här - Media Evolution

VARFÖR av Martin Thörnkvist
Att köpa och sälja livslängd
å senare tid har jag insett att jag i allt högre grad
Pköper livslängd. Att jag tycker det är väldigt inspirerande
med företag som sätter prestige i att vad de producerar
håller länge.
För mig är trenden tydlig, företag som vet att de skapar
produkter med hög kvalitet lägger till reparationsservice
och liknande som en del av sin affär. Det fungerar som ett
bevis på att deras saker har lång livslängd.
Beprövad affär
Bilindustrin har fattat det här för länge sen. ”Auktoriserad”
och ”original” har en stark koppling till garantin,
hållbarhet och andrahandsvärde. Det är en självklarhet
att det finns en servicebok i handskfacket och att bilen
med jämna mellanrum ska servas. Staten kontrollerar till
och med så att alla bilar som rullar på våra vägar tas väl
om hand.
Den finska möbeltillverkaren Artek hade ett intressant
projekt härom året där de köpte tillbaka använda möbler,
gav dem lite kärlek och sålde dem igen.
Svenska Norrgavel har en avdelning på sin sajt som är en
andrahandsmarknad för deras möbler. Visst vill de sälja
nya möbler, men genom att skapa en marknad där de kan
visa att möblerna man köper för en dyr peng har ett värde
även när man tröttnat blir ett stort värde för en kund när
den ska göra en investering.
I mediebranscherna
Det långsiktiga synsättet håller på att bli relevant även
för mediebranscherna. Vi är på väg ur en era med stark
”det finns inte ett
köptillfälle, utan
väldigt många användningstillfällen”
hitkultur. Där man med uppbackning från en stark marknadsföringsapparat
satsade allt på att få uppmärksamhet
kring ett releasedatum med vetskapen att man har några
månader på sig att tjäna in produktionen och att göra
vinst på den.
Med plattformar som säljer tillgång till
media tjänar medieproducenter istället
pengar när kunderna använder produkten.
Det finns inte ett köptillfälle, utan väldigt
många användningstillfällen.
Betalningen per användning är av naturliga
skäl betydlig lägre än den man fick
per köp. Så, för att komma upp i rimliga
ersättningsnivåer behöver man volym.
Stor volym. Så stor volym att man behöver
tid på sig och en ständigt växande katalog
med media.
Helt plötsligt är det viktigt för medieproducenter att
skapa innehåll som är relevant under en lång tidsperiod.
Jag är övertygad om att det skapar en bra grund att arbeta
med spännande och nischade produktioner. Att det
leder oss bort från en hitkultur och in i en era där långa
kreatörskarriärer kommer i fokus igen.
Uppfräschade Alvar Aalto-pallar från Artek.
Marco Melander