Пионеры альтернативы: конвергенция радио "Максимум"
Визуальное исследование по курсу "Истории медиа" Бражник Александр м19дз05
Визуальное исследование по курсу "Истории медиа"
Бражник Александр
м19дз05
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ПИОНЕРЫ
АЛЬТЕРНАТИВЫ
Конвергенция радио «Максимум»
Визуальное исследование по курсу «Истории медиа»
Студент: Александр Бражник
Группа: м19дз05
Преподаватель: Святослав Иванов
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
2
Концепция
Данная тема выбрана автором с целью рассмотрения жизни радио «Максимум» на различных медиа-пространствах, как она
контактирует со своей аудиторией с помощью разных каналов и при этом остается везде узнаваемой и сохраняет свой образ. С
самого своего появления на рубеже 1991-1992 годов эта радиостанция имеет отличный от всех других фирменный стиль: не в
контексте визуального оформления и графики, а более общем – подходе, тоне голоса и образе целиком.
Исследование является авторским взглядом на историю радиостанции с точки зрения конвергенции – процесса взаимопроникновения
различных видов СМИ друг в друга и типов медиаконтента – и нацелено на получения более четкой картины того, как
радио «Максимум» использует в своей работе ресурсы помимо FM-вещания.
Работа разделена на 5 разделов: первый представляет собой краткое введение в историю создания радиостанции и формирует
представление об «отправной точке» «Максимума», а остальные разделы делят его историю по каналам взаимодействия с аудиторией:
радио-поток, живые мероприятия, телевизионное вещание и жизнь радиостанции в интернете. Последовательность разделов
и повествования внутри них выстроены хронологически, а основные события сопровождаются графическим таймлайном,
однако общий поток рассказа намеренно не всегда следует строгой хронологии с целью более линейного повествования (так
события разных разделов могут пересекаться на общем таймлайне).
В результате проведенного анализа источников и написания работы автор приходит к выводу о том, что совместное использование
различных каналов медиа не только помогает радиостанции поддерживать контакт со своей многочисленной аудиторией, но
и при этом она вот уже почти 30 лет сохраняет свой альтернативный стиль и в музыкальном плане, и в общем образе.
На фото: ведущие радио «Максимум». Слева-направо: Костя Михайлов, Сергей Хоббит, Адам Джеймс, Дима Шуманский, Александр Нуждин, Чак, Алена Рошаль. Источник: Maximum.ru
РУКОПОЖАТИЕ
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
4
8
19
25
33
РУКОПОЖАТИЕ
РУКОПОЖАТИЕ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
5
Основателями радиостанции в конце 1991 года стали американские компании
Westwood One и Harris Corporation и российские Story First Communications (нынешние
«СТС-Медиа) и редакция газеты «Московские Новости». «Максимум» стал первым
подобным проектом, созданным на российском медиа-пространстве в результате
сотрудничества с коллегами из США. Вот так «отпраздновали» распад СССР.
«Рукопожатие через океан». Авторская композиция с использованием
логотипов компаний-основателей радио «Максимум».
Источник: Википедия
1990 1995 2000
2005
2005 2010 2005 2015 2020
РУКОПОЖАТИЕ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
6
Первый тестовый эфир начался 25 декабря 1991 года с композиции The
Beatles «Love Is All You Need». 1 января 1992 года был дан уже официальный
старт вещанию «Максимума», и первой песней эфира стала «The Show
Must Go On» от Queen.
На фоне того, как активно еще недавно велась антипропаганда огромного
количества зарубежной музыки, такой выбор композиций от главных квартетов
зарубежья даже можно воспринять как своеобразное заявление от
квартета основателей «Максимума».
«Заявления от зарубежных квартетов». Пластинки с первыми
композициями эфира радио «Максимум. Источник: Discogs
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
РУКОПОЖАТИЕ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
7
Официальный документ 1985 года с запрещенными в СССР
композициями зарубежных артистов (слева) и статья «А теперь
о «Жуках»» из газеты (справа). Антипропаганда на лицо.
Источник:LiveJournal
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
9
Александр Ф. Скляр (слева) и обложки компакт-дисков его
передачи «Учитесь плавать» с радио «Максимум» (снизу).
