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EDITORIAL
Diretora Geral
Aymê Gonçalo
Subdiretora Editorial
Aymê Gonçalo
Editor de Desing interiores
Aymê Gonçalo
Diretor de Arte
Aymê Gonçalo
Desing Grafico
Aymê Gonçao
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SUMÁRIO
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Identidade
Identidade
Visual
14 marketing
sensorial
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O LIVRO QUE FAZ VOCÊ SAIR DO LUGAR!

IMPACTANDO SUAS IDEIAS COM RESPONSABILIDADE.
Serviços de Propaganda, Marketing, Design e Design de Interiores.
Localização: Rua Cel. Marcondes de Matos, 36 – Edifício Três Irmãos –
Centro – Taubaté/SP
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IDENTIDADE
VISUAL
A comunicação visual de uma marca é indispensável para promover maior destaque da empresa
no mercado. Uma identidade bem planejada, harmoniosa e clara costuma ser assimilada com
maior facilidade pelo público-alvo.
Assim, para atrair novos clientes, bem como fidelizar aqueles já conquistados, é importante compreender
a importância de se fazer um bom investimento em melhorias da marca, o que proporcionará
mais força dentro de um mercado tão competitivo.
Pensando nisso, reunimos 10 dicas para dar up na comunicação visual da sua empresa e gerar
mais oportunidades de negócio:
1 LOGOTIPO
A criação do logo é a base da identidade visual de uma marca, pois é aí que tudo começa. Portanto,
sua impressão visual deve reunir atributos que a tornem exclusiva.
O nome figura como ponto de partida, seguindo-se a fonte tipográfica, o símbolo, as cores e os
demais elementos que o complementam, como ilustrações, embalagens, papelaria, design do ambiente,
banners, folders, entre outros itens.
No momento da criação de uma marca deve-se considerar, ainda, o formato e suas aplicações,
as dimensões de redução e aumento para melhor visibilidade em cada veículo de aplicação a ser
utilizado.
É importante atentar-se, igualmente, ao significado dos elementos usados. Eles devem proporcionar
clareza, transparência à marca, e de preferência, da forma mais simples e direta. A máxima
“menos é mais” é sempre bem-vinda — e infalível — quando se trata de comunicação visual de
uma marca.
Representando o Universo Feminino, beleza, suavidade, pureza,
fragilidade e delicadeza.
Representando a grandeza, abrange também algo mistico e profundo,
fazendo jus a missão, e valores da empresa.
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2PALETA DE CORES
Utilize as cores certas! Algumas cores têm características específicas e são mais indicadas para determinados
segmentos. Pesquise e descubra quais são as ideais para transmitir a mensagem que
você deseja.
Vermelho
Embora o vermelho tradicionalmente
simboliza a grandeza
e a força, ele deve ser usado
com cautela. O vermelho
excita o nosso sistema nervoso
e evoca uma ampla gama de
sentimentos, de amor e de
paixão ao medo e agressão.
No entanto, se você quer empurrar
seus clientes para uma
ação decisiva e desencadear
fortes associações (e se você
não está com medo de destacar
emoções indesejáveis),
então esta cor é a sua melhor
opção.
Amarelo
É a cor do calor, diversão e
do pensamento criativo. Esta
cor é uma poderosa fonte de
emoções positivas, que, às
vezes, pode ser cansativa.
Além disso, amarelo induz à
ação. No entanto, ao contrário
do vermelho, o amarelo gera
vibrações festivas e é orientado
a ação sem trazer quaisquer
conotações agressivas ou
apaixonadas.
Se você quer comunicar alegria,
certifique-se de usar essa
cor ensolarada em seu logotipo.
Azul
O azul escuro e o azul claro
caem na categoria de “cores
frias”. Mas isto é uma mera
metáfora, pois as cores não
têm nada a ver com a temperatura.
No entanto, o azul
é chamado de “frio” por uma
razão. Esta é a cor da água e
do céu. Ela acalma, tranquiliza
e ajuda a focar no trabalho.
O azul dificilmente irá estimular
os clientes a tomar decisões
espontâneas. No entanto, uma
vez que você construir confiança,
você pode mantê-lo para
os próximos anos.
Laranja
Localizado entre vermelho e
o amarelo na paleta de cores,
o laranja une as conotações
psicológicas dessas duas cores.
Pode parecer que unir duas cores
energéticas não traria nada
de novo.
No entanto, apesar de sua
natureza “de fogo”, a laranja é
mais sutil e acolhedor. Ele cria
uma atmosfera acolhedora e
confortável.
