Setin 7

Imóveis residenciais, comerciais e hoteleiros
Setin Downtown Praça da República
ANUNCIO PÁGINA DUPLA
Os 38 anos de história da Setin comprovam que ela é uma empresa
séria, ética, que coloca o respeito a você em primeiro lugar.
Por isso, todos os empreendimentos são realizados para que você tenha
o melhor produto, com toda a tecnologia e qualidade, sempre entregue
no prazo. Prova disso são os complexos multiúso que a Setin entrega
ainda neste ano. Toda esta credibilidade foi conquistada ao longo
do tempo, com muito trabalho e profissionalismo, com muitos imóveis
entregues e muitos clientes satisfeitos.
S E T I N . C O N S T R U Ç Ã O D E V A L O R .
www.setin.com.br • 3041.9222

ANUNCIO PÁGINA DUPLA

| EDITORIAL |
Conectividade, inovação e criatividade são as palavras do momento e do futuro
que estamos preparando. Sim, a capacidade de reinvenção e de criação de
vínculo com o que nos cerca é a base para o sucesso e influencia, diretamente e de
forma irreversível, todo um modo de pensar e de agir, como podemos verificar na
matéria de capa desta sétima edição, que pode ser conferida a partir da página 70.
Não à toa, a revista SETIN escolheu se nortear pela inovação, que pode ser vista
nos carros autônomos, hoje a grande promessa do mercado automobilístico, que
já a partir de 2021 deve ser lançado para o grande público, com força total e de
forma constante.
Diante da inteligência artificial, cujas pesquisas estão sendo conduzidas a pleno
vapor pelas principais montadoras e por gigantes como Google e Uber, há todo
um debate jurídico e filosófico sobre o impacto que esses novos veículos – ou
robôs de quatro rodas – causarão na sociedade, lançando-nos em uma nova
era, de forma semelhante ao que ocorreu com a popularização da internet e dos
smartphones (lembra-se como era a sua vida antes disso?).
No centro disso tudo, mantém-se a busca de cada um por algo atemporal e que
supere qualquer novidade tecnológica: a inspiração. E com essa palavra nos
pautamos para levantar assuntos tão instigantes quanto nossa matéria de capa.
Como você pode verificar a cada página, conseguimos cumprir a nossa missão
com êxito.
Procuramos a beleza e criatividade dos filmes para mostrar como levar verdadeiras
obras de arte para casa. Em Viagem, apresentamos um espírito aventureiro e
ansioso por contemplar paisagens raramente exploradas, como as que podem
ser vistas na reportagem de beleza ímpar sobre a Antártica. E alinhavando tudo
isso, elegemos o perfil do ator Tony Ramos que, além de ocupar, há décadas, o
lugar de ator de novelas da TV Globo, onde reina unânime, sempre se reinventa
em novos projetos também no teatro e no cinema, recusando-se a se acomodar no
confortável lugar de estrela. Com sua maneira sincera, direta e amigável, o artista
nos mostra que o segredo de seu sucesso está apoiado em três mandamentos: o
não deslumbramento com a fama, o amor incondicional ao que se faz, e o cultivo
de hábitos simples, especialmente em momentos críticos da vida. Em tempos de
inconstância, essa capacidade de se manter fiel aos seus princípios, procurando
dialogar de forma franca para se fazer entender, é tudo o que precisamos aprender.
E colocar em prática.
Equipe SETIN Incorporadora
Conselho editorial:
Departamento de Marketing SETIN
Direção-geral
Cláudia Campos
Projeto e direção de arte
Osires Gianetti
Revisão
Katia Shimabukuro
Jornalista responsável
Kathia Gomes - MTB 32.343
Colaboradores:
Bettina Monteiro, Cíntia Marcucci, Kathia
Gomes, Lucas Bonifácio Eguchi, Marcelo
Goltzman , Michele Marreira, Rodrigo
Gerhardt, Yara Guerchenzon
Gráfica
Gráfica Eskenazi
Redação
editora@claudiacamposconsultoria.com.br
Publicidade
publicidade@claudiacamposconsultoria.com.br
Tiragem: 3.000 exemplares
A revista SETIN é uma publicação produzida
e editada por Cláudia Campos Consultoria -
Marketing, Comunicação e Eventos. A revista
não se responsabiliza pelos conceitos emitidos
nos artigos assinados. As pessoas que não
constam do expediente não estão autorizadas
a falar em nome de SETIN, ou a retirar
qualquer tipo de material, caso não tenham
em seu poder uma carta timbrada emitida pela
redação.
Rua Olimpíadas 205 – 4º Andar - Vila Olímpia
São Paulo, SP - (11) 37289410
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4

ANUNCIO PÁGINA INTEIRA

| ÍNDICE |
24
8
38
8
TENDÊNCIAS
Novidades para
se encantar
e decorar
18
gastronomia
Marmita,
um acessório
que virou moda
32
ARQUITETURA
Fernanda Marques,
nome consagrado
na arquitetura
12
ESPAÇO ABERTO
Bate-papo com
Tony Ramos
24
VIAGEM
Antártica, explore
a última fronteira
38
SUSTENTABILIDADE
Startups – soluções
criativas
6

42
64
58
42
ARTE e CULTURA
Inspire-se nos
filmes na hora
de decorar
50
URBANISMO
Criatividade e tecnologia
transformam os centros
urbanos
56
NEGÓCIOS
Mercado imobiliário,
investimentos no setor
voltam a aquecer
58
ESTILO
Organize sua vida,
otimize espaços
e rotinas
64
HOTÉIS
Negócios e lazer,
a nova estratégia
da rede AccorHotels
70
se liga
Autônomos,
o carro do futuro
já chegou
76
NOTÍCIAS SETIN
Últimas novidades da
SETIN Incorporadora

| tendências |
Conceito, elegância e bom gosto
Inspire-se!
Kathia Gomes
ZEN DESIGN Confeccionados em Zamak (liga metálica que possibilita uma
grande variedade de formas), os puxadores Creta, Nord, Orion e Shell, da
Zen Design, exibem um acabamento colorido que remete à delicadíssima
técnica francesa de pintura patinada de móveis, portas e janelas das casas
do século 19. O aspecto envelhecido dos tons branco, verde e laranja
dos puxadores acrescenta nos ambientes a típica atmosfera romântica e
deliciosamente rústica do estilo provençal. zendesign.com.br
SOLLOS Intersecções suaves, linhas orgânicas e fluidas, além
de proporções adequadas são as principais características da
poltrona Celine – peça desenhada pelo designer Jader Almeida. O
conceito da poltrona se apropria da metáfora "de braços abertos"
como um convidativo objeto que estabelece uma conexão imediata
com as pessoas, seja nos campos visual ou tátil. sollos.com.br
mosarte Com novas peças
inspiradas em regiões de
quatro continentes, a coleção
Destinos traz consigo um pouco
de história, natureza, cultura e
arquitetura de vários lugares,
como São Paulo, Havana, Thai,
Fiji, Toscana, El Calafate e
Batlló! mosarte.com.br
Fotos: DIVULGAÇÃO
8

SERGON PRIME A Sergon Prime Lumière
prima pela personalidade dos ambientes
oferecendo soluções de iluminação
que garantem sofisticação, conforto e
funcionalidade. O cardápio da Concept
Store da grife oferece um amplo leque de
produtos como luminárias, pendentes,
arandelas, abajures e todos os aparatos
luminotécnicos para quem não dispensa
inovação. sergonprime.com.br
Studio SETTE7 A marca de mobiliário assinado Sette7 chega ao
mercado com o conceito de peças criadas a partir de matérias-primas
nobres e pouco convencionais. A coleção de mobiliários chama a atenção
pela delicadeza, elegância e bom gosto, em que a iluminação é muito
considerada, criando jogo de luz e sombra, como nas mesas Lineare.
sette7.com.br
CAMICADO A Coleção Oca é uma das novidades para o inverno 2017 na Camicado. A marca
própria da rede, Home Style, criou sete coleções para atender a todos os gostos e estilos dos seus
clientes. A Oca propõe um contato maior com a natureza, no intuito de conectar o espaço externo
com o interno. camicado.com.br

ESTAR MÓVEIS Referência em tendências
no mercado de mobiliário e design
nacional, as cores e materiais inusitados
são marca registrada dos lançamentos
da Estar Móveis. Com atendimento
personalizado e soluções criativas, os
produtos podem ser encomendados sob
medida, de acordo com o desejo dos
clientes, além de inúmeras opções em
tecidos e acabamentos. estarmoveis.com.br
Ameise Design O estúdio de design de móveis infantis, Ameise Design,
também se destaca no mercado nacional por oferecer peças que fogem
do lugar comum, como o papel de parede Ligue os Pontos da coleção
Salada Mista. ameisedesign.com.br
10

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a Setin formou uma parceria
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Central de Atendimento da Setin Vendas - Rua Helena, 235 - 9º andar - Vila Olímpia - CEP 04552-050 Tel.: 3041-9222 - São Paulo - Diariamente até as 21h, inclusive aos sábados, domingos e nos feriados. CRECI: J 25.999 Registro de Incorporação R.02,
matrícula nº 192.406, do 4º Cartório de Registro de Imóveis de São Paulo/SP, em 9/6/2016. Qualquer venda estará sujeita ao pagamento do valor correspondente à intermediação imobiliária e as respectivas comissões decorrentes deverão ser descontadas
do preço de venda constante na proposta a ser assinada pelo comprador. Imagens meramente ilustrativas. *A metragem divulgada é referente à área privativa (243,93 m 2 ) + área de depósito (7,40 m 2 ) da unidade 1201.

| espaço aberto |
12

Tony Ramos,
um ícone Da
dramaturgia
BRASILEIRA
Considerado por críticos e pelo público como um
dos artistas mais respeitados, ele já ganhou vários
prêmios, mas, apesar disso, recusa o título de
estrela e cultiva hábitos simples na vida
Michele Marreira
carteira de identidade diz que ele é apenas Antônio de Carvalho Barbosa, o filho
A de Maria Antônia Ramos e Paulo Barbosa, nascido em 25 de agosto de 1948, em
Arapongas, no interior do Paraná. Mas é só quando revelamos o seu nome artístico,
Tony Ramos, que sua grandiosidade se mostra.
Fotos: Globo-Ramón Vasconcelos

Considerado por grandes colegas, entre eles Fernanda
Montenegro e Glória Pires, como um dos atores mais
versáteis, talentosos e queridos da atualidade, ele é admirado
na TV e também no teatro, onde brilhou com o texto de Novas
Diretrizes em Tempos de Paz, de Bosco Brasil, e no cinema,
onde se destacou com suas atuações em Bufo & Spallanzani,
que lhe rendeu o prêmio de Melhor Ator no Festival de
Gramado, e na comédia Se Eu Fosse Você, que até hoje figura
na lista das maiores bilheterias do cinema brasileiro.
Em abril de 2017, voltou a brilhar na TV ao dar vida a Abel
Zebu, na série Vade Retro, da TV Globo. Na série, assim como
Al Pacino e Robert De Niro já fizeram de forma brilhante nos
cinemas, Tony Ramos interpreta o diabo, que para muitos
nada mais é que uma figura simbólica para as maldades
da humanidade. Ele não mede esforços para atingir seus
objetivos, uma característica que em nada combina com a
personalidade do artista, que somente disse sim ao projeto
após o encantamento que sentiu durante a leitura da obra
de Fernanda Young e Alexandre Machado. Intérprete de
um vilão cômico, o ator preza a importância do debate
humorado sobre temas como a intolerância e as pequenas
maldades que cometemos no dia a dia, e muitas vezes, sem
percebermos. “Não fiquei com receio de interpretar o diabo,
o importante para mim é chegar ao público”, explicou em
entrevista para a revista SETIN.
elogiado pelos colegas por sua generosidade e cavalheirismo
dentro e fora de cena, já está acostumado com a fama de bom
moço. Não que tal título o incomode. Em seu dia a dia, faz
questão de levar uma vida de simplicidade ao lado da esposa
Lidiane, com quem é casado desde os 21 anos. Os dois são
pais de dois filhos, o médico Rodrigo e a advogada Andréa.
Avesso às redes sociais – ele não tem Facebook, Twitter
ou Instagram –, Tony explica que sua vida já é exposta
naturalmente pelo ofício escolhido. E nesta entrevista
concedida para a revista SETIN, ele mostra que seu objetivo
é continuar com uma vida simples, com foco em sua família
e próximo trabalho.
"Meu trabalho é entender
o que está por trás de
um roteiro, mergulhar
naquele processo.”
Também, pudera: no auge de seus 68 anos, o ator, que
começou na TV como galã de folhetins, está feliz com o
caminho percorrido em seus 52 anos de profissão.
Tudo começou na extinta TV Tupi, atuando em esquetes no
programa “Novos em Focos”, em 1964. No ano seguinte,
estreou sua primeira novela, A Outra, totalizando 17 projetos
na emissora. Em 1977, já fazia parte do casting da Rede
Globo, interpretando Paulo Morel em Espelho Mágico. A
veracidade que dava às cenas aumentava a cada trabalho,
conquistando assim o carinho do telespectador, que nutria
imensa admiração pelo astro em ascensão.
Na ficção, Tony ousou, brincou e surpreendeu em mais de 70
personagens contabilizados somente em TV. Diversificou nos
perfis que variou entre mocinho a vilão. O Astro, Baila Comigo,
A Próxima Vítima, Anjo de Mim, Caminho das Índias, Paraíso
Tropical são histórias que prenderam a atenção do público
através de seus núcleos, ora cômicos, ora dramáticos.
Com a reprise de Pai Herói no canal Viva, ele não para de
receber telefonema da própria mãe, brincando com sua
idade da época. “Ela diz que eu era mocinho (risos)”. Sempre
SETIN - Como foi o seu processo de construção para viver
a figura emblemática do diabo em Vade Retro? Quais foram
suas referências?
Tony Ramos - Não vi nenhum filme, nem o Advogado do
Diabo com o Al Pacino. O demônio, diabo, cão ou qualquer
outro adjetivo usado aqui, é discutido desde sempre.
Quando o Maurinho Mendonça me mostrou o roteiro, eu
topei, porque chegava ao público. Não há um modelo, são
muitas referências clássicas. Comecei por aí. Com a grade
de gravação fui separando cena por cena de 40 páginas. O
texto do Alexandre Machado e Fernanda Young me marcou
bastante. Felizmente é bom chegar nessa altura da minha
vida profissional escolhendo bons projetos. Não significa
um pedantismo burro da minha parte, mas é um fato. Seria
uma hipocrisia negar isso. Não procurei nada em filme
nenhum, porque, fundamentalmente, me atenho ao que está
escrito. Tenho boas memórias da literatura. O dever do ator
é entender o que o autor pede.
14

SETIN - Quem é o Abel Zebu na trama?
Tony Ramos - Ele é um conferencista que dá várias palestras
remetendo a plateia quase ao tema do dia, algo muito
pertinente.
SETIN - Há alguma característica sua no personagem?
Tony Ramos - Em nenhum momento tem algo de mim, a não
ser suor, transpiração e inspiração. Eu gosto de me despojar
de qualquer prejulgamento, só tenho uma visão crítica
daquilo que vou fazer.
SETIN - A dúvida da série é saber se o Abel é ou não o diabo.
O público pode aguardar a segunda temporada da série?
Tony Ramos - Vocês ficarão com essa dúvida até o final, o
que provavelmente prepara o segundo ano. Na empresa me
perguntaram exatamente sobre isso [segunda temporada],
eu respondi que nem estreou minha novela ainda (risos).
Calma. Aguardem!
SETIN - Você é uma pessoa religiosa, Tony?
Tony Ramos - Eu sou muito religioso, mas não falo, pois não
sou um catequizador. Eu tenho fé. E tem ateu que é melhor
do que muita carola de igreja. Essa convivência ecumênica
nunca me aterrorizou. Não fiquei com receio de interpretar
o diabo, o importante para mim é chegar ao público. Com
respeito, você chega a todas as frequências que por vezes
podem ser tabus para o ser humano. Precisamos falar sobre
intolerância, liberdade de expressão, de gêneros...
SETIN - Acredita no diabo?
Tony Ramos - Eu não! Acredito em Deus, um ser absoluto. A
fé habita em cada um de nós ou não. Respeitamos. Não tenho
gurus, não sigo nada. Ninguém tem a verdade absoluta.