Источники: Peoples.ru, Discogs
«Учитесь плавать» – одна из первых программ радио Максимум, появившаяся
почти сразу после основания, чьим голосом и лицом стал музыкант Александр Ф.
Скляр. Здесь звучала та альтернатива, которая только начинала набирать обороты
в нашей стране, и тяжёлая западная музыка, просто не крутившаяся по радио
в любое другое время – такого на российских FM-волнах еще не было.
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
10
Сумасшедшие кадры с фестиваля под эгидой «Учитесь плавать»
1995 года (снизу) и еще одна обложка с первым кассетным
сборником передачи (справа). Источники: Youtube, Discogs
Это был по-настоящему живой музыкальный контакт: попасть в гости на передачу к
Скляру, поставить свои композиции и быть услышанными по радио для музыкантов
считалось огромной честью. Под маркой «УП» стали выходить сборники на кассетах
и даже проводился фестиваль альтернативных команд, где слушатели могли
живьем услышать самых эпотажных гостей радиопередачи.
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
11
Если раньше новости по радио сообщали о победах строительства
социализма или притеснениях на политической
почве., то теперь они зазвучали по-другому. Простые, но не
простоватые, на правильном русском языке, с нормальными
интонациями, но не заигрывая: они рассказывали о том, о чем
действительно хотели узнать люди.
Первой новостной программой на «Максимум» стала «Студия
15» Александра Абрахимова в 1992 году, а годом позднее
к нему в эфире присоединилась Рита Митрофанова, помогавшая
слушателям преодолеть царившую вокруг апатию и
агрессию во времена экономических и политических потрясений
своей по-человечески легкой манерой и искренними
шутками.
Одни из первых голосов «Максимума»: Александр Абрахимов (слева)
и Рита Митрофанова (справа). Источники: Radio Chocolate, WOMAN
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
«Утренние жаворонки» Костя Михайлов и Оля Максимова словно
обсуждают, как будут разыгрывать очередного слушателя
ранним утренним звонком. Источник: Роккульт
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
12
В 1994 году появилась «Взлетная полоса» – первое в
России утреннее радио-шоу. Ведущие Костя Михайлов
и Оля Максимова выходили в эфир с 6 утра и помогали
своим слушателям проснуться как только могли, а
за легендарную рубрику с телефонными розыгрышами
«Жаворонки на проводе» и сами получили прозвище
«утренних жаворонков».
И отдельные рубрики, и вся идея передачи копировались
многими другими радиостанциями-конкурентами,
но популярность хулиганского шоу-будильника на
«Максимум» не страдала. Даже пожар в студии весной
1999 года не стал помехой для «Взлетной полосы»: передачу
провели из резервной локации, а после в эфире
появилась ироничная заставка «Самое горячее шоу».
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
13
Легендарный голос российского радио и один из первых ведущих
«Максимума» – Александр Нуждин. Источник: Роккульт
Спустя полтора года после основания «Максимум начал вещать и в Санкт-
Петербурге. Еще спустя полтора года на радиостанцию пришел главный голос и
легенда сегодняшнего российского FM-пространства – Александр Нуждин.
Будущий автор популярнейших «нуждиков» (короткие эмористические вставки
в эфире между песнями) и обладатель одного из самых запоминающихся тембров
стал ведущим передачи «Хит-парад двух столиц» в 1995 году. Каждое воскресенье
он выходил в эфир и представлял 20 самых популярных песен, причем
популярных именно по мнению слушателей.
Аудитория «Максимума» чувствовала себя частью голоса эфира: именно они
голосовали за свои любимые композиции, а Нуждин сопровождал это не только
неожиданными и острыми шутками, но и краткими рассказами про истории
создания песен и кусками интервью исполнителей. Позднее по результатам ротаций
песен в течение всего года собирались и Топ-100 плейлисты.
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
14
Авторская композиция «Две столицы» с логотипами метро Москвы и Санкт-Петербурга и оригинальный Топ-100 1999 года, который диджеи
радиостанции даже подписывают своими сценическими именами. В этом весь «Максимум». Источники: Википедия, THE MIND’S EYE
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
15
Операция в травмотологичке.
– Доктор, а я ногу не потеряю?
