Greenwash – grönmålning av svarta miljösamveten - Jordens Vänner

More documents

Recommendations

Info

8 Även organisationen CorpWatch delar ut Greenwash Awards till företag som lägger mer pengar, tid och energi på smarta PR-kampanjer för att främja en miljövänlig image än för att faktiskt skydda miljön. Inför FN:s klimatkonferens i Köpenhamn 2009 ordnades The Worst Climate Greenwash Award. Arrangörerna var Corporate Europe Observatory, The Climate Movement, KlimaX, Attac Danmark och danska Jordens Vänner, NOAH. Syftet var att lyfta fram hur näringslivet i allmänhet och inför FN:s klimatkonferens i synnerhet trycker på för pseudolösningar på klimatkrisen. Företagen vill bland annat ha en global handel med utsläppsrätter för koldioxid och finansiellt stöd för CCS-teknik för utvinning och lagring av koldioxid. På detta sätt vill de undvika verkliga utsläppsminskningar. Priset delades ut till det företag som utmärkt sig mest inom greenwash inför den globala klimatkonferensen. Och vinnaren blev: Det statliga svenska energiföretaget Vattenfall, i hård konkurrens med fem andra klimatgiganter bland företagen 1 . Läs mer om Vattenfalls grönmålning i exempelavsnittet. 1. www.climategreenwash.org. Grönmålningsknep När ska man misstänka att reklambudskapen om miljö och socialt ansvar inte stämmer? Här är några vanliga knep och metoder för att framstå som mer ansvarstagande än man egentligen är. Generella påståenden utan bevis Vaga termer och uttryck utan egentlig betydelse och påståenden utan bevis är en varningssignal om greenwash, till exempel ”miljövänlig”, ”naturlig”, ”grön”. Exempel: produkter som påstås vara 100 procent naturliga. En tvål som har ”Ny miljövänlig formula” Den svenska lagstiftningen om marknadsföring innehåller dessutom stränga regler för hur ordet ”miljövänlig” får användas (se avsnittet om marknadsföringslagen). Rena lögner Helt fabricerade påståenden eller data om miljö och socialt ansvar används fortfarande i marknadsföring. Nytt namn Namnet eller märket på en produkt ändras för att associera till natur och miljö. Exempel: ”Naturgas” fast det handlar om fossilgas. Refilltvålen ”Natur”. Maskering Om du har en produkt som är ett riktigt miljöhot kan du gömma dig bakom en liknande produkt som är miljöanpassad. Exempel: Fossilgaslobbyn använder i stor utsträckning argumentet att infrastrukturen för fossilgas (”naturgas”) kan användas för distribution av biogas. Biogasen blir en grön hävstång för storskalig introduktion av fossilgas. Denna greenwash har lyckats väl och bland annat lett till ändrade miljöskatter för kraftvärme och utbyggnad av stora kraftvärmeverk för fossilgas. Redan lagstiftat Att marknadsföra med gjorda miljöinsatser som redan krävs i existerande lagar. Ett exempel är att marknadsföra produkter med att de är freonfria, trots att freoner (CFC) förbjöds för tjugo år sedan. Falska miljö- och rättvisemärken Att använda “märken” som ser ut som en oberoende märkning av en tredje part, medan det i själva verket är företagets egen märkning. Vetenskapsspråk och svårkontrollerbara siffror Vetensskapsjargong och hänvisningar till undersökningar eller utnämningar som är svåra för en lekman att förstå eller kontrollera. Exempel: Bilföretag använder utmärkelser som ”Årets renaste biltillverkare”, ”Årets miljöbil” fast dessa erhållits i andra länder och inte gäller modeller som säljs i Sverige eller svenska miljöbilsdefinitioner.
Färg och form Annonser och kampanjer kläs i gröna färger och förses med suggestiva foton och illustrationer av natur, växter och djur som ska få oss att tro att produkten eller tjänsten är miljöanpassad. Ett klassiskt exempel är blommor och blad som kommer ur en skorsten eller ett avgasrör och som bland annat använts av Shell. Produkt- och förpackningsdesign En variant av ovanstående är att hela produkten eller förpackningen designas så att den skall signalera miljöanpassning. Fujitsu-Siemens, Asus och Dell har till exempel alla visat upp prototyper av datorer med chassin av trä. Asus EcoBook tillverkas med ett chassi i bambu, trots att merparten av datorerna som säljs fortfarande är miljöovänliga. Miljöalibin Företaget lyfter fram en grön produkt eller tjänst i marknadsföringen medan företagets miljöförstörande kärnverksamhet fortsätter som vanligt. Typexempel på detta är oljebolag och energiföretag