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insta+ negócios
sumário<br />
Introdução<br />
Blog<br />
Landing Page<br />
Email Marketing<br />
Mídias Pagas<br />
Conclusão<br />
Sobre a 7Área Digital<br />
03<br />
04<br />
09<br />
12<br />
17<br />
25<br />
26
3<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
introdução<br />
Atualmente o Instagram é utilizado por 48,8%<br />
das marcas, sendo que 53% do total de usuários<br />
seguem, ao menos, um desses perfis. Se sua marca<br />
ainda não está presente nessa rede, com certeza,<br />
está perdendo lugar para um concorrente e ainda<br />
deixando de adquirir um novo cliente.<br />
com baixo custo de aquisição,<br />
segmentar o público de forma mais<br />
efetiva, relacionar com os clientes de<br />
maneira bilateral formando verdadeiros<br />
defensores da marca, ter estratégias<br />
com custos mais baixos e mensurar<br />
todos os resultados.<br />
Mas se engana quem pensa que é só<br />
fazer um perfil para a empresa e, pronto, as<br />
vendas, de repente, vão alavancar e aumentar<br />
consideravelmente. Sem dúvida, as vendas podem<br />
ter um aumento, mas o Instagram é apenas uma<br />
das etapas do Marketing Digital.<br />
Então, para aumentar as vendas<br />
é necessário ir além do Instagram<br />
e implementar outros canais do<br />
Marketing Digital, que apresentam<br />
maior eficácia para conseguir elaborar<br />
a sua estratégia. É claro que o principal<br />
O Marketing Digital consiste em um conjunto de<br />
atividades que uma empresa pode executar online<br />
para conquistar um excelente desenvolvimento<br />
de marca. Com ele é possível atrair novos clientes<br />
norteador será o seu público: quem é,<br />
quais os seus hábitos, preferências,<br />
dúvidas e tudo mais que interferir no<br />
consumo de informações e produtos.
4<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
blog<br />
O blog é a base das estratégias de Marketing de Conteúdo.<br />
O Marketing de Conteúdo é uma maneira de engajar com seu público-alvo e<br />
crescer sua rede de clientes e potenciais clientes através da criação de conteúdo<br />
relevante. Assim, você atrai, envolve gerando valor, melhora a percepção do seu<br />
potencial cliente e, com todos esses benefícios, ainda aumenta suas vendas.<br />
Todo o tráfego orgânico que você consegue por meio do blog é uma forma de<br />
aumentar ainda mais a visibilidade da sua marca.<br />
Além disso, um blog bem-sucedido é constituído por pessoas interessadas no<br />
que você tem a dizer.<br />
Por isso, o bom conteúdo é tão importante. Ele gera valor para quem o lê e<br />
atrai leitores que vão compartilhá-lo com outros contatos. As pessoas tem uma<br />
probabilidade maior de consumir marcas que elas já conhecem e gostam.<br />
Com um blog, você cria um canal para trocar informações com o seu consumidor.<br />
Através dos comentários, o seu consumidor interage com o conteúdo.
5<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
Portanto, esse canal estabelece uma<br />
Assim, a sua marca é consolidada no meio online e sua empresa se torna referência.<br />
valorosa relação de confiança. E<br />
essa interação, permite entender as<br />
necessidades do seu cliente.<br />
Outro ponto positivo é que se você acha complicado postar conteúdo relevante nas<br />
redes sociais, como o Instagram, com o blog você estará com a faca e o queijo na mão. O<br />
próprio conteúdo do blog pode gerar conteúdo para suas redes sociais.<br />
Além disso, eles voltarão ao seu<br />
blog recorrentemente, já que as<br />
atualizações são constantes e sempre<br />
há conteúdo novo.<br />
links internos<br />
Um website comum pressupõe<br />
conteúdo fixo, parado. Já o blog, tem-se<br />
Links internos, de maneira simples, são links em seu blog que apontam para outro artigo<br />
ou página do seu próprio site.<br />
a ideia totalmente oposta: atualizações<br />
constantes, conteúdo novo. Isso faz<br />
com que as pessoas visitem o blog de<br />
A estrutura de links internos e a arquitetura do site são fatores muito importantes para<br />
otimização SEO, ou seja, eles ajudarão a melhorar o rankeamento nos motores de busca.<br />
forma recorrente.<br />
A criação de links internos é de certa forma uma prática muito simples de ser aplicada<br />
Ao escrever em um blog, você mostra<br />
que a sua empresa tem propriedade<br />
no assunto e experiência no segmento.<br />
e que traz benefícios de curto a médio prazo bastante expressivos. Se você não utiliza<br />
essa estratégia, provavelmente está deixando de levar tráfego de qualidade para ofertas<br />
relacionadas ao conteúdo da página em questão.
