Balanço Social 2023

Balanço 

Social

Viva e Deixe Viver|Balanço Social 2023

SUMÁRIO 

04 

06 

07 

26 

39 

49 

52 

54 

62 

Palavra do Fundador 

Missão, Visão, Causa e Princípios 

Sobre a Viva 

Rede Viva 

Destaques 2023 

Governança 

Dados Quantitativos 

Projetos e Resultados 

Parcerias 

65 

71 

74 

81 

84 

88 

Eventos 

Captação de recursos 

Mídia e Comunicação 

Redes Sociais 

Desenpenho econômico 

Créditos

PALAVRA DO 

FUNDADOR 

Valdir Cimino

Palavra do Fundador 

Caros leitores, desejo iniciar esta satisfação pública dos resultados produzidos em 2023 

pela Rede Viva Brasil, assim como a valorosa participação de seus voluntários 

contadores de histórias, aos que nos apoiam na gestão administrativa e a todos que, 

de alguma forma, fazem parte desta história. 

“Não se gerencia o que não se mede, não se mede o que não se define, não se define o 

que não se entende, e não há sucesso no que não se gerencia” — W. Edwards Deming. 

Há 11 anos realizamos a pesquisa “Valor da Generosidade” que avalia o perfil de 

nossos voluntários, aqueles que fazem a diferença e transformam a vida de crianças, 

adolescentes, suas famílias e profissionais da saúde e educação. Mesmo após a 

pandemia, estes indicadores nos deixam orgulhosos, pois os resultados mostram o 

valor da consciência pela causa, compromisso com as instituições e os beneficiários, 

assim como a constância que transforma a própria vida do voluntário. Com 575 

voluntários, podemos considerar que a Viva é uma organização de grande porte, 

presente em 90 hospitais e 9 praças, promovendo a literatura em 4.646 atendimentos. 

“Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito”. — Pitágoras 

É um tempo qualificado. Os voluntários generosamente nos dão essa contribuição 

carregada de um sentimento de doação ao outro e com predisposição para aprender e 

ensinar. São mais de 9,6 horas dedicadas mensalmente que fomentam a cultura da 

literatura, do lúdico criativo na saúde e educação. Este trabalho há anos vem 

ressaltando 83% da participação da mulher, 54% oriundas da geração baby boomers e 

o que mais nos encanta é a propriedade que elas têm em promover a leitura, pois 46% 

têm escolaridade com pós-lato sensu, 14% pós-stricto sensu (mestrado e doutorado) e 

30% superior completo. São pessoas que valorizam o ensino continuado oferecido pela 

instituição como: as Domingueiras de Histórias, lives, curso de Formação e Liderança, 

Viva On, Sacola literária, entre outros. 

As participações em eventos como as bienais do livro em Recife e Rio de Janeiro, Flip, 

Diabetes ON e Sabor Nacional nos apoiam a impactar outros públicos. Há 16 anos uma 

parceria com o Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas de São Paulo, Instituto Helena 

Florisbal e a Escola de Enfermagem da USP nos ajudam a discutir e colocar em pauta a saúde 

mental e é na Soul TV, que ganhamos novos colaboradores com o programa de entrevistas 

com a querida Amália Rocha — Jornalista. 

Preciso agradecer a todos os veículos de comunicação que apoiaram a campanha com nosso 

ilustre autor Pedro Bandeira, somado ao nosso portal de conteúdo a BisbilhotecaViva onde 

4232 acessos da sociedade puderam se divertir com os conteúdos oferecidos. 

A novidade é a Viva e seus contadores impactando crianças nas salas de aula, seja pelas 

contrapartidas oferecidas através da Lei Rouanet, assim como a parceria com a cidade de 

Holambra, onde professores estão acolhendo a arte de contar histórias durante a aplicação 

do conteúdo pedagógico. Formamos leitores sim, na escola e com as crianças que ficam 

muito tempo internadas, onde a frequência literária é maior. 

Na parceria com a Rede D'Or e o Instituto D'Or de pesquisa e ensino, em 2023, foram 14.073 

pessoas impactadas (crianças, familiares e profissionais da saúde) pelas 968 atuações dos 

contadores de histórias, com mais de 1930 horas doadas, além da continuidade da pesquisa 

com a parceria da Unicamp - Campinas/SP. 

Vocês também verão que impactamos 100.207 pessoas, mais de 66 mil horas e mais de 10 mil 

livros lidos. 

Termino com a certeza que estamos comprovando a eficácia do uso dos recursos públicos 

captados, e que a cada real investido na associação devolvemos para a sociedade 10,60 reais 

em serviços e transformação social. 

Viva e Deixe Viver|Balanço Social 2023 

05

Missão, Visão, Causa e Princípios 

Missão 

Por meio da arte de contar histórias, 

formamos cidadãos conscientes da 

importância do acolhimento e que 

produzem bem-estar a partir de valores 

humanos como empatia, ética e afeto. 

Causa 

Uma sociedade construída com base em 

relações humanizadas. 

Princípios 

Visão 

Ser reconhecida como uma Organização da 

Sociedade Civil que desenvolve cidadãos para 

o cumprimento do trabalho voluntário de 

maneira consciente, comprometida e 

constante. Ser referência em cultura, 

educação e saúde por meio da promoção de 

atividades de ensino continuado. 

Atuamos com ética. Trabalhamos em equipes 

integradas e com respeito à individualidade. 

Não discriminamos raça, cor, credo, religião, 

partidos políticos, orientação sexual e poder 

aquisitivo. Não permitimos a utilização 

institucional político-partidária da nossa 

Associação. Acreditamos e incentivamos a 

capacitação constante de cada indivíduo. 


06

SOBRE A VIVA 

A Associação Viva é uma OSC sem fins 

lucrativos, formada por voluntários, 

em sua grande maioria, que 

promovem cultura, educação e saúde 

através de contação de histórias.

Sobre a Viva 

Quem Somos 

A Viva é uma organização da sociedade civil, definida pela Lei nº 13.204, de 

2015 como uma entidade privada sem fins lucrativos, que aplica seus 

resultados integralmente na consecução do respectivo objetivo social. Foi 

criada em agosto de 1997, pelo paulistano Valdir Cimino e é formada por 

voluntários – em sua grande maioria, por contadores de histórias – que 

prestam serviço gratuito, nos termos da Lei Federal nº 9608, de 18.02.1998. 

A Associação reúne mais de 575 voluntários atuantes e está presente 

em hospitais de 5 estados do país, além do Distrito Federal. Desde 1997, 

a Associação Viva e Deixe Viver virou modelo para outras iniciativas sociais, 

principalmente ONGs ligadas a crianças e adolescentes. Seus voluntários 

participam de um extenso e qualificado curso de capacitação. Só 

permanecem na Associação Viva aqueles que se comprometem a 

realizar a sua missão, lutar por sua causa, partilhar a mesma visão e 

seguir os mesmos princípios. 


08

Sobre a Viva 

O que fazemos 

A Viva desenvolve seu trabalho em quatro pilares essenciais: educação, cultura, 

voluntariado e saúde, utilizando a contação de histórias como principal 

instrumento de atuação em todas essas áreas. 

No âmbito da cultura, são produzidas mensalmente as Domingueiras Virtuais, 

um momento em que a família e os amigos se reúnem para ouvir boas 

histórias. O programa vai ao ar todo quarto domingo do mês, em nosso canal 

do YouTube e no Canal 718 da Soul TV, onde contadores formados pela Viva em 

todo o Brasil promovem entretenimento e divulgam as riquezas culturais de 

todas as regiões do país. 

Na esfera da educação, a Viva se dedica ao estímulo à leitura e ao 

aprimoramento dos educadores, oferecendo atividades lúdicas que enriquecem 

sua abordagem no desenvolvimento do conhecimento em crianças e 

adolescentes. Em 2007, a Viva lançou o Viva e Eduque, uma extensão de suas 

atividades voltada para a educação, que disponibiliza à comunidade uma 

variedade de cursos e eventos voltados para a promoção da leitura e do saber, 

utilizando a contação de histórias como principal ferramenta motivacional. E, 

também, promove contação de histórias em escolas públicas, oferecendo 

formação sobre o tema para educadores. 


09

Sobre a Viva 

A saúde e o voluntariado constituem os pilares originários das atividades da 

Viva. Nosso objetivo é moldar cidadãos conscientes do valor do trabalho 

voluntário como uma expressão de acolhimento, baseada em princípios como 

empatia, ética e afeto. A humanização é a nossa prioridade. 

A Associação, também, promove dois cursos: A Arte de Contar Histórias e do 

Brincar em Qualquer âmbito e o Sacola Literária, uma formação anual, que 

aborda o livro e a literatura inspirados por um tema diferente a cada ano. 

Segundo pesquisa, desenvolvida pelo Instituto D’Or de Pesquisa e Ensino e a 

Associação Viva e Deixe Viver, coordenada pelo físico e educador Guilherme 

Brockington, apontou a alteração no nível dos hormônios de cortisol e de 

oxitocina, responsáveis pelo dor e pelo humor, respectivamente, comprovando 

que a atividade lúdica, em especial a contação de histórias, tem efeito, 

melhorando o desempenho do tratamento hospitalar. Os voluntários, formados 

por meio do A Arte de Contar Histórias e do Brincar na Saúde, são designados 

para atuar em hospitais, onde proporcionarão às crianças hospitalizadas 

momentos de distração e entretenimento. 

Além da participação em eventos culturais, nos estados em que a Rede Viva 

atua, como a Bienal do Rio de Janeiro e Recife, e a Feira Sabor Nacional em São 

Paulo. 


10

Sobre a Viva 

Com quem falamos 

O que fazemos 

O principal público da Viva é composto por pessoas interessadas em atuar 

como voluntários em hospitais ou em qualquer âmbito, tornando-se 

contadores de histórias. A organização busca indivíduos de todas as idades 

que tenham interesse em promover cultura, incentivo à leitura e bem-estar 

para adultos, idosos, adolescentes e crianças. São esses voluntários que 

mudam vidas, especialmente as das crianças entre 0 e 6 anos. 

Aproximadamente 40 mil delas são beneficiadas anualmente por meio 

das atividades de contação de histórias em eventos, hospitais e escolas. 