SETIN - Você se identificou com essa dualidade entre o
bem e o mau? Qual dos sete pecados capitais já se pegou
cometendo no dia a dia?
Tony Ramos - Eu não cometo essas pequenas maldades do
dia a dia, não. Acredite se quiser. Não gosto da soberba do
ser humano. Tenho bom humor, e não é fingido. Claro que
tem o dia da unha encravada, da dor de cabeça, mas não
levo isso para frente das câmeras, nem para o meu bastidor.
SETIN - Você está se assistindo novamente na novela Pai
Herói, atualmente reprisada no canal pago Viva?
Tony Ramos - Eu tenho a série inteira gravada. Mas me vejo
sim. Minha mãe me liga e fala que me assiste, diz que eu era
mocinho (risos).
SETIN - Qual o balanço você faz de sua trajetória artística
até aqui?
Tony Ramos - Atravessei essa profissão até agora sem ter no
meu vocabulário as palavras inveja, soberba, encantamento
e deslumbramento. Nunca acreditei em glamour ou em
“tapinhas nas costas”. Faço do meu ofício uma forma de
sobreviver, pois acredito naquilo que realizo. Minha carreira
foi conduzida com absoluta verdade. Carreira para mim
não é glamour ou capa da revista, isso é consequência.
Meu trabalho é entender o que está por trás de um roteiro,
mergulhar naquele processo. Quando saio do Projac e entro
em minha casa, sou apenas o Antônio e ponto final. Trabalho
em televisão há 52 anos, é muita coisa!
SETIN - Quais programas você costuma ver na TV?
Tony Ramos - Não perco o Globo Rural, gosto muito do Esporte
Espetacular, vejo as novelas, inclusive de outros canais. Acho
muito engraçado o Tá no Ar na TV, assisto aos telejornais.
Acompanho algumas coisas do Netflix, mas não é tudo que
acho legal. Gravo documentários e grandes entrevistas da
Globo News.
SETIN - Cultiva algum hábito antigo que você não perdeu
mesmo com a tecnologia?
Tony Ramos - Leio jornal impresso, sentado no sofá,
tomando uma caneca de café com o cachorro me lambendo.
Esse hábito não perderei nunca. É importante ver o editorial
de um jornal, leio três diariamente. Com as revistas é a
mesma coisa, não gosto de lê-las digitalmente, preciso tê-
-las nas mãos.
16

SETIN - Você continua avesso às redes sociais?
Tony Ramos - Não tenho Facebook, Instagran, Twitter,
Snapchat. Sei da existência de todas essas tecnologias,
não as nego. Fica parecendo que sou um cara chato, que
está envelhecendo com uma visão equivocada da vida. Eu já
sou exposto naturalmente pela minha profissão, não quero
me expor ainda mais. Não tenho interesse em bisbilhotar a
vida alheia, fuxicar... É uma questão de perfil. Minha esposa
também não tem. Nossa vida é de uma simplicidade que
você ficaria atônita. Lemos livros, tomamos vinho juntos,
namoramos, brindamos à vida! Os meus netos, uma menina
de 13 e um rapaz de 17, são de universos diferentes do meu.
Jogo tênis, vejo futebol com eles. São hábitos corriqueiros e
não quero nada que complique isso.
SETIN - Você e sua esposa, Lidiane, formam um dos casais
mais acarinhados pelo público brasileiro. Qual o segredo de
uma relação duradoura?
Tony Ramos - Eu sou de uma única mulher, porque ela
é o amor da minha vida. Não estou nessa profissão para
ser um voyeur. Ser macho é ser homem de uma mulher
só. Lidiane me move na vida. Aprendi na minha casa
sempre dizer, por favor, com licença e obrigado. Passei
isso aos meus filhos, que repassaram aos meus netos.
Relacionamentos no meio artístico é muito visado pela
curiosidade das pessoas, a mídia sempre noticia. Todos
ficam sabendo que fulano casou com esse ou separou
daquele... Mas isso acontece com advogados, engenheiros,
médicos... Minha mãe casou-se três vezes (risos). O
adultério é algo doentio, quando acontece é porque sua
relação pessoal não está bem.
SETIN - Pode dar detalhes de seu próximo trabalho na
novela Tempo de Amar?
Tony Ramos - A novela se passa nos anos 1920, terei de
cortar um pouco mais o cabelo, talvez tenha de deixar o
bigode crescer... Estamos na fase mais delicada da criação.
É fundamental participar desse processo. Recebo muitos
volumes de textos, anoto, presto atenção nas entrelinhas.
Depois a produção de pesquisa da novela me traz dados do
século passado.

| gastronomia |
Yes, nós temos
marmitas!
Essa mania já dominou o mundo! Tem lanche
da manhã, almoço, sanduíche, fruta, barrinha,
nuts - tudo cabe na marmita
Marcelo Goltzman
Quando você pensa em marmita, qual a primeira
coisa que vem à cabeça? Muito provavelmente
aquela refeição acomodada em embalagens
retangulares de alumínio, certo? A verdade é
que as famosas quentinhas ganharam status de
refeição saudável e chique e hoje servem pessoas
com as mais variadas exigências. Há opções para
atletas, executivos, crianças e até para quem
deseja apenas comidinhas gourmets, entregues
no trabalho ou no conforto de casa. As marmitas
ganharam status de desejo, além de variados
rótulos e funções.
Apesar de ter virado moda entre os mais diversos
públicos, de acordo com o Sebrae de São Paulo,
a maioria dos consumidores ainda é do setor
corporativo e concentra-se em escritórios, lojas
e consultórios. O motivo principal é a rotina
intensa, aliada ao curto tempo para o almoço.
Outra vantagem é o pagamento facilitado: as
pessoas que recorrem a esse serviço, hoje
utilizam, além de dinheiro em espécie, cupons
de refeição (vale-refeição e vale-alimentação)
que são fornecidos pelas empresas e, em muitas
ocasiões, até fecham pacotes mensais.
O grande público desse setor oscila entre jovens
na faixa dos 25 a 34 anos, coincidentemente, a
fase em que mais concentram tempo na busca
da ascensão profissional e também iniciam uma
família – segundo levantamento realizado pela
agência Mintel, especializada em pesquisas de
mercado. “Apesar da rotina corrida, esse público
deseja uma alimentação saudável, saborosa e
equilibrada, mas não têm tempo de preparar as
próprias refeições”, diz Albert Kribely, criador da
Vip Food, de São Paulo. Sua empresa entrega as
marmitas e os kits congelados que podem ser
consumidos após aquecê-los em micro-ondas
ou em banho-maria, na hora ou dentro de um
prazo de até três meses. Com a popularização
do comércio pelas redes sociais e serviços de
mensagens diretas, como Whatsapp, os cardápios
são fornecidos e atualizados pela internet. Tanto
que o Vip Food também recebe grande parte de
seus pedidos on-line. “Essa comunicação facilita
a vida de nosso público, que tem esse perfil mais
dinâmico”, diz o fundador da empresa.
Atenta a esse tipo de público plugado nas redes
sociais, a Marmotex, uma startup de São Paulo,
focou nas marmitas “corporativas”. Monica Lee,
responsável pelo departamento de marketing
da empresa, diz que a ideia de seu negócio
surgiu a partir de uma necessidade dos próprios
colegas, que sentiam falta de um almoço com
variedade, a preços acessíveis. “Quando saíam
para almoçar, ou se separavam, ou todos tinham
que ir em apenas uma opção de restaurante”. Foi
com esse insight, que começaram a desenvolver
a primeira versão de um sistema de pedidos on-
-line e a procurar parceiros e clientes.
Foto: marmita chic
18

O diferencial do Marmotex em relação a outros aplicativos
de comida é que, além dos pedidos individuais, também
são oferecidas assinaturas semanais como, por exemplo,
a Marmofit, a Low Carb e a Vegan. Todo o cardápio das
marmitas é desenvolvido por uma gastrônoma responsável.
Após a definição, uma parte do cardápio é enviado aos
restaurantes parceiros responsáveis, que preparam os
pratos, e a outra parte, preparado pela equipe da própria
Marmotex. Depois disso, tudo parte para entrega. E esse
serviço não é terceirizado. “Queremos oferecer um serviço
prático e rápido, com atendimento informal, mas prestativo.
Ao não terceirizar as entregas, temos contato direto com
nossos clientes. Nós realizamos a intermediação de tudo,
portanto qualquer dúvida que as pessoas tenham, desde a
produção dos pratos, ao pedido/entregas, nós conseguimos
responder e auxiliá-los 100%.”
Para todos os gostos
Atendendo clientes com as mais variadas exigências, hoje,
o mercado de marmitas está bastante disseminado. Mas
vale destacar a crescente demanda pelas seguintes linhas:
Fit, Emagrecimento, Gourmet e a Low Carb. A linha fit é
indicada para quem busca energia para prática de exercícios,
sendo composta por proteína magra e carboidrato de baixa
caloria. Aqui não pode faltar batata-doce com frango,
carne vermelha, mandioquinha, arroz integral, brócolis e
ovos. Seguindo a linha de fitness e saúde, vale destacar o
rápido crescimento da Lucco Fit e da Panelinha Fit, ambas
também de São Paulo, que oferecem desde pratos avulsos
até kits completos de emagrecimento, massas sem lactose,
saladas, lanches, sobremesas e até suco detox. Ideal para
quem quer eliminar alguns quilinhos sem abrir mão de
comida saborosa e de qualidade, a linha emagrecimento é,
em geral, encomendada via kits entregues para sete dias ou
para o mês todo.
Até mesmo chefs experientes aderiram às marmitas –
as chamadas gourmet ou kits personalizados. Um bom
exemplo vem de Ipê Aranha, chef do Ipê Cozinha e
especializado em Culinária Funcional, que vai até a casa
dos clientes e prepara refeições de acordo com suas
necessidades. “Hoje, devido à rotina corrida, trânsito,
distâncias, a comida de casa passou a ser o artigo de
luxo, e com elas as marmitas, consequentemente”, diz
ele. Além disso, há a preocupação com a qualidade do
que estão levando à boca, lembra o chef. “E quanto mais
exigente você é em relação ao tipo de comida e preparo,
20

Fique sabendo...
O preparo da marmita começa na seleção dos melhores
ingredientes e na higiene. Procure conhecer onde os
alimentos são preparados e cheque referências.
Os alimentos devem estar em recipientes onde se
possa separar quentes de frios. Colocar arroz e feijão
junto a saladas, por exemplo, faz com esta murche e
até azede, gerando contaminação.
Alguns itens também não suportam o transporte por
muito tempo e devem ser evitados: frituras, peixes,
frutos do mar, molhos a base de creme de leite.
O ideal é levar o tempero (vinagre, azeite e sal, por
exemplo) separado e colocá-lo na hora de se servir.
Quanto ao utensílio utilizado, o de vidro é o mais
indicado, mas levando-se em conta a praticidade,
indica-se o de silicone, pois, além de não conter
resíduos tóxicos, permite ser aquecido, além de ser de
fácil higienização.
talvez menos opções para comer vai encontrar nas ruas.
Um bom exemplo são as pessoas que desejam dietas
restritivas ou sem lactose.”
Jennifer Mantovani, consultora gastronômica especializada
em marmitas premium, também confirma que o público
está cada vez mais preocupado e exigente em relação
a alimentação: “Estamos falando das pessoas que são
totalmente atentas à alimentação e, por isso, buscam
praticidade e qualidade ao mesmo tempo, inclusive com
informações nutricionais sobre o que vão consumir”, diz ela.
E quando o assunto é nutrição, apesar de os públicos serem
variados, para Jennifer, a marmita ideal seria composta por
quatro itens: proteína (frango, peixe), leguminosa (feijão,
lentilha), carboidrato (arroz, macarrão) e legumes/verduras
(couve-flor, cenoura, beringela). Já a quantidade ideal
seria de 150 gramas de proteína, 150 de legumes, 100 de
leguminosas e 100 de carboidrato.
A vez dos pequenos
As marmitas infantis também são muito procuradas por mães
cujos filhos possuem alguma alergia alimentar, como lactose ou
glúten, o que nem sempre é fácil de encontrar nos menus dos
restaurantes. Ou mesmo por aquelas mães que se preocupam
em oferecer um cardápio personalizado e saudável. É o caso da
apresentadora Bela Gil, que recentemente provocou polêmica
ao mostrar a marmita de sua filha Flor, com granola caseira,
batata-doce e banana-da-terra.
Menos rigorosa, mas igualmente atenta aos alimentos das
crianças, é a cantora e blogueira Mariana Belém. Mãe de
duas filhas pequenas e com uma rotina intensa, ela lança
mão das marmitinhas da Gourmetzinho para o almoço da
pequena Julia, de 1 ano. “São pratos para bebês, congelados
e sem conservantes, superpráticos”, diz ela.
Assim como a Gourmetzinho, a Bentô Kids também é
especializada em cardápios especialmente elaborados por
nutricionista para bebês e crianças, com a diferença de usar
a técnica japonesa de decoração de marmitas, incentivando
o interesse pelos alimentos. Quem não se lembra de ficar
incentivado ao comer o aviãozinho ou a árvore de brócolis?
Aqui, o negócio é alimentar-se com muita diversão. Pensando
nisso, a empresa, comandada por Evelyne Ofugi, vende os
alimentos em kits contendo 30 marmitas e faz tanto sucesso,
que hoje conta com uma fila de espera.
Fique de olho
Apesar do grande interesse e consequente ascenção do
mercado de marmitas, este não é um negócio para amadores.
Muito pelo contrário. A conservação, por exemplo, é um
ponto muito importante a ser observado, uma vez que muitos
alimentos podem estragar ao ficarem fora de refrigeração.