– Смотря где вы ее будете хранить
Один из тех самых «нуждиков». Источник: RadioNet
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
16
В феврале 2002 года «Максимум» анонсировало новое утреннее шоу взамен
«Взлётной полосы» — «Два в одном», которому суждено будет войти
в историю и все радиоучебники как одному из самых провокационных и
«опасных» шоу. Ведущие - Геннадий Бачинский и Сергей Стиллавин - позже
станут «термином» эфирного безумия - «БАЧИСТИЛ».
В конце 2000-х дуэт покинул штат радио «Максимум» в
поисках продолжения карьеры на телевизионном фронте,
но жирную точку в совместной работе поставила автокатастрофа,
унесшая жизнь Геннадия. Но даже сейчас, спустя
многие годы слушатели тех лет вспоминают растасканные
на цитаты реплики ведущих, которые и сегодня представить
в эфире не всегда возможно.
Геннадий Бачинский (справа) и Сергей Стиллавин (слева) – главные безумцы FMпространства
нулевых. Источник: Роккульт
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
17
Бачинский:
– Сергей, а какой у вас прожиточный
минимум?
Стиллавин:
– Ну, малыш, учитывая то, что я
женат, то где-то раз в неделю.
Да, в эфире «Максимума» они себе позволяли и такое. Цитата
«Бачистила» из фан-паблика в социальной сети ВКонтакте.
ПЕРВЫЕ ГОЛОСА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
18
Голос «Максимума» альтернативен всему остальному и по сегодняшний
день. Заданный при самом основании курс верно
держится новыми ведущими и передачами, а охват в более
1.2 млн человек по стране ежедневно его только подкрепляет.
Разумеется, с развитием бренда и технологий вокруг радиостанция
не может поддерживать такое количество регулярных
слушателей работой исключительно в FM-диапазоне. И
сейчас мы посмотрим, какие еще есть оружия «Максимума» в
медиа-арсенале.
Сегодня Нуждина бы выгнали со всех медиа не только за шутки на грани, но и за то, что
он носит маску не как положено. Бунтарь «на максимум». Фото из видеовыпуска «Хитпарада
двух столиц». Источник: Роккульт
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
20
Уже 25 лет под своим крылом радио «Максимум» проводит один из самых масштабных рок-фестивалей
пост-советского пространства – «Максидром». Первый фестиваль состоялся в 1995 году в СК
«Олимпийский» и задумывался как «русский Вудсток» (знаменитый американский рок-фестиваль).
Афиша «Максидрома» 2011 года.
Источник: Sostav.ru
За свою историю «Максидром» стал не только площадкой выступления таких мировых звезд как
The Prodigy, Korn, Placebo, Lenny Kravitz, но и российские гиганты альтернативного звучания: Noize MC,
Сплин, БИ-2, «Ленинград», «Алиса», «Ногу свело!» и другие постоянные гости эфира «Максимума».
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
21
Популярность фестиваля не умещала всех желающих даже в самых больших аренах Москвы:
«Максидром» переезжал на открытые площадки, транслировался по ТВ и даже получил «младшего
брата» из Питера – в 2007 году состоялась «Северная версия» ивента.
Каждый фестиваль становился настоящим праздником для аудитории радиостанции и любителей
рок-музыки в принципе: возможность увидеть живьем любимых артистов и проорать толпой
их лучшие песни – непередаваемый опыт для каждого. И «Максимум» проводил свои фестивали
«на максимум».
Слева: «Ногу свело!», «Танцы Минус» и Земфира на трансляции «Максидрома» 1999 по ТВ6. Источник: Youtube
Справа: фото сцены «Максидрома» 2012 года на аэродроме Тушино. Источник: РИА Новости.
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
22
Кассетные сборники с записями
с фестивалей затирались
до буквальных дыр, и даже сегодня
их можно встретить на
сайтах купли-продажи.
Кассеты со сборниками с
«Максидромов» на вторичном
рынке. Источник: Авито
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
23
Выступление Rammstein на «Максидроме» 2016 года было по-настоящему огненным. Источник: Новые Известия
ДРОЖЬ ЗЕМЛИ
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
24
Не одним роком едины – у «Максидрома» был и танцевальный брат, «Максидэнс».
Фестиваль акцентировался на популярной танцевальной музыке и также был популярен
как вживую, так и переслушивался на кассетах и компакт-дисках.
Сборники «Максидэнса» и их звезды.
