Mizanpaj 1 - 2. Uluslararası Herkes İçin Spor ve Spor Turizmi ...
Mizanpaj 1 - 2. Uluslararası Herkes İçin Spor ve Spor Turizmi ...
Mizanpaj 1 - 2. Uluslararası Herkes İçin Spor ve Spor Turizmi ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TURİZM SEKTÖRÜNDE SPORUN ÖNEMİ<br />
Dr. Sami MENGÜTAY<br />
Acıbadem Üni<strong>ve</strong>rsitesi<br />
Günümüzde spor, turizm sektöründe en çok gelişme potansiyeli olan alanlardan biri olarak ortaya çıkmakta <strong>ve</strong><br />
modern toplumların yaşamının önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Çünkü gelişen teknoloji ile birlikte ulaşım hizmetlerindeki<br />
konfor <strong>ve</strong> hızın artması sonucunda oluşan seyahat anlayışının değişmesi, dünya genelinde spor bilincinin<br />
yaygınlaşması <strong>ve</strong> sporun insan yaşamı içinde vazgeçilmez bir alışkanlık olarak kabul görmesi, turizm endüstrisinde<br />
sporun pazarlanabilen bir ürün olarak hızlı bir gelişim göstermesine neden olmuştur. Bugün turizm ürünlerini yaratmak<br />
için yapılan pazar araştırmaları sporun profesyonel <strong>ve</strong> rekreasyonel aktiviteleri ile ilgili organizasyonlarının, hızla<br />
gelişen olağanüstü fırsatlarla dolu bir turizm <strong>ve</strong> seyahat pazarı olduğunu göstermektedir.<br />
<strong>Uluslararası</strong> organizasyonların <strong>ve</strong> bu organizasyonlara katılanların sayılarının her geçen gün hızlı bir şekilde<br />
artması, elit düzeyde spor yapan sporcuların antrenman <strong>ve</strong> eğitim faaliyetleri ile igili yaptıkları seyahatlerin çoğalması,<br />
endüstrileşme ile oluşan yoğun <strong>ve</strong> stresli yaşam şeklinin insanları hobilerine yönelik alternatif rekreasyonel spor<br />
etkinliklerine yönlendirmesi gibi temelinde spor etkinlikleri olan turizm faaliyetleri, dünya turizm gelirleri içinde spor turizminin<br />
%32 gibi bir pay almasına neden olmaktadır. Bu durum spor turizminin dünya turizm endüstrisindeki payının<br />
ne kadar yüksek olduğunu göstermektedir.<br />
Dünya Turizm Örgütü’nün (WTO) “Eğlence/Dinlence Zamanındaki Gelişmeler” isimli araştırmasında, turizmde<br />
talebin daha aktif tatillere kayacağını <strong>ve</strong> geleneksel güneş-deniz-kum tatillerinin toplamdaki payının azalacağını<br />
belirtilmektedir. Buna göre insanların hobilerine <strong>ve</strong> ilgi alanlarına yönelik başarılı turizm ürünlerini yaratma çerçe<strong>ve</strong>sinde<br />
yer alan pazarın segmentleri içinde sporun ön plana çıkması, turistik tesislerde spor tesislerin yapımına <strong>ve</strong> spor organizasyonlarına<br />
ağırlıklı olarak yer <strong>ve</strong>rilmesine neden olmaktadır. Çünkü çevresine <strong>ve</strong> sağlığına daha duyarlı, kendisini<br />
daha mükemmel biçimde yeniden üretmek isteyen <strong>ve</strong> bu amaca ulaşmak için sportif faaliyetleri katılmayı<br />
benimseyen, yaşamın monotonluğundan stresinden dolayı tatillerinde alternatif doğa <strong>ve</strong> spor etkinliklerini tercih eden<br />
büyük bir tüketici kesimi pazarın müşterileri içinde yer almaktadır<br />
Daha önceleri elit performans sporları ile ilgili olarak olimpiyatlar, dünya <strong>ve</strong> kıta şampiyonaları, uluslararası turnuvalara<br />
ev sahipliği yapmak, ortaya çıkacak büyük finansal <strong>ve</strong> idari maliyetlerde ekonomik bir yük olarak görülüp<br />
prestij olarak değerlendirilirken bu büyük organizasyonlar günümüzde ekonomiye büyük katkılar yapan etkinlikler<br />
olarak talep görmektedirler.<br />
Ülkenin sporuna, sporcusuna, spor tesislerine, ülkenin dünyadaki imaj, prestij <strong>ve</strong> ihracatına, gelen turist sayısına<br />
büyük katkıda bulunan olimpiyatlar 1984 Los Angeles olimpiyatlarından itibaren giderek artan TV yayın hakları <strong>ve</strong><br />