“Isso é comum entre os que fermentam, como feijão,
brócolis, couve, couve-flor, ou que contenha algum tipo de
leite ou creme de leite na preparação, como no estrogonofe,
escondidinho, maionese ou ovo. O ideal, independente
do alimento e da preparação, é que a marmita fique em
refrigeração de no máximo 6 ºC, minimizando assim a
proliferação bacteriana ou aparecimento de fungos”, diz
Jennifer Mantovani.
Mesmo que receba a marmita, ainda congelada, se o consumo
não for imediato, é preciso levá-la à geladeira. “É importante
lembrar que o período de transporte também pode ser crítico,
principalmente nas épocas mais quentes do ano. Assim,
sempre que possível, faça uso de uma bolsa térmica durante
o deslocamento, para manter a marmita em temperatura de
conservação. Em geladeira, procure colocar a marmita na
parte superior, que possui a menor temperatura”, lembra a
nutricionista Fernanda M. Freitas, que é tão adepta desse tipo
de alimentação, que até criou uma página chamada Marmita
Chic, na qual divulga e comercializa bolsas próprias para o
transporte das marmitas. “Como sou nutricionista, sempre
incentivei meus pacientes a se planejarem e a levarem suas
próprias refeições ou lanches. Montei a página para divulgar
as bolsas e acabei transformando em uma extensão do meu
trabalho”, diz ela, que aproveita para dar o recado: “Marmita
hoje não é só para quem faz dieta, mas para quem quer ter
uma alimentação saudável”.
De acordo com a nutricionista, quem mais a procura são
mulheres, muitas delas recém-operadas de cirurgias
bariátricas, e que precisam carregar alimentos para todo
o dia, respeitando os horários das refeições. Pessoas que
praticam atividades físicas também têm grande interesse. “A
marmita deixou de ser uma necessidade financeira e agora
está se tornando um acessório de moda”, diz ela.
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22

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| viagem |
Antártica:
uma viagem de
outro mundo
O continente branco já foi tão inacessível quanto
a Lua, mas hoje está ao alcance dos sonhos de
qualquer turista
Bettina Monteiro
24

Segundo sir Ernest Henry Shackleton, antigo navegador
inglês que um século atrás teve seu navio Endurance
tragado pelo feroz gelo da Antártica em uma expedição
de reconhecimento, “dificuldades são apenas desafios a
serem superados”. O capitão Shackleton sobreviveu mais
de um ano a temperaturas abaixo de 40 graus negativos,
comendo apenas focas... Sem perder um homem sequer de
sua tripulação! Quase 100 anos depois, a última fronteira do
planeta, praticamente toda coberta por gelo durante o ano
inteiro, continua a ser uma das mais extraordinárias – e
desafiadoras – viagens a se fazer na Terra.
O último dos continentes já não segue, porém, tão inacessível
quanto a Lua. Hoje, chegar abaixo da latitude 60° Sul, que
marca a entrada na área do Tratado Antártico, que delimita
territórios e garante a proteção ambiental do continente
gelado, está ao alcance de qualquer turista disposto a
investir um mínimo de 3 mil dólares nessa experiência.
Basta embarcar em um cruzeiro no verão. Na América
do Sul, há desde grandes navios saindo de Buenos Aires,
com eventual parada nas Ilhas Falkland, até embarcações
menores zarpando de Ushuaia - a cidade mais austral do
mundo - com eventual escala nas Ilhas Geórgia do Sul.
Fotos: Christopher.Michel, PaulBalfe, J M Lamb-Visual hunt

O Continente Branco: na Antártica o branco tem cor azul, rosa, cinza…
O cruzeiro não será tão tranquilo como os que navegam o
Mar do Caribe, frise-se. Para ir do Ushuaia até a Península
Antártica, a parte do continente mais próxima do sul da
América do Sul, é preciso atravessar a Passagem de Drake,
um estreito temido pelos mais experientes navegadores.
Leia-se: o mar mais violento do mundo! Sim, esse canal
entre a América do Sul e a Antártica marca o encontro de
nada menos do que três oceanos – o Atlântico, o Pacífico e o
Antártico. Resultado? Correntes marítimas superiores a 400
quilômetros por hora e ondas de 5 a 11 metros castigam as
embarcações, durante a travessia que dura aproximadamente
um dia (na ida e na volta). Imagine um navio de 14 andares, com
3 mil passageiros a bordo, chacoalhando com os vagalhões
batendo no casco. O jeito é tentar driblar o enjoo e passar o dia
na cabine, tentando dormir. A opção para escapar das águas
turbulentas seria realizar a travessia de avião, mas aí perde-
-se uma grande história para contar.
Ao acordar no silêncio do mar da Antártica, avista-se
aquela terra sem fim, quase toda coberta de gelo. E sente-
-se pertencendo ao rol dos raros homens, e raríssimas
mulheres, que podem ser chamados de expedicionários.
26

Mesmo que se tenha feito a travessia do conforto de uma
cabine, você chegou lá! No mais ermo dos continentes. Na
última fronteira do planeta. Na terra de ninguém. No exato
lugar em que o navegador norueguês Roald Amundsen
partiu, em outubro de 1911, para conquistar o Polo Sul.
Na Antártica, ao
contrário do Ártico,
há terra sob o gelo
A Antártica é vasta e imponente – há incríveis cadeias de
montanhas brotando do mar. Ao contrário do Ártico, aqui há
terra por baixo do gelo. Uma curiosidade: o continente e o
oceano foram nomeados em uma contraposição ao Ártico:
antiártico, antártico.

Pinguins, focas e outros animais marinhos: há muita vida na Antártica
Na solidão antártica,
o principal esporte é
a contemplação
O silêncio antártico é ilustrado pela imagem dos icebergs
gigantes flanando pelo oceano em direção ao norte. Mas
mesmo com os imensos blocos de gelo passando ao longe,
toda embarcação nessa latitude precisa necessariamente
de um especialista em navegação no gelo. Aos olhos, é
uma explosão de brancos. Sim, o branco é uma cor com as
mais diversas tonalidades! Uma verdadeira paleta. Aliás:
não é mesmo a soma de todas as cores? Pois na Antártica,
também chamada de Continente Branco, gelo tem cor. Nas
ice sheets, lâminas formadas pela neve que acabou de cair, o
branco é límpido. Já nas massas compactadas pelo tempo,
o branco ganha um tom azulado. No sea ice, a água do mar
congelada, o que se vê é uma mistura de reflexos. E na ice
shelf, placa de centenas de metros que cobre a terra, o
branco muitas vezes tem um quê de rosa. Com tanto branco
ao redor, jamais abandone os óculos escuros para proteger
a retina. Recomenda-se também passar protetor solar, pois
o reflexo do sol no gelo branco tem dupla ação sobre a pele.
E vale lembrar que o dia é bem longo no verão: amanhece às
3 da manhã e escurece depois das 11 da noite!
Na sempre calma navegação por esses gelados mares do
sul, é possivel encantar-se ainda com uma ilha chamada
Elephant, quase sem praia. Foi nela que Shackleton se
isolou com seus homens depois que seu navio Endurance
foi tragado pelo gelo. Na maioria das vezes, a expedição é
isso mesmo: um Antártica watching. Passageiros de grandes
embarcações – mais de 500 passageiros – não são autorizados
28

Os melhores navios que levam ao
Continente Antártico
Não é barato viajar para a Antártica. Em geral os cruzeiros, que duram de 8 a 12 dias,
custam de U$ 3.000 a US$ 20.000. Por pessoa. Mas lembre-se que todas as refeições
e atividades estarão incluídas já que, em se tratando de Antártica, lazer e gastronomia
precisam ser oferecidos pelas próprias embarcações. As viagens acontecem de
dezembro a fevereiro (com uma ou outra saída no final de novembro ou começo de
março). Veja alguns navios:
Le Lyrial, da Abercrombie & Kent, saindo de Ushuaia (abercrombiekent.com).
Eclipse e Infinity, da Celebrity Cruises, saindo de Buenos Aires (celebritycruises.com).
Silver Explorer, da Silversea, saindo de Ushuaia (silversea.com).
Sealburn Quest, da Sealburn, saindo de Buenos Aires (seabourn.com).
Antarctica XXI, saindo na Ilha King George (antarcticaxxi.com).
Ocean Endeavour e Ocean Adventurer, da Quark Expeditions, saindo de Ushuaia
(quarkexpeditions.com)

Do Ushuaia, na Argentina, parte-se para a travessia da Drake Passage. Abaixo, a recompensa: caminhada no continente gelado.
30

a colocar os pés no gelo. O motivo é simples: a instabilidade
climática é tão grande que seria impossível reembarcar tantos
viajantes de uma vez. Um céu de brigadeiro pode virar uma
tempestade de vento em minutos. Nem por isso a viagem é
menos divertida. Do convés, pode-se observar muitas aves e
animais marinhos, pois o mar da Antártica é realmente fértil –
levando-se em conta a quantidade assombrosa de krill, base
da cadeia alimentar. E é por isso que não é raro ver bichos
ocupando a terra, o gelo e a água.
Centenas de pinguins-de-adlia, bem pequeninos, mergulham
como patos para depois fazer engraçado balé aquático. Seus
irmãos, pinguins-getoo, um pouco maiores, desfilam seu
andar de Chaplin pelas encostas. Elefantes-marinhos ficam
prostrados em pedaços de placas de gelo. Baleias? Depois
de dois séculos fugindo dos baleeiros, elas provavelmente
registraram uma aversão a embarcações nessa latitude.
Difícil vê-las.
A temperatura no convés pode baixar a 8 graus negativos
(mesmo sendo verão!), mas dentro do navio a calefação
permite aos passageiros ficar em mangas de camisa,
observando a fauna antártica dos salões envidraçados, onde
chocolate quente e caldos substanciosos são servidos a toda
hora. Ainda assim, aconselham-se agasalhos impermeáveis
para os momentos em que deixar esse conforto térmico para
sentir o clima antártico no convés.
Quando o navio, fundeado, desliga as máquinas, o céu se
move lentamente e praticamente não há som. Existe silêncio
absoluto na atmosfera. Para os pesquisadores das bases
instaladas na Antártica, únicos habitantes do continente,
a chegada dos navios de cruzeiro é um sinal de vida
ansiosamente aguardado que vem quebrar a solidão – eles
correm em direção à orla para saudar os passageiros. Muitos
cientistas renomados sobem a bordo para dar interessantes
palestras a turistas. Os cruzeiros costumam passar pelas
estações argentinas, Esperanza e Almirante Brown, e chilena,
Presidente González Videla, entre outras.
Já quem viaja nas embarcações menores, de até 500
passageiros, pode ir mais fundo na exploração da Antártica.
Pode chegar a pisar no continente. Pode ver de perto uma
colônia de pinguins. Pode arriscar um stand up paddle ou
um passeio de caiaque. Ou até, com sorte, passar uma noite
acampado em terra. Mas o que todo mundo sonha é fazer
como o navegador Amyr Klink: trazer pedrinhas na viagem
de volta para casa.
O Tratado Antártico delimita a cooperação para exploração do continente

| arquitetura |
32

Fernanda Marques
Sinônimo de sucesso, a arquiteta traz no currículo desde
prêmios internacionais a projetos de casas paradisíacas e
empreendimentos imobiliários de grande destaque no setor
Yara Guerchenzon
Os números dizem por si só: são mais de mil projetos
realizados até hoje, entre participações em mostras
de decoração, incorporação e residenciais, tanto no Brasil
quanto no exterior. Nome consagrado na arquitetura
nacional, Fernanda Marques comanda uma equipe de 29
colaboradores, sendo 25 centralizados no seu escritório em
São Paulo e quatro entre os núcleos de Londres, Lisboa e
Lausanne.
Formada no final dos anos 1980 pela FAU-USP, Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São
Paulo, a arquiteta trouxe, ao longo de sua sólida carreira,
o traço conceitual, limpo, que vivenciou nos tempos da
universidade, cuja influência também a levou ao exercício
integrado das várias disciplinas: arquitetura, design
de interiores, design de produto, comunicação visual e
paisagismo que estão entre as áreas de atuação de seu
endereço profissional, situado há mais de dez anos na Vila
Olímpia, bairro da capital paulista.
Fernanda tem trabalhos executados de norte a sul do Brasil.
Em São Paulo, Fernanda assina o design de interiores de
áreas comuns de alguns empreendimentos imobiliários da
SETIN Incorporadora. Como é o caso do Midtown Pacaembu,
entregue no final de março. A arquiteta foi responsável por
alguns ambientes, a exemplo do lobby, que traz um amplo
jardim vertical e uma sequência de bancos de aço inox da
sua premiada série Geomorph. O residencial se destaca por
reunir serviços diferenciados, como o Relax Sky by Buddha
Spa e uma academia projetada e equipada pela Reebok, além
de oferecer a comodidade de um residencial que agrega
serviços de um Adagio Aparthotel. Outro empreendimento da
SETIN Incorporadora que traz a sua marca é o Mondial São
Bernardo, em São Bernardo do Campo, que oferece um mix
de studios e apartamentos, que foram entregues em abril,
além de escritórios e unidades hoteleiras que devem ser
concluídos ainda neste ano. A SETIN Incorporadora também
contará com a arquiteta, em um novo projeto na região da
Chácara Klabin, em São Paulo.
Fotos: Divulgação
Setin Midtown Pacaembu

Autora de casas icônicas, ela faz questão de mencionar o
Projeto Limantos, na capital paulista, concluído em 2012:
“O traçado desta residência construída em um terreno de
acentuada declividade remete à arquitetura racionalista do
alemão Mies van der Rohe. Célebre, entre outros, pelo pavilhão
construído em Barcelona para sediar a Exposição Universal
de 1929, nas encostas de Montjuïc. De geometria simples, traz
a mesma dinâmica de integração baseada no uso ostensivo
do vidro. O mesmo desejo de fusão permanente com a
paisagem e de se sentir próximo à água, além de um definitivo
apego aos materiais considerados essenciais no vocabulário
da arquitetura: concreto e aço. "Trabalhar no limite entre a
máxima transparência e o nível de privacidade ideal para cada
ambiente foi meu grande desafio. Havia ainda a necessidade
de inserir a casa no terreno, respeitar as árvores existentes e,
claro, o considerável desnível", relembra Fernanda.
Fora isso, seu nome está à frente de diversos projetos de
showrooms, desenvolvidos para grifes como Ermenegildo
Zegna, Rosa Chá, L'Occitane e John John. Para esta última,
Fernanda propôs um eclético cenário, com móveis vintage,
toy arts e objetos deslocados de seu contexto original, para
exaltar a contemporaneidade da marca. "Toda a marcenaria e
a ambientação enfatizam os tons escuros, enquanto as cores
aparecem apenas pontuando detalhes específicos. Uma nova
surpresa a cada canto desvendado", explica.
Vale mencionar que a arquiteta tem, ainda, obras residenciais
em Miami, Nova York, Londres e Lisboa, várias delas em
andamento. E, há pouco tempo, ganhou a concorrência para
desenvolver o design de interiores do aeroporto particular de
um hotel-boutique em Amsterdã, cuja obra deve se iniciar
em breve.
Nesse impressionante currículo, destacam-se ainda as suas
inúmeras participações na mostra Casa Cor São Paulo, com
ambientes tão marcantes que são lembrados até hoje, como
o Loft de Inverno Sustentável, apresentado na edição de
2010, cujo projeto foi definido pela própria arquiteta como:
“Uma casa que amplia seus horizontes. Que não se confina.
Que está virtualmente – e concretamente – aberta ao mundo,
à natureza, a seus habitantes”. Com revestimentos internos
e externos executados em madeira reciclada, mobiliário
com selo verde e iluminação de leds, o espaço trazia, ainda,
troncos de árvores, provenientes da Bahia, transformados
nos próprios pilares de sustentação da obra. Além de muitos
detalhes em prata, ouro e cobre, para aquecer o ambiente.
Quanto aos prêmios acumulados ao longo destes quase 30
anos de profissão, são nada menos do que 45! Entre eles,
quatro AD italianos, dois dos quais para projetos de design:
o Infinite Stool, de madeira, e a Série Geomorph, de aço
inoxidável.
E não é só: ávida incentivadora e também colecionadora da
arte contemporânea, Fernanda Marques foi recentemente
escolhida como membro permanente do Comitê de Aquisições
da Galeria Tate Modern, de Londres, para a América Latina,
sendo uma das poucas brasileiras a fazer parte desse seleto
time. “Gosto muito de arte. É o meu hobby. Frequento feiras
e fóruns constantemente. E foi dessa maneira que acabei
conhecendo pessoas da Tate, que me convidaram para
fazer parte do Comitê de Aquisições, já integrado por alguns
brasileiros”, conta. Segundo a profissional, esse comitê
tem como missão auxiliar a curadoria da Tate, por meio de
reuniões realizadas em Londres, a decidir anualmente quais
obras passarão a fazer parte do acervo.
Os bancos de inox da Série Geomorph
O Infinite Stool de madeira
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Acima fotos da residência de Fernanda Marques
Acima detalhes do showroom criado para a grife Rosa Chá, de clima descontraído,
despretensioso e com referências marcantes do universo hippie, pop e folk

