Marketing de Oportunidade

AFINAL
O que é Marketing
de Oportunidade
By Liga de Marketing

O que é Marketing de
Oportunidade?
O marketing de oportunidade é uma estratégia
que visa o aproveitamento de um
marco/acontecimento importante em prol do
aumento do "buzz" de uma marca em meio a uma
situação, por exemplo, datas comemorativas,
momentos socieconômicos marcantes e notícias
polêmicas no geral. Nessa lógica, podemos ver no
momento atual que a pandemia do coronavírus
está gerando diversas oportunidades para os
profissionais da área de marketing.
Buzz
Buzz marketing é uma técnica que visa a disseminação da
propaganda de um produto ou serviço através de cadeias
de consumidores, gerando engajamento.

Objetivo
O objetivo do marketing de oportunidade é
fazer com que o seu produto ou serviço seja
lembrado diante dos acontecimentos da
atualidade, de forma que a marca se torne o
destaque do momento por alguma ação
realizada. A interação com o cliente é uma
forma para aplicar essa estratégia, portanto,
quando uma empresa interage com o seu
público nas redes sociais ela está
promovendo uma estratégia de aproximação
(oportunidade).

Aplicação
Se comunicar com seu público
Conversar com seu público/consumidores da maneira
com que eles pensam é muito vantajoso para a sua
marca, já que o seu posicionamento e a sua
comunicação precisa estar de acordo com o que as
pessoas esperam, sejam eles (a) por meio de
mensagens, comentários, vídeos, interações etc.
Ex: Estar presente nas redes sociais
É muito importante ter uma presença ativa nas redes
sociais, pois se você se aproveita de algum
acontecimento específico somente naquele momento,
seus consumidores irão deduzir que sua marca é
oportunista, por isso, é essencial que os profissionais
do marketing estejam atualizados.

Quais equívocos
devemos evitar?
Falhas na linguagem
A comunicação é muito válida neste momento, porém
não podemos utiliza-lá da maneira errada. Muitas
empresas não conseguem transmitir uma boa
propaganda/campanha, porque se comunicam de
forma imprópria ferindo a integridade de seus
consumidores.
Tratar temas polêmicos de forma
inadequada
As marcas precisam adotam um posicionamento muito
estratégico no que diz respeito a assuntos polêmicos
como: política, religião, lutas sociais etc.

Bons exemplos Marketing
de Oportunidade
Live no Youtube:
Jorge e Mateus
Nesse período de quarentena
a dupla Jorge e Mateus
aproveitaram a oportunidade
para fazer uma live ao vivo
para os seus fãs e
espectadores e atingiram a
marca mundial no dia 05/04
em visualizações ao vivo em
uma live.

Bons exemplos Marketing
de Oportunidade
Whooper da Quarentena:
Burger King
A famosa rede de fast-food
Burger King ensina seus
consumidores a como fazer o
famoso Whooper em sua
própria casa, sabe-se que o
Whooper não fica idêntico ao
original, porém publicações
como essa demonstram uma
importância da marca com os
seus consumidores em meio a
essa situação de quarentena.

Bons exemplos Marketing
de Oportunidade
Doação de automóvel:
Fiat Automóveis
O desejo de Babu, um dos
integrantes do BBB20 era
ter uma Fiat Toro. Com
isso, a marca percebeu uma
oportunidade que seria
doar esse carro para o
participante do reality
show, gerando muita
repercussão nas redes
sociais e uma boa
visibilidade para a Fiat.

Bons exemplos Marketing
de Oportunidade
Produção de alcool em gel e máscaras para
doação à hospitais públicos: AMBEV
A Ambev frente a situação atual fez uma nova ação de
enfrentamento a pandemia. A empresa disponibilizou
capotes que constituem o EPI utilizados pelos profissionais
da saúde, estes produtos foram feitos a partir do plástico
que a Ambev utiliza em sua linha de produção.

Conclusão
Para terminar, percebe-se que para fazer um
bom marketing de oportunidade as empresas
devem posicionar suas marcas de modo que
elas conversem com seus consumidores. A
linguagem utilizada no momento certo, com
certeza irá gerar uma grande oportunidade
para sua marca se sair bem em alguma
campanha ou propaganda, basta estudar o
mercado e suas tendências de modo que sua
ação traga alegria e satisfação para seus
clientes.