«Новая газета» №16 (среда) от 14.02.2018

И тут вынырнула
Книжный рынок
России-2018:
в блеске чешуи
У
скандала-скандала с яхтой
и бесприданницей есть и такой
аспект: все кинулись
читать. По крайней мере —
записки Насти Рыбки.
И труд ее гуру Алекса Лесли
«Новая ЖЖизнь без трусов». Найти тексты
маргиналов и секс-пиратов широкой
публике оказалось легко.
Такое почтенное заведение как
OZON.ru не только торгует Алексом
Лесли, но и восхищенно лепечет на сайте:
«Его первая работа по мастерству соблазнения
до сих пор держится в лидерах продаж
крупнейших магазинов. От OZON:
«В РОССИИ ТОЛЬКО БУМАЖНЫХ
КНИГ АЛЕКСА ЛЕСЛИ ПРОДАНО
БОЛЕЕ 250 000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ».
В заглавных буквах — весь восторг
самой прогрессивной книготорговой
сети России. Тут же обложка хита: спелая
девушка острым каблучком стягивает
с себя черные стринги.
Открыто указан и издатель: «Эксмо»,
крупнейший книжный холдинг страны.
А что?!
Записками Рыбки OZON.ru тоже торгует.
Издатель тот же — «Эксмо». В случае
с бедной Настей «Новая ЖЖизнь без
трусов» — уже название книжной серии.
Похоже, и Навальный с гражданским
гневом наперевес им был не особо нужен
для поднятия продаж: три предыдущих
волюма Лесли (все про то ж) на OZONе
распроданы подчистую.
…Но я вот Лесли и Рыбки не испугалась:
меня куда раньше напугала
«Красная Шапочка». И не покойный
стрип-клуб за углом Тверской, а та самая
«Шапочка». Сказка Шарля Перро.
Стоит она на OZONе в два раза дороже
«ЖЖизни без трусов». А тираж данного
издания сказки, в иллюстрациях отличного
графика (не называю, чтоб к сюжету
не примазывать) — три тысячи. Дай
бог, чтоб красоты и нежности книжки
хватило законным внукам фигурантов
списка Forbes.
Это не курьез! Это тренд. Волшебный
Маршак в рисунках Вл. Лебедева
(«Усатый-полосатый», «Цирк»,
«Багаж»…) в четыре раза дороже Лесли.
Тираж — три тысячи. Том распродан.
Фундаментальные труды стоят в России
до двадцати жизней без трусов. Тиражи:
500–1500 экз.
В СССР-1981 журнал «Юный техник»
имел тираж 1,8 млн экз. У нас тут
он просто давно загнулся. У нас сейчас
и качественные газеты с трудом переваливают
стотысячную отметку.
А вот «у них», бездуховных, — высоколобый
журнал The New Yorker имеет
тираж 1,2 млн.
И кажется: у нас тут сходит на нет сама
идея размножения той человеческой породы,
которой предстоит (предстояло?)
пройти путь от сказок Перро — через журнал
«Юный техник» — к фундаментальным
трудам по специальности и к пониманию
сложноустроенного мира. Между
тем размножение такой породы в стране
— первый долг здорового общества.
И уж книгоиздатели и книготорговцы
всегда и везде стремились «внести свой
вклад».
Рыбка
Петр САРУХАНОВ — «Новая»
У нас тут сложноустроенный мир стал
чуть не меньше, чем был в Российской империи
с ее трагическим перепадом между
тонким слоем высокообразованных и 60%
неграмотных вовсе.
И это произошло после ХХ века,
оставившего страну (при всех издержках)
с «всеобщей десятилеткой». Она казалась
чертой старта. К экономическим прорывам
как минимум. А оказалась (на сегодняшний
день) высшим взлетом. От которого
и пошел обвал.
Настя Рыбка с ее записками — уже
новый типаж. Выведенный в ретортах,
которые четверть века встряхивала и перемешивала
железная рука рынка. Ну
и книжного рынка в том числе. Морали
в эту колбу не добавляли ни грамма. Тезис
«умей вертеться» сыпали половником.
Но нет, посуда не та! В колбах-ретортах
у нас как раз выводят высокообразованное,
думающее, тонко устроенное сообщество.
Вот этими тиражами — от 500 экз. до
3000. Лекциями, концертами, фестивалями,
волонтерскими сообществами. Все это
сияет на миру, как витрины Дома книги.
И ненамного превосходит их размерами.
А вот «человека простейшего» у нас
стряпают котлами.