O Projeto Limantos traz a geometria simples, com uso ostensivo do vidro e o desejo de sentir-se próximo à água e à paisagem
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Não à toa, sua trajetória é reconhecida em diferentes pontos
do planeta, tanto que seus projetos já estamparam as páginas
de revistas de arquitetura e decoração de países como Rússia,
Tunísia, Romênia, México, França, Inglaterra e Estados Unidos,
entre outros. Integrante do núcleo top de profissionais do país,
ao lado dos mais renomados arquitetos contemporâneos,
Fernanda Marques considera essencial, dentro de uma
residência, a identidade dos moradores, o que pode ser
traduzido como conforto. “Cada família tem seus hábitos e
dinâmicas que são muito diferentes umas das outras. Conforto
não se resume a formas e cores. E sim ao uso que se faz do
espaço, ao local que foi feito para você e onde a sua família
se sente bem. A minha casa, por exemplo, é bem vazia, com
poucos elementos. Mas nem todos se veem morando em um
local assim, com espaços livres. É preciso levar em conta os
costumes e escolhas de cada um”, define Fernanda.
Com relação à imagem da arquitetura brasileira no mundo,
a profissional comenta: “Com exceção de Oscar Niemeyer e
Paulo Mendes da Rocha, os dois únicos prêmios Pritzker do
país, e Lina Bo Bardi, que nos deixou um importante legado,
acho que o Brasil ainda carece de personalidade para fazer
valer o nosso estilo. Desde que me formei, em 1988, muita
coisa avançou, e o papel do arquiteto cresceu muito dentro
do nosso país, mas acho que a gente ainda tem um bom
caminho para percorrer, especialmente em questões como
sustentabilidade e tecnologia. Ainda considero pequeno o
investimento em boa arquitetura por aqui. Precisamos de
clientes que valorizem o bom projeto. E do ponto de vista
urbano, vemos um crescimento caótico e a evidente falta de
planejamento, que precisa ser adequada ao modo de vida no
século 21, especialmente nessa megalópole que se tornou
São Paulo. Já o uso de espaços públicos é algo que está
começando a engatinhar por aqui. Mas o urbanismo ainda
está muito atrás”.
Sobre o estilo de seus projetos, Fernanda lembra dos
tempos em que estudou na FAU-USP: “Sou muito fã da
arquitetura brutalista do Paulo Mendes da Rocha. Eu fui
criada nesse meio. Frequentei o prédio do Vilanova Artigas
durante os cinco anos da faculdade. Então eu enxergo esse
tipo de racionalidade na concepção dos espaços também na
minha arquitetura, dentro de um viés contemporâneo. Mas,
ainda assim, acho difícil definir o meu trabalho de uma só
forma. Procuro me reinventar sempre e me atualizar, para
não me repetir em minhas obras. Cada lugar que visito
para iniciar um projeto, traz mensagens e necessidades
distintas, o que já faz com que uma casa seja completamente
diferente de outra. Mas, claro, há uma linha matriz linear.
Gosto muito de espaços que ofereçam integração, e não
áreas compartimentadas. Prefiro que os ambientes sejam
explorados por todos dentro de uma casa, propiciando o
convívio entre os moradores. Afinal, já passamos tão pouco
tempo em casa, junto com nossos filhos. E vejo isso como
um reflexo das mudanças de comportamento das famílias,
que cada vez mais se tornam cooperativas e conscientes”,
finaliza a arquiteta.

| sustentabilidade |
Startups
Conheça algumas soluções sustentáveis para
transformar diversos setores da economia
e o dia a dia das pessoas
Uma boa ideia começa na cabeça, mas a grande razão do
sucesso é fazer essa ideia ganhar vida no mundo.
E esse é o grande segredo das startups – são empresas
inovadoras e promissoras, principalmente associadas à
tecnologia, mas que atuam também em outras áreas e que
vêm movimentando o mercado e preenchendo espaços que
as empresas usuais muitas vezes não conseguem atender.
As startups começaram a surgir no Brasil por conta da bolha
da Internet, em 2001 e, desde então, vêm se diversificando
para além do setor de tecnologia e informática. Um dos
campos com muitas iniciativas e que funciona na base da
inovação é o relacionado aos problemas do planeta. As
mudanças climáticas, a escassez de recursos como água,
a poluição e a desigualdade social são alguns dos grandes
desafios da nossa civilização que exigem mudanças radicais.
E não à toa, tornaram-se uma grande fonte para startups.
“É surpreendente a quantidade de pequenos empresários
que querem fazer dos problemas da sociedade o seu
negócio”, avalia a consultora do Sebrae, Maria Augusta
Pimentel Miglino, responsável pelo Espaço Sustentabilidade
na Feira do Empreendedor deste ano, que contou com a
participação de diversas startups.
Cíntia Marcucci e Rodrigo Gerhardt
Para Lucas Foster, fundador do ProjectHub, uma plataforma
que funciona como uma rede social para o empreendedorismo
e tem a missão de promover a inovação, o cenário brasileiro
é otimista para a difusão dessas pequenas empresas. “As
dificuldades econômicas são apenas uma parte do enorme
desafio pelo qual passa a humanidade, em função dos
problemas ambientais, da superpopulação, da revolução
digital. As grandes empresas estabelecidas estão se
tornando obsoletas e irrelevantes por não desenvolverem
soluções para lidar com esses desafios”, afirma.
Por outro lado, multiplicam-se os laboratórios de inovação,
incubadoras e aceleradoras financiadas por grandes
companhias já conscientes da necessidade de incentivar
novas ideias.
Quando se trata de investimento, só a partir de dois a três
anos é que será possível ter uma clareza maior sobre o futuro
de uma startup como negócio. Para ser considerada madura,
o prazo é em torno de seis anos de desenvolvimento”, diz
Lucas Foster.
Conheça a seguir algumas startups com propostas bem
promissoras, em relação aos problemas que se propõem
resolver.
Fotos: Abel Zyl/Shutterstock
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Energia solar “flexível”
Startup: Sunew
Origem: Brasil
sunew.com.br
Gerar energia limpa é o grande desafio atual da humanidade
para enfrentar as mudanças climáticas. E a geração solar tem
sido a fonte mais promissora. No entanto, os painéis solares
nem se popularizaram ainda e já começam a parecer passado,
quando filmes aplicados na fachada dos edifícios passam a
desempenhar a mesma função.
Os filmes fotovoltaicos orgânicos, chamados de OPV (Organic
Photovoltaic), são a terceira geração de células solares e o
principal produto da empresa mineira Sunew. Em vez de
usar o silício, ela trabalha com moléculas condutoras de
energia em solução líquida, ou seja, um tipo de tinta, que
pode ser aplicada em filmes plásticos. Segundo o fabricante,
essa alternativa é 40 vezes mais leve que os rígidos painéis
fotovoltaicos, permite diferentes graus de transparência
e cor, além de ser 100% flexível para se moldar às mais
diferentes estruturas, como tetos de carros às coberturas de
pontos de ônibus.
Em São Paulo, os filmes aplicados na fachada da sede da
empresa TOTVS alimentarão com energia limpa 65 estações
de trabalho do prédio, além de reduzir a carga térmica em
75%, poupando também o gasto com ar-condicionado e
evitando a emissão de 578 toneladas de CO 2
/ano.
Por sua inovação, única em toda a América Latina, a startup
Sunew foi uma das três finalistas na categoria “Urban Energy
Transition” do prêmio alemão “Startup Energy Transition”,
que ocorreu em março deste ano. A competição reuniu mais
de 500 startups de 66 países. Inaugurada em novembro de
2015 com um aporte de 100 milhões, a empresa com sede
em Belo Horizonte planeja faturar este ano quatro vezes mais
que em 2016.

Reciclagem garantida
Startup: New Hope Ecotech
Origem: Brasil
nhecotech.com
Criado pelos brasileiros Thiago Pinto e Luciana Oliveira
na Kellogg School of Management, nos Estados Unidos, o
projeto é uma plataforma de monitoramento de destinação de
resíduos sólidos das empresas. Por meio dessa plataforma é
possível conectar todas as pontas da cadeia de reciclagem,
desde a empresa que precisa reciclar até cada trabalhador
envolvido no processo, como cooperativas e recicladores
independentes.
A New Hope Ecotech foi finalista do Index: Award 2015, a
mais importante premiação de design no mundo. Realizado
a cada dois anos na Dinamarca pelo instituto Index: Design
To Improve Life, Além de diversos outros reconhecimentos e
prêmios.
A proposta auxilia muito na adequação à Política Nacional
de Resíduos Sólidos, que determina que as empresas sejam
responsáveis pela correta destinação das embalagens
e “restos” de seus produtos. Isso é a chamada logística
reversa e será cada vez mais um valor a se agregar a produto
e companhias. Por esse motivo, a New Hope Ecotech
criou o selo EuReciclo, que atesta a logística reversa e a
reciclagem de materiais. As empresas de bens de consumo
pagam pela compensação do passivo ambiental de suas
embalagens através da plataforma EuReciclo. E esse
investimento é direcionado para a cadeia de reciclagem,
valorizando o trabalho deles. Assim as empresas de bens
de consumo ganham o direito de usar o selo EuReciclo nas
suas embalagens e comunicar para seu consumidor o seu
comprometimento socioambiental.
Ajuda no pedal
Startup: E-moving
Origem: Brasil
e-moving.com.br
Usar a bicicleta como meio de transporte é uma alternativa
já comum em diversas cidades do mundo e tem ganhado
força também no Brasil. São Paulo, por exemplo, tem uma
movimentação forte nesse sentido, com a ampliação de
ciclovias e ciclofaixas. E é grande o debate sobre o tema.
As bicicletas elétricas são uma faceta dessa nova discussão
e é neste nicho que se encaixa a E-moving, uma startup de
aluguel de bicicletas elétricas.
Nascida em 2014, atende pessoas físicas, empresas e hotéis
como a rede ibis budget, Novotel e Mercure, da AccorHotels
e conta hoje com mais de 100 bicicletas que já percorreram
300 mil quilômetros e também contribuíram para a redução
de emissão de mais de 100 toneladas de CO 2
.
40

Pragas controladas naturalmente
Startup: BUG Agentes Biológicos
Origem: Brasil
bugagentesbiologicos.com.br
Parte do portfólio de investimentos do Fundo Criatec (um
fundo de investimentos destinado a empresas inovadoras
que tem como sócios o BNDES - Banco Nacional de
Desenvolvimento Econômico e Social e o BNB - Banco do
Nordeste do Brasil), a BUG comercializa os chamados
agentes de controle biológico. Isto é, são maneiras de
combater pragas e outros problemas em plantas e lavouras
que podem ser utilizadas sem insumos químicos artificiais
ou pesticidas ou combinadas com eles no chamados mip
(manejo integrado de pragas), no intuito de diminuir o uso
de agrotóxicos. Os agentes biológicos são normalmente
vespas. Elas acabam parasitando ovos de outros insetos e
pragas danosos e, assim, ajudam a controlar os problemas
que diminuem a saúde e a colheita de diversas culturas. A
empresa foi eleita pela revista Fast Company (EUA) como a
mais inovadora do Brasil em 2012 e a 33ª no mundo. Em
2013, ela se tornou a primeira empresa da América Latina
a integrar o seleto grupo Pioneiros da Tecnologia, do Fórum
Econômico Mundial.
Roupa transformada
Startup: Retalhar
Origem: Brasil
retalhar.com.br
A Retalhar foi criada depois que dois amigos começaram
a pensar no que era feito com os restos de tecidos da
indústria têxtil. As ideias que surgiram foram reorganizar
os retalhos para que virassem outros novos produtos por
meio de cooperativas de costura (como sacolas e brindes,
por exemplo). Outra foi desmanchar as fibras do tecido para
reorganizá-lo em mantas térmicas, acústicas ou cobertores
populares.
Aos poucos, a Retalhar percebeu que havia também grande
demanda de vários outros segmentos, como o descarte
de uniformes de empresas por exemplo. O problema da
reutilização dos tecidos dos uniformes eram os logotipos
e identidade visual que não poderiam mais aparecer nas
roupas. Uma solução foi, retirar a identificação das empresas
antes de destinar as peças para novos usos. Dessa forma,
o uso das peças poderia inclusive servir como possíveis
vestimentas novamente.
Até o momento, a Retalhar já reciclou 20.706,99 quilos
de uniformes profissionais que ocupariam 154,89 m³ em
aterros sanitários. Assim, o trabalho evitou a emissão de
304,39 toneladas de carbono equivalente (tCO 2
e). Do ponto
de vista social, o trabalho da Retalhar gerou uma renda total
de R$ 101.976,00 para cooperativas de costura localizadas
na periferia da Grande São Paulo.

| arte E CULTURA |
Casas que valem
um Oscar
Decoradores e arquitetos revelam os longas
que mais se destacam na hora de criar ambientes
charmosos e criativos. Há opções para todos os
gostos. Aperte o play e inspire-se!
Marcelo Goltzman
locação e a decoração de um filme são peças-chave para fazer com que as pessoas entrem na história contada
A e, não raro, acabam virando protagonistas da própria história. E muito disso se deve ao trabalho primoroso
de talentos como Lydia Marks e Lisa Frants, que numa bem-sucedida e premiada parceria, foram responsáveis
pela criação dos cenários de O Diabo Veste Prada e Sex and the City. Em alguns casos, o sucesso é tão grande
que acabam interferindo na realidade, como ocorreu com Anna Wintour, a temida chefe de redação da Vogue
americana imortalizada por Meryl Streep. Logo após o lançamento do filme, rapidamente ela tratou de reformar o
seu escritório, deixando-o muito semelhante ao que se vê na obra hollywoodiana.
Além do escritório de Miranda Priestly (Meryl Streep), ganhou destaque o imóvel localizado na 56 Crosby Street, em
Nova York, lugar onde Andrea Sachs (Anne Hathaway) conheceu o jornalista Christian Thompson (Simon Baker). O
local ganhou o gosto do público e passou a ser alugado por mais de 20 mil dólares mensais. Mas também, como não
se apaixonar pela parede de tijolos aparentes? Além disso, existe uma lareira e um elevador privativo que conferem
um tom sofisticado à decoração urbana do espaço.
O Diabo Veste Prada
Sex and the City
Sob o Sol da Toscana
42

Fotos: Juliano Colodeti (MCA Estudio), Rafael Renzo, Denilson Machado , Divulgação
As ricas almofadas do projeto luxuoso de Sig Bergamin inspirado em O Grande Gatsby
Amélie Poulain
O Grande Gatsby
O Homem de Ferro

Muitos desses ambientes são tão perfeitos e à frente de seu
tempo que se tornam referência até para os profissionais
da área, afinal, acabam ditando moda, diz o arquiteto Ivan
Cassola, um dos fundadores do ArkDek, plataforma on-line
especializada em projetos de interiores e decoração a preços
mais acessíveis. Fã incondicional de O Diabo Veste Prada e
apaixonado pela sétima arte, ele conta que não é de hoje que
o cinema está incorporado à decoração. “O bom é que, de uns
tempos para cá, ficou muito mais fácil encontrar nas lojas os
objetos com temas de filmes famosos. Almofadas, pôsteres,
miniaturas, adesivos de parede, tudo é possível”, conta.
A arquiteta e designer Carolina Mendonça, que atua no Rio de
Janeiro e em São Paulo, acrescenta que, com um pouco de
criatividade – e olho nas cenas –, você pode trazer para sua casa
os seus filmes e personagens favoritos, como pode ser visto
em vários ambientes da arquiteta. Contratada por Stéphanie
Murta Andrade, que atua com projetos voltados ao mercado de
marketing de luxo, ela foi a responsável pela decoração não só
do apartamento da empresária, como também do escritório de
seu marido, Michael Andrade, diretor de marketing.
“Para a residência do casal, escolhi linhas inspiradas em Sex
and the City e também em O Diabo Veste Prada, que priorizam
uma decoração mais urbana e ao mesmo tempo clean, prática,
com linhas retas e muito elegantes, conseguindo transmitir
todo o dinamismo dos dois”, explica a arquiteta.
Apesar do sucesso que os ambientes de Carolina Mendonça
e Ivan Cassola já transmitem, os arquitetos também são
adeptos de decorações inspiradas no glamour de filmes como
O Grande Gatsby, A Bela e a Fera, Amélie Poulain, O Homem
de Ferro e Sob o Sol de Toscana. “Engana-se quem pensa que
precisamos usar todos os elementos ou que é necessária uma
casa de milhões para conseguir um resultado semelhante.
Com alguns objetos combinados de forma harmoniosa, a
decoração fica perfeita."
Um bom exemplo são alguns dos ambientes criados por Sig
Bergamin, arquiteto que, apesar de muitas vezes utilizar
diversos elementos em um único espaço, é conhecido pela
criatividade e extrema sofisticação, marca de O Grande
Gatsby, protagonizado por Leonardo Di Caprio. Há também
vários ícones que remetem ao longa A Bela e a Fera e Amélie
Poulain, como cores fortes, lustres requintados, bibelôs e
espelhos ricamente trabalhados e que muito se inspiram na
art déco, de origem francesa.
Conforme podemos conferir em imagens de filmes e de
espaços decorados pelos arquitetos ouvidos pela revista
SETIN, é possível decoração sem limites de imaginação,
bastando para isso, muito bom gosto e uma dose caprichada
de criatividade. Bons exemplos não faltam, veja só:
O Grande Gatsby
A trama se passa na Nova York dos anos 1920, em meio ao
jazz, ao contrabando e a uma decoração bastante sofisticada.
Nos cenários, você consegue perceber os tapetes e lustres
requintados, bem como os papéis de parede que fizeram
sucesso na época. Além disso, as cenas mostram as poltronas
em couro, que davam um efeito sofisticado à decoração.
Poltronas escuras, tijolos e linhas retas do escritório de Michael Andrade, diretor de marketing, conversam com a decoração urbana de O Diabo Veste Prada. Projeto de Carolina Mendonça
44

