Manual de Identidade Visual Instituto Holcim

Índice Geral
1
Introdução
2
Marca
3 Marca Instituto Holcim
4 Área de não-interferência e tamanho mínimo de utilização
5 Uso isolado da marca Instituto Holcim
6 Cores-padrão / versões preferenciais
7 Cores-padrão / versões monocromáticas
8 Alfabeto-padrão
9 Marca sobre fundos especiais
10 Usos incorretos da marca
3
Material institucional
12 Impressos institucionais
13 Papel de carta
14 Envelope ofício
15 Envelope saco 190 mm x 250 mm
16 Envelope saco 260 mm x 360 mm
17 Cartão de visitas
18 Pasta 230 mm x 305 mm
4
Material de Divulgação
20 Material promocional
21 Modelo de apresentações
22 Folder institucional
23 Marca em brindes
24 Publicidade
25 Anúncio (vertical)
26 Anúncio (horizontal)

Introdução
1
As regras e padrões de veiculação da marca
contidos neste manual devem ser, em todas
as situações, rigorosamente respeitados.
Assim, é essencial que o parceiro ou
colaborador o leia atentamente e procure
compreender sua abrangência e o conceito
de utilização aqui formulados.
O objetivo deste manual é dar aos nossos parceiros
e colaboradores os instrumentos para reproduzir
e veicular as logomarcas corretamente. Estão aqui
descritos seus desenhos, suas proporções e suas
cores, bem como os padrões estabelecidos para
sua aplicação em várias situações.
Deste modo, este capítulo do manual concentrase
nas instruções de uso da marca, determinando
como reproduzi-la, como optar pelas versões
disponíveis de forma e de cor, como escolher estas
versões em função das proporções, das cores dos
campos de aplicação e das eventuais interferências
de outros elementos gráficos.
O atento cumprimento deste conjunto de
normas e orientações certamente potencializará
o reconhecimento de nossa identidade
visual, valorizando nossas logomarcas e
trazendo benefícios e melhores retornos a
todos os participantes do empreendimento.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 1

Marca
2
3 Marca Instituto Holcim
4 Área de não-interferência e tamanho mínimo de utilização
5 Uso isolado da marca Instituto Holcim
6 Cores-padrão / versão preferencial
7 Cores-padrão / versões monocromáticas
8 Alfabeto-padrão
9 Marca sobre fundos especiais
10 Usos incorretos da marca
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 2

Marca
Instituto Holcim
Marca - principal identificador.
Trata-se da forma padronizada de veicular
conjuntamente a marca nominativa e marca
figurativa, em proporções definidas
de tamanho e de posicionamento.
A marca abaixo foi planejada e definida
em todos os detalhes; portanto, não deve
ser alterada em nenhuma de suas características
de desenho ou proporção.
A veiculação desta marca deve ser prefencialmente
completa, contendo o slogan.
A veiculação das marcas nominativa
e figurativa isoladamente é aceita
em alguns casos e as regras para este uso
estão contidas na págiuna 5 deste manual.
A marca figurativa (desenho da criança lendo,
globo e árvore) é um ícone que sintetiza
visualmente os conceitos do Instituto Holcim
e sua imagem. Planejada e definida em
todos os detalhes, não deve ser alterada em
nenhuma de suas características de desenho.
O marca nominativa é a forma padronizada
de grafar os nomes “Instituto Holcim” ou
“Para o desenvolvimento sustentável”. Utiliza
o alfabeto TheSans, especialmente ajustado
em relação ao espacejamento e ao desenho
das letras. Exatamente por isso, não se
aconselha a montagem do marca nominativa
através da composição das letras do alfabeto
(mesmo que seja o alfabeto especificado),
para não alterar as particularidades do
desenho.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 3

Área de não-interferência e
tamanho mínimo de utilização
A marca Instituto Holcim é traçada
seguindo rigorosamente geometria
para o posicionamento de todos
os seus elementos. Estes critérios
devem ser respeitados.
A área de não-interferência define a distância
mínima que separa a marca de outros elementos,
como bloco de textos, títulos e imagens,
preservando a visibilidade e a legibilidade
da assinatura.
A área demonstrada abaixo (2/5H) deve ser
considerada a área mínima de não-interferência
ao redor de toda a marca.
O tamanho mínimo de utilização é baseado
na altura do H da palavra Holcim, que deve
ser de 4,6 mm, e não poderá ser reproduzida
em tamanhos menores do que os
demonstrados abaixo.
Cotas em milímetros
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 4

