malin – ett stavhopp! - Resolut MRM

uTblick uTomlands
text: marcus olssonn foto: veikkaus text: jakob lundberg foto: hasse fridén
Keno, på andra sidan Östersjön. Veikkaus står sig starkt i konkurrensen.
tuffa lagar reglerar
finska spelmarknaden
Nya hårda lagar har skapat en tuff spelmarknad i Finland.
Det statliga spelbolaget har fortfarande en stark ställning.
– Monopolet har stärkts de senaste åren, säger Vesa Mäkinen,
utvecklingschef på Veikkaus.
det senaste
decenniet har
den finska
spelmarknaden
varit
inblandad i
några uppmärksammade
skandaler.
Bland annat har asiatiska spelsyndikat
försökt rigga matcher för att påverka resultat
i den finska fotbollens högstaliga.
– Det har gjort vårt varumärke
och spelmonopolet ännu starkare,
säger Veikkaus utvecklingschef Vesa
Mäkinen. Folket har ifrågasatt trovärdigheten
hos utomstående aktörer, och det
finns en misstänksamhet mot utländska
bolag.
Samtidigt har samma utländska spelbolag
finansierat marknadsundersökningar
där det statliga monopolet ifrågasätts.
– Officiellt har det hetat att det är
exempelvis ett universitet som har gjort
undersökningarna, men det är i själva
verket internationella företag som har
bekostat dem.
En ny lotterilag har kraftigt begränsat
möjligheterna till reklam och annonsering,
exempelvis i dagspress.
– De privata spelbolagen har varit
ganska tysta de senaste två åren – sedan
lagen trädde i kraft. De får inte publicera
sina företagsnamn eller marknadsföra
sina tjänster och produkter. Samtidigt får
inte Veikkaus heller marknadsföra spel.
Däremot får vi ge produktinformation.
Motsvarigheten till det vi informerar om
är era svenska Långenlistor och odds på
olika matcher. Men vi får inte ens publicera
en annons med vårt namn i finska
tidningar.
De utländska spelbolagens möjligheter
att synas finns på hemsidor och
reklam i tv-kanaler med bas utanför
Finland.
– I dag har vi mellan 20 och 30 konkurrerande
spelbolag som erbjuder spel på
finska, men deras andel är fortfarande
relativt liten. Veikkaus marknadsandel
på onlinespel ligger mellan 65 och 70
procent. Resten delas bland de utländska
spelbolagen. De tjänar årligen runt
30 miljoner euro på de finska spelarna
medan vår vinst på spel online är uppemot
70 miljoner euro varje år.
Konkurrensen driver Veikkaus till att
utveckla sina egna produkter.
– Vi har gjort en del förändringar i våra
spel och tjänster för att i vissa fall likna
de som finns hos de andra spelbolagen.
Vi ser om spelarna föredrar vissa slags
spel och kan då anpassa oss efter det.
Man måste vara öppen för att ta till sig
nya idéer.
Veikkaus liknar Svenska Spel på många
sätt. Runtom i Finland finns 3 000 olika
spelombud i allt från stormarknader, små
butiker, på bensinstationer och andra
försäljningsställen. Bara Åland, som har
visst självstyre, är undantaget.
– Där finns PAF, som har spansk spellicens
och som verkar internationellt, men
de har bara tillåtelse att bedriva spel- och
lotteriverksamhet på ön och färjorna från
Åland till Sverige och Baltikum. PAF får
inte verka på annan plats i Finland.
I likhet med Svenska Spel går
överskottet från Veikkaus tillbaka till
befolkningen. Fördelningsmodellen är
fastställd enligt den finsk lag och idrotten
är en av de största förmånstagarna.
– Undervisning- och kulturministeriet
delar ut pengarna. 38 procent går till
konstverksamhet, 25 procent till idrotten,
17 procent till vetenskap, tio procent
till ungdomsarbete och övrig avkastning
fördelas fritt i de här kategorierna. Totalt
handlar det om över 500 miljoner euro
som går tillbaka till finländarna på olika
sätt.
Fakta/
veikkaus
Veikkaus oy är finska
statens spelbolag.
bolaget grundades
1940 under namnet
oy tippaustoimisto
ab av finlands
fotbollsförbund
och arbetarnas
idrottsförbund, men
anordnade då bara
vadslagning på sport.
1971 tillkom lotteriverksamhet.
Veikkaus
har i dag fler än 20
olika spelformer. Det
mest populära är det
nationella lotteriet,
som står för mer än
en tredjedel av bolagets
totala försäljning.
Stilrena spelhörnor är
viktiga även i Finland.
6 spelnytt 12.2012 12.2012 spelnytt 7