Campanii de informare şi promovare care să îmbunătăţească ...

4
Proiectul
Scopul proiectului ADDED VALUE (finanţat prin STEER în cadrul
programul EIE) este de a adăuga valoare acelor investiţii mari în
infrastructură şi care au fost create pentru a economisi energia
utilizată în transport şi/sau pentru introducerea combustibililor
alternativi. Măsurile implementate în cadrul proiectului s-au aplicat
investiţiilor făcute relativ recent sau acelora care s-au pus în
funcţiune pe durata proiectului. Acest lucru s-a realizat prin aplicarea
instrumentelor de marketing, precum şi prin susţinerea unor
campanii de informare şi conştientizare pentru promovarea acestor
infrastructuri, astfel încât să se obţină o mai bună utilizare a lor.
De ce un proiect ca
ADDED VALUE?
Ideea generală a ADDED VALUE este de
a îmbunătăţi raportul cost-beneficiu al
investiţiilor în infrastructura de transport
prin sprijinirea lor cu campanii de
informare şi conştientizare intensive şi
relativ ieftine, astfel încât acestea sunt
mai uşor acceptate şi folosite de către
cetăţeni. În zilele noastre, de foarte
multe ori aceste măsuri de investiţii
mari sunt puse în aplicare fără să fie
însoţite de o promovare adecvată. Toţi
banii se cheltuiesc pentru construcţii
şi clădiri şi nu sunt prevăzute fonduri
pentru măsurile de promovare a acestor
investiţii. Acest lucru de exmplu, ar fi
de neconceput in industria auto atunci
când un model nou de maşină este
lansat pe piaţă. În mod similar, în cazul
în care se construieşte un teatru nou,
foarte frumos; oamenii sunt informaţi
şi-l vor aprecia. Totuşi, fără un program
atractiv, nu se vor duce să vizioneze
p i e s e l e
de teatru
( s c o p u l
p e n t r u
care a fost
construită
clădirea).
A v â n d
în vedere
aceste
exemple, ADDED VALUE demonstrează
importanţa combinaţiei de măsuri
“hard” (infrastructură şi investiţii) cu
măsuri “soft” (marketing, informare,
promovare) pentru a maximiza efectele
cost-beneficiu.
În unsprezece oraşe mari din toată
Europa au fost promovate investiţiile
mari, infrastructura, prin măsuri cum
ar fi gestionarea mobilităţii şi campanii
de sensibilizare a călătorilor, pentru a
promova transportul curat şi eficient
din punct de vedere al consumului
energetic. Au fost promovate zonele
pietonale, mersul pe jos şi cu bicicleta,
transportul public şi multi-modal [de
ex. “Park & Ride” – parchează şi mergi
mai departe (cu transportul public)].
Implementările s-au efectuat în Portugalia,
Spania, Irlanda, Italia, România,
Republica Cehă, Lituania, Polonia, Slovenia,
Franţa şi Bulgaria.
Întreaga gamă de campanii şi măsuri
lansate prin proiectul ADDED VALUE
include: design pur, difuzarea de materiale
informative, participarea utilizatorilor
în procesul decizional şi de planificare,
testarea de comportamente
noi, participarea la instruiri de formare,
concursuri, tombole, jocuri ş.a. Activităţile
ţintesc atât aspectele emoţionale
cât şi cele raţionale. Deşi au fost implicaţi
şi consultaţi atât factorii de decizie
şi planificare cât şi alte părţi interesate,
grupurile ţintă pentru aceste campanii
sunt în principal utilizatorii finali: cetăţeni.