Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Pe o piaţă suprasaturată şi, totuşi, în permanentă dezvoltare (anual apărând nu doar canale regionale şi<br />
de nişă, ci chiar canale generaliste cu puternică susţinere financiară – de exemplu Kanal D, Romantica, Antena<br />
3), era firească o scădere a <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipalilor indicatori ai canalelor tv consacrate, din cauza fenomenului de<br />
redistribuire a publicului.<br />
Acest fapt s-a petrecut în anul 2007 pe fondul unei scăderi generale a consumului tv comparativ cu 2006 –<br />
după cum o demonstrează audienţele medii pe „total canale”: la nivel naţional (urban + rural), cota de piaţă<br />
medie a fost de 15,8% (faţă de 16,4% în 2006), iar în mediul urban (oraşe mari, medii şi mici) a fost de 16,2%<br />
(faţă de 16,9%).<br />
TVR 1 continuă <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> fie bine poziţionat la nivel naţional, atingând, în 2007, un rating mediu de 1,9%, ceea ce<br />
îl plasează pe locul 2, în topul mediilor anuale ale tutu<strong>ro</strong>r staţiilor tv măsurate şi raportate de TNS-AGB<br />
International. TVR 2 ocupă la nivel naţional o poziţie similară cu Prima TV şi Realitatea TV, atingând un rating<br />
mediu anual de 0,7%. TVR Cultural înregistrează, în 2007, comparativ cu 2006, o creştere a audienţei, atât pe<br />
target naţional (de la 0,03% - 6.500 telespectatori, la 0,04% - 8.400 de telespectatori), cât şi pe target urban (de<br />
0,04% - 4.900 telespectatori, la 0,06% - 5.900 telespectatori). Cele trei canale publice tv cu recepţie naţională au<br />
acoperit împreună, în 2007, o cotă de piaţă de cca 17% pe target naţional şi 11,7% pe target urban – ambele<br />
cote fiind mai mici faţă de 2006 (respectiv 22% pe naţional şi 15% în urban, în 2006).<br />
Scăderea generală de audienţă pe total canale, comparativ cu 2006, a fost maximă (-2.6% pe naţional şi –<br />
3% pe urban) pe t<strong>ro</strong>nsonul orar 19.00-23.00 şi a afectat <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipalele canale tv <strong>ro</strong>mâneşti, inclusiv pe cele<br />
publice. TVR 1 a pierdut pe naţional 2,6 puncte p<strong>ro</strong>centuale de audienţă şi 2,1 pe urban - în mare parte, din<br />
cauza reducerii ponderii transmisiunilor meciurilor de fotbal. Reamintim că, în 2006, TVR a transmis meciuri<br />
din Liga I de fotbal, din Cupa UEFA, de la Campionatul Mondial de Fotbal, din tururile preliminare ale Ligii<br />
Campionilor – care au adus postului TVR 1 audienţe record, cu maxime ce au atins 33% (pe target urban).<br />
TVR 1<br />
Poziţionarea pe piaţă<br />
Scăderea, în 2007, a consumului tv, în general, se resimte şi în evoluţia audienţei <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipalului canal al<br />
postului public, în condiţiile în care publicul de televiziune tinde <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> migreze spre canale specializate, dedicate.<br />
Pe target naţional, în t<strong>ro</strong>nsonul orar 17.00-19.00, în care îşi conservă o poziţie bună în raport cu<br />
concurenţa, TVR 1 rămâne lider de audienţă, deşi în scădere faţă de anul 2006, în <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipal în zilele de<br />
weekend. Transmisiunile sportive din acest interval orar (fotbal), divertismentul de weekend (Dănutz SRL),<br />
emisiunile cu tradiţie, precum Teleenciclopedia, au fidelizat publicul.<br />
0,0 2,0 4,0 6,0<br />
National<br />
%<br />
17:00 - 17:05<br />
17:05 - 17:10<br />
17:10 - 17:15<br />
17:15 - 17:20<br />
17:20 - 17:25<br />
Evolutia audientei in t<strong>ro</strong>nsonul orar 17.00-19.00, zilele de week end 2007<br />
la TVR1, comparativ cu RRO TV si Antena1<br />
17:25 - 17:30<br />
17:30 - 17:35<br />
17:35 - 17:40<br />
17:40 - 17:45<br />
17:45 - 17:50<br />
17:50 - 17:55<br />
17:55 - 18:00<br />
43<br />
18:00 - 18:05<br />
18:05 - 18:10<br />
18:10 - 18:15<br />
18:15 - 18:20<br />
TVR 1 P<strong>ro</strong> TV Antena 1<br />
18:20 - 18:25<br />
18:25 - 18:30<br />
18:30 - 18:35<br />
18:35 - 18:40<br />
18:40 - 18:45<br />
18:45 - 18:50<br />
18:50 - 18:55<br />
18:55 - 19:00