11

Sobre a Viva 

Hospitais Parceiros 

São Paulo 

Desde 1997 

N° Voluntários 153 

N° Hospitais 44 

1.AACD Ibirapuer 

2.AACD Osasco - SP 

3.ACREDITE - SP 

4.Ambulatório ORL do HC - SP 

5.Beneficência Portuguesa - SP 

6.Centro Hospitalar Santo André - SP 

7. GRAACC - SP 

8.HMCA – Guarulhos - SP 

9.Hospital A. C. Camargo - SP 

10.Hospital Alvorada - SP 

11.Hospital Cruz Azul - SP 

12.Hospital Cândido Fontoura - SP 

13.Hospital da Criança - (unidade Jabaquara) SP 

14.Hospital da Luz - SP 

15.Hospital Darcy Vargas – SP 

16.Hospital do Coração - SP 

17.Hospital do Grajaú - SP 

18. Hospital do Mandaqui - SP 

19.Hospital Estadual Mário Covas - SP 

20.Hospital Geral de Pirajussara - SP 

21. Hospital Infantil Menino Jesus - SP 

22. Hospital Infantil Sabará - SP 

23. Hospital Municipal de Barueri Dr. Francisco Moran - SP 

24. Hospital Samaritano - SP 

25. Hospital Santa Marcelina - SP 

26. Hospital Sepaco - SP 

27. Hospital São Bernardo - SP 

28. Hospital São Camilo (Unidade Pompéia) - SP 

29. Hospital São Paulo - SP 

30. Hospital Sírio Libanês - SP 

31. Incor - Instituto do Coração - SP 

32. Inrad - Instituto de Radiologia HC - SP 

33. Instituto de Criança - Hospital das Criança - SP 

34. Instituto de Infectologia Emílio Ribas - SP 

35. Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas - SP 

36. IOT - Instituto de Ortopedia e Traumatologia do HC- SP 

37. ITACI - Instituto de Tratamento do Câncer Infantil - SP 

38. Santa Casa de São Paulo - SP 

39. Hospital e Maternidade Ipiranga de Arujá 

40. Hospital Estadual de Sumaré 

41. Santa Casa de Limeira – SP 

42. Hospital e Maternidade Brasil (Rede D'Or) 

43. Hospital e Maternidade São Luiz Osasco (Rede D'Or) 

44. Hospital São Luiz Anália Franco (Rede D'Or) 

Marília 

Desde 2007 



Total de Hospitais 90 

Total de Voluntários 575 

1. FAMEMA (Hospital Materno Infantil - HEMOCENTRO) 

2. Santa Casa de Misericórdia 

3. Lar de Idosos São Vicente 

4. UNIMAR - Ambulatório Projeto Amor de Criança 

Campinas 

Desde 2022 



1. Hospital das Clínicas - Campinas 

Baixada Santista 

Desde 2019 



1. Hospital Guilherme Álvaro (Santos) - SP 

Litoral Norte 

Desde 2017 



1. Santa Casa de Ubatuba - SP 


12

Sobre a Viva | Hospitais Parceiros 

Rio de Janeiro 

Desde 2005 



1.Hospital Estadual da Criança 

2.Hospital Federal da Lagoa 

3.Hospital Jutta Batista 

4.Hospital Municipal Lourenço Jorge 

5.Hospital Municipal Miguel Couto 

6. Hospital Municipal Nossa Senhora do Loreto 

7. Hospital Municipal Salgado Filho 

8.Hospital Quinta D’or 

9.Hospital Rios D’Or 

10.Hospital Universitário Pedro Ernesto 

11.Hospital Vitória 

12.Instituição Ramon Freitas 

13.Instituto Nacional de Cardiologia de Laranjeiras 

14. Prontobaby - Hospital da Criança 

15. Hospital Copa D´Or 

Rio Grande do Sul 

Desde 2003 



1. AACD - Associação de Assistência à Criança Deficiente 

2. Hospital da Criança Santo Antônio 

3. KINDER - Centro de Integração da Criança Especial 

4. Pontifícia Universidade Católica (PUC) 

5. APAE Triunfo 

6. APAE Sapucaia do Sul 

Bahia 

Desde 2002 



1. Hospital Geral do Estado da Bahia (HGE) 

2. Hospital Geral Roberto Santos 

3. Hospital Irmã Dulce 

4. Hospital São Rafael 

5. Universidade do Estado da Bahia – UNEB 

6. Instituto Couto Maia 

7. Hospital Aliança 

8. Hospital Martagão Gesteira 

9. CAASAH – Casa de Apoio e Assistência ao Porto do Vírus HIV 

10. Hospital Geral Menandro de Faria 

Recife 

Desde 2003 



1. AACD - Associação de Assistência à Criança Deficiente 

2. Hospital Infantil Maria Lucinda 

3. Hospital Universitário Oswaldo Crus - HUOC 

4. Hospital Pediátrico Helena Moura 

5. Instituto de Medicina Integral Prof. Fernando Figueira - IMIP 

6. Instituto do Fígado e Transplantes de Pernambuco – IFP 

7. Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer de 

Pernambuco - GAC-PE 

Brasília 

Desde 2006 



1. Hospital Manterno Infantil - HMIB 

2. Hospital Regional de Ceilandia - HRC 


13

Sobre a Viva | Rede Viva 

Como é ser voluntário da Viva 

Milmar de Paula Teixeira 

Salvador- BA 

“A melhor escolha que eu fiz em 2023 foi me inscrever no 

curso de formação para ser voluntária da Viva. E sabe por 

quê? Tornei-me uma semeadora de sorrisos, trazendo alegria 

às crianças em momentos delicados de confinamento. 

Doando meu tempo e amor, recebo gratidão das famílias, 

sendo um bálsamo de leveza. Ao entrar nos quartos, 

cantando e contando histórias a magia acontece. A dor 

diminui, o choro para e a alegria surge. Agradeço a família 

Viva, uma família sim, porque me receberam com amor e 

paciência. No final, só posso sentir gratidão, felicidade!”. 

Ariane de Aguiar Ferreira 

Salvador - BA 

“A minha história com a Associação Viva, 

começou antes de 2020, quando fiz o curso de 

formação como contadora. Desde então, sinto 

uma gratidão a cada visita ao hospital, onde 

compartilho histórias, canto, danço e sorrio com 

as crianças e suas famílias e também com 

minhas companheiras de contação. Ser 

contadora de histórias me proporciona uma 

conexão com o melhor de mim”. 


14

Sobre a Viva | Rede Viva 

Fábio Zózimo 

Brasília 

“Cursista e futuro voluntário do projeto Viva e Deixe Viver. Após 

minha internação na UTI, estava ansioso para ser útil novamente, 

descobri o projeto através de um cartaz na parada de ônibus com 

a mensagem do senhor Pedro Bandeira. Ao contatar a 

Coordenação Viva Brasília, fui calorosamente recebido, completei 

o curso virtual rapidamente e comecei a participar das sessões na 

sala Viva On. Lá, experienciei a magia de contar histórias em um 

ambiente acolhedor, semelhante ao papel da fogueira na evolução 

humana. Descobri o poder das histórias para unir o grupo e 

estimular a imaginação, influenciado pelos contos sufis. Participar 

do projeto tem sido uma jornada de aprendizado e auto 

aperfeiçoamento, sendo grato por fazer parte dessa comunidade 

e crescer como ser humano. O projeto Viva e Deixe Viver é um 

convite constante ao crescimento pessoal e à busca por uma vida 

mais rica e significativa”. 

Cristhiane Teixeira 

Recife - PE 

“Há uns dez anos, minha vida mudou quando vi um 

chamado da Viva e Deixe Viver em um telejornal local. 

Eles precisavam de.voluntários para contar histórias 

em hospitais. E mesmo com formação em pedagogia, 

só lembrava das histórias da minha avó. Me inscrevi, fiz 

o curso em 2012 e comecei a atuar no HUOC e no 

GAC, dedicando mais de duas horas em cada visita. No 

início, sentia nervosismo, mas com o tempo e 

participando de oficinas, a Viva despertou a contadora 

que morava em mim. Ser voluntária é transformador, 

aprendo a cada dia nos corredores dos hospitais. A 

sensação ao ver os olhinhos brilhando é incrível. Cada 

encontro é um aprendizado, me sinto agente de 

transformação, trazendo alegria e felicidade em ser 

voluntária da Viva e Deixe Viver”. 


15

Sobre a Viva | Rede Viva | Como é ser voluntário da Viva 

Maria Elisete Berlato Pinto 

Porto Alegre 

“O voluntariado é essencial porque cada pessoa pode 

ajudar a outra, tornando a sociedade mais ágil, humana e 

solidária. Contar histórias para crianças hospitalizadas 

como voluntária é gratificante e enriquece meu 

crescimento espiritual. O contato durante a contação é 

mágico, às vezes até surreal, ao presenciar sorrisos puros e 

olhinhos cheios de satisfação. A emoção desse momento 

estabelece um elo magnífico, onde a dor e o sofrimento 

ficam em segundo plano, mesmo que seja de forma 

breve, esse momento da leitura acaba sendo 

eterno na memória da criança. Isso é impagável, 

é só amor”. 

Luis Arlindo Forti e 

Maira Chizuru Matsui 

São Paulo 

“Ser voluntário é acreditar em um 

ideal,que podemos e devemos fazer a 

diferença na vida de cada pessoa que 

passar por nós. 

Viva cada encontro, Viva cada história 

contada,vivenciada e ouvida...Viva e 

Deixe Viver”. 


16


Giorgia Vicentini 

Litoral Norte 

“Me dedicar ao voluntariado me deixa 

sempre feliz e plena. Tenho me dedicado à 

pessoas em situação de rua, refugiados, 

situações relacionadas à saúde mental, antes 

de trabalhar nisso profissionalmente como 

dança terapeuta. Eu sinto muita gratidão por 

essa oportunidade de contar histórias e trazer 

um pouquinho de luz através da imaginação e 

fantasia, sempre fui amante dos livros. E esse 

serviço é o meu caminho! Viva esse mundo 

encantado! Grata!”. 

Maria Elisabeth Sanches 

Marília 

“Atuo na VIVA e DEIXE VIVER desde 2011. Este trabalho, 

mais que uma missão, tornou a minha jornada mais 

iluminada e feliz! Cada riso reflete não só a magia das 

histórias, mas o poder do amor e da solidariedade. Na 

VIVA encontro um propósito maior, sendo parte da cura e 

compartilhando abraços através das palavras. Aqui as 

histórias não só encantam, mas também acalentam 

almas, incluindo as dos voluntários, profissionais da saúde 

e acompanhantes dos pacientes! Através da VIVA, nos 

tornamos testemunhas da resiliência nas pequenas faces e 

somos lembrados de que através das histórias, todos 

somos protagonistas de um enredo maior, onde a 

compaixão é a trama principal”. 


