Contato VIP - Dezembro 2019 - Santa Rosa

COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COM RAQUEL BEATRIZ NIENOW
Ela é Bacharel em Design (ULBRA Carazinho), Especialista em Gestão Estratégica de Marketing e
Branding (ULBRA Carazinho) e atua nas áreas de branding, marketing, design de embalagens, design
gráfico, social media, fotografia e produção audiovisual para cursos e anúncios. Raquel comanda a
Berkana e nessa entrevista compartilha um pouco da sua trajetória e do seu conhecimento
Que caminhos te levaram a atuar na
área do design e do marketing? Por
ter sido incentivada artisticamente pela
minha família, acabei adquirindo algum
conhecimento da área criativa e visual, o
que me levou à escolha do curso de Design.
Lá ampliei meus conhecimentos e pude
me preparar para o mercado de trabalho,
onde atuei como colaboradora por alguns
anos. Ao perceber que eu podia fazer
mais pelas empresas onde trabalhei, parti
para a pós-graduação onde aliei todo o
aprendizado já existente a uma nova forma
de pensar. Nasceu aqui uma pessoa com
desejo de efetivamente, auxiliar no sucesso
de várias empresas através do pensamento
estratégico.
O que mais te encanta nessa área de
atuação? Toda a criatividade envolvida.
Por mais que se utilizem metodologias para
guiar um projeto, é a criatividade quem
une todas as ideias e as transforma em algo
diferenciado e inovador.
Como nasceu a Berkana? A vontade de
ter o próprio negócio sempre esteve presente
em mim. Posso dizer que a Berkana
teve sua origem há muito tempo atrás, em
um simples rascunho escrito a mão no ano
de 2009. Tratava-se de uma meta para 10
anos que criei quando o então professor
Julio Colbeich delegou esta tarefa à turma
de Design. Sempre acreditei na importân-
cia de tornar as metas visíveis através da
escrita, há estudos que comprovam sua
eficiência e a Berkana é uma prova que isso
realmente funciona.
Na sua opinião, os empresários estão
mais ou menos conscientes sobre o
que é o trabalho de comunicação e os
benefícios que ele proporciona para a
marca e para a empresa? Acredito que
estão mais conscientes. A internet trouxe
acessibilidade de informação para todas
as categorias de mercado, conscientizando
e apresentando casos de sucesso que
fazem muitos empreendedores tomarem
a iniciativa de buscar mais informação ou
contratarem alguém para ter uma visão
macro sobre o negócio, conseguindo assim,
identificar melhorias de forma clara e
eficiente.
Conta pra gente, o que não pode
faltar em um bom marketing? O
bom marketing é o resultado da execução
bem-sucedida de determinados estágios
sequenciais e distintos. Levando isso em
consideração, acredito que os primeiros
passos do planejamento estratégico merecem
um pouco mais de atenção. Neste caso,
seria o estudo detalhado das necessidades
do cliente/empresa, levando em consideração
o posicionamento da marca para
que posteriormente haja coerência entre a
campanha e o negócio.
Afinal de contas, qual é o primeiro
passo para ser bem-sucedido na
divulgação de uma empresa? Ter um
bom alicerce de marca, ou seja, um Branding
bem estruturado. O Branding é o desenvolvimento
de identidade visual que vai
além da imagem, onde define-se o DNA da
empresa abrangendo posicionamento, personas,
análises de concorrência, estratégias,
dentre outros tópicos, com a finalidade de
trazer uma experiência de marca única e
completa. Com isso em mãos, a empresa
consegue trabalhar com o marketing de
forma assertiva.
FOTO | DANIEL TATSCH
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