Uso isolado da marca
Instituto Holcim
O uso isolado da marca Instituto Holcim é
permitido apenas em situações específicas.
A separação dos elementos da marca Instituto
Holcim é aceita, desde que regras, como a
proporção da marca e a tipografia, sejam seguidas.
A marca Instituto Holcim possui regras para
outros usos, com a versão monocromática
e negativa.
Consulte a página 7 deste manual.
A marca figurativa Instituto Holcim pode
ser utilizada em destaque, para dar efeito
dramático. A marca figurativa destacada
deve ser aplicada sempre colorida e sobre
fundo branco (sem impressão).
Sua utilização só é permitida em peças
promocionais (camisetas, cartazes, capas
de cadernos e livros, sacolas, etc), sempre
acompanhada da marca completa.
A marca completa, por sua vez, deve,
preferencialmente, estar numa face
do produto em que a marca figurativa
não apareça.
A marca nominativa deve ser usada para
identificar as peças promocionais em que
aparecem a marca figurativa acima.
A marca completa Instituto Holcim deve
ser utilizada em todo material produzido
pelo Instituto Holcim.
Veja exemplos de aplicação dessas marcas
nas páginas 21, 22, 23, 25 e 26.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 5

Cores-padrão
versões preferenciais
São as cores padronizadas utilizadas para
veiculação da marca. São, também, as cores
de uso preferencial em toda e qualquer peça
de uso permanente ou prolongado.
As cores principais da marca Instituto Holcim
estão citadas abaixo, sempre baseadas
na Referência Pantone, que pode ser obtida
pelo site www.pantone.com
Na impressão em quadricromia, os tons da
Referência Pantone podem ser obtidos pela
combinação das cores reticuladas CMYK
(cyan, magenta, amarelo e black)
nas porcentagens indicadas abaixo.
Cotorno do desenho e letras
Pantone Process Black CVU
C: 0, M:0, Y:0, K:100
Preenchimento do Globo
Pantone 284 CVU
C: 60, M:20, Y:0, K:0
Informação Importante:
Certifique-se de que , no processo
de impressão, o preto seja a última cor
a ser impressa evitando-se assim manchas
e irregularidades visuais.
Preenchimento da Árvore
Pantone 373 CVU
C: 20, M:0, Y:50, K:0
Preenchimento do Livro
Pantone Yellow 012 CVU
C: 0, M:10, Y:100, K:0
Versão Preferencial:
Versão Preferencial Negativa:
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 6

Cores-padrão
versões monocromáticas
Versões em preto-e-branco
Quando não for possível utilizar as cores
padronizadas preferenciais, use uma das versões
preto-e-branco aqui apresentadas. O preto
(Pantone Process Black) se mantém e as cores
se tornam cinzas de mesmo tom (Pantone
Process Black 25%). Para fundos escuros,
utilize a versão negativa.
As alternativas apresentadas nesta página
são únicas e outros usos não são aceitos.
Versão em preto-e-branco
100% black e 25% black.
Utilize esta versão quando não puder
veicular a marca na versão preferencial
colorida e se for possível a impressão
da retícula.
Versão em preto-e-branco negativa
100% branco e 25% black.
Utilize esta versão sobre fundos
escuros ou pretos.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 7

Alfabeto-padrão
Arial e TheSans Classic.
Arial para documentos de uso geral;
TheSans para publicações, anúncios,
sinalizações, etc.
O uso consciente da tipografia é essencial para
a integridade e manutenção da marca. Portanto,
procure utilizar, sempre que possível, a família
tipográfica Arial para compor cartas, memorandos
e outros documentos, assim como a família
tipográfica TheSans para publicidade,
anúncios, embalagens, sinalizações, etc.
Arial
Para compor textos de cartas, memorandos,
apresentações e outros documentos.
Use Arial Regular e Italic para textos corridos
de documentos.
Use Arial Bold e Bold Italic para dar ênfase
em textos de documentos, como títulos e
subtítulos.
TheSans
Quando disponível, esta é a família
tipográfica preferencial para veiculação
de publicações, anúncios, embalagens, etc.
Use TheSans Light e Light Italic para textos
longos de cartas, memorandos e publicações.
Use TheSans Plain e Italic para textos
e publicações.
Use TheSans Semi Bold e Semi Bold Italic
para enfatizar parágrafos ou textos em
publicações.
Use TheSans Bold e Bold Italic para
dar maior destaque a títulos e subtítulos
em publicações.
Use TheSans Caps quando precisar alinhar os
números.
TheSans Light Caps
TheSans Caps
TheSans Semi Bold Caps
TheSans Bold Caps
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 8

