amigos. Expressar sua opinião e saber que isso ajudará alguém, faz com que as pessoas
voltem a acreditar umas nas outras mesmo numa época tão conturbada como esta, marcada por
distúrbios sociais, lucros desenfreados e desrespeito pela natureza.
por Angela Costa.
“...
acreditar nesse
sistema com a
mesma
credibilidade de
uma indicação de
alguém próximo...”
Artigo elaborado por
Angela Costa, relações públicas e criativa.

“Economia Criativa é um termo criado para
nomear modelos de negócio ou gestão que se
originam em atividades, produtos ou serviços
desenvolvidos a partir do conhecimento,
criatividade ou capital intelectual de indivíduos
com vistas à geração de trabalho e renda.
Diferentemente da economia tradicional,
de manufatura, agricultura e comércio, a
economia criativa, essencialmente, foca no
potencial individual ou coletivo para produzir
bens e serviços criativos. De acordo com as
Nações Unidas, as atividades do setor estão
baseadas no conhecimento e produzem bens
tangíveis e intangíveis, intelectuais e artísticos,
com conteúdo criativo e valor econômico.”
Este é um trecho sobre o conceito de economia criativa, retirado do site do
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE).
marcas
que atuam
Exemplo que deu certo!
por José Augusto.
Empresas analisam constantemente seus planos de negócios, deixando
de lado certos modelos tradicionais e
tornando-se “fomentadoras de
mercado”, “agregadoras de serviço”, “provedoras de plataformas”.
Organizações inovadoras acabam por adotar um ou outro dos novos
modelos de atuação, mas as ditas ‘visionárias’, ou até mesmo ousadas,
empregam o máximo de diferenciais, descentralizando a corporação e
abandonando de certa forma a máxima de Philip Kotler para Produto,
Preço, Promoção e Praça.
No coração da economia criativa estão as empresas e projetos que
surgiram a partir do compartilhamento peer-to-peer (pessoa-para-pessoa,
adaptado ao português), conhecido como consumo colaborativo.
08

www.numpulo.com.br
"A gente se sente muito gratificado com o sucesso
dos vídeos. Tivemos mais de 1 milhão de
visualizações no ano de gente se sentindo mais
orgulhosa da sua cidade ou convidando amigos para
viajar. Tudo isso é muito bacana e hoje temos mais
de 48 mil pessoas que nos seguem curiosos pelas
próximas cidades. Isso só nos deixa mais
empolgados em mostrar mais e mais cidades"
Um bom exemplo é o projeto Num Pulo, criado pelo casal Daniel
Negreiros e Paula Albino, que viaja pelo Brasil e pelo mundo
registrando, em vídeos, os maiores atrativos das cidades de uma
forma simples e bonita.
A proposta do projeto é inspirar as pessoas a explorar e conhecer
mais a sua própria cidade, e também viajar descobrindo novos
lugares.
O Num Pulo nasceu em agosto de 2015, a partir da vontade de
viajar e conhecer mais a própria cidade, Belo Horizonte. Daniel e
Paula queriam fazer algo com fotos e vídeo, por ser algo que eles
gostavam muito de fazer.
Até então, tudo seria apenas uma lembrança da viagem, sendo que
durante um passeio o casal teve a ideia de gravar o primeiro vídeo do
que viria a ser o Num Pulo. Daniel adicionou o vídeo em sua página
pessoal, o que gerou, após três dias, cerca de 80 mil visualizações e
1500 compartilhamentos no Facebook. Agora o Projeto é oficial.
Aproveitando das férias, o casal filmou ainda as cidade de Tiradentes, Ouro
Preto, São Paulo, Curitiba, Balneário Camboriú, Gramado e Canela. Com o
lançamento dos vídeos de Curitiba e São Paulo, o Projeto começou a fazer muito
sucesso e aparecer em blogs e sites de viagens, além do alto engajamento com
o público nas redes sociais.
Com o tempo o projeto passou a ser assunto em conversas, dentro e fora das
redes sociais. Consequentemente, algumas empresas aproveitaram para entrar
em contato e fechar parcerias. Hoje, a principal parceira é a GOL Linhas Aéreas,
que permite a filmagem de um vídeo novo por mês através do licenciamento
dos vídeos para serem usados nas redes sociais da GOL. A parceria com a GOL
gerou novos contatos e levou a gravação dos vídeos no formato Num Pulo em
Paris, para a AirFrance, e nos EUA, para a Delta Airlines. Além disso, o Projeto
fez um vídeo especial para o lançamento de celular da Lenovo, o Lenovo VIBE.
Na próxima edição teremos Trocando Idéias
com Daniel Negreiros, Fundador e Diretor
Criativo do Num Pulo. Não Perca!
Artigo elaborado por
José Augusto, mídias sociais e ousado.