Projeto de Murilo Lomas com elementos encontrados em O Grande Gatsby

O Homem de Ferro
O Homem de Ferro é um filme com ótima referência de
decoração moderna, tecnológica e também minimalista.
O gênio bilionário, Tony Stark (Robert Downey Jr.), que vive
de forma luxuosa em sua mansão, dá várias inspirações
de como deixar a casa chique com poucos, mas valiosos
elementos. A casa abusa da mistura da cor branca,
transparência e linhas retas tanto na construção quanto na
decoração.
Blade Runner
O filme se passa em uma decadente e pós-futurista Los
Angeles (EUA), em 2019, e mostra um cenário que mistura
pop art e evolução tecnológica. O loft do detetive Rick Deckard
(Harrison Ford) foi inspirado em projetos de Frank Lloyd
Wright, renomado arquiteto norte-americano. No Brasil, os
arquitetos Jaqueline Zarpelon de Araújo, Cezar Etienne M. de
Araújo e Douglas Jardim Plasse chegaram a recriar todo um
espaço na Casa Cor (Rio Grande Sul, 2011) para homenagear
a locação do longa dirigido por Ridley Scott. A diferença é
que em vez dos tons sombrios, o projeto brasileiro faz uso da
cor azul e produtos sustentáveis: madeiras de demolição e
sucatas de computador foram transformadas em uma mesa
charmosa, enquanto o consumo de energia foi reduzido
graças a uma iluminação dimerizada.
O Diabo Veste Prada
O escritório de Miranda Priestly, interpretada por Meryl
Streep, é um prato cheio para quem curte uma decoração
clean. A combinação do branco com outros tons claros
é realçada pela iluminação natural, existe também um
contraste muito interessante com alguns pontos escuros
como as cadeiras ou parte das molduras. Os quadros
na parede, com fotografias que trazem como tema
predominante o mundo da moda, servem como uma ótima
ideia de composição.
Sex and the City
A pegada é mais moderna e o apartamento do casal Carrie
e Big é uma gloriosa cobertura na ilha de Manhattan, com
algumas inspirações do século 18. É criada uma mistura
de texturas e cores com alguns tons neutros e outros mais
fortes. Uma das coisas que mais chama a atenção é o lustre
de metal envelhecido da sala de jantar, que contrasta com os
móveis branquinhos, e também o closet de Carrie, sonho de
consumo de muitas mulheres.
Nesses dois projetos de Carolina Mendonça, vemos referências de Sex and The City
46

A casa do herói Tony Stark foi inspirada na The Razor House, projeto de Wallace E. Cunningham
O estúdio Gourmet projetado por Ricardo Rossi deixaria Tony Stark, de O Homem de Ferro, bem à vontade

Cozinha de Gerson Dutra de Sá e Ana Salama com cores e móveis que remetem ao romantismo de Amélie Poulain (acima)
48

A Praça das Oliveiras, de Daniel Nunes, remete ao charme da arquitetura de Sob o Sol da Toscana
Sob o Sol da Toscana
A trama conta a história de uma escritora que compra uma velha casa de campo após o
divórcio. A construção é bastante rústica, com móveis antigos, paredes largas e janelas de
madeira. A casa aos poucos vai tomando forma e se tornando habitável. O ambiente é bastante
romântico, principalmente com a presença de plantas e árvores frutíferas na parte externa da
casa. Essa área, aliás, traz várias ideias gostosas, como os banquinhos de madeira e a forma
como o jardim foi naturalmente moldado.
A Bela e a Fera
Aqui encontramos vários elementos de inspiração. Há o neobarroco do castelo da Fera, com
a mesa de jantar de madeira, muitas porcelanas, lustres de cristal e espelhos com molduras
douradas entalhadas e muitas velas em castiçais. Um luxo só!
O Fabuloso Destino de Amélie Poulain
Sabe aqueles filmes fofinhos, com uma produção extremamente artística? Assim é a
história da jovem parisiense Amélie. Assim como Carrie Bradshaw, ela também mora
sozinha em seu apartamento, só que no subúrbio de Paris e com uma decoração bem mais
peculiar, que joga com a imaginação, muitas cores fortes e bibelôs. Todos os cenários têm
inspirações retrô e muito tons de vermelho e verde.

| urbanismo |
Misturando natureza e tecnologia, as superárvores de Cingapura, projetadas entre 25 e 50 metros de altura, fornecem sombra de dia e um exuberante show de luzes e sons à noite
SMART CITIES
Como a inteligência humana revolucionará
o espaço urbano
Rodrigo Gerhardt e Bettina Monteiro
50

Fotos: Annie Spratt, Igor Ovsyannykov
Barcelona é reconhecida mundialmente por sua rede de sensores inteligentes, não apenas nas lixeiras, mas no chão, nos postes de iluminação, no controle do tráfego e da poluição
Mais da metade da população da Terra vive hoje em centros
urbanos. Parece muito, certo? Pois imagine, então, que
em 2050, mais de 70% viverá em cidades! E o grande desafio
para os gestores públicos e os urbanistas é acomodar tanta
gente em áreas restritas e ainda com qualidade de vida. A
pergunta que fica: é possível garantir educação, moradia,
saúde, segurança, saneamento básico, mobilidade e outros
inúmeros indicadores de desenvolvimento humano nas
cidades? A resposta é: sim. Com inteligência, criatividade e
inovação é possível, sim, construir cidades sustentáveis.
Pois as chamadas cidades inteligentes – ou, para usar o
termo original em inglês, smart cities – não são um sonho
impossível. São a saída viável para a ocupação urbana.
"Smart city é a cidade que cria mecanismos para se desenvolver
economicamente e, a partir disso, se desenvolve socialmente,
retendo seu capital humano, e produzindo melhorias para a
própria vida na cidade", explica Thomaz Assumpção, diretor-
-presidente da Urban Systems. E completa: "Smart city é a
cidade que é economicamente sustentável através do tempo".
Assim, desenvolver essa cultura de smart cities é a saída
sustentável para a ocupação urbana.
Do outro lado do planeta, em uma das regiões de maior
densidade demográfica da Terra, Cingapura é um ótimo
exemplo de como o desenvolvimento econômico pode ser a
base para a obtenção ou melhoria de qualidade de vida nas
cidades. A lógica é simples: o desenvolvimento econômico
gera diversos implementos em áreas fundamentais ao
desenvolvimento das cidades – saúde, educação, segurança,
lazer, etc. – e assim impacta positivamente o desenvolvimento
social. E a melhoria do desenvolvimento social é igual a
melhoria da qualidade de vida. E, com qualidade de vida,
os talentos não são perdidos, ficam na cidade. Ou seja,
retribuem gerando desenvolvimento econômico em um
looping infinito...
Note que o Gardens by The Bay, surgiu como parte do desejo
de Cingapura de ser a cidade mais verde do mundo e hoje
ele é a atração número 1 de toda a região. Em seus cinco
anos de vida, mais de 20 milhões de turistas visitaram o
lugar, colocando Cingapura no mapa do turismo oriental.
Bom para os negócios, melhor ainda para os cidadãos, pois
mais do que um lugar agradável que ajuda a tornar a vida
dos moradores aprazível, o Gardens, é uma consequência
positiva do processo de desenvolvimento econômico e social
pelo qual Cingapura vem passando nos últimos 30 anos.
Vancouver é outra benchmark para o mundo. Ali educação,
ecologia, tecnologia caminham lado a lado na obtenção da
melhor qualidade de vida.

Porto Madero, Buenos Aires
Muitas vezes ao se fazer uma renovação urbana específica,
uma revisita ou reciclagem de um bairro, pode dar o start
para uma mudança de paradigma que acaba contagiando a
cidade inteira. Foi assim, por exemplo, que aconteceu com
Barcelona nas Olimpíadas. Um investimento financeiro
gerou a reforma de uma grande área, iniciando um ciclo
evolutivo de desenvolvimento.
E outras cidades começaram a se tornar inteligentes em
processos parecidos. Três exemplos de reposicionamento
que coincidentemente estão ligados à revitalização da região
portuária: Buenos Aires e seu lindo Porto Madero; Belém do
Pará; e Lisboa. O ponto remodelado chamou atenção para
outras possibilidades que a cidade não estava enxergando
até ali. E, a partir de uma reforma pontual, um ciclo foi se
alastrando pela cidade, gerando reflexos no social.
O conceito de smart city para muitas pessoas também está
associado à questão ambiental. Sim, as cidades inteligentes
fazem opções que têm um impacto positivo em longo prazo.
E isso se reflete também tanto no ambiente social quanto na
ecologia. Um exemplo? O das lixeiras em Barcelona. Elas são
dotadas de sensores que informam a empresa de limpeza
urbana quando estão cheias e precisam ser recolhidas.
Assim, a rota da coleta é otimizada para passar apenas nos
locais necessários.
Capital humano e tecnologia
É do desenvolvimento social, ou seja, do capital humano
que surgem soluções inteligentes e criativas para questões
relevantes do dia a dia, sempre com o objetivo de melhorar
a vida das pessoas e torná-la mais prática e prazerosa. Ou
seja, o fundamental em uma smart city é o cidadão. Seu bem-
-estar, assim como seus comportamentos e a cultura na
qual ele está inserido são fundamentais. E uma das questões
que imperam é a sua participação na gestão. Em Reykjavik,
capital da Islândia, o projeto Better Reykjavik conecta os
moradores com a Prefeitura. Por meio de um website, eles
propõem, debatem e votam em ideias que melhorem a cidade
e suas vidas. O resultado até agora? Mais de 200 projetos,
que incluem desde a promoção de viagens de estudo nas
escolas até novas áreas de estacionamento.
Na Austrália os cidadãos têm papel fundamental. “Ali, o
conceito de cidade inteligente é baseado em quanto os
cidadãos estão conectados aos gestores públicos. Essa
conectividade se reflete no IDH (Índice de Desenvolvimento
Humano), a partir da melhoria dos serviços urbanos e,
consequentemente, da melhoria da qualidade de vida”,
afirma José Carlos Aronchi, consultor de Inovação e
Tecnologia do Sebrae-SP. "E essa conectividade, claro, se dá
pela tecnologia."
Claro que o investimento em tecnologia tem um impacto
imediato em regiões com risco. Nas Filipinas, por exemplo,
constantemente atingida por tufões e tempestades, foi
criado um sistema nacional de Avaliação Operacional de
Riscos. O Projeto NOAH conta com sensores de água e
deslizamento de terra, mapeamento 3D e uma rede de
informações ligada a um centro de dados que emite alertas
para desastres naturais, incluindo inundações e terremotos.
Já em Jacarta, capital da Indonésia, que vivencia inundações
sistemáticas na época das chuvas, surgiu o PetaJakarta, um
mapa colaborativo que mostra em tempo real as inundações,
criado a partir de dados enviados pela população via Twitter.
52

A ARQUITETURA DE UMA SMART CITY
1 – Infraestrutura de conectividade
As redes de internet de banda larga fixas ou móveis para
receber e enviar dados (wi-fi, fibras óticas, cabos, 3G, 4G, rádio).
2 – Sensores e dispositivos conectados
Captam, medem e rastreiam diferentes sinais do ambiente
como luz, som, movimento, temperatura, umidade, peso,
fluxo de água e energia, e os transmitem para computadores
dos centros de controle e gestão das cidades.
* Redes de sensores, câmeras e GPS ficarão ainda mais
abrangentes com a Internet da Coisas. A Cisco estima que em
2020 teremos 50 bilhões de dispositivos integrados à internet,
ou seja, produzindo e transmitindo dados.
3 – Centros integrados de operação e controle
Eles recebem, processam e analisam os dados enviados pelos
sensores e câmeras, fornecem painéis de monitoramento,
comandam dispositivos remotamente e distribuem as
informações para a tomada de decisão pelos diferentes
setores da cidade, como trânsito, segurança, defesa civil,
atendimento ao público etc.
4 – Interfaces de comunicação
São os serviços, portais web, aplicativos móveis que enviam
e recebem informações da população e das empresas,
associadas a plataformas de dados abertos e governo
eletrônico, que favorecem a gestão participativa e também a
transparência da estrutura pública.
Fonte: “Caminho para as Smart Cities”, BID
Fotos: Denys Nevozhai/Unsplash, Benjamin Voros, Rezaul Karim/Unsplash
Assim as smart cities contam tanto com os smartphones
quanto com cidadãos por trás dele (em 2020, 70% dos
habitantes terão um smartphone e serão responsáveis por
produzir 80% de todos os dados móveis do mundo, segundo o
estudo Mobility Report 2015, da Ericson). Muito da necessária
inteligência surge da própria relação colaborativa dos cidadãos
com as Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs).
“O Waze, por exemplo, é uma plataforma que surgiu de forma
colaborativa”, afirma Sabrina Leme, gerente de projeto do
Connected Smart Cities, o principal evento brasileiro dedicado
ao tema, que fará sua terceira edição entre os dias 21 e 22 de
junho, em São Paulo, e espera reunir representantes de mais
de 700 municípios.
A corrida pela inovação, sensores, medidores, câmeras e GPS
integrados a sistemas computadorizados, que têm na ponta
final os aplicativos de smartphone nas mãos dos usuários,
pode solucionar velhos problemas imediatos. Toda essa
tecnologia tem o potencial de desfazer o nó do trânsito, tornar
mais eficientes e baratos os serviços da cidade, reduzir o
desperdício de tempo e de recursos nas tarefas cotidianas,
e também criar respostas inovadoras e alinhadas às
necessidades cada vez mais específicas de seus habitantes.
MAAT - Museu de Arte, Arquitetura e Tecnologia em Lisboa