Marca sobre
fundos especiais
A marca e o fundo onde estiver aplicada
devem estar sempre em harmonia, evitando
causar conflitos visuais.
Aplicar a marca preferencialmente sobre fundos
brancos ou claros e em sua versão colorida
preferencial.
Se precisar aplicar sobre imagens, procure, sempre
que possível, uma área clara, sem texturas, para
que não haja conflitos visuais.
Sobre fundos escuros ou pretos utilize
a versão negativa, em que a marca
aparece em branco.
Utilize, sempre que possível, a versão colorida
preferencial sobre fundos claros ou brancos.
Sobre fundos médios, onde ainda é possível a
visualização da assinatura na versão positiva,
utilize a versão positiva.
Sobre fundos escuros ou pretos
utilize a versão negativa.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 9

Usos incorretos
da marca
O uso incorreto da marca é proibido.
A logomarca é o elemento visual mais importante
da Identidade Visual de uma empresa. Portanto, os
exemplos abaixo indicam os usos incorretos
da marca, que nunca devem ser usados.
Use a versão monocromática definida por
este manual. Neste exemplo, as retículas
de cinza foram retiradas, o que não deve
ser feito.
Nunca converta automaticamente
as cores das logomarcas.
Para utilizar a marca em preto-e-branco,
consulte as versões monocromáticas,
na página 7 deste manual.
Use a versão negativa definda por este
manual. Neste exemplo, completamente
errado, o quadro com o desenho perdeu
o fundo branco e as retículas de cor, além
de ter o seu contorno branco.
Neste exemplo ao lado, a fonte Arial
substituiu a fonte original da marca.
Isso é errado e nunca deve ocorrer.
É proibido mudar as cores da marca Instituto
Holcim, como neste exmplo. Todas as
variantes permitidas estão contidas neste
manual e nenhuma variante deve ser usada.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 10

Material
Institucional
3
13 Papel de carta
14 Envelope ofício
15 Envelope saco 190 mm x 250 mm
16 Envelope saco 260 mm x 360 mm
17 Cartão de visitas
18 Pasta 230 mm x 305 mm
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 11

Impressos
institucionais
Toda comunicação que enviamos por meio
dos impressos institucionais expressa nosso
padrão de identidade.
A papelaria de correspondência é um
dos itens mais utilizados como veículo
de nossa Identidade Visual.
Todas as correspondências, cartas, envelopes
e memorandos, que enviamos expressam nossa
identidade e representam o Instituto Holcim para
o público em geral, em todos os níveis hierárquicos,
externos ou internos.
Devem ser rigorosamente produzidos
ou reproduzidos, impressos e acabados,
dentro de ótimos padrões de qualidade,
pois estes impressos devem refletir nosso
padrão de excelência.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 12