6<br />
ferramentas<br />
wordpress<br />
O WordPress é o gerenciador de conteúdo (CMS - Content Management System) mais<br />
popular para criação não só de blogs como de diversos tipos de sites. A plataforma é usada<br />
em mais de 26% de todos os sites no mundo, estando presente em mais de 60 milhões de<br />
websites.<br />
O motivo de tanto sucesso está no fato de que a ferramenta tem inúmeras funcionalidades,<br />
sendo de fácil utilização, principalmente para quem não tem muita experiência em<br />
desenvolvimento web.<br />
Há seis importantes vantagens na utilização do WordPress:<br />
1. Atualização de conteúdo facilitada: uma das principais razões para utilizar o<br />
WordPress é a simplicidade que ele entrega na publicação de conteúdos. Ele torna fácil a<br />
edição de conteúdos até mesmo para quem só tem familiaridade com editores de texto<br />
como Word.<br />
2. Flexibilidade: você pode escolher o tipo de site que melhor combina com o seu<br />
negócio. São inúmeros temas que deixam o seu blog bonito e funcional, além de plugins<br />
que adicionam funcionalidades específicas.<br />
3. Ferramentas de publicação: através de uma interface simples é possível criar<br />
rascunhos, agendar publicações e revisar conteúdos. O gerenciamento de usuários
7<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
também é simples, o que facilita o trabalho em<br />
SEMRush<br />
equipe.<br />
4. Gerenciamento de mídia: com a função de<br />
gerenciamento de mídia, você tem total controle<br />
de imagens, vídeos, sons e qualquer outro tipo de<br />
mídia que você queira dispor em seu blog.<br />
5. Sistema de temas e plugins: o WordPress<br />
O SEMrush é uma plataforma com mais de<br />
500.000 usuários que analisa palavras-chave e<br />
estratégias de SEM - Search Engine Marketing, ou<br />
seja, o seu marketing de ferramentas de pesquisa.<br />
conta com muitas opções de temas e plugins e,<br />
mais uma vez, eles são de fácil utilização.<br />
6. Amigável nos sistemas de busca: a<br />
estrutura padrão das páginas e posts já possui todos<br />
os elementos html necessários para o Google e<br />
outros buscadores entenderem e indexarem seu<br />
conteúdo. E você ainda pode adicionar algum plugin.<br />
O seu maior diferencial é calcular quais são<br />
as palavras-chave mais usadas pelos seus<br />
competidores.<br />
Muitas vezes, as métricas que temos com as<br />
ferramentas mais básicas do marketing digital são<br />
insuficientes. Isto é, investimos em um anúncio<br />
no Google com determinadas palavras-chave,<br />
Tem o WordPress.org que é uma plataforma<br />
open source, ou seja, o código do site é livre para<br />
perdendo a oportunidade de averiguar se aqueles<br />
termos são mesmo os ideais para o nosso negócio.<br />
modificações. E o WordPress.com que conta com<br />
hospedagem de site e possíveis manutenções. Os<br />
temas e layouts são pré-definidos, não permitindo<br />
modificações. Além disso, se você quiser utilizar<br />
domínio próprio terá que pagar.<br />
Ele oferece os melhores dados - e os mais<br />
relevantes - para que você supere sua competição.<br />
Afinal, só sobrevive aquele que sabe a força da sua<br />
concorrência.