Mangal das Garças em Belém do Pará
Em uma smart city ninguém passa um dia sem fornecer
dados sobre si ou seu grupo para governos e empresas.
“Abrimos mão de nossa privacidade, mas também há
possibilidade de maior fiscalização e transparência dos
poderes. A cidadania estará cada vez mais ligada ao controle
e desenvolvimento das tecnologias pela população”, diz José
Carlos Aronchi. Ou seja, a partir da maior oferta de serviços
móveis ao cidadão, espera-se que haja também maior gestão
participativa. Para as smart cities, portanto, é preciso investir
não apenas nas tecnologias inteligentes, mas também em
pessoas inteligentes.
Na busca por essa inteligência, o Brasil tem tentado
acompanhar o que acontece no mundo – e pode ir longe. Na
ocasião do Connected Smart Cities, evento que mapeia as
cidades brasileiras com maiores condições de se tornarem
smart cities, serão divulgados o ranking 2017 das cidades
brasileiras e as soluções implantadas pelas prefeituras
premiadas. No ano passado, a capital paulista foi a primeira
colocada entre 700 municípios inscritos. Pesaram na liderança
seus destaques em Mobilidade e Acessibilidade, Tecnologia e
Inovação. São considerados 73 indicadores de 11 setores-eixo.
As grandes cidades têm mais infraestrutura para gerar dados,
é verdade. Porém têm mais dificuldade de implementação
das soluções. Já as cidades de médio porte, entre 500 mil
a 1 milhão de habitantes, são mais propícias a mudanças e
devem atrair mais investimentos e parcerias. Mas mesmo
cidades pequenas, como Águas de São Pedro, no interior
de São Paulo, têm conseguido despontar com soluções
inovadoras. Reconhecida como a primeira cidade 100%
digital, São Pedro informatizou este ano sua Unidade Básica
de Saúde (UBS) para receber uma plataforma tecnológica que
possibilitará armazenar todo histórico clínico e o prontuário
eletrônico do paciente na nuvem, facilitando o processo de
agendamento das consultas, formulários de atendimento,
receituário de medicamentos e exames.
E o mundo está conectado em busca de soluções para
o bem-estar nas cidades. Empresas, como a gigante e
internacional IBM, aplicam recursos transformando cidades
como essas em laboratórios para novas soluções – em
outras palavras, novos produtos. A cada ano, um time de
especialistas seleciona as cidades que receberão assistência
da companhia para solucionar problemas e entregar serviços
melhores a seus cidadãos. É o Smarter Cities Challenge
(smartercitieschallenge.org).
Também com o propósito de escalar os recursos e as boas
práticas, uma comunidade on-line criada por uma agência
da ONU reúne soluções implementadas em cidades com
o intuito de promover a troca de experiências e auxiliar
gestores a desenvolver iniciativas inteligentes em suas
cidades. É o World Smart City (worldsmartcity.org).
“Inteligência é a capacidade de se adaptar à mudança”, diz o
físico inglês Stephen Hawking. Isso vale para as cidades do
futuro, mas também para todos aqueles que viverão nelas.
Fotos: Carlos Sodré - AG. PARÁ
54

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de registro, juntamente com o Memorial de Incorporação do empreendimento, no 15º Cartório de Registro de Imóveis de São Paulo) e aprovação em assembleia-geral de instalação do condomínio.

| negócios |
A HORA DA
RETOMADA
Novo fôlego e sinal verde para investimentos
no setor imobiliário
Lucas Bonifácio Eguchi
Os imóveis voltam a aparecer como oportunidades de
negócio para o segundo semestre de 2017 e para o ano
de 2018, mesmo com a previsão de uma lenta retomada
do cenário econômico. Essa foi a conclusão das principais
lideranças presentes no Summit Imobiliário Brasil 2017, que
teve lugar no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, para
traçar os rumos futuros no setor. O evento reuniu renomados
especialistas do país e do exterior, expondo e debatendo
o que há de mais avançado em matéria de produtos,
serviços, fontes de recursos, políticas públicas, urbanismo,
perspectivas econômicas – tudo o que o mercado precisa
para voltar a crescer de maneira saudável e sustentável. Entre
as personalidades presentes, estavam Gilberto Magalhães
Occhi, presidente da Caixa Econômica Federal, e Flavio Amary,
presidente do Secovi-SP. Também marcaram forte presença
os empresários, que, ao lado dos políticos, foram bastante
claros ao garantir a retomada do mercado imobiliário.
O otimismo ficou claro logo no início: “Esperamos um cenário
positivo para 2017, pois todo ciclo acaba e começa outro de
oportunidade. E o Brasil depende da indústria imobiliária",
declarou Flavio Amary, na abertura do evento. O dirigente
também ressaltou a importância de ajustes para garantir a
produção de novos empreendimentos. "Precisamos de uma
calibragem para o Plano Diretor e sabemos da importância de
uma gestão forte”, explicou.
E o mercado financeiro concorda com a perspectiva,
considerando a importância da Caixa Econômica Federal. Em
janeiro e fevereiro deste ano, a Caixa liberou R$ 14 bilhões
para o financiamento imobiliário. E até o final de 2017, tem
um orçamento de mais R$ 84 bilhões em empréstimos.
“Esse é um ano de confiança e a certeza de que invertemos
a curva e vamos ter desenvolvimento do setor imobiliário
novamente”, disse Gilberto Occhi. O aumento é oportuno,
pois a própria carteira de crédito imobiliário, baseada no
SBPE, sofreu retração nos últimos anos. O financiamento via
FGTS, por outro lado, vem crescendo. Isso ajudou a trajetória
da carteira total de crédito a continuar a ser positiva, quando
comparada em proporção do PIB do Brasil. O crescimento
desacelerou, mas permaneceu. O prospecto da Caixa
Econômica Federal é confirmado pelo Bacen, que estima um
IPCA para 2017 de 4,06%.
Contudo, deve-se olhar mais atentamente para a questão
dos juros no setor imobiliário. Isso porque o crédito
imobiliário tem taxas de juros próprias. As taxas variaram
entre 7,01% a.a. e 15,85% a.a. em 2016. Os juros apresentam
sinal de queda e com eles, cairá a TR. Isso quer dizer que
as aplicações financeiras serão menos rentáveis e uma das
alternativas será a convergência do capital para o setor
imobiliário, ou seja, parte do capital que está aplicado no
mercado financeiro deverá ser direcionado para imóveis.
E juros mais baixos também barateiam os empréstimos.
Mercado imobiliário
A recuperação do mercado imobiliário também está
diretamente relacionada ao crescimento do PIB, visto que é
este índice que acompanha o comportamento da economia
brasileira, assim como mostra todos os bens e serviços
feitos no Brasil. O Banco Central prevê um crescimento de
0,4% este ano. De acordo com dados do FMI, haverá um
avanço de 0,2% no PIB.
Essa época será favorável para quem deseja adquirir
principalmente um empreendimento residencial. Essa
é a análise realizada por Bence Pál Deák, economista e
advogado especializado em direito imobiliário, e ele explica
os motivos. “Temos dois fatores importantes para essa
retomada: o valor dos imóveis se estabilizou, e a inflação
está em índices razoáveis. A previsão, já para este ano, é de
que ela fique até mesmo abaixo da margem pretendida pelo
governo”, diz Deák. A diferença em relação ao ano passado
é que, até 2016, os imóveis estavam sofrendo queda nos
56

Cuidados na hora de comprar
Os especialistas Marcelo Prata e Bence Pál Deák separaram algumas dicas para os leitores que
desejam investir em imóveis.
Primeiro, tenha foco e trace em detalhes o perfil do imóvel que deseja.
Coloque no papel todos os valores que serão necessários na compra e também na pós-venda,
como manutenção de condomínio e valor a conseguir com aluguel, caso deseje locá-lo.
Veja em qual grupo de pessoas você se enquadra, ou seja, se você quer um imóvel para sua
residência ou se é um investidor. Em qualquer dos grupos o momento é bom e atualmente
existem ótimas oportunidades. Mas é preciso atenção e dedicação, e não ter muita pressa.
Só feche um negócio após ter todas as suas dúvidas respondidas. Não tenha vergonha de
perguntar.
A menos que se tenha uma boa reserva financeira para oferecer como entrada no imóvel, ainda
não é a hora de entrar em financiamentos de longo prazo. Em contrapartida, o momento é
bastante favorável para a compra à vista.
O importante, em todos os casos, é fazer conta e ter o mínimo de segurança financeira para
assumir um compromisso de longo prazo. O momento é para ser racional e deixar a paixão para
outras decisões da vida.
seus preços, mas ainda existia a inflação. “Não era um bom
cenário e a aquisição de imóveis não se mostrava um bom
negócio. Agora a perspectiva mudou e é boa”, garante.
O presidente do Banco Central, Ilan Goldfajn, garantiu o
comprometimento com o cumprimento da meta de inflação
para 2018, dando ótimas notícias para o setor. Além disso,
estipula meta para a Selic de 8,5%, ou seja, tendência de
queda acentuada.
Contudo, ainda há especialistas que defendem a cautela na
análise. O professor Edgard Monforte Merlo, da FEA-RP/
USP, esclarece que: “Este setor vem de dois anos pouco
favoráveis, e com devolução de imóveis. O que deve acontecer
no segundo semestre é um movimento de redução de
estoque. É um setor muito importante para a economia, gera
muitos empregos”. Sobre isso, de acordo com o Bacen e a
Abecip, a inadimplência cresceu desde 2015. De acordo com
o Ministério do Trabalho e Emprego, o saldo de empregos
formais na construção civil sofreu uma retração bastante
grave. Com relação à utilização dos recursos existentes,
o Nível de Utilização da Capacidade (Nuci), calculado pela
FGV, caiu. Ou seja, embora os sinais sejam animadores, a
recomendação de cautela é bem pertinente.
O perfil dos consumidores
Se a ideia ou a necessidade é de comprar um imóvel para
moradia, podemos considerar que: “Quem procurar vai achar
ofertas boas”, explica Deák. Porém, se a necessidade é de venda
de um imóvel para aquisição de outro, o mercado de usados
não está tão favorável, e isso pode atrapalhar a operação.
Já para os investidores existe perspectiva em dois fatores: a
valorização dos imóveis e o recebimento de aluguéis. Quanto
ao valor, os imóveis alcançaram seu patamar de preço mais
baixo, e a perspectiva é de valorização, em especial com
o aquecimento da economia. Assim, os preços devem se
manter em 2017 e se valorizar a partir de 2018.
Marcelo Prata, especialista em crédito imobiliário e fundador
dos sites Canal do Crédito e Resale.com.br, também
concorda que o atual momento é otimista em relação ao
mercado imobiliário, mas faz um alerta: “Quando falamos
da compra do imóvel pelo consumidor médio, temos de
considerar o crédito imobiliário como ferramenta essencial
no processo de decisão”, diz ele, acrescentando que é
preciso considerar que a decisão de compra de um imóvel
envolverá o quanto as famílias ou investidores conseguirão
arcar com as prestações do financiamento imobiliário.
“Em outras palavras, a confiança do consumidor, atrelada
a emprego e renda, são os alicerces para que o mercado
imobiliário continue crescendo.” De fato, a retomada
de confiança também é algo real e fundamental nesse
processo. O índice de confiança da construção, apurado pela
FGV, teve alta em março de 2017. A recuperação mensal é
modesta, mas a evolução anual é significativa. Já o índice
confiança do consumidor subiu de forma muito acentuada.
Mudanças bastante fortes e que, em breve, impactarão o
mercado, no sentido de aquecê-lo.

| estilo |
Personal
organizer:
você ainda
vai ter um!
Métodos inteligentes de organização colocam
ordem na rotina de pessoas em busca de
praticidade e mais qualidade de vida. Há de tudo
neste mercado, até mesmo assistentes virtuais
Kathia Gomes
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caos em casa ou no ambiente de trabalho influencia
O diretamente a rotina, a prosperidade e o bem-estar.
E quem não abre mão de uma vida equilibrada tem um
aliado importante na hora de manter tudo em ordem: o
personal organizer, também conhecido como “organizador
de ambientes”, termo que não faz jus, nem de longe,
à gama de funções desta atividade. Com mais de 300
desses profissionais em São Paulo, o personal organizer é
responsável por otimizar espaços e rotinas.
“Organização é liberdade”, diz Ingrid Lisboa, fundadora
da HO Home Organizer, em São Paulo. Consultora e
palestrante, ela também oferece cursos que falam sobre a
estreita ligação entre qualidade de vida e organização. “Tem
gente que quase todos os dias leva horas só para achar um
determinado objeto ou tomar determinada decisão. Esse
tempo é precioso e poderia ter sido utilizado no lazer ou
simplesmente para relaxar”, explica.
Tida como referência quando o assunto é a organização,
a palestrante é adepta dos ensinamentos da também
organizer Marie Kondo, autora de A Mágica da Arrumação: a
arte japonesa de colocar ordem na sua casa e na sua vida, best
seller com mais de 2 milhões de cópias vendidas em todo o
mundo. Ela é criadora do método KonMari, que dissemina a
ideia de que, na vida, o ideal é ter o mínimo de coisas para
poder focar no que realmente importa: você.
Para que isso seja possível, a autora defende o rompimento
de diversas regras já consolidadas no universo da
organização. Em seu livro, Marie conta toda a sua história
com a organização e sua experiência na área, além de, claro,
explicar os fundamentos e como o seu método funciona.
Porém, mais do que técnicas para organizar as gavetas,
A Mágica da Arrumação nos ensina o quanto nossa casa, a
nossa mesa de trabalho e o nosso estado de espírito estão
interligados.
Para além das reflexões filosóficas, Marie nos apresenta dicas
de organização muito singelas, baseadas em um conceito
central: descartar e guardar. E algumas dicas, explica Ingrid
Lisboa, são muito fáceis de adotar.
“Quando se reduz o volume de pertences a uma quantidade
com a qual se consegue lidar, você revitaliza sua relação com
cada um deles. Jogar algo fora não é abrir mão das experiências
vividas ou de sua identidade. Por meio do processo de escolher
somente aquilo que lhe dá alegria, você consegue definir com
precisão seus gostos e suas necessidades”, relembra Marie
Kondo em seu livro.

Mercado especializado
Claudia Pilli, referência brasileira quando o assunto é
organização e sócia-fundadora e conselheira da Associação
Nacional dos Profissionais de Organização e Produtividade
(Anpop), explica que a organização, enquanto mercado,
iniciou-se nos Estados Unidos há cerca de 34 anos, por meio
da National Association of Professional Organizer (Napo)
e hoje já reúne cerca de 4 mil membros. Já no Brasil, a
primeira empresa voltada para esse mercado iniciou suas
atividades 11 anos atrás.
Claudia conta que sempre foi organizada e que isso era uma
vantagem, especialmente no âmbito profissional. E por isso,
ao se tornar mãe, decidiu rever sua trajetória, pensar em novos
objetivos e, assim, por indicação de uma amiga, viu que era
possível transformar seu hobby em profissão. E foi assim que,
em 2012, nasceu a Ordenarte, empresa que presta serviços de
organização a residências e estabelecimentos comerciais.
Mas engana-se quem acha que profissionais como Claudia
atuam apenas na organização de closets ou gavetas. “O
personal organizer atua de forma personalizada, organizando
espaços físicos ou virtuais, além de processos e contingências,
como rotina de tarefas, mudança de residência, chegada de
um bebê e até mesmo o luto. Um profissional desse tipo
também está apto para treinar funcionárias domésticas, com
o objetivo de melhorar a produtividade e uso de recursos,
orientando as famílias quanto à organização de despensa
e até mesmo da geladeira (que são, geralmente, principais
fontes de desperdício em uma cozinha). Também podem
auxiliar na divisão de tarefas familiares.
Uma das grandes vantagens é facilidade: a contratação do
serviço pode variar, podendo ser feita por hora, projeto ou dia.
Os valores variam de acordo com o trabalho (por exemplo,
número de dias contratados, custos específicos envolvidos,
características do projeto etc.) mas, em média, uma hora de
trabalho fica entre R$ 100,00 e R$ 150,00.
60

1 2
3
1- O Roomba, da iRobot, especializado em aspirar pó
2- O Mirra, iRobot para piscinas
3- O Braava jet para limpeza de pisos
Auxílio virtual
E foi de olho na crescente demanda por esses profissionais
que surgiram empresas investindo no lançamento de robôs
domésticos e aplicativos que fazem as vezes de assistentes
pessoais. Em São Paulo, a loja HomeUp (lojahomeup.
com.br) tem uma seção dedicada aos robôs para limpeza,
programados para eliminar o pó, limpar vidros e até a
piscina. Os valores oscilam entre R$ 1.189,99 e R$ 7.149,35.
Mas calma, embora práticos e com design atraente, os robôs
domésticos em nada se assemelham aos da família Jetsons,
da famosa série de desenho da década de 1960, em que
as personagens viviam em um mundo automatizado. Pelo
menos ainda. As máquinas atualmente disponíveis para
o mercado doméstico apenas auxiliam na organização da
limpeza diária, fazendo a manutenção da limpeza pesada
necessária uma vez por semana ou quinzenalmente, de
acordo com o perfil de cada família.
Ainda assim, o interesse é grande. Tanto que, no Brasil, somente
no ano passado, foram vendidos 5 mil robôs domésticos, de
acordo com a Euromonitor, consultoria especializada em
pesquisas de mercado. A previsão é de que, dentro dos cinco
anos, esse número aumente para 13 mil itens.
É pouco, se fizermos um comparativo com o número de
smartphones ou televisores vendidos no país, mas já é uma
avanço, considerado que um robô doméstico especializado
em aspirar o pó, por exemplo, custa até dez vezes mais que
um aparelho comum. O Roomba, da iRobot, que conta com
câmera, navegação inteligente, escovas autolimpantes e
conexão com o celular, oscila entre R$ 1.800 e R$ 6.000.
Os modelos vendidos pela HomeUp também contam com
conexão inteligente, mas são da marca Ecovacs. Um dos que
mais fazem sucesso é o Winbot, que deixa a superfície do
vidro brilhando, graças ao alto poder de sucção que tem.
Além dos robozinhos, outras novidades no mercado de
organização pessoal são as plataformas e aplicativos, que
podem ser acessados pelo computador ou pelo celular. Sabe
aquela ida ao supermercado que alguns homens e mulheres
detestam ou simplesmente não tem tempo de fazer? Com
o HomeRefill (homerefill.com.br), criada pelo paulistano
Guilherme Aere dos Santos, é possível comprar e agendar
entregas de vários itens, como detergentes, papel higiênico,
alimentos, bebidas, produtos infantis e de pet shop, sem sair
de casa e de forma programada: semanalmente, a cada
quinze dias ou mensalmente. “Nosso objetivo é ser um
assistente pessoal de consumo. Se o produto precisa ser
reposto, avisamos e fazemos isso, evitando preocupação
com coisas tão básicas”, diz Santos.
Apesar das facilidades, há quem ainda culpe os valores
para continuar com uma vida desorganizada. Mas com
uma infinidade de aplicativos já disponíveis, muitos deles
gratuitos, essa desculpa não se mostra válida, como podemos
ver nesta seleção de apps organizadores selecionada pela
revista SETIN.