Papel de carta
Formato
A4, 210 mm x 297 mm.
20
35,2
5 2,5
Marca Instituto Holcim
14,5
5
Medida: 5 mm. Esta medida é baseada
na altura do H da marca Instituto Holcim.
Cores: letras e contorno do desenho em
Pantone Process Black e o preenchimento
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos do
exemplo apresentado.
Bloco de endereço
Endereço e telefones bem como a frase
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
corpo 8 pt, entrelinha 10 pt e alinhamento
à esquerda. Endereço do site em The Sans
Bold, corpo 8 pt. Cor: black.
Posicionado conforme as cotas
e alinhamentos do exemplo apresentado.
Texto da correspondência
Em Arial Regular, corpo 11 pt, entrelinha 14 pt,
alinhamento à esquerda. Cor: black.
Posicionado conforme as cotas
e alinhamentos do exemplo apresentado.
20
Ao
Nome da Empresa
Nome do Destinatário
Departamento ou Cargo
Rua, Número, Complemento
CEP Cidade Estado País
Ref: Assunto
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Proin vitae turpis. Quisque quam
nisl, mattis placerat, vehicula in, bibendum ac, magna. Donec lacinia. Morbi molestie dui eget
mauris. Sed id nibh. Nulla nonummy nulla nec nulla. Nam quis justo. Nullam et dolor non justo
tincidunt sollicitudin. Suspendisse condimentum pretium erat. Ut luctus. Nam nisl ipsum, eleifend
vel, sollicitudin at, tincidunt non, dui.
Nam aliquam luctus urna. Vivamus purus lectus, consequat sed, vestibulum a, mattis nec, mauris.
Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Morbi
sagittis, mauris nec pellentesque tincidunt, lorem diam ultricies lorem, eget tempus magna erat
at tellus. Vivamus tincidunt. Praesent nec diam. Mauris vitae arcu in nunc pretium lobortis. Nullam
suscipit elit a ante. Ut eleifend mattis nunc.
Cras neque enim, pellentesque et, cursus ut, nonummy et, quam. In hac habitasse platea
dictumst. Nulla erat leo, pulvinar nec, sodales at, elementum sit amet, mi. Maecenas porttitor
imperdiet eros. Fusce lorem ipsum, pharetra ut, faucibus in, eleifend ac, lectus. Mauris semper
lacus eget dolor. Aenean est libero, semper id, luctus vitae, volutpat sed, dolor. Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
Nullam tellus sapien, nonummy in, varius eget, convallis quis, eros. Aliquam eget eros ac eros
iaculis tempor. Cras quis dolor. Donec in libero eget mauris dapibus fringilla. Nunc sit amet orci
at odio commodo convallis. Sed nisi neque, tempus in, dapibus vel, facilisis sed, neque. Mauris
magna nunc, hendrerit ac, mattis id, euismod id, sapien. Integer porttitor enim. Ut justo. Vestibulum
at sapien id pede dapibus luctus. Praesent consequat elementum diam. Fusce pharetra
pharetra pede. Aliquam libero erat, dignissim sit amet, dapibus at, tempor at, diam. Vestibulum
pede nibh, placerat ac, venenatis at, posuere vitae, metus.
Suspendisse Varius Eunc
Papel
Nome
Cargo
Sempre reciclado.
Exemplo: papel reciclato 75g/m2.
5
Apoiado pela Holcim Brasil
5
Impressão
25 25
Recomendamos que todos os dados fixos
sejam pré-impresos em offset, garantindo
a qualidade na reprodução das cores.
Portanto, impressões internas a partir de
templates eletrônicos devem ser evitadas
sempre, salvo os textos variáveis, que devem
ser impressos na cor black.
Reprodução
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Consulte o Departamento Responsável.
O exemplo apresentado está
em escala reduzida.
Cotas em milímetros.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 13

Envelope ofício
Formato
20 35,2 5 2,5
229 mm x 114 mm.
20
Marca Instituto Holcim
Medida: 5 mm. Esta medida é baseada
na altura do H da marca Instituto Holcim.
Cores: letras e contorno do desenho em
Pantone Process Black e o preenchimento
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos
14,5
5
do exemplo apresentado.
5
5
Apoiado pela Holcim Brasil
Bloco de endereço
Endereço e telefones bem como a frase
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
corpo 8 pt, entrelinha 10 pt e alinhamento
à esquerda. Endereço do site em The Sans
Bold, corpo 8 pt. Cor: black.
Posicionado conforme as cotas
e alinhamentos do exemplo apresentado.
229
Papel
Sempre reciclato.
94
Ex.: papel reciclado 90g/m2.
Impressão
Recomendamos que a marca, assim como
todos os dados fixos, sejam pré-impresos
em offset, garantindo a qualidade na
reprodução das cores.
Portanto, impressões internas a partir de
templates eletrônicos devem ser evitadas
sempre, salvo os textos variáveis, que devem
ser impressos na cor black.
10
Reprodução
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Consulte o departamento responsável.
O exemplo apresentado está
em escala reduzida.
Cotas em milímetros.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 14