8<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
Google analytics<br />
O Analytics é a ferramenta de análise de<br />
métricas do Google, feita para ajudar a<br />
medir os resultados de campanhas de<br />
yoastseo<br />
keyword planner/Google adwords<br />
marketing digital de forma completa e<br />
exata.<br />
Uma ferramenta que faz parte do<br />
Google AdWords e usa do conhecimento<br />
do próprio Google para oferecer<br />
informações sobre palavras-chave.<br />
O Keyword Planner também consegue<br />
prever quanto de conversão uma palavrachave<br />
poderá trazer para o seu anúncio<br />
ou quais as palavras-chave com o melhor<br />
custo benefício para o investimento em<br />
publicidade para seu negócio.<br />
Além de ser gratuito, ele tem<br />
centenas de métricas que podem ser<br />
acompanhadas de perto para otimizar<br />
aspectos importantes do seu blog,<br />
como o tráfego orgânico, número de<br />
compartilhamentos, etc.<br />
O Google Analytics é a melhor forma<br />
de saber se o seu planejamento está<br />
indo na direção certa ou se precisa<br />
rapidamente de ajustes.<br />
Yoast SEO é um dos melhores<br />
plugins disponíveis para<br />
o WordPress, ele é uma<br />
verdadeira central de SEO<br />
integrada ao seu blog.<br />
Mesmo que você já tenha<br />
conhecimento de SEO, vai<br />
perceber que os recursos do<br />
plugin são uma ótima forma<br />
de automatizar e organizar os<br />
esforços de otimização.
9<br />
landing page<br />
Originalmente o termo Landing Pages (que pode ser traduzido como páginas de<br />
aterrissagem) definia toda página que um usuário acessa para entrar em um site.<br />
Mas no contexto do Marketing Digital, são páginas que possuem todos os<br />
elementos voltados à conversão do visitante em lead, oportunidade ou cliente.<br />
Por esse motivo, Landing Pages costumam ter taxas de conversão maiores<br />
do que as de páginas comuns.<br />
A conversão acontece quando o usuário realiza a ação que a empresa deseja que<br />
ele realize. Essa ação pode ser preencher um formulário, realizar uma compra,<br />
assinar um teste, etc.<br />
Mais especificamente, no Marketing de Conteúdo a Landing Page é usada<br />
para oferecer algum material gratuito, a isca digital. Para isso, o usuário deve<br />
preencher algum formulário com email, nome e outras informações que a<br />
empresa possa solicitar. Ou seja, o usuário fornece informações de contato<br />
valiosas para a empresa e em troca acessa conteúdo relevante.<br />
Em geral, essas páginas contêm muito menos elementos e links do que<br />
uma homepage de um site normal. Isso é feito propositadamente: depois de<br />
conseguir levar um visitante para uma Landing Page, seu único objetivo com ele<br />
deve ser conseguir a conversão.
10<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
2. interesse<br />
entendendo o<br />
processo de<br />
conversão<br />
Como falei, é a isca<br />
digital que justifica o<br />
usuário compartilhar<br />
as suas informações<br />
de contato com a<br />
empresa. A isca digital<br />
pode ser um e-book,<br />
webinar ou hangout,<br />
template, ferramenta,<br />
kit ou quiz.<br />
O processo de<br />
conversão passa<br />
pelo acrônimo AIDA:<br />
Atenção, Interesse,<br />
Desejo e Ação. O<br />
conceito é bastante<br />
importante para<br />
quem trabalha com<br />
Marketing Digital.<br />
1. atenção<br />
O principal objetivo dessa primeira<br />
etapa é ganhar a atenção do visitante,<br />
fazê-lo perceber a oferta. No caso de<br />
uma Landing Page, o que mais chama<br />
a atenção é o conjunto formado pelo<br />
título, subtítulo e imagem.<br />
4. ação<br />
O último passo é efetivamente<br />
a ação, preencher o formulário<br />
e clicar no botão. Sua empresa<br />
tem o papel de não complicar<br />
a vida do usuário, não usar um<br />
formulário muito longo e nem<br />
pedir informações sensíveis<br />
como CPF/CNPJ.<br />
Mais do que atrair a atenção, é preciso<br />
despertar o interesse do visitante.<br />
Depois que o usuário viu a oferta,<br />
ele se pergunta: “será que isso é o<br />
que estou procurando?”. Por isso, é<br />
importante ter um texto descritivo da<br />
oferta, normalmente com parágrafos<br />
curtos e bullet points destacando<br />
benefícios.<br />
3. desejo<br />
Agora o usuário já<br />
viu que você tem<br />
o que ele quer<br />
e gostou disso.<br />
Mas será que é de<br />
confiança e será<br />
entregue conforme<br />
prometido? Aqui<br />
entram em cena<br />
os indicadores de<br />
confiabilidade,<br />
como prova social<br />
e número de<br />
compartilhamento<br />
em redes sociais.
