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IDENTIDADE VISUAL A comunicação visual de uma marca é indispensável para promover maior destaque da empresa no mercado. Uma identidade bem planejada, harmoniosa e clara costuma ser assimilada com maior facilidade pelo público-alvo. Assim, para atrair novos clientes, bem como fidelizar aqueles já conquistados, é importante compreender a importância de se fazer um bom investimento em melhorias da marca, o que proporcionará mais força dentro de um mercado tão competitivo. Pensando nisso, reunimos 10 dicas para dar up na comunicação visual da sua empresa e gerar mais oportunidades de negócio: 1 LOGOTIPO A criação do logo é a base da identidade visual de uma marca, pois é aí que tudo começa. Portanto, sua impressão visual deve reunir atributos que a tornem exclusiva. O nome figura como ponto de partida, seguindo-se a fonte tipográfica, o símbolo, as cores e os demais elementos que o complementam, como ilustrações, embalagens, papelaria, design do ambiente, banners, folders, entre outros itens. No momento da criação de uma marca deve-se considerar, ainda, o formato e suas aplicações, as dimensões de redução e aumento para melhor visibilidade em cada veículo de aplicação a ser utilizado. É importante atentar-se, igualmente, ao significado dos elementos usados. Eles devem proporcionar clareza, transparência à marca, e de preferência, da forma mais simples e direta. A máxima “menos é mais” é sempre bem-vinda — e infalível — quando se trata de comunicação visual de uma marca. Representando o Universo Feminino, beleza, suavidade, pureza, fragilidade e delicadeza. Representando a grandeza, abrange também algo mistico e profundo, fazendo jus a missão, e valores da empresa. 6
2PALETA DE CORES Utilize as cores certas! Algumas cores têm características específicas e são mais indicadas para determinados segmentos. Pesquise e descubra quais são as ideais para transmitir a mensagem que você deseja. Vermelho Embora o vermelho tradicionalmente simboliza a grandeza e a força, ele deve ser usado com cautela. O vermelho excita o nosso sistema nervoso e evoca uma ampla gama de sentimentos, de amor e de paixão ao medo e agressão. No entanto, se você quer empurrar seus clientes para uma ação decisiva e desencadear fortes associações (e se você não está com medo de destacar emoções indesejáveis), então esta cor é a sua melhor opção. Amarelo É a cor do calor, diversão e do pensamento criativo. Esta cor é uma poderosa fonte de emoções positivas, que, às vezes, pode ser cansativa. Além disso, amarelo induz à ação. No entanto, ao contrário do vermelho, o amarelo gera vibrações festivas e é orientado a ação sem trazer quaisquer conotações agressivas ou apaixonadas. Se você quer comunicar alegria, certifique-se de usar essa cor ensolarada em seu logotipo. Azul O azul escuro e o azul claro caem na categoria de “cores frias”. Mas isto é uma mera metáfora, pois as cores não têm nada a ver com a temperatura. No entanto, o azul é chamado de “frio” por uma razão. Esta é a cor da água e do céu. Ela acalma, tranquiliza e ajuda a focar no trabalho. O azul dificilmente irá estimular os clientes a tomar decisões espontâneas. No entanto, uma vez que você construir confiança, você pode mantê-lo para os próximos anos. Laranja Localizado entre vermelho e o amarelo na paleta de cores, o laranja une as conotações psicológicas dessas duas cores. Pode parecer que unir duas cores energéticas não traria nada de novo. No entanto, apesar de sua natureza “de fogo”, a laranja é mais sutil e acolhedor. Ele cria uma atmosfera acolhedora e confortável. Verde A cor verde combina o frescor da natureza com um estilo de vida esportivo e saudável. Ele pode comunicar tanto serenidade quanto uma tomada de decisão ativa. O verde apresenta uma combinação bem equilibrada: não é tão provocativo quanto o vermelho, não tão agressivo quanto o amarelo e tão sereno quanto o azul. Se você está à procura de harmonia e simplicidade, você deve definitivamente escolher o verde. Violeta Violeta é a cor da aristocracia e da realeza, espiritualidade e magia. O violeta está associado ao poder e a grandeza – assim como o vermelho. No entanto, ao mesmo tempo que tem uma conotação nobre, ele também é calmante. Cor-de-rosa Significa romantismo, ternura, ingenuidade e está culturalmente associada ao universo feminino. Beleza, suavidade, pureza e delicadeza. Os tons de rosa escuro estão associados à sensualidade e à sedução feminina. 7
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