17


Luciana Souza 


“Iniciei a minha participação em 2016 

como voluntária, e desde então venho 

contando histórias aos sábados pela 

manhã no Instituto Nacional de 

Cardiologia em Laranjeiras. É um projeto 

maravilhoso, entre cantos e contação de 

histórias as crianças sempre me 

encantam. É um projeto lindo onde 

incentivamos a leitura e transportamos 

as crianças para um mundo de fantasias e 

magias. Me sinto muito grata por fazer 

parte desse projeto e tenho satisfação 

em participar”. 


18

Sobre a Viva 

Atuação do voluntário 

Qual o tamanho desse desafio para a Viva? 

Com 575 voluntários, a Viva seria 

considerada uma empresa de grande porte 

Classificação de porte de empresas de acordo com número de funcionários 

Comércio e serviços 

Indústria 

Micro Até 9 Até 19 

Pequena 10 a 49 20 a 99 

Média 50 a 99 100 a 499 

Grande Mais de 100 Mais de 500 

Gestão do Voluntariado 

Pesquisa com Voluntários da Viva 


19

Sobre a Viva | Atuação do Voluntário 

Desafio de gestão da Viva em números 

em um ano típico de atuação 

575 

Voluntários 

90 

Hospitais 

4.646 

Atuações 

Gestão do Voluntariado 

Pesquisa com Voluntários da AVDV 

Edição 2024 

9 

Praças 

(2023) 

Volume de atuação que depende de disciplina e muita gestão. 


20


Perfil Voluntário por gênero 

13% 

Perfil majoritariamente feminino 

87% 

Mulheres 

Homens 

Base: total da amostra (310). Resultados em %. 

Fonte: V1 (RU – EST) – Anote o sexo. 


21

Sobre a Viva | Perfil do voluntário 

Média de idade do voluntário 

Geração Z | Conectividade 

Individualidade, desapego, não desejam estabilidade, ansiedade, 

velocidade como estilo de vida, redes sociais como forma de 

expressão e interação. 

60% 

54% 

Geração Y | Tecnologia 

Postura desafiadora e competitiva, facilidade de adaptação, 

capacidade de realizar várias tarefas simultaneamente, ambição. 

50% 

40% 

Geração X | Mudança 

Tecnologia como aliada, ruptura com paradigmas das gerações 

anteriores, maturidade, independência, busca por liberdade e 

direitos. 

30% 

20% 

31% 

Baby Boomers | Mudança 

Tecnologia como aliada, ruptura com paradigmas das gerações 

anteriores, maturidade, independência, busca por liberdade e 

direitos. 

71 + | Maturidade. 

Sem classificação específica 

10% 

0% 

3% 

21 a 35 

Geração Y 

36 a 55 

Geração X 

56 a 70 

Baby Boomers 

12% 

71 ou mais 

Base: total da amostra (310). Resultados em %. 

Fonte: V1 (RU – EST) – Anote o sexo. 


22


Motivação para tornar-se voluntário 

Ajudar ao próximo 

52% 

Gostar de crianças e livros 

41% 

Sentir-me útil/ melhor 

37% 

Consciência social 

Realização/ satisfação pessoal 

Estimular gosto pela leitura 

Motivação pessoal 

29% 

26% 

23% 

22% 

Dever social 

Gostar de crianças 

Crescimento pessoal 

Inspiração em histórias de outras pessoas 

Aposentadoria 

16% 

15% 

13% 

10% 

8% 

Base: 310 – total da amostra 

Fonte: V10 (RM – EST) – O que levou 

você a procurar um trabalho voluntário? 

Incentivo de amigos 

Conhecer pessoas 

Tempo ocioso 

Outros 

4% 

2% 

1% 

2% 


23


Absorção e disseminação da experiência com a Viva 

A partir do momento que o voluntário estabelece a relação com 

a Viva, cria-se uma complexa rede de conexões. 

Não, não utilizo estes conhecimentos/ 

informações em outros locais 

36% 

O voluntário é um dos pontos principais dessa rede. Ele absorve 

a sua experiência na Viva, seja com as crianças, com a literatura, 

com o ambiente hospitalar, com os demais voluntários e com o 

staff da Viva e a repassa para os demais pontos da rede. 

Podemos considerar que o impacto da experiência na Viva 

atinge, em maior ou menor grau, 100% dos voluntários, mas 64% 

declara que dissemina, expande essa experiência e seus 

aprendizados. 

Sim, utilizo estes conhecimentos/ 

informações em outras organizações que 

atuo como voluntário 

19% 

Sim, utilizo estes conhecimentos/ 

informações em outros locais que não 

necessariamente, são organizações que atuo 

como voluntário 

45% 

Base: 310 - total da amostra. 

Fonte: V15 (RU – ESP) – Você utiliza os 

conhecimentos e informações sobre a arte 

de brincar e contar histórias adquiridos no 

Viva e Deixe Viver em algum outro local?. 


24


Contribuir para Humanização, Saúde, Cultura e Educação 

87% 

Respeito com os direitos da criança, do adolescente e da família 

64% 

Associação organizada, com regras e métricas 

47% 

Oferecer conhecimento e produzir conteúdo literário e digital 

36% 

Fomentar Políticas Públicas (saúde e educação) 

27% 

Oferecer educação continuada presencial 

20% 

Oferecer educação continuada EaD 

17% 

Base: 310 – total da amostra 

Fonte: V24 (RM – EST) – A partir de sua 

experiência, quais os pontos que mais lhe agradam 

na Viva e Deixe Viver? 

Outras 

2% 


25

REDE VIVA

Rede Viva 

Rede Viva 

Por Luciana Bernardo 

A Rede Viva Brasil, sediada em São Paulo capital, esteve 

muito unida e integrada em todas as suas atividades em 

2023, ano em que o trabalho voluntário dos contadores 

de histórias pode retornar presencialmente em todos 

hospitais parceiros da Viva. 

Além da capacitação realizada no primeiro semestre do 

ano, aos novos voluntários contadores de histórias, a 

Rede Viva Brasil ministrou cursos e atividades de 

educação continuada no segundo semestre, coordenou 

as atividades dos contadores nos hospitais, realizou 

eventos e encontros, visando o estímulo à leitura, 

disseminação da cultura, partilha e informação. 

Participamos de importantes eventos ligados à literatura, 

como Bienais do Livro e Flip. Também realizamos várias 

atividades que promovem a leitura e disseminam as 

riquezas culturais de todas as regiões, como as 

domingueiras de histórias e os encontros nas salas 

‘Sarau Viva on”, que neste ano receberam um novo conceito, 

tendo seus conteúdos e atrações relacionados aos quatro pilares 

da educação: aprender a conhecer, aprender a conviver, 

aprender a fazer e aprender a ser. 

Foram lançadas duas versões temáticas do jogo Eu Conto: A 

Morte e o Morrer e Diabetes e Hipertensão. O primeiro 

possibilita trabalharmos temas polêmicos com as crianças como: 

saudades, mudanças na rotina e rituais de despedida, já o 

segundo, busca conscientizar e educar para a prevenção dessas 

doenças ao apresentar cartas relacionadas à temática que 

permitem a construção de narrativas educativas. 

A fim de estreitarmos os laços com os parceiros locais, membros 

do setor público e voluntários estivemos presentes nas seguintes 

praças onde a Viva atua: Baixada Santista, Brasília, Porto Alegre e 

Recife, onde foram realizadas importantes reuniões, além de 

eventos de contação de histórias em hospitais, escolas públicas, 

casas de apoio e Institutos. 

O ano de 2023 foi bastante intenso e muito 

positivo para a Viva e Deixe Viver, onde trouxemos 

100% dos recursos financeiros para execução do 

projeto aprovado pela lei Rouanet, firmamos novas 

parcerias com hospitais, institutos, escolas e fomos 

destaque em várias notícias e entrevistas na 

imprensa pelo Brasil. E ainda, nosso fundador 

Valdir Cimino foi o vencedor do 22º Prêmio 

Contribuição Profissional na categoria Educação, 

para encerrarmos bem o ano e celebrarmos. 


27

Rede Viva| Rede Viva Brasil 

Rede Viva Brasil 

Representante Viva Salvador 

Cláudia Guimarães 

Ser voluntário é um chamado, insisto nessa 

afirmação, porque acredito que estamos plantando 

histórias, estamos compartilhando saberes, 

promovemos atividades de ensino continuado, 

somos humanização, estamos firmes no propósito 

de sermos melhores a cada dia. E a partir dessa 

rede, construímos ações que nos aproximam de 

diversos setores. 

No ano de 2023 aconteceu a parceria com Rede 

D’Or e oferecemos vagas na área da saúde 

ampliando o número de interessados no 

voluntariado. Atingimos números expressivos de 

inscrições. A formação teórica em EAD, possibilitou 

ao profissional conciliar seus horários, mas também 

o treinamento in loco afastou muitos deles. 

Acredito no potencial transformador do 

voluntariado e acompanhei passo a passo essa 

turma que se desafiou, que criou estratégias, 

que comunicou dificuldades. Crescemos juntos 

e 28 concluíram o curso EAD, e por fatores 

diversos, alguns não finalizaram a tempo, as 

etapas práticas. Formamos 22 novos 

voluntários com esmero! Que venha 2024, 

venham juntar-se a nós na Viva e Deixe Viver! 


28

Rede Viva 

Representante Viva Brasília 

Leda Del Magro 

O ano de 2023 foi desafiador, retomamos as atividades 

presenciais após três anos apenas em plataformas 

virtuais. 

Foi um retorno gradativo, uma alegria nos hospitais 

com a nossa chegada, uma alegria no coração de sentir 

o olhar das crianças e do impacto de nossas histórias. 

O que o afastamento nos trouxe foi uma bibliografia 

imensa, livros que não cabem na nossa sacola. 

Um grande aprendizado. 

Parecia a primeira vez quando ingressei na Viva, com 

um diferencial, muito amadurecimento. 

Novas regras, um novo olhar, uma nova atuação, agora 

com máscaras. 

Ah! Mas a essência do voluntariado, da doação de 

amor e tempo, do sorriso dado, da história 

encantada, tudo isto, nos dá força e coragem para continuar 

nossa jornada. 

Devido ao período de afastamento, muitos voluntários 

perderam o elo, a magia do trabalho presencial, houve uma 

grande perda do número de voluntários, formamos uns 

poucos, mas nem todos conseguiram atuar. 