Источники: МЕШОК, Авито,
YouTube
Масштаба рок-ивентов от радио «Максимум» он не имел, но многократно расширил
аудиторию постоянных слушателей среди поклонников электронного звучания и стал
площадкой для дебюта для таких артистов как «Руки вверх!» и DJ Грува. Будущие звезды
стали одними из первооткрывателей элетроники в России, и «Максимум» можно
смело причислить к пионерам и на этой сцене.
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
26
Представить такую программу сегодня в эфире
практически невозможно, а в то время она
вообще поражала своей откровенностью. У совместного
проекта Радио MAXIMUM и канала
НТВ «Сумерки», начавшегося в 1998 году, была
задача не просто рассказать об ужасах наркотиков,
но и постараться помочь людям, уже попавшим
в зависимость от них. Звонки реальных
слушателей и признания известнейших музыкантов
- каждый выпуск программы был как
психологический триллер с благородной целью.
Здесь и на следующем слайде: фрагменты телепередач «Сумерки» 1998 года с участием Ильи Лагутенко (Мумий
Тролль) и Андрея Лысикова (Дельфин) по НТВ. Источник: Youtube
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
27
За время существования проекта гостями становились главные звезды радиоэфиров –
от Мумий Тролля до Дельфина –, и даже несмотря на то, что съемки проходили прямо в
студии радиостанции, на трансляциях присутсвовали и зрители в зале, также участвовавшие
в обсуждениях. Пожалуй, одно из самых откровенных ток-шоу и по сегодня.
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
28
В 2005 году стартовала авторская программа группы БИ-2 «Биология».
Шура и Лёва появлялись в ночном эфире ровно за час до полуночи каждый
вторник и в течение часа популярный дуэт общался со слушателями
на различные темы: отвечали на вопросы и ставили в эфире разноплановые
композиции по своему выбору – и этот выбор не всегда вписывался в
привычный формат «Максимума».
Поскольку БИ-2 чуть ли не чаще всех гостили за океаном и знали мир западной
музыкальной сцены, смысл программы — познакомить слушателя
с популярной в Штатах музыкой, которую практически невозможно услышать
в российском радиоэфире.
Популярность «Биологии» была подстать своим медийным ведущим: аудитория
настолько полюбила передачу, что у неё появилась даже видеоверсия
на тогда ещё альтернативном телеканале A-One. И за 5 лет существования
в гостях у Шуры и Лёвы побывали самые яркие игроки музыкальной сцены
России и ближайшего зарубежья — от Brainstorm, Глеба Самойлова и
Дианы Арбениной до Глюкозы и Братьев Гримм.
Сверху: БИ-2 в студии радиостанции «Максимум», 2005 год. Источник: Роккульт
Снизу: Луи Франк (солист группы Esthetic Education) в гостях у БИ-2 в телеформате
«Биологии» на канале A-One, 10 ноября 2007 года. Источник: LiveJournal
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
29
Если Скляр в «Учитесь плавать» знакомил свою аудиторию с малоизвестными
группами и ставил композиции, чьи исполнители не были медийно
известны, то гости «Биологии» были уже хорошо известны слушателям
«в лицо». Вызывающие образы и въедающиеся песни – даже если выбор
ведущих бывал совсем нетипичен для эфира «Максимума», то планка
альтернативности в контенте не падала ни на дюйм.
Яркие во всех смыслах звездные гости «Биологии»: Глеб Самойлов (слева вверху), Братья
Грим (слева внизу) и Диана Арбенина (справа). Источники: KudaGo, Русское Радио, Роккульт
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
30
В лицо знали радиостанцию и без музыки: постоянно провокационные рекламы на билбордах почти буквально
вбивались в память. От обнаженных девушек с названиями главных звезд «Максимума» на спинах до изуродованных
в драке лиц с девизом «Радио без сантиментов» – в какое бы медиа-пространство не размещалась
реклама, она была не просто «на максимум», а порой уже просто на грани.
Рекламы радиостанции в 2008 году. Источники: Domini, BestRadio
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
31
Арсенал ведущих радиостанции пополнялся и напрямую с телевизионного
пространства.