Verde
A cor verde combina o frescor
da natureza com um estilo de
vida esportivo e saudável. Ele
pode comunicar tanto serenidade
quanto uma tomada de
decisão ativa. O verde apresenta
uma combinação bem
equilibrada: não é tão provocativo
quanto o vermelho,
não tão agressivo quanto o
amarelo e tão sereno quanto o
azul. Se você está à procura de
harmonia e simplicidade, você
deve definitivamente escolher
o verde.
Violeta
Violeta é a cor da aristocracia
e da realeza, espiritualidade
e magia. O violeta está associado
ao poder e a grandeza
– assim como o vermelho. No
entanto, ao mesmo tempo que
tem uma conotação nobre, ele
também é calmante.
Cor-de-rosa
Significa romantismo, ternura,
ingenuidade e está culturalmente
associada ao universo feminino.
Beleza, suavidade, pureza e
delicadeza.
Os tons de rosa escuro estão
associados à sensualidade e à
sedução feminina.
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3FACHADA
A fachada é a primeira impressão de sua loja, para quem ainda não é cliente.
Por esse motivo observe seu futuro cliente, e algumas perguntas devem ser feitas: O que eles
procuram? Para onde eles olham? O que faz com que eles desviem o olhar enquanto andam?
Procure também harmonizar a sua fachada com o conceito visual da sua empresa, marca e produtos.
Se é uma loja pouco conhecida, tente inserir elementos que já comuniquem às pessoas o que
sua empresa oferece. Tão impontante como fazer uma fachada de loja bonita é fazê-la de modo a
passar sua identidade visual.
É muito importante que sua loja esteja de acordo com o lugar onde ela será encontrada, seria em
um shopping? no centro de uma cidade? Onde ela se encontraria?
New Big Cosméticos Professional Edition
Loja se encontra no Shopping Iguatemi, Av.
Brg. Faria Lima, 2232 - Jd. Paulistano, São Paulo
- SP Loja-233
Destinada a profissionais da Área da Beleza,
como Maquiadores, Esteticistas, Manicures,
Cabeleireiros, entre outros.
New Big Supermercado dos Cosméticos.
Loja se encontra na Rua Visconde do Rio Branco,232-
Centro/Taubaté.
Destinada ao publico final, consumidores de
todos as áreas, com produtos de linhas comerciais
até as profissionais, atendendo uma ampla
diversidade de público.
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AGREGUE OS
VALORES E OBJETIVOS
É importante considerar que toda a identidade visual empregada estará representando o conceito
da sua marca. Tudo deve comunicar a ideia da empresa, seus valores, objetivos e missão.
Dessa forma, a marca terá um impacto imediato sobre o público, que saberá identificar os valores
da empresa já no primeiro contato.
Então desde a sacola onde irá ser embalado os produtos até os quadros na parede e a cor da loja,
é importante que transmita o que a empresa tem como objetivo!
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5USE A CRIATIVIDADE
Saia da caxinha, e use sua criatividade. Pegue os temas da sua empersa e use eles como
decoração, ouse e faça o diferente!
Iluminária de Secador! Na
cor que representa a marca!
Dando uma luz ambiente
ao local, de maneira
diferente e autêntica!
É utilizado a carcaça do
secador, 7 lampadas e os
fios para ligar tudo!
Fica lindo e super diferentão,
seus clientes irão
se surpreender com um
diferencial assim.
Espaço para uma iluminação diferente também pode
ser bem atrativo, lembrando sempre dos significado
das cores é muito importante nesse momento.
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6ESPAÇO DEDICADO
É importante encontrar em seu estabelecimento um espaço dedicado aos clientes, agregando
valor e interesse, um espaço que “encha os olhos” e façam com que eles, admirem sua marca. De
maneira em que haja um divulgação espontanea pelo seus clientes!
Espaço para fotos, com o Slogan da empresa.
Camarim para aplicação de maquiagens e
testes.
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6espelhos
Espelhos têm uma atmosférica mágica e seu uso na decoração ainda confere requinte e charme.
Além de ampliarem os ambientes e aumentarem sua iluminação, os espelhos ainda podem melhorar
- e muito - a energia de um local.
Espelho na lateral da loja:
é muito positivo ter um espelho
na parede lateral da loja.
Confere a sensação de estar
em uma loja grande, vendendo
mais e prosperando mais.
Espelho em vitrines: também
é muito positivo para a
loja. O espelho irá destacar o
que está exposto na vitrine e
chamar a atenção de quem
passa pelo comércio. Ainda,
o espelho dá a sensação de
amplitude.
Espelho ao lado da entrada
ou da porta: para atrair
boas energias, oportunidades,
vendas, clientes e sorte, coloque
um espelho na lateral
da entrada a 90° em relação
à porta. O mágico objeto irá
refletir a porta aberta e todos
e tudo que entram por ela.