Envelope saco
190 mm x 250 mm
Formato
190
190 mm x 250 mm.
Marca Instituto Holcim
20
35,2
5
2,5
Medida: 5 mm. Esta medida é baseada
20
na altura do H da marca Instituto Holcim.
Cores: letras e contorno do desenho em
14,5
5
Pantone Process Black e o preenchimento
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos
do exemplo apresentado.
Bloco de endereço
240
Endereço e telefones bem como a frase
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
corpo 8 pt, entrelinha 10 pt e alinhamento
à esquerda. Endereço do site em The Sans
Bold, corpo 8 pt. Cor: black.
Posicionado conforme as cotas
e alinhamentos do exemplo apresentado.
Papel
Sempre reciclato.
Exemplo: papel reciclado 90g/m2.
Impressão
10
Recomendamos que a marca, assim como
todos os dados fixos, sejam pré-impresos
em offset, garantindo a qualidade na
reprodução das cores.
Portanto, impressões internas a partir de
templates eletrônicos devem ser evitadas
sempre, salvo os textos variáveis, que devem
ser impressos na cor black.
5
5
Apoiado pela Holcim Brasil
Reprodução
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Consulte o departamento responsável.
O exemplo apresentado está
em escala reduzida.
Cotas em milímetros.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 15

Envelope saco
260 mm x 360 mm
Formato
260
260 mm x 360 mm.
Marca Instituto Holcim
Medida: 5 mm. Esta medida é baseada
20
20
35,2
5 2,5
na altura do H da marca Instituto Holcim.
14,5
Cores: letras e contorno do desenho em
Pantone Process Black e o preenchimento
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos
do exemplo apresentado.
Bloco de endereço
Endereço e telefones bem como a frase
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
corpo 8 pt, entrelinha 10 pt e alinhamento
à esquerda. Endereço do site em The Sans
Bold, corpo 8 pt. Cor: black.
Posicionado conforme as cotas
e alinhamentos do exemplo apresentado.
Papel
Sempre reciclato.
Exemplo: papel reciclato 90g/m2.
Impressão
Recomendamos que a marca, assim como
todos os dados fixos, sejam pré-impresos
10 250
em offset, garantindo a qualidade na
reprodução das cores.
5
5
Apoiado pela Holcim Brasil
Portanto, impressões internas a partir de
templates eletrônicos devem ser evitadas
sempre, salvo os textos variáveis, que devem
ser impressos na cor black.
O exemplo apresentado está
Reprodução
em escala reduzida.
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Cotas em milímetros.
Consulte o departamento responsável.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 16

Cartão de visitas
Formato
85 mm x 54 mm.
Marca Instituto Holcim
Medida: 5 mm. Esta medida é baseada
na altura do H da marca Instituto Holcim.
Cores: letras e contorno do desenho em
Pantone Process Black e o preenchimento
26,5
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos
do exemplo apresentado.
Bloco de endereço
Endereço e telefones bem como a frase
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
corpo 7 pt, entrelinha 9 pt e alinhamento à
esquerda. Todos os números deve estar em
The Sans Caps. Cor: black.
Posicionados conforme cotas e alinhamentos
no exemplo apresentado.
Verso do Cartão
O texto que consta no verso do cartão
deve estar em The Sans e os títulos em
The Sans Bold, corpo 7 pt, entrelinha 9 pt e
alinhamento centralizado. O endereço do
site deve estar em The Sans Bold, corpo 9 pt.
Posicionados conforme cotas e alinhamentos
no exemplo apresentado.
Papel
Sempre reciclato.
Exemplo: papel reciclado 240g/m2.
Reprodução
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Consulte o departamento responsável.
Cotas em milímetros.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 17

Pasta
230 mm x 305 mm
Formato Fechado
230 mm x 305 mm.
Marca Instituto Holcim
Medida: 15 mm. Esta medida é baseada
na altura do H da marca Instituto Holcim.
Cores: letras e contorno do desenho em
Pantone Process Black e o preenchimento
dos desenhos em Pantone Yellow 012,
Pantone 284 e Pantone 373. Posicionada
conforme as cotas e alinhamentos
do exemplo apresentado.
275
15
x x
Bloco de endereço
Rua Verbo Divino, 1.488
5º andar Bloco A
04719-904 São Paulo SP
Tel 55 11 0000 0000
Fax 55 11 0000 0000
www.institutoholcim.org.br
Endereço e telefones bem como a frase
15
15
“Apoiado pela Holcim Brasil” em The Sans,
y y 230
corpo 9 pt, entrelinha 11 pt e alinhamento à
esquerda. Endereço do site em The Sans Bold,
corpo 9 pt. Todos os números deve estar em
The Sans Caps. Cor: black.
Posicionados conforme cotas e alinhamentos
no exemplo apresentado.
Papel
Sempre reciclato.
Exemplo: papel reciclado 240g/m2.
Reprodução
O arquivo eletrônico deste impresso está
disponível em softwares compatíveis.
Consulte o departamento responsável.
15 135
155
170 x 85
x
O exemplo apresentado está
em escala reduzida.
Cotas em milímetros.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 18