11<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
Use dígitos ao invés de números extensos. Os números, por serem diferentes<br />
das letras, acabam chamando um pouco mais a atenção.<br />
dicas finais<br />
Peça apenas informações pertinentes, se não for ligar para seus Leads, então não<br />
peça o telefone. Ou seja, peça apenas informações que serão úteis em seu processo.<br />
Os principais elementos de uma Landing Page<br />
são o título e o subtítulo. Esses elementos devem<br />
transmitir de maneira clara e direta a proposta de<br />
valor da sua oferta, de forma que, o visitante ao<br />
chegar na página pense: “que oferta interessante,<br />
talvez seja disso que estou precisando”.<br />
Deixe claro o que você está oferecendo, utilize o título<br />
para dizer se trata de um e-book ou outra isca digital.<br />
As pessoas amam comprar, mas odeiam<br />
vendedores, por isso, evite jargões de venda. Fale<br />
dos benefícios que a oferta irá trazer e quais<br />
problemas irá resolver.<br />
Não exagere nos adjetivos e evite neologismos e<br />
palavras que são muito específicas do mercado,<br />
a não ser que você tenha certeza que seu público<br />
está acostumado com esses termos.<br />
Escreva fragmentos e sentenças curtas. As pessoas<br />
não leem na internet, elas escaneiam o texto.
12<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
email marketing<br />
O e-mail marketing é uma das ferramentas digitais<br />
que está por aí há mais tempo, sendo responsável<br />
por um aumento considerável de vendas em<br />
estratégias de Marketing Digital.<br />
negócio. Segundo um estudo da DMA,<br />
75,8% dos profissionais americanos<br />
de marketing estão utilizando<br />
mais e-mails na sua estratégia, se<br />
comparado há três anos atrás.<br />
Há sempre muitos rumores de que o e-mail<br />
marketing estaria morrendo, mas as pessoas<br />
que dizem isso não conseguiram elaborar<br />
uma boa estratégia para garantir que a sua<br />
campanha dê certo e as vendas aumentem com<br />
Lembra que seus visitantes forneceram<br />
seus e-mails por vontade própria,<br />
então o primeiro passo para criar um<br />
relacionamento já foi dado!<br />
base nessa ação.<br />
O grande segredo é enviar o e-mail<br />
Através da Landing Page você consegue uma boa<br />
lista de e-mails de pessoas que estão dispostas a<br />
receber conteúdo relacionado com o seu negócio e<br />
você pode usar isso a seu favor.<br />
certo, com a mensagem certa, para as<br />
pessoas certas e na hora certa! Se feito<br />
da forma correta, o e-mail marketing<br />
é um canal direto para atingir vários<br />
membros da sua audiência, além de<br />
Dentre os canais de comunicação, o e-mail é uma<br />
forma próxima (quase íntima) de interagir com os<br />
seus clientes e com a sua audiência em prol do seu<br />
ser uma excelente forma de oferecer<br />
ofertas exclusivas, nutrir leads, ativar<br />
contatos e oferecer promoções.
13<br />
newsletter<br />
As newsletters geralmente são enviadas para toda<br />
a lista de contatos - ou apenas para uma parte<br />
que demonstrou interesse especial - de forma<br />
periódica, e a característica principal deste tipo de<br />
campanha é a variedade de conteúdo.<br />
A newsletter possui foco em retenção, ou seja, busca<br />
melhorar o relacionamento por meio de conteúdo<br />
relevante que pode auxiliar no dia a dia do leitor.<br />
Já o email marketing é focado em aquisição,<br />
nesse caso o formato pede assinatura, download<br />
de algum material, conversão em compra de<br />
produto e serviço.<br />
Por isso, o investimento em newsletter tende a<br />
vir acompanhado das estratégias de Marketing de<br />
Conteúdo ou Inbound Marketing, por exemplo.