Так в 2007 году на смену «Бачистилу» пришел звездный дуэт резидентов
Comedy Club «Сестры Зайцевы», чьими гостями и соведущими почти каждый
день становились их друзья с ТНТ. В 2016 в утренний эфир врываются VJ Чак
и Александр Шаляпин: первый был ведущим культовых музыкальных телеканалов
A-One и MTV, а Александр Шаляпин — известный актер и стендапер.
Оба дуэта превращали эфир в настоящие безумие, ровно как этим занимались
легенды «Максимума» Бачинский и Стиллавин в свое время.
В 2017 году к микрофонам радиостанции добрался еще один герой времен
еще альтернативного A-One – Сергей Хоббит. Каждый понедельник поздним
вечером выходит его авторская программа «Heavy Monday», в которой Сергей
знакомит слушателей с новинками и малоизвестными треками представителей
самой тяжёлой сцены.
Телезвезды и ведущие «Максимума» по совместительству (слева-направо): Шаляпин, Чак, дуэт
Сестры Зайцевы и Сергей Хоббит. Источники: Пикабу, Rutube, Роккульт
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ЛИЦА ИЗ ЭКРАНА
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
32
Кто бы ни вставал к микрофону и ни становился лицом «Максимума», пусть даже
не самый звездный и именитый – это всегда человек-искренность. Смелость
эфиров можно удачно описать одним простым примером: в мае 2016 года к
уже мастодонту радиовещания Косте Михайлову в пару ставят гостя из США –
Адама Джеймса. Едва говорящий по-нашему американец устраивал с Костей
«культурные войны» в прямом эфире и совершенствовал свое владение русским
языком.
Адам привнес настолько большую «изюминку» в радиопоток станции, что изначально
задуманный на один год проект длится и по сегодняшний день, и
дуэт K-M-A-J (по инициалам ведущих) скрашивает каждый будний вечер слушателей
«Максимума» вот уже почти 5 лет. И да, сейчас он говорит по-русски
гораздо лучше. Может не прям «на максимум», но в смелости он даст фору
кому угодно.
K-M-A-J показывают, как протекает пятый год занятий Адама
по русскому языку в эфирах радио «Максимум». Источник:
ВКонтакте
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
34
Как и у почти всех радиостанций сегодня, «Максимум» вещает и через интернет. У радиостанции есть
поток и на своем сайте, и даже отдельное приложение на смартфоны. На примере «Хит-парада двух
столиц» Нуждина здесь тоже можно голосовать за композиции, которые слушатели хотят чаще видеть в
эфире, но прямо с экрана своего девайса. Удобный интерфейс, отдельные тематические потоки музыки
и отличное качество звучания по сравнению с простым FM-радио – может не заменит тот же Spotify или
Яндекс.Музыку, но предоставляет все то, чего хотят слушатели «Максимума»: удовольствие от прослушивания
и ощущение настоящего участия в эфире.
1990 1995 2000
2005
2010 2015 2020
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
35
Разумеется, «Максимум» активно живет и в более «разговорной» части интернета. Через свои социальные
сети радиостанция постоянно публикует анонсы о предстоящих ивентах, делает тематические подборки
композиций и кидается шутками от Оззи Озборна на танке до одного из главных мемов 2020 года с котами
и «Наташ, вставай», оформляя все своим фирменным языком.
Радиостанция активно использует мессенджеры для общения со своими слушателями в прямом эфире:
через WhatsApp и Telegram ведущие принимают сообщения от аудитории по тематике передач и отбирают
участников для своих конкурсов. А через Youtube можно периодически посмотреть различные интервью
и передачи в видео-версии.
На прошлом слайде: фирменный сайт и мобильное приложение радио «Максимум».
Здесь: жизнь радиостанции в социальных сетях Instagram и ВКонтакте. Скриншоты сделаны автором.
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
36
Фрагмент из видео-трансляции прямого эфира с группой Fever-333 13 июля 2019 года. Адам Джеймс показывает своим соотечественникам, куда улыбаться и передавать приветы. Источник: Maximum
ВЕЧНЫЙ ОНЛАЙН
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
37
И да, им не влом передать привет и прямо так.
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
38
Заключение автора
Каждая современная радиостанция старается максимально использовать все возможности для поддержания
популярности и увеличения числа слушателей. Разумеется, чем больше охват вещания, тем это
и поднимает статус бренда, и приносит больший коммерческий успех компании. И в способах контакта
со своей аудиторией радио «Максимум» было ровно таким же пионером, как и в своем образе на радио-пространстве:
пусть не все идеи принадлежали определенно им, но способы преподнесения всегда
были «не-как-у-всех».