Espelhos flexiveis no centro da loja, e nas laterais superiores da loja, dando a
sensação de amplitude, sendo util para a aplicação e de produtos da loja.
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7 iluminação
A iluminação é um fator de grande importância para o comércio varejista, já que realça as mercadorias
expostas, atraindo o consumidor. Além disso, é responsável por criar uma atmosfera
agradável e harmoniosa na loja, integrando o espaço físico com os produtos expostos. Para se ter
uma ideia, pontos muito brilhantes ofuscam o resto da loja; e objetos no escuro passam despercebidos.
A iluminação é responsável, em grande medida, por criar dentro da loja um ambiente agradável
e convidativo, fazendo com que os clientes se sintam envolvidos por ele. Cria a sensação de
aconchego e de bem-estar, o que pode repercutir nas vendas. Por isso, exerce forte influência no
comportamento de compra dos consumidores. Ter equilíbrio no uso das luzes é o segredo para
alavancar os negócios.
Iluminação x público
Ao determinar a iluminação da loja, as características
socioeconômicas dos consumidores
devem ser levadas em conta. A luz pode fazer
uma loja parecer mais ou menos sofisticada demais.
Um ambiente popular fica mais atraente
com uma luz mais clara, forte e uniforme, pois
transmite a impressão de agilidade. Em locais
sofisticados, o uso da sombra é muito importante,
criando contrastes entre os objetos iluminados
(em destaque) e os ofuscados.
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marketing
sensorial
O que é Marketing Sensorial, e como
isso pode fazer você vender mais?
Em nosso dia a dia, somos estimulados positivamente
por diversos tipos de elementos diferentes.
Somos atraídos por uma bela foto em um
outdoor gigante, temos fome ao sentir o cheiro
de comida de nosso restaurante favorito, ouvimos
músicas agradáveis que nos remetem a
bons momentos e sentimos conforto ao sentir a
textura de nosso cobertor durante a noite fria. E
sabe o porquê disso, simplesmente: marketing
sensorial.
O marketing sensorial nos ensina a utilizar todos
esses estímulos positivos para reforçar e
melhorar o nosso trabalho de branding. Seja de
qual for o segmento de sua empresa, é possível
alinhar estratégias de marketing, que combinem
vários sentidos para reforçar a imagem positiva
da empresa na mente dos seus consumidores.
Como aplicar o marketing sensorial na minha empresa?
O marketing sensorial é uma excelente forma de se diferenciar e se fixar na mente de seus consumidores,
seguindo a tendência de grandes empresas. A boa notícia é que, com criatividade, muitas
aplicações possuem um custo de implementação e manutenção baixos e podem, efetivamente,
fazer muita diferença.
Uma simples reforma nos estofados
e a adição de um carpete
confortável em um provador de
roupa pode trazer uma sensação
de conforto que fará seu
cliente se sentir mais propenso
a passar mais tempo dentro de
sua loja.
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Sabe quando você passa por
uma loja e sente sempre um
mesmo cheiro específico?
Isso faz com que, sempre que
sentir aquele cheiro, você seja
remetido à lembrança daquela
marca. Isso pode ser aplicado
através da escolha de um perfume
específico e da utilização
dele em seus pontos de venda,
produtos, embalagens e acessórios.
Quem aí não lembra do cheiro
da loja Melissa! Amor pelo
cheiro imagina pelos produtos!
Outra forma de investir no marketing sensorial é prestar atenção
à música que toca em sua loja. Em vez de deixar uma estação
de rádio tocando músicas aleatórias que podem não condizer
com o estilo de seu produto, invista na criação de playlists que
possuam elementos em comum com a mensagem que você
gostaria de passar. A Starbucks investiu nesse aspecto e é um de
seus grandes destaques!
O paladar pode ser estimulado
através de pequenos mimos
que podem ser oferecidos:
chocolates, sucos ou mesmo
apenas água. Tudo isso causa
uma impressão positiva e pode
elevar o humor de uma pessoa
indisposta em questão de segundos,
saciando uma necessidade
fisiológica que ela possa
ter naquele momento.Nessa
loja da Vivo há um espaço de
espera para o cliente onde servem
amendoins, café e água!
Uma grande parte do orçamento de Marketing é gasto apenas em recursos visuais. No entanto,
o impacto do estímulo visual no comportamento de compra do cliente não se limita a imagens ou
logotipos. Iluminação, espaço e cores são veículos importantes para criar um ambiente agradável,
despertando atenção ou relaxamento, dependendo da intenção, em sua loja de varejo. As cores
podem não só influenciar um cliente a fazer uma compra, como influenciam no reconhecimento da
loja enquanto marca.
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