14<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
nutrição<br />
campanhas promocionais<br />
Vamos supor que você criou uma Landing Page e coletou alguns contatos, ou<br />
seja, Leads. Então, é hora de nutri-las até que elas se tornem clientes.<br />
Aqui é bom ter em mente que<br />
“promocional" não quer dizer apenas<br />
email divulgando promoções e<br />
Nesse momento, por exemplo, você pode trabalhar essas leads também com<br />
conteúdos relevantes, mas dentro do assunto que foi tratado na isca digital.<br />
produtos, e sim “promover uma oferta”,<br />
seja ela um conteúdo gratuito ou um<br />
produto de fato. Sua grande vantagem<br />
Se o usuário preencheu o formulário para baixar um ebook sobre melhores<br />
práticas em redes sociais, então é importante continuar nutrindo-o com o<br />
é o foco, já que ela tem um único<br />
objetivo, uma única opção.<br />
assunto até descobrir, por exemplo, quais são os outros interesses dele.<br />
No caso do lançamento de um material<br />
Depois de algum tempo, por exemplo, é possível começar a investir no envio<br />
de assuntos que englobam mais coisas, como Marketing Digital de modo geral,<br />
campanhas em Google AdWords, etc.<br />
educativo, por exemplo, o principal<br />
ponto aqui é definir o público para o<br />
qual a oferta será enviada e realizar<br />
uma segmentação com base nas<br />
Dessa forma, você atrai, cada vez mais, o leitor para perto da sua empresa até<br />
que, em algum momento, desperte o interesse nele pelos produtos e serviços<br />
informações que sua empresa dispõe<br />
na base de Leads.<br />
comercializados pelo seu negócio e se torne um cliente real.
15<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
boas práticas<br />
É interessante fazer uma segmentação<br />
de acordo com os interesses do<br />
seu público. A segmentação exige<br />
um conhecimento afiado de quem<br />
você está atraindo e para onde você<br />
pretende levar cada uma dessas<br />
pessoas que entram em contato com<br />
pessoas que não lhe deram<br />
autorização e, por esse<br />
motivo, sua empresa pode<br />
ser mal vista no mercado.<br />
Além disso, há grandes<br />
chances do seu email ser<br />
marcado como spam.<br />
a sua empresa por meio de algum<br />
formulário. Dessa forma, você consegue<br />
colocar o email certo nas mãos certas.<br />
A frequência de disparo<br />
também é fundamental para<br />
atingir o usuário da forma<br />
Um dos maiores erros e mais comuns<br />
de quem está começando a investir<br />
em Marketing Digital é comprar<br />
listas de email. Comprando listas de<br />
email você terá baixíssimo retorno<br />
no investimento, essas pessoas tem<br />
pouquíssimas chances de interagir<br />
positivamente com a sua marca.<br />
correta. Ela é responsável<br />
pelo engajamento do seu<br />
público com as mensagens<br />
que você está transmitindo,<br />
para não ter uma taxa de<br />
descadastramento muito alta<br />
e, principalmente, não ser<br />
marcado como spammer.<br />
Você estará enviando email para
16<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
ferramentas<br />
rd station<br />
getresponse<br />
A RD Station é a plataforma de automação<br />
de marketing da Resultados Digitais. É<br />
uma solução bem completa para a sua<br />
automação de marketing que pode ser<br />
facilmente adequada ao seu orçamento.<br />
Dentro dela é possível criar fluxos de<br />
nutrição de e-mails, campanhas de e-mail<br />
marketing, landing pages, testes A/B e todas<br />
as ações necessárias para uma estratégia de<br />
Inbound Marketing de sucesso!<br />
mailchimp<br />
Se você está em busca de<br />
uma ferramenta de Marketing<br />
Digital que te auxiliará na<br />
delicada tarefa de Email<br />
Marketing, o Mailchimp é<br />
uma ótima solução.<br />
Nesta ferramenta, você tem<br />
a oportunidade de enviar<br />
emails, fazer automação<br />
de envio, campanhas com<br />
envios estratégicos além de<br />
contar com uma detalhada<br />
gama de relatórios sobre<br />
seus envios. Não deixe de<br />
conferir esta ferramenta!<br />
O GetResponse é uma excelente<br />
plataforma de Email Marketing.<br />
Além de ser simples de usar, ela tem<br />
diversas funcionalidades.<br />
No GetResponse é possível criar fluxos<br />
de nutrição de e-mails, com newsletter,<br />
autorrespostas e rss, campanhas de<br />
e-mail marketing, fluxos de trabalho<br />
de automatização, landing pages<br />
responsivas com vários templates e<br />
formulários para integrar no seu site,<br />
testes A/B, além de CRM para criar e<br />
gerenciar processos de vendas e uma<br />
plataforma de análise através de gráficos.