В ходе данного небольшого исследования автором было задумано рассмотреть именно это единство
подхода радиостанции к тому, что они из себя представляют для аудитории. Смелые шутки, новаторские
форматы эфиров, масштабные фестивали и реклама «ударом в лицо» – все это мы можем увидеть на
всех медиа-пространствах под именем «Максимум», и это помогает радиостанции развиваться и быть
ближе к своим слушателям. И пусть о вкусах в музыке спорить бессмысленно, но для большого числа
людей этот образ улыбчивых бунтарей на частоте 103.7 FM стал по-настоящему родным и близким духу,
а песни их эфиров – надежными спутниками на каждый день.
ПИОНЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВЫ
КОНВЕРГЕНЦИЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
39
Графические источники
2
5
6
7
9
Стр Источник Дата
обращения
9-10
10
11
11
12, 13,
16, 18,
28, 31
14
14
20
21
21
22, 24
23
24
24
24
Ведущие. Радио MAXIMUM! Если слушать радио - то МАКСИМУМ | Москва 103.7 https://maximum. 27.11.2020
ru/broadcasts/djs
https://en.wikipedia.org/wiki/Westwood_One https://en.wikipedia.org/wiki/Harris_Corporation https:// 27.11.2020
ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%A1_%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%81%D0%BA
%D0%B8%D0%B5_%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8
Rex Features | Discographie | Discogs https://www.discogs.com/fr/artist/2169399-Rex-Features 29.11.2020
Культ Beatles в СССР - skif_tag — LiveJournal https://skif-tag.livejournal.com/2761336.html 30.11.2020
Александр Скляр /Александр Скляр/ фотография https://www.peoples.ru/photo/alexander-sklyar-93626327.shtml
27.11.2020
Учитесь Плавать / Урок Третий | Références | Discogs https://www.discogs.com/Various-%D0%A3%D1% 27.11.2020
87%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%81%D1%8C-%D0%9F%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D1%82
%D1%8C-%D0%A3%D1%80%D0%BE%D0%BA-%D0%A2%D1%80%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%B9/
master/1392844
25.11.1995/IFK/Учитесь Плавать Урок 1/ДК Горбунова. stage cam - YouTube https://www.youtube.com/ 30.11.2020
watch?v=ej0s0iuNi0U
АБРАХИМОВ. ЧТО НОВОГО? - RADIO CHOCOLATE 98FM https://chocoradio.ru/radio/programs/ 30.11.2020
abrakhimov-chto-novogo.html
Без ретуши и комплексов- 50-летняя Маргарита Митрофанова показала лицо и тело обычной
28.11.2020
женщины | WOMAN https://www.woman.ru/beauty/bez-retushi-i-kompleksov-50-letnyaya-margarita-mitrofanova-pokazala-lico-i-telo-obychnoi-zhenshiny-id519496/
10 легендарных шоу радио Максимум - Роккульт https://rockcult.ru/po/maximum-legendary-shows/ 28.11.2020
THE MIND’S EYE® - RADIO MAXIMUM 103.7 FM http://www.karx.ru/radio.html 30.11.2020
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Moscow_Metro.svg https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Spb_metro_logo.svg
30.11.2020
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ MAXIDROM - Русская Медиагруппа -
28.11.2020
Бизнес-блоги - sostav.ru https://www.sostav.ru/blogs/37701/5848/
Maxidrom 99 часть 2 - YouTube https://www.youtube.com/watch?v=U_RcXzR-n8g 29.11.2020
История международного музыкального фестиваля Maxidrom - РИА Новости, 10.06.2012 https://ria. 30.11.2020
ru/20120610/668583693.html
”Аудиокассеты “”maxidrom”” купить в Оренбурге | Бытовая электроника | Авито https://www.avito.ru/ 30.11.2020