Material de
Divulgação
4
20 Material promocional
21 Modelo de apresentações
22 Folder institucional
23 Marca em brindes
24 Publicidade
25 Anúncio (vertical)
26 Anúncio (horizontal)
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 19

Material
promocional
Material de divulgação é toda e qualquer
peça que pode ser mostrada ao público
em geral, afim de promover e solidificar
a imagem do Instituto Holcim.
A divulgacão da imagem do Instituto Holcim pode
ser feita de diversas formas (brindes, distribuíção
de peças gráficas, apresentações, cartazes, site,
entre outros).
Os exemplos a seguir contém guias
de design que devem ser seguidas
rigorosamente, já que são veículos
importantes da marca Instituto Holcim.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 20

Modelo de apresentações
O sistema de apresentação Instituto Holcim
pode produzir uma boa impressão no público
e deve ser seguido rigorosamente. Solicite
ao departamento responsável o arquivo-modelo
para as apresentações.
O arquivo template é o principal elemento do
sistema de apresentação. Ele ultiliza as marcas,
padrão de cores e tipografia Instituto Holcim.
O sistema de apresentação é uma ferramenta
poderosa, que ajuda a comunicar nossa identidade
de forma correta e coerente. Estes exemplos
de slides estabelecem regras específicas do
padrão de apresentação Instiuto Holcim
para uma comunicação correta e eficiente.
Como fonte, utilize a Arial Regular
e a Arial Bold nas apresentações.
Use a marca preferencial colorida na primeira
página. A marca figurativa Instituto Holcim é uma
constante nas outras páginas da apresentação,
sempre acompanhada da marca nominativa.
A faixa amarela tem a altura do H “Holcim”
de expessura. Utilizar template fornecido
pelo departamento responsável.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 21

Folder institucional
A grelha ao lado especifica como deve ser
diagramado um folder institucional, assim
como todo material impresso de divulgação
Instituto Holcim.
Margens
As margens do impresso devem ter no
mínimo 1 centímetro, nos quatro cantos
do impresso
Colunas
As colunas devem ter o tamanho da marca
Instituto Holcim e seu espaçamento deve ter
a medida da altura da letra H da marca.
Linhas
As linhas do impresso são determinadas pela
altura da letra H da marca Instituto Holcim.
Cada linha deve ter 4H.
Toda a diagramação do impresso deve
seguir os alinhamentos ditados pelas
margens, colunas e linhas, como no exemplo
apresentado.
Papel
Sempre reciclato.
Exemplo: papel reciclado 240g/m2.
Instituto Holcim
O instituto Holcim foi criado em 2002, para coordenar e dar direcionamento es-
tratégico aos investimentos sociais que a Holcim Brasil já realizava há mais de
20 anos. O instituo é certificado como uma Organização da Sociedade Civil de
interesse Público (OSCIP) e desenvolve projetos nas áreas de desenvolvimento
local, empreendedorismo, cidadania e meio-ambiente, atuando nas cidades
onde a Holcm está presente, prioritariamente nos estados de ES, MG RJ e SP.
O Intituto Holcim prioriza projetos que seja elaborados por meio de
planejamento participativo, promovam processos de aprendizagem eficazes,
valorizem riquezas e potencialidades locais e estabeleçam parcerias com outros
atores sociais.
Visão
Ser reconhecido como estimulador de parcerias e articulador de redes locais
para a construção de comunidades sustentáveis.
Missão
Participar da vida comunitária, estimulando processos de aprendizagem nas
áreas de meio ambiente, cidadania e empreendedorismo, para alcançar o
desenvolvimento sustentável nos locais de atuação da Holcim Brasil.
Intituto e RedAmérica
O Intituto Holcim é membro da Red América (www.redeameica.org), uma
aliança inovadora do setor empresarial que faz do desenvolvimento de base
uma estratégia para redução da pobreza e a melhoria de indicadores de
geração de riqueza nas Américas. A REdAmerica é formada por mais de 50
fundações e institutos de origem empresarial de 12 países.
Desenvolvimento de base é a capacidade das comunidades de se organizarem,
definirem coletivamente suas necessidades e identificar as alternativas
de ação mais viáveis para a resolução de seus problemas. Essa capacidade
organizativa permite que as comunidades convertam-se em protagonistas de
seu próprio desenvolvimento, desempenhando um papel fundamental para
o crescimento local.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 22