trocando
ideias
com Joanna Gonçalves
Joanna Goncalves, atuou por 17 anos como auditora de instituições no Mercado Financeiro em
empresas como EY, KPMG e PWC e como contadora no Lloyds Bank. É formada como contadora na
PUC-SP. Após a maternidade resolveu empreender e trabalhar com propósito. Atualmente é
empreendedora nos projetos Swap e Grupo Escala Contabilidade, Auditoria e Consultoria.
O Projeto Swap traz a economia colaborativa para o dia-a-dia das empresas. A plataforma conecta
empresas para realizar em a troca de produtos e serviços de forma multilateral. Por exemplo: A
empresa "A" poderá oferecer serviços de reforma para a Empresa "B", que poderá vender serviços de
treinamento de equipe para a Empresa "C". O pagamento poderá ser realizado somente se você já
tiver prestado algum serviço ou vendido alguma mercadoria e tenha saldo de "coins". Poderá também
oferecer a combinação também de "coins" + cartão de crédito ou somente cartão de crédito.
A Swap tem como missão fortalecer a atividade econômica e promover a continuidade das
empresas, conectando àquelas dispostas a fazer troca de mercadorias e serviços.
Leia a troca de ideia com a Joanna e saiba mais:
11

trocando
ideias
com Joanna Gonçalves
Elos Criativos: Onde passou sua infância e o que imaginava naquela época que
faria em sua vida adulta?
Joanna: Passei minha infância na Zona Norte de SP. Na época adorava ir ao banco
com meu avô pegar os papéis utilizados para depósitos e quando chegava em casa
brincava de "banco". Tanto que fui mesmo trabalhar em Bancos como colaboradora
e auditora.
Elos Criativos: Com quantos anos você começou a trabalhar e o que fazia?
Joanna: Comecei a trabalhar aos 13 anos como office-girl.
Elos Criativos: Quais pessoas são exemplos para sua vida?
Joanna: Tenho muitos exemplos e prefiro não mencionar alguns para não deixar
ninguém de fora. Acredito que ninguém pode ser bom em tudo e que as pessoas têm
competências e que podemos nos inspirar no melhor de cada um.
Elos Criativos: O que te motivou a ser uma pessoa empreendedora e sair da
busca comum pelo conforto da CLT?
Joanna: A maternidade.
Elos Criativos: Quais foram os maiores desafios no início? E o que teve que
fazer para superá-los?
Joanna: Na verdade, foi em outro negócio (Baki Estetica) em que o maior desafio
foi o capital de giro. Para superar, entre outras ações, realizei uma série de parcerias
com empresas, o que me deu a ideia de fundar o Swap.
Elos Criativos: Como surgiu a ideia de iniciar neste modelo colaborativo?
Joanna: Realizando a permuta de produtos e serviços para a minha própria loja.
Elos Criativos: Quais negócios mais impactantes que já realizou utilizando o
sistema colaborativo?
Joanna: Desenvolvimento do site e e-commerce e desenvolvimento e posts do
Blog da Estetica.
Elos Criativos: Quais dicas você dá aos que pretendem vivenciar este modelo
econômico?
Joanna: Como diz o velho ditado, o “combinado não sai caro”. Ajuste as
expectativas de ambas as partes e faça um contrato. Quando realizei permuta nos
meus negócios funcionou super bem.
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trocando
ideias
com Joanna Gonçalves
Elos Criativos: Como surgiu o Swap, quais seus benefícios e como é, para você, a gestão deste tipo de negócio?
Joanna: A ideia surgiu a partir da experiência que tive realizando permuta de produtos e serviços nos meus negócios.
O Swap é uma plataforma que conecta produtos e serviços de forma multilateral. Ou seja não necessariamente a Empresa A precisa trocar com a Empresa B, mas pode oferecer
serviços para a Empresa B e ficar com um crédito para usar com a Empresa C.
Elos Criativos: Quais seus planos para o futuro e como imagina a sua "aposentadoria"?
Joanna: Ainda tenho muito tempo para pensar nisso! Nem imagino quando vou parar, adoro trabalhar!
Saiba mais acessando o site da Swap
www.swapmarketplace.com.br
E faça parte!
Entrevista elaborada por
Henrique Dias e José Augusto, dupla de
belas cabeças.