orenburg/audio_i_video/audiokassety_maxidrom_1871958514”
Группа Rammstein собрала стадион «Спартака» | Новые Известия https://newizv.ru/news/culture/20-06-2016/241210-gruppa-rammstein-sobrala-stadion-spartaka
29.11.2020
Maxidance ‘’Top Dance Hits/From Radio Maximum’’ ФИРМ. https://streetmarket.ru/item/54121297_Max-
27.11.2020
idance_Top_Dance_Hits_From_Radio_Maximum_%D0%A4%D0%98%D0%A0%D0%9C?from_recom-
mended=item_bottom
DJ Грув - Максидэнс #2 - YouTube https://www.youtube.com/watch?v=CaXFDKcWmkw&t 29.11.2020
PROКлип- Руки Вверх — Когда Мы Были Молодыми - YouTube https://www.youtube.com/watch?v=1P-
Byt2bpZGE
27.11.2020
Стр Источник Дата
обращения
Программа «Сумерки» Лагутенко о наркотиках_part1 - YouTube https://www.youtube.com/
30.11.2020
26-27 watch?v=I3Plafpnv2Y
Дельфин в программе Сумерки (21 апреля 1998) - YouTube https://www.youtube.com/watch?v=37rgJfb- 27.11.2020
26-27 DTnU
28 Биология на A-one с Луи Франком - Би-2 — ЖЖ https://b2band.livejournal.com/11293.html 30.11.2020
Концерт группы «Глеб Самойлоff & The Matrixx» 2014 в клубе ZAL, Санкт-Петербург https://kudago. 29.11.2020
29 com/spb/event/koncert-gruppy-gleb-samojloff-matrixx/
Братья Грим - Артисты Русского Радио онлайн | Москва 105.7 https://rusradio.ru/artists/bratia-grim 29.11.2020
29
Репортаж | Диана Арбенина. Ночные снайперы в Москве | СК Олимпийский | 04.11.2018 https://rockcult.ru/report/night-snipers-msk-olimp-04-11-2018/
28.11.2020
29
Рекламная концепция радио MAXIMUM - ANNO DOMINI design group http://domini.ru/portfolio/ 27.11.2020
30 idea/document489.php
Maximum онлайн слушать бесплатно радио-эфир музыка на BestRadio.fm http://bestradio.fm/russia/132-maximum.html
28.11.2020
30
Чак и Шаляпин | Пикабу https://pikabu.ru/story/chak_i_shalyapin_5385488 27.11.2020
31
31
32
34
35
35
36
Сёстры Зайцевы - Катастрофа на пивзаводе фрагмент из Камеди Клаб смотреть онлайн видео,
28.11.2020
бесплатно! — Видеохостинг Rutube https://rutube.ru/video/1d7b95a36943024cb5353199ed867e7a/
С Днём радио! Ура! сегодня в эфире #radiomaximum.. | Радио MAXIMUM | ВКонтакте https://vk.com/ 30.11.2020
wall-70634941_11053
Радио MAXIMUM! ЕСЛИ РАДИО - ТО МАКСИМУМ! | Москва 103.7 https://maximum.ru/ 28.11.2020
Радио MAXIMUM (@radiomaximum) • Фото и видео в Instagram https://www.instagram.com/radiomaximum/
30.11.2020
Радио MAXIMUM | ВКонтакте https://vk.com/radiomaximum 28.11.2020
FEVER 333 В СТУДИИ РАДИО MAXIMUM. Радио MAXIMUM! Если слушать радио - то
МАКСИМУМ | Москва 103.7 https://maximum.ru/news/fever-333-v-studii-radio-maximum
Библиографические источники
27.11.2020
Источник
Дата
обращения
THE MIND’S EYE® - RADIO MAXIMUM 103.7 FM http://www.karx.ru/radio.html 26.11.2020
10 легендарных шоу радио Максимум - Роккульт https://rockcult.ru/po/maximum-legendary-shows/
22.11.2020
История международного музыкального фестиваля Maxidrom - РИА Новости,
26.11.2020
10.06.2012 https://ria.ru/20120610/668583693.html
История радио Maximum. О компании | Москва 103.7 https://maximum.ru/about 22.11.2020
Самые знаменитые коры от Бачинского и Стиллавина | Бачинский и Стиллавин |
28.11.2020
ВКонтакте https://vk.com/topic-6533_741733
Нуждики (радио MAXIMUM) » RadioNetPlus.ru развлекательный портал http://www. 28.11.2020
radionetplus.ru/teksty/zabavnye_teksty/4554-nuzhdiki_radio_maximum.html