17<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
mídias pagas<br />
Para acelerar os resultados, a geração<br />
de leads e as vendas, é possível investir<br />
em mídia paga.<br />
A plataforma do Google AdWords ou<br />
os anúncios dentro das redes sociais<br />
permitem opções de segmentação<br />
para garantir o bom resultado de cada<br />
uma das campanhas realizadas pela<br />
empresa.<br />
Vamos apresentar as vantagens de<br />
investir em cada uma dessas opções.
18<br />
google adwords<br />
Por isso, o interessante é<br />
direcionar toda a campanha<br />
para a conversão, seja ela de<br />
geração de leads qualificadas<br />
(que já tem intenção de<br />
adquirir produto ou serviço da<br />
sua empresa) ou de vendas.<br />
Os resultados de anúncio estão<br />
nas duas ou três primeiras<br />
posições na página dos<br />
mecanismos de busca, sempre<br />
de forma destacada com uma<br />
etiqueta de “anúncio”.<br />
Funciona da seguinte forma:<br />
quando o usuário faz uma<br />
busca no Google a respeito de<br />
Uma das vantagens de se investir no Google AdWords são os resultados imediatos.<br />
Por ser uma campanha bem mais direcionada para o seu público e, normalmente, para<br />
pessoas que já estão com a intenção de compra clara, é a melhor opção de investimento.<br />
algum produto ou serviço, o<br />
mecanismo de busca verifica<br />
os possíveis anunciantes para<br />
aquela pesquisa, sempre<br />
Outro benefício do AdWords é descobrir quais são as palavras-chave mais<br />
interessantes para o seu negócio.<br />
analisando a relevância da<br />
empresa e do anúncio. Com<br />
base nisso, uma lista de<br />
Entender como o seu público busca pelos produtos comercializados pela sua empresa é<br />
uma forma de otimizar os seus resultados.<br />
anúncios é exposta para o<br />
usuário e ele faz sua escolha.
19<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
# CPE: o CPE é o Custo Por Engajamento.<br />
Normalmente, o anunciante estipula um<br />
valor para pagar por cada interação ao<br />
anúncio, seja clicar no link, compartilhar,<br />
social ads<br />
favoritar, curtir alguma postagem ou<br />
assistir um vídeo;<br />
Os Social Ads têm sido um grande foco<br />
das empresas. Tratam-se de anúncios<br />
dentro das redes sociais em seus<br />
mais diversos formatos.<br />
# CPA: Custo Por Aquisição é definido<br />
pelo anunciante e determina qual o valor<br />
que a empresa gostaria de pagar por<br />
cada conversão;<br />
A vantagem dessa opção é que a<br />
segmentação dentro das redes sociais<br />
pode ser muito mais precisa, por<br />
meio de interesses, idade, região,<br />
comportamento, características ou<br />
qualquer outra segmentação que seja<br />
relevante para o seu negócio.<br />
Existem algumas siglas muito<br />
importantes quando o assunto é Social<br />
Ads. É preciso conhecer cada uma delas<br />
para entender como se aplicarão na<br />
hora de montar os seus anúncios.<br />
# CPV: no caso do Custo Por Visualização,<br />
o anunciante determina qual valor<br />
gostaria de pagar por cada visualização<br />
em um vídeo;<br />
# CPM: o CPM, Custo Por Mil, abrange<br />
um total de mil impressões em cima de<br />
cada anúncio. O valor pago para cada mil<br />
impressões é estipulado também pela<br />
empresa;<br />
# CPC: Custo Por Clique, como o próprio<br />
nome diz, trata-se de um custo prédefinido<br />
pela empresa para cada vez que<br />
alguém clicar no anúncio veiculado.