Em Abril de 2023 formamos as turmas de 2020 e 2022. 

Pelo projeto VivaEduque, em 2022 e 2023, contamos histórias 

em escolas de educação infantil, impactando mais de mil 

crianças e 30 professores e equipe escolar. 

Continuamos nosso trabalho híbrido, presencial e virtual, 

nossas salas online às quintas-feiras, a tarde e à noite, são de 

uma riqueza de conteúdos, aprendizado e aperfeiçoamento. 

Estamos conscientes da nossa responsabilidade, somos 

comprometidos com a nossa missão e continuamos 

Constantes na nossa doação de amor. 


29


Representante Viva Recife 

Ana Inês Pina 

Viva Recife comemorou 20 anos de atuação nesta capital, com um 

grande evento na Fundação Gilberto Freyre. Tudo teve início com 

a AACD Recife, em 27/11/2003 e as pessoas que construíram toda 

essa caminhada. Desses 20 anos no Recife, 12 anos tenho o prazer 

de fazer parte, auxiliando construir essa linda história de amor e 

de sucesso. Coordenar o desafiador voluntariado da Viva, permite 

continuar enriquecendo a minha experiência profissional, com 

foco no social, em uma atividade que também traz novos 

aprendizados e boas amizades. Contabilizamos em 2023, a 

significativa retomada do voluntariado após um longo período de 

quarentena da COVID19, e percebemos que ela vem ganhando 

força e no dia a dia, as datas comemorativas como carnaval, 

páscoa, dia das mães, dos pais, das crianças e o Natal, voltaram a 

ser celebradas pela nossa equipe de voluntários – contadores de 

histórias, nas 6 instituições nas quais atuamos. A formatura dos 

concluintes do curso de formação - 2023, também voltou a ser 

presencial, festiva e emocionante, ressaltando que neste ano foi 

realizada no auditório do COMPAZ Escritor Ariano Suassuna. Em 

julho, celebramos o início de uma nova parceria com o GAC – 

Grupo de Apoio à Criança carente com Câncer e em agosto, para 

marcar o dia nacional do voluntariado, convidamos Gabriel Perissé, 

para palestrar na UNIFAFIRE – Centro Universitário Frassinetti do Recife 

sobre o tema As Razões do Coração: Fundamentos filosóficos do 

voluntariado contemporâneo, para a qual conseguimos reunir mais de 

300 pessoas, entre voluntários, alunos, professores, coordenadores de 

cursos, membros da diretoria da universidade e representantes de 

instituições do terceiro setor. Pela primeira vez, tivemos uma brilhante 

participação na XIV Bienal Internacional do Livro, que aconteceu de 6 a 

15/10, no Centro de Convenções do Recife, período da manhã e tarde. 

Participamos de uma ação na Escola Municipal Engenheiro Edinaldo 

Miranda de Oliveira, com histórias sobre bullying, bem como atuamos 

nas 10 domingueiras virtuais de histórias da Viva e fechamos o ano 

com um resultado formidável, diante do cenário de retomada, onde 

doamos mais do dobro das horas de atuação voluntária, comparado 

com o resultado do ano anterior, fechando este exercício com mais de 

1.700 horas doadas nas instituições parceiras (diário do contador) e 

mais de 300 horas em eventos (diário do fazedor). Seguimos firmes e 

confiantes, acreditando que a imaginação pode mais que o 

conhecimento, que os sonhos podem mais que os fatos e que o riso 

cura a tristeza, e desta forma, vamos receber 2024 cheios de 

entusiasmos e sonhos para serem realizados. 


30


Representante Viva Porto Alegre 

Idione Klein da Rosa 

Em 2023, celebramos o 19º aniversário da Associação 

Viva e Deixe Viver em Porto Alegre. Ao longo dessa 

jornada, contamos com a participação de diversos 

contadores, alguns dos quais permanecem conosco até 

hoje, enquanto outros seguiram outros caminhos. No 

entanto, aqueles que escolheram permanecer 

demonstram um comprometimento admirável com a 

missão da Viva. 

O ano de 2023 foi marcado por momentos significativos, 

especialmente considerando os desafios enfrentados nos 

dois anos anteriores, durante os quais uma pandemia nos 

afastou de nossas atividades e da convivência social. 

Nesse período, conseguimos superar as adversidades, 

adaptando-nos e retornando gradualmente às nossas 

atividades. 

Um destaque especial foi a formatura de 18 novos 

contadores em 2023, trazendo consigo 18 novas 

energias e sonhos para a Viva. A cerimônia de formatura 

foi repleta de encantos, e prestamos uma homenagem 

tocante ao fundador da ONG, Valdir Cimino. 

À medida que nos adaptamos e retornamos, retomamos 

nossas atividades em diversas entidades, incluindo APAE 

Sapucaia, APAE Triunfo, AACD Porto Alegre, Hospital da 

Criança Santo Antônio, Kinder e Hospital Municipal 

Getulio Vargas em Sapucaia do Sul. 

Encerramos o ano de maneira grandiosa com a visita da 

Diretora Executiva Luciana Bernardo. Durante esse 

encontro, trocamos experiências e fortalecemos nossos 

laços, reforçando o compromisso da Associação Viva e 

Deixe Viver com a comunidade e a promoção do bemestar. 

Que venham mais anos de realizações e contribuições 

para a sociedade! 


31


Representante Viva Rio de Janeiro 

Regina Porto 

2023 foi um ano de muitas realizações pela 

Associação Viva e Deixe Viver no Estado do 

Rio de Janeiro. Retornamos completamente 

às nossas atividades presenciais em 16 

hospitais parceiros - municipais, estaduais, 

federais e também em instituições 

hospitalares particulares. 

As muitas ações presenciais aconteceram 

em ambientes diversos - Casa da Leitura, 

órgão da Biblioteca Nacional, Biblioteca 

Parque localizada no Centro da 

Cidade, ligada ao Governo do Estado do Rio de 

Janeiro, Escolas, Universidades, Secretarias de Saúde, 

Centros Culturais. 

Ações on-line via plataformas, sobre livro, leitura e 

literatura continuaram a ser realizadas para atender 

ao público que acompanha nossas ações e que estão 

fora do Rio de Janeiro. 

Totalizam 115 ações entre on-line e presencial, 

sempre priorizando a divulgação de escritores 

nacionais, seus livros e a literatura infantil e juvenil de 

qualidade. Focamos no ensino continuado de nossos 

voluntários e parceiros de caminhada, para levarmos 

conhecimento, alegria e amor às crianças e jovens 

atendidos pelo Viva. 


32


Representante Viva Litoral Norte - SP 

Violeta Dib Cimino 

Numa cidade com mais de 100 praias, repleta de bairros 

e histórias caiçaras, quilombolas e indígenas. Com mais 

de 25 postos de saúde e um hospital, a Santa Casa de 

Ubatuba, iniciamos nossas ações, com a Viva Ubatuba . 

Quando chegamos em Ubatuba, em 2017, ainda não se 

falava em humanização na rede de saúde da cidade. 

Com a proposta de criar grupos de voluntários 

contadores de histórias, e trazer projetos da Viva pra cá 

iniciamos esse diálogo com um fórum de humanização e 

a inauguração do Comitê Santa Humanização. 

Foram 5 turmas formadas até o momento, desde 2017, 

compostas pela sociedade civil e uma das turmas apenas 

de colaboradores da Santa Casa, além de uma turma de 

professores da rede de educação. 

Passamos pela pandemia, o que diminuiu demais nossas 

ações presenciais, como a domingueira de histórias em 

praças públicas e o Fórum de Humanização. Seguimos 

na missão do propósito de formação, de novos 

voluntários, atuando remotamente e criando diálogos 

digitais com nossos parceiros e beneficiários. 

Em 2023 participamos da FLIP – Festival Literário de 

Paraty, pela segunda vez, levando histórias para o 

público do festival e também levando a Flip para dentro 

do Hospital Regional de Paraty com nossas formamdas 

de 2023, também fizemos uma ação na única casa de 

repouso de Paraty, com os voluntários preparados para 

captar histórias com o jogo eu conto. 

Estamos com mais uma turma iniciando o curso, e 

esperamos formar a sexta turma 2024 – com atuação e 

contrato com a Santa Casa de Ubatuba. 

Hoje contamos com espaço próprio para nossas 

oficinas, reciclagens e cursos da Viva Ubatuba, 

localizada no centro da cidade. 

Agradeço por cada desafio vivido até o momento e 

desejo que a Viva Ubatuba cresça a cada dia levando 

mais sorrisos e mais alegrias por onde passar. 


33


Representante Viva Marília -SP 

Caroline Beduschi 

O Viva está na cidade de Marília há 15 anos. Comecei como 

voluntária em 2016 e hoje estou coordenando a praça. 

Aqui atuamos em hospitais públicos e particulares, onde nossos 

voluntários celebram datas festivas e, também, fazem a 

contação de histórias semanal com as crianças! 

O Viva é muito bem recebido nos hospitais onde atuamos, um 

exemplo é o GACCH - grupo de apoio à criança com câncer e 

hemofilia - onde fazemos as nossas reuniões. 


34


Representante Viva Baixada Santista - SP 

Alexandre Camilo 

Destacamos a significativa Convenção Anual da Rede Viva, 

Em 2023, vivemos muitas emoções positivas na Praça da 

em São Paulo, onde trocamos ideias com coordenadores de 

Baixada Santista. Finalizamos o ano com gratidão pelo 

outras Praças da Viva, visando fortalecer nosso trabalho não 

trabalho da equipe Viva e pelo carinho recebido. Realizamos 

só na saúde, mas também na educação. Um outro 

visitas semanais no Hospital Guilherme Álvaro, em Santos, e 

momento especial, foi a matéria veiculada pela TV Tribuna 

ações especiais, como na Semana do Meio Ambiente e da 

sobre nosso trabalho na Praça, com depoimentos de 

Criança, distribuindo brinquedos novos. 

voluntários e da Dra. Maria Aparecida Pedrosa dos Santos, 

Participamos de "Domingueiras virtuais", da série Aprender 

coordenadora da Comissão de Humanização do HGA. 

a Ouvir e do Sarau Viva On – Comemorar, narrando 

Encerramos o ano com a formação da equipe e a chegada 

histórias sobre os Santos Juninos em junho. Na live do 

de novos voluntários. Apoiamos o Projeto Pólen e o Projeto 

projeto Sacola Literária, recebemos Illan Brennan. Pela 

Ação do Coração, que proporcionaram distribuição de livros 

primeira vez, na ação do Coração, tivemos a Tenda Viva na 

e cestas básicas para famílias em situação de 

praça de Mauá, em Santos, oferecendo histórias e livros, 

vulnerabilidade, por ocasião do natal. Por fim, ficamos com 

graças ao apoio da sede Viva e de Luciana Bernardo que 

a expectativa de sonhos renovados para nossa jornada. 

veio pessoalmente ver essa nova iniciativa para o próximo 

ano que será ampliado o espaço com devidos ajustes. 