Lista de Tarefas (ptbr.todoist.com)
É considerado um dos melhores aplicativos de organização
atualmente. Destaque para o gerenciador de obrigações, que faz
lembretes de tarefas corriqueiras, como o dia de pagar o aluguel,
a mensalidade da academia ou da escola. Mas até dizer que é
hora de arrumar a cama ele diz. O app é gratuito e tem versão em
português. Legal, né?
Sortly (sortlyapp.com)
Gratuito e disponível somente em inglês, o programa indica
como organizar todos os seus itens de sua casa por categorias,
rotulando cada um deles e, por meio de lembrança visual do que
foi guardado, lembra onde você “esqueceu” alguma coisa que não
consegue encontrar. Sabe aquele medo de se atrasar para um
compromisso só por que não se lembra onde deixou a chave do
carro? O Sortly avisa!
Brightnest (brightnest.com)
Também em inglês, dá dicas preciosas para a organização e
limpeza da casa, adaptando-se à personalidade de quem mora
na casa. Ao entrar já na primeira vez, o usuário pode dizer suas
necessidades, indicando se há crianças ou animais no local, se
precisa de ajuda com o jardim, com a garagem ou escritório. O
app é totalmente personalizável e dá dicas as mais diversas, como
produtos de limpeza necessários para manutenção do espaço e até
o tempo necessário para executar determinada tarefa. Gratuito e
necessário!
24me (twentyfour.me)
Cria lembretes automáticos para que você não perca compromissos,
eventos, reuniões, ou esqueça de pagar as contas. 24me é uma
combinação de calendário, lista de tarefas e bloco de notas num
aplicativo só. O aplicativo se conecta a outros como o Facebook
e manda mensagens de feliz aniversário para seus amigos, caso
você se esqueça e ainda permite que você compartilhe notas com
amigos.
Quip (quip.com)
Sabe quem usa? O Mark Zuckerberg (criador do Facebook) em
pessoa. Quip é um dos melhores escritórios virtuais do momento
e permite colaboração em tempo real de documentos, relatórios e
listas.
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Consolação
X São Luís.
Mais que
um endereço.
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Perspectiva artística do salão de festas
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Perspectiva artística da fachada
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nos feriados. CRECI: J 25.999. Registro de Incorporação R.01, Matrícula nº- 92.983, do 5º Cartório de Registro de Imóveis de São Paulo-SP, em 25/9/2014. Imagens meramente
ilustrativas. A vegetação que aparece nas imagens está com porte adulto. O porte da vegetação será atingido após alguns anos da entrega do empreendimento. *Serviços
pay-per-use sujeitos a alterações, pagos quando usados e não inclusos na taxa condominial, conforme minuta da convenção de condomínio (que é objeto de registro, juntamente
com o Memorial de Incorporação do empreendimento) e aprovação em assembleia geral de instalação do condomínio. Uso da marca autorizado pelo Metrô - Termo nº 313850011.

| hotéis |
Mama Shelter Rio de Janeiro Santa Teresa
64

Viagens de negócios,
mas em família!
Tendência cada vez mais forte no setor hoteleiro, o turista
que viaja hoje a trabalho deseja ampliar os seus momentos de
lazer na cidade, hospedando-se em hotéis que ofereçam também
atrativos para toda a família
Yara Guerchenzon
Ao contrário das tradicionais viagens de negócios rápidas,
focadas apenas nos compromissos profissionais, o
viajante que sai de sua cidade a negócios, hoje, busca opções
de hotéis nos quais possa aproveitar também mais momentos
de distração e entretenimento. E por que não levar também
toda a família, para juntos desfrutarem, por exemplo, de um
fim de semana de lazer? A ideia é otimizar uma viagem a
trabalho, além de acrescentar experiências prazerosas, que
possam envolver gastronomia, bem-estar, cultura, diversão e
compras, explorando o que há de melhor no destino escolhido.
Tanto que, no mundo, já é comum a expressão Bleisure, que
justamente é a soma de negócios & prazer.
Para dar suporte a esse turista, que busca conforto tanto para
realizar seu trabalho quanto para acomodar mais uma pessoa
ou mesmo sua família, a rede AccorHotels vem desenvolvendo
novas estratégias em suas unidades, oferecendo ao hóspede
diferentes possibilidades para aproveitar bem o seu tempo
tanto dentro quanto fora do hotel.

Sofitel Jequitimar e, no alto da página, o Caesar Park Rio de Janeiro Ipanema, managed by Sofitel
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Sofitel Legend Santa Clara Cartagena
Fotos: divulgação
Ou seja, em vez de retornar após o trabalho e encerrar o dia
no próprio apartamento, o hóspede tem a seu dispor dicas
e sugestões de lazer, disponibilizadas pela própria equipe
de colaboradores da AccorHotels, conciliando desta forma
momentos agradáveis durante a sua estadia.
Entre as novidades, estão, por exemplo, a criação de pacotes
especiais para crianças e até mesmo o desenvolvimento
de uma nova comunicação visual com foco no público
feminino. A ideia é estar presente em todos os momentos
de seus clientes, expandindo os investimentos para
potencializar esse segmento. Isso significa dizer que o
grupo quer fazer parte das escolhas de seus hóspedes nas
viagens de negócios e de lazer, de modo que a experiência
nas duas ocasiões supere as suas expectativas, desde o
planejamento até o compartilhamento dos momentos com
a família e amigos.
Além disso, vale destacar a parceria de longo prazo que a
AccorHotels firmou recentemente com a Rede Banyan Tree
Holdings, empresa internacional líder e desenvolvedora de
resorts, hotéis, residências e spas, com 43 hotéis e resorts,
64 spas, 77 galerias de varejo e 3 campos de golfe em 28
países. O objetivo é de que, juntas, consigam gerenciar e
desenvolver a marca Banyan Tree no mundo todo. Assim, a
partir de agora, o Banyan Tree terá acesso à rede global de
reservas e vendas do grupo AccorHotels, bem como ao Le
Club AccorHotels, seu programa de fidelidade.
De acordo com Paulo Frias, Head of Sales AccorHotels
América do Sul, as pessoas estão, cada vez mais, buscando
praticidade para tomar decisões rápidas e com segurança.
“É neste sentido que o aplicativo da AccorHotels está
caminhando e deve alcançar o objetivo de entrar na lista dos
aplicativos indispensáveis. A AccorHotels está investindo
em conteúdo para proporcionar a melhor experiência aos
viajantes, mesmo quando eles ainda não estão pensando a
respeito do próximo destino”, comenta.
Tudo isso, somado ao robusto plano digital, ao treinamento
intensivo dos colaboradores e à diversidade gastronômica,
contribui para que os clientes permaneçam na rede de hotéis
da empresa quando desejam unir a viagem a negócios com
um momento em família. Dessa forma, esticam a estadia na
cidade, para passar o final de semana e conhecer um pouco
mais do local.

Hotel Santa Teresa Rio MGallery by Sofitel
Para quem pretende ir a São Paulo ou ao Rio de Janeiro passar
um fim de semana, já pode desfrutar dos pacotes especiais
criados pela empresa nessas duas cidades. “Inicialmente,
estamos trabalhando com esses destinos, mas a tendência
é aumentar as opções”, explica Paulo Frias. “Esse cenário
proporciona também um aumento significativo do turismo
de forma direta e indireta, valorizando alguns destinos e
ampliando a visibilidade destes lugares, como Barra da
Tijuca e Santa Teresa, na capital carioca, por exemplo”,
completa o executivo. Segundo ele, os países hispânicos
já potencializam essa oferta, com destaque para cidades
como Lima, Cusco, Quito, Montevidéu, Buenos Aires, Iguazu,
Cartagena e Santiago, entre outros.
A expectativa é de que a empresa conquiste 20% do
market share de lazer na América do Sul até 2020. Para
isso, a equipe de vendas da AccorHotels trabalhará na
aproximação da empresa com os principais operadores do
mercado e na implementação de novos planos familiares e
tarifas especiais de lazer a fim de facilitar a comercialização
em longo prazo. Algumas bandeiras do grupo já têm essa
aproximação com as famílias, como o Novotel, que oferece
estadia gratuita para até duas crianças ou adolescentes
até 16 anos, desde que hospedadas no mesmo quarto dos
pais. “Em todo o mundo, a AccorHotels apresenta um mix
das áreas de lazer e corporativo, o segmento está no DNA
do grupo e é essa expertise que vamos trazer para nossa
região”, ressalta o executivo.
Mama Shelter Rio de Janeiro Santa Teresa
As novidades não param por aí. Uma nova comunicação visual
está sendo desenvolvida para os canais de vendas diretas da
AccorHotels, com uma abordagem interativa e amigável.
A intenção é melhorar a performance das plataformas e
deixá-las mais atraentes e intuitivas. “Um dos objetivos
é convidar as mulheres para nossos sites, pois são elas
que, na maioria dos casos, tomam as decisões das viagens
familiares”, finaliza Frias.
68

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20.363-J. Central de atendimento da Setin Vendas. Rua Helena, 235 – 9 o andar – Vila Olímpia – CEP 04552-050 – Tel.: 3041-9222 – São Paulo - SP. Diariamente, até as 21 horas, inclusive aos sábados, domingos e feriados – Creci: J 25.999. Registro
de Incorporação sob o R.07, na matrícula n o 185.495, do 15 o Cartório de Registro de Imóveis de São Paulo – SP, em 20/9/2016. *Serviços pay-per-use sujeitos a alteração, pagos quando utilizados e não inclusos na taxa condominial, conforme Minuta
da Convenção de Condomínio, que será objeto de registro com o Memorial de Incorporação do empreendimento, e aprovação em Assembleia Geral de Instalação do Condomínio. Qualquer venda estará sujeita ao pagamento do valor correspondente à
intermediação imobiliária, e as respectivas comissões decorrentes deverão ser descontadas do preço de venda constante na proposta.

| se liga |
Da ficção para a
realidade: o futuro
sobre quatro rodas
Eles podem estacionar sozinhos e levar o passageiro a diversos
destinos sem necessidade de toque no volante. Sim, as tecnologias
imortalizadas em filmes sobre o futuro viraram realidade e estão
dando o que falar
Kathia Gomes
Eles ainda não têm a capacidade de viajar para o passado
ou futuro, como o DeLorean imortalizado na trilogia De
Volta para o Futuro, mas já se fazem presente como objeto
de desejo de muitos pilotos aficionados por tecnologia – e
de quem não sabe dirigir, mas não abre mão de andar de
carro. Os chamados carros autônomos, ou carros-robôs,
já começaram a virar realidade e o objetivo da indústria
automobilística é que, dentro de três anos, estejam circulando
pelas ruas e rodovias das principais capitais do mundo. E
assim como ocorreu com os smartphones em relação aos
celulares da primeira geração, os veículos autônomos
marcarão o início de uma nova fase: aquela em que o volante
se tornará algo opcional e até mesmo obsoleto.
Com o uso de programas que interpretam dados enviados por
radares e sensores, os veículos autônomos conseguirão traçar
rotas, calcular o tempo de chegada (de forma semelhante ao
que já é feito com alguns aplicativos), prever o trânsito na
região, velocidade e até mesmo desviar de obstáculos. Tudo
sem a necessidade de um piloto. E quanto mais forem usados,
mais aprenderão os gostos de seu dono e, como um motorista,
poderão buscar alguém em determinado lugar, abrir e fechar
portas, fazer uma chamada telefônica e até mesmo “lembrar”
de um compromisso, traçando a melhor rota para chegar na
hora certa, sem atrasos.
Tudo isso já está em fase de testes. Tanto que a montadora
alemã BMW afirmou, em coletiva de imprensa realizada no
início de 2017, que os primeiros veículos autônomos em série
serão colocados para circular até o final deste ano, graças a
uma parceria com a empresa de microprocessadores Intel e
a Mobileye, israelense especializada em tecnologia de ponta.
Em seguida, a também alemã Audi, do grupo Volkswagen,
anunciou a pesquisa de inteligência artificial com redes
neurais, alegando que será a responsável pelo primeiro
veículo autônomo de nível 3 (veja classificação completa no
box da página 73) do mundo: o modelo A8.
Tudo isso parece muito incrível, certo? Mas a verdade é que,
embora a previsão da chegada desses veículos seja para
daqui a três anos, muitos detalhes terão de ser debatidos
antes. Em 2016, por exemplo, a Tesla anunciou que todos os
seus carros já sairiam da fábrica com sistema self-driving, ou
seja, 100% autônomo, um avanço e relação ao seu autopilot
(semiautônomo).
O autopilot já conduzia o carro sozinho, mas com restrições.
Só que, no ano passado, a Tesla foi confrontada com a
polêmica morte de um motorista, que sofreu um acidente
fatal ao bater em um caminhão, justo enquanto dirigia o
Tesla Model S (autopilot), entrado para a história como a
primeira morte com semiautônomo do mundo.
A resposta da empresa foi imediata: oficialmente, a Tesla
declarou que a culpa foi da altura e do brilho refletido pelo
70

Toyota Concept-i
caminhão, que confundiram as câmeras e os sensores
de radar do sedã elétrico. Em seguida, no que muitos
consideram ser uma ação de marketing da Tesla, um vídeo
publicado no Twitter pelo holandês Hans Noordsjj tomou
as redes sociais ao mostrar o Model S. (autopilot) fazendo
justamente o contrário: salvando vida.
O motorista estava na rodovia com o modo autônomo quando
ouviu o sinal de iminência de colisão emitido pelo carro,
após identificar uma desaceleração repentina dos carros
trafegando à frente. O autopilot, então, acionou os freios do
Tesla a tempo de evitar a batida, o que o Corsa que viajava
logo à frente não conseguiu, batendo na traseira do veículo
próximo. (veja: https://youtu.be/FadR7ETT_1k).
Mas Elon Reeve Musk, CEO da Tesla, já anunciou: "A
atualização para autonomia total será padrão em todos os
veículos da Tesla a partir de agora”. Na prática, ele quis
dizer que os novos carros sairão com oito câmeras com
360º de visão, 12 sensores ultrassônicos com capacidade
para detectar tanto objetos duros quanto os macios, além de
um radar frontal para detectar objetos, mesmo com chuva,
neblina forte ou poeira.
Já com consumidores aficionados fazendo fila de espera por
um, a Tesla deixou claro que, apesar da expectativa, eles terão
de esperar mais um pouco. Mas Musk (que se autoproclama
o Homem de Ferro dos dias atuais, em referência ao herói de
quadrinhos consagrado por Robert Downey Jr.) garante que,
quando isso ocorrer, o hardware – cerca de 40 vezes mais
potente do que o anterior, ou seja, um supercomputador –
permitirá que os carros tenham autonomia de nível 5, a
máxima para carros autônomos.
Para essa demonstração, a empresa chegou a divulgar um
vídeo do modelo de nível 4, no qual mostra um carro autônomo
saindo da garagem, dirigindo pela cidade e achando sua
própria vaga para estacionar. Logo na introdução, a Tesla
esclarece: o motorista só está no carro por questões legais.
Confira: https://youtu.be/Q14tkD5__dE
O que já é realidade
Mas enquanto essa nova era não chega, a indústria tem
oferecido tecnologias que já dão um gostinho do que está
por vir, e elas, por si, já surpreendem. Ford, Chevrolet e
Honda já comercializam modelos que estacionam sozinhos.
Há também soluções que consistem em sensores e câmeras
traseiras para ajudar o motorista na hora de estacionar. Um
bom exemplo vem da Ford.