geliştirilen sponsorluk programları sayesinde karlı bir işe dönüşmüştür. Bu olimpiyatlarda 545 Milyon $ olan masrafa<br />
karşılık 786 Milyon $ hasılat elde edilmiş 236 Milyon $ kar bırakmıştır. Aynı şekilde devam eden 1988 Seul Olimpiyatlarında<br />
da bu durum devam etmiştir. IOC 2012 olimpiyat oyunlarının Londra’da yapılması belli olmadan ABD deki<br />
yayın haklarını 1,181 milyar $ satmıştır. Bu gelir 2012 olimpiyat oyunlarını organize edecek kentin bütçe giderlerinin<br />
büyük bir bölümünü karşılayacaktır. Almanya’da düzenlenen dünya kupası yaklaşık 10,5 milyar Euro civarında makro<br />
katma değer yaratmıştır. İstanbul’da Milan <strong>ve</strong> Li<strong>ve</strong>rpool arasında oynanan Şampiyonlar Ligi Finalini izlemeye<br />
ülkelerinden gelen yaklaşık 60.000 taraftar Türkiye’deki bir GSM operatörüne 3 saat içinde Kahramanmaraş <strong>ve</strong><br />
ilçelerinin bir aylık görüşmesine karşılık gelen 500.000 dolar para bırakmıştır. 2007 yılında Brezilya’da yapılan Judo<br />
Dünya Şampiyonası’nda sadece organizasyonlara katılanların konaklama, akreditasyon ücretleri yaklaşık 800.000<br />
Brezilya Doları’ nın üstünde bir para girişini sağlamış <strong>ve</strong> şampiyona boyunca 6 günlük gelirin TV yayın hakları hariç<br />
5 milyon Brezilya Dolarının üzerinde olduğu belirtilmiştir.<br />
Son yıllarda gerek rekreasyonel anlamda gerekse profesyonel anlamda turizmle ilişkisi gittikçe artan sportif<br />
faaliyetler, ülkemizde de spor turizmi alanında oldukça büyük bir potansiyel oluşturmaktadır. Bu durum ülkemiz turizmi<br />
açısından önemli bir kaynak olarak ele alınmaktadır. Çünkü ülkemizin coğrafi koşullarının doğa turizmine olan<br />
el<strong>ve</strong>rişliliği, gerek İzmir’de yapılan Üni<strong>ve</strong>rsite Olimpiyatlarında gerekse diğer şampiyonalardaki başarılı organizasyonları<br />
,tarihi <strong>ve</strong> kültürel yapısı <strong>ve</strong> genç nüfusun dinamizmi ile 150 milyarlık bu spor turizmi pastasından iyi bir pay alacak<br />
önemli bir potansiyele sahiptir.<br />
Ülkemizi ziyaret eden turistlerin sayısı 70’li yılların başında 1 milyonun altında iken 2006 <strong>ve</strong>rilerine göre 20 milyonun<br />
üstüne çıkmıştır.2008 <strong>ve</strong>rilerinde ise bu rakkam 26.379.845’tir. Ancak Devlet İstatistik Enistitüsünün (DİE) 2001<br />
yılında yaptığı yabancı ziyaretçiler anketine göre sportif aktiviteler /ilişkiler çerçe<strong>ve</strong>sinde ülkemize gelen yabancı turistlerin<br />
toplam turistler içindeki oranı yüzde 1.28 olarak görülürken, 2008 yılındaki <strong>ve</strong>rilere baktığımızda ise bu oran<br />
yüzde 1,5 olarak görülmektedir. Bu durum spor turizmi bakımından yeterli potansiyelimizin olmasına rağmen gerek<br />
pazarlamada gerekse yetişmiş eleman <strong>ve</strong> spor amaçlı gelen turistlere alt yapıda <strong>ve</strong>rilmesi gereken lojistik destek anlamındaki<br />
eksikliklerimizi ortaya koymaktadır. Dünya Turizm Örgütü’nün (WTO) uzun dönemli tahminlerine göre doğa<br />
turizminin hem turist sayısında hem de toplamdaki payı itibarı ile yüksek bir hızla yükselmeye devam ediceğini belirtmesi,<br />
ülke olarak bu konuda gerekli olan çalışmaların en hızlı bir şekilde başlatılmasının önemini ortaya koymaktadır.<br />
<strong>Spor</strong> <strong>Turizmi</strong>nin ekonomik yönünü ele alan ülkeler, bir taraftan uluslararası spor organizasyonlarını ülkelerine<br />
almaya çalışırlarken, diğer taraftan ülkelerinde doğa sporları <strong>ve</strong> rekreasyonel sporlar üzerinde yatırım yapma <strong>ve</strong><br />
pazarlama çalışmalarına ağırlık <strong>ve</strong>rmektedirler. <strong>Spor</strong> turizminde esas gelir o organizasyon için gelen turistin yapacağı<br />
harcamalardır.<br />
15
Change language