Marca em brindes
Promovendo a marca Instituto Holcim
Nos brindes, use a marca preferencial Instituto
Holcim. Nos casos em que usar a marca figurativa
isoladamente, lembre-se de seguir as orientações
da página 5.
Aplique a marca na cor que maximize sua
leitura e seu impacto; em materiais de cores
escuras, use a versão negativa da marca.
Camiseta
Posicione as marcas figurativa e nominativa
conforme o exemplo ao lado. Outras opções
de camiseta podem ser criadas, sempre
respeitas as orientações deste manual.
Caneta
Posicione a marca conforme apresentado ao
lado. Sempre leve em consideração a cor de
fundo em que a marca será aplicada. Se for
necessário use a versão negativa.
Lápis
O lápis pode ser da cor branca ou não
estar pintado (como exemplo ao lado). Os
elementos devem estar dispostos
Bloco de papel
Aplique a marca respeitando sua área de
não-interferência. Utilize as faces laterais
para aplicar a frase “Apoiado pela Holcim”
e o endereço do site. Use preferencialmente
papel reciclado.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim maio abril 2007 23

Publicidade
A publicidade é uma ferramenta de
comunicação poderosa para divulgar o
Instituto Holcim.
Ela permite produzir uma imagem extraordinária
e única. Use as orientações seguintes quando criar
qualquer peça publicitária.
Uma publicidade consistente carrega
a transparência, a ética e os ideais
do Instituto Holcim.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 24

Anúncio
(vertical)
A publicidade é um investimento para
a construção da marca Instituto Holcim.
O modelo apresentado abaixo é um exemplo
de como a grelha de construção pode ser usada
para a criação de um anúncio que captura
a atenção do leitor e expressa imediatamente
a personalidade e o conceito da marca.
O anúncio deve ir de encontro às metas
do Instituto Holcim, sem deixar de manter
o seu espírito.
Grelha
As orientações da página 21 devem ser
aplicadas em todas as peças gráficas
de divulgação do Instituto Holcim. E podem
servir como guia na criação de novas peças,
como capas, brochuras, folhetos, convites,
outdoor, entre outras.
Fonte
Use sempre as fontes da família The Sans.
Marca
Deixe um amplo espaço ao redor da marca
Instituto Holcim para dar um merecido
destaque a ela.
Imagens
Leve em consideração o tom da comunicação
e o público alvo na utilização das imagens.
As melhores imagens, especialmente fotos
de pessoas, são realistas, vivas e sinceras.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 25

Anúncio
(horizontal)
A imagem do Instituto Holcim deve ser
transmitida rapidamente através de seus
anúncios.
O modelo apresentado abaixo é um exemplo de
como a grelha de construção pode ser usada para
a criação de um anúncio que captura a atenção do
leitor e expressa imediatamente a personalidade e
o conceito da marca.
O anúncio deve ir de encontro às metas
do Instituto Holcim, sem deixar de manter
o seu espírito.
Grelha
As orientações da página 21 devem ser
aplicadas em todas as peças gráficas
de divulgação do Instituto Holcim. E podem
servir como guia na criação de novas peças,
como capas, brochuras, folhetos, convites,
outdoor, entre outras.
Fonte
Use sempre as fontes da família The Sans.
Marca
Deixe um amplo espaço ao redor da marca
Instituto Holcim para dar um merecido
destaque a ela.
Imagens
Leve em consideração o tom da comunicação
e o público alvo na utilização das imagens.
As melhores imagens, especialmente fotos
de pessoas, são realistas, vivas e sinceras.
Manual de Identidade Visual Instituto Holcim abril 2007 26