Revista Digital Divulgação_34ª Edição - Maio 2023

REVISTA DIGITAL
DIVULG Ação
Edição nº 31 34
comunicAÇÃO
os 5 sentidos
na comunicação

Editorial
Marketing, publicidade, artes, sons e sabores, todos proporcionando e estimulando a
capacidade de entender, de sentir e visualizar o mundo que nos rodeia de uma forma holística.
Um mundo de marcas e produtos. Um mundo que nos aproxima, e nos diferencia, traduzindo
sentimentos e percepções. Um mundo subliminar, auxiliando e influenciando no presente
apelos e comportamentos sociais, emoções, fidelização e memórias sensoriais, incorporadas
às nossas expectativas de prazer e benefício.
A nossa 34ª Edição – OS 05 SENTIDOS NA COMUNICAÇÃO - retrata como tocar, sentir, ver,
cheirar e saborear estimulam novas e inesquecíveis experiências.
Com um conteúdo leve e gostoso de ler, convidamos você para entrar em nosso mundo
digital.
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REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO:
3 S Publicidade e Marketing
Praça Dr. Senra, 33 - Loja 04
Centro, Pedro Leopoldo / MG
Fontes de pesquisa:
https://listenx.com.br/blog/afinal-o-que-e-marketing-sensorial/acesso em 30/05/2023 às
13:44
https://www.linkedin.com/pulse/5-sentidos-na-comunica%C3%A7%C3%A3oandr%C3%A9-lorenzetti/?originalSubdomain=pt
acesso em 30/05/2023 às 14:14

Os Sentidos na
Comunicação

Comunicar é uma habilidade que é desenvolvida por todo ser
humano desde quando nasce. Tudo faz parte da comunicação -
o choro, o sorriso, as expressões faciais, tudo compõe a
comunicação.
Até os animais se comunicam e desenvolvem habilidades.
Comunicar envolve os cinco sentidos e, por falta de atenção,
na maioria das vezes não temos essa percepção.
Todos os sentidos são importantes!Olfato, tato e paladar são
tão importantes quanto visão e audição.
O segredo, está em buscar sempre o equilíbrio entre os cinco
sentidos.

O que é Marketing
Sensorial?

Marketing Sensorial é uma subdivisão do marketing que trabalha a
percepção dos clientes por meio de estímulos sensoriais, muitas
vezes bem sutis, para proporcionar bem-estar ao cliente. Ou seja,
com ações que estimulam os 5 sentidos humanos (tato, visão,
paladar, olfato e audição) para oferecer um ambiente único e
agradável.
As ações de marketing sensorial tentam proporcionar identificação
com uma marca além do aspecto visual, mas também estimulando
dos outros sentidos, encantando assim os consumidores e
aumentando as chances de fidelização.
Ter produtos de qualidade ou preços competitivos não
é mais diferencial, é preciso oferecer para as pessoas
uma experiência além do óbvio.

Quais são os tipos
de estímulos sensoriais?

OLFATO
O olfato é o sentido que constrói a memória . Uma vez
que o cheiro é sempre associado imediatamente a um
lugar ou ocasião. Por isso, pensando na construção da
sua marca é importante que todos os seus pontos de
venda tenham o mesmo aroma.

tato
É muito difícil um consumidor entrar na loja e não colocar as
mãos nos produtos, eles não compram só com os olhos, mas
utilizam as mãos para sentir a textura dos produtos, a
qualidade, dentre outras características. A forma que a pessoa
sente o produto certamente ajuda na hora de decidir a compra.

visão
No marketing sensorial quando falamos do sentido da
visão, está ligando principalmente a identidade visual de
uma marca.

audição
A música mexe com o emocional do consumidor,
podendo despertar diferentes sensações e alterações
de humor.

paladar
Engana-se quem acredita que o paladar pode ser explorado
apenas por empresas do ramo da alimentação. Disponibilizar,
oferecer e servir água, café e biscoitos para os clientes por
exemplo, é uma forma de tornar a visita a sua loja algo mais
agradável, como um verdadeiro programa de final de semana
deve ser.

marcas que utilizam
marketing sensorial

Melissa
Um grande exemplo de marketing digital de sucesso é a marca
de calçados Melissa. Inclusive, se você já teve uma Melissa,
neste exato momento, provavelmente você se lembrou do
cheiro. Portanto, o caso da Melissa está associado ao olfato.
Além de todos os sapatos e acessórios da marca terem um
cheiro específico, a loja também tinha esse mesmo aroma.
Para isso, a empresa desenvolveu especificamente um
composto que agrega a todos os seus produtos e confere às
sandálias seu aroma popular e exclusivo.
A intenção também era de que o cheiro permanecesse nos
produtos por muito tempo, mesmo após vários usos. Isso, sem
dúvida alguma, ajudou a fixar aquele aroma (e a marca) na
memória dos consumidores.
Foto: Google Imagens

Coca-Cola
O próximo exemplo de sucesso de
Marketing Sensorial está relacionado
ao tato e a visão, no caso da marca
Coca-Cola.
As garrafas de vidro da bebida possuem
um formato bem específico e exclusivo
da marca. E que também foram
aplicados nas garrafas pets. E mesmo
quando a imagem da empresa era
modernizada, a garrafa recebia apenas
pequenas modificações, sem perder as
suas características principais.
C o m i s s o o s c o n s u m i d o r e s
conhecedores da marca ainda podem
reconhecer uma garrafa de Coca-Cola
mesmo que o rótulo esteja tampado.
Foto: Google Imagens

Smart Fit
A Smart Fit sempre buscou levar a mais alta tecnologia e
qualidade para seus alunos, desde o primeiro momento que
entram na academia. Portando perceberam e passaram a
entender qual era o gosto musical dos alunos e assim
adaptaram a trilha sonora e tudo mudou. E a música se tornou a
peça essencial para fechar todas as estratégias de marketing já
pensadas.
Foto: Google Imagens

conte com a gente
PARA SEMPRE TER UMA
excelente ideia.

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então fica ligado
na próxima
edição

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