35

Rede Viva| Voluntariado 

Números Rede Viva Brasil na Saúde 

Brasília 

Porto Alegre 

Total de atuações 509 


Total de horas doadas 988,5 

Total de horas doadas 801,5 

Total de crianças impactadas 6607 


Total de acompanhantes impactados 6050 


Total de profissionais impactados 1428 

Total de impactados 14085 

4718 4718 



Recife 


Total de horas doadas 1753 

Total de crianças impactadas 10.548 






Total de horas doadas 1374.5 






36

Rede Viva| Voluntariado 

Salvador 

SP – Região Metropolitana 











4718 4718 



SP – Interior e Litoral 


Total de horas doadas 494 





Geral 








37

Rede Viva 

Certificações e Reconhecimento 

O fundador da Associação Viva e 

Deixe Viver e professor da FAAP, 

Valdir Cimino, foi premiado pelo 

22º Prêmio Contribuição 

Profissional da APP Brasil, na 

categoria Educação. A cerimônia 

de entrega do Troféu Garra foi no 

dia 17 de outubro de 2023, no 

Teatro Vivo. 

A representante da Rede Viva Rio de Janeiro, Regina Porto, assumiu uma cadeira na 

Academia Brasileira de Contadores de Histórias. 

O evento, ocorrido em março de 2023, foi um momento de celebração não apenas 

para Regina, mas também para a comunidade literária e cultural do país. Fundada há 

25 anos, a Academia Brasileira de Contadores de Histórias tem sido uma guardiã das 

tradições narrativas brasileiras, promovendo a arte de contar histórias e preservando 

“O Troféu Garra é uma das premiações mais prestigiosas da comunicação e 

visa reconhecer aqueles que contribuem de forma significativa para o 

crescimento e a valorização de nossa indústria”, destaca Silvio Soledade, 

presidente da APP Brasil. 

o rico patrimônio cultural do país. 

A cadeira, de número 21, carrega consigo um legado de narrativas e saberes, foi 

anteriormente ocupada pelo renomado escritor e contador de histórias Francisco 

Gregório Filho, cuja contribuição foi fundamental para o enriquecimento do cenário 

cultural brasileiro. 


38

DESTAQUES 

2023

Destaques 2023 | Eventos 

Convenção 

Em 2023 foi retomada a Convenção Anual, um evento significativo para a 

Associação Viva e Deixe Viver que retornou após uma pausa devido à pandemia. 

Reunimos uma equipe comprometida e engajada para discutir e explorar temas 

essenciais para o nosso planejamento estratégico nas áreas administrativas, de 

desenvolvimento humano e marketing. 

A Convenção foi um momento valioso de troca de ideias, aprendizado e 

inspiração para os representantes da Viva das cidades de Marília, Baixada 

Santista, Litoral Norte, São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador e 

Recife que estiveram presentes na sede em São Paulo. Tivemos a oportunidade 

de apresentar e debater questões importantes que nortearão nossas ações 

futuras. Através de apresentações e dinâmicas, aprofundamos nosso 

conhecimento em diversas áreas, explorando novas abordagens e estratégias 

para impulsionar o crescimento e o impacto da Viva. Além disso, a Convenção 

também foi um espaço para celebrar as conquistas e reconhecer o trabalho de 

nossa equipe. 


40

Destaques 2023| Eventos 

Balanço Social 2022 

A apresentação do Balanço Social retomou seu formato presencial e foi realizada 

no auditório da Unibes Cultural para compartilhar os resultados das atividades da 

Associação Viva e Deixe Viver durante o ano de 2022. 

O evento reuniu parceiros, apoiadores, voluntários, fornecedores e 

doadores, representantes da Rede Viva, além do escritor de livros infantojuvenil 

Pedro Bandeira, todos que participaram do desenvolvimento dos projetos da 

Viva em 2022. 


41


Campanha Institucional 

Devido ao sucesso da campanha institucional da Viva em comemoração aos seus 25 anos, 

tendo Pedro Bandeira como protagonista, decidimos continuá-la por mais um semestre, em 

2023. 

Pedro Bandeira, renomado escritor de literatura infantojuvenil, foi a estrela da campanha 

publicitária de 25 anos, criada pela agência Ampla, de Recife (PE). 

"Para nós, da Ampla, é muito gratificante poder participar e celebrar os 25 anos da Viva. 

Nessa campanha também tivemos o privilégio de contar com a participação de Pedro 

Bandeira, escritor que tanto se dedica ao mundo infantojuvenil. A história da Ampla e da 

Viva agora estão entrelaçadas, o que muito nos honra", comenta Queiroz Filho, presidente 

da Ampla. 

Com veiculação nacional, a campanha foi composta por peças para a TV, rádio, mídia 

impressa, plataformas digitais e out of home (relógios de rua) e obteve dezenas de 

apoiadores. 

“Havia saído de um longo período de internação em uma UTI e estava desejoso de voltar a 

ser útil, de voltar a ter motivos para sorrir novamente. Foi então que conheci o projeto em 

uma parada de ônibus, um cartaz convidativo me chamou a atenção. Nunca me 

esquecerei daquele cartaz que trazia estampado o rosto do senhor Pedro Bandeira e que 

representou a minha salvação, tal qual a obra: O Conde de Monte Cristo, quando o 

marinheiro Edmond Dantès é salvo pelo abade na prisão”. Por Fábio Zózimo, voluntário 

Viva Brasília. 


42

Destaques 2023 | Jogo 

Jogo eu conto 

Novas edições 

O jogo “Eu Conto!”, ganhou duas novas versões, a “Prevenção a Diabetes e Hipertensão” 

e “Histórias da Dona Morte”. Por meio de uma parceria com a Fundação Armando 

Álvares Penteado (FAAP), em uma ação de recepção aos calouros de 2023 nomeada 

‘Integra FAAP’, foi arrecadado um valor que foi utilizado como investimento para a 

impressão dessas duas versões do jogo. 

Prevenção à Diabetes e 

Hipertensão 

O objetivo desse novo tema é atuar na conscientização e prevenção 

de condições de saúde como Diabetes e Hipertensão em crianças de maneira 

lúdica. Dessa forma, por meio do jogo, o entendimento dessas doenças 

complexas torna-se mais fácil e acessível para as crianças. Ele foi 

desenvolvido a partir de uma parceria da Viva com a Universidade Federal da 

Bahia, liderada ela Doutora Helena Maia. 

O jogo cria cenários onde as crianças podem explorar e aprender 

sobre as escolhas de estilo de vida saudável, a importância da alimentação 

equilibrada e da atividade física. Isso não apenas educa as crianças sobre a 

prevenção, como também as motiva a entenderem a importância de tomar 

decisões mais saudáveis. 

Histórias da Dona 

Morte 

A partir do estudo de duas pesquisadoras do Núcleo 

Interdisciplinar de Pesquisa em Perdas e Luto, da Escola de Enfermagem 

da Universidade de São Paulo (USP), Regina Szylit e Isabella Navarro Silva, 

em parceria com a Associação Viva e Deixe Viver, foi desenvolvida a versão 

do jogo que trabalha os assuntos de perda e morte. 

O jogo permite identificar o que pode influenciar a maneira como 

a criança enfrenta a morte e o luto e como os adultos podem ressignificar 

as ações que desempenham o melhor enfrentamento da situação e o que 

necessita de melhor oferta de cuidado. 


43


SARAU VIVA ON 

Novo conceito 

Desenvolvido como meio para manter os voluntários ativos em suas ações como 

contadores de histórias durante a pandemia, tornou-se um lugar precioso de 

encontro online no qual estabeleceu-se a troca de experiências, livros e técnicas de 

contar e encantar. Por isso, em maio, o Viva On foi reformulado, e agora seu 

conteúdo e atrações trazem à tona os 4 pilares da Educação: aprender a conhecer, 

aprender a conviver, aprender a fazer e aprender a ser. São três encontros semanais, 

que reúnem contadores de todo o país. 

O objetivo desse novo formato 

da sala Viva On é promover: 

No ano de 2023 foram 5.024 

histórias contadas e 9.725 horas 

dedicadas pelos voluntários . 

A formação e mediação de leitores 

A interpretação de texto 

A criatividade e liberdade de expressão 

A compreensão sobre cidadania 

O conhecimento 

A consciência de direitos e deveres 

A capacidade de resolução de problemas 

A pluralidade de pensamentos 

Os hábitos saudáveis para corpo e mente 

O domínio da comunicação oral e escrita 


44


Voluntariado nos hospitais 

O voluntariado é a espinha dorsal da Viva, e sua missão visa a formação e 

desenvolvimento desses personagens responsáveis pela execução da 

atividade principal da Viva, a atuação do contador de histórias nos 

hospitais. 

Os voluntários da Viva, distribuídos pelo Brasil em 5 estados, mais Distrito 

Federal, retomaram as atividades presenciais nos hospitais, seguindo as 

novas práticas de biossegurança, conforme exigência das instituições. 


45

XVI 


A descoberta do 

brincar e Contar 

Histórias Terapêuticas 

Workshop 

Na sua décima sexta edição, o Workshop 

teve como tema "A resiliência no ato de 

cuidar" e ocorreu nos dias 20 e 21 de 

outubro, no auditório da Escola de 

Enfermagem da USP, em São Paulo, 

marcando o retorno ao formato presencial 

após três anos sendo realizado online 

devido à pandemia. 

O evento foi dividido em três momentos: 

Palestra Magna, Roda de Conversa e 

Oficinas Práticas. 

Durante as atividades de brincadeiras e 

contação de histórias, os participantes 

tiveram a oportunidade de expressar suas 

emoções, desenvolver suas emoções e 

habilidades sociais, promover a empatia e 

aprender estratégias saudáveis para lidar com 

desafios e adversidades. O propósito do 

evento é preparar profissionais da saúde e da 

educação, ensinando habilidades e métodos 

de interação efetivos para a contação de 

histórias. 