A companhia anunciou uma nova versão de seu sistema
avançado de assistência à direção – ADAS (Advanced Driver-
Assistance Systems). A tecnologia tem um mecanismo de
alerta para prevenção de colisões, um monitor de pontos
cegos e um assistente de estacionamento (Active Park
Assist). Outras versões, equipadas com o Sync (sistema
multimídia) também fazem ligações automáticas para a
emergência, caso ocorra um acidente, e o motorista fique
inconsciente. O próprio sistema faz uma ligação para o Samu
e uma gravação avisa da ocorrência, dando a localização
exata via coordenadas.
A Ford também lançou, nos Estados Unidos, a F-150 que
vem com o assistente de estacionamento de ré e que
direciona a caminhonete de forma automática para garantir
que a carreta fique sempre alinhada, graças a um sistema
de direção no próprio engate.
Na montadora americana, as novidades afetam até os bebês.
O berço Max Motor Dreams, comercializado somente na
Espanha por enquanto, imita (com a ajuda de smartphones e
aplicativos) os movimentos e sons do veículo em viagem, com
o objetivo de acalmar e embalar os bebês – de acordo com a
montadora, isso facilita a vida de muitos pais que, por vezes,
ao não conseguir fazer seus filhos dormirem, os colocam no
carro para passear, mesmo que tarde da noite. Com o berço
tecnológico da Ford, a criança fica, em casa, numa espécie
de realidade virtual que imita o passeio de carro.
Concorrência
E foram tecnologias como essas que colocaram a Ford na
liderança global em estratégia e execução no desenvolvimento
de carros autônomos, de acordo com a Navigant Research,
consultoria especializada em novas tecnologias.
A Navigant Research avaliou 18 empresas líderes no
desenvolvimento de sistemas de direção autônoma e as
classificou com base em 10 critérios. “Os carros autônomos
estão no nosso futuro coletivo e serão uma resposta ao
congestionamento e acidentes de trânsito. Eles representam
uma mudança no transporte e serão uma transformação do
mundo em que vivemos”, diz Raj Nair, vice-presidente global
de Desenvolvimento do Produto da Ford.
A pesquisa lista vários fatores que estão contribuindo para a
evolução rápida da automação dos veículos, aproximando-se
de um nível de maturidade que permitirá o seu acesso aos
consumidores. Entre eles, estão os avanços na arquitetura
computacional, na tecnologia de sensores, na eletrificação
de veículos e na conectividade, junto a significativas reduções
de custos.
TESLA - Model S e Autopilot
“Houve uma grande evolução no desenvolvimento dos
sistemas de direção autônoma, mas a questão é que agora
todos os envolvidos devem responder várias questões
importantes, muito mais difíceis de serem resolvidas do que
72

Veiculo autônomo:
grau de autonomia
Conheça os diferentes níveis de carros autônomos
Nível 0: todos os principais sistemas são controlados por
seres humanos
Nível 1: somente alguns sistemas, como o controle de
velocidade de cruzeiro ou a frenagem automática podem ser
controlados pelo veículo, um de cada vez
Nível 2: o veículo oferece pelo menos duas funções
automáticas simultâneas, como aceleração e direção, mas
requer seres humanos para a operação segura
Nível 3: o veículo pode gerenciar todas as funções críticas
de segurança sob certas condições, mas o motorista deverá
assumir quando alertado
Nível 4: é autônomo somente em alguns cenários de
condução, embora não todos
Nível 5: o carro é completamente capaz de autonomia em
todas as situações
Audi, Waymo e Ford Max Motor Dreams.
Fonte: Ford e Navigant Research
as próprias tecnologias”, explica Sam Abuelsamid, analista
de pesquisa da Navigant Research, dos Estados Unidos.
De acordo com o último relatório publicado em abril pela
Navigant Research, e ao qual a revista SETIN teve acesso, as
montadoras Ford, General Motors, Renault-Nissan e Daimler
são as mais bem posicionadas nas pesquisas e tecnologias
desenvolvidas para o carro autônomo: “As que já contam
com uma estrutura de manufatura de veículos, ou parcerias
com fabricantes, também serão favorecidas. Quem não se
atentar a essas novas demandas, ficará para trás, assim
como ocorreu na área de telefonia e tantas outras, após o
advento de novidades tecnológicas”, diz Abuelsamid.
A concorrência no mercado de veículos autônomos inclui as
próprias montadoras, fornecedores, empresas de tecnologia
não automotiva e até startups.
No Brasil, a corrida pelo lançamento de modelos com
classificação 4 e 5 também tem ocorrido nos bancos
das faculdades e, neste quesito, a Escola Politécnica da
Universidade de São Paulo (Poli-USP), está na frente. Desde
março, o modelo Prius, híbrido da Toyota, tem servido como
pesquisa para a tecnologia dos híbridos, só que adaptada às
condições das estradas e ruas brasileiras.
O motor elétrico do Prius funciona como um gerador e não é
carregado na tomada por eletricidade convencional. Ele capta
a energia cinética produzida pela frenagem e a transforma
em energia elétrica, que é armazenada na bateria do motor
elétrico. Vale lembrar que em um veículo comum, a energia
é dispensada em forma de calor.
Eduardo Pellini, professor da USP, explica que as pesquisas
com o Prius são relevantes para entender a aplicabilidade
desta tecnologia na realidade brasileira. “Não adianta
simplesmente trazer o que se produz lá fora para cá.
Nosso país possui diferenças que devem ser levadas em
consideração, como o etanol e os motores flex, sem contar
as condições das estradas”, diz ele.
José Roberto Castilho Piqueira, diretor da Poli-USP e também
professor, lembra que hoje uma das grandes questões a ser
considerada é a sustentabilidade e a segurança gerada por
carros mais inteligentes. “As necessidades da população
devem ser levadas em conta, e essas tecnologias são uma
resposta para a diminuição de acidentes de trânsito”, explica.
E é justamente com esse argumento que a gigante Google
tem levado adiante os testes com os seus veículos. De
acordo com a empresa, 90% das mortes em acidentes de
trânsito são causadas por falha humana, seja por distração,
influência do álcool, seja por imprudência.
“Ao contrário dos humanos, um carro autônomo enxerga em
360 graus, reconhece obstáculos e analisa em tempo real
situações que muitas vezes os olhos de um motorista não
podem alcançar”, diz Eduardo Pellini. Na prática, significa
que um carro controlado automaticamente não cansa, não
se distrai, e isso, consequentemente, evita acidentes.

Toyota Prius Four Touring
De olho nesta questão, a Toyota já avisou que apresentará
ao consumidor o Concept-i, que conta com tecnologia
automotiva aliada à inteligência artificial para antever as
necessidades do dono.
Uma das grandes vantagens desse tipo de veículo é a maior
inclusão de pessoas com deficiência física e a segurança. Os
veículos autônomos poderão reduzir o número de acidentes,
mas a segurança ainda é uma preocupação e envolve muitas
polêmicas.
Enquanto o Google e Uber, que já colocaram autônomos nas
ruas para uma fase de testes, se debatem com questões
de ética e segurança, a gigante de buscas Baidu, empresa
chinesa, anunciou que lançará sua tecnologia de carros
autônomos em ambiente restrito, devendo colocá-la nas
rodovias até 2020. Batizada de Apollo, em referência ao
programa de pouso lunar, só sairá do papel graças à parceria
com várias empresas de tecnologia e montadoras.
As empresas trabalham para o desenvolvimento de um
software que permitirá carros autônomos no nível 5, sem
intervenção humana, permitindo aos usuários solicitar táxis
autônomos, como ocorreu em experiências do Uber, em
Nova York (EUA).
Questões éticas e jurídicas
O Brasil não possui nenhuma legislação que trate
especificamente de carros autônomos. Será necessário uma
adequação aos novos tempos. De acordo com o artigo 28 do
Código de Trânsito Brasileiro existente, “o condutor deverá, a
todo momento, ter domínio de seu veículo”, o que, em teoria,
proibiria a utilização desses carros por aqui.
Mas de quem será a responsabilidade, caso um acidente
ocorra? A discussão chega a passear na filosofia: a principal
vantagem dos carros autônomos é justamente de não
cometerem os mesmos erros de um ser humano. Alguns
autônomos, como os da Tesla Motors, são capazes tanto de
evitar, quanto de prever acidentes. Portanto, se existir uma
falha, a culpa será do software ou será do dono do veículo?
Armando Antônio Maria Laganá, professor do Departamento
de Engenharia de Sistemas Eletrônicos da USP, dá uma
pista sobre o que virá: “sempre que há uma grande
mudança, debates como esse são levantados. No Brasil, a
história mostra que a regulamentação virá de acordo com
as necessidades mostradas pela sociedade. Foi assim que
aconteceu com a internet, com o uso de smartphones e
fones de ouvidos enquanto dirige, e também será com os
autônomos”, diz ele.
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| notícias setin |
SÃO BERNARDO HOME
Localizado no centro de São Bernardo do Campo, é o primeiro
complexo multiúso da cidade e o residencial foi entregue em abril
deste ano, com projeto de arquitetura assinado por MCAA Arquitetos
e paisagismo de Benedito Abbud. Já o projeto de decoração de
interiores é de Fernanda Marques. Vem com lazer completo: piscina,
churrasqueira, forno para pizza, salão de festas, salão de jogos, spa,
sala de massagem, sauna seca, fitness, lavanderia, lobby e home
office. Está localizado à Praça Samuel Sabatini, 200.
MIDTOWN PACAEMBU HOME
Já o mês de março recebeu o Setin Midtown Pacaembu Home. O complexo
multiúso com apartamentos, escritórios e hotelaria está localizado na disputada
região central entre o Pacaembu e a Barra Funda (R. Alameda Olga, 288). O
empreendimento destaca-se por lançar facilidades exclusivas que incluem:
espaço fitness, spa e serviços de aparthotel com a assinatura Adagio, além de
contar com todo o know-how de operação da rede AccorHotels. Somam-se ainda
os serviços pay per use, fechadura biométrica e a infraestrutura para automação.
Além disso, o próprio espaço escolhido para o Midtown Pacaembu Home é um
atrativo, já que é conhecido pela grande oferta de serviços, inclusive na área
cultural, enriquecida pelo Memorial da América Latina, pelos shoppings e pelo
Parque da Água Branca. Tudo isso, pertinho Museu do Futebol, do metrô Barra
Funda, do Shopping Bourbon, da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de
São Paulo) e da Faap (Fundação Armando Alvares Penteado).
76

MONDIAL SALVADOR
Em parceria com a Helbor Incorporações, entregamos em janeiro o Mondial Salvador,
na Bahia. O empreendimento é conhecido no setor imobiliário como mixed use, que,
como próprio nome em inglês já diz, reúne as facilidades de hotel, comércio, negócios
e residência. O objetivo é facilitar a vida das pessoas, ao ofertar os serviços e vantagens
das três áreas em um só lugar, gerando economia de tempo e, consequentemente, mais
qualidade de vida aos que precisam frequentar o espaço. O multiúso representa uma
entrega inédita na cidade de Salvador (BA): são duas torres com acessos independentes,
que formam um complexo empresarial e residencial com escritórios e residências com
serviço de aparthotel, com o diferencial de ser administrado pela rede AccorHotels com
a bandeira Adagio City Aparthotel. É a grande oportunidade de investimento na região da
Avenida Tancredo Neves (R. Alceu Amoroso), no centro do polo financeiro de Salvador,
em frente ao Salvador Shopping, o mais moderno e completo shopping da capital baiana.
MIDTOWN AQUIDABAN HOME
O primeiro complexo multiúso de Campinas foi entregue em maio, totalmente
integrado e de acordo com as tendências dos novos tempos. Trata-se de um
conceito inédito na região, que reúne facilidades de moradia, comércio, tudo
com amplo e fácil acesso à infraestrutura e facilidades do centro da cidade.
Chegou com os seguintes diferenciais: fechadura eletrônica, infraestrutura de
automação, guarita blindada, segurança 24 h, além de serviços pay per use.
Uma maneira inovadora de morar, trabalhar ou investir.

# we
take care
of everything
# new opening
150 East 58th St
new york
Ornare leva design e sofisticação
com a Wide Line Collection
A coleção Wide Line explora a
atmosfera do viver em um ambiente
fluido, em um sistema completo e
disponível em uma ampla gama de
cores e acabamentos que seguem
tendência mundial. Wide System
apresenta configurações que se
adaptam a todas as necessidades e
ambientes, como, por exemplo, o
uso de eletrodomésticos embutidos
atrás de portas e painéis, podendo
ocupar um espaço da sala de estar
sem interferir esteticamente.
Os elementos que compõem esta
coleção revestem e decoram a casa
como um único ambiente: armários,
closets, banheiros e cozinhas geram
espaços interligados e harmônicos.
Os materiais originais obedecem
a rigoroso padrão técnico e de
qualidade. Os acessórios metálicos,
consideradas “pequenas joias”,
produzidas artesanalmente - com nove
tonalidades acetinadas que vão do
dourado ao selênio - dão aos móveis
um acabamento único e sofisticado.
kitchen
Ornare inaugura Flag Ship
Store USA em Nova York no
A&D Building
Referência em armários e móveis
ANUNCIO PÁ
de alto padrão para cozinha,
sala de banho, home theater e
closet, Ornare apresenta Flag Ship
Store USA no A&D Building em
Nova York, sob o comando de
closet
Pitter Schattan, sócio acionista
e responsável pela operação e
expansão da marca nos EUA.
O edifício é localizado em um
dos endereços mais requisitados
entre os arquitetos e designers de
interiores da cidade, situado na
150 East 58th Street.
O grande destaque do showroom
living
de 200m², é a coleção Wide
Line, elaborada pelo diretor de
arte Ricardo Bello Dias junto
com o Studio Ornare. O novo
espaço Ornare também apresenta
linhas consagradas e assinadas
por renomados profissionais
brasileiros, entre os quais, Patricia
Anastassiadis, Guto Indio da Costa
bathroom
e Ricardo Bello Dias.

COZINHAS CLOSETS CABINETS SYSTEMS BATHROOMS
A marca com showrooms em
Miami, Dallas e agora em Nova
York, dispõe de projetos espalhados
por Los Angeles, Nova York,
Califórnia, Florida, México, Caribe
GINA DUPLA
e Panamá, entre muitos outros.
Tamanha expertise deu à
Ornare grande destaque entre os
profissionais e consumidores norteamericanos.
Seja por atendê-los
com linhas exclusivas e especiais,
oferecendo uma vasta gama de
acabamentos, materiais, cores,
projetos inteligentes ou sustentáveis,
seja com a confiança em prazos e
atendimentos de excelência no pósvenda,
a Ornare se consolida como
empresa brasileira de destaque no
segmento no mercado internacional.
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Entre São Paulo e Rio de
Janeiro são mais de 140 hotéis
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os perfis de clientes.