comunicação
inteligente
Como Estruturar Sua Marca?
Nos dias atuais temos observado o impacto que uma presença positiva
traz às empresas que se relacionam com seu público. Esta cara, que é dada
para o atendimento e que é exposta em suas ações de marketing e
propaganda, vem como fruto direto da estrutura que compõe sua marca.
É preciso entender que a marca de uma empresa se constrói com inúmeros
elementos além de seu nome e logo/símbolo. Boa parte destes aspectos
são os verdadeiros diferenciais que atuam na hora de fazer seu negócio
despontar no mercado.
Depois que já tiver definido porque atuar com uma empresa e qual
produto ou serviço oferecer, é preciso compor um nome que transmita os
sentimentos, emoções e características da cara que seu negócio possui. Há
toda uma ciência relacionada a este tema, conhecida como Naming (matéria
do campo de estudo em Branding Design), a qual nos mostra que um nome
bem elaborado encontra mais portas abertas em sua relação com o público.
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Artigo extraído do eBook
Da Ideia ao Sucesso
Publicado por
SEY DMKT & Calango Design
comunicação
inteligente
Como Estruturar Sua Marca?
DA IDEIA
AO SUCESSO!
EBOOK COM DICAS E PRIORIDADES
NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS
Por
SEY DMKT & Calango Design
Estabelecidos os conceitos primordiais da marca que norteiam seu
comportamento, como Missão, Visão e Valores, a aplicação do nome segue
organicamente as características essenciais presentes nestes aspectos,
transmitindo com maior clareza seus diferenciais diante dos concorrentes.
Após concretizados esses primeiros passos, a imagem que será recebida
por aqueles que lidarão com sua marca já estará bem definida, assim
estabelecer os próximos elementos será mais fácil. Formas, cores,
desenhos e símbolos seguirão as diretrizes que orientam essa imagem e
serão aplicáveis conforme os diferentes momentos de sua abordagem e
relação.
Tenha ao seu lado profissionais capacitados nesta tradução, aqueles que
conseguem transmitir com maior eficiência os principais destaques de sua
empresa em imagens que atingirão o público nas mais diversas
plataformas, onde seu negócio marcará presença.
E é desta relação que você terá a resposta e observará os resultados do
fomento de tuas ideias perante o mundo.
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ColaborArte
Crowndfunding
Para que e porquê?
por José Augusto.
Atravéz do ColaborArt vamos abordar assuntos voltados à
disseminação da cultura colaborativa em todas as suas vertentes.
Nesta edição especial, falaremos um pouco sobre o Crowndfunding,
fazendo referência ao filme Living on One Dollar, e logo você entenderá
o motivo.
De maneira mais genérica, o Crowdfunding é um financiamento
coletivo. Consiste na obtenção de capital para iniciativas de interesse
coletivo através da agregação de múltiplas fontes de financiamento, em
geral pessoas físicas interessadas na iniciativa. O termo é muitas vezes
usado para descrever especificamente ações na Internet com o objetivo
de arrecadar dinheiro para artistas, jornalismo, pequenos negócios e
start-ups, campanhas políticas, iniciativas de software livre, filantropia e
ajuda a regiões atingidas por desastres, entre outros.
17