46

Destaques 2023 | Eventos | XVI Workshop | Retorno ao presencial 

XVI 

Realizado pela Viva com o apoio do Instituto Helena Florisbal - IHF. O 

Workshop foi criado em 2007, a partir da pesquisa “O Brincar como Atividade 

Terapêutica nos Tratamentos Psiquiátricos de Crianças e Adolescentes”, feita 

com familiares e pacientes do Serviço de Psiquiatria da Infância e 

Adolescência do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas (IPq). Na 

ocasião, o estudo detectou resultados favoráveis a partir da percepção dos 

pais com relação a coordenação motora, intelectual e afetiva dos pacientes, 

e a importância da necessidade de preparar os profissionais da saúde e 

educação que muitas vezes não têm habilidade ou métodos para interagir de 

forma efetiva com estas crianças e adolescentes. 

O Workshop conta com o apoio do Instituto Helena Florisbal - IHF, Instituto 

de Psiquiatria do Hospital das Clínicas - IPq, Escola de Enfermagem da USP, 

Associação Paulista de Medicina, a Associação Brasileira de Psiquiatria e 

Conselho Regional da Enfermagem de São Paulo - COREN. 

Marco Antonio Gaio (IHF) e Luciana Bernardo (VIVA). 


47

XVI 

Destaques 2023 | Online 

Workshop 

Entrevistas 

Com o objetivo de trazer mais qualidade às “ lives” do workshop, foi produzido 

o programa “Workshop a Descoberta do Brincar e Contar Histórias 

Terapêuticas”, que trouxe ao público temáticas direcionadas ao processo 

terapêutico das histórias e da leitura, e especialistas na área. 

O programa foi apresentado por Amália Rocha, jornalista renomada, 

com passagens pela Rede Globo, Bandeirantes, Record, Gazeta, Rede Mulher, 

SBT e Rádio Capital. O programa contou com um bloco especial conduzido pela 

prestigiada educadora Eliana Yunes, que trouxe uma reflexão profunda da 

temática discutida no programa. 

Entrevistados: Ana Luiza Novis, Ana Perissé, Cléo Busatto, Crys Fischer, 

Emília – personagem Sítio do pica pau amarelo, Flávia Moraes, Luciene lessa, 

Luiz Felipe Pondé, Nana, Ninfa Parreira e Pedro Bandeira 

A entrevistas, com duração de 1 hora, contaram com 12 gravações e foram 

transmitidas quinzenalmente, às terças-feiras, às 19h, de julho a dezembro, pelo 

canal 897 - Viva e Eduque da Soul TV e pelo Youtube da Associação. 


48

GOVERNANÇA 

Em 2023 iniciou-se o novo triênio da 

governança que se dará até o final de 2025. 

Luciana Bernardo foi reeleita ao cargo de 

Diretora Executiva que exerce desde 2019. 

O conselho recebeu novos membros para 

agregar conhecimento e relacionamentos no 

desenvolvimento da associação.

Governança 

Estrutura administrativa 

Diretoria 

Executiva 

Fundador 

Rede Viva Brasil 

Marketing 

Coordenação de 

Marketing 

Financeiro 

Administração 

Analista 

Financeiro 

Desenvolvimento 

Humano 

Coordenação 

Pedagógica 

Psicólogos 

Assistente de 

Marketing 

Assistente de 

Marketing 

Assistente de 

Desenvolvimento 

Humano 

Designer Gráfico 

Estagiário 


50

Governança 

Diretoria Executiva, Conselhos, Associados 

Mandato com início em 26 de novembro de 2022 e término em 25 de novembro de 2025 

Conselho Administrativo 

Paulo Roberto Cidade | Presidente do Conselho de Administração 

Valdir Cimino | Vice-Presidente do Conselho de Administração 

Eliana Alonso Moyses 

Vera Regina Whitaker Carneiro Gracitelli 

Alexandra Richter Barbosa da Fonseca 

Roberto Bertani 

Celso Marin Vergeiro 

Luiz Fernando dos Santos Bernardo 

Conselho Fiscal 

Fábio Oberle | Presidente 

Odair Francisco Oberle 

Cláudio Horácio Pinto 

Diretoria Executiva 

Luciana dos Santos Bernardo 

Associados 

Alix Maria Simões de Santanna 

Antonio Carlos Malheiros (in memoriam) 

Flavia Regina de Souza Oliveira 

Francisco Ivanildo de Oliveira Jr. 

João Carlos Bernardes da Silva 

José Luiz Egydio Setúbal 

Octávio Frioli Florisbal 

Paulo Zilberman 


51

DADOS 

QUANTITATIVOS

Números de impacto 

na saúde 

37.051 

Crianças Impactadas 

34.194 

Familiares/Acompanhantes 

Impactados 

7.066 

Profissionais de saúde 

impactados 

10.585 

Livros Lidos Presencialmente 

5.132 

Pessoas impactadas na 

educação 

545 

Pessoas impactadas 

pelo Viva On 

83.988 

Total de impactados 

207 

Livros Lidos no 

Viva On 


53

PROJETOS E 

RESULTADOS

Projetos e resultados 

Curso a ARTE DE CONTAR 

HISTÓRIAS E DO BRINCAR 

O Curso “A Arte do Brincar e Contar Histórias e do 

Brincar” é parte do projeto desde de 1997, apoiado pela 

Lei de Incentivo à Cultura e que visa formar e capacitar 

voluntários para contar histórias em hospitais. 

Desde 2021, o curso é oferecido em 2 modalidades: em “A 

Arte de Contar Histórias e do Brincar em Qualquer 

Âmbito”, os participantes poderão atuar em qualquer 

ambiente como contadores de história. Entre os 

aprendizados, os inscritos poderão 

entender a importância da leitura e do brincar, 

utilizar o brincar educativo como ferramenta 

terapêutica, favorecendo a continuidade do 

desenvolvimento integral da criança, aprender as 

principais técnicas de contação de histórias, com o 

lúdico e os benefícios da leitura, baseados no 

prazer, na identificação, no interesse e na liberdade 

de interpretação, entre outros. No total são seis 

módulos à distância (EAD) distribuídos em uma 

carga horária de 18 horas. 


55

Projetos e resultados | Curso a arte de contar histórias e do brincar 

Já a versão mais extensa do curso, com dez módulos, para atuar especificamente na 

área da Saúde, tem o objetivo de formar e capacitar o participante para atuar como 

voluntário nos hospitais da Rede Viva. Os primeiros sete módulos em 2023, foram 

realizados no formato EAD, já os três últimos, foram ministrados no formato 

presencial e EAD. Na grade, os inscritos aprenderam os processos e normas do 

ambiente hospitalar e do profissional da saúde; normas e práticas da Viva. 

Em 2023, a Viva formou por meio do curso 68 contadores de histórias 

sendo: 53 para atuarem em hospitais como voluntários da Viva e 15 para 

atuarem em outros âmbitos. 


56


Domingueiras de histórias 

As Domingueiras de Histórias visam estimular a cultura e o 

hábito da leitura, envolvendo o público em um universo que 

mistura fantasia e realidade, e proporcionando a aproximação 

da população à cultura de contação de histórias. 

Desde 2021 virou um programa onde contadores de diversas 

regiões do Brasil onde a Viva atua apresentam histórias com 

diversas temáticas. 

Todas as histórias são mediadas por um mestre de cerimônias 

que dá interação à programação. Uma edição superbacana dá 

um ar de diversão. As domingueiras ocorrem de março a 

dezembro sempre no quarto domingo do mês no canal da Viva 

no youtube. 

Em 2023 foram transmitidas 10 edições que conquistaram cerca 

de 2.500 visualizações pelo youtube. 


57


Viva e Eduque 

Sacola literária 

Cursos oferecidos pelo Viva E Eduque em 2023: 

Liderança e multiplicação 

O curso ‘Liderança e Multiplicação’ forma e capacita novos líderes 

contadores de histórias, para atuarem de forma consciente e 

comprometida no ambiente hospitalar. 

A formação é oferecida em formato EAD e proporciona conhecimento 

sobre gestão administrativa da Viva, técnicas de comunicação, liderança e 

mensuração de resultados. 

Em 2023 foram formados 18 novos líderes com o 

curso. 

Ao ler para um bebê ou uma criança, você contribui para melhorar a 

qualidade de vida dela no presente e no futuro. 

Experiências vividas na primeira infância viram companheiras para a vida toda. 

O curso Formação de Leitores dos 0 aos 6 anos possui 9 módulos com até 3h 

de duração, totalizando 27 horas de curso. 

O curso Sacola Literária é composto por capacitações fundamentadas na valorização 

de escritores de literatura, com foco em abordagem infantojuvenil, e na arte 

ancestral das narrativas e contação de histórias contribuindo na literatura e formação 

de leitores. A formação é composta por cinco encontros on-line, sendo uma palestra 

magna e 4 módulos contendo uma palestra e uma roda de conversa. 

Em 2023 a edição destacou famosos autores da literatura infantojuvenil, entre eles 

Pedro Bandeira, Ilan Brenman, além de grandes especialistas da literatura como 

Eliana Yunes, Andrea Kluge, Lucilia Soares e Ninfa Parreiras. 

O curso teve média de 89 participantes. 


58

Projetos e resultados | Viva eduque 

Contrapartidas Sociais 

As contrapartidas são atividades de capacitação para alunos e professores da rede 

pública de educação, que fazem parte do projeto Plano Bianual apoiado pela Lei de 

Incentivo à Cultura, com o objetivo de aumentar a integração e permitir que um número 

maior de pessoas possa se divertir e explorar todo o potencial do mercado cultural. 

Além de promover a cultura, a inserção da Viva no setor educacional tem o objetivo de 

fortalecer a importância da atividade lúdica como ferramenta no processo de 

aprendizagem. 

Foram realizadas 14 sessões de contação de Histórias e formações lúdicas nesse projeto. 


59


BisbilhotecaViva 

O Bisbilhoteca Viva é um portal que oferece diversos conteúdos 

culturais e educacionais, em formato virtual, alcançando 

públicos de todos os lugares do Brasil. Os conteúdos 

disponibilizados são produzidos a partir de materiais da Viva 

como livros digitais, músicas, vídeos de histórias, jogos 

interativos e biblioteca com lista de livros indicados de acordo 

com a faixa etária. 

Na BISBILHOTECAVIVA é possível localizar: 

A Bibliotca Mabel Velloso 

Composta por mais de 2.000 

livros infantis e juvenis que 

estão disponíveis para 

empréstimo aos voluntários 

contadores de histórias da 

Associação Viva e Deixe Viver. 