20<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
facebook ads<br />
O Facebook também<br />
possui opções de<br />
mídia.<br />
Ele tem algumas<br />
Normalmente, esses anúncios giram em<br />
torno do:<br />
# Reconhecimento de marca;<br />
# Tráfego;<br />
formas mais<br />
avançadas para essa<br />
modalidade, mas<br />
vamos focar nos<br />
passos mais básicos<br />
por enquanto.<br />
A rede possui um<br />
Gerenciador de<br />
Anúncios, que funciona<br />
como um self-service,<br />
em que a empresa<br />
escolhe os formatos<br />
disponíveis na<br />
plataforma, de acordo<br />
com seus objetivos.<br />
# Envolvimento e engajamento;<br />
# Promoção de produto, serviço ou app;<br />
# Geração de cadastros;<br />
# Visualização de um vídeo;<br />
# Visitas a um estabelecimento.<br />
Nessa rede, os modelos mais tradicionais<br />
de monetização são CPC (custo por<br />
clique), CPM (custo por mil impressões)<br />
e CPA (custo por aquisição), os<br />
lances são a partir R$ 0,01, tendo<br />
obrigatoriamente que totalizar um<br />
investimento mínimo de R$ 1,00 por dia.<br />
O Gerenciador de Anúncios é a base<br />
para manter as campanhas rodando<br />
- e, caso você tenha interesse<br />
em investir um valor acima de R$<br />
30.000,00, é possível conseguir ajuda<br />
de um consultor do próprio Facebook.<br />
A segmentação no Facebook é um<br />
dos principais atrativos para a rede e<br />
um dos que mais mostram o quão viável e<br />
interessante é o investimento em anúncios.
21<br />
COMPARTILHE ESSE EBOOK!<br />
instagram ads<br />
Os anúncios criados no Instagram possuem o<br />
formato típico de fotos ou vídeos do aplicativo<br />
e, partir deles, as empresas podem investir cada<br />
até mesmo para lojas de aplicativos,<br />
por exemplo. Além disso, outra opção é<br />
fazer anúncios no Stories.<br />
vez mais em um contato direto com clientes e<br />
possíveis clientes.<br />
Os anúncios do Stories vêm marcado<br />
com a tag de “patrocinado” logo abaixo<br />
A única diferença entre uma foto ou vídeo<br />
comum e uma foto ou vídeo patrocinado é a tag<br />
“patrocinado”.<br />
do nome do usuário, e são colocados na<br />
transição das stories de um usuário para<br />
o outro.<br />
Assim como fariam com quaisquer fotos, vídeos e<br />
perfis do aplicativo, os usuários podem interagir<br />
com os anúncios, dando likes, comentando nas<br />
fotos/vídeos e seguindo o perfil do anunciante.<br />
O mais importante, porém, é que esses<br />
anúncios não podem ser revistos, então é<br />
fundamental investir em algo que cause<br />
grande impacto e grite o nome da sua<br />
marca logo de primeira.<br />
Outra interação possível é feita por meio dos CTAs<br />
- ou call-to-action, chamadas para ação do tipo,<br />
baixar, fazer download, saiba mais, reservar -, que<br />
podem redirecionar o usuário para algum link e<br />
É importante ressaltar que os anúncios<br />
do Instagram também são feitos através<br />
do Gerenciador de Anúncios do Facebook.
22<br />
youtube ads<br />
O YouTube, caracterizado por ser a maior rede<br />
de vídeos do mundo, também é utilizado como<br />
segunda opção na hora de buscar informações<br />
- perdendo apenas para o Google. A rede social<br />
possui mais de um bilhão de usuários que<br />
consomem os mais diversos tipos de conteúdo.<br />
Esta rede já é conhecida como uma opção para a<br />
criação de anúncios, principalmente objetivando a<br />
divulgação da marca ou a geração de leads.<br />
O modelo de compra disponível no YouTube é o<br />
CPV, custo por visualização de vídeo. Nesse caso,<br />
só há pagamento quando o usuário assiste o<br />
anúncio da sua empresa por mais de 30 segundos,<br />
ou se ele interagir com o anúncio por meio do CTA.<br />
Não há um valor mínimo de investimento. É<br />
possível iniciar uma campanha a qualquer<br />
momento, escolhendo um orçamento diário<br />
para o custo por visualização. Para gerenciar<br />
suas campanhas, nesse caso, é preciso utilizar a<br />
plataforma do Google AdWords.