Pode parecer estranho, assim como os anúncios de clique aqui na
internet, mas este tipo de colaboração existe e há alguns sites
brasileiros que fazem esse trabalho, assim como o Bicharia, que arrecada
fundos para realizar projetos veterinários, ou o Juntos.Com.Vc, que visa
democratizar a cultura de doação no Brasil, fazendo com que qualquer
pessoa possa contribuir com projetos sociais.
A partir de uma visão menos coletiva, muitos dizem ser quase
impossível realizar projetos com estas ferramentas ou que sempre
haverá alguém que tomará para si parte das doações. Porém este é um
pensamento perigoso quando o objetivo é promover a contribuição
socio-econômica, mas nunca deixe de lado o benefício da dúvida.
Pesquise, entre em contato, visite os parceiros enfim, estabaleça um
contato direto com o beneficiado de cada um dos projetos.
Algumas pessoas vão à fundo até terem certeza do quanto é difícil
haver humanismo entre tanto ouro e prata. É o exemplo de dois jovens
norte americanos, estudantes de economia, que viajaram para a
Guatemala com o objetivo de vivenciar a extrema pobreza, gastando um
dólar por dia durante dois meses, originando o documentário Living on
One Dollar.
ColaborArte
Crowndfunding
Para que e porquê?
por José Augusto.
Hoje há cerca de 1,1 bilhão de pessoas que vivem com menos de um dólar
por dia. Sabendo disso, Chris e Zack, certos que as teorias dos livros não
podiam mostrar à eles essas barreiras, decidiram viajar à Guatemala. As
filmagens foram feitas no município de Peña Blanca, cidade com 300
habitantes.
Simulando a vida dos habitantes do vilarejo, os jovens dividem alguns
dólares, equivalentes a dois meses, em números que são sorteados uma
vez por dia simbolizando o orçamento disponível, pois todos que moram
por ali são mãos de obra terceirizada e não sabem quando ou quanto vão
receber.
O segundo aspecto de pobreza simulado é o processo para abrir um novo
negócio. Qual a maneira de saber o quanto ganham essas pessoas, como
guardam dinheiro, como convivem? É difícil imaginar algo deste nível.
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Os estudantes conhecem o casal Anthony e Rosa, 24 e 20 anos
respectivamente, que administram uma casa com 8 pessoas, entre filhos
e parentes. Esta família vive com $1,25 dólar por dia, divididos entre
custos com um recém nascido, a escola das crianças e o conserto da casa.
A surpresa vem quando descobrem que Anthony teve a iniciativa de se
juntar com 12 amigos e cada um economizar $12 dólares por mês. No
final do mês o valor total de $144 dólares era distribuído aleatoriamente
entre um dos membros do grupo. Este processo se repete nos meses
seguintes até que cada um tenha se beneficiado de uma grande quantia
por vez.
Somente Anthony tem um emprego com salário fixo, por isso é o único
do vilarejo capaz de fazer um empréstimo no banco. Para não contar
tudo que acontece no documentário, finalizo dizendo que não expus
nem a metade da história, mas destacamos o ponto pretendido.
Assistam!
Este é um ótimo exemplo de como a captação coletiva de capital, ou o
crowndfunding, atuam. Há pessoas que não têm quase nada, ou poucos
bens materiais e riquezas financeiras, mas que abrem mão de um valor
significativo para ajudar alguém próximo, pois sabem que dependem da
colaboração para a boa convivência.
ColaborArte
Crowndfunding
Para que e porquê?
A iniciativa adotada por Anthony em Peña Blanca já beneficiou famílias
de diversas maneiras, com aquisição de um fogão novo, realização de um
casamento e possibilitando sonhos simples como o de terminar os
estudos.
Modelos diferentes de atuação no mercado como o Crowndfunding,
bancos comunitários e cooperativas nos dão alguma convicção que
podemos ir tão longe quanto a NASA ao se preparar à chegada em Marte,
unindo mentes e corações afim de levar toda humanidade a um futuro
sem limites a nossa imaginação.
Saiba mais em:
http://livingonone.org/
por José Augusto.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Financiamento_coletivo
https://www.nasa.gov/content/nasas-journey-to-mars
Artigo elaborado por
José Augusto, mídias sociais e ousado.

manifesto da
mente criadora
por Henrique Dias.
"Eu sou Ele. Ele sou Eu."
- Jorge Adoum
Frutos de todas as existências, nascemos e
morremos em todas as voltas dos ciclos.
Nós semeamos o princípio, pois inspirados
compomos a vida.
Nós atuamos para o fim, de modo que
alcancemos novos começos.
Nós somos livres, não há muros em nossas
moradas e paredes apenas desenham
contornos.
Nós observamos, ao nosso redor estão as
ferramentas para cada edificação.
Nós ouvimos, em cada som repousa uma
melodia com histórias ainda não contadas.
Nós cheiramos, encontrando aromas que
desvendam possibilidades.
Nós provamos, experimentando sabores e
descobrindo paladares.
Nós sentimos, além do toque também as
vibrações que agitam nossos corpos diante
dos estímulos que nos atingem.
Nós percebemos, atentos ao entorno somos
sensibilizados as vicissitudes cotidianas.
Nós progredimos, valorizando todo aspecto
de nossas vivências, aprendemos e seguimos.
Nós compartilhamos, independente de
existirmos em um, ou no coletivo, somados e
multiplicados crescemos.
Nós lutamos, contra a ignorância que castiga
os que não vêem isso que somos.
Nós compomos, caminhos e alternativas
para os desafios que acreditam ser impossível.
Nós viajamos, para destinos desconhecidos
encontrar paisagens ainda não exploradas.
Nós questionamos, curiosos para
descortinar mistérios jamais revelados.
Nós copiamos, reproduzindo as qualidades e
empregando novidades para transformar o
velho.
E por tudo isso, como deuses daquilo que
somos, ciente do porque estamos e certo que
por lá chegaremos, nós criamos!
20

os
Calangos
Fazendo a mudança!
Henrique Dias, sócio-fundador e o maluco
sonhador da Calango. Hoje com duas filhas segue
na batalha contra os terríveis agentes do mal!
José Augusto, aprendiz e ousado colaborador
nas aventuras Calango. Na correria, formando
parcerias e dixavando ideias!
Angela Costa, relações públicas e incentivadora
da Calango. Segue a vida viajando e compondo
mais que palavras, grandes momentos!
Zaca Arruda, fotógrafo e intrépido rei lagarto.
Faz bonito com uma máquina ou no lápis, só
deixar ele viajar!

vem
com a
gente
ELOS
CRIATIVOS
Revista
Digital
A Elos Criativos - Revista Digital, é feita
por pessoas que querem de alguma forma
contribuir para uma sociedade melhor e
harmônica a todos que vivem nela.
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