Em 2023 a página obteve 4232 acessos. 

Acesso ao Jogo EU CONTO! 

para acesso on-line. 

Histórias do Eu Conto! às 

60 histórias finalistas do 

Prêmio de Literatura do 

Jogo Eu Conto! 

E acesso a lista dos 100 livros mais lidos pelos 

voluntários da VIVA em atuações em hospitais. 

O Sapo Bocarrão 

Cadê? Achou! Hora de Brincar 

A vaca que botou um ovo 


60


Formação Holambra 

A parceria entre a Viva e o Departamento de Educação de Holambra 

representa um marco significativo no esforço conjunto de promover 

o acesso à educação e ao entretenimento literário de qualidade 

para crianças em toda a comunidade. Ambas as organizações 

compartilham o compromisso de enriquecer a vida das crianças, 

inspirando o amor pela leitura e a imaginação através de histórias 

envolventes. 

5 escolas 

Sendo 2 escolas rurais - Ensino infantil 

Níveis 1 e 2 – de 4 à 6 ano 

Total de Turmas: 14 turmas 

Total de alunos: 280 

Duração do projeto: de março à novembro 


61

PARCERIAS

Parcerias 

Projetos IHF 

A Viva e o Instituto Helena Florisbal deram continuidade à sua parceria em 

2023 com os projetos de Educação Continuada e Contação de Histórias. 

Contação de Histórias 

contadores de histórias da 

Viva atuaram em 18 

entidades do IHF, atuando 

com crianças e idosos. 

Educação Continuada 

As atividades de ação 

continuada 

retomaram ao 

formato presencial e 

foram realizadas nas 

dependências do 

Instituto Helena 

Florisbal em 3 edições 

no ano. 


63

Parcerias 

Parceiras há mais de nove anos, a Viva e a Rede D’Or expandiram o projeto de 

contação de histórias em 10 hospitais da Rede D’Or e 11 hospitais da rede pública 

nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. 

Em 2023, foram 14.073 pessoas impactadas (crianças, familiares e profissionais 

da saúde) pelas 968 atuações dos contadores de histórias, com mais de 1930 

horas doadas. 


64

EVENTOS

Eventos 

Bienal 


Recife 

A Bienal Internacional do Livro de 2023, realizada no Riocentro entre os 

dias 1 e 10 de setembro, comemorou 40 anos e foi declarada pela 

prefeitura do Rio como Patrimônio Cultural de Natureza Imaterial. 

Dando continuidade à parceria iniciada na Bienal de São Paulo em 

2022, o estande da FNDE (Fundo Nacional de Desenvolvimento da 

Educação) recebeu como atração os contadores da Viva que 

promoveram a leitura e a literatura nos 10 dias de evento. 

Pela primeira vez na Bienal Internacional do Livro em Pernambuco, a Associação 

esteve presente com seus contadores entre os dias 6 e 15 de outubro, em parceria, 

pela quarta vez, com o Fundo Nacional de Desenvolvimento da Educação (FDNE). 

Em total sintonia com o tema do evento "Fome de quê? Você é o que você lê!”, as 

atividades promovidas pela Viva e Deixe Viver buscaram explorar os anseios, 

desejos e questionamentos que permeiam o ser humano. 


66

Eventos 

Feira literária de Paraty (FLIP) 

Pelo segundo ano consecutivo a Viva participou da Feira Literária de Paraty, 

a FLIP. 

Durante todo o dia, os contadores de histórias da Viva promoveram um 

festival de contação de histórias no espaço denominado Pé de Livro, 

instalações realizadas nas árvores no Largo de Santa Rita, em que obras 

literárias ficam à disposição de pequenos e grandes leitores durante a Festa 

Literária. Além da leitura de livros, a associação desenvolveu atividades 

interativas como jogo “Eu Conto”. Também no espaço, a Viva levou três 

importantes convidados, Claudia Oliveira e Fausto Silva, autores de livros 

infantis e Alessandra Silva, contadora de histórias profissional. 

No mesmo dia, os voluntários levaram a experiência da FLIP para ambientes 

externos. A primeira ação aconteceu no Hospital de Paraty onde os 

voluntários da Associação promoveram sessões de contação de histórias 

para as crianças hospitalizadas e seus familiares. No mesmo dia, à tarde, o 

grupo também visitou a Associação de Caridade São Vicente de Paulo, 

também conhecida como Lar de Idosos de Paraty. 


67

Eventos 

Sabor nacional 

A Viva participa desde a 

primeira edição do Sabor 

Nacional, em 2015, levando 

seus contadores de histórias 

para divertir e interagir com as 

crianças e suas famílias. 

A Feira Sabor Nacional é um evento que reúne pequenos 

produtores de alimentos, bebidas e acessórios culinários para 

incentivar e dar visibilidade aos produtores artesanais com o 

objetivo, de fomentar o consumo consciente, e destacar a 

tradiçãoda cozinha brasileira e toda sua cadeia de influências. 

Em 2023 estivemos presentes 

nas edições de março, setembro 

e dezembro em uma tenda 

dedicada a contação de 

histórias. 


68

Eventos 

Diabetes on 

O Diabetes On é um evento criado especialmente para pessoas com 

diabetes. Seu objetivo é promover a educação, estimular a troca de 

conhecimentos, conscientizar sobre a importância dos cuidados com a 

doença e, principalmente, apresentar um universo lindo, cheio de 

possibilidades e histórias incríveis que existem por trás do tema. Para isso, 

são oferecidas palestras com experts e profissionais da saúde, produtos e 

serviços da área, oficina de contagem de carboidratos, espaço de atividades 

para a criançada aprender brincando. 

Viva participou do evento Diabetes On que ocorreu dia 22 de outubro, no 

Centro de Convenções Rebouças em São Paulo-SP. E esteve presente em dois 

espaços: no de contação de histórias, levando leitura e diversão para as 

crianças do evento e, também, em um estande onde lançou o Jogo ‘Eu 

Conto’, com a temática de Diabetes e Hipertensão. 


69

Eventos 

Palestras Gabriel Perissé 

Gabriel Perissé, filósofo e autor de mais de 25 livros foi convidado 

pela Associação para promover palestras nas Praças da Viva com 

o objetivo de proporcionar uma reflexão profunda e inspiradora 

sobre os desafios e oportunidades que enfrentamos na educação 

contemporânea. 

Perissé que é considerado autoridade em educação e conta com 

um vasto currículo acadêmico realizou palestras em parceria com 

a Viva nas Praças de São Paulo, Recife, Rio de Janeiro e Porto 

Alegre. 


70

CAPTAÇÃO DE 

RECURSOS 

71


FAAP 

Os calouros da FAAP - Fundação Armando 

Alvares Penteado do ano de 2023 foram 

convidados a participar de um modelo diferente 

de trote universitário, o Integra Social, um 

importante projeto da universidade que incentiva 

os novos alunos a praticarem a doação. 

Neste ano a Viva foi a beneficiada pela doação de 

livros não didáticos e/ou monetária no valor de 

R$20,00. 

O incentivo também deu o direito de adquirir o 

kit de acesso a uma festa de boas-vindas 

realizada na tarde do dia 1º de fevereiro, no 

coração do Itaim Bibi, bairro da cidade de São 

Paulo. Foram arrecadados 347 livros e um total 

de R$9.430,00 que foram empregados na 

produção das novas versões do Jogo ‘Eu Conto’, 

Diabetes e Hipertensão e Histórias da Dona 

Morte. 


72


Plataforma DOARE 

Evolução doações PF 

Comparativo 

transações mensais 

Em 2023 completou-se um 

ano da parceria da Viva com a 

Doare, empresa que facilita a 

captação de recursos com 

pessoa física por meio de 

ferramentas digitais, a Viva 

desenvolveu uma landing 

page específica para a doação 

de pessoas físicas. 

A página oferece 

interatividade ao potencial 

doador e permite o 

acesso a informações que indicam 

a importância de sua colaboração 

e onde o valor será investido. 

A construção dessa página 

compõe uma das ações propostas 

pela Viva para o desenvolvimento 

de sua sustentabilidade financeira 

visando construir um quadro de 

doadores. 

16 

14 

12 

10 

8 

6 

4 

2 

0 

Plataforma Antiga (2022) Doare (2023) 


73

MÍDIA E 

COMUNICAÇÃO

Mídia e comunicação 

Apoio em comunicação 

Sem o apoio inestimável dos nossos patrocinadores os projetos da VIVA 

não teriam alcançado os resultados positivos de 2023. 


75

Veja a matéria completa 

Mídia e comunicação 

Viva na mídia 

Matérias sobre a Viva foram destaques nos principais veículos de comunicação do 

país com o objetivo de fortalecer sua marca e trazer ainda mais públicos para 

seus diversos projetos. 

A LF & Cia Comunicação Integrada é parceira da Viva há 5 anos. O trabalho de 

excelência desenvolvido pela assessoria aumentou nossa presença nos veículos 

de comunicação, o que contribuiu para o fortalecimento de nossa imagem. 

Muitas parcerias e conquistas foram atingidas no ano de 2023. 

Programa “Dia do voluntariado” 

Entrevista Santa Casa 

TV TEM - 28/08/2023 

ONG Viva e Deixe Viver 

apresenta perfil de seus 

voluntários 

por Laura Leite 

Observatório do Terceiro 

Setor - 01/09/2023 




76



Mídia e comunicação | Viva na Mídia 

Reportagem sobre a abertura de 

inscrição para os cursos 

de formação de voluntários 

Agência Radioweb – 02/2023 


Entrevista com a diretora executiva da Viva, 

Luciana Bernardo e Carlos Moreno” 

Rádio Vibe Mundial - 30/03/2023 



77




Entrevista “20 anos de atuação na 

cidade de Recife” com o fundador 

da ONG, Valdir Cimino. 

Rádio Olinda – 12/2023 


Entrevista sobre a ação em Brasília 

realizada na Escola 17 de Taguatinga e 

atuação da ONG na cidadecom diretora 

executiva, Luciana Bernardo. 

Alpha FM Brasília – 11/2023 



78




Padre Juarez de Castro entrevista o 

fundador da ONG, Valdir Cimino 

Programa Bendita Hora, 

da RedeVida – 12/2023 


Entrevista “20 anos de atuação na cidade de 

Recife” com a diretora executiva, Luciana 

Bernardo Rádio Olinda – 12/2023 



79


Dados de assessoria de Imprensa 

364 

Exposições 

em mídia 

265 Rádio 

89 On-line 

3 3 

Redes sociais TV 

4 Jornal 


80

REDES SOCIAIS 

A Viva acredita no potencial das redes 

sociais para divulgação e disseminação 

de suas atividades e de sua missão, por 

isso investe na qualidade do conteúdo 

que é divulgado para seus seguidores.