som lyfter fram sina förhållandevis små satsningar på förnybara energikällor medan den absoluta merparten av företagets verksamhet går ut på att tjäna pengar på utvinning och försäljning av icke förnybar energi från kol, olja och kärnkraft. Lyfter en miljöaspekt men gömmer resten En del av en produkts livscykel eller miljöaspekt som är mer miljöanpassad lyfts fram medan delar som är mindre bra tigs ner. Exempel: Energieffektiva elektronikvaror som datorer som innehåller farliga ämnen som bromerade flamskyddsmedel. Lågenergilampor som saknar information om att de innehåller kvicksilver och därmed ska behandlas som farligt avfall. Bäst i en dålig klass Att förklara sig lite bättre än resten, även om resten är riktigt urusla. Exempel: Lyxbilfirman Lexus lanserade en grön SUV, RX400h. Den marknadsfördes som ”high performance, low emissions, zero guilt”. Tillsynsmyndigheterna kallade kampanjen för vilseledande och den drogs tillbaka. Numera använder Lexus den i sin interna utbildning som ett avskräckande exempel 1 . Skadlig kärnverksamhet grönmålas En i grunden skadlig kärnverksamhet miljöfernissa och marknadsförs som grön. Exempel: Luftfartsverkets ”klimatneutrala” flygplatser. Vapentillverkaren BAE Systems, som bland annat äger Hägglunds i Örnsköldsvik, har lanserat miljövänligare vapen. Bland miljönyheterna finns ammunition med mindre bly, bepansrade fordon med minskade koldioxidutsläpp, och reducerade utsläpp från granater 1 . 1. Veckans affärer 080506, 2. Miljötidningen nr 1/2003. Köpa bättre rykte Man lyfter fram att man donerar pengar till miljöorganisationer, hotade arter, välgörenhets- eller biståndsprojekt för att skyla över en miljöskadlig verksamhet eller brott mot mänskliga rättigheter. Exempel: The SAS and Coca-Cola Foundation stöder miljöprojekt inom skolor och allmännyttiga organisationer i de nordiska och baltiska länderna. Mer pengar till miljöreklam än miljö Om företaget spenderar mer pengar på att marknadsföra det man gör för miljön än det man faktiskt gör för miljön handlar det om greenwash. Exempel: BP skryter om investeringar i solenergi för 200 miljoner dollar men berättar helst inte att designen för den nya logotypen ”BP, Beyond Petroleum” och annonseringen har kostat mer 2 . Reklam för miljö men lobbyism mot Många företag skryter om sitt miljöengagemang samtidigt som man är aktiva lobbyister för försvagad miljölagstiftning och miljöbeskattning och mot skärpta miljökrav. Lobbyingen kan ske gentemot politiska församlingar i Sverige, på EU-nivå och på global nivå som inför FN:s klimatmöten. Påtryckningarna sker antingen direkt eller via de branschorgan och intresseorganisationer som många företag är medlemmar i. Sker arbetet via organisationer är det lättare för företaget hålla lobbyismen dold medan man utåt håller en hög miljöfasad. I Bryssel finns många EUinriktade lobbyorgan som ofta arbetar ostörda av den svenska opinionen. Företag kan också donera pengar till politiska partier, tankesmedjor och organisationer som bedriver opinionsarbete mot skärpta miljökrav. Internationell inkonsekvens Ett miljökrav hemma, ett annat borta. Många företag tillämpar olika miljökrav och villkor för anställda i olika länder. Ofta är skillnaden själva grunden för att ha verksamhet i ett annat land, företrädesvis i tredje världen eller i före detta östblocket. Om man marknadsför sig med sina höga krav här i Sverige men samtidigt bedriver verksamhet med lägre krav i andra länder är det greenwash.
Page 1 and 2: Greenwash - grönmålning av svarta
Page 3 and 4: Innehåll Inledning................
Page 5 and 6: mer? Vilka är de oberoende och tro
Page 7: värden. Istället för ”British
Page 11 and 12: till konsumenten innehåller teknis
Page 13 and 14: menternas intressen. Men för att K
Page 15 and 16: Oberoende miljömärken Svanen Svan
Page 17 and 18: tion i länder med lägre miljökra
Page 19 and 20: nisationer och fackföreningar i ar
Page 21 and 22: Exemplet Vattenfall När det gälle
Page 23 and 24: etaget NUON nådde Vattenfall 2009,
Page 25 and 26: Klimatsignaturkampanjen är smart p
Page 27 and 28: illustrationer av gröna bladverk o
Page 29 and 30: 9-3 och Saab 9-5, vilket ledde till
Page 32: Miljöargument blir allt vanligare

Greenwash – grönmålning av svarta miljösamveten - Jordens Vänner

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?