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retargetting<br />
Você já se sentiu perseguido por<br />
anúncios após fazer uma pesquisa nos<br />
mecanismos de busca?<br />
em específico possui aquele<br />
interesse, as empresas<br />
responsáveis por investir em<br />
estratégias de retargetting<br />
O retargetting nada mais é do que<br />
atingir o mesmo usuário mais de uma<br />
vez com anúncios a respeito de um<br />
assunto que ele havia pesquisado.<br />
Observe: ao fazer uma pesquisa sobre<br />
“comprar tênis nike” nos mecanismos<br />
de busca, é comum que esse tipo<br />
de anúncio apareça para você em<br />
outras plataformas, sem que você,<br />
necessariamente, tenha buscado por<br />
ele dentro daquela rede. O objetivo,<br />
nesse caso, é aumentar a conversão<br />
em venda.<br />
Por isso, ao perceber que um usuário<br />
acabam aumentando a<br />
influência dos anúncios<br />
que criaram, fazendo com<br />
que eles apareçam não só<br />
no próprio mecanismo de<br />
busca, mas também em sites<br />
parceiros por meio de rede<br />
de display e redes sociais,<br />
normalmente em um período<br />
de 30 dias.<br />
Para configurar o remarketing,<br />
é necessário inserir a tag de<br />
remarketing nas páginas do<br />
site ou aplicativo, fornecida<br />
pelo AdWords.<br />
Quando as pessoas acessam<br />
as páginas que estão com<br />
essa tag, é como se elas<br />
fossem “marcadas" durante<br />
um tempo determinado.<br />
Essa marcação é o que<br />
as identificará para o<br />
remarketing.<br />
Em seguida, são definidas as<br />
listas compostas por essas<br />
pessoas “marcadas" que<br />
acessaram ou realizaram<br />
alguma ação específica, criando<br />
campanhas de remarketing.
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Tipos de remarketing do Google AdWords:<br />
# Remarketing padrão: os anúncios são exibidos aos visitantes anteriores<br />
enquanto eles navegam em sites e aplicativos da Rede de Display.<br />
# Remarketing dinâmico: é possível exibir anúncios gerados dinamicamente,<br />
isso é, criados pelo próprio AdWords para pessoas que visitaram o site<br />
anteriormente, com produtos e serviços que eles visualizaram enquanto<br />
navegam em sites e aplicativos da Rede de Display.<br />
# Remarketing para dispositivos móveis: é possível exibir anúncios para<br />
pessoas que já usaram seu aplicativo ou site mobile (para dispositivos móveis)<br />
enquanto elas usam outros aplicativos ou acessam outros sites.<br />
# Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: é possível<br />
exibir anúncios a pessoas que já visitaram seu site enquanto elas continuam<br />
pesquisando o que precisam no Google, depois de sair do seu site.<br />
# Remarketing em vídeo: as pessoas que interagiram com os seus vídeos ou<br />
seu canal do YouTube também podem ser impactadas novamente, enquanto<br />
navegam no YouTube e em outro vídeos, sites e aplicativos da Rede de Display.
25<br />
conclusão<br />
O segredo para ter um Marketing Digital<br />
funcionando e dando bons resultados é<br />
investir nos canais certos, aqueles que<br />
seu público está presente. Para isso é<br />
importante conhecer bem os interesses e<br />
hábitos dos consumidores da sua marca.<br />
É importante conhecer todas as<br />
possibilidades dentro do Marketing<br />
Digital. Como vimos uma boa estratégia<br />
não funciona apenas postando no<br />
Instagram, é necessário gerar e nutrir<br />
os Leads e pra isso, há que se ter<br />
meios para isso.
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insta+ negócios<br />
A 7Área Digital é uma empresa com o<br />
objetivo de ajudar as pessoas a estarem a<br />
frente dos seus concorrentes, através de um<br />
conteúdo bem elaborado, e terem condições<br />
ideais para compreenderem o universo do<br />
Marketing Digital.<br />
Estamos sempre em busca dos melhores<br />
conteúdos para nossos clientes e sempre<br />
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