Redes sociais 

Dados veiculação em mídias 

Janeiro x Outubro 

Janeiro 

Outubro 

Seguidores 

Instagram 

Cliques 

Impressões 

Totais 

Views 

no 

Perfil 

Alcance 

Total 

9.556 mil seguidores 

Engajamento Curtidas Comentários 

8420 142 9.378 557 4,409 363 288 35 

9552 101 50.261 780 27.341 504 451 12 

Curtidas 

Facebook 

Impressões 

Totais 

Alcance 

Total 

Engajamento 

Taxa de 

Engajamento 

Engajamento 

Total das 

Postagens 

15 mil seguidores 

Taxa de 

Engajam ento 

das 

Publicações 

Compartilhamentos 

15.550 3.543 2544 141 5.54% 46 2.66% 6 

15.749 19.135 15.289 506 3.31% 85 3.3% 13 

Linkedin 


Youtube 


Seguidores 

Cliques 

Impressões 

Totais 

Views 

no 

Perfil 

Alcance 

Total 

Engajamento Curtidas Comentários 

Visualizações do 

Canal 

Inscrições 

do Canal 

Vídeos do 

Canal 

Visualizações Curtidas Compartilhamentos 

Média % de 

vídeo assistido 

Novos 

Inscritos 

Janeiro 

Outubro 

8420 142 9.378 557 4,409 363 288 35 

9552 101 50.261 780 

Tik Tok 

27.34 

1 

504 451 12 

174,199 3,590 516 746 22 21 12.81% 14 

188,147 3,780 544 1187 72 55 17.15% 25 

80 seguidores 

Outubro 

Seguidores Curtidas Visualizações nos Vídeos Alcance Visualizações no Perfil 

80 162 3,207 1764 12 


82

Redes sociais 

Soul tv 

A Viva ampliou o seu poder de alcance e estreou seu primeiro canal de 

TV Streaming, o “Viva e Eduque”, no ar pela Soul TV, plataforma de TV 

streaming interativa criada no Brasil. 

O canal VIVA E EDUQUE pode ser acessado através das televisões 

digitais pelo canal 897. A Soul Tv possui cerca de 1.224.648 milhões de 

telespectadores. 

A mesma transmissão é disponibilizada pelo aplicativo de mesmo 

nome, que pode ser baixado nas lojas do IOS e Android. 

A programação está repleta de conteúdo educativo e cultural e vem 

alcançando uma audiência que abrange diversos estados do Brasil e 

outros países como, Portugal, Uruguai, Argentina, Peru, Reino Unido, 

Alemanha, Japão entre outros. 

Janeiro 

2023 

Fevereiro 


Março 


Abril 


Maio 


Junho 


Julho 


Agosto 


Setembro 


Outubro 


Novembro 


Dezembro 


Número de 

Telespectadores 4,073 2,851 7,080 2,621 2,213 2,431 2,595 2,515 2,166 1,995 1,760 1,939 

Alcance SOUL 

TV 

Canal 

8,118 1,480 1,470 1,327 1,369 1,465 1,618 1,569 1,315 1,175 1,032 1,059 

Total de alcance 

por cidade 717 579 570 525 538 536 564 582 509 481 422 447 

Total Canal por 

País 

15 9 9 6 6 6 8 14 10 9 8 7 


83

DESEMPENHO 

ECONÔMICO


Despesas Operacionais - 2023 

6.63% 

Despesas Operacionais % 

Despesas com Pessoal 56.765,90 33,71% 

Despesas Tributárias 10.777,32 0,64% 

Despesas Administrativas 155.241,73 9,19% 

49.84% 

33.7% 

Prestação de Serviços de Terceiros 842.229,30 49,84% 

Despesas Publicidade/Divulgação 111.998,36 6,63% 

TOTAL R$ 1.690.012,61 100,00% 

Despesas com Pessoal 

Despesas Administrativas 

Despesas Publicidade/Divulgação 

0.64% 

9.19% 

Despesas Tributárias 

Prestação de Serviços de Terceiros 


85


Receitas - 2023 

0.08% 

Doações 

Receitas % 

R$293.389,26 15,25% 

15.25% 6.6% 

Patrocínios Investimento Cultural R$ 126.965,00 

6,60% 

Direitos Autorais R$1.344,56 0,07% 

0.07% 

Lei Rouanet Projeto Anual 

Outras Receitas 

R$1.500.383,82 78% 

R$1.500,00 0,08% 

78.0% 

TOTAL R$ 1.923.582,64 100,00% 

Doações 

Direitos Autorais 

Outras Receitas 

Patrocínios Investimento Cultural 

Lei Rouanet Projeto Anual 


86


Despesas Operacionais - 2023 

Impactos Financeiro e Cultural da 

Viva e Deixe Viver 

Ano 2021 Ano 2022 Ano 2023 

Pandemia C-19 

População Beneficiada (diário): Crianças, Famílias, Profissionais da Saúde e Educação 9.686 24.431 83.988 

Viva ON 27.011 2.877 545 

Visualizações YouTube 31.585 20.910 15.674 

Total de Públicos Impactados 68.282 48.218 100.207 

Horas Qualificadas Doadas 49.869 horas 59.116 horas 66.240 horas 

Valor Médio da Hora Voluntária (R$) 30,2 48,5 35,9 

Capital Humano Captado (R$) 1.506.028,70 2.867.126,00 2.378.016,00 

Investimento Pessoal do Voluntário (R$) 1.294.165,42 943.158,74 1.096.330,82 

Total Hora Qualificada + IPV (R$) 2.800.194,12 3.810.284,74 3.474.346,82 

Balanço Fiscal - Despesas (R$) 1.376.246,74 1.771.514,11 1.690.013,61 

Retorno Financeiro/Sociedade (R$) 2,03 2,15 2,1 

Engajamento Mídia Positiva (R$) 5.525.669,00 11.681.232,00 14.390.562,60 

Mídia Positiva + THQ + IPV (R$) 8.325.893,12 15.491.517,00 17.864.909,42 

Custo por Impacto: População Beneficiada + Sociedade (R$) 6,04 8,7 10,6 


87

CRÉDITOS 

Sem o apoio inestimável de nossos patrocinadores nossos projetos 

não teriam alcançado os resultados positivos de 2023. Agradecemos 

não apenas pelo suporte financeiro, mas também pela confiança 

depositada em nossa causa. Suas marcas fazem parte integrante 

desta jornada, refletindo valores compartilhados e, suas visões 

alinhadas com a nossa missão, fazem dessa parceria e cooperação, 

um compromisso mútuo com o servir à sociedade. 

Por Luciana Bernardo

Créditos 

Patrocinadores 

RD 

“A RD tem a ambição de ser o grupo empresarial que mais 

contribui para uma sociedade saudável até 2030 e é por meio 

de muita colaboração com atores diversos, como a Associação 

Viva e Deixe Viver, que queremos construir conhecimento 

coletivamente e encontrar soluções inovadoras, acolhedoras e 

efetivas. Juntos, vamos contribuir na construção de uma 

sociedade mais saudável.” 

Maria Izabel Toro 

Gerente Executiva de Investimento Social 

PFIZER 

“Juntos temos muitas histórias para contar! São quase 20 anos de parceria, sempre 

movidos pelo bem-estar dos pacientes, pela transformação dos tratamentos, cada vez 

mais humanizados e individualizados, e por acreditarmos na força do voluntariado. 

Para nós, da Pfizer, é uma honra e alegria manter essa parceria com a Viva, que 

expande seu trabalho a cada ano com muita excelência e inovação. 

Que ainda venham muitos Contadores de Histórias formados por nós!” 

Cristina Rigatto 

Gerente de Saúde Global e Impacto Social da Pfizer 


89

Créditos| Patrocinadores 

MAHLE 

“Como parte da equipe da MAHLE tenho o privilégio de 

testemunhar o impacto transformador que a Instituição Viva e 

Deixe Viver vem deixando em nossa comunidade. Nos 

orgulhamos em apoiar uma iniciativa tão nobre, que promove o 

bem-estar e fortalece os valores humanos através da arte de 

contar histórias. 

Juntos estamos construindo um futuro mais acolhedor para 

todos”. 

IDOR / Rede D`Or 

"Para além dos efeitos benéficos da contação de histórias, a parceria 

com a Viva traz para dentro do hospital a cultura do voluntariado, 

aproximando profissionais, comunidade e pacientes". 

Roberta Marques 

Diretora de Filantropia IDOR Ciência Pioneira 

Leonardo Santos 

Gerente de Recursos Humanos da Mahle 


90


UOL 

“Acompanhar a Viva em cada história contada é motivo 

de muito orgulho para nós da Uol. Há oito anos nossa 

parceria vem gerando momentos lúdicos e de 

aprendizagem, para crianças e adolescentes, através da 

leitura e da contação de histórias. Acreditamos que o 

futuro é construído hoje e proporcionar conhecimento e 

alegria é uma realização fantástica.” 

Volvo 

“A Volvo tem grande satisfação em fazer parte da história da Associação 

Viva, para nós acompanhar este trabalho e ver crianças descobrindo o 

prazer da leitura, além de instigar a criatividade e a aprendizagem delas 

de forma tão sensível é de grande contentamento.” 

Luis Rezende 

CEO da Volvo Carls América Latina 

Paulo Samia 

CEO do UOL 


91


Instituto Helena Florisbal 

Pessoalmente conhecemos o Valdir Cimino e o Viva Deixe Viver há décadas. 

Mais recentemente, o Instituto Helena Florisbal tem intensa parceria com o Viva, seja sendo 

uma nossa assessorada, seja pelo projeto de contação de histórias para as instituições que 

assistimos, seja pelo desenvolvimento de nosso corpo de voluntários através de palestras 

recebidas, seja pelo apoio que damos na viabilização dos Workshop “A Descoberta do Brincar 

e Contar Histórias Terapeuticas”, já na sua décima sexta versão. 

Tanta parceria é a maior demonstração da importância do trabalho do Viva na colaboração 

para um trabalho eficiente do Instituto Helena Florisbal. 

Marco Antonio Gaio 

Diretor do Instituto Helena Florisbal. 


92



93

Créditos| Apoiadores 


94

Viva e Deixe Viver|Balanço Social 2023

Balanço Social 2023

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