Всего дней за десять до скандала
в Москве прошел пресс-ланч издателей
с журналистами «Книжный рынок:
перспективы, технологии, точки роста».
Холдинг «Эксмо—АСТ» был там главным
спикером и ньюсмейкером. Понятно:
огромное издательское предприятие объединило
абсолютно вроде бы несовместимые
редакции. И одной рукой издает
лучшие новинки российской прозы, нобелиатов
и букериатов, полярные записки
Амундсена, путеводители Lonely Planet
на русском, серию «Идеальная невеста».
А другой рукой — вот как раз Лесли
и Рыбку.
Такой коммерческий постмодернизм
издателей и книготорговцев. В целом
исключающий ценностную иерархию
текстов. И идею ответственности за выбор
издаваемого и продаваемого.
Мы не летим в пропасть. Но словно
вечно проходим русские горки с крутыми
виражами. На каждом из них можно
сорваться. Пока — на каждом — кривая
вывозит. В России растут тиражи учебников:
за 2017 год они показали примерно
20%-ный рост. Растут продажи электронных
книг — на 41% за прошлый год. Растут
и «бумажные» продажи — после нескольких
лет «проседания» рынка.
Но общая тенденция остается прежней:
победы в очень маленьком мире
качественного книгоиздания, одичание
и примитивизация в мире big data. Скандал
с записками Насти — только симптом.
Может, и к лучшему, что всплеск Рыбки
вышел таким звонким.
Елена ДЬЯКОВА,
обозреватель «Новой»
Редакторы номера: О. Боброва, А. Полухин
www.novayagazeta.ru
Наш адрес
в интернете:
NovayaGazeta.Ru
РЕДАКЦИЯ
Сергей КОЖЕУРОВ (главный редактор)
Редакционная коллегия:
Роман АНИН (редактор отдела расследований),
Ольга БОБРОВА (зам главного редактора),
Руслан ДУБОВ (ответственный секретарь),
Александр ЛЕБЕДЕВ (зам главного редактора),
Андрей ЛИПСКИЙ (зам главного редактора),
Лариса МАЛЮКОВА(обозреватель),
Кирилл МАРТЫНОВ (редактор отдела
политики и экономики), Константин ПОЛЕСКОВ
(шеф-редактор WEB-редакции),
Алексей ПОЛУХИН (зам главного редактора),
Надежда ПРУСЕНКОВА (пресс-служба),
Георгий РОЗИНСКИЙ (зам главного редактора),
Юрий РОСТ (обозреватель),
Петр САРУХАНОВ (главный художник),
Сергей СОКОЛОВ (зам главного редактора),
Ольга ТИМОФЕЕВА (редактор отдела культуры),
Виталий ЯРОШЕВСКИЙ (зам главного редактора)
Обозреватели и специальные корреспонденты:
Илья АЗАР, Юрий БАТУРИН,
Борис БРОНШТЕЙН, Дмитрий БЫКОВ,
Борис ВИШНЕВСКИЙ, Александр ГЕНИС,
Ирина ГОРДИЕНКО, Эльвира ГОРЮХИНА ,
Павел ГУТИОНТОВ, Елена ДЬЯКОВА,
Зоя ЕРОШОК, Вячеслав ИЗМАЙЛОВ,
Павел КАНЫГИН, Елена КОСТЮЧЕНКО,
Алиса КУСТИКОВА, Юлия ЛАТЫНИНА,
Елена МАСЮК, Елена МИЛАШИНА,
Владимир МОЗГОВОЙ,
Галина МУРСАЛИЕВА, Ирек МУРТАЗИН,
Леонид НИКИТИНСКИЙ,
Ирина ПЕТРОВСКАЯ,
Алексей ПОЛИКОВСКИЙ,
Вячеслав ПОЛОВИНКО, Юлия ПОЛУХИНА,
Елена РАЧЕВА, Ким СМИРНОВ,
Андрей СУХОТИН, Алексей ТАРАСОВ,
Слава ТАРОЩИНА, Марина ТОКАРЕВА,
Павел ФЕЛЬГЕНГАУЭР, Олег ХЛЕБНИКОВ,
Вера ЧЕЛИЩЕВА, Наталья ЧЕРНОВА,
Ян ШЕНКМАН
Отдел мультимедиа «Новая студия»:
Анна АРТЕМЬЕВА, Влад ДОКШИН,
Виктория ОДИССОНОВА
Собственные корреспонденты:
Надежда АНДРЕЕВА (Саратов),
Татьяна БРИЦКАЯ(Мурманск),
Мария ЕПИФАНОВА (страны Балтии
и Северной Европы), Иван ЖИЛИН (Крым),
Сергей ЗОЛОВКИН (Гамбург),
Александр МИНЕЕВ (Брюссель),
Ольга МУСАФИРОВА (Киев),
Александр ПАНОВ (Вашингтон),
Нина ПЕТЛЯНОВА(Санкт-Петербург),
Юрий САФРОНОВ (Париж),
Ирина ХАЛИП (Минск),
Александр ЧУРСИН (Балканы)
Группа выпуска:
Анна ЖАВОРОНКОВА, Алексей КОМАРОВ,
Татьяна ПЛОТНИКОВА (бильд-редакторы),
Оксана МИСИРОВА, Надежда ХРАПОВА,
Вероника ЦОЦКО (технические редакторы)
WEB-редакция:
Юлия МИНЕЕВА (заместитель шеф-редактора),
Анна ИГНАТЕНКО, Александра КОПАЧЕВА,
Роман КОРОЛЕВ, Глеб ЛИМАНСКИЙ,
Надежда МИРОНЕНКО,
Юлия РЕПРИНЦЕВА, Анастасия ТОРОП
издатель
ЗАО «Издательский дом «Новая газета».
Председатель Совета директоров
и Редакционного совета —
Дмитрий МУРАТОВ
дирекция
Алексей ПОЛУХИН (генеральный
директор ЗАО «ИД «Новая газета»),
Владимир ГРИБКОВ (заместитель
генерального директора), Михаил
ЗАЙЦЕВ (распространение), Владимир
ВАНЯЙКИН (управление делами),
Ирина ДРАНКОВА (бухгалтерия),
Наталья ЗЫКОВА (персонал),
Анжелика ПОЛЯКОВА (реклама),
Ярослав КОЖЕУРОВ (юридическая
служба), Валерий ШИРЯЕВ
(заместитель директора), Сталина
УСПЕНСКАЯ (директор по уюту)
Пресс-служба:
Надежда ПРУСЕНКОВА
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
Потаповский пер., д. 3, Москва, 101000.
Пресс-служба: 8 495 926-20-01
Отдел рекламы: 8 495 648-35-01, 621-57-76,
623-17-66, reklama@novayagazeta.ru
Отдел распространения: 8 495 648-35-02, 623-54-75
Факс: 8 495 623-68-88.
Электронная почта: 2018@novayagazeta.ru
Подписка на электронную версию газеты:
distrib@novayagazeta.ru
Подписные индексы:
32120, П1721, 99202 (для физических лиц без льгот)
34329, П1856, 10840 (для физических лиц с льготами)
40923, П1857, 99436 (для предприятий и организаций)
Газета печатается вo Владивостоке, Екатеринбурге,
Краснодаре, Москве, Рязани, Санкт-Петербурге.
Зарубежные выпуски: Германия, Казахстан
Общий тираж — 189 100 экз.
Тираж сертифицирован
Novayagazeta.Ru — 12 700 000 просмотров за январь.
«Новая газета» зарегистрирована в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере
массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство ПИ № ФС 77-24833 от 04 июля 2006 г.
Учредитель и издатель: ЗАО «Издательский дом «Новая газета». Редакция:
АНО «Редакционно-издательский дом «Новая газета». Адрес: Потаповский пер., д. 3, Москва, 101000.
© ЗАО «ИД «Новая газета», АНО «РИД «Новая газета», 2018 г.
Любое использование материалов, в том числе путем перепечатки, допускается только по согласованию с редакцией.
Ответственность за содержание рекламных материалов несет рекламодатель. Рукописи и письма, направленные в Редакцию,
не рецензируются и не возвращаются. Направление письма в Редакцию является согласием на обработку (в том числе
публикацию в газете) персональных данных автора письма, содержащихся в этом письме, если в письме не указано иное
Материалы, отмеченные знаком ® , печатаются на правах рекламы.
Срок подписания в печать по графику: 19.30, 13.02.2018 г.
Номер подписан: 19.30, 13.02.2018 г.
Отпечатано в ЗАО «Прайм Принт Москва». Адрес: 141700, МО, г. Долгопрудный,
Лихачевский проезд, д.5В. Заказ № 305. Тираж — 40100 экз. Общий тираж —
суммарный тираж московских и региональных выпусков